เกี่ยวกับ kiwi
kiwi เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่พบได้ในหมวดหมู่ของใช้ในบ้าน (Household Supplies) บนแพลตฟอร์ม Lazada Philippines โดยขึ้นอยู่กับผู้ขายแต่ละราย สินค้าภายใต้แบรนด์นี้ส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและดูแลบ้าน เช่น น้ำยาทำความสะอาดพื้นผิว น้ำยาฟอกขาว น้ำยาล้างห้องน้ำ และอุปกรณ์บำรุงรักษาบ้านอื่นๆ สายผลิตภัณฑ์สำหรับครัวเรือนนี้แยกต่างหากจากผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้า KIWI ที่มีชื่อเสียงมากกว่า แม้ว่าในบางตลาดจะมีการทำตลาดโดยใช้ชื่อแบรนด์ “KIWI” เหมือนกันก็ตาม1
ภาพรวม
- ชื่อแบรนด์: kiwi
- อุตสาหกรรม: ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน
- หมวดหมู่สินค้า: ของใช้ในบ้าน (Household Supplies)
- ช่องทางการจัดจำหน่าย: จำหน่ายผ่านตลาดกลางออนไลน์รวมถึง Lazada Philippines ตลอดจนซูเปอร์มาร์เก็ตและผู้ค้าปลีกรายย่อยที่คัดสรรแล้ว ขึ้นอยู่กับภูมิภาค3
ประวัติ
ชื่อ kiwi เป็นที่รู้จักในระดับสากลจากผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งครีมขัดรองเท้า ในหลายตลาด แบรนด์นี้ได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนภายใต้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Kiwi Household หรือ Kiwi Kleen ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผลิตโดยใช้วัตถุดิบที่จัดหาภายในประเทศและนำเข้าจากต่างประเทศ ขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศ และมีจุดมุ่งหมายเพื่อใช้ในการทำความสะอาดบ้านในชีวิตประจำวัน1
แตกต่างจากฝ่ายผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้าซึ่งเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอันเนื่องมาจากความต้องการในการดูแลรองเท้าแบบเป็นทางการที่ลดลง ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนยังคงมีการทำตลาดในบางภูมิภาคผ่านตัวแทนจำหน่ายในท้องถิ่น2
กลุ่มผลิตภัณฑ์
สายผลิตภัณฑ์สำหรับครัวเรือนของ kiwi มีความแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศและผู้ค้าปลีก แต่โดยทั่วไปจะประกอบด้วย:
- น้ำยาทำความสะอาดพื้นผิว (Surface Cleaners) – น้ำยาทำความสะอาดอเนกประสงค์ที่สูตรมาเพื่อใช้ในห้องครัว โต๊ะ พื้น เคาน์เตอร์ และพื้นผิวอื่นๆ ที่ล้างทำความสะอาดได้
- น้ำยาฟอกขาว (Bleach) – น้ำยาฟอกขาวสำหรับซักผ้าและใช้ในครัวเรือน ออกแบบมาเพื่อกำจัดคราบ ทำให้ผ้าขาวขึ้น และฆ่าเชื้อบนพื้นผิว
- น้ำยาล้างห้องน้ำและห้องน้ำ (Toilet & Bathroom Cleaners) – ผลิตภัณฑ์ที่สูตรมาเพื่อกำจัดคราบ ตะกรันหินปูน และสิ่งสกปรกในห้องน้ำ
- สารละลายทำความสะอาดอื่นๆ ในครัวเรือน (Other Household Cleaning Solutions) – ขึ้นอยู่กับการจัดจำหน่ายในท้องถิ่น อาจมีผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านเพิ่มเติมภายใต้แบรนด์ kiwi3
ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์
ผลิตภัณฑ์สำหรับครัวเรือนของ kiwi โดยทั่วไปถูกวางตำแหน่งในฐานะ:
- โซลูชันการทำความสะอาดประจำวันในราคาที่จับต้องได้
- เหมาะสมสำหรับการบำรุงรักษาบ้านตามปกติ
- มีให้เลือกหลายกลิ่นและหลายขนาดบรรจุภัณฑ์
- ออกแบบมาเพื่อการใช้งานทั้งในที่พักอาศัยและการใช้งานเชิงพาณิชย์ขนาดเล็ก4
การปรากฏบน Lazada Philippines
บน Lazada Philippines ผลิตภัณฑ์ kiwi มักจำหน่ายโดยผู้ขายในตลาดกลางมากกว่าที่จะผ่านร้านเรือธงอย่างเป็นทางการโดยเฉพาะ ความพร้อมของสินค้าอาจเปลี่ยนแปลงไปตามเวลาขึ้นอยู่กับสินค้าคงคลังและตัวแทนจำหน่ายในแต่ละภูมิภาค หมวดหมู่ของใช้ในบ้านประกอบด้วยน้ำยาทำความสะอาด สารฆ่าเชื้อ น้ำยาฟอกขาว และผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านที่เกี่ยวข้องควบคู่ไปกับแบรนด์คู่แข่งจำนวนมาก3
คุณสมบัติทั่วไปของผลิตภัณฑ์
คุณสมบัติทั่วไปที่มีการส่งเสริมสำหรับผลิตภัณฑ์ครัวเรือนของ kiwi ได้แก่:
- การกำจัดสิ่งสกปรก คราบน้ำมัน และรอยเปื้อน
- ความสามารถในการทำความสะอาดเชื้อโรคหรือฆ่าเชื้อ (ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์)
- ตัวเลือกกลิ่นที่หลากหลาย
- เหมาะสำหรับพื้นผิวทั่วไปในครัวเรือน
- มีขนาดขวดหลากหลายสำหรับการใช้งานในบ้าน5
การจัดจำหน่าย
ผลิตภัณฑ์สำหรับครัวเรือนของ kiwi จัดจำหน่ายผ่านช่องทางดังนี้:
- ตลาดกลางออนไลน์ เช่น Lazada
- ร้านขายของชำ
- ซูเปอร์มาร์เก็ต
- ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์ของใช้ในบ้าน (ความพร้อมแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ)3
ข้อควรทราบ
เนื่องจากชื่อ “kiwi” ถูกใช้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์และตลาดที่แตกต่างกัน ผู้บริโภคอาจพบกับตระกูลผลิตภัณฑ์สองประเภทที่แตกต่างกัน:
- KIWI Shoe Care ซึ่งมีชื่อเสียงในอดีตด้านผลิตภัณฑ์ขัดรองเท้าและดูแลเครื่องหนัง
- Kiwi Household ซึ่งเป็นสายผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านที่ทำตลาดในภูมิภาคที่คัดเลือกแล้ว โดยใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันหรือใกล้เคียงกัน1
มีข้อมูลองค์กรที่เปิดเผยต่อสาธารณะอย่างจำกัดเกี่ยวกับแบรนด์ครัวเรือน kiwi โดยเฉพาะ เช่น วันที่ก่อตั้ง สำนักงานใหญ่ หรือความเป็นเจ้าของระดับโลก ข้อมูลส่วนใหญ่ที่มีการบันทึกไว้公开จะเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่ายในระดับภูมิภาคมากกว่าประวัติองค์กรของแบรนด์3
