• ชื่อบริษัท: Nike, Inc.
• ก่อตั้ง: 25 มกราคม 1964 (ในชื่อ Blue Ribbon Sports)
• เปลี่ยนชื่อเป็น: Nike, Inc. ในปี 1971
• ผู้ก่อตั้ง:
• Phil Knight
• Bill Bowerman
• สำนักงานใหญ่: Beaverton
• อุตสาหกรรม: เสื้อผ้ากีฬา รองเท้า เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์กีฬา
• ประเภทกิจการ: บริษัทมหาชน
• ผลิตภัณฑ์: รองเท้ากีฬา เสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬา เครื่องประดับ และบริการฟิตเนสดิจิทัล
• แบรนด์ในเครือ: Nike, Jordan Brand, Converse
• พื้นที่ให้บริการ: ทั่วโลก
• สโลแกนอย่างเป็นทางการ: Just Do It.
• พันธกิจ: “มอบแรงบันดาลใจและนวัตกรรมให้กับนักกีฬาทุกคนในโลก (หากคุณมีร่างกาย คุณคือนักกีฬา)” 2

Nike เริ่มต้นกิจการในปี 1964 ภายใต้ชื่อ Blue Ribbon Sports (BRS) ซึ่งก่อตั้งโดย Phil Knight และ Bill Bowerman อดีตโค้ชกรีฑาของเขา ในช่วงแรก ธุรกิจนี้ทำหน้าที่นำเข้าและจัดจำหน่ายรองเท้าวิ่งที่ผลิตโดย Onitsuka Tiger (ปัจจุบันคือ ASICS) จากประเทศญี่ปุ่น

เมื่อธุรกิจขยายตัวขึ้น Knight และ Bowerman จึงตัดสินใจสร้างแบรนด์รองเท้าของตนเอง ในปี 1971 ทั้งคู่ได้เปิดตัวชื่อ Nike ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากเทพีแห่งชัยชนะในตำนานกรีก

โลโก้ Swoosh อันโด่งดังถูกออกแบบขึ้นในปี 1971 โดย Carolyn Davidson นักศึกษาด้านการออกแบบกราฟิก ด้วยค่าจ้างเพียง $35 ก่อนที่จะกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในโลกในเวลาต่อมา

Nike เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 โดยมีปัจจัยหนุนมาจากรองเท้าวิ่งที่มีนวัตกรรมล้ำสมัยและการเซ็นสัญญากับนักกีฬาชั้นนำที่ประสบความสำเร็จ 2

ชื่อ Nike มีที่มาจากเทพีแห่งชัยชนะของกรีก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แทนความเร็ว ความสำเร็จ พลังอำนาจ และชัยชนะ

ส่วนโลโก้ Swoosh สื่อถึงการเคลื่อนไหว ความรวดเร็ว และปีกของเทพี Nike

Nike นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมหลายหมวดหมู่:

รองเท้า

• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าบาสเกตบอล
• รองเท้าฟุตบอล
• รองเท้าเทนนิส
• รองเท้าเทรนนิ่ง
• สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์
• รองเท้าสเก็ตบอร์ด

เครื่องแต่งกาย

• เสื้อยืด
• เสื้อฮู้ด
• แจ็กเก็ต
• กางเกงขาสั้น
• เลกกิ้ง
• สปอร์ตบรา
• เสื้อแข่งกีฬา
• ถุงเท้า

อุปกรณ์

• เป้สะพายหลัง
• ลูกบอล
• ถุงมือ
• ขวดน้ำ
• อุปกรณ์ออกกำลังกาย

บริการดิจิทัล

• Nike App
• Nike Run Club
• Nike Training Club 1

Nike เป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแบรนด์ ได้แก่:

• Nike
• Jordan Brand
• Converse

แบรนด์เหล่านี้ตอบโจทย์ตลาดที่แตกต่างกัน ทั้งในด้านกีฬา แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ 2

Nike ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีการตลาดแข็งแกร่งที่สุดในโลก เนื่องจากให้ความสำคัญกับ:

• การสนับสนุนนักกีฬา
• การเล่าเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจ
• การออกแบบผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
• นวัตกรรม
• โฆษณาที่เน้นอารมณ์ความรู้สึก
• การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
• การเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬารายการสำคัญ

แทนที่จะโปรโมตเพียงตัวสินค้า Nike มักสื่อสารถึงความมุ่งมั่น ความเพียรพยายาม และการบรรลุเป้าหมาย

“Just Do It.”

