1

จุดเริ่มต้น: ปี 1983

Police ถือกำเนิดขึ้นใน ประเทศอิตาลีเมื่อปี 1983 ภายใต้การบริหารของ De Rigo ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมแว่นตากำลังเปลี่ยนผ่านจากสินค้าที่ใช้เพื่อประโยชน์ใช้สอยเพียงอย่างเดียว มาเป็น เครื่องประดับแฟชั่น ที่มีความสำคัญ

De Rigo ก่อตั้งขึ้นก่อนหน้าในปี 1978 โดยครอบครัว De Rigo ในฐานะผู้ผลิตแว่นตา โดยมีธุรกิจดั้งเดิมคือการรับจ้างผลิตแว่นกันแดดและกรอบแว่นสายตาให้กับบริษัทอื่น ๆ ก่อนที่ Police จะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่กลุ่มบริษัทพัฒนาขึ้นเอง1

แนวคิดเบื้องหลัง Police มีความแตกต่างจากแว่นตาแบบดั้งเดิมที่เน้นความสุภาพเรียบร้อย แทนที่จะผลิตแว่นตาเพื่อแก้ไขสายตาหรือป้องกันแสงแดดเท่านั้น แบรนด์มุ่งสร้างให้แว่นตาเป็นสื่อกลางในการถ่ายทอด บุคลิกภาพและทัศนคติ ของผู้สวมใส่

De Rigo อธิบายจิตวิญญาณดั้งเดิมของแบรนด์ไว้ว่าประกอบด้วย ความกล้าหาญ สไตล์ และความเป็นตัวตนที่ชัดเจน1

แว่นตายังคงเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ Police ตลอดมา

ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 แบรนด์ได้สร้างอัตลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับความ ทันสมัย กล้าแสดงออก และสุนทรียศาสตร์แบบคนเมือง ซึ่งช่วยให้ Police สร้างความแตกต่างจากแบรนด์แว่นตาสไตล์อิตาเลียนแบบดั้งเดิมได้อย่างชัดเจน

นวัตกรรมที่ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำมากที่สุดเกิดขึ้นในช่วง ทศวรรษ 1990 เมื่อ Police เปิดตัว เลนส์กระจกสีฟ้า (Blue Mirrored Lenses) ซึ่งตามข้อมูลของ De Rigo เลนส์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นเทรนด์ระดับโลก และเป็นหนึ่งในลายเซ็นทางภาพที่ผู้คนจดจำเมื่อกล่าวถึง Police1

ช่วงเวลาดังกล่าวมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากแว่นกันแดดเริ่มถูกมองว่าเป็นเครื่องมือในการแสดงออกทางแฟชั่นมากกว่าจะเป็นเพียงสินค้าใช้งานทั่วไป

Police ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นบริษัทผลิตแว่นตา แต่ได้ขยายขอบเขตธุรกิจอย่างต่อเนื่อง

ปี 1997 — น้ำหอม

ในปี 1997 Police ได้เปิดตัวน้ำหอมสำหรับสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีเป็นครั้งแรก

นี่คือจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ที่กว้างไกลกว่าเดิม แทนที่จะถูกจดจำในฐานะแบรนด์แว่นกันแดดเพียงอย่างเดียว Police เริ่มเปลี่ยนผ่านอัตลักษณ์ทางภาพไปสู่แนวคิด ไลฟ์สไตล์ ที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น1

ปี 2003 — นาฬิกา

Police เข้าสู่ตลาด นาฬิกา ในปี 2003 ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่สอดคล้องกับตำแหน่งทางการตลาดด้านเครื่องประดับที่มีอยู่แล้ว และเปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถนำภาษาด้านการออกแบบไปประยุกต์ใช้กับสินค้าแฟชั่นที่มีความโดดเด่นอีกชนิดหนึ่ง1

ปี 2005 — เครื่องประดับ

แบรนด์ได้ขยายเข้าสู่หมวดหมู่ เครื่องประดับในปี 2005 เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอด้านแฟชั่นและเครื่องประดับให้กว้างขวางขึ้น1

ปี 2011 — สินค้าเครื่องหนังขนาดเล็ก

Police เพิ่มไลน์สินค้า เครื่องหนังขนาดเล็กในปี 2011 ซึ่งครอบคลุมถึงกระเป๋าสตางค์ อุปกรณ์เสริม และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ทำให้อัตลักษณ์ของแบรนด์แทรกซึมเข้าไปในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้มากขึ้น1

เสื้อผ้า

ต่อมา Police ได้ขยายไปสู่หมวดหมู่ เสื้อผ้า ซึ่งเป็นการเติมเต็มการเปลี่ยนผ่านจากบริษัทแว่นตาสู่แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์อย่างเต็มรูปแบบ ปัจจุบัน De Rigo นิยาม Police ว่าเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่สินค้า1

อัตลักษณ์ถือเป็นส่วนที่น่าสนใจที่สุดของ Police

แทนที่จะนำเสนอตัวเองในฐานะแบรนด์ลักชัวรี่อิตาเลียนแบบดั้งเดิม Police กลับเน้นย้ำถึงแนวคิดต่าง ๆ ดังนี้:

• ความกล้าหาญ
• อิสรภาพ
• ความเป็นตัวของตัวเอง
• การผจญภัย
• วัฒนธรรมคนเมือง
• การไม่ยอมตามขนบ
• ความเป็นชาย
• การแสดงออกถึงตัวตน

De Rigo บรรยายถึงผู้บริโภคของ Police ว่าเป็นผู้ที่กล้าเสี่ยงและ ไม่ต้องการการยอมรับจากผู้อื่น1

สิ่งนี้ทำให้ Police มีจุดยืนที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ที่สร้างอัตลักษณ์บนพื้นฐานของมรดกทางประวัติศาสตร์ ความหรูหราแบบชนชั้นสูง หรือความสง่างามที่สุขุมลุ่มลึก

สามารถสรุปนิยามของแบรนด์ได้ว่า:

ดีไซน์แฟชั่นอิตาเลียน + ทัศนคติแบบคนเมือง + ความเป็นตัวของตัวเองที่ดุดัน

แม้ว่าภาษาด้านภาพของ Police จะมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ทศวรรษ 1980 แต่ยังคงมีองค์ประกอบสำคัญที่ปรากฏซ้ำ ๆ ดังนี้

นกอินทรี

นกอินทรี อาจเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ Police

ตามคำอธิบายของ De Rigo นกอินทรีเป็นตัวแทนของ อิสรภาพและความไร้ความกลัว ซึ่งได้รับการออกแบบใหม่หลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์ของแบรนด์ แต่ยังคงเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์เสมอมา1

สัญลักษณ์นกอินทรีมีความเหมาะสมอย่างยิ่งกับตำแหน่งทางการตลาดของ Police เนื่องจากแบรนด์มักเชื่อมโยงตนเองกับความเป็นอิสระและเสรีภาพ

สีฟ้า

สีฟ้า โดยเฉพาะเลนส์กระจกสีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ ได้กลายเป็นองค์ประกอบทางภาพที่สำคัญอีกประการหนึ่ง

เลนส์กระจกสีฟ้าที่เปิดตัวในช่วงทศวรรษ 1990 กลายเป็นหนึ่งในฟีเจอร์หลักของ Police และต่อมาถูกนำไปใช้เป็นองค์ประกอบที่บ่งบอกถึงตัวตนของแบรนด์ในสินค้านอกเหนือจากแว่นตา1

ตัวอักษรสไตล์โกธิคและดุดัน

Police ยังใช้ฟอนต์ตัวหนังสือที่มีความหนักแน่น และในบางช่วงเวลาได้มีการใช้ลวดลายเช่น ตัว “P” สไตล์โกธิค และภาพหัวกะโหลก องค์ประกอบเหล่านี้ช่วยเสริมคาแรคเตอร์ทางภาพที่ดูแข็งกร้าวและขบถมากยิ่งขึ้น1

ในอดีต Police พึ่งพาการใช้ ทูตแบรนด์และบุคคลมีชื่อเสียง เป็นอย่างมากในการสื่อสารภาพลักษณ์

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บุคคลที่เคยร่วมงานกับแคมเปญของ Police ได้แก่:

• Bruce Willis
• George Clooney
• David Beckham
• Antonio Banderas
• Paolo Maldini
• Neymar Jr.
• Lewis Hamilton

การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติช่วยให้ Police สามารถเชื่อมโยงสินค้าของตนเข้ากับแนวคิดเรื่อง ความเป็นชาย ความมั่นใจ ดารา กีฬา และวัฒนธรรมร่วมสมัย1

กลยุทธ์นี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์เครื่องประดับ เนื่องจากแว่นกันแดดและนาฬิกาเป็นสินค้าที่มองเห็นได้ชัดเจน ผู้บริโภคสามารถซื้อ “ภาพลักษณ์” ที่ดารานั้นเป็นตัวแทนได้ โดยไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายไปกับเสื้อผ้าราคาแพง

Police ยังมีความเชื่อมโยงกับ Formula 1 และกีฬามอเตอร์สปอร์ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านความร่วมมือกับทีม Mercedes-AMG Petronas

ความเชื่อมโยงนี้สอดคล้องกับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์เป็นอย่างดี มอเตอร์สปอร์ตมอบคุณลักษณะที่ตรงกับอัตลักษณ์ของ Police หลายประการ:

ความเร็ว → สมรรถนะ → เทคโนโลยี → ความเป็นชาย → ความเสี่ยง → การผจญภัย

ดังนั้น ความสัมพันธ์นี้จึงช่วยขยายแบรนด์ออกไปนอกเหนือจากการโฆษณาแฟชั่นทั่วไป สู่โลกแห่งสมรรถนะและการแข่งขัน

แว่นตา

แว่นตายังคงเป็นแกนหลักของธุรกิจ Police ปัจจุบันแบรนด์มีสินค้าดังนี้:

• แว่นกันแดด
• กรอบแว่นสายตา
• แว่นตาสำหรับเด็ก

1

นี่เป็นหมวดหมู่ที่ Police มีความน่าเชื่อถือทางประวัติศาสตร์สูงสุด เนื่องจากแบรนด์ถือกำเนิดขึ้นในฐานะผู้ผลิตแว่นตาในปี 1983

น้ำหอม

Police เข้าสู่ธุรกิจน้ำหอมในปี 1997 การขยายเข้าสู่หมวดหมู่นี้ช่วยให้แบรนด์สามารถแปลงอัตลักษณ์ทางภาพให้เป็นประสบการณ์ส่วนบุคคลและสัมผัสได้ทางประสาทสัมผัสมากขึ้น น้ำหอมของ Police มักอยู่ในโลกทัศน์เดียวกันกับ ความเป็นชาย ความมั่นใจ ชีวิตยามค่ำคืน และความเป็นตัวของตัวเอง

การขยายสู่น้ำหอมมีความสำคัญเพราะเปลี่ยน Police จากบริษัทที่ขายสินค้าซึ่งสวมใส่บนใบหน้า ให้กลายเป็นแบรนด์ที่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตโดยรวมของผู้บริโภคได้1

นาฬิกา

นาฬิกา Police เริ่มต้นในปี 2003 โดยทั่วไปแล้วนาฬิกาของแบรนด์จะยึดตามสุนทรียศาสตร์ที่เป็นเอกลักษณ์ แทนที่จะพยายามแข่งขันโดยตรงกับผู้ผลิตนาฬิกาสวิสแบบดั้งเดิม กล่าวคือ นาฬิกา Police เป็น Fashion Watch เป็นหลัก โดยเน้นที่การออกแบบ อัตลักษณ์ และความโดดเด่นทางภาพ

เครื่องประดับ

Police ยังผลิตเครื่องประดับและอุปกรณ์เสริมแฟชั่น โดยใช้ภาษาการออกแบบเดียวกัน คือ รูปทรงที่แข็งแรง สไตล์ผู้ชาย องค์ประกอบเชิงสัญลักษณ์ และคาแรคเตอร์ที่ดูขบถเล็กน้อย

สินค้าเครื่องหนัง

สินค้าเครื่องหนังขนาดเล็กเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ Police ในปี 2011 หมวดหมู่นี้ช่วยให้แบรนด์ขยายอัตลักษณ์ไปสู่ของใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น กระเป๋าสตางค์และอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ

เสื้อผ้า

Police ได้ขยายเข้าสู่หมวดหมู่เสื้อผ้า ซึ่งเป็นการตอกย้ำสถานะการเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่เพียงแค่ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาเท่านั้น1

โดยดั้งเดิม ลูกค้าของ Police มักเกี่ยวข้องกับ ผู้ชายและผู้บริโภควัยหนุ่มสาวในเมืองที่สนใจแฟชั่น แม้ว่าแบรนด์จะมีสินค้าสำหรับทั้งชายและหญิงก็ตาม

ลูกค้าเป้าหมายสามารถอธิบายได้กว้าง ๆ ว่าคือผู้ที่:

• ต้องการแบรนด์แฟชั่นที่จดจำได้ง่าย
• ชอบสุนทรียศาสตร์ที่แข็งแรงหรือดุดัน
• ให้ความสำคัญกับความเป็นตัวของตัวเอง
• ชื่นชอบสไตล์คนเมือง/มหานคร
• ต้องการเครื่องประดับที่สร้างจุดเด่นทางภาพ
• สนใจแฟชั่นแต่ไม่จำเป็นต้องซื้อสินค้าลักชัวรี่แบบดั้งเดิม
• มองว่าเครื่องประดับคือการแสดงออกถึงบุคลิกภาพ

De Rigo ระบุว่า Police มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่มี วิถีชีวิตที่ทันสมัย มีพลัง และเป็นแบบคนเมือง2

Police ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดแฟชั่น แบรนด์ ไม่ได้เป็นบ้านแฟชั่นลักชัวรี่แบบดั้งเดิม ในความหมายเดียวกับ Prada, Gucci หรือ Dior

ในทางกลับกัน Police ควรได้รับการเข้าใจว่าเป็น แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมที่เข้าถึงได้ ซึ่งมีความโดดเด่นเป็นพิเศษในด้านแว่นตาและเครื่องประดับ

ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของแบรนด์มาจากการผสมผสานระหว่าง:

มรดกด้านการออกแบบอิตาเลียน

การสร้างแบรนด์ที่เข้มแข็ง
+
การตลาดผ่านคนดัง
+
เครื่องประดับที่จดจำได้ง่าย
+
บุคลิกแบบคนเมืองและขบถ

สิ่งนี้ทำให้ผู้บริโภคสามารถเป็นเจ้าของสุนทรียศาสตร์แบบ Police ได้โดยไม่ต้องจ่ายในราคาเทียบเท่าแบรนด์แฟชั่นลักชัวรี่รายใหญ่

สิ่งสำคัญที่ต้องแยกแยะคือ Police และ De Rigo ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

De Rigo

De Rigo คือกลุ่มบริษัทแว่นตารายใหญ่ของอิตาลี ก่อตั้งขึ้นในปี 1978 และบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ต่าง ๆ รวมถึงธุรกิจลิขสิทธิ์ ประวัติของบริษัทมีรากฐานมาจากการออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายแว่นตา1

Police

Police เป็นแบรนด์กรรมสิทธิ์ของ De Rigo

ความสัมพันธ์โดยสังเขปคือ:

De Rigo → บริษัทแม่/กลุ่มบริษัท
Police → แบรนด์

De Rigo เรียก Police ว่าเป็นหนึ่งใน “House Brands” ของตน1

Police เติบโตไปไกลเกินกว่าจุดกำเนิดในอิตาลี

De Rigo ระบุว่า Police มีการจัดจำหน่ายใน มากกว่า 100 ประเทศ โดยยุโรปเป็นตลาดหลัก และตลาดที่มีความสำคัญเป็นพิเศษได้แก่ อิตาลี ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน สหราชอาณาจักร และโปรตุเกส

นอกทวีปยุโรป De Rigo ระบุว่า ญี่ปุ่น อินเดีย เกาหลี อินโดนีเซีย และจีน เป็นตลาดสำคัญในเอเชีย รวมถึงตะวันออกกลาง โดยเฉพาะ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์1

การกระจายสินค้าในระดับสากลนี้เป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจ Police: แม้อัตลักษณ์จะมีกลิ่นอายอิตาเลียนอย่างชัดเจน แต่แบรนด์ถูกวางตลาดในฐานะ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก

Police ฉลอง วาระครบรอบ 40 ปีในปี 2023

สำหรับโอกาสนี้ De Rigo ได้จัดกิจกรรมเฉลิมฉลองภายใต้ชื่อ “Daring Evolution” พร้อมเปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชันจำนวนสี่รายการ และโลโก้พิเศษสำหรับวาระครบรอบ1

วาระครบรอบนี้มีความสำคัญเพราะแสดงให้เห็นถึงการเดินทางอันยาวนานของแบรนด์จากคอลเลกชันแว่นกันแดดชุดแรกในปี 1983:

1983: แว่นตา
↓
1997: น้ำหอม
↓
2003: นาฬิกา
↓
2005: เครื่องประดับ
↓
2011: สินค้าเครื่องหนัง
↓
ภายหลัง: เสื้อผ้า
↓
2023: แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลกที่มั่นคง

หากตัดรายละเอียดสินค้าแต่ละชิ้นออกไป สินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Police น่าจะเป็น บุคลิกของแบรนด์

แบรนด์แว่นตาจำนวนมากแข่งขันกันด้วย:

• วัสดุ
• เทคโนโลยีเลนส์
• งานฝีมือ
• แฟชั่น
• มรดกความหรูหรา

แต่ Police เพิ่มมิติอื่นเข้าไป นั่นคือ:

ทัศนคติ (Attitude)

สินค้าของแบรนด์ตั้งใจจะสื่อสารบางอย่างเกี่ยวกับผู้สวมใส่ แว่นกันแดด Police ไม่ใช่แค่:

“ฉันต้องการแว่นกันแดด”

แต่ข้อความที่ต้องการสื่อใกล้เคียงกับ:

“นี่คือส่วนหนึ่งของตัวตนของฉัน”

แนวคิดนี้มีมาตั้งแต่ยุคเริ่มต้นของแบรนด์และยังคงเป็นศูนย์กลางของการวางตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบัน De Rigo เน้นย้ำถึงความกล้าหาญ ความมุ่งมั่น การผจญภัย และอิสรภาพ ในการบรรยายถึง Police1

หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของ Police คือการพัฒนาอัตลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก

ทศวรรษ 1980

แว่นตาอิตาเลียนที่กล้าแสดงออก
Police สถาปนาตนเองเป็นแบรนด์แว่นตาที่เน้นแฟชั่น

ทศวรรษ 1990

ยุคเมือง / คนดัง / เลนส์กระจกสีฟ้า
เลนส์กระจกสีฟ้ากลายเป็นลายเซ็นทางภาพที่สำคัญ ขณะที่แบรนด์เริ่มขยายออกไปนอกเหนือจากแว่นตา

ทศวรรษ 2000

การขยายสู่ไลฟ์สไตล์
นาฬิกา เครื่องประดับ และอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ เปลี่ยน Police ให้กลายเป็นข้อเสนอทางไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้น

ทศวรรษ 2010

แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก
แบรนด์ดำเนินธุรกิจในหลากหลายหมวดหมู่และตลาดมากขึ้น

ทศวรรษ 2020

การตีความใหม่ในยุคปัจจุบัน
Police ยังคงรักษามรดกแห่งการขบถไว้ ขณะเดียวกันก็พยายามทำให้สุนทรียศาสตร์มีความร่วมสมัยและเกี่ยวข้องกับคนรุ่นใหม่ De Rigo อธิบายว่านี่คือการก้าวข้ามสไตล์ในยุค 1990 ในขณะที่ยังคงแก่นแท้ของความเป็นชายและความเป็นตัวของตัวเองไว้1

อัตลักษณ์ทางภาพของ Police สามารถสรุปได้ด้วยลวดลายที่ปรากฏซ้ำ ๆ ดังนี้:

🦅 นกอินทรี — อิสรภาพ ความไร้ความกลัว และความเป็นอิสระ

🔵 เลนส์กระจกสีฟ้า — หนึ่งในลายเซ็นทางประวัติศาสตร์ของแว่นตาแบรนด์

P / ตัวอักษรสไตล์โกธิค — อัตลักษณ์ทางภาพที่แข็งแรงและมืดมนขึ้น

หัวกะโหลก — การขบถและทัศนคติที่ไม่ยอมตามกระแส

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เพียงองค์ประกอบตกแต่ง แต่เป็นการตอกย้ำเรื่องราวพื้นฐานของแบรนด์: อิสรภาพ อันตราย ความมั่นใจ และความเป็นตัวของตัวเอง1

วิธีที่กระชับที่สุดในการทำความเข้าใจปรัชญาของ Police คือ:

อย่าทำตามกระแส จงเป็นที่จดจำ และเป็นตัวของตัวเอง

นี่คือเหตุผลที่คำว่า ความกล้าหาญ อิสรภาพ ความกล้า การผจญภัย และความเป็นตัวของตัวเอง ปรากฏซ้ำแล้วซ้ำเล่าในคำบรรยายแบรนด์ของ Police1

ผู้บริโภคของแบรนด์ไม่ได้ถูกวาดภาพเป็นผู้ที่แสวงหาการยอมรับจากสถาบันแฟชั่น แต่ Police พยายามวางตำแหน่งผู้สวมใส่ในฐานะผู้ที่สร้างสรรค์ตัวตนของตนเอง

Police ควรได้รับการเข้าใจว่าเป็น แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์สัญชาติอิตาลีในเครือ De Rigo ที่วิวัฒนาการจากแว่นกันแดดสู่ธุรกิจเครื่องประดับที่หลากหลาย

ความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์มาจากแว่นตาเป็นหลัก โดยเฉพาะบทบาทในการเปลี่ยนแว่นกันแดดให้เป็นเครื่องประดับแฟชั่นที่แสดงออกถึงตัวตนในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 เลนส์กระจกสีฟ้า โลโก้นกอินทรี และการออกแบบที่กล้าหาญช่วยสร้างภาษาด้านภาพที่จดจำได้ง่าย1

การขยายตัวสู่น้ำหอม นาฬิกา เครื่องประดับ สินค้าเครื่องหนัง และเสื้อผ้าในเวลาต่อมา ได้เปลี่ยนผ่านแบรนด์ให้กลายเป็นสิ่งที่ใหญ่โตกว่าฉลากแว่นตาอย่างมาก

สรุปในประโยคเดียว:

Police คือแบรนด์แฟชั่นและเครื่องประดับจากอิตาลีที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1983 โดย De Rigo มีชื่อเสียงจากแว่นตาที่กล้าแสดงออกและสุนทรียศาสตร์แบบคนเมืองที่ขบถ ซึ่งต่อมาได้วิวัฒนาการเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับนานาชาติที่ครอบคลุมน้ำหอม นาฬิกา เครื่องประดับ สินค้าเครื่องหนัง และเสื้อผ้า1

แผนภาพตำแหน่งทางการตลาดแบบย่อ

มรดกอิตาเลียน
⬇
ความเชี่ยวชาญด้านแว่นตา
⬇
ดีไซน์ที่กล้าแสดงออก / แบบคนเมือง
⬇
วัฒนธรรมคนดัง
⬇
ความเป็นตัวของตัวเองและการขบถ
⬇
เครื่องประดับไลฟ์สไตล์
⬇
แบรนด์แฟชั่นระดับโลก

สำหรับข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือสูงสุด โปรไฟล์แบรนด์ Police ปัจจุบันของ De Rigo derigo.com และประวัติวาระครบรอบ 40 ปี derigo.com ถือเป็นแหล่งอ้างอิงปฐมภูมิที่ดีที่สุด

1. Police Eyewear | De Rigo
2. Police – DERIGO TURKIYE