Pechoin (百雀羚, Bǎiquèlíng) เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางสัญชาติจีนที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ Shanghai, China ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1931 โดย Gu Zhimin (顾植民) และถือเป็นหนึ่งในแบรนด์สกินแคร์ในประเทศจีนที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานที่สุด แบรนด์นี้มีความโดดเด่นจากการผสมผสานระหว่าง ภูมิปัญญาสมุนไพรแบบจีนดั้งเดิม มรดกทางวัฒนธรรมของเซี่ยงไฮ้ และวิทยาศาสตร์เครื่องสำอางยุคใหม่ 1

ในปัจจุบัน Pechoin กำหนดตำแหน่งทางการตลาดโดยเน้นแนวคิดการผสมผสาน “ภูมิปัญญาพฤกษศาสตร์ตะวันออก” เข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่ โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หลากหลาย ตั้งแต่คลีนเซอร์ ครีม เซรั่ม ผลิตภัณฑ์บำรุงรอบดวงตา ไปจนถึงกันแดด 2

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Pechoin ระบุถึงความเป็นมาของบริษัทในฐานะแบรนด์สกินแคร์จีนเก่าแก่ที่ก่อตั้งในปี 1931 พร้อมเน้นย้ำถึงการผสมผสานระหว่างธรรมเนียมการใช้พืชพรรณธรรมชาติกับเทคโนโลยีร่วมสมัย 3

ชื่อภาษาจีน 百雀羚 ประกอบด้วยตัวอักษรที่สื่อถึงความหมายและจินตภาพที่เกี่ยวข้องกับนก ดังนี้:

• 百 — ร้อย
• 雀 — นกกระจอก/นก
• 羚 — ละมั่ง

ตามบันทึกประวัติของแบรนด์ ชื่อเครื่องหมายการค้าในยุคแรกเริ่มคือ “百雀 / Peh Chao” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดเรื่อง “นกนับร้อยมารวมตัวกันเพื่อเฉลิมฉลองแด่หงส์” ชื่อนี้ตั้งใจสื่อถึงความมงคล ความสุข และความเป็นมิตรที่เข้าถึงได้ง่าย 4

จินตภาพเกี่ยวกับนกนี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ทางภาพลักษณ์ของ Pechoin และความเชื่อมโยงกับสุนทรียศาสตร์แบบจีนดั้งเดิม

Pechoin มีจุดเริ่มต้นย้อนกลับไปในปี 1931 เมื่อ Gu Zhimin ได้จัดตั้ง Fubeikang Cosmetics Company (富贝康化妆品有限公司) ขึ้นในเซี่ยงไฮ้

โรงงานแห่งแรกตั้งอยู่บนถนนที่ปัจจุบันเรียกว่า Changle Road ในช่วงแรกบริษัทใช้เครื่องหมายการค้า “Peh Chao” / “百雀” สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เช่น แป้งทาหน้า 5

ภายในปี 1936 บริษัทได้ย้ายไปยัง Peifuli บนถนน Chongde และขยายสายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมทั้งครีมและแป้ง ในปีเดียวกันนั้น เครื่องหมายการค้า “Peh Chao” และ “Peh Chao Cream” ได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ 6

ดังนั้น ต่างจากบริษัทความงามจีนสมัยใหม่จำนวนมากที่เกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 2000 หรือ 2010 Pechoin มีรากฐานมาจาก อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของเซี่ยงไฮ้ก่อนช่วงสงคราม

เหตุการณ์สำคัญที่สุดในช่วงต้นของประวัติศาสตร์ Pechoin เกิดขึ้นในปี 1939

ตามประวัติอย่างเป็นทางการของบริษัท Gu Zhimin ได้รับสูตรโคลด์ครีมจากเพื่อนสนิทและนำไปทดลองพัฒนาอย่างกว้างขวาง จนกระทั่งสามารถคิดค้น Pechoin Cold Cream ซึ่งบริษัทระบุว่าเป็นโคลด์ครีมที่ผลิตในประเทศจีนเป็นครั้งแรก 7

