Beurer GmbH หรือที่รู้จักในชื่อ Beurer เป็นบริษัทครอบครัวสัญชาติเยอรมันที่ผลิตและจำหน่ายสินค้าด้านสุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี ความงาม การดูแลส่วนบุคคล ฟิตเนส ของใช้ในครัวเรือน และอุปกรณ์สุขภาพอัจฉริยะ สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Ulm ประเทศเยอรมนี โดยดำเนินกิจการมาตั้งแต่ปี 19191

แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น เครื่องวัดความดันโลหิต เทอร์โมมิเตอร์ดิจิทัล เครื่องชั่งน้ำหนัก แผ่นรองทำความร้อนและผ้าห่มไฟฟ้า อุปกรณ์นวด เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อความงาม อุปกรณ์กระตุ้นกล้ามเนื้อด้วยไฟฟ้า (TENS/EMS) เครื่องพ่นยา เครื่องวัดออกซิเจนปลายนิ้ว และผลิตภัณฑ์สุขภาพแบบเชื่อมต่อ ในบางส่วนของกลุ่มผลิตภัณฑ์มีการจัดประเภทเป็นเครื่องมือแพทย์ที่ได้รับการควบคุม2

ตัวเลขปัจจุบันได้จากการเปิดเผยข้อมูลของ Beurer ซึ่งเปลี่ยนแปลงไปตามเวลาพร้อมกับการขยายตัวของบริษัทในระดับสากล

Beurer GmbH ดำเนินงานในฐานะทั้งผู้ผลิตและแบรนด์หลักสำหรับผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อ Beurer บริษัทมุ่งเน้นเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบ ดูแลรักษา หรือปรับปรุงคุณภาพชีวิตประจำวันในด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ตำแหน่งทางการตลาดของบริษัทเชื่อมโยงช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ทางการแพทย์แบบดั้งเดิมกับอิเล็กทรอนิกส์ไลฟ์สไตล์สำหรับผู้บริโภค

แทนที่จะเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์ทางการแพทย์เพียงอย่างเดียว Beurer รักษากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมตั้งแต่สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีทางการแพทย์ ไปจนถึงความงาม การดูแลส่วนบุคคล ฟิตเนส การใช้ในบ้าน การดูแลเด็กทารกและสัตว์เลี้ยง รวมถึงสุขภาพดิจิทัล ความกว้างขวางนี้ถือเป็นลักษณะเด่นของแบรนด์สมัยใหม่

บริษัทให้ความสำคัญกับการผสมผสานระหว่างการออกแบบ คุณภาพ นวัตกรรม เทคโนโลยี และโซลูชันด้านสุขภาพที่ใช้งานได้จริง ซึ่งสรุปได้ด้วยคำขวัญแบรนด์ “healthy. life. style.”

การก่อตั้งและช่วงแรกเริ่ม

Beurer ก่อตั้งขึ้นในปี 1919 ที่เมือง Ulm ประเทศเยอรมนี โดยคู่สามีภรรยา Käthe and Eugen Beurer หลังจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ผู้ก่อตั้งต้องการสร้างรายได้โดยใช้เครื่องเย็บผ้าสองตัวในการผลิต แผ่นรองทำความร้อนไฟฟ้า ผลิตภัณฑ์ในยุคแรกเหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็นทางเลือกแทนกระเป๋าน้ำร้อนแบบดั้งเดิมและวิธีการให้ความอบอุ่นในครัวเรือนอื่น ๆ

ดังนั้น ต้นกำเนิดของบริษัทจึง rooted อย่างลึกซึ้งในการบำบัดด้วยความร้อนและความสะดวกสบายส่วนบุคคล ไม่เหมือนผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไป Beurer เริ่มต้นด้วยการตอบสนองความต้องการเฉพาะด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี นั่นคือการมอบความอบอุ่นที่สะดวกให้กับร่างกายมนุษย์

การขยายสู่อิเล็กทรอนิกส์เพื่อสุขภาพ

ตลอดหลายทศวรรษ เทคโนโลยีการทำความร้อนยังคงเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ช่วงหลังของศตวรรษที่ 20 บริษัทได้ผ่านช่วงเวลาสำคัญของการขยายผลิตภัณฑ์ การเติบโตในระดับสากล นวัตกรรม และการพัฒนาแบรนด์

