ในปัจจุบัน Diesel นิยามตนเองว่าเป็น “บริษัทไลฟ์สไตล์ระดับนานาชาติที่มีความคิดสร้างสรรค์” ซึ่งได้พัฒนาจากความเชี่ยวชาญด้านเดนิมสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นพรีเมียมที่ทำหน้าที่เป็นทางเลือกใหม่ให้กับตลาดสินค้าหรูหราแบบดั้งเดิม 2

การก่อตั้ง: ปี 1978

Diesel ก่อตั้งขึ้นในปี 1978 โดย Renzo Rosso ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างแบรนด์เดนิมในรูปแบบใหม่ที่แตกต่างไปจากเดิม ชื่อ Diesel ได้รับการคัดเลือกมาอย่างจงใจในช่วงวิกฤตน้ำมันโลกในทศวรรษ 1970 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เชื้อเพลิงดีเซลถูกมองว่าเป็นแหล่งพลังงานทางเลือก

Rosso ชื่นชอบนัยยะของการเป็น “ทางเลือกใหม่” และต้องการให้ Diesel เป็นทางเลือกแทนบริษัทเสื้อผ้าลำลองชั้นนำที่ครองตลาดอยู่ในขณะนั้น นอกจากนี้เขายังต้องการชื่อที่ออกเสียงได้ง่ายในทุกภาษาทั่วโลก สะท้อนถึงความทะเยอทะยานที่ต้องการให้แบรนด์มีความเป็นสากลตั้งแต่แรกเริ่ม 3

ปรัชญาของแบรนด์ได้รับการสรุปผ่านสโลแกนอันโด่งดังว่า:

“For Successful Living”

แทนที่จะนำเสนอตัวเองในฐานะผู้ผลิตยีนส์ทั่วไป Diesel มุ่งมั่นที่จะขายทัศนคติและวิถีชีวิตที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของความเป็นปัจเจกบุคคล การทดลอง อารมณ์ขัน และเสรีภาพในการแสดงออก 4

ทศวรรษ 1980: การสร้างรากฐานแบรนด์

ในช่วงทศวรรษ 1980 Diesel ได้ขยายขอบเขตธุรกิจไปไกลกว่าแค่ผลิตภัณฑ์เดนิมเริ่มต้น

• 1979: บริษัทเปิดตัวคอลเลกชันเสื้อผ้าบุรุษแบบครบวงจรเป็นครั้งแรก
• 1981: Diesel เริ่มส่งออกสินค้านอกประเทศอิตาลี
• 1984: เปิดตัวไลน์สินค้าสำหรับเด็กโดยใช้ชื่อว่า Dieselito
• 1985: Renzo Rosso เข้าถือครองสิทธิ์การบริหารจัดการ Diesel อย่างสมบูรณ์
• 1989: เปิดตัวไลน์สินค้าสำหรับสตรี 4

การเข้าถือครองสิทธิ์การบริหารอย่างเต็มรูปแบบในปี 1985 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ Rosso ได้รวบรวมทีมสร้างสรรค์ระดับนานาชาติและเริ่มพลิกโฉม Diesel จากบริษัทเดนิมในอิตาลีให้กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลก 5

ทศวรรษ 1990: การขยายตัวระดับโลกและกลยุทธ์โฆษณา

ทศวรรษ 1990 เป็นช่วงเวลาที่สำคัญต่อการสร้างอัตลักษณ์ระดับนานาชาติของ Diesel

นอกเหนือจากการแข่งขันด้านการออกแบบเสื้อผ้า Diesel ยังสร้างชื่อเสียงจากการ โฆษณาและการสื่อสาร แคมเปญของแบรนด์มักเต็มไปด้วยอารมณ์ขัน การเสียดสี ความยั่วยุทางความคิด ความตระหนักทางสังคม หรือความเหนือจริงที่ตั้งใจสร้างขึ้น

บริษัทเปิดร้านค้าแฟลกชิปสโตร์ในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นชั้นนำ ได้แก่ New York, Rome และ London ในปี 1996 และยังเป็นผู้บุกเบิกการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตในวงการแฟชั่นด้วยการเปิดตัวเว็บไซต์ Diesel.com ในปี 1995