ผลิตภัณฑ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมากเนื่องจากมีองค์ประกอบที่สำคัญ ได้แก่:

• ราคาที่จับต้องได้
• คุณสมบัติในการให้ความชุ่มชื้นและปกป้องผิว
• บรรจุภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
• ชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคชาวเซี่ยงไฮ้

แบรนด์ระบุว่าโคลด์ครีมของตนสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ระดับนานาชาติอย่าง Nivea ได้ และทำให้ Pechoin กลายเป็นแบรนด์โคลด์ครีมชั้นนำของจีน 8

ตลับโลหะทรงกลมสีน้ำเงิน-เหลือง ที่เกี่ยวข้องกับ Pechoin ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางภาพลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดของแบรนด์

การพัฒนาในช่วงแรกของ Pechoin มีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับวัฒนธรรมสากลของ เซี่ยงไฮ้ในยุคสาธารณรัฐ

แบรนด์ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคที่ทันสมัยในเซี่ยงไฮ้ โดยนักแสดงหญิงชาวจีนชื่อดัง Chen Yunshang (陈云裳) เคยเป็นผู้โปรโมต Pechoin ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์ 9

นอกจากนี้ Pechoin ยังมีส่วนร่วมในงานประกวด Miss Shanghai ปี 1946 โดยบริษัทเป็นผู้สนับสนุนการจัดงาน และมีผู้เข้าประกวดหลายคนที่ช่วยประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ 10

ในช่วงปลายทศวรรษ 1940 มีรายงานว่าบริษัทมีพนักงานหลายสิบคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง พนักงานกลุ่มนี้เป็นที่รู้จักกันในชื่อเล่นว่า “Peh Chao Ladies”

ช่วงเวลาได้วางรากฐานสำคัญให้กับอัตลักษณ์ของ Pechoin ในเวลาต่อมา นั่นคือ เสน่ห์อันหรูหราแบบเซี่ยงไฮ้ที่มาพร้อมกับการเข้าถึงได้ในตลาดมวลชน

ในช่วง ทศวรรษ 1950 และ 1960 Pechoin เริ่มปรากฏในตลาดต่างประเทศ

แบรนด์ได้เข้าร่วมงาน Leipzig Fair ที่เยอรมนีในช่วงปลายทศวรรษ 1950 และต่อมาได้ส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยัง เยอรมนีตะวันออก

ในปี 1960 แบรนด์ได้รับการจดทะเบียนในฮ่องกงสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคหลากหลายประเภท ได้แก่:

• เครื่องสำอาง
• ยาสีฟัน
• สบู่
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด
• และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอื่นๆ

Pechoin ยังได้ขยายตลาดไปยังภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึง มาเลเซียและอินโดนีเซีย 11

กิจกรรมในระดับนานาชาติเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเกิดขึ้นก่อนการขยายตัวของแบรนด์ความงามจีนสู่เวทีโลกในยุคปัจจุบันเป็นเวลาหลายทศวรรษ

หลังจากการสถาปนาสาธารณรัฐประชาชนจีนในปี 1949 โครงสร้างองค์กรของ Pechoin มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก

กิจการดั้งเดิมถูกรวมเข้าไปในระบบอุตสาหกรรมของรัฐและกึ่งเอกชนของจีน ในปี 1962 บริษัทมีความเกี่ยวข้องกับ Shanghai Daily Chemical Factory No. 2 (上海日用化学二厂)

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีนได้รับอิทธิพลอย่างมากจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและการเมืองที่เปลี่ยนแปลงไป

อย่างไรก็ตาม Pechoin ยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ในช่วง ทศวรรษ 1980 และ 1990 แบรนด์ได้ขยายขอบเขตจากแนวคิดการปกป้องผิวพื้นฐาน ไปสู่แนวคิดด้าน การบำรุงผิว การให้สารอาหาร และการปรับสภาพผิว 12

ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นในยุคนี้คือ Phoenix Pearl Cream (凤凰珍珠霜) ซึ่งบริษัทบรรยายว่าเป็นผลิตภัณฑ์สกินแคร์เคมีภัณฑ์รายวันที่มีความพรีเมียมและสำคัญของจีนในยุคนั้น 13