ภายในปลายศตวรรษที่ 20 Beurer ได้เปลี่ยนจากผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความร้อนมาเป็นบริษัทอิเล็กทรอนิกส์เพื่อสุขภาพและการดูแลส่วนบุคคลที่ใหญ่ขึ้น สายผลิตภัณฑ์ใหม่รวมถึงการวัดน้ำหนักตัว การตรวจสอบความดันโลหิต การวัดอุณหภูมิ การนวด ความงาม ฟิตเนส การกระตุ้นด้วยไฟฟ้า และการประยุกต์ใช้อื่น ๆ ด้านสุขภาพที่บ้าน การเปลี่ยนแปลงนี้ได้วางรากฐานสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ร่วมสมัย

ผู้นำรุ่นที่ 4

Beurer ยังคงเป็นกิจการของครอบครัว Marco Bühler ทายาทของตระกูลผู้ก่อตั้ง เข้ารับตำแหน่งผู้นำในปี 2003 ในฐานะผู้บริหารรุ่นที่ 4 ภายใต้การบริหารของเขา Beurer พัฒนาจากธุรกิจครอบครัวแบบดั้งเดิมของเยอรมนีกลายเป็นกลุ่มบริษัทที่ดำเนินงานระดับสากล

คณะผู้บริหารปัจจุบันประกอบด้วย:

• Marco Bühler
• Sebastian Kebbe
• Oliver Neuschl

การคงไว้ซึ่งความเป็นเจ้าของโดยครอบครัวยังคงเป็นส่วนประกอบสำคัญของอัตลักษณ์องค์กร

การเติบโตระดับโลก

แม้ว่าสำนักงานใหญ่จะยังคงอยู่ที่ Ulm แต่การดำเนินงานในปัจจุบันเป็นระดับสากล บริษัทรายงานว่ามี พนักงานมากกว่า 1,800 คน และดำเนินงานใน มากกว่า 140 ประเทศ โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายการผลิตและการกระจายสินค้าระดับนานาชาติ

การพัฒนาในระดับสากลรวมถึงการจัดตั้งบริษัทลูก พันธมิตรด้านการกระจายสินค้า และสถานประกอบการผลิตนอกประเทศเยอรมนี ประวัติศาสตร์องค์กรอธิบายวิวัฒนาการนี้ว่าเป็นการเปลี่ยนผ่านจากธุรกิจท้องถิ่นของเยอรมนีไปสู่แบรนด์สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีระดับโลก

ปัจจุบัน Beurer นำเสนอมูลค่าพอร์ตโฟลิโอที่มี มากกว่า 500 ผลิตภัณฑ์ ในหลายหมวดหมู่หลัก

สุขภาพ

หมวดหมู่นี้เป็นศูนย์กลางของการรับรู้แบรนด์ในร้านขายยา ช่องทางอุปกรณ์ทางการแพทย์ และร้านค้าปลีกด้านสุขภาพของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์รวมถึง:

• เครื่องวัดความดันโลหิต
• ผลิตภัณฑ์ติดตามระดับน้ำตาลในเลือด
• เทอร์โมมิเตอร์
• เครื่องวัดออกซิเจนปลายนิ้ว
• อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับ ECG
• เครื่องพ่นยา
• อุปกรณ์กระตุ้นไฟฟ้า TENS/EMS
• อุปกรณ์ตรวจสอบสุขภาพที่บ้าน

ความเป็นอยู่ที่ดี (Wellbeing)

ผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อความสะดวกสบายและการผ่อนคลายเป็นหลัก สิ่งที่น่าสนใจคือ ผลิตภัณฑ์ทำความร้อนยังคงเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอมากกว่าหนึ่งศตวรรษหลังจากการก่อตั้งบริษัท ตัวอย่างเช่น:

• แผ่นรองทำความร้อน
• ผ้าห่มไฟฟ้า
• อุปกรณ์อุ่นเท้า
• อุปกรณ์นวด
• ผลิตภัณฑ์เพื่อการผ่อนคลาย
• ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพอากาศ
• เครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นความสบาย

ความงาม

พอร์ตโฟลิโอด้านความงามทำให้ Beurer สามารถแข่งขันในตลาดเทคโนโลยีสวยงามและความเป็นอยู่ที่ดีส่วนบุคคลได้ ข้อเสนอรวมถึง:

• การดูแลผิวหน้า
• การกำจัดขน
• การจัดแต่งทรงผม
• การดูแลผิว
• การประยุกต์ใช้เครื่องสำอาง
• ผลิตภัณฑ์แสงและเทคโนโลยีเพื่อความงาม

การดูแลส่วนบุคคล

ช่วงนี้แสดงถึงวิวัฒนาการเกินกว่าจุดเน้นเรื่องการทำความร้อนเดิม ประกอบด้วย:

• แปรงสีฟันไฟฟ้า
• อุปกรณ์ดูแลเส้นผม
• ผลิตภัณฑ์ตัดแต่งขน
• ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย
• อุปกรณ์สุขอนามัยส่วนบุคคล

ฟิตเนส

ผลิตภัณฑ์ฟิตเนสมักเกี่ยวข้องกับระบบนิเวศการตรวจสอบสุขภาพร่างกายของบริษัท ได้แก่:

• เครื่องชั่งวินิจฉัย
• อุปกรณ์วัดองค์ประกอบร่างกาย
• ผลิตภัณฑ์ตรวจสอบที่เกี่ยวข้องกับฟิตเนส
• เทคโนโลยีที่เน้นกิจกรรม

เด็กทารก บ้าน และการดูแลสัตว์เลี้ยง

แบรนด์ได้ขยายไปยังหมวดหมู่ข้างเคียง รวมถึงการดูแลเด็กทารก (การตรวจสอบ ความสะดวกสบาย และความเป็นอยู่ที่ดี) การใช้ในบ้าน (การทำความร้อน คุณภาพอากาศ และความสะดวกสบาย) และการดูแลสัตว์เลี้ยง

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในประวัติศาสตร์ล่าสุดคือการเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ล้วน ๆ ไปสู่สุขภาพที่เชื่อมต่อและดิจิทัล Beurer ได้พัฒนาระบบนิเวศ “Connect” ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์ที่เข้ากันได้ทำงานร่วมกับแอปและบริการดิจิทัล3

ในช่วงครบรอบ 100 ปี บริษัทอธิบายวิวัฒนาการจากการเป็นผู้ผลิตแผ่นทำความร้อนแบบดั้งเดิมไปเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพดิจิทัลที่มีผลิตภัณฑ์หลายร้อยรายการและระบบนิเวศแอปที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง คุณค่าที่นำเสนอในยุคใหม่บูรณาการอุปกรณ์สุขภาพกาย ความสามารถในการวัด แอปบนสมาร์ทโฟน และข้อมูลส่วนบุคคลมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งวางตำแหน่ง Beurer ไว้ในตลาดสุขภาพเชื่อมต่อและเฮลท์เทคที่กว้างขึ้น

การจัดประเภทเครื่องมือแพทย์

ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์ของ Beurer จะเป็นเครื่องมือแพทย์ พอร์ตโฟลิโอรวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปและผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่ได้รับการควบคุม บริษัทระบุว่าส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอประกอบด้วยเครื่องมือแพทย์ที่มีเครื่องหมาย CE และดำเนินการภายใต้กฎระเบียบของยุโรปที่เกี่ยวข้อง บริษัทถือใบรับรองสำหรับ EN ISO 13485 (การจัดการคุณภาพสำหรับเครื่องมือแพทย์) และ EN ISO 9001 (การจัดการคุณภาพทั่วไป)

ผู้บริโภคควรแยกแยะระหว่างเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ตรวจสอบสุขภาพ และเครื่องมือแพทย์ที่ได้รับการควบคุม เมื่อประเมินสินค้าเฉพาะรายการ ชื่อแบรนด์ Beurer ไม่ได้บ่งชี้โดยอัตโนมัติว่าทุกผลิตภัณฑ์มีการรับรองทางการแพทย์

สถานประกอบการผลิต

แม้ว่า Beurer จะเป็นบริษัทเยอรมนี แต่การผลิตเกิดขึ้นทั่วโลก ข้อมูลองค์กรระบุสถานประกอบการผลิตที่เป็นกรรมสิทธิ์ห้าแห่ง ตั้งอยู่ใน ฮังการี จีน มอลโดวา และอินโดนีเซีย การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การจัดการ โลจิสติกส์ และการกระจายสินค้าถูกกระจายไปในประเทศต่าง ๆ แม้ว่ารากฐานทางประวัติศาสตร์และสำนักงานใหญ่จะยังคงอยู่ที่ Ulm

Beurer Campus

ในปี 2022 บริษัทได้เปิด Beurer Campus ณ สำนักงานใหญ่ใน Ulm หลังการก่อสร้างเกือบสามปี โครงการนี้เป็นการลงทุนประมาณ €13 ล้าน ขยายความสามารถของสำนักงานใหญ่และสร้างพื้นที่สำหรับงานเพิ่มเติม ซึ่งช่วยย้ำความมุ่งมั่นของบริษัทต่อรากฐานใน Ulm แม้ว่าจะมีการดำเนินงานระดับสากลก็ตาม

