ในปัจจุบัน บริษัทมีเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่จะก้าวขึ้นเป็น “Top Beverage Brand of Choice” ในประเทศไทย พร้อมทั้งพัฒนาองค์กรสู่การเป็น “World-Class Health Food and Beverage Manufacturer” 1

จุดเริ่มต้นในปี 1978

ประวัติศาสตร์ของ Malee เริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 1978 เมื่อมีการจดทะเบียนจัดตั้ง บริษัท มาลีสามพรานโรงงาน จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียนเริ่มแรก 10 ล้านบาท โดยมีธุรกิจดั้งเดิมคือการผลิตและจัดจำหน่าย อาหารกระป๋องและผลไม้กระป๋อง

ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นการแปรรูปผลผลิตทางการเกษตรของไทย โดยเฉพาะผลไม้ตามฤดูกาล ซึ่งสับปะรดถือเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญในยุคบุกเบิก 12

การขยายกำลังการผลิตปี 1981

เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น Malee ได้ขยายขีดความสามารถในการผลิตด้วยการก่อสร้างโรงงานบนพื้นที่ประมาณ 30 ไร่ ใน อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น 1

การเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ปี 1992

Malee ก้าวเข้าสู่การเป็นบริษัทมหาชนโดยเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) เมื่อเดือนมีนาคม 1992 ซึ่งนับเป็นหมุดหมายสำคัญในการเปลี่ยนผ่านจากธุรกิจแปรรูปอาหารสู่การเป็นบริษัทอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มขนาดใหญ่ 12

การปรับโครงสร้างองค์กรปี 1995–1998

ในปี 1995 บริษัท อาบิโก โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) ได้เข้าซื้อหุ้นร้อยละ 40 ของกิจการ ต่อมาในปี 1998 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท มาลีสามพราน จำกัด (มหาชน) และได้เพิ่มทุนจดทะเบียนเพื่อสนับสนุนการขยายธุรกิจในลำดับถัดไป 1

การพัฒนาสู่อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

Malee ค่อย ๆ ขยายขอบเขตธุรกิจจากผลไม้กระป๋องไปสู่เครื่องดื่ม โดยการพัฒนาที่สำคัญคือการนำเทคโนโลยี UHT และบรรจุภัณฑ์กระดาษ มาใช้กับน้ำผลไม้ ทำให้สามารถจัดจำหน่ายได้ในรูปแบบที่สะดวกกว่าบรรจุภัณฑ์กระป๋องแบบดั้งเดิม 4

นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา น้ำผลไม้ได้กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจหลักที่สำคัญที่สุดของ Malee

การกระจายพอร์ตโฟลิโอและการขยายตลาดต่างประเทศในยุค 2010s

Malee ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ ได้แก่:

• น้ำผลไม้และน้ำผัก
• น้ำมะพร้าว
• เครื่องดื่มนมและธัญพืช
• น้ำผลไม้ระดับพรีเมียม
• น้ำผลไม้ที่มีกากใยสูง
• ผลไม้แปรรูป
• ธุรกิจรับจ้างผลิต (OEM/Contract Manufacturing)

ในด้านการขยายตลาดระหว่างประเทศ ในปี 2016 บริษัทรายงานว่ามีการส่งออกผลิตภัณฑ์ทั้งน้ำผลไม้ น้ำมะพร้าว และผลไม้กระป๋อง ไปยัง 34 ประเทศ ทั่วโลก 3

จุดยืนด้านสุขภาวะในยุค 2020s

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Malee ให้ความสำคัญกับ สุขภาพ สุขภาวะ วัตถุดิบจากธรรมชาติ นวัตกรรม และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล มากยิ่งขึ้น แทนการวางตำแหน่งเพียงผู้ผลิตน้ำผลไม้แบบดั้งเดิม

เว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัทนำเสนอกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคโดยแบ่งตามหมวดหมู่ เช่น น้ำผลไม้ น้ำมะพร้าว น้ำผัก ผลไม้กระป๋อง ผลิตภัณฑ์นมและเครื่องดื่มจากพืช 24

นอกจากนี้ ในปี 2026 มาลีกรุ๊ปยังได้เน้นย้ำถึงวิวัฒนาการขององค์กรสู่การเป็น “Global Wellbeing Company” โดยบูรณาการเรื่องสุขภาวะ นวัตกรรม เทคโนโลยี และวิทยาศาสตร์ เข้าเป็นส่วนสำคัญของจุดยืนองค์กร 12

คำว่า Malee (มาลี) ในภาษาไทยมีความหมายถึง ดอกไม้ และยังนิยมใช้เป็นชื่อบุคคลหญิงไทย