ทศวรรษ 1990 เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับ Pechoin

เมื่อเศรษฐกิจจีนเปิดกว้างมากขึ้น บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่จากต่างประเทศต่างเข้าสู่ตลาดจีน ผู้บริโภคจึงมีทางเลือกในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ความงามนำเข้าที่หลากหลายขึ้นอย่างมาก

Pechoin ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งต่างชาติ ทำให้กิจการดั้งเดิมต้องผ่านการปรับโครงสร้าง บันทึกทางประวัติศาสตร์ลำดับรองระบุว่าแบรนด์ประสบกับความตกต่ำครั้งใหญ่ก่อนที่จะฟื้นคืนชีพขึ้นมาอีกครั้งในรูปแบบกิจการเอกชนในช่วงเปลี่ยนผ่านสหัสวรรษ 14

ช่วงเวลานี้มีความสำคัญเพราะความสำเร็จของ Pechoin ในเวลาต่อมาไม่ได้เกิดจากการครองตลาดอย่างต่อเนื่องโดยไม่หยุดชะงัก แต่เป็นผลมาจาก การฟื้นฟูแบรนด์ (Brand Revival) อย่างแท้จริง

ราวปี 2000 Pechoin ก้าวเข้าสู่ระยะการพัฒนาใหม่ในฐานะบริษัทเอกชน

แบรนด์ที่ได้รับการฟื้นฟูพยายามเปลี่ยนภาพลักษณ์จากชื่อผลิตภัณฑ์สกินแคร์ประจำบ้านที่ดูล้าสมัย ให้กลายเป็นแบรนด์ความงามจีนที่ทันสมัย

แทนที่จะละทิ้งอัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ Pechoin กลับนำ วัฒนธรรมจีนและส่วนผสมจากพืชพรรณธรรมชาติแบบดั้งเดิม มาใช้เป็นหัวใจหลักในการทำการตลาดมากขึ้น

ประวัติของบริษัทเองได้อธิบายว่าทศวรรษ 2000 เป็นช่วงเวลาที่ผลิตภัณฑ์คลาสสิกกลับเข้าสู่ครัวเรือนจีนอีกครั้ง และ ไลน์ผลิตภัณฑ์สกินแคร์จากสมุนไพร มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้น 15

กลยุทธ์นี้กลายมาเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดตัวตนของ Pechoin ในที่สุด

องค์ประกอบหลักของการกำหนดตำแหน่งทางการตลาดยุคใหม่ของ Pechoin คือ สกินแคร์จากสมุนไพรหรือพืชพรรณธรรมชาติ

แนวคิดนี้สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง:

ความรู้ด้านพฤกษศาสตร์จีนดั้งเดิม + การวิจัยและพัฒนาสูตรเครื่องสำอางร่วมสมัย

แทนที่จะนำเสนอตัวเองในฐานะบริษัทที่ได้รับอิทธิพลจากยาแผนโบราณเพียงอย่างเดียว Pechoin ได้วางกรอบผลิตภัณฑ์ให้เป็นเครื่องสำอางสมัยใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมเนียมพฤกษศาสตร์จีน

การกำหนดตำแหน่งทางการตลาดอย่างเป็นทางการในปัจจุบันเน้นย้ำอย่างชัดเจนถึง “东方草本智慧” — ภูมิปัญญาพฤกษศาสตร์ตะวันออก ที่ผสานเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่ 16

แนวทางนี้ช่วยให้ Pechoin สร้างความแตกต่างจากแบรนด์ข้ามชาติซึ่งในอดีตมักเน้นการตลาดไปที่มรดกเครื่องสำอางแบบยุโรปหรือตะวันตกเป็นหลัก

Pechoin มีความโดดเด่นเป็นพิเศษจากการใช้ วัฒนธรรมทางภาพลักษณ์แบบจีน

องค์ประกอบทั่วไปในการสร้างแบรนด์ประกอบด้วย:

• นก
• ดอกไม้
• ลวดลายเครื่องเคลือบดินเผาสีน้ำเงินขาว
• ลวดลายตกแต่งแบบจีนดั้งเดิม
• หยก
• สีแบบจีนคลาสสิก
• มรดกทางวัฒนธรรมเซี่ยงไฮ้
• และบรรจุภัณฑ์สไตล์เรโทร

กลยุทธ์นี้มักถูกเชื่อมโยงกับกระแส “guochao” (国潮) ของจีน ซึ่งเป็นขบวนการที่แบรนด์ร่วมสมัยนำวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมมาตีความใหม่สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่

คอลเลกชันปัจจุบันของ Pechoin ได้นำ เครื่องเคลือบดินเผาสีน้ำเงินขาวและหยก มาใช้เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น คอลเลกชัน Heritage Blue & White Porcelain ใช้บรรจุภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องเคลือบดินเผา พร้อมลวดลายนกและดอกไม้แบบดั้งเดิม 17

Pechoin เป็น บริษัทสกินแคร์ เป็นหลัก แม้ว่าในอดีตจะมีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่านี้

เว็บไซต์ปัจจุบันระบุหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ไว้ดังนี้:

• คลีนเซอร์
• เซรั่ม
• ครีม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงรอบดวงตาและริมฝีปาก
• กันแดด
• ชุดของขวัญและคอลเลกชันมรดกทางวัฒนธรรม 18

ในเชิงประวัติศาสตร์และตลอดทั้งพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่กว้างขึ้น Pechoin ยังได้ดำเนินธุรกิจภายใต้ไลน์ย่อยและตระกูลผลิตภัณฑ์อีกหลายชื่อ ได้แก่:

• Pechoin Herbs / 百雀羚草本
• Sansen / 三生花
• Flavor / 气韵
• Bluemyth / 海之秘
• Lucky Charm / 小雀幸
• Pechoin Men / 百雀羚男士
• Beili / 蓓丽

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงมีลักษณะการดำเนินงานคล้ายกับ กลุ่มธุรกิจความงามที่มีหลายไลน์ผลิตภัณฑ์ มากกว่าจะเป็นเพียงฉลากสกินแคร์ที่มีสินค้าเดียว

ปรัชญาปัจจุบันของ Pechoin สามารถสรุปได้เป็นสามมิติหลักๆ ดังนี้

① มรดกพฤกษศาสตร์จีน

แบรนด์ดึงเอาแนวทางดั้งเดิมของจีนในการใช้ส่วนผสมจากพืชพรรณและความงามจากสมุนไพรมามาประยุกต์ใช้

② วิทยาศาสตร์เครื่องสำอางสมัยใหม่

Pechoin เน้นย้ำถึงเทคโนโลยีการผลิต การวิจัยส่วนผสม และการพัฒนาในห้องปฏิบัติการมากขึ้น แทนที่จะพึ่งพาเพียงจินตภาพแบบดั้งเดิม

ตัวอย่างเช่น ไลน์ New Classics ปัจจุบันได้นำเสนอเทคโนโลยีต่างๆ เช่น “5D glycerin hydration matrix” และการผสมผสานส่วนผสมบำรุงผิวสมัยใหม่ 19

③ สุนทรียศาสตร์ทางวัฒนธรรมจีน

ประสบการณ์การใช้งานผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อสื่อสารอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจีนผ่านบรรจุภัณฑ์ สีสัน จินตภาพ และการเล่าเรื่อง

การผสมผสานนี้คือข้อเสนอคุณค่าของ Pechoin ยุคใหม่โดยแท้:

มรดกทางวัฒนธรรม + พืชพรรณธรรมชาติ + วิทยาศาสตร์ + สุนทรียศาสตร์จีน

ในอดีต Pechoin มีความผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับ ครัวเรือนจีนทั่วไป และผู้บริโภคในกลุ่มวัยผู้ใหญ่

แต่กลยุทธ์สมัยใหม่มีขอบเขตกว้างขึ้น โดยแบรนด์พยายามดึงดูดความสนใจจาก:

• ลูกค้าดั้งเดิมของ Pechoin
• ผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่
• ผู้บริโภคที่สนใจในความงามแบบ C-beauty
• ผู้บริโภคที่ถูกใจในสุนทรียศาสตร์ทางวัฒนธรรมจีน
• ผู้บริโภคสกินแคร์ที่สนใจสูตรจากพืชพรรณธรรมชาติ
• และผู้บริโภคนานาชาติที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ความงามจากจีน

สิ่งนี้สร้างอัตลักษณ์คู่ที่น่าสนใจ: Pechoin เป็นทั้งแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมและแบรนด์ C-beauty ร่วมสมัยในเวลาเดียวกัน

C-beauty โดยทั่วไปหมายถึงอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามสมัยใหม่ของจีน

Pechoin ครองตำแหน่งที่ค่อนข้างพิเศษในวงการ C-beauty เนื่องจากมีอายุเก่าแก่กว่ากระแสยุคใหม่หลายทศวรรษ

ในขณะที่บริษัทความงามจีนที่มีชื่อเสียงจำนวนมากถือกำเนิดขึ้นในยุคอินเทอร์เน็ต แต่ Pechoin สามารถสืบย้อนรากฐานไปได้ถึงปี 1931

ดังนั้น แบรนด์จึงมีความได้เปรียบที่บริษัท C-beauty รุ่นใหม่หลายแห่งไม่มี นั่นคือ:

มรดกทางแบรนด์ที่สั่งสมมานานเกือบหนึ่งศตวรรษ

ในขณะเดียวกัน ความท้าทายของแบรนด์คือการทำให้มรดกเหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องกับคนรุ่นใหม่ แทนที่จะดูเป็นเพียงของเก่าล้าสมัย

การฟื้นคืนชีพของ Pechoin ไม่ได้เกี่ยวข้องเพียงแค่การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ แต่ยังรวมถึง ภาษาที่ใช้ในการตลาด ด้วย

แทนที่จะพึ่งพาความโหยหาอดีตเพียงอย่างเดียว บริษัทได้ผสมผสานการอ้างอิงทางประวัติศาสตร์เข้ากับ:

• บรรจุภัณฑ์ร่วมสมัย
• การตลาดดิจิทัล
• การกล่าวอ้างเชิงวิทยาศาสตร์
• การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์
• ไลน์ผลิตภัณฑ์สำหรับคนรุ่นใหม่
• คอลเลกชันของขวัญระดับพรีเมียม
• และเว็บไซต์ที่รองรับผู้ใช้งานนานาชาติ

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ภาษาอังกฤษในปัจจุบัน นำเสนอ Pechoin ในฐานะแบรนด์สกินแคร์มรดกโลกระดับโลก ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ประจำบ้านของจีนเท่านั้น 20

ความสำคัญของ Pechoin ในเวทีโลกส่วนหนึ่งมาจากประวัติศาสตร์การส่งออก และส่วนหนึ่งมาจากการก้าวสู่ความเป็นสากลของความงามจีนในยุคหลัง

บริษัทได้รักษาเว็บไซต์ภาษาอังกฤษและเว็บไซต์สำหรับตลาดต่างประเทศไว้ โดยรูปแบบการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันถูกออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคที่อยู่นอกเหนือจากจีนแผ่นดินใหญ่ 21

ผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศก็มีจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Pechoin โดยเฉพาะครีม เซรั่ม มาสก์ คลีนเซอร์ และสกินแคร์จากพืชพรรณธรรมชาติ 22

เสน่ห์ในระดับนานาชาติของแบรนด์ผูกพันอย่างใกล้ชิดกับความสนใจทั่วโลกที่มีต่อ C-beauty และสุนทรียศาสตร์ทางวัฒนธรรมจีนที่เพิ่มมากขึ้น

บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์คือ Shanghai Pechoin Daily Chemical Co., Ltd. (上海百雀羚日用化学有限公司)

เว็บไซต์ทางการปัจจุบันของ Pechoin ระบุที่อยู่ของบริษัทไว้ใน Huangpu District, Shanghai และระบุว่าบริษัทเป็นผู้ดำเนินการแบรนด์ Pechoin

