ในปัจจุบัน Reckitt วางตำแหน่งแบรนด์ Veet ไว้ภายใต้แนวคิด การเลือกด้วยตนเองและความมั่นใจในร่างกาย โดยสื่อสารว่าผู้บริโภคควรสามารถจัดการกับขนบนร่างกายได้ “ในแบบของคุณ”3

Veet มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ แม้รายละเอียดในช่วงแรกอาจมีความแตกต่างกันไปตามแต่ละภูมิภาค

จุดเริ่มต้น: Neet

ผลิตภัณฑ์ต้นกำเนิดของแบรนด์มีชื่อว่า Neet บันทึกทางประวัติศาสตร์ระบุว่าเครื่องหมายการค้า Neet ได้รับการจดทะเบียนในแคนาดาเมื่อปี 1918 จากนั้นจึงมีการยื่นคำขอจดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาในปี 1921 และได้รับอนุมัติในปี 1922 โดยผลิตภัณฑ์นี้มีความเกี่ยวข้องกับ Hannibal Pharmaceutical Company2

ผลิตภัณฑ์ในยุคแรกจัดอยู่ในหมวดหมู่ ครีมกำจัดขนด้วยสารเคมี ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมในขณะนั้น ออกแบบมาเพื่อละลายหรือทำให้เส้นขนอ่อนตัวลงจนสามารถกำจัดออกได้โดยไม่ต้องโกน

ปี 1922: กำเนิดชื่อ Veet

ชื่อ Veet เริ่มถูกนำมาใช้ในสหราชอาณาจักรเมื่อปี 1922 โดยชื่อนี้มีความเชื่อมโยงกับคำว่า vite ในภาษาฝรั่งเศสซึ่งแปลว่า “รวดเร็ว” สะท้อนถึงจุดเด่นเรื่องความสะดวกรวดเร็วในการกำจัดขน อย่างไรก็ตาม ชื่อนี้ไม่ได้ถูกนำไปใช้ในทุกตลาดทันที เนื่องจากแคนาดาและสหรัฐอเมริกายังคงใช้ชื่อ Neet ต่อเนื่องมาอีกหลายปี3

ข้อเท็จจริงที่สำคัญคือ Neet และ Veet เป็นเพียงชื่อเรียกที่แตกต่างกันของสายผลิตภัณฑ์กำจัดขนเดียวกัน ไม่ใช่แบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องกันเลย

การขยาย产品线

ตลอดช่วงศตวรรษที่ 20 แบรนด์ได้พัฒนาเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ไปไกลกว่าครีมกำจัดขนแบบดั้งเดิม ประวัติศาสตร์ของ Veet ในบางภูมิภาคบันทึกถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รูปแบบสเปรย์ในช่วงทศวรรษ 1970 และแผ่นแว็กซ์สำเร็จรูปในช่วงทศวรรษ 19804

จากนั้นแบรนด์ได้ขยายตลาดไปยังต่างประเทศ พร้อมทั้งพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อให้เหมาะกับสภาพผิวและบริเวณต่างๆ ของร่างกาย

ทศวรรษ 1990: เข้าร่วมกับ Reckitt

Veet ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ Reckitt ในเวลาต่อมา เอกสารองค์กรของ Reckitt ในปัจจุบันระบุว่า Veet เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่สำคัญที่สุดของบริษัท5

ประวัติในบางภูมิภาคระบุว่าปี 1991 เป็นปีที่แบรนด์เข้าร่วมกับครอบครัว Reckitt อย่างเป็นทางการ并开始ใช้ชื่อ Veet ในวงกว้างมากขึ้น6

ตั้งแต่ปี 2000 เป็นต้นมา

ชื่อ Veet ค่อยๆ กลายเป็นมาตรฐานในตลาดนานาชาติเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ชื่อ Neet เดิมได้ถูกเปลี่ยนมาใช้เป็น Veet ในเชิงพาณิชย์เมื่อปี 20027

ต่อมา Veet ได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น ได้แก่:

• ครีมกำจัดขนสูตรปกติ
• สูตรสำหรับผิวแพ้ง่าย
• สูตรสำหรับผิวแห้ง
• ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในห้องน้ำ
• แผ่นแว็กซ์
• ผลิตภัณฑ์กำจัดขนบนใบหน้า
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ
• ผลิตภัณฑ์กำจัดขนแบบแม่นยำสูง

