Bulldog ก่อตั้งขึ้นในสหราชอาณาจักรเมื่อปี ค.ศ. 2006 โดยมีเป้าหมายเฉพาะในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ออกแบบมาเพื่อผู้ชายโดยเฉพาะ แม้ในช่วงเวลานั้นตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับสุภาพบุรุษจะเริ่มมีการพัฒนาขึ้นบ้างแล้ว แต่ Bulldog วางตำแหน่งตนเองให้เป็นทางเลือกที่เข้าถึงง่าย แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนหรือมีลักษณะทางเครื่องสำอางมากเกินไป

Simon Duffy ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ได้วางแนวคิดเบื้องต้นไว้ว่า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายไม่ควรทำให้ผู้บริโภครู้สึกข่มขู่หรือสับสน ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาให้เข้าใจง่าย มีราคาสมเหตุสมผล มีประสิทธิภาพ และใช้ส่วนผสมที่ผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้

เมื่อ Edgewell ประกาศการเข้าซื้อกิจการในปี ค.ศ. 2016 บริษัทได้ระบุว่าเป็นการขยายตัวของบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชายจากสหราชอาณาจักรที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ในช่วงเวลานั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมถึงครีมบำรุงผิวหน้า โฟมล้างหน้า สครับ บาล์ม เจลและครีมโกนหนวด ครีมอาบน้ำ ลิปบาล์ม และโลชั่น รวมถึงมีการกระจายสินค้าในระดับนานาชาติแล้ว 1

Edgewell ดำเนินการซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 31 ตุลาคม ค.ศ. 2016 ด้วยมูลค่าประมาณ 34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังหักเงินสดที่ได้รับ ปัจจุบัน Edgewell จัดให้ Bulldog เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่ถูกเพิ่มเข้ามาในพอร์ตโฟลิโอของบริษัทในปี ค.ศ. 2016

ชื่อ Bulldog เป็นส่วนกลางของอัตลักษณ์แบรนด์ ตามข้อมูลของบริษัท สัญลักษณ์ “Bulldog” ตัวแทนของคุณสมบัติที่แบรนด์ต้องการสื่อ:

• ความซื่อสัตย์
• ความแข็งแกร่ง
• ความเรียบง่าย
• ความเป็นมิตร

ชื่อนี้ยังสะท้อนถึงความเชื่อมโยงกับความเป็นอังกฤษอย่างชัดเจน เนื่องจากสุนัขพันธุ์บูลด็อกถือเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของอังกฤษมาอย่างยาวนาน แทนที่จะสื่อสารความก้าวร้าวหรือความเป็นชายแบบเกินจริง แบรนด์ใช้รูปสุนัขบูลด็อกเป็นตัวแทนของบุคลิกภาพที่พึ่งพาได้ เป็นมิตร ตรงไปตรงมา และมีเอกลักษณ์แบบอังกฤษ 2 ปรัชญานี้สะท้อนผ่านสโลแกนของแบรนด์คือ “Man’s Best Friend”

การนำเสนอแบรนด์ในปัจจุบันอธิบาย Bulldog ว่าเป็นพันธมิตรด้านการดูแลผิวที่เชื่อถือได้ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจและดูแลผิวของตนโดยไม่ต้องมีความยุ่งยากที่ไม่จำเป็น

ปรัชญาของ Bulldog สรุปได้จากหลักการที่ว่า “การดูแลผิวที่ดีไม่ควรเป็นเรื่องซับซ้อน” แทนที่จะวางตำแหน่งการดูแลผิวให้เป็นพิธีกรรมหรูหราหรือเทคนิคสูง แบรนด์มุ่งหมายทำให้การดูแลผิวเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวันของผู้ชาย

ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบตามความต้องการพื้นฐานในการดูแลผิว ได้แก่:

• การทำความสะอาด
• การเพิ่มความชุ่มชื้น
• การโกนหนวด
• การดูแลเครา
• การดูแลบริเวณรอบดวงตา
• การขัดผิว
• การทำความสะอาดร่างกาย
• การปกป้องผิว
• การต่อต้านริ้วรอย

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ถูกสูตรมาสำหรับสภาพผิวที่แตกต่างกัน รวมถึงผิวปกติ ผิวแพ้ง่าย ผิวมัน และผิวที่มีอายุมากขึ้น 2 แนวทางนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชายที่ต้องการดูแลผิวให้ดีขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสกินแคร์

ฐานผู้บริโภคหลักของ Bulldog คือผู้ชายที่มองหาผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองในชีวิตประจำวันที่เข้าถึงได้ง่าย ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์อยู่ระหว่างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพื้นฐานในซูเปอร์มาร์เก็ตกับสกินแคร์ระดับพรีเมียม โดยไม่ได้แข่งขันโดยตรงกับแบรนด์หรูสุดขีด

ความน่าสนใจของแบรนด์มาจากหลายปัจจัย:

• ผลิตภัณฑ์เข้าใจง่าย
• บรรจุภัณฑ์มีความโดดเด่นและจดจำได้ง่าย
• ราคาโดยรวมเข้าถึงได้
• แบรนด์รักษาเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับผู้ชาย
• เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ
• คุณสมบัติวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงจริยธรรม
• ช่วงผลิตภัณฑ์ครอบคลุมกิจวัตรการดูแลตัวเองครบวงจร

ดังนั้น Bulldog จึงวางตำแหน่งตนเองไม่ใช่แค่ในฐานะผู้ขายครีมบำรุงผิวรายชิ้น แต่เป็นระบบการดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายแบบครบวงจร

Bulldog พัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมหลายมิติของการดูแลตัวเองของผู้ชาย

การดูแลผิวหน้า

กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าประกอบด้วยโฟมล้างหน้า สครับหน้า ครีมบำรุงผิว และผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับผิวแพ้ง่าย การป้องกันริ้วรอย และการดูแลรอบดวงตา บริษัทอธิบายว่ามีผลิตภัณฑ์สำหรับสภาพผิวต่าง ๆ ตั้งแต่ผิวแพ้ง่ายและผิวมัน ไปจนถึงผิวที่มีอายุและดูอ่อนล้า 2

การโกนหนวด

การโกนหนวดยังคงเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุดของ Bulldog ผลิตภัณฑ์รวมถึงเจลโกนหนวด ครีมโกนหนวด ผลิตภัณฑ์หลังโกนหนวด และใบมีดโกน แบรนด์เป็นที่รู้จักจาก มีดโกนด้ามจับทำจากไม้ไผ่ ซึ่งสอดคล้องกับจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท 2

การดูแลเครา

แบรนด์มีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่มีขนบนใบหน้า ออกแบบมาเพื่อทำให้เครานุ่มขึ้น ปรับสภาพเส้นผม ทำความสะอาด และช่วยจัดทรงและบำรุงรักษา

การดูแลผิวกาย

พอร์ตโฟลิโอขยายออกไปนอกเหนือจากการดูแลผิวหน้า เพื่อรวมครีมอาบน้ำ โลชั่นทาตัว และผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองในชีวิตประจำวันอื่น ๆ ประกาศการเข้าซื้อกิจการเดิมของ Edgewell ระบุอย่างเจาะจงว่าครีมอาบน้ำ โลชั่น และลิปบาล์มเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอของ Bulldog 1

จุดเด่นหลักประการหนึ่งของ Bulldog คือการเน้นย้ำเรื่อง ส่วนผสมที่มีแหล่งกำเนิดจากธรรมชาติ บริษัทอธิบายแนวทางของตนว่าเป็นการผสมผสานสิ่งที่ธรรมชาติและวิทยาศาสตร์สามารถนำเสนอได้ แทนที่จะการตลาดผลิตภัณฑ์ว่า “ธรรมชาติ” โดยไม่คำนึงถึงประสิทธิภาพ 2

