บันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ยืนยันความเชื่อมโยงอย่างเป็นทางการระหว่างชื่อ VIVID&VOGUE กับบริษัท Shenzhen Jinri Electrical Appliance Co., Ltd. โดยระบุรายการสินค้า เช่น ไดร์เป่าผมไฟฟ้าและเครื่องนึ่งหน้าอิเล็กทรอนิกส์ นอกจากนี้ บันทึกดังกล่าวยังระบุวันเริ่มใช้งานครั้งแรกคือวันที่ 1 มกราคม 20131

ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับการก่อตั้งองค์กรของ Vivid & Vogue มีจำกัด ไม่เหมือนกับกลุ่มบริษัทความงามระดับโลกขนาดใหญ่ที่มักมีประวัติองค์กรบันทึกไว้อย่างละเอียดบนอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม บันทึกที่มีอยู่ยืนยันว่าชื่อ VIVID&VOGUE มีความเกี่ยวข้องกับเครื่องใช้ไฟฟ้าด้านผมและความงามมานานกว่าทศวรรษ เอกสารเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ รายงานว่าการใช้งานครั้งแรกในเชิงพาณิชย์เกิดขึ้นในปี 2013 และเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับอุปกรณ์ทำเล็บ, อุปกรณ์ดูแลเส้นผม, และไดร์เป่าผม1

ต่อมา แบรนด์ได้พัฒนาอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนโดยมุ่งเน้นไปที่เครื่องจัดแต่งทรงผมที่ใช้งานง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีการม้วนผมอัตโนมัติ การสนทนาของผู้บริโภคในตลาดใกล้เคียงย้อนหลังไปหลายปีมีการเปรียบเทียบรุ่นที่หนีบผมของ Vivid & Vogue ขนาดแกน และประสิทธิภาพการจัดแต่งทรง ซึ่งบ่งบอกถึงการรับรู้ของแบรนด์ในระดับภูมิภาคมายาวนาน3

ชื่อแบรนด์เป็นการผสมผสานแนวคิดสองประการ ได้แก่ “Vivid” ซึ่งสื่อถึงความสดใส พลังงาน และผลกระทบทางสายตา และ “Vogue” ซึ่งสื่อถึงแฟชั่นและสไตล์ร่วมสมัย องค์ประกอบเหล่านี้ร่วมกันวางตำแหน่งแบรนด์ให้อยู่รอบๆ การจัดแต่งสไตล์ส่วนบุคคลที่เน้นแฟชั่น

การนำเสนอผลิตภัณฑ์เน้นสีสันที่น่าดึงดูดใจและการออกแบบที่เป็นมิตรต่อผู้บริโภค แทนที่จะเป็นสุนทรียภาพแบบอุตสาหกรรมดั้งเดิมที่มักพบเห็นในอุปกรณ์ร้านทำผมมืออาชีพ รายการขายปลีกในปัจจุบันนำเสนอผลิตภัณฑ์ในโทนสีเช่น Lavender Blush, Cotton Candy และ Light Blue2 สิ่งนี้ทำให้ Vivid & Vogue อยู่ในกลุ่มตลาดที่เชื่อมต่อกันระหว่างเครื่องมือจัดแต่งทรงผมที่ได้แรงบันดาลใจจากมืออาชีพและผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้บริโภคทั่วไป

ที่ม้วนผม

ที่ม้วนผมอัตโนมัติเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับ Vivid & Vogue แบรนด์ได้ออกวางจำหน่ายอุปกรณ์ม้วนผมอัตโนมัติหลายรุ่น รวมถึงรุ่นขนาด 28 มม. และ 32 มม. รายการสินค้าในฟิลิปปินส์ปัจจุบันรวมถึง Vivid Vogue 1Gen Automatic Hair Curler ซึ่งมีแกนเซรามิกขนาด 28 มม. การสนทนาของผู้บริโภคในอดีตยังอ้างถึงรุ่นขนาด 32 มม. และรุ่นแกนคู่ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีการม้วนผมอัตโนมัติเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์มาหลายปี3

ที่หนีบผมตรง

Vivid & Vogue เสนอผลิตภัณฑ์หนีบผมตรงหลากหลายประเภท ตั้งแต่ขนาดเล็กพกพาสะดวกจนถึงเครื่องมืออเนกประสงค์ รายการสินค้าในตลาดฟิลิปปินส์อธิบายรุ่นต่างๆ เช่น VAV030 Mini Flat Iron ซึ่งเป็นที่หนีบผมและม้วนผมแบบ 2-in-1 ออกแบบมาสำหรับการจัดแต่งทรงรายละเอียดหรือผมสั้น รุ่นใหม่ยังได้รวมเทคโนโลยีพลาสมาและไอออนไว้ในสเปคการออกแบบด้วย

ไดร์เป่าผม

ไดร์เป่าผมเป็นส่วนสำคัญในพอร์ตโฟลิโอของ Vivid & Vogue ผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายในฟิลิปปินส์รวมถึงไดร์เป่าผมความเร็วสูงที่มีมอเตอร์ไร้แปรงถ่าน ทำงานเสียงเงียบ และมีเทคโนโลยีพลาสมา เอกสารเครื่องหมายการค้าระบุไดร์เป่าผมไฟฟ้าโดยเฉพาะว่าเป็นสินค้าหลักภายใต้การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์1

เครื่องมือจัดแต่งทรงผมอเนกประสงค์

แบรนด์ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าอเนกประสงค์ที่ออกแบบมารวมความสามารถในการจัดแต่งทรงผมหลายอย่างไว้ในเครื่องเดียว รายการสินค้าในตลาดฟิลิปปินส์มักนำเสนอเครื่อง Vivid & Vogue ที่สามารถทำหน้าที่จัดแต่งทรงผมหลายอย่างพร้อมกันได้

เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อความงามอื่นๆ

นอกเหนือจากการจัดแต่งทรงผม บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุว่าขอบเขตของแบรนด์ครอบคลุมถึงเครื่องนึ่งหน้าอิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับการทำเล็บ1

ช่วงผลิตภัณฑ์ของ Vivid & Vogue สะท้อนลำดับความสำคัญด้านการออกแบบที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนี้:

• ความเป็นอัตโนมัติ: กลไกการม้วนผมอัตโนมัติเป็นตัวสร้างความแตกต่างหลัก รุ่นเหล่านี้ช่วยปรับปรุงกระบวนการจัดแต่งทรงให้ง่ายขึ้นโดยการขจัดความจำเป็นในการพันผมรอบแกนแบบดั้งเดิมด้วยตนเอง
• การเข้าถึงได้ง่าย: ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้บริโภคทั่วไปเป็นหลัก ไม่ใช่เฉพาะช่างทำผมมืออาชีพเท่านั้น เห็นได้จากความสนใจในการใช้งานแบบอัตโนมัติและรูปทรงกะทัดรัด
• สุนทรียภาพที่เน้นแฟชั่น: การใช้โทนสีพาสเทลและสีตกแต่งบ่อยครั้งช่วยให้แบรนด์แตกต่างจากอุปกรณ์ร้านทำผมสีดำหรือโลหะแบบดั้งเดิม ชุดสินค้าปลีกมักมีตัวเลือกในสี Lavender Blush และ Cotton Candy2
• การใช้งานอเนกประสงค์: อุปกรณ์จำนวนมากผสมผสานฟังก์ชันการหนีบ ม้วน หรือจัดแต่งทรงอื่นๆ เข้าด้วยกัน ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์ลุคได้หลายแบบด้วยเครื่องใช้ไฟฟ้าเพียงชิ้นเดียว
• เทคโนโลยีดูแลสุขภาพผม: ผลิตภัณฑ์ล่าสุดรวมระบบสร้างพลาสมาหรือไอออนซึ่งทำการตลาดเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การจัดแต่งทรงและผลลัพธ์ของผม

Vivid & Vogue มีรากฐานมั่นคงในประเทศไทยและขยายการมองเห็นไปยังตลาดเอเชียอื่นๆ Central Online ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกรายใหญ่ของไทย รักษาหน้าเพจแบรนด์เฉพาะที่จำแนก Vivid & Vogue ภายใต้หมวดความงามและการดูแลส่วนบุคคล โดยเก็บสินค้าเช่น ที่หนีบผมอัตโนมัติและอุปกรณ์ขัดเงา2

ในประเทศฟิลิปปินส์ แบรนด์ส่วนใหญ่จะพบได้ในฐานะเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อความงามนำเข้าที่ขายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ รายการสินค้าในฟิลิปปินส์ครอบคลุมที่ม้วนผมอัตโนมัติ ไดร์เป่าผม และเครื่องจัดแต่งทรงผมอเนกประสงค์ การจัดจำหน่ายยังขยายไปถึงประเทศเมียนมา ซึ่งร้านค้าปลีกเก็บสินค้ารุ่นต่างๆ รวมถึงที่ม้วนผมขนาด 32 มม. ที่ม้วนผมรุ่นที่สาม เครื่องมือ 3-in-1 ที่หนีบผมขนาดเล็ก และเครื่องม้วนลอนขนาดเล็ก

Vivid & Vogue ถูกกำหนดลักษณะให้เป็นแบรนด์เครื่องมือจัดแต่งทรงผมที่เข้าถึงง่ายและตระหนักเรื่องแฟชั่น ผลิตภัณฑ์ไม่ได้แข่งขันเพียงอย่างเดียวบนชื่อเสียงของบ้านความงามหรูหรา แต่เน้นที่จุดตัดของความงาม ความสะดวกสบาย เทคโนโลยีการจัดแต่งทรง และการออกแบบที่น่าดึงดูดใจ ผลิตภัณฑ์ม้วนผมอัตโนมัติเจาะจงเป้าหมายที่ผู้บริโภคที่ต้องการทรงผมที่ได้แรงบันดาลใจจากร้านทำผมโดยไม่ต้องใช้ทักษะทางเทคนิคระดับมืออาชีพ

รอยเท้าที่แข็งแกร่งของแบรนด์บนแพลตฟอร์มค้าปลีกเอเชียชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่เน้นการขายตรงสู่ผู้บริโภคและการกระจายสินค้าผ่านอีคอมเมิร์ซเป็นหลัก

แม้ว่าจะเน้นผู้บริโภคเป็นหลัก แต่ผลิตภัณฑ์ Vivid & Vogue ได้รับความสนใจภายในชุมชนความงามในวงกว้าง การรายงานข่าวที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมความงามระดับภูมิภาคได้เน้นย้ำการใช้เครื่องมือม้วนผมของ Vivid & Vogue โดยบุคคลในวงการความงาม รวมถึงการอ้างอิงเฉพาะถึงรุ่น 151 RUNNER การมองเห็นเช่นนี้ช่วยให้แบรนด์แตกต่างจากผู้ผลิตทั่วไป แม้ว่าข้อกล่าวอ้างเรื่องการสนับสนุนจากมืออาชีพจะยังคงแยกต่างหากจากข้อมูลองค์กรที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว

• ที่ม้วนผมอัตโนมัติ
• ที่หนีบผมเซรามิก
• ไดร์เป่าผม
• ที่หนีบผมขนาดเล็ก
• เครื่องจัดแต่งทรงผมอเนกประสงค์
• เครื่องมือจัดแต่งทรงผมไฟฟ้า

ความพร้อมใช้งานของหลายรุ่นและหลายเจเนอเรชันในตลาดท้องถิ่นบ่งชี้ถึงท่อส่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องมากกว่าพึ่งพาผลิตภัณฑ์เรือธงเพียงชิ้นเดียว

บันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ระบุบริษัท Shenzhen Jinri Electrical Appliance Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นขอเครื่องหมายการค้า VIVID&VOGUE ในเบื้องต้นในคำขอปี 2023 ซึ่งครอบคลุมสินค้าใน International Class 11 รวมถึงไดร์เป่าผมไฟฟ้าและเครื่องนึ่งหน้าอิเล็กทรอนิกส์1 แยกกันนั้น กระบวนการเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ได้อ้างอิงถึงการจดทะเบียน VIVID & VOGUE ที่มีอยู่แล้วซึ่งเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ทำเล็บ อุปกรณ์ดูแลเส้นผม และไดร์เป่าผม4

ดังนั้น จึงไม่ถูกต้องหากจะอธิบาย Vivid & Vogue ว่าเป็นบริษัทไทยเพียงอย่างเดียวโดยอาศัยความนิยมในการค้าปลีกในประเทศไทย หลักฐานเครื่องหมายการค้าสาธารณะชี้ให้เห็นถึงโครงสร้างระหว่างประเทศที่ซับซ้อนซึ่งเกี่ยวข้องกับหน่วยงานการผลิตและความเป็นเจ้าของที่แยกออกจากระบบเครือข่ายการจัดจำหน่ายระดับภูมิภาค

การสนทนาของผู้บริโภคเกี่ยวกับ Vivid & Vogue ดำเนินต่อเนื่องมาหลายปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับที่ม้วนผมอัตโนมัติ ฟอรัมออนไลน์แสดงให้ผู้บริโภคสอบถามบ่อยครั้งเกี่ยวกับขนาดแกน กลไกการม้วนอัตโนมัติเทียบกับแบบธรรมดา ความคงทนของการม้วน คุณภาพผลิตภัณฑ์ และความแท้3 การอภิปรายนี้บ่งชี้ถึงการรับรู้แบรนด์ที่มีความหมายในหมวดการจัดแต่งทรงผม ในขณะที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของช่องทางจัดจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตเพื่อให้แน่ใจในความแท้ของผลิตภัณฑ์

จำเป็นต้องแยกแยะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับเส้นผมออกจากธุรกิจแฟชั่นที่ดำเนินการแยกต่างหากโดยใช้ชื่อ “Vivid Vogue” ที่ shopvividvogue.com นิติบุคคลดังกล่าวขายเสื้อผ้าและไม่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์เครื่องมือจัดแต่งทรงผม VIVID&VOGUE ที่กล่าวถึงในบทความนี้

1. VIVID&VOGUE Trademark Application of Shenzhen Jinri Electrical Appliance CO., LTD – Serial Number 97907319 :: Justia…
2. VIVID & VOGUE | อุปกรณ์ตกแต่งผม ดีไซน์สวยหวาน น่าใช้
3. vivid&vogue เลือกไม่ถูกเลยค่ะ ระหว่าง2รุ่นนี้
4. Opposition No. 91247611; Cancellation No. 92072531