Gree (ภาษาจีน: 格力; ชื่อทางการคือ Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai) เป็นบริษัทข้ามชาติของจีนที่ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์อุตสาหกรรม โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองจูไห่ มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน บริษัทเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติจากผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศและระบบ HVAC แต่ในปัจจุบัน Gree ได้ขยายธุรกิจออกไปอย่างกว้างขวางครอบคลุมทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ระบบทำความเย็น ผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮม อุปกรณ์อุตสาหกรรม มอเตอร์ คอมเพรสเซอร์ เทคโนโลยีพลังงานหมุนเวียน และธุรกิจการผลิตอื่นๆ อีกมากมาย

Gree ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1991 และเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้นในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 1996 จากโรงงานขนาดเล็กที่เริ่มต้นจากการผลิตเครื่องปรับอากาศแบบหน้าต่างสำหรับที่อยู่อาศัย ปัจจุบัน Gree เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดของจีนและเป็นแบรนด์เครื่องปรับอากาศระดับโลกที่สำคัญ โดยระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ส่งออกไปยังมากกว่า 190 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก

ข้อมูลสำคัญ

ข้อมูลองค์กรข้างต้นอ้างอิงจากเอกสารทางการและเว็บไซต์ระดับสากลของ Gree เป็นหลัก

ประวัติของ Gree เริ่มต้นที่เมืองจูไห่ ทางตอนใต้ของประเทศจีน ในช่วงแรก Gree เป็นธุรกิจเครื่องปรับอากาศขนาดกลางที่มุ่งเน้นไปที่การประกอบและผลิตเครื่องปรับอากาศสำหรับที่อยู่อาศัย โดยเฉพาะรุ่นแบบหน้าต่าง ซึ่งมีกำลังการผลิตในช่วงเริ่มต้นไม่ถึง 20,000 เครื่องต่อปี

ในช่วงทศวรรษ 1990 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภคในประเทศจีนมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว Gree ใช้โอกาสนี้ในการสร้างตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งในประเทศ โดยลงทุนอย่างหนักในด้าน:

• กำลังการผลิต
• คุณภาพสินค้า
• ช่องทางจัดจำหน่าย
• การวิจัยและพัฒนา (R&D)
• เทคโนโลยีคอมเพรสเซอร์และชิ้นส่วน
• ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
• การสร้างการรับรู้ในแบรนด์

ผลจากความพยายามดังกล่าวทำให้ Gree กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศชั้นนำของจีน การเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้นในปี ค.ศ. 1996 ช่วยเปิดโอกาสให้บริษัทเข้าถึงแหล่งเงินทุนและใช้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการขยายตัวในอนาคต 1

บุคคลสำคัญคนหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อประวัติศาสตร์ของ Gree คือ Dong Mingzhu เธอเข้าร่วมงานกับ Gree ในตำแหน่งพนักงานขายตั้งแต่ปี ค.ศ. 1990 ก่อนที่จะเลื่อนตำแหน่งขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นผู้นำองค์กรที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในประเทศจีน เธอได้รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารของ Gree Electric ในปี ค.ศ. 1996 และดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารควบคู่กันไปด้วย 2

ปรัชญาการบริหารของ Gree ภายใต้การนำของเธอเน้นย้ำเรื่อง:

• ความพึ่งพาตนเองด้านเทคโนโลยี
• คุณภาพสินค้า
• ศักยภาพด้านการผลิต
• นวัตกรรม
• การพัฒนาในระยะยาว
• ความเข้มแข็งของศักยภาพภายในองค์กร

Dong Mingzhu ให้ความสำคัญกับแนวคิดที่ว่าผู้ผลิตควรมี “เทคโนโลยีแกนหลัก” (Core Technologies) ของตัวเอง แทนที่จะเป็นเพียงผู้ประกอบสินค้าที่ออกแบบโดยผู้อื่น ปรัชญานี้สะท้อนผ่านสโลแกนเก่าที่มีชื่อเสียงว่า “Gree — mastering core technologies” และต่อมาได้เปลี่ยนเป็น “Let the world fall in love with Chinese manufacturing”

แม้ว่าเครื่องปรับอากาศจะยังคงเป็นสินค้าเรือธง แต่ Gree ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ไปอย่างมากจนกลายเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ประกอบด้วยสองส่วนหลักคือ สินค้าอุปโภคบริโภคในครัวเรือน และ อุปกรณ์อุตสาหกรรม

เครื่องปรับอากาศสำหรับที่อยู่อาศัย

• เครื่องปรับอากาศติดผนัง (Split AC)
• เครื่องปรับอากาศตั้งพื้น
• ระบบ Multi-split
• เครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์ฮีตปั๊ม
• เครื่องปรับอากาศอัจฉริยะที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้

ระบบ HVAC เชิงพาณิชย์

Gree ผลิตระบบควบคุมสภาพอากาศขนาดใหญ่สำหรับ:

• สำนักงาน
• โรงแรม
• ห้างสรรพสินค้า
• โรงงานอุตสาหกรรม
• โรงพยาบาล
• อาคารสาธารณะ
• สิ่งอำนวยความสะดวกด้านการขนส่ง
• โครงการโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่

เทคโนโลยีเชิงพาณิชย์รวมถึง Chiller, ระบบ VRF/Multi-split, ฮีตปั๊ม และอุปกรณ์ HVAC อื่นๆ ซึ่ง Gree วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญระดับโลกทั้งในด้านเครื่องปรับอากาศสำหรับที่อยู่อาศัยและเชิงพาณิชย์

เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน

นอกเหนือจากเครื่องปรับอากาศ Gree ยังผลิตสินค้าอื่นๆ เช่น:

• ตู้เย็น
• เครื่องซักผ้า
• เครื่องทำน้ำอุ่น
• หม้อหุงข้าว
• หม้ออัดแรงดันไฟฟ้า
• พัดลม
• เครื่องทำความร้อน
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• เครื่องเพิ่มความชื้น
• เครื่องฟอกอากาศ
• เครื่องกรองน้ำ
• ตู้กดน้ำดื่ม
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอื่นๆ

Gree Electric Appliances ไม่ได้มีเพียงแบรนด์ GREE เท่านั้น แต่ยังเป็นเจ้าของแบรนด์ย่อยอื่นๆ ที่ระบุไว้ในรายงานประจำปี:

1. GREE: แบรนด์หลักที่เกี่ยวข้องกับเครื่องปรับอากาศ HVAC และเครื่องใช้ไฟฟ้า
2. TOSOT: แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอีกแบรนด์หนึ่งที่มีบทบาทสำคัญในตลาดต่างประเทศ
3. KINGHOME: แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าโดยเฉพาะตู้เย็น
4. LANDA, Kaibang, Xinyuan: แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับชิ้นส่วนและเทคโนโลยียานยนต์หรืออุตสาหกรรม

จุดเด่นสำคัญของ Gree เมื่อเทียบกับแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้ออื่นคือการพยายามควบคุมห่วงโซ่อุปทานและเทคโนโลยีของตนเองให้ได้มากที่สุด Gree ไม่ได้ออกแบบเครื่องปรับอากาศแล้วซื้อชิ้นส่วนจากผู้ผลิตภายนอกทั้งหมด แต่มีการผลิตชิ้นส่วนสำคัญเองภายในระบบนิเวศทางอุตสาหกรรม เช่น:

• คอมเพรสเซอร์
• มอเตอร์
• ชิ้นส่วนไฟฟ้า
• แม่พิมพ์ความแม่นยำสูง
• อุปกรณ์ทำความเย็น
• เครื่องจักรกลอัตโนมัติ
• อุปกรณ์กึ่งตัวนำ
• เทคโนโลยีการจัดเก็บพลังงาน

Gree เป็นบริษัทมหาชนที่มีขนาดใหญ่ โดยข้อมูลล่าสุดระบุว่า:

• มีพนักงานเกือบ 80,000 – 90,000 คน (ตัวเลขอาจแตกต่างกันตามช่วงเวลารายงาน)
• มีฐานการผลิต 77 แห่ง ทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศ
• มีฐานการผลิตในบราซิลและปากีสถาน
• ส่งออกสินค้าไปยังกว่า 190 ประเทศ

ในแง่การเงิน สำหรับปีงบประมาณ 2024 Gree รายงานรายได้จากการดำเนินงานประมาณ 190.0 พันล้านหยวน และมีกำไรสุทธิประมาณ 32.2 พันล้านหยวน สัดส่วนรายได้มาจากเครื่องใช้ในครัวเรือนประมาณ 148.6 พันล้านหยวน และผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมและพลังงานสีเขียวประมาณ 17.25 พันล้านหยวน ยอดขายส่งออกเพิ่มขึ้น 13.25% ในขณะที่ยอดขายในประเทศลดลงเล็กน้อย 5

Gree ไม่ใช่แค่แบรนด์ท้องถิ่นของจีนอีกต่อไป แต่มีการขยายตัวไปทั่วเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ แอฟริกา ตะวันออกกลาง และโอเชียเนีย เครือข่ายตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการครอบคลุมหลายประเทศ รวมถึง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย ออสเตรเลีย บราซิล เม็กซิโก สหรัฐอเมริกา แคนาดา และหลายประเทศในยุโรป

Gree ในประเทศไทยและภูมิภาค

แม้ว่า Gree จะไม่ได้มีสำนักงานใหญ่เฉพาะในประเทศไทยที่ระบุชัดเจนในเอกสารนี้ แต่ Gree มีการดำเนินงานที่เข้มข้นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในอินโดนีเซีย (PT Gree Electric Appliances Indonesia) ซึ่งเข้าสู่ตลาดเมื่อเดือนกรกฎาคม 2015 และขยายเครือข่ายบริการไปทั่วประเทศ 3 สำหรับตลาดไทย Gree เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์เครื่องปรับอากาศที่มีราคาแข่งขันได้และมีตัวเลือกหลากหลาย ตั้งแต่รุ่นประหยัดจนถึงรุ่นพรีเมียม

Gree มักถูกเปรียบเทียบกับ Midea ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าจากจีนเช่นกัน:

• Gree: มี DNA หลักมาจาก “เครื่องปรับอากาศ” มีความเชี่ยวชาญลึกซึ้งในด้าน HVAC และการผลิตชิ้นส่วนเอง
• Midea: มีพอร์ตโฟลิโอที่กว้างกว่าตั้งแต่ต้น เน้นเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไปและอุปกรณ์ไฟฟ้าที่หลากหลาย

นอกจากนี้ คู่แข่งสำคัญของ Gree ในตลาด HVAC ระดับโลกยังรวมถึง Daikin, Carrier, Trane Technologies, Johnson Controls, Mitsubishi Electric, LG และ Samsung

บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้นภายใต้รหัส 000651 ควรแยกความแตกต่างจาก Gree Group ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจในเมืองจูไห่ที่มีความสัมพันธ์ด้านเจ้าของเดิม แม้ว่าการถือหุ้นของ Gree Group ใน Gree Electric จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากหลังจากการโอนหุ้นในปี 2019 4

ในอดีต Gree เคยทดลองเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนในช่วงกลางทศวรรษ 2010 แต่ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก จึงลดบทบาทในภาคส่วนนั้นลง เพื่อกลับไปโฟกัสที่ธุรกิจหลักและอุปกรณ์อุตสาหกรรม

Gree เป็นบริษัทผู้ผลิตข้ามชาติจากจีนที่ก่อตั้งในปี 1991 ซึ่งเติบโตจากโรงงานเครื่องปรับอากาศขนาดเล็กสู่การเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่หลากหลาย ภายใต้การนำของ Dong Mingzhu Gree สร้างตัวตนบนพื้นฐานของการผลิต นวัตกรรม และเทคโนโลยีแกนหลัก ปัจจุบัน Gree เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของแบรนด์การผลิตจากจีนที่ขยายตัวจากตลาดภายในประเทศสู่เวทีโลกในฐานะผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรม HVAC และเทคโนโลยีพลังงาน

แหล่งข้อมูลทางการ

• Gree Global
• ข้อมูลนักลงทุน Gree

1. About Us | GREE Commercial
2. Gree Global
3. Company Overview | Gree Indonesia
4. Gree Electric
5. 格力电器(000651)_公司公告_格力电器：2025年年度报告(英文版)新浪财经_新浪网