Veet ใช้หลักการ กำจัดขนด้วยสารเคมี เป็นหลัก แทนการดึงขนออกจากรากขนโดยตรง

ครีมกำจัดขนของ Veet โดยทั่วไปจะมีส่วนผสมของสารประกอบไธโอไกลโคเลต เช่น โพแทสเซียม ไธโอไกลโคเลต ร่วมกับส่วนผสมที่มีฤทธิ์เป็นด่าง สารเคมีเหล่านี้จะทำลายพันธะโครงสร้างของ เคราติน ซึ่งเป็นโปรตีนที่เป็นองค์ประกอบหลักของเส้นขน เมื่อโครงสร้างขนอ่อนตัวลงเพียงพอ ขนก็จะสามารถเช็ดหรือล้างออกได้ง่าย8

วิธีการนี้แตกต่างจากการโกนอย่างชัดเจน:

การโกน

ใบมีด → ตัดขนด้วยกลไกที่ระดับผิวหรือใกล้ผิว

ครีม Veet

สารเคมีกำจัดขน → ทำให้ขนอ่อนตัว → เช็ดหรือล้างออก

การแว็กซ์

แว็กซ์ → เกาะติดเส้นขน → ดึงขนออกทางกายภาพ

ดังนั้น Veet จึงอยู่ในตำแหน่งกึ่งกลางระหว่างการโกนและการแว็กซ์ โดยนำเสนอ วิธีกำจัดขนที่มองเห็นได้โดยไม่ต้องใช้ใบมีด และไม่ต้องเจ็บตัวจากการดึงเหมือนการแว็กซ์

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Veet มีความแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ไม่มีรายการผลิตภัณฑ์ที่เป็นสากลเพียงชุดเดียว

หมวดหมู่หลักประกอบด้วย:

ครีมกำจัดขน

นี่คือผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับ Veet มากที่สุด ตัวอย่างสูตรผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อ:

• ผิวปกติ
• ผิวแห้ง
• ผิวแพ้ง่าย
• บริเวณต่างๆ ของร่างกาย
• ขนบนใบหน้า
• ขนร่างกายของผู้ชาย

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในตลาดสหรัฐฯ ได้แก่ Gel Cream Hair Remover, Professional 2 Minute Cream Hair Remover และ In-Shower Cream Hair Remover9

ผลิตภัณฑ์ใช้ในห้องน้ำ

Veet ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถรวมขั้นตอนการกำจัดขนเข้ากับกิจวัตรการอาบน้ำได้ แนวคิดนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะเปลี่ยนภาพลักษณ์ของการกำจัดขนจาก ทรีตเมนต์ความงามแยกส่วน ให้กลายเป็นกิจวัตรดูแลส่วนบุคคลที่รวดเร็ว10

แผ่นแว็กซ์

Veet ยังจำหน่ายแผ่นแว็กซ์สำเร็จรูปอีกด้วย ต่างจากครีมกำจัดขน แผ่นแว็กซ์จะ กำจัดขนด้วยการดึงออกทางกายภาพ ซึ่งถือเป็นเทคโนโลยีที่แตกต่างภายในพอร์ตโฟลิโอเดียวกัน ช่วงผลิตภัณฑ์ในระดับภูมิภาคปัจจุบันรวมถึงแผ่นแว็กซ์ EasyGrip สำหรับผิวประเภทต่างๆ11

ผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้า

Veet ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับพื้นที่เช่นใบหน้า ซึ่งต้องการสูตรและวิธีการใช้ที่แตกต่างจากแขนหรือขา12

ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย

แม้ว่าในอดีต Veet จะถูกเชื่อมโยงกับกิจวัตรความงามของผู้หญิงเป็นหลัก แต่บริษัทได้ขยายเข้าสู่ตลาดผู้ชาย ตัวอย่างเช่น ปัจจุบัน Veet จำหน่ายครีมกำจัดขนสำหรับผู้ชายสูตรผิวแพ้ง่าย ซึ่งออกแบบมาเพื่อกำจัดขนร่างกายที่หนาแข็ง13

ประวัติของ Veet ในจีนบันทึกการเปิดตัว Veet for Men ในปี 202214

หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดสำคัญของ Veet คือ การแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามสภาพผิว

แทนที่จะมองว่าการกำจัดขนเป็นหมวดหมู่สินค้าเดียว Veet ได้สร้างสูตรเฉพาะสำหรับผู้บริโภคที่มีสภาพผิวต่างกัน ได้แก่:

• ผิวปกติ
• ผิวแห้ง
• ผิวแพ้ง่าย

ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Veet ในฮ่องกงปัจจุบันมีสินค้าแยกต่างหากสำหรับผิวปกติ ผิวแห้ง และผิวแพ้ง่าย รวมถึงไลน์ Naturals และ Suprem’ Essence15

กลยุทธ์นี้เปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถแข่งขันไม่เพียงแค่ในเรื่อง การกำจัดขน แต่ยังรวมถึง การดูแลผิวระหว่างกำจัดขน ด้วย ซึ่งความแตกต่างนี้มีความสำคัญต่อการวางตำแหน่งแบรนด์

สูตรที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์และประเทศ แต่ครีมกำจัดขนของ Veet มักใช้ เคมีกลุ่มไธโอไกลโคเลต

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Gel Cream Hair Remover ในสหรัฐฯ ปัจจุบันระบุส่วนผสมดังนี้:

• โพแทสเซียม ไธโอไกลโคเลต
• แคลเซียม ไฮดรอกไซด์
• กลีเซอรีน
• ซีทีเอริล แอลกอฮอล์
• น้ำมันแร่
• น้ำว่านหางจระเข้
• น้ำหอม
• ส่วนผสมอื่นๆ เพื่อความเสถียรและเนื้อสัมผัส

16

โพแทสเซียม ไธโอไกลโคเลต มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของระบบออกฤทธิ์หลักที่ทำให้ขนอ่อนตัวลง ในขณะที่ส่วนผสมอย่าง กลีเซอรีน ว่านหางจระเข้ และสารให้ความชุ่มชื้นต่างๆ ทำหน้าที่บำรุงผิวหรือปรับสภาพสูตร อย่างไรก็ตาม สูตรอาจแตกต่างกันไป ผู้ใช้จึงควรตรวจสอบส่วนผสมบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดเสมอ

ขั้นตอนการใช้ครีม Veet โดยทั่วไปค่อนข้างเรียบง่าย:

1. ทาครีมให้ทั่วบริเวณที่มีขน
2. ทิ้งไว้ตามระยะเวลาที่กำหนด
3. ทดสอบในพื้นที่เล็กๆ ก่อน
4. ล้างครีมและขนที่อ่อนตัวออก
5. ล้างผิวให้สะอาดด้วยน้ำ

ตัวอย่างเช่น คำแนะนำของ Gel Cream ปัจจุบันระบุเวลาประมาณ 5–10 นาที ขึ้นอยู่กับรุ่นผลิตภัณฑ์และลักษณะของขน17

สิ่งสำคัญคือ ผลิตภัณฑ์ Veet มีสารเคมีกำจัดขนออกฤทธิ์อยู่ จึง ไม่สามารถใช้แทนมอยส์เจอร์ไรเซอร์หรือครีมทาผิวทั่วไปได้ ผู้ใช้จำเป็นต้องปฏิบัติตามคำแนะนำและข้อควรระวังบนฉลากผลิตภัณฑ์อย่างเคร่งครัด

การวางตำแหน่งของ Veet มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากตลอดเวลา

การวางตำแหน่งแบบดั้งเดิม

ในอดีต แบรนด์เน้นย้ำข้อความว่า:

“กำจัดขนโดยไม่ต้องโกน”

ปัญหาหลักของผู้บริโภคคือขนที่ไม่พึงประสงค์และความไม่สะดวกของการโกน

การวางตำแหน่งสมัยใหม่

ปัจจุบัน Veet เน้นย้ำในเรื่อง:

• ความสะดวกสบาย
• ผิวเรียบเนียน
• อิสรภาพในการเลือก
• ความมั่นใจ
• สภาพผิวที่หลากหลาย
• ไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน
• ความงามที่ทำได้ที่บ้าน
• ทางเลือกในการดูแลร่างกายที่เปิดกว้าง

การวางตำแหน่งระดับโลกปัจจุบันของ Reckitt คือ “Remove hair your way” (กำจัดขนในแบบของคุณ) โดยเน้นว่าผู้บริโภคควรเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะจัดการกับขนบนร่างกายอย่างไร18

สิ่งนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างของการตลาดความงาม: แทนที่จะบอกว่าขน ต้อง ถูกกำจัดออก แบรนด์กลับนำเสนอการกำจัดขนในฐานะ ทางเลือกส่วนบุคคล มากขึ้น

ในอดีต กลุ่มเป้าหมายหลักของ Veet คือ ผู้หญิงที่สนใจการตกแต่งร่างกายและความงาม กรณีการใช้งานทั่วไป ได้แก่:

• ขา
• รักแร้
• บิกินี่ไลน์
• แขน
• ขนบนใบหน้า

อย่างไรก็ตาม กลุ่มเป้าหมายได้ขยายกว้างขึ้น ปัจจุบัน Veet ตอบโจทย์:

ผู้หญิง

ยังคงเป็นกลุ่มผู้ชมที่มั่นคงที่สุดของแบรนด์ โดยเฉพาะผู้ที่มองหาทางเลือกที่สะดวกกว่าการโกนหรือการแว็กซ์ที่ร้าน

ผู้ชาย

การพัฒนา Veet for Men สะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับเรื่องการดูแลร่างกายของผู้ชายที่เพิ่มขึ้นในสังคม19

ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว

Veet ใช้การตลาดดิจิทัลและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภควัยรุ่น รายงานประจำปี 2024 ของ Reckitt เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลของ Veet กับผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่ชื่นชอบเทคโนโลยีในจีนโดยเฉพาะ20

Veet เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติอย่างแท้จริง Reckitt ระบุว่า กว่า 80 ประเทศไว้วางใจ Veet และเอกสารองค์กรยังระบุว่าเป็น แบรนด์กำจัดขนอันดับ 1 ของโลก21

กลุ่มผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ ข้อกล่าวอ้าง และแม้แต่ชื่อเรียก อาจแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด ตัวอย่างเช่น:

• ตลาดสหรัฐฯ มีผลิตภัณฑ์เช่น Professional 2 Minute Cream และ In-Shower Cream
• ตลาดเอเชียมีผลิตภัณฑ์เช่น Naturals และ Suprem’ Essence
• จีนมีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ
• ตลาดละตินอเมริกาเสนอครีมกำจัดขนและผลิตภัณฑ์แว็กซ์เย็น22

สิ่งนี้ทำให้ Veet เป็น แบรนด์ระดับโลกที่มีการปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างมาก ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สากลที่ได้มาตรฐานเดียวกันทั้งหมด

จีนได้กลายเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับแบรนด์ ตามประวัติอย่างเป็นทางการของ Veet China:

• 2005: Veet เข้าสู่ตลาดจีน
• 2018: แบรนด์รายงานว่าเป็นแบรนด์กำจัดขนอันดับ 1 ของโลกจากยอดขาย
• 2021: Veet China รายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
• 2022: เปิดตัว Veet for Men ในจีน
• 2024: Veet ปรับโฉมอัตลักษณ์ทางสายตาและเปิดตัวแคมเปญร่วมมือเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น23

รายงานประจำปี 2024 ของ Reckitt ยังระบุด้วยว่า Veet ใช้ การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลผ่าน TikTok ในจีน เพื่อเข้าถึงผู้บริโภควัยรุ่นที่ทันสมัย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของโซเชียลมีเดียต่อกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น24

ในอดีต Veet พึ่งพาการโฆษณาอย่างมากเพื่อสร้างความแตกต่างจากการโกน โฆษณาในยุคแรกวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไว้ที่ ความเร็วและความสะดวกสบาย รวมถึงการเปรียบเทียบกับวิธีการโกน25

แคมเปญสมัยใหม่มักเน้นไปที่:

• ความมั่นใจ
• ความเรียบเนียน
• ความงามและความเป็นผู้หญิง
• ความมั่นใจในร่างกาย
• อิสรภาพในการเลือก
• ความสะดวกสบาย
• การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ยังเคยทดลองใช้โฆษณาที่มีอารมณ์ขันหรือยั่วยุความคิด บางแคมเปญก่อให้เกิดข้อโต้แย้ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความยากลำบากในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว โดยไม่ก้าวข้ามขอบเขตทางวัฒนธรรมหรือสังคม26

Veet ไม่ใช่บริษัทอิสระ แต่เป็น แบรนด์หนึ่งในพอร์ตโฟลิโอของ Reckitt

Reckitt เป็นบริษัทข้ามชาติด้านสุขภาพผู้บริโภค สุขอนามัย และการดูแลส่วนบุคคล ซึ่งมีแบรนด์ในเครือรวมถึง Veet, Durex, Finish, Lysol และอื่นๆ27 ภายในพอร์ตโฟลิโอของ Reckitt นั้น Veet จัดอยู่ในกลุ่มกิจกรรม การดูแลส่วนบุคคล / สุขภาพส่วนตัว อย่างใกล้ชิด

รายงานประจำปี 2024 ของ Reckitt เรียก Veet ว่าเป็น แบรนด์กำจัดขนอันดับ 1 ระดับโลก และอธิบายว่าเป็นหนึ่งใน “Powerbrands” ที่สำคัญของบริษัท23

Veet ต้องแข่งขันกับวิธีการกำจัดขนหลายรูปแบบ ไม่ใช่แค่คู่แข่งที่เป็นบริษัทผลิตครีมเท่านั้น

คู่แข่งโดยตรง

แบรนด์ครีมกำจัดขนอื่นๆ ที่แข่งขันกับ Veet โดยตรงในด้าน:

• ประสิทธิภาพ
• ความรวดเร็ว
• ความอ่อนโยนต่อผิว
• ราคา
• กลิ่นหอม
• สูตรส่วนผสม
• ความสะดวก

คู่แข่งทางอ้อม

ที่สำคัญกว่านั้น Veet ต้องแข่งขันกับ:

• มีดโกน
• เครื่องตัดแต่งขนไฟฟ้า
• เครื่องถอนขน
• การแว็กซ์
• การชูการ์ริ่ง
• บริการกำจัดขนที่ร้านเสริมสวย
• อุปกรณ์กำจัดขนด้วยแสง IPL/ใช้ในบ้าน
• การเลเซอร์กำจัดขนโดยผู้เชี่ยวชาญ

นั่นหมายความว่าความท้าทายในการแข่งขันที่แท้จริงของ Veet ไม่ใช่แค่ “ครีมกำจัดขนยี่ห้ออื่น” แต่เป็นคำถามของผู้บริโภคว่า:

“วิธีไหนที่ง่ายที่สุดสำหรับฉันในการจัดการขนบนร่างกาย?”

การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง

Veet มีเวลามากกว่าหนึ่งศตวรรษในการสร้างรากฐานในหมวดหมู่การกำจัดขน

ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

การกำจัดขนคือความเชี่ยวชาญหลักของ Veet ไม่ใช่แค่สินค้าหนึ่งท่ามกลางสินค้านับร้อย

พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวาง

แบรนด์ครอบคลุมทั้งการกำจัดขนด้วยสารเคมีและการแว็กซ์ รวมถึงหลากหลายบริเวณร่างกายและสภาพผิว

การจัดจำหน่ายระดับโลก

การเป็นส่วนหนึ่งของ Reckitt ทำให้ Veet เข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านการจัดจำหน่ายและการตลาดระดับนานาชาติขนาดใหญ่

ข้อเสนอคุณค่าที่ชัดเจน

“กำจัดขนง่าย สะดวก ที่บ้าน” เป็นข้อความที่ตรงไปตรงมาและผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย

การพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

แบรนด์ได้นำเสนอรูปแบบใหม่ๆ สูตรใหม่ และผลิตภัณฑ์เฉพาะทางอยู่เสมอ แทนที่จะจำกัดอยู่แค่ครีมแบบดั้งเดิม

Veet มีข้อจำกัดโดยธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับครีมกำจัดขนด้วยสารเคมี

การระคายเคืองผิว

สารเคมีกำจัดขนอาจทำให้ผิวระคายเคืองได้หากสูตรไม่เหมาะสม ทิ้งไว้นานเกินไป หรือใช้ผิดวิธี

กลิ่น

ครีมกำจัดขนบางชนิดอาจมีกลิ่นฉุนคล้ายกำมะถันหรือสารเคมี แม้ว่าสูตรสมัยใหม่จะพยายามปรับปรุงประสบการณ์ด้านกลิ่นแล้วก็ตาม

ผลลัพธ์ชั่วคราว

Veet กำจัดขนที่มีอยู่แต่ ไม่ได้ป้องกันการงอกใหม่ของขนอย่างถาวร

ไม่เหมาะกับทุกสถานการณ์

ผลิตภัณฑ์มีคำแนะนำเฉพาะเกี่ยวกับบริเวณร่างกาย สภาพผิว การสัมผัส และเวลาที่ใช้ ต้องใช้ผลิตภัณฑ์ให้ถูกต้องตามฉลาก

การรับรู้ของผู้บริโภค

ผู้บริโภคบางคนชอบการโกน การแว็กซ์ การถอนขน IPL หรือเลเซอร์ มากกว่า เพราะรู้สึกว่าวิธีเหล่านั้นตอบโจทย์