ปรัชญาแบรนด์ของ Beurer วางอยู่บนสามเสาหลัก: คุณภาพ (ตำแหน่งในฐานะผู้ผลิตเยอรมันที่มีประสบการณ์มากกว่าศตวรรษ) นวัตกรรม (การขยายจากเทคโนโลยีความร้อนไปยังบริการดิจิทัลและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ) และ ไลฟ์สไตล์ (การบูรณาการเทคโนโลยีสุขภาพเข้ากับชีวิตประจำวัน แทนที่จะจำกัดอยู่เพียงในสภาพแวดล้อมทางคลินิก) แนวทางนี้สรุปได้ด้วยสโลแกน “healthy. life. style.”

เพื่อจัดระเบียบพอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวาง Beurer ใช้คำนำหน้าแบบจำลองที่จดจำได้ง่ายเพื่อระบุหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเป็นรุ่นหรือเจเนอเรชันเฉพาะ คำนำหน้าที่พบได้บ่อยรวมถึง:

Beurer ครองพื้นที่ระหว่างอุตสาหกรรมหลายสาขา ครอบคลุมอุปกรณ์ทางการแพทย์แบบดั้งเดิม การดูแลสุขภาพที่บ้าน เทคโนโลยีความเป็นอยู่ที่ดี เทคโนโลยีความงามและการดูแลส่วนบุคคล การตรวจสอบฟิตเนส และสุขภาพที่เชื่อมต่อ ตำแหน่งที่กว้างขวางนี้อธิบายได้ว่าทำไมผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เครื่องวัดความดันโลหิตไปจนถึงอุปกรณ์ความงามและเครื่องชั่งอัจฉริยะจึงปรากฏในช่องทางค้าปลีกที่แตกต่างกัน

แบรนด์นี้มักถูกวางตำแหน่งเป็นแบรนด์สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของยุโรปที่เน้นคุณภาพ มากกว่าจะเป็นฉลากอิเล็กทรอนิกส์หรูหราสุดขีด ข้อเสนอด้านการแข่งขันอาศัยมรดกเยอรมัน ความน่าเชื่อถือ เทคโนโลยีเชิงฟังก์ชัน และการออกแบบที่เข้าถึงได้ อัตลักษณ์เชิงเทคนิคและเน้นสุขภาพนี้ทำให้แตกต่างจากแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

• 1919: Käthe and Eugen Beurer ก่อตั้งธุรกิจใน Ulm ผลิตแผ่นรองทำความร้อนไฟฟ้า
• 1920s–1940s: การพัฒนาท่ามกลางความยากลำบากทางเศรษฐกิจ การสร้างแบรนด์ การเติบโต และความวุ่นวายจากสงครามโลกครั้งที่สอง
• 1950s: นวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและการขยายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความอบอุ่น
• 1960s–1970s: การขยายตัวและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างในผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานทางธุรกิจ
• 1980s: การขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญของช่วงผลิตภัณฑ์เกินกว่าเทคโนโลยีความร้อนแบบดั้งเดิม
• 1990s: การขยายตัวในระดับสากลและการพัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์สุขภาพที่กว้างขึ้น
• 2000s: การเติบโตต่อเนื่องและการเป็นสากล; Marco Bühler กลายเป็นผู้นำรุ่นที่ 4 ในปี 2003
• 2010s: เน้นหนักเรื่องดิจิทัลไลเซชัน ผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมต่อ และความร่วมมือด้านแบรนด์
• 2019: ฉลองครบรอบ 100 ปี โดยมีพนักงานมากกว่า 1,000 คน และผลิตภัณฑ์ประมาณ 500 รายการ
• 2020s: มุ่งเน้นความยั่งยืน สุขภาพดิจิทัล การขยายตัวในระดับสากล และระบบนิเวศสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีที่กว้างขึ้น
• 2022: เปิด Beurer Campus ณ สำนักงานใหญ่ใน Ulm
• 2026: โปรไฟล์องค์กรอธิบายบริษัทที่มีพนักงานมากกว่า 1,800 คน ดำเนินงานในมากกว่า 140 ประเทศ และมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 500 รายการในหมวดหมู่สุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี ความงาม การดูแลส่วนบุคคล ฟิตเนส บ้าน เด็กทารก และการดูแลสัตว์เลี้ยง

1. Beurer GmbH: Wer wir sind | Gesundheit & Wohlbefinden seit 1919
2. Your specialist for health & well-being | beurer
3. Beurer GmbH – TOP-UNTERNEHMEN