สำหรับแบรนด์ ชื่อนี้สะท้อนอัตลักษณ์ความเป็นไทยและสอดคล้องกับแนวคิดการใช้ วัตถุดิบจากธรรมชาติและผลผลิตทางการเกษตร ได้อย่างลงตัว

ในปัจจุบัน การสื่อสารแบรนด์ของ Malee ใช้แนวคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการ “สร้างสรรค์ด้วยความใส่ใจ ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ” (Crafted with care, inspired by nature) 4

แม้ Malee จะเป็นที่จดจำในฐานะแบรนด์น้ำผลไม้เป็นหลัก แต่พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์จริงมีความหลากหลายกว่านั้นมาก

🍊 น้ำผลไม้

นี่คือหมวดหมู่ที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์ Malee จำหน่ายน้ำผลไม้ในรูปแบบต่าง ๆ ได้แก่:

• น้ำผลไม้ 100%
• น้ำผลไม้ UHT
• น้ำผลไม้พาสเจอร์ไรส์
• น้ำผลไม้พรีเมียม
• น้ำผลไม้ผสม
• น้ำผลไม้สูตรลดน้ำตาลหรือสูตรพิเศษอื่น ๆ

ในอดีตจนถึงปัจจุบัน บริษัทมีการใช้แบรนด์ย่อยหลายชื่อเพื่อแยกความแตกต่างตามสูตร กระบวนการผลิต และกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย 24

🥥 น้ำมะพร้าว — Malee Coco

Malee Coco คือไลน์ผลิตภัณฑ์น้ำมะพร้าวของบริษัท ประกอบด้วยน้ำมะพร้าวในบรรจุภัณฑ์กล่อง/UHT และขวดพร้อมดื่ม น้ำมะพร้าวถือเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญทั้งในตลาดในประเทศและเป็นสินค้าส่งออกหลักในตลาดสากล 24

🥬 น้ำผักและผลไม้

Malee ยังผลิตน้ำผักและผลไม้ผสม รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีกากใยสูง ตัวอย่างเช่น Malee Homestyle ที่เน้นน้ำผักและผลไม้ที่มีปริมาณไฟเบอร์สูงเป็นพิเศษ 1

🍍 ผลไม้กระป๋อง

ผลไม้กระป๋องคือหมวดหมู่ธุรกิจดั้งเดิมที่เป็นรากฐานของบริษัท Malee ผลิตผลไม้กระป๋องและผลิตภัณฑ์เกษตรแปรรูปหลากหลายชนิด ได้แก่:

• สับปะรด
• ลิ้นจี่
• ลำไย
• เงาะ
• เงาะสอดไส้สับปะรด
• แห้ว
• มะม่วง
• ลูกตาล
• ผลไม้รวม
• ข้าวโพดหวาน

ผลิตภัณฑ์บางส่วนจัดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Malee ขณะที่บางส่วนใช้แบรนด์ที่เกี่ยวข้อง เช่น First Choice, Farmer และ Malee Food Service 24

🥛 ผลิตภัณฑ์นม

ผ่านพอร์ตโฟลิโอระดับองค์กร มาลีกรุ๊ปยังดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มนม โดยเฉพาะแบรนด์ ฟาร์มโชคชัย (Farm Chokchai) ซึ่งมีทั้งนมวัว UHT และนมพาสเจอร์ไรส์ 1

🌽 เครื่องดื่มจากพืช

กลุ่มบริษัทยังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์จากพืช เช่น Malee iCORN ซึ่งเป็นเครื่องดื่มน้ำนมข้าวโพด 24

ระบบนิเวศแบรนด์ของ Malee มีความกว้างขวางกว่าชื่อ “Malee” เพียงอย่างเดียว

แม้รายละเอียดของพอร์ตโฟลิโอจะมีการเปลี่ยนแปลงตามช่วงเวลา แต่แบรนด์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านของ Malee จากอัตลักษณ์ผู้แปรรูปผลไม้แบบดั้งเดิม สู่การเป็น พอร์ตโฟลิโออาหาร เครื่องดื่ม และสุขภาวะที่ครบวงจร 24

หนึ่งในธุรกิจที่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์แต่อาจไม่ปรากฏต่อสายตาผู้บริโภคทั่วไปคือ ธุรกิจรับจ้างผลิต (Contract Manufacturing)

นอกเหนือจากการจำหน่ายแบรนด์ของตนเองแล้ว มาลีกรุ๊ปยังรับผลิตเครื่องดื่มและอาหารให้กับบริษัทอื่นด้วย ศักยภาพการผลิตครอบคลุมเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์และการแปรรูปที่หลากหลาย เช่น:

• บรรจุภัณฑ์ปลอดเชื้อ/UHT
• ขวด PET
• กระป๋องรีทอร์ท (Retort)
• ซองบรรจุภัณฑ์ (Pouches)
• เทคโนโลยีการแปรรูปผลไม้และเครื่องดื่มประเภทต่าง ๆ