ดังนั้น จึงควรแยกแยะความแตกต่างระหว่าง:

Pechoin / 百雀羚 → แบรนด์ที่面向ผู้บริโภค

และ

Shanghai Pechoin Daily Chemical Co., Ltd. → นิติบุคคลที่ดำเนินการแบรนด์

Pechoin ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีน

แหล่งข้อมูลลำดับรองรายงานว่าแบรนด์ได้รับการรับรองสถานะเป็น China Well-known Trademark ในช่วงปลายทศวรรษ 2000

บริษัทยังได้ลงทุนด้านการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ และมีนักวิจัยที่ได้รับการยกย่องจาก International Federation of Societies of Cosmetic Chemists (IFSCC) รวมถึงได้รับรางวัลจากผลงานด้านนวัตกรรมสกินแคร์และวิทยาศาสตร์ผิวหนัง

พัฒนาการเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในวงกว้างของ Pechoin ที่จะเปลี่ยนจากการถูกมองว่าเป็นแบรนด์ครีมจีนแบบดั้งเดิม ไปสู่ บริษัทเครื่องสำอางสมัยใหม่ที่มุ่งเน้นการวิจัย

ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ Pechoin ที่เป็นที่จดจำมากที่สุดคงหนีไม่พ้น ตลับ/กระปุกสีน้ำเงินทรงกลม

ตลับนี้เป็นตัวแทนของหลายสิ่งพร้อมกัน:

1. ความต่อเนื่องทางประวัติศาสตร์ — เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ยุคใหม่เข้ากับทศวรรษแรกเริ่มของบริษัท
2. ความทรงจำของครัวเรือนจีน — ผู้บริโภคชาวจีนสูงวัยจำนวนมากจดจำบรรจุภัณฑ์นี้ได้
3. สุนทรียศาสตร์แบบเรโทร — ดีไซน์นี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์มรดกของ Pechoin
4. การจดจำแบรนด์ — ภาชนะสีน้ำเงินทำหน้าที่เสมือนโลโก้ทางสายตา
5. การตีความใหม่ในยุคปัจจุบัน — คอลเลกชันใหม่ๆ ได้อัปเกรดดีไซน์คลาสสิกโดยใช้วัสดุพรีเมียมและลวดลายศิลปะจีน

บริษัทยังคงอ้างอิงถึงตลับสีน้ำเงินอันเป็นไอคอนิกนี้ในคอลเลกชันมรดกทางวัฒนธรรมร่วมสมัยอยู่เสมอ

Pechoin มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ:

หนึ่งในแบรนด์ความงามที่เก่าแก่ที่สุดของจีน

ปีก่อตั้ง 1931 ทำให้แบรนด์มีประวัติศาสตร์ที่ยาวนานครอบคลุมตั้งแต่ยุคเซี่ยงไฮ้สมัยสาธารณรัฐ การสถาปนาสาธารณรัฐประชาชนจีน ยุคเศรษฐกิจแบบวางแผน นโยบายปฏิรูปและเปิดประเทศ จนถึงเศรษฐกิจผู้บริโภคยุคใหม่ของจีน 23

ผู้รอดชีวิตจากการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเครื่องสำอางจีน

บริษัทสามารถฝ่าฟันการเปลี่ยนแปลงมหาศาลในตลาดเครื่องสำอางจีน รวมถึงการเข้ามาของแบรนด์ข้ามชาติในช่วงทศวรรษ 1990

ตัวอย่างที่สำคัญของการฟื้นฟูแบรนด์จีน

การฟื้นคืนชีพในยุคสมัยใหม่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ในประเทศรุ่นเก่าสามารถใช้ มรดกทางวัฒนธรรมเป็นสินทรัพย์ในการแข่งขัน ได้อย่างไร แทนที่จะมองว่าประวัติศาสตร์เป็นเรื่องล้าสมัย

ตัวอย่างยุคแรกของการทำให้ C-beauty เป็นสากล

ความทะเยอทะยานระดับนานาชาติของ Pechoin ยังเกิดขึ้นก่อนกระแสปัจจุบันที่แบรนด์เครื่องสำอางจีนกำลังเข้าสู่ตลาดโลก