สูตรผลิตภัณฑ์ในอดีตมักใช้สารสกัดจากพืช ว่านหางจระเข้ ชาเขียว เปลือกต้นหลิว และส่วนผสมจากพืชอื่น ๆ สิ่งสำคัญคือ Bulldog ไม่ได้วางตำแหน่งตนเองเป็นบริษัทสกินแคร์ “ออร์แกนิก” ทั้งหมด ปรัชญาของมันใกล้เคียงกับการผสมผสานวิทยาศาสตร์ ส่วนผสมจากธรรมชาติ และประสิทธิภาพการใช้งานจริง ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญเนื่องจากคำว่า “ธรรมชาติ” และ “ออร์แกนิก” ไม่ใช่คำที่ใช้แทนกันได้เสมอไปในวงการเครื่องสำอาง

สถานะวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์เป็นคุณสมบัติพื้นฐานของแบรนด์ Bulldog ระบุว่า ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหมาะสำหรับมังสวิรัติและวีแกน และไม่มีส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ 2

บริษัทได้รับการรับรองโดย Cruelty Free International Bulldog ยืนยันว่าไม่ทดสอบผลิตภัณฑ์กับสัตว์ และทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ที่ปฏิบัติตามนโยบายการทดสอบกับสัตว์ของบริษัท 3 คุณสมบัติเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์โดยรวม ไม่ใช่เพียงข้อกล่าวอ้างที่แนบมากับผลิตภัณฑ์บางชิ้น

ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมเป็นองค์ประกอบสำคัญในแบรนด์ของ Bulldog บริษัทออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมwhile ยังคงราคาที่เข้าถึงได้ โครงการต่าง ๆ ได้แก่:

• พลาสติกจากอ้อย สำหรับหลอดบรรจุภัณฑ์บางประเภท
• ไม้ไผ่ สำหรับด้ามจับมีดโกน
• พลาสติกรีไซเคิลจากผู้บริโภค 100% สำหรับขวดครีมอาบน้ำ
• บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้
• ไมโครบีดสังเคราะห์
• ไม่มีน้ำหอมสังเคราะห์หรือสีเทียม 2

หลอดพลาสติกจากอ้อยถือเป็นนวัตกรรมครั้งแรกในอุตสาหกรรมสกินแคร์ผู้ชาย 2 ปรัชญาของบริษัทมุ่งเน้นไปที่ความยั่งยืนแบบค่อยเป็นค่อยไปมากกว่าความสมบูรณ์แบบ โดยมุ่งปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และสูตรขณะเดียวกันก็รักษาราคาให้อยู่ในระดับที่จ่ายไหว

Bulldog รักษาบุคลิกภาพที่มีความเฉพาะตัวอย่างจงใจ โดยเป็นมิตร แบบอังกฤษ มีความเป็นชาย ตลกขบขัน และไม่ซับซ้อน โดยทั่วไปแบรนด์หลีกเลี่ยงภาพลักษณ์ความเป็นชายแบบก้าวร้าวหรือเกินจริงที่พบในแบรนด์ดูแลผิวผู้ชายแบบดั้งเดิมบางแบรนด์

แทนที่จะใช้ข้อความเชิงรุก โทนเสียงของแบรนด์ส่งเสริมการดูแลตัวเองโดยไม่ต้องมีความซับซ้อน มาสคอตสุนัขบูลด็อกมอบตัวตนทางสายตาที่ทำให้แบรนด์รู้สึกเข้าถึงง่ายมากกว่าความรู้สึกทางคลินิก

บรรจุภัณฑ์ของ Bulldog จดจำได้ง่ายจากการออกแบบที่สะอาดตาและเรียบง่าย ลักษณะทางสายตาทั่วไปรวมถึงพื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อน ตัวอักษรสีดำหนา สีเขียวเป็นจุดเน้น ภาพสุนัขบูลด็อก การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์อย่างเรียบง่าย และความยุ่งเหยิงทางสายตาน้อยที่สุด