การโฆษณาของ Diesel มีความสำคัญต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์เทียบเท่ากับตัวผลิตภัณฑ์ยีนส์ แบรนด์มักใช้พื้นที่โฆษณาเพื่อท้าทายบรรทัดฐานทางสังคมและล้อเลียนแนวคิดเดิมๆ เกี่ยวกับแฟชั่น สถานะ การเมือง เพศสภาพ และวัฒนธรรมบริโภคนิยม

ทศวรรษ 2000: จากยีนส์สู่ไลฟ์สไตล์

ในช่วงทศวรรษ 2000 Diesel ได้เปลี่ยนแปลงสถานะจากแบรนด์เดนิมไปสู่บริษัทไลฟ์สไตล์อย่างเต็มรูปแบบ

จักรวาลผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้ขยายออกไปครอบคลุม:

• เสื้อผ้าสำเร็จรูป
• เดนิม
• รองเท้า
• กระเป๋า
• เครื่องประดับ
• นาฬิกา
• อัญมณี
• น้ำหอม
• แว่นตา
• เสื้อผ้าเด็ก
• ของใช้ในบ้าน

นอกจากนี้แบรนด์ยังได้พัฒนา Diesel Living เพื่อต่อยอดสุนทรียภาพของแบรนด์ไปสู่การตกแต่งภายในและโปรเจกต์ไลฟ์สไตล์ต่างๆ 6

ในปี 2002 Renzo Rosso ได้จัดตั้ง Only The Brave หรือที่รู้จักกันในชื่อ OTB ขึ้นมาเป็นโฮลดิ้งคอมพานีเพื่อดูแล Diesel และธุรกิจแฟชั่นอื่นๆ ซึ่งต่อมาได้เติบโตเป็นกลุ่มบริษัทแฟชั่นระดับนานาชาติที่เป็นเจ้าของ Diesel ในปัจจุบัน 7

ทศวรรษ 2010: การปฏิรูปแบรนด์

Diesel ยังคงทดลองอย่างต่อเนื่องกับเส้นแบ่งระหว่างแฟชั่น ศิลปะ การโฆษณา วัฒนธรรมป๊อป และเทคโนโลยี

หนึ่งในแคมเปญที่น่าจดจำคือ “Go with the Flaw” ในปี 2017 ซึ่งเฉลิมฉลองให้กับความไม่สมบูรณ์แบบ แทนที่จะนำเสนอความสมบูรณ์แบบตามขนบเป็นอุดมคติ แคมเปญนี้เป็นตัวแทนของกลยุทธ์ระยะยาวของ Diesel ในการเปลี่ยนความไม่สมบูรณ์แบบและความไม่เป็นไปตามขนบให้กลายเป็นจุดแข็งของแบรนด์ 8

ทศวรรษ 2020: ยุคของ Glenn Martens

บทใหม่ที่สำคัญเริ่มต้นขึ้นเมื่อนักออกแบบชาวเบลเยียม Glenn Martens เข้ามารับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Diesel ในปี 2020

ภายใต้การนำของ Martens แบรนด์ Diesel กลับมาเป็นที่จับตามองอย่างมากในกลุ่มผู้บริโภคแฟชั่นรุ่นใหม่ ผลงานของเขาผลักดันแบรนด์ไปสู่การใช้เดนิมในรูปแบบที่เกินจริง ซิลูเอตเชิงทดลอง วัสดุที่ผ่านการทำให้ดูเก่าหรือชำรุด การอ้างอิงถึงแฟชั่นยุค Y2K เสื้อผ้าที่เน้นสรีระร่างกาย ตลอดจนการผสมผสานระหว่างสตรีทแวร์และแฟชั่นหรูหรา

Diesel ยืนยันอย่างเป็นทางการว่า Martens ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนปัจจุบันของแบรนด์ 9

อัตลักษณ์ของ Diesel สามารถสรุปได้ผ่านแนวคิดหลักที่ปรากฏซ้ำๆ ดังนี้

1. การทดลองกับเดนิม

เดนิมยังคงเป็นรากฐานสำคัญของ Diesel

แทนที่จะมองว่ายีนส์เป็นเพียงเสื้อผ้าพื้นฐานในตู้เสื้อ ผ้า Diesel มีประวัติยาวนานในการทดลองกับ:

• เทคนิคการฟอกสีที่ไม่เหมือนใคร
• การทำให้ผ้าดูเก่าหรือขาด
• การเฟดสี
• การเคลือบผิวผ้า
• กระบวนการตกแต่งพิเศษ
• การถอดรื้อโครงสร้างเดิม
• สัดส่วนที่ใหญ่เกินจริง
• ซิลูเอตที่มีมิติเหมือนประติมากรรม
• โครงสร้างที่ผิดแผกไปจากเดิม
• การนำเดนิมไปใช้นอกเหนือจากกางเกงยีนส์แบบดั้งเดิม

แนวทางดังกล่าวช่วยตอกย้ำสถานะของ Diesel ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของ เดนิมพรีเมียมเชิงทดลอง

2. ความเป็นปัจเจกบุคคล

ปรัชญาของ Diesel เน้นย้ำการแสดงออกถึงตัวตนมากกว่าการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์แฟชั่นอย่างเคร่งครัด แบรนด์นำเสนอเสื้อผ้าในฐานะเครื่องมือในการแสดงออกถึงบุคลิกภาพ ทัศนคติ และความเป็นอิสระมาโดยตลอด

ปรัชญาแบรนด์อย่างเป็นทางการระบุว่า ความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นปัจเจกบุคคล ความครอบคลุมทุกกลุ่มคน และเสรีภาพในการแสดงออก ล้วนเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Diesel 10

3. การท้าทายขนบ

Diesel ตั้งใจท้าทายแนวคิดดั้งเดิมเกี่ยวกับการโฆษณาและแฟชั่น

แคมเปญของแบรนด์เคยหยิบยกประเด็นต่างๆ มาสื่อสาร ได้แก่:

• แบบแผนทางสังคม
• การเมือง
• รสนิยมทางเพศ
• เพศสภาพ
• ความหลากหลาย
• ลัทธิบริโภคนิยม
• ความสมบูรณ์แบบ
• ความไม่เป็นธรรมในสังคม

กลยุทธ์หลักคือ: อย่าเพียงแค่โฆษณาผลิตภัณฑ์ แต่จงสร้างบทสนทนา围绕着มัน

Diesel อธิบายประวัติศาสตร์การสื่อสารของตนเองว่ามีลักษณะที่ไม่เคารพต่อกรอบเดิมและต่อต้านขนบนิยม 11

4. อารมณ์ขันและการเสียดสี

อารมณ์ขันมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่ออัตลักษณ์ของ Diesel

ในขณะที่โฆษณาแฟชั่นหรูแบบดั้งเดิมมักเน้นความสง่างาม ความพิเศษเฉพาะตัว มรดกทางประวัติศาสตร์ และความจริงจัง Diesel มักเลือกเดินไปในทิศทางตรงกันข้าม คือความเหนือจริง การเสียดสี การกล่าวเกินจริง และการรู้เท่าทันตนเอง

ความแตกต่างนี้คือเหตุผลหนึ่งที่ Diesel ถูกเรียกว่าเป็น ทางเลือกใหม่ของแฟชั่นหรูแบบดั้งเดิม มาโดยตลอด แทนที่จะเป็นเพียงอีกแบรนด์หรูหนึ่ง 12

เครื่องหมายคำ DIESEL เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่จดจำได้ง่ายที่สุดของแบรนด์

อัตลักษณ์ทางสายตามักเชื่อมโยงกับ:

• ตัวอักษรที่หนาและโดดเด่น

• การอ้างอิงถึงงานอุตสาหกรรม

• การใช้สีแดงเป็นสีประจำแบรนด์
• เนื้อผ้าเดนิม
• อิทธิพลจากชุดทำงาน
• พื้นผิวที่ดูดิบหรือผ่านการใช้งาน
• กราฟิกเชิงทดลอง