หากต้องสรุปอัตลักษณ์ของ Pechoin ในประโยคเดียว:

Pechoin คือแบรนด์สกินแคร์มรดกจีนจากเซี่ยงไฮ้ที่ก่อตั้งในปี 1931 ซึ่งผสมผสานสุนทรียศาสตร์พฤกษศาสตร์จีนดั้งเดิมและมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับวิทยาศาสตร์เครื่องสำอางสมัยใหม่

นั่นคือแก่นแท้ของอัตลักษณ์แบรนด์ในปัจจุบัน 24

Pechoin เป็นมากกว่าแบรนด์สกินแคร์จีนทั่วไป ความสำคัญของแบรนด์มาจากความต่อเนื่องที่ไม่ธรรมดาของเรื่องราว

แบรนด์เริ่มต้นใน เซี่ยงไฮ้ปี 1931 กลายเป็นชื่อที่โด่งดังในวงการเครื่องสำอางยุคสาธารณรัฐ รอดพ้นจากการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจกลางศตวรรษของจีน ก้าวเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ ต่อสู้กับคู่แข่งต่างชาติในช่วงเปิดตลาดจีน และจากนั้นก็ประสบความสำเร็จในการประดิษฐ์ตัวเองใหม่ในฐานะ แบรนด์ C-beauty / มรดกจีนสมัยใหม่

สินทรัพย์ทางแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในวันนี้จึงประกอบด้วย:

① ประวัติศาสตร์เกือบ 100 ปี
② อัตลักษณ์เซี่ยงไฮ้ที่เข้มแข็ง
③ มรดกตลับสีน้ำเงินที่จดจำได้ง่าย
④ ตำแหน่งทางการตลาดด้านพฤกษศาสตร์จีน
⑤ เทคโนโลยีสกินแคร์สมัยใหม่
⑥ วัฒนธรรมทางภาพลักษณ์จีนที่มีเอกลักษณ์
⑦ การจดจำในวงกว้างจากผู้บริโภคในจีน

ความตึงเครียดหลักของ Pechoin ก็ชัดเจนเช่นกัน: จะรักษามูลค่าทางอารมณ์ของแบรนด์ประจำบ้านจีนรุ่นเก่า ไว้ได้อย่างไร ในขณะที่ยังคงมีความน่าเชื่อถือทางเทคโนโลยีและดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มหนุ่มสาว

ความตึงเครียดนี้เองที่ทำให้ Pechoin น่าสนใจในฐานะธุรกิจและแบรนด์ทางวัฒนธรรม ไม่ใช่เพียงแค่ผู้ผลิตเครื่องสำอางเท่านั้น

1. 品牌历史 – Pechoin 百雀羚
2. Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
3. Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
4. Heritage – Pechoin 百雀羚
5. Pechoin
6. 新经典 – Pechoin 百雀羚
7. New Classics – Pechoin 百雀羚
8. PECHOIN | YesStyle
9. Policy – Pechoin 百雀羚
10. 百雀羚 – 石头百科-维基百科
11. Héritage – Pechoin 百雀羚
12. Real Multi-functional – Pechoin 百雀羚
13. Youth Revitalizing Rejuvenating – Pechoin 百雀羚
14. 品牌科技 – Pechoin 百雀羚
15. 新版首页
16. Pechoin 百雀羚 – 第 2 页 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
17. 品牌-三生花洗护-品牌故事
18. Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
19. 品牌-三生花护肤-品牌故事
20. Classique Renouvelée – Pechoin 百雀羚
21. Pechoin
22. Pechoin Explained
23. PECHOIN Beauty – Shop Online | Lane Crawford
24. 百雀羚（上海百雀羚日用化学有限公司旗下中国护肤品牌）_百度百科
25. 바이췌링(百雀羚) 광고 사진에 관한 연구 – 여성 이미지에 나타난 광고 전략을 중심으로 –
26. 바이췌링(百雀羚) 광고 사진에 관한 연구 – 여성 이미지에 나타난 광고 전략을 중심으로 –