สุนทรียภาพนี้สื่อสารถึงความเรียบง่ายและการใช้งานจริงมากกว่าความหรูหรา ทำให้แบรนด์ระบุตัวตนได้ง่ายบนชั้นวางสินค้าในร้านขายยาหรือซูเปอร์มาร์เก็ต

Bulldog ไม่ใช่บริษัทอิสระอีกต่อไป แต่ดำเนินงานเป็นส่วนหนึ่งของ Edgewell Personal Care ซึ่งเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคนานาชาติขนาดใหญ่ที่มีพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมการโกนหนวด การดูแลตัวเอง สกินแคร์ การดูแลผิวจากแสงแดด และการสุขอนามัยสตรี

พอร์ตโฟลิโอการดูแลผิวผู้ชายของ Edgewell ประกอบด้วยแบรนด์หลายแห่งที่มีตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างกัน:

Edgewell เข้าซื้อกิจการ Jack Black ในปี ค.ศ. 2018 ต่อจากการเข้าซื้อ Bulldog และต่อมาได้เพิ่ม Cremo ในปี ค.ศ. 2020 1 ภายในพอร์ตโฟลิโอนี้ Bulldog ครองพื้นที่ของสกินแคร์ผู้ชายที่เข้าถึงง่าย ไม่ซับซ้อน และคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

แม้จะก่อตั้งในสหราชอาณาจักร Bulldog ถูกออกแบบมาเพื่อการเติบโตในระดับนานาชาติ ณ เวลาของการเข้าซื้อกิจการในปี ค.ศ. 2016 ผลิตภัณฑ์ถูกกระจายไปยังหลายพันสถานที่ โดยมีตลาดสำคัญในสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา สวีเดน และเกาหลีใต้ 1

การเข้าซื้อกิจการช่วยให้ Edgewell สามารถใช้เครือข่ายการกระจายสินค้านานาชาติที่มีอยู่แล้วเพื่อขยายแบรนด์ให้กว้างไกลยิ่งขึ้น ปัจจุบัน Bulldog มีการดำเนินงานเฉพาะประเทศและการค้าปลีกในตลาดหลายแห่ง รวมถึงอเมริกาเหนือและยุโรป

ในมุมมองทางธุรกิจ Bulldog เป็นตัวอย่างของ “แบรนด์ผู้ท้าชิงที่เข้าถึงได้” กลยุทธ์ของมันประกอบด้วยหลายชั้น:

ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

แทนที่จะดำเนินกิจการเป็นบริษัทเครื่องสำอางทั่วไป Bulldog มุ่งเน้นหนักไปที่การดูแลผิวผู้ชาย

การเข้าถึงได้

ผลิตภัณฑ์ถูกวางตำแหน่งให้มีราคาเพียงพอสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน

ส่วนผสมจากธรรมชาติ

ส่วนผสมจากธรรมชาติสร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชายแบบดั้งเดิม

จุดยืนด้านจริยธรรม

คุณสมบัติวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ดึงดูดผู้บริโภคที่กังวลเกี่ยวกับสวัสดิภาพสัตว์

ความยั่งยืน

โครงการด้านบรรจุภัณฑ์และสูตรผลิตภัณฑ์เพิ่มมิติสิ่งแวดล้อมให้กับแบรนด์

กิจวัตรครบวงจร

Bulldog ครอบคลุมกิจวัตรการดูแลผิวของผู้ชายส่วนใหญ่ ตั้งแต่การล้างหน้าและโกนหนวดไปจนถึงการบำรุงผิวและดูแลเครา แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์แยกส่วนเท่านั้น