ชื่อแบรนด์เองก็มีนัยยะเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม ซึ่งสอดคล้องกับความตั้งใจดั้งเดิมของผู้ก่อตั้ง: Diesel ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของ เชื้อเพลิงทางเลือก และในเชิงอุปมาก็คือแบรนด์แฟชั่นทางเลือก 13

เดนิมถือเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดตัวตนของ Diesel ได้อย่างชัดเจนที่สุด

ความทะเยอทะยานของบริษัทตั้งแต่เริ่มต้นคือการสร้างเดนิมที่มีนวัตกรรม ไม่ใช่เพียงแค่ผลิตยีนส์ตามแบบแผนเดิม ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Diesel สร้างชื่อเสียงจากเทคนิคการฟอกสีและการตกแต่งที่ซับซ้อน

ข้อมูลจากหอจดหมายเหตุของ Diesel ในญี่ปุ่นระบุว่า บริษัทได้ผลิต เดนิมฟอกสีที่แตกต่างกันมากกว่า 2,000 แบบระหว่างปี 1978 ถึง 2012 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการทดลองกับเดนิมเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์มาอย่างยาวนาน 14

ในปัจจุบัน เดนิมของ Diesel มักทำหน้าที่เป็นแถลงการณ์ทางแฟชั่นมากกว่าเป็นเพียงเสื้อผ้าลำลอง แบรนด์ใช้เดนิมสร้างสรรค์กางเกงขากระบอกใหญ่พิเศษ ซิลูเอตเอวต่ำ ชิ้นงานที่ดูชำรุด เสื้อผ้าที่มีโครงสร้างคล้ายประติมากรรม กระโปรง แจ็กเก็ต เสื้อท่อนบน และรูปแบบอื่นๆ ที่ไม่ยึดติดกับกรอบเดิม

การโฆษณาเป็นหนึ่งในคุณูปการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Diesel ต่อวัฒนธรรมแฟชั่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงทศวรรษ 1990 Diesel สร้างชื่อเสียงจากแคมเปญที่ไม่ได้ดำเนินไปตามวิถีโฆษณาแฟชั่นทั่วไป แทนที่จะนำเสนอเพียงนางแบบนายแบบสวมใส่เสื้อผ้าที่สวยงาม แคมเปญมักสร้างสถานการณ์สมมติหรือเนื้อหาเสียดสีสังคม

แคมเปญที่สำคัญ ได้แก่:

• LaChapelle (1994)
• Go with the Flaw (2017)
• Francesca (2020)
• When Together (2021)

Diesel ระบุว่าแคมเปญเหล่านี้สะท้อนถึงความสนใจในวงกว้างของแบรนด์ที่มีต่อความครอบคลุมทุกกลุ่มคน ประเด็นทางสังคม ความคิดสร้างสรรค์ และการท้าทายกรอบความคิดดั้งเดิม 15

สิ่งนี้ทำให้ Diesel มีความพิเศษ เพราะ การตลาดได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของคุณค่าทางวัฒนธรรมของผลิตภัณฑ์ ไปในตัว

Diesel ได้วิวัฒนาการจนกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ขนาดใหญ่

เสื้อผ้า

• ยีนส์
• เสื้อยืด
• เสื้อเชิ้ต
• เสื้อถัก
• แจ็กเก็ต
• ชุดเดรส
• กระโปรง
• เสื้อคลุม
• ชุดชั้นใน
• เสื้อผ้าตัดเย็บเนี้ยบ
• คอลเลกชันเดนิม

เครื่องประดับ

• กระเป๋าถือ
• เข็มขัด
• กระเป๋าสตางค์
• อัญมณี
• แว่นตา
• หมวก
• เครื่องหนังชิ้นเล็ก

รองเท้า

• สนีกเกอร์
• บูต
• รองเท้าแตะ
• รองเท้าแฟชั่น

ไลฟ์สไตล์

• น้ำหอม
• นาฬิกา
• อัญมณี
• ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้าน/ภายใน
• Diesel Living

คำอธิบายอย่างเป็นทางการของแบรนด์ในปัจจุบันระบุถึงสินค้าประเภทเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับควบคู่ไปกับน้ำหอม นาฬิกา อัญมณี การออกแบบภายใน และความร่วมมือด้านไลฟ์สไตล์อื่นๆ 16

