Adidas AG เป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติเยอรมันที่ดำเนินธุรกิจด้านการออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กีฬา ได้แก่ รองเท้า เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย อุปกรณ์กีฬา และเครื่องประดับต่างๆ บริษัทถือเป็นหนึ่งในผู้ผลิตสินค้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นที่ยอมรับในระดับสากลจากโลโก้ Three Stripes อันเป็นเอกลักษณ์ ตลอดจนอิทธิพลที่มีต่อทั้งวงการกีฬาและแฟชั่นสตรีทแวร์ ปัจจุบัน adidas ให้บริการแก่นักกีฬามืออาชีพ ทีมกีฬา และผู้บริโภคทั่วไปในกว่า 160 ประเทศทั่วโลก 1

จุดเริ่มต้น (1920–1948)

เรื่องราวของ adidas เริ่มต้นขึ้นโดย Adolf “Adi” Dassler ช่างทำรองเท้าชาวเยอรมัน ซึ่งเริ่มผลิตรองเท้ากีฬาในห้องซักผ้าของมารดาที่เมือง Herzogenaurach หลังสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ในปี 1924 Adi และ Rudolf Dassler พี่ชาย ได้ร่วมกันก่อตั้ง Gebrüder Dassler Schuhfabrik (โรงงานรองเท้าพี่น้องตระกูล Dassler) ขึ้น

รองเท้าของพวกเขาเริ่มมีชื่อเสียงในระดับนานาชาติเมื่อนักกีฬาที่สวมใส่รองเท้า Dassler สามารถคว้าเหรียญรางวัลในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้สำเร็จ รวมถึงผลงานอันโด่งดังของ Jesse Owens ที่กวาดไปถึง 4 เหรียญทองในการแข่งขันโอลิมปิกปี 1936 ที่กรุงเบอร์ลิน 1

การก่อตั้ง adidas

ภายหลังสงครามโลกครั้งที่สอง ความขัดแย้งระหว่างพี่น้องตระกูล Dassler นำไปสู่การแยกทางกันทำธุรกิจ

• Adi Dassler ก่อตั้งบริษัท adidas ขึ้นในปี 1949
• Rudolf Dassler ก่อตั้งบริษัท Puma ซึ่งนำไปสู่การแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์วงการสินค้ากีฬา

ชื่อ adidas มีที่มาจาก:

• Adi (ชื่อเล่นของ Adolf)
• Das (สามตัวอักษรแรกของนามสกุล Dassler)

แม้จะมีเรื่องเล่า流传กันอย่างกว้างขวาง แต่คำว่า “adidas” ไม่ใช่ คำย่อหรือตัวย่อแต่อย่างใด 1

adidas ยึดถือพันธกิจหลักขององค์กรคือ:

“Through sport, we have the power to change lives.” (ผ่านพลังแห่งกีฬา เราสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้คนได้) 1

โดยแบรนด์ให้ความสำคัญกับคุณค่าในด้าน:

• นวัตกรรม
• สมรรถนะทางการกีฬา
• ความยั่งยืน
• ความคิดสร้างสรรค์
• การเปิดรับความหลากหลาย
• แฟชั่นและไลฟ์สไตล์

1. Three Stripes

สัญลักษณ์ Three Stripes คือเครื่องหมายการค้าที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ adidas เดิมทีถูกออกแบบมาเพื่อการใช้งานจริงในการเสริมความแข็งแรงให้กับโครงสร้างรองเท้า ก่อนที่จะพัฒนาจนกลายเป็นอัตลักษณ์หลักของแบรนด์ในเวลาต่อมา

2. Trefoil Logo

เปิดตัวครั้งแรกในปี 1972 โลโก้รูปใบไม้สามแฉกหรือ Trefoil เป็นตัวแทนของไลน์ผลิตภัณฑ์ Adidas Originals ซึ่งเชื่อมโยงกับมรดกทางวัฒนธรรมและสินค้าแนวไลฟ์สไตล์

3. Mountain Logo

ใช้主にสำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่ม Performance โลโก้นี้สื่อถึงความท้าทายและการก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อความสำเร็จ 1

adidas ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าครอบคลุมหลายหมวดหมู่ ดังนี้:

รองเท้า

• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าฟุตบอล
• รองเท้าบาสเกตบอล
• รองเท้าเทนนิส
• สนีกเกอร์แนวไลฟ์สไตล์
• รองเท้ากิจกรรมกลางแจ้ง
• รองเท้าฝึกซ้อม