Bulldog ตั้งอยู่ที่จุดตัดของแนวโน้มอุตสาหกรรมหลายอย่าง ในอดีต ตลาดการดูแลผิวผู้ชายถูกครอบงำด้วยผลิตภัณฑ์โกนหนวดและอาฟเตอร์เชฟ แต่ผู้บริโภคเริ่มมองว่าการดูแลผิวผู้ชายเป็นหมวดหมู่สกินแคร์ที่ชอบธรรมมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ความสนใจในสารสกัดจากพืช การบริโภคอย่างมีจริยธรรม และบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนก็เพิ่มขึ้น

Bulldog สร้างอัตลักษณ์ของตนเองรอบแนวโน้มห้าประการพร้อมกัน: การดูแลผิวผู้ชายแบบดั้งเดิม สกินแคร์สมัยใหม่ ความงามจากธรรมชาติ การบริโภคอย่างมีจริยธรรม และความยั่งยืน

จุดแข็งสำคัญที่ระบุได้ในแบรนด์ของ Bulldog ได้แก่:

• ตลาดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับผู้ชาย
• ชื่อแบรนด์ที่น่าจดจำ
• บุคลิกภาพที่เป็นมิตรและโดดเด่น แทนที่จะเป็นแบบคลินิกเกินไป
• ข้อเสนอที่เรียบง่ายเกี่ยวกับการดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพในชีวิตประจำวัน
• พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมใบหน้า การโกน เครา และร่างกาย
• จุดยืนวีแกนที่ใช้กับแบรนด์ทั้งหมด
• การรับรองว่าไม่ทดลองกับสัตว์ซึ่งให้ความน่าเชื่อถือ
• เรื่องราวความยั่งยืนที่เสริมด้วยการเลือกบรรจุภัณฑ์และส่วนผสม
• ตำแหน่งราคาที่สามารถเข้าถึงได้ซึ่งส่งเสริมการนำไปใช้เป็นกิจวัตร

ความท้าทายที่แบรนด์เผชิญ ได้แก่:

• ตลาดสกินแคร์ผู้ชายที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อย ๆ
• “ส่วนผสมจากธรรมชาติ” ไม่ได้เป็นจุดขายที่ไม่ซ้ำใครอีกต่อไป
• การแข่งขันจากแบรนด์พรีเมียมที่เน้นความประณีต
• การแข่งขันจากแบรนด์ที่เน้นด้านผิวหนังวิทยาซึ่งเน้นความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์
• ผู้บริโภคอายุน้อยมองว่าสกินแคร์เป็นสินค้าที่ไม่จำกัดเพศ ซึ่งอาจลดความจำเป็นของแบรนด์ “สำหรับผู้ชาย” โดยเฉพาะ
• การตรวจสอบของผู้บริโภคต่อข้อกล่าวอ้างด้านความยั่งยืนเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์และห่วงโซ่อุปทานที่เพิ่มขึ้น

ความแตกต่างเดิมของแบรนด์ในเรื่องสกินแคร์ผู้ชายที่เรียบง่ายพร้อมส่วนผสมจากธรรมชาติ ไม่แปลกใหม่อีกต่อไปในปัจจุบันเมื่อเทียบกับช่วงทศวรรษ 2000

Bulldog ถูกนิยามว่าเป็นแบรนด์สกินแคร์ผู้ชายจากอังกฤษที่เข้าถึงง่าย ซึ่งผสมผสานการดูแลผิวที่ตรงไปตรงมากับส่วนผสมจากธรรมชาติ คุณสมบัติวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ และความยั่งยืน อัตลักษณ์ของมันไม่ได้สร้างบนพื้นฐานของการเป็นบริษัทสกินแคร์ที่หรูหราหรือทันสมัยที่สุด

แต่ Bulldog มุ่งหมายที่จะครองพื้นที่ของแบรนด์สกินแคร์ที่เชื่อถือได้สำหรับชีวิตประจำวัน ซึ่งแนวคิดนี้ถูกจับต้องได้ด้วยตำแหน่ง “Man’s Best Friend”

ค.ศ. 2006

Bulldog Skincare ก่อตั้งขึ้นในสหราชอาณาจักร 1

ค.ศ. 2006–2016

แบรนด์ขยายพอร์ตโฟลิโอสกินแคร์และเครื่องสำอางผู้ชาย และพัฒนาการกระจายสินค้าในระดับนานาชาติ

ค.ศ. 2016

Edgewell Personal Care เข้าซื้อกิจการ Bulldog Skincare Holdings Limited ด้วยมูลค่าประมาณ 34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ค.ศ. 2018

Edgewell เข้าซื้อกิจการแบรนด์สกินแคร์ผู้ชายระดับพรีเมียม Jack Black ขยายพอร์ตโฟลิโอการดูแลผิวผู้ชายควบคู่ไปกับ Bulldog

ค.ศ. 2020

Edgewell ประกาศการเข้าซื้อกิจการ Cremo ขยายพอร์ตโฟลิโอการดูแลผิวผู้ชายเพิ่มเติม 1

ปัจจุบัน

Bulldog ยังคงเป็นแบรนด์ของ Edgewell ซึ่งทำการตลาดในระดับนานาชาติในฐานะแบรนด์สกินแคร์และเครื่องสำอางผู้ชายที่เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ สูตรวีแกน ปฏิบัติที่ไม่ทดลองกับสัตว์ และความยั่งยืน

ข้อความแบรนด์ปัจจุบันของ Bulldog ครอบคลุมแนวคิดหลักสามประการ:

สำหรับผู้ชาย: แบรนด์ถูกออกแบบมาโดยเฉพาะตามความต้องการในการดูแลผิวของผู้ชาย

สำหรับผิว: มุ่งหมายที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงและมีประสิทธิภาพสำหรับสภาพผิวที่แตกต่างกัน

สำหรับโลก: ผสมผสานแนวปฏิบัติที่วีแกน ไม่ทดลองกับสัตว์ และมุ่งเน้นความยั่งยืน

เว็บไซต์ทางการสรุปปรัชญานี้ว่าเป็นพันธมิตรด้านการดูแลผิวที่เชื่อถือได้ while ทำการเลือกอย่างรับผิดชอบเพื่อโลก 2

Bulldog เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และการดูแลผิวผู้ชายที่ถูกสร้างขึ้นอย่างตั้งใจ มากกว่าจะเป็นเพียงไลน์ครีมบำรุงผิวหรือผลิตภัณฑ์โกนหนวด ก่อตั้งในอังกฤษเมื่อปี ค.ศ. 2006 มันวางตำแหน่งตัวเองต่อต้านแนวคิดที่ว่าสกินแคร์ผู้ชายต้องซับซ้อนหรือทำให้รู้สึกข่มขู่ ชื่อ Bulldog สื่อถึงความซื่อสัตย์ ความแข็งแกร่ง และความเรียบง่าย ในขณะที่กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ผสมผสานการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวันเข้ากับส่วนผสมจากธรรมชาติ

จุดเปลี่ยนสำคัญในประวัติศาสตร์ของแบรนด์คือการ เข้าซื้อกิจการของ Edgewell ในปี ค.ศ. 2016 ซึ่งเปลี่ยน Bulldog จากแบรนด์ผู้ท้าชิงของสหราชอาณาจักรให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอการดูแลส่วนบุคคลระดับโลก 1 ปัจจุบัน อัตลักษณ์หลักของแบรนด์ผสมผสานรากเหง้าแบบอังกฤษ บุคลิกภาพความเป็นชายที่เป็นมิตร สกินแคร์ผู้ชายในชีวิตประจำวัน ส่วนผสมจากธรรมชาติ ความยั่งยืน การรับรองว่าไม่ทดลองกับสัตว์ สูตรวีแกน และตำแหน่งที่เข้าถึงได้

1. Edgewell Personal Care Acquires Bulldog Skincare Holdings Limited – Edgewell Personal Care
2. About Us | Bulldog – Bulldog US
3. Animal Testing Declaration – Bulldog Skincare AU