ชื่อ Wella ได้รับการจดทะเบียนในปี 1924 หลังจากที่ครอบครัว Ströher ได้ปรับเปลี่ยนทิศทางธุรกิจจากผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับวิกผม มาสู่ผลิตภัณฑ์สำหรับการดัดผมถาวรและการจัดแต่งทรงผมรูปแบบอื่นๆ

เรื่องราวของ Wella เริ่มต้นขึ้นในปี 1880 เมื่อ Franz Ströher ช่างทำผมและผู้ประกอบการชาวเยอรมัน ได้ก่อตั้งธุรกิจในเมือง Rothenkirchen ประเทศเยอรมนี

ในช่วงแรก บริษัทไม่ได้เริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตแชมพูหรือสีย้อมผมทั่วไป แต่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในการผลิต hair tulle ซึ่งเป็นวัสดุเนื้อละเอียดที่ใช้เป็นฐานสำหรับการทำวิกผมและชิ้นส่วนผมปลอม

จุดเริ่มต้นนี้มีความน่าสนใจเนื่องจาก Ströher มีความใกล้ชิดกับวงการช่างทำผมและแฟชั่น เมื่อสไตล์ทรงผมเปลี่ยนแปลงไปและวิกผมได้รับความนิยมลดลง บริษัทจึงจำเป็นต้องปรับตัว

ต่อมา Karl และ George Ströher บุตรชายของ Franz Ströher ได้เข้ามาร่วมกิจการของครอบครัว พวกเขามีส่วนสำคัญในการผลักดันให้บริษัทมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีการสร้าง ลอนผมถาวรในเส้นผมธรรมชาติ ซึ่งเป็นการวางรากฐานให้กับธุรกิจ Wella ในยุคใหม่

ชื่อ Wella ได้รับการนำเสนอและจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในปี 1924

ชื่อนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากคำภาษาเยอรมันว่า “Welle” ซึ่งแปลว่า “คลื่น”

การตั้งชื่อนี้มีความเหมาะสมอย่างยิ่ง เนื่องจากในช่วงเวลานั้นบริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่ เทคโนโลยีการดัดผมถาวร ซึ่งเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของวงการช่างทำผมมืออาชีพในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ดังนั้น ชื่อของแบรนด์จึงมีความเชื่อมโยงโดยตรงกับเทคโนโลยีที่ช่วยให้ Wella เติบโตขึ้นมาเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์เส้นผมชั้นนำ

ลักษณะเด่นประการหนึ่งในประวัติศาสตร์ของ Wella คือการให้ความสำคัญกับ เทคโนโลยีสำหรับช่างทำผมมืออาชีพ

ทศวรรษ 1920–1930

Wella ได้พัฒนาอุปกรณ์และผลิตภัณฑ์สำหรับการดัดผมถาวร และขยายขอบเขตไปสู่การให้บริการในร้านทำผมมืออาชีพ

ในช่วงทศวรรษ 1930 บริษัทได้เปิดตัว Wella Junior ซึ่งเป็นเครื่องดัดผมถาวรแบบพกพา และได้พัฒนาไดร์เป่าผมระบบมอเตอร์รุ่นแรกๆ ที่มีท่อลมปรับทิศทางได้ นอกจากนี้ Wella ยังได้กระชับความสัมพันธ์กับช่างทำผมผ่าน การฝึกอบรม การศึกษา ผลิตภัณฑ์ และสิ่งพิมพ์วิชาชีพ

ประเด็นนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจอัตลักษณ์ของแบรนด์ Wella กล่าวคือ แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงผู้ขายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเท่านั้น แต่ยังมุ่งมั่นที่จะเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการทำงานของช่างทำผมมืออาชีพอย่างครบวงจร

สงครามโลกครั้งที่สองส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อการดำเนินธุรกิจของบริษัท

หลังสิ้นสุดสงคราม โรงงานและสิทธิบัตรของ Wella ในพื้นที่ฝั่งตะวันออกของเยอรมนีซึ่งอยู่ภายใต้การยึดครองของสหภาพโซเวียตถูกยึดทรัพย์สิน ครอบครัว Ströher จึงได้สร้างธุรกิจขึ้นใหม่ในเมือง Hünfeld รัฐ Hesse เยอรมนีตะวันตก ร่วมกับกลุ่มพนักงานผู้ภักดีจำนวนหนึ่ง

การผลิตเต็มรูปแบบกลับมาดำเนินการอีกครั้งในปี 1945 การฟื้นฟูหลังสงครามครั้งนี้ถือเป็นบทสำคัญในประวัติศาสตร์องค์กรของ Wella เนื่องจากบริษัทต้องสร้างระบบปฏิบัติการและเทคโนโลยีขึ้นใหม่เกือบทั้งหมด

เหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Wella เกิดขึ้นในปี 1950 ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Koleston

Wella บรรยายว่า Koleston คือ ครีมเปลี่ยนสีผมชนิดแรก และผลิตภัณฑ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างสูงในกลุ่มช่างทำผมมืออาชีพ

ภายในเวลาสามปี Wella ระบุว่ามีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ประมาณ 5.5 ล้านหลอด ทั่วโลก

ความสำเร็จนี้ช่วยกำหนดอัตลักษณ์สมัยใหม่ของ Wella ว่า Wella คือผู้เชี่ยวชาญด้านสีย้อมผมระดับมืออาชีพ โดยการพัฒนาด้านสีย้อมผมยังช่วยยกระดับวงการช่างทำผมจากการตัดและจัดแต่งทรงผมทั่วไป สู่การให้บริการด้านเคมี วิทยาศาสตร์ และเทคนิคที่มีความซับซ้อนยิ่งขึ้น

ตลอดช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20 Wella ยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องในเทคโนโลยีสีผม

ในปี 1957 Wella ได้จัดตั้ง ศูนย์วิจัยกลาง Wella (Wella Central Research Centre) ขึ้นในเมือง Darmstadt ประเทศเยอรมนี เพื่อสนับสนุนการวิจัยด้านเทคโนโลยีการดูแลเส้นผม สีผม และการจัดแต่งทรงผม

แนวทางเชิงวิทยาศาสตร์นี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ แทนที่จะนำเสนอสีผมในฐานะเครื่องสำอางเพียงอย่างเดียว Wella ได้พัฒนาแนวทางที่ผสมผสานองค์ความรู้หลากหลายสาขา ได้แก่:

• เคมีศาสตร์
• วิทยาศาสตร์เส้นผม
• ทฤษฎีสี
• เทคโนโลยีสูตรผลิตภัณฑ์
• เทคนิคระดับมืออาชีพ
• ความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปะ

การผสมผสานเหล่านี้ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน

Koleston

Koleston ถือเป็นสายผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์มากที่สุดของ Wella เปิดตัวครั้งแรกในปี 1950 และช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ในด้านสีย้อมผมระดับมืออาชีพ ในปี 1995 ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการปรับปรุงและเปิดตัวใหม่อีกครั้งในชื่อ Koleston Perfect พร้อมการพัฒนาสูตรและเทคโนโลยีเพิ่มเติม ปัจจุบัน Koleston มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับ สีผมถาวรระดับมืออาชีพ

Color Touch

Color Touch เปิดตัวในปี 1988 ในฐานะสีผมกึ่งถาวร (demi-permanent color) ตัวแรกของ Wella ผลิตภัณฑ์นี้ช่วยขยายพอร์ตโฟลิโอสีย้อมผมของแบรนด์ให้ครอบคลุมมากกว่าแค่สีผมถาวร และมอบทางเลือกเพิ่มเติมให้กับช่างทำผมเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ในการย้อมสีที่หลากหลาย

Blondor

Blondor คือตระกูลผลิตภัณฑ์ฟอกสีและกัดสีผมระดับมืออาชีพของ Wella ซึ่งมีประวัติย้อนกลับไปในปี 1933 เมื่อ Wella เริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฟอกสีผม Blondor ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศสีผมระดับมืออาชีพของแบรนด์ โดยเฉพาะสำหรับการทำผมสีบลอนด์ การฟอกสี การทำไฮไลท์ เทคนิค Balayage และการเตรียมพื้นสีผมก่อนการย้อม

Illumina Color

Illumina Color เป็นแพลตฟอร์มสีผมระดับมืออาชีพยุคใหม่ที่สำคัญอีกตัวหนึ่งของ Wella ซึ่งเน้นผลลัพธ์ของสีที่มีความซับซ้อนและความสวยงามของเส้นผม ผลิตภัณฑ์นี้เป็นตัวแทนของกลยุทธ์ระยะยาวของ Wella ในการผสมผสาน วิทยาศาสตร์แห่งสีเข้ากับศิลปะในร้านทำผม

ในปัจจุบัน ควรแยกความแตกต่างระหว่าง Wella ในฐานะชื่อทางประวัติศาสตร์ และ Wella Professionals ในฐานะแบรนด์ร่วมสมัยสำหรับมืออาชีพ

Wella Professionals กำหนดตำแหน่งทางการตลาดไว้รอบสามด้านหลัก ได้แก่:

สีย้อมผม

ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่มีความแข็งแกร่งที่สุดตามประเพณีของแบรนด์

การดูแลเส้นผม

ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อสภาพเส้นผม ประเภทของผม และความต้องการระดับมืออาชีพที่แตกต่างกัน

การจัดแต่งทรงผม

ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีที่มุ่งช่วยให้ช่างทำผมสามารถสร้างสรรค์และรักษาทรงผมที่เสร็จสมบูรณ์ไว้ได้

Wella อธิบายว่าแบรนด์อยู่แถวหน้าของวงการ การดูแลเส้นผม สีผม และการจัดแต่งทรงผมมานานกว่า 140 ปี โดยมุ่งเน้นเป็นพิเศษในการเสริมศักยภาพให้กับช่างทำผมมืออาชีพ

ความแตกต่างหลักระหว่าง Wella กับแบรนด์ความงามในตลาดมวลชนทั่วไป คือความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ที่มีต่อ ช่างทำผมในร้านซาลอน

โดยปกติแล้ว Wella ดำเนินงานผ่านช่องทางต่างๆ ได้แก่:

• ช่างทำผม
• ร้านซาลอน
• ผู้เชี่ยวชาญด้านสีผม
• นักการศึกษาเรื่องผม
• ผู้จัดจำหน่ายระดับมืออาชีพ
• สถาบันสอนทำผม
• การแข่งขันและกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์
• การฝึกอบรมด้านเทคนิค

ดังนั้น การศึกษาจึงเป็นองค์ประกอบหลักของโมเดลธุรกิจ Wella ซึ่งในอดีตบริษัทไม่เพียงแต่จัดหาผลิตภัณฑ์ แต่ยังมอบ ความรู้และการฝึกอบรมด้านเทคนิค เพื่อช่วยให้ช่างทำผมสามารถใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งนี้ก่อให้เกิดวงจรป้อนกลับ (Feedback loop) ดังนี้:
Wella พัฒนาเทคโนโลยี → มืออาชีพนำไปใช้งาน → Wella ให้ความรู้แก่มืออาชีพ → ช่างทำผมสร้างสรรค์เทคนิคใหม่ → เทคนิคเหล่านั้นส่งผลต่อเทรนด์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์

การกำหนดตำแหน่งของ Wella ไม่ได้เป็นไปในเชิงวิทยาศาสตร์เพียงอย่างเดียว แบรนด์จงใจผสมผสาน วิทยาศาสตร์และความคิดสร้างสรรค์ เข้าด้วยกัน

ปรัชญาของแบรนด์คือ:

สีผมเป็นทั้งระเบียบวินัยทางเทคนิคและสื่อกลางทางศิลปะ

ผู้เชี่ยวชาญด้านสีผมจำเป็นต้องเข้าใจในเรื่องต่างๆ เช่น โครงสร้างเส้นผม เม็ดสี กระบวนการออกซิเดชัน การฟอกสี ทฤษฎีสี การผสมสูตร และสภาพเส้นผม แต่ผลลัพธ์ขั้นสุดท้ายยังขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ ด้วย ได้แก่ แฟชั่น สไตล์ส่วนตัว รูปหน้า โทนสีผิว การแสดงออกถึงตัวตน และความคิดสร้างสรรค์

นี่คือเหตุผลที่ Wella กำหนดตำแหน่งของตนเองในฐานะพันธมิตรของ ศิลปินด้านเส้นผม ไม่ใช่เพียงแค่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เคมี

Wella มักใช้แฟชั่น วงการบันเทิง และวัฒนธรรมคนดังในการสื่อสารผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างทางประวัติศาสตร์ที่มีชื่อเสียงคือ Elizabeth Taylor ซึ่งปรากฏในโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Koleston ในช่วงทศวรรษ 1950

สิ่งนี้ช่วยตอกย้ำแนวคิดที่ว่าสีผมระดับมืออาชีพไม่ใช่เพียงการใช้งานเชิงฟังก์ชันเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของ ความหรูหรา แฟชั่น อัตลักษณ์ และวัฒนธรรมคนดัง

เมื่อเวลาผ่านไป กิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ของ Wella ได้ขยายไปสู่การแข่งขันทำผมระดับมืออาชีพ การพยากรณ์เทรนด์ การศึกษา และความร่วมมือกับช่างทำผม

ประวัติศาสตร์ของ Wella มีความเกี่ยวพันกับธุรกิจความงามรายใหญ่อื่นๆ หลายแห่ง โดยมีลำดับเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 1880 — Franz Ströher ก่อตั้งธุรกิจดั้งเดิมในเยอรมนี
• 1924 — จดทะเบียนชื่อ Wella
• ทศวรรษ 1930 — อุปกรณ์ดัดผมถาวรและไดร์เป่าผม
• 1950 — เปิดตัว Koleston
• 1957 — จัดตั้งศูนย์วิจัยกลาง
• ทศวรรษ 1970–1990 — ขยายแบรนด์และเทคโนโลยีผมระดับมืออาชีพ
• 2003 — Procter & Gamble เข้าซื้อกิจการ Wella AG และบริษัทในเครือ
• 2016 — Coty เข้าซื้อกิจการกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามของ Procter & Gamble รวมถึงแบรนด์ระดับมืออาชีพ
• 2020 — Wella Company กลายเป็นบริษัทอิสระ
• 2022 — Wella Company เข้าซื้อกิจการ Briogeo
• ปัจจุบัน — Wella Professionals ดำเนินงานในฐานะแบรนด์ผมระดับมืออาชีพเรือธงภายใน Wella Company

เหตุการณ์สำคัญในระดับองค์กรเกิดขึ้นในปี 2003 เมื่อ Procter & Gamble (P&G) เข้าซื้อกิจการ Wella AG และบริษัทในเครือ ซึ่งทำให้ Wella เข้าไปอยู่ภายใต้หนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ภายใต้ P&G, Wella ดำเนินงานร่วมกับแบรนด์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลระดับนานาชาติจำนวนมาก ช่วงเวลานี้ช่วยเร่งการขยายตัวของ Wella ในระดับโลกและการบูรณาการเข้ากับองค์กรความงามที่มีขนาดใหญ่ขึ้นอย่างมาก

ในปี 2016 Coty ได้เข้าซื้อกิจการกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามของ P&G ซึ่งรวมถึงแบรนด์ระดับมืออาชีพของ Wella ด้วย ทำให้ Wella อยู่ร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น OPI, ghd และธุรกิจความงามรายใหญ่อื่นๆ ในพอร์ตโฟลิโอของ Coty

ดังนั้น ประวัติความเป็นเจ้าขององค์กรจึงมีความซับซ้อนพอสมควร: ครอบครัว Ströher → Wella AG → Procter & Gamble → Coty → Wella Company

หนึ่งในการพัฒนาล่าสุดที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นในปี 2020 เมื่อ Wella Company ได้รับการจัดตั้งขึ้นเป็นบริษัทอิสระหลังจากแยกตัวออกจาก Coty โดยบริษัทการลงทุน KKR ถือหุ้นใหญ่

ข้อควรจำแนกที่สำคัญคือ:

Wella ≠ Wella Company

• Wella Professionals คือแบรนด์ความงาม
• Wella Company คือกลุ่มบริษัทที่ถือครองและบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ความงาม

พอร์ตโฟลิโอของบริษัทประกอบด้วย:

• Wella Professionals
• OPI
• ghd
• Clairol
• Nioxin
• Sebastian Professional
• Briogeo

Wella Company ในปัจจุบันมีขนาดใหญ่กว่าตัวแบรนด์ Wella เพียงอย่างเดียวมาก

โครงสร้างนี้ทำให้ Wella Company มีบทบาทครอบคลุมทั้งด้าน เส้นผม เล็บ และเทคโนโลยีความงาม ไม่ใช่เพียงแค่ผลิตภัณฑ์ผมแบบดั้งเดิมเท่านั้น

Wella Professionals อยู่ในเซกเมนต์ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพ/พรีเมียม เป็นหลัก

คู่แข่งสำคัญอาจรวมถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น L’Oréal Professionnel, Schwarzkopf Professional, Redken, Matrix, Goldwell, Keune, Davines และ Kérastase

อย่างไรก็ตาม พื้นที่ทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Wella คือ สีย้อมผมระดับมืออาชีพ ปัจจุบัน Wella Company บรรยายว่า Wella Professionals เป็น แบรนด์สีผมอันดับ 1 สำหรับร้านซาลอนในโลก โดยอ้างอิงจากงานวิจัยของบริษัท

โดยพื้นฐานแล้ว Wella ให้บริการแก่ กลุ่มเป้าหมายสองกลุ่มที่มีความเชื่อมโยงกัน

กลุ่มเป้าหมายหลัก: ผู้เชี่ยวชาญ

• ช่างทำผม
• ผู้เชี่ยวชาญด้านสีผม
• เจ้าของร้านซาลอน
• สไตลิสต์มืออาชีพ
• นักการศึกษาเรื่องผม
• โรงเรียนสอนเสริมสวยและสถาบันการศึกษา

กลุ่มเป้าหมายรอง: ผู้บริโภค

ผู้บริโภคเข้าถึง Wella ผ่านช่องทางต่างๆ ได้แก่ บริการในร้านซาลอน คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ที่บ้าน ผลิตภัณฑ์ดูแลและจัดแต่งทรงผม โซเชียลมีเดีย และร้านค้าปลีกด้านความงาม

กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้เชี่ยวชาญยังคงมีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากความน่าเชื่อถือของ Wella ผูกติดอยู่กับ ความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพ อย่างแน่นแฟ้น

อัตลักษณ์ของ Wella สามารถสรุปผ่านแนวคิดหลักสี่ประการ:

1. ความเชี่ยวชาญ

Wella มีประสบการณ์สะสมด้านการทำผมมานานกว่าหนึ่งศตวรรษ

2. นวัตกรรม

บริษัทได้พัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งด้านการดัดผมถาวร การย้อมสี การฟอกสี การดูแล และการจัดแต่งทรงผม

3. ความคิดสร้างสรรค์

เส้นผมถูกมองว่าเป็นสื่อกลางสำหรับการแสดงออกทางศิลปะ

4. การศึกษา

Wella ให้ความสำคัญกับการแบ่งปันความรู้ทางเทคนิคให้กับช่างทำผมมาโดยตลอด

เอกสารของแบรนด์ Wella เองอธิบายถึงค่านิยมของแบรนด์ผ่านแนวคิดเรื่อง ความก้าวหน้า ความเชี่ยวชาญ และความเอื้อเฟื้อ ซึ่งหมายถึงการพัฒนาวิชาชีพ การเชี่ยวชาญในรูปลักษณ์และกระบวนการ และการแบ่งปันผลิตภัณฑ์ การศึกษา และความเชี่ยวชาญ

วิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจปรัชญาของ Wella คือ:

วิทยาศาสตร์ทำให้เกิดผลลัพธ์ได้
ช่างทำผมเป็นผู้สร้างสรรค์ผลลัพธ์นั้น
ผู้บริโภคแสดงออกถึงตัวตนผ่านผลลัพธ์ดังกล่าว

สิ่งนี้ทำให้ Wella แตกต่างจากแบรนด์แชมพูที่มุ่งเน้นผู้บริโภคทั่วไป ความสัมพันธ์พื้นฐานของแบรนด์ไม่ใช่เพียงแค่ แบรนด์ → ผู้บริโภค แต่เป็น Wella → ช่างทำผมมืออาชีพ → ผู้บริโภค ดังนั้น ช่างทำผมจึงเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์แบรนด์ Wella

ความสำคัญของ Wella มาจากการมีส่วนร่วมในการทำให้วงการช่างทำผมสมัยใหม่มีความเป็นมืออาชีพ

ในอดีต Wella มีส่วนร่วมในการพัฒนาและทำให้เทคโนโลยีต่างๆ เป็นที่ยอมรับในเชิงพาณิชย์ ได้แก่ การดัดผมถาวร การเป่าผม การย้อมสีผม การฟอกสีผม การบำบัดรักษาเส้นผม และการจัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพ

การเปิดตัว Koleston ในปี 1950 มีอิทธิพลอย่างมาก เพราะช่วยให้ สีผมระดับมืออาชีพแบบครีม กลายเป็นหมวดหมู่หลักในร้านซาลอน ปัจจุบัน Wella ยังคงมีความสำคัญเนื่องจากสีผมระดับมืออาชีพเป็นส่วนสำคัญของเศรษฐกิจร้านทำผมสมัยใหม่

ข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Wella น่าจะเป็น มรดกทางประวัติศาสตร์ + ความน่าเชื่อถือระดับมืออาชีพ + ความเชี่ยวชาญด้านสีผม

มรดกทางประวัติศาสตร์

ประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 140 ปี มอบความน่าเชื่อถืออย่างมากให้กับแบรนด์

ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค

Wella ลงทุนมหาศาลในวิทยาศาสตร์ด้านเส้นผมและสีผม

เครือข่ายระดับมืออาชีพ

แบรนด์มีความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับร้านซาลอนและช่างทำผม

ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์

ช่างทำผมสามารถใช้ Wella ได้หลายขั้นตอนในการให้บริการ ตั้งแต่การฟอกสี การย้อมสี ไปจนถึงการบำบัดรักษาและการจัดแต่งทรงผม

การศึกษา

การฝึกอบรมและการศึกษาระดับมืออาชีพช่วยเสริมสร้างความภักดีต่อผลิตภัณฑ์

การกำหนดตำแหน่งเชิงสร้างสรรค์

Wella เชื่อมโยงความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคเข้ากับแฟชั่นและการแสดงออกทางศิลปะ

Wella Company อธิบายแนวทางของตนเองว่าเป็นการหลอมรวม วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และศิลปะ โดยมีผลิตภัณฑ์ที่เน้นประสิทธิภาพและมักได้รับการสนับสนุนด้วยเทคโนโลยีจดสิทธิบัตร

แบรนด์ Wella ใช้ภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับสิ่งต่างๆ ตามประเพณี ได้แก่ เส้นผมที่สวยงามและดูสุขภาพดี ร้านซาลอนมืออาชีพ การเปลี่ยนแปลงทรงผม แฟชั่น สีสัน การเคลื่อนไหว ความคิดสร้างสรรค์ ความมั่นใจ และการแสดงออกถึงตัวตน

คำสัญญาทางอารมณ์ที่อยู่เบื้องหลังไม่ใช่เพียงแค่ “ผมที่ดีขึ้น” เท่านั้น แต่ใกล้เคียงกับแนวคิดที่ว่า:

“เส้นผมของคุณคือรูปแบบหนึ่งของการแสดงออกถึงตัวตน”

นี่คือเหตุผลที่การสื่อสารของ Wella มักมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงและความคิดสร้างสรรค์ มากกว่าประโยชน์เชิงฟังก์ชันเพียงอย่างเดียว

ณ ปี 2026 Wella Professionals ยังคงเป็นแบรนด์ผมเรือธงภายใน Wella Company

Wella Company อธิบายตนเองว่าเป็นบริษัทความงามระดับโลกที่มีพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมทั้ง เส้นผม เล็บ และเทคโนโลยีความงาม โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นหนึ่งในบริษัทความงามชั้นนำในอุตสาหกรรม

บริษัทระบุว่าดำเนินงานใน 127 ประเทศ และเข้าถึงชุมชนผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและผู้บริโภคทั่วโลกในวงกว้าง

Wella Professionals ยังคงมุ่งเน้นเป็นพิเศษในด้าน: สีผมระดับมืออาชีพ + การดูแลเส้นผม + การจัดแต่งทรงผม + การศึกษา + ความคิดสร้างสรรค์ในร้านซาลอน

Wella คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและเส้นผมที่มีต้นกำเนิดจากเยอรมนี ก่อตั้งขึ้นในปี 1880 โดย Franz Ströher เดิมทีบริษัทผลิตผ้าทูลล์สำหรับทำวิกผม แต่ได้ปรับเปลี่ยนตัวเองเมื่อเทรนด์แฟชั่นผมเปลี่ยนแปลงไป จนกลายเป็นผู้บุกเบิกด้านการดัดผมถาวร ไดร์เป่าผม สีย้อมผมระดับมืออาชีพ และการดูแลเส้นผม ชื่อ Wella ได้รับการจดทะเบียนในปี 1924 และการเปิดตัว Koleston ในปี 1950 ได้สถาปนาบริษัทให้เป็นกำลังสำคัญในด้านสีผมระดับมืออาชีพ หลังจากการขยายตัวในระดับนานาชาติมาหลายทศวรรษ Wella ได้เข้าเป็นส่วนหนึ่งของ Procter & Gamble และต่อมาคือ Coty ในปี 2020 Wella Company ได้รับการจัดตั้งขึ้นเป็นบริษัทความงามอิสระ โดยมี Wella Professionals เป็นแบรนด์ผมระดับมืออาชีพเรือธง ปัจจุบัน Wella เป็นที่รู้จักดีที่สุดจากการผสมผสานวิทยาศาสตร์ด้านเส้นผม ความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพ เทคโนโลยีสีผม การศึกษาในร้านซาลอน และศิลปะการจัดแต่งทรงผมอย่างสร้างสรรค์

หากต้องการเข้าใจว่า Wella คืออะไร คำอธิบายที่สั้นที่สุดคือ:

Wella คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและเส้นผมระดับมืออาชีพที่มีต้นกำเนิดจากเยอรมนีและมีชื่อเสียงในระดับโลก โดยมีความเชี่ยวชาญหลักด้านสีย้อมผม ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม การจัดแต่งทรงผม เทคโนโลยี และการศึกษาระดับมืออาชีพ

การเดินทางทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์มีความน่าสนใจเป็นพิเศษ เนื่องจากได้ก้าวผ่านอัตลักษณ์ที่แตกต่างกันหลายรูปแบบ: วัสดุทำวิกผม → การดัดผมถาวร → อุปกรณ์ร้านซาลอน → สีย้อมผม → วิทยาศาสตร์เส้นผมระดับมืออาชีพ → แบรนด์ความงามระดับโลก

และวิวัฒนาการดังกล่าวอธิบายได้ว่าเหตุใด Wella ในปัจจุบันจึงเน้นย้ำถึง ความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพ นวัตกรรม วิทยาศาสตร์สีผม และความคิดสร้างสรรค์ แทนที่จะกำหนดตำแหน่งของตนเองเป็นเพียงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้บริโภคทั่วไปอีกแบรนด์หนึ่ง