• ชื่อแบรนด์: LEGO
• บริษัท: The LEGO Group
• ก่อตั้ง: 1932
• ผู้ก่อตั้ง: Ole Kirk Kristiansen
• สำนักงานใหญ่: Billund, Denmark
• อุตสาหกรรม: ของเล่นและเกม
• หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์: ของเล่นประเภทก่อสร้าง, ของเล่นเสริมพัฒนาการ, ของสะสม
• การจัดจำหน่าย: ทั่วโลก รวมถึง Lazada Philippines
• กลุ่มเป้าหมาย: เด็ก (อายุ 1.5 ปีขึ้นไป), ครอบครัว, ผู้ชื่นชอบงานอดิเรก, นักสะสม และแฟนคลับ LEGO ที่เป็นผู้ใหญ่ (AFOLs) 2

LEGO เริ่มต้นขึ้นในปี 1932 ในฐานะธุรกิจงานไม้ขนาดเล็กที่ก่อตั้งโดย Ole Kirk Kristiansen ช่างไม้ชาวเดนมาร์ก เดิมทีบริษัทผลิตของเล่นจากไม้ก่อนที่จะเปลี่ยนผ่านสู่การผลิตของเล่นพลาสติกในช่วงปลายทศวรรษ 1940

ชื่อ LEGO มีที่มาจากวลีภาษาเดนมาร์กที่ว่า “leg godt” ซึ่งแปลว่า “เล่นให้ดี” (play well) บังเอิญว่าคำว่า “lego” ในภาษาละตินยังสามารถตีความได้ว่า “ฉันประกอบเข้าด้วยกัน” แม้ว่านี่จะไม่ใช่ที่มาของชื่อบริษัทก็ตาม

ในปี 1958 LEGO ได้จดสิทธิบัตรการออกแบบตัวต่อสมัยใหม่ที่มีระบบเชื่อมต่อแบบท่อและปุ่ม (tube-and-stud) การออกแบบนี้ยังคงใช้ร่วมกับตัวต่อ LEGO ส่วนใหญ่ที่ผลิตในปัจจุบันได้ ทำให้ชิ้นส่วนที่ผลิตห่างกันหลายสิบปีสามารถนำมาต่อกันได้อย่างลงตัว นับตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ออกไปนับร้อยรายการ ในขณะที่ยังคงรักษาความสามารถในการใช้งานร่วมกันข้ามยุคสมัยไว้ได้ 3

พันธกิจของ LEGO คือ:

“สร้างแรงบันดาลใจและพัฒนาผู้สร้างสรรค์แห่งอนาคต”

บริษัทเชื่อมั่นว่าการเรียนรู้ผ่านการเล่นจะช่วยพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ ความมั่นใจในการทำงานร่วมกัน และทักษะการคิดวิเคราะห์ให้แก่เด็กๆ พร้อมทั้งส่งเสริมความใฝ่รู้ตลอดชีวิต 4

LEGO มีผลิตภัณฑ์หลากหลายหมวดหมู่ ได้แก่:

• ชุดตัวต่อก่อสร้าง
• ของเล่นก่อสร้างสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน
• ชุดสื่อการเรียนรู้ด้าน STEM และการศึกษา
• หุ่นยนต์และระบบก่อสร้างแบบตั้งโปรแกรมได้
• โมเดลยานพาหนะและสถาปัตยกรรม
• ธีมแฟนตาซีและการผจญภัย
• แฟรนไชส์ภาพยนตร์ เกม และการ์ตูนที่ได้รับลิขสิทธิ์
• ชุดพืชพรรณและของตกแต่งเพื่อการแสดงผล
• คอลเลกชันตามฤดูกาลและวันหยุด
• มินิฟิกเกอร์สะสม
• อุปกรณ์เสริมและโซลูชันการจัดเก็บ

ธีมดั้งเดิมของ LEGO ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบางส่วน ได้แก่:

• LEGO City
• LEGO Technic
• LEGO Creator
• LEGO Creator Expert / Icons
• LEGO Friends
• LEGO DUPLO
• LEGO NINJAGO
• LEGO DREAMZzz
• LEGO Classic
• LEGO Architecture
• LEGO Botanicals
• LEGO Ideas
• LEGO Speed Champions
• LEGO Minecraft
• LEGO Animal Crossing

นอกจากนี้ แบรนด์ยังผลิตชุดที่ได้รับลิขสิทธิ์จากแฟรนไชส์บันเทิงชั้นนำ เช่น:

• Star Wars
• Marvel
• DC
• Harry Potter
• Disney
• Super Mario
• Sonic the Hedgehog
• Jurassic World
• Fortnite

ผลิตภัณฑ์ LEGO เป็นที่รู้จักในด้าน:

• ความแม่นยำทางวิศวกรรมที่ทำให้ตัวต่อเข้ากันได้สนิท
• การผลิตจากพลาสติก ABS คุณภาพสูงและทนทาน
• ระบบการก่อสร้างแบบแยกส่วน (Modular)
• ความเป็นไปได้ในการปรับแต่งที่ไม่สิ้นสุด
• คู่มือการใช้งานที่มีรายละเอียดชัดเจน
• มินิฟิกเกอร์สะสม
• คุณค่าทางการศึกษาที่สูง
• ความเข้ากันได้ระหว่างตัวต่อส่วนใหญ่ที่ผลิตตั้งแต่ปี 1958 เป็นต้นมา
• ระดับความยากที่หลากหลาย ตั้งแต่ระดับเริ่มต้นไปจนถึงโมเดลสำหรับผู้เชี่ยวชาญ 5

LEGO ถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายทั้งในบ้านและโรงเรียนเพื่อช่วยพัฒนา:

• ความคิดสร้างสรรค์
• ทักษะกล้ามเนื้อมัดเล็ก
• การใช้เหตุผลเชิงพื้นที่
• แนวคิดทางวิศวกรรม
• การแก้ปัญหา
• การทำงานเป็นทีม
• การเขียนโปรแกรมและหุ่นยนต์ (ผ่าน LEGO Education และแพลตฟอร์มหุ่นยนต์)
• การคิดวิเคราะห์

The LEGO Group มุ่งมั่นที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมด้วยการลงทุนในวัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ เพิ่มการใช้พลังงานหมุนเวียน และดำเนินงานเพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความยั่งยืนมากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษามาตรฐานคุณภาพและความทนทานตามที่คาดหวังจากตัวต่อ LEGO ไว้เช่นเดิม 6

ปัจจุบัน LEGO ดำเนินงานในระดับโลก โดยมี:

• ผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในกว่า 130 ประเทศ
• พนักงานหลายพันคนในกว่า 40 ประเทศ
• ร้าน LEGO Store อย่างเป็นทางการทั่วโลก
• สวนสนุกภายใต้แบรนด์ LEGOLAND
• โปรแกรมการศึกษาและประสบการณ์ดิจิทัลควบคู่ไปกับชุดก่อสร้างแบบดั้งเดิม 7

ภายในหมวดหมู่ Toys & Games บน Lazada Philippines ผลิตภัณฑ์ LEGO มักประกอบด้วย:

• ชุดบล็อกตัวต่อ
• มินิฟิกเกอร์สะสม
• ยานพาหนะและรถแข่ง
• โมเดลสถาปัตยกรรมและสถานที่สำคัญ
• ชุดแฟรนไชส์ที่ได้รับลิขสิทธิ์
• ของเล่นเพื่อการศึกษาและ STEM
• ชุดของขวัญ
• คอลเลกชันตามฤดูกาล
• โมเดลแสดงสำหรับผู้ใหญ่ที่เป็นนักสะสม

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ดึงดูดฐานลูกค้าที่หลากหลาย ตั้งแต่เด็กเล็กที่เริ่มเล่นชุดก่อสร้างแบบง่าย ไปจนถึงผู้ที่ทำงานอดิเรกที่มีประสบการณ์ซึ่งมองหาโมเดลสะสมขั้นสูง

LEGO ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่น่าเชื่อถือและมีอิทธิพลมากที่สุดในโลก การเน้นย้ำเรื่องคุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ คุณค่าทางการศึกษา และความนิยมที่ส่งต่อข้ามรุ่น ทำให้แบรนด์นี้เป็นที่ชื่นชอบของครอบครัว นักการศึกษา และนักสะสม ความเข้ากันได้อย่างยาวนานของระบบตัวต่อและนวัตกรรมที่ต่อเนื่อง ช่วยยกระดับให้ LEGO กลายเป็นมาตรฐานอ้างอิงในอุตสาหกรรมของเล่นประเภทก่อสร้าง 8

1. The LEGO Group history – About Us – LEGO.com
2. Home – About Us – LEGO.com
3. Lego
4. The LEGO Group
5. Lego is going green brick-by-brick as it builds record profits
6. LEGO – Brickipedia, the LEGO Wiki
7. Lego History | HowStuffWorks
8. Home – About Us – LEGO.com