สโลแกนนี้เปิดตัวในปี 1988 และกลายเป็นหนึ่งในวลีโฆษณาที่เป็นที่จดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนมุ่งมั่นไล่ตามเป้าหมายโดยไม่หวั่นเกรงต่ออุปสรรค

Nike ได้สร้างความร่วมมือกับนักกีฬาชื่อดังระดับโลกมากมาย อาทิ:

• Michael Jordan
• Cristiano Ronaldo
• LeBron James
• Serena Williams
• Tiger Woods
• Kylian Mbappé
• Erling Haaland

ความร่วมมือเหล่านี้มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างแบรนด์ Nike ให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล 2

Nike ลงทุนมหาศาลในงานวิจัยและพัฒนา โดยนวัตกรรมที่สำคัญประกอบด้วย:

• ระบบรองรับแรงกระแทก Nike Air
• เทคโนโลยี Flyknit
• โฟม React
• Zoom Air
• รองเท้าแข่ง Vaporfly
• รองเท้าผูกเชือกอัตโนมัติ Adapt

นอกจากนี้ บริษัทยังมีศูนย์วิจัยขั้นสูงที่มุ่งเน้นการพัฒนาสมรรถนะของนักกีฬาและการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง 2

ผลิตภัณฑ์ของ Nike จำหน่ายในเกือบทุกประเทศผ่านช่องทางดังนี้:

• ร้านค้าปลีก Nike
• Factory Store
• ร้านค้าออนไลน์
• พันธมิตรค้าส่ง
• ผู้จัดจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต

บริษัทให้บริการลูกค้าหลายล้านคนทั่วโลกผ่านทั้งช่องทางหน้าร้านและช่องทางดิจิทัล 1

Nike ได้ขยายความพยายามในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมผ่านโครงการต่างๆ เช่น:

• การเพิ่มสัดส่วนวัสดุรีไซเคิลในผลิตภัณฑ์
• การลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน
• การปรับปรุงกระบวนการในห่วงโซ่อุปทาน
• การออกแบบผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงความยั่งยืน

โครงการเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนงานความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมในภาพรวมของบริษัท 2

• Nike เริ่มต้นจากการขายรองเท้าท้ายรถกระบะของ Phil Knight
• โลโก้ Swoosh ต้นฉบับมีค่าใช้จ่ายเพียง $35
• ชื่อบริษัทตั้งตามนามของเทพีแห่งชัยชนะในตำนานกรีก
• สายผลิตภัณฑ์ Air Jordan กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในประวัติศาสตร์
• Nike ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก 1

Nike ได้วิวัฒนาการจากผู้จัดจำหน่ายรองเท้ารายเล็กสู่ผู้นำระดับโลกในวงการเสื้อผ้ากีฬา การเน้นย้ำเรื่องนวัตกรรม ความร่วมมือกับนักกีฬา และการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ ทำให้ Nike กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก นอกเหนือจากวงการกีฬาแล้ว Nike ยังมีอิทธิพลยาวนานต่อวงการแฟชั่น วัฒนธรรมป๊อป รวมถึงวิธีการออกแบบและการตลาดของผลิตภัณฑ์เพื่อสมรรถนะทางการกีฬา 1

1. nke-20260531
2. Explore Nike’s Purpose and Read Our Mission Statement — NIKE, Inc.