Diesel ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในลำดับชั้นของวงการแฟชั่น

แบรนด์ ไม่ควรถูกจัดให้เป็นบ้านแฟชั่นหรูที่มีมรดกทางประวัติศาสตร์แบบดั้งเดิม เช่นเดียวกับ Chanel, Hermès หรือ Louis Vuitton

ในทางกลับกัน Diesel วางตำแหน่งตนเองในฐานะ ทางเลือกใหม่ของแฟชั่นหรูแบบเดิม มาโดยตลอด

นั่นหมายความว่าข้อเสนอคุณค่าของแบรนด์ไม่ได้เน้นหนักไปที่:

มรดกทางประวัติศาสตร์ + ความสง่างามเป็นทางการ + ความพิเศษเฉพาะตัว

แต่เน้นไปที่:

ความคิดสร้างสรรค์ + ทัศนคติ + การทดลอง + ความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมปัจจุบัน

ความแตกต่างนี้เป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจ Diesel บริษัทอธิบายแบรนด์ของตนเองว่าเป็นผู้นำด้านแฟชั่นพรีเมียมและเป็น “ทางเลือกที่แท้จริง” สำหรับตลาดสินค้าหรูที่มีอยู่เดิม 17

Diesel เป็นเจ้าของโดย OTB Group กลุ่มบริษัทแฟชั่นที่ก่อตั้งโดย Renzo Rosso

พอร์ตโฟลิโอของ OTB ได้ขยายออกไปไกลกว่า Diesel และรวมถึงบ้านแฟชั่นชั้นนำอย่าง Maison Margiela, Marni, Jil Sander และ Viktor&Rolf ตลอดจนบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและจัดจำหน่ายแฟชั่น 18

ดังนั้นในเชิงโครงสร้างความเป็นเจ้าของคือ:

Renzo Rosso → OTB Group → Diesel

Renzo Rosso ยังคงเป็นบุคคลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังวิสัยทัศน์โดยรวมของกลุ่มบริษัท 19

Diesel เติบโตจากบริษัทเดนิมในอิตาลีจนกลายเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติ

ปัจจุบัน OTB ระบุว่า Diesel มี จุดจำหน่ายมากกว่า 2,000 แห่งทั่วโลก รวมถึง ร้านสาขาเดี่ยวมากกว่า 290 แห่ง และมีการดำเนินธุรกิจใน มากกว่า 90 ประเทศ

เครือข่ายการจัดจำหน่ายระดับโลกนี้สะท้อนถึงความทะเยอทะยานดั้งเดิมของ Rosso: Diesel ถูกสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจให้เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติตั้งแต่แรก มิใช่แบรนด์อิตาลีที่ขยายไปต่างประเทศในภายหลัง

Diesel ได้บูรณาการเรื่องความยั่งยืนเข้ากับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการสื่อสารมากขึ้นเรื่อยๆ

ตัวอย่างหนึ่งคือระบบฉลาก “For Responsible Living” ตามข้อมูลที่ Diesel ระบุ เสื้อผ้าที่ผ่านเกณฑ์จะสามารถแสดงข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติด้านความยั่งยืน พร้อมรหัส QR ที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัสดุ กระบวนการตกแต่ง การฟอกสี และอุปกรณ์เสริม

ประเด็นนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับผลิตภัณฑ์เดนิม เนื่องจากกระบวนการผลิตเดนิมอาจเกี่ยวข้องกับการใช้น้ำ สารเคมี พลังงาน และกระบวนการตกแต่งจำนวนมาก ดังนั้นการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากกระบวนการฟอกสีและการตกแต่งจึงเป็นพื้นที่สำคัญสำหรับบริษัทที่เน้นผลิตภัณฑ์เดนิม

ความสำคัญของ Diesel ในวงการแฟชั่นไม่ได้หยุดอยู่แค่การขายยีนส์

คุณูปการที่ใหญ่กว่านั้นคือแนวคิดที่ว่าแบรนด์แฟชั่นสามารถเป็นได้พร้อมกันหลายบทบาท:

บริษัทเสื้อผ้า + ปรากฏการณ์ทางการโฆษณา + นักวิจารณ์วัฒนธรรม + แบรนด์ไลฟ์สไตล์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงทศวรรษ 1990 และ 2000 Diesel ช่วยสร้างโมเดลที่การโฆษณาที่แหวกแนวสามารถกลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ได้

ในเวลาต่อมา ภายใต้การนำของ Glenn Martens แบรนด์ Diesel มีอิทธิพลอย่างมากต่อการกลับมาของ แฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค Y2K เดนิมเอวต่ำ ซิลูเอตที่เกินจริง วัสดุที่ดูชำรุด และการจัดแต่งทรงผมร่วมสมัยที่ท้าทายขนบ

หากแฟชั่นหรูแบบดั้งเดิมกล่าวว่า:

“ดูสิว่าวัตถุชิ้นนี้มีมูลค่าและเกียรติยศเพียงใด”

ปรัชญาของ Diesel จะใกล้เคียงกับ:

“สวมใส่มัน ทำให้มันเป็นของคุณ ทลายกฎเกณฑ์ และสนุกไปกับมัน”

และนั่นคือแก่นแท้ของสิ่งที่ “For Successful Living” เป็นตัวแทนในจักรวาลของแบรนด์ Diesel

ข้อมูลปีและเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์อ้างอิงเป็นหลักจากประวัติอย่างเป็นทางการของ Diesel และ OTB

Diesel เป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์พรีเมียมที่มีต้นกำเนิดจากอิตาลีและมีเป้าหมายระดับโลก ก่อตั้งขึ้นโดย Renzo Rosso ในปี 1978 แบรนด์เริ่มต้นด้วยการท้าทายตลาดเดนิมแบบดั้งเดิมและแปรเปลี่ยนแนวคิดของการเป็น “ทางเลือกใหม่” ให้กลายเป็นปรัชญาแบรนด์ทั้งหมด อัตลักษณ์ของ Diesel สร้างขึ้นบนพื้นฐานของ นวัตกรรมเดนิม ความเป็นปัจเจกบุคคล อารมณ์ขันเสียดสี การท้าทายขนบ ความครอบคลุมทุกกลุ่มคน วัฒนธรรมเยาวชน และการทดลองเชิงสร้างสรรค์

ในปัจจุบัน ภายใต้การนำของ Glenn Martens แบรนด์ Diesel อยู่ในจุดกึ่งกลางระหว่างเดนิมพรีเมียม แฟชั่นร่วมสมัย สตรีทแวร์ และสินค้าหรู ความสำคัญของแบรนด์ไม่ได้มาจากมรดกความหรูหราแบบดั้งเดิม แต่มาจากความสามารถในการ เปลี่ยนการออกแบบที่แหวกแนวและการสื่อสารทางวัฒนธรรมที่ท้าทายกรอบคิด ให้กลายเป็นภาษาระดับโลกที่จดจำได้ง่าย

1. Diesel – OTB Group
2. About us: the Italian alternative jeans brand | Diesel®
3. DIESELブランドヒストリー｜ディーゼル（DIESEL）公式オンラインストア
4. 〖DIESEL〗DIESELについて｜ディーゼル公式オンラインストア
5. OTB Group Code of Ethics
6. About us: the Italian alternative jeans brand | Diesel®
7. About us: the Italian alternative jeans brand | Diesel®
8. About us: the Italian alternative jeans brand | Diesel®
9. Quiénes somos: la marca de denim más innovadora del mundo | Diesel®
10. Über uns: die italienische alternative Jeansmarke | Diesel®
11. 我们的故事 – OTB Group
12. La nostra storia – OTB Group
13. OTBの沿革について – OTB Group
14. Diesel
15. DIESEL PLANET｜ディーゼル（DIESEL）公式オンラインストア
16. DIESEL 关于DIESEL 丹宁，成衣，鞋，腕表，饰品，内衣，时尚眼镜
17. Diesel – Gruppo Pagoni
18. about-diesel
19. About Us | Diesel SA | Learn More About Diesel