บริษัทเรียกหน่วยธุรกิจนี้ว่า Contract Manufacturing Business (CMG) โดยทำหน้าที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ตามข้อกำหนดของลูกค้าและผลิตภายใต้แบรนด์ของลูกค้าเพื่อจัดจำหน่ายทั้งในและต่างประเทศ 1

ดังนั้น Malee จึงมีสถานะควบกันหลายบทบาท ได้แก่:

แบรนด์ผู้บริโภค + ผู้ผลิตอาหาร + ผู้ผลิตเครื่องดื่ม + ผู้รับจ้างผลิต (OEM)

ความเข้าใจในมิตินี้เป็นสิ่งสำคัญในการวิเคราะห์โครงสร้างธุรกิจของบริษัท

แม้ Malee จะมีความผูกพันกับประเทศไทยอย่างแน่นแฟ้น แต่ก็ไม่ใช่แบรนด์ที่ทำตลาดเฉพาะในประเทศเท่านั้น

บริษัทผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สู่ ตลาดต่างประเทศ ครอบคลุมทั้งน้ำผลไม้ น้ำมะพร้าว ผลไม้กระป๋อง และเครื่องดื่มอื่น ๆ 24

ในอดีต Malee ขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายในต่างประเทศผ่านพันธมิตรและผู้จัดจำหน่าย โดยผลิตภัณฑ์ได้เข้าไปทำตลาดในเอเชียและภูมิภาคอื่น ๆ

ตัวอย่างที่สำคัญคือตลาดฟิลิปปินส์: ในปี 2017 Malee ได้ร่วมทุนกับ Monde Nissin จัดตั้ง Monde Malee Beverages Corporation ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแบรนด์ Malee ในประเทศฟิลิปปินส์ 5

จุดยืนของ Malee มีการปรับเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา

จุดยืนแบบดั้งเดิม

ในอดีต อัตลักษณ์ของ Malee ผูกติดกับห่วงโซ่คุณค่าดังนี้:

ผลไม้ไทย → การแปรรูป → ผลไม้กระป๋อง → น้ำผลไม้

โดยแก่นแท้ของบริษัทคือการนำผลผลิตทางการเกษตรของไทยมาแปรรูปเป็นอาหารและเครื่องดื่มบรรจุสำเร็จที่สะดวกสบาย

จุดยืนสมัยใหม่

ในปัจจุบัน Malee เน้นย้ำค่านิยมหลัก ได้แก่:

ธรรมชาติ + สุขภาพ + สุขภาวะ + ความสะดวกสบาย + นวัตกรรม

การสื่อสารแบรนด์อย่างเป็นทางการบรรยายผลิตภัณฑ์ว่า “สร้างสรรค์ด้วยความใส่ใจ ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ” 4

บริษัทต้องการให้ผู้บริโภคมองเห็น Malee ไม่ใช่เพียงแค่ แบรนด์น้ำผลไม้ แต่เป็น บริษัทอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและสุขภาวะที่ครบวงจร

วิสัยทัศน์องค์กรของ Malee มีศูนย์กลางอยู่ที่ สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี

บริษัทระบุว่าต้องการมีส่วนร่วมในการดูแลสุขภาพของผู้บริโภค เนื่องจากเชื่อว่าสุขภาพที่ดีเป็นรากฐานของการมีชีวิตที่ดีขึ้นและมีความสุขมากขึ้น 1

ปรัชญานี้สะท้อนให้เห็นผ่านการขยายสายผลิตภัณฑ์จากน้ำผลไม้ดั้งเดิมไปสู่:

• น้ำมะพร้าว
• เครื่องดื่มกากใยสูง
• น้ำผัก
• กระบวนการผลิตระดับพรีเมียม
• เครื่องดื่มจากพืช
• ผลิตภัณฑ์ฟังก์ชันนัลและสุขภาวะ

เว็บไซต์ปัจจุบันของ Malee ยังนำเสนอเนื้อหาให้ความรู้เกี่ยวกับสารประกอบและสารอาหารตามธรรมชาติ เช่น เฮสเพอริดิน โพลีฟีนอล แอนโทไซยานิน และโพแทสเซียม 24

ในฐานะผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ Malee ดำเนินงานภายใต้ระบบความปลอดภัยและคุณภาพอาหารหลายมาตรฐาน

ข้อมูลเปิดเผยของบริษัทอ้างอิงถึงมาตรฐานและการรับรองต่าง ๆ ได้แก่:

• FSSC 22000
• ISO 22000
• HACCP
• GMP Codex
• Halal
• ข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องกับ US FDA
• Kosher
• มาตรฐานคุณภาพระดับชาติและนานาชาติอื่น ๆ

มาตรฐานเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจาก Malee ไม่ได้จำหน่ายเฉพาะให้ผู้บริโภคในประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังผลิตสินค้าให้กับลูกค้าต่างประเทศและลูกค้าธุรกิจรับจ้างผลิตอีกด้วย 24

ควรแยกแยะระหว่างแบรนด์ผู้บริโภค Malee กับ บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นนิติบุคคลที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์

บริษัทดำเนินธุรกิจหลายด้าน ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มใหญ่ ๆ ดังนี้:

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ของบริษัท

ผลิตภัณฑ์ที่จัดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Malee และแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง

ธุรกิจรับจ้างผลิต

การผลิตอาหารและเครื่องดื่มให้กับบริษัทภายนอก

เทคโนโลยีและนวัตกรรม

การพัฒนาและประยุกต์ใช้ขีดความสามารถในการแปรรูปและผลิตอาหารและเครื่องดื่ม

นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังมีบริษัทย่อยที่ทำหน้าที่ด้านการตลาดและการจัดจำหน่ายอีกด้วย 24

ในตลาดไทย Malee ครองตำแหน่งที่น่าสนใจเนื่องจากเป็นการผสมผสานหลายอัตลักษณ์เข้าด้วยกัน:

แบรนด์มรดกไทย
→ ก่อตั้งในปี 1978 และมีความผูกพันลึกซึ้งกับผลไม้ไทย

แบรนด์เครื่องดื่มมวลชน
→ เป็นที่จดจำอย่างกว้างขวางจากน้ำผลไม้และเครื่องดื่มบรรจุสำเร็จ

ผู้แปรรูปอาหาร
→ มีประวัติศาสตร์ยาวนานในธุรกิจผลไม้กระป๋อง

แบรนด์เน้นสุขภาพ
→ ให้ความสำคัญกับโภชนาการ วัตถุดิบธรรมชาติ และสุขภาวะมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ผู้ผลิตระดับนานาชาติ
→ ผลิตภัณฑ์และศักยภาพการผลิตรองรับตลาดต่างประเทศ

ผู้รับจ้างผลิต (OEM)
→ ผลิตเครื่องดื่มและอาหารให้กับแบรนด์อื่น

คุณลักษณะเหล่านี้ทำให้ Malee มีความหนักแน่นเกินกว่าการเป็นเพียงแบรนด์น้ำผลไม้ไทยทั่วไป

1978 — ก่อตั้งบริษัท มาลีสามพรานโรงงาน
1981 — ขยายกำลังการผลิตในจังหวัดนครปฐม
1992 — เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
1995 — อาบิโก โฮลดิ้ง เข้าถือหุ้นสัดส่วนสำคัญ
1998 — เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น บริษัท มาลีสามพราน จำกัด (มหาชน)
ทศวรรษ 1990–2000 — ขยายจากผลไม้กระป๋องสู่น้ำผลไม้บรรจุภัณฑ์และ UHT
ทศวรรษ 2010s — กระจายพอร์ตโฟลิโอสู่น้ำมะพร้าว น้ำผลไม้พรีเมียม นม และเครื่องดื่มอื่น ๆ
ทศวรรษ 2010s — ขยายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศและธุรกิจรับจ้างผลิต
ทศวรรษ 2020s — เน้นย้ำด้านสุขภาพ สุขภาวะ นวัตกรรม และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล
2026 — กลยุทธ์องค์กรมุ่งกรอบแนวคิด Global Wellbeing Company อย่างชัดเจน 12

ณ ปี 2026 สามารถนิยาม Malee ได้ว่าเป็น กลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มสัญชาติไทย ที่มีแบรนด์เรือธงสำหรับผู้บริโภคซึ่งวิวัฒนาการจากผลไม้กระป๋องและน้ำผลไม้ สู่พอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มที่เน้นสุขภาวะอย่างรอบด้าน

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคในปัจจุบันประกอบด้วย น้ำผลไม้ น้ำมะพร้าว น้ำผัก ผลไม้กระป๋อง ผลิตภัณฑ์นมและเครื่องดื่มจากพืช ในขณะที่บริษัทแม่ยังมีศักยภาพด้านการผลิตและ OEM ขนาดใหญ่ 24

ทิศทางปัจจุบันของบริษัทมีความน่าสนใจเป็นพิเศษ กล่าวคือ แทนที่จะแข่งขันด้วยการเป็นบริษัทน้ำผลไม้ไทยแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว Malee กำลังสร้างอัตลักษณ์ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย สุขภาวะ วัตถุดิบธรรมชาติ นวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี และการเติบโตในระดับสากล 12

1. Our Story
2. Malee 40 years – growing well together
3. Malee Group Public Company Limited – PM AWARD
4. มาลี | Malee
5. Monde Nissin