เสื้อผ้า

• เสื้อยืด
• เสื้อฮู้ด
• เสื้อแจ็คเก็ต
• ชุดวอร์ม
• กางเกงขาสั้น
• เลกกิ้ง
• เสื้อแข่งกีฬา
• สปอร์ตบรา

เครื่องประดับและอุปกรณ์

• กระเป๋า
• หมวกแก๊ป
• ถุงเท้า
• เป้สะพายหลัง
• ขวดน้ำ
• นาฬิกา
• อุปกรณ์กีฬา

adidas มีสายผลิตภัณฑ์ระดับไอคอนิกมากมายที่ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก ได้แก่:

• Samba
• Stan Smith
• Superstar
• Gazelle
• Ultraboost
• Predator
• Copa
• NMD
• Yeezy (ยุติความร่วมมือแล้ว)

adidas เป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับนักกีฬา ทีมกีฬา และการแข่งขันรายการสำคัญในหลากหลายสาขาวิชา

ฟุตบอล

• ผู้ผลิตลูกฟุตบอลอย่างเป็นทางการสำหรับการแข่งขัน FIFA World Cup ตั้งแต่ปี 1970 จนถึงทัวร์นาเมนต์ปี 2026 1
• ทีมชาติฟุตบอลต่างๆ
• สโมสรฟุตบอล
• ลีกอาชีพ

บาสเกตบอล

มีความร่วมมือกับนักกีฬา NBA และโปรแกรมบาสเกตบอลชั้นนำ

วิ่ง

ให้การสนับสนุนนักวิ่งมาราธอนระดับเอลิตและการแข่งขันกรีฑานานาชาติ

เทนนิส

มีความสัมพันธ์อันยาวนานกับนักเทนนิสมืออาชีพและรายการแข่งขันระดับโลก

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา adidas ได้ร่วมมือกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกจำนวนมาก เช่น:

• Lionel Messi
• David Beckham
• Mohamed Salah
• James Harden
• Damian Lillard
• Stan Smith

adidas ได้สร้างปรากฏการณ์ผ่านการทำงานร่วมกับดีไซเนอร์ ศิลปิน และแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ ได้แก่:

• Pharrell Williams
• Stella McCartney
• Kanye West (อดีตความร่วมมือ)
• BAPE
• Gucci

adidas มุ่งมั่นลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมผ่านการขยายโครงการต่างๆ ดังนี้:

• เพิ่มสัดส่วนการใช้วัสดุรีไซเคิล
• พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคาร์บอนฟุตพริ้นท์ต่ำ
• ลดขยะพลาสติก
• เพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการผลิต
• กำหนดเป้าหมายระยะยาวด้านสภาพภูมิอากาศ

ความพยายามเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ความยั่งยืนโดยรวมของบริษัท 1

adidas ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในบริษัทสินค้ากีฬาชั้นนำของโลกอย่างต่อเนื่อง โดยมีคู่แข่งหลักในอุตสาหกรรมเดียวกัน ได้แก่:

• Nike
• Puma
• Under Armour
• ASICS
• New Balance

adidas เน้นย้ำถึงค่านิยมสำคัญขององค์กร ประกอบด้วย:

• สมรรถนะ (Performance)
• นวัตกรรม (Innovation)
• ความแท้จริง (Authenticity)
• ความหลงใหล (Passion)
• ความหลากหลาย (Diversity)
• การทำงานเป็นทีม (Teamwork)
• ความยั่งยืน (Sustainability)

• adidas ฉลองครบรอบ 75 ปี ของการก่อตั้งเมื่อปี 2024 1
• รุ่น Samba ซึ่งเปิดตัวในปี 1950 ในฐานะรองเท้าฟุตบอลสำหรับพื้นสนามน้ำแข็ง ปัจจุบันกลายเป็นหนึ่งในสนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์ที่ขายดีที่สุดตลอดกาล 1
• บริษัทขยายกิจการจากรองเท้าไปสู่เสื้อผ้าเป็นครั้งแรกในปี 1967 ด้วยการเปิดตัวชุดวอร์ม 1
• ความร่วมมือระหว่าง adidas กับวงฮิปฮอป Run-D.M.C. ในช่วงทศวรรษ 1980 ช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างสินค้ากีฬากับวัฒนธรรมสตรีทได้อย่างลงตัว 1

1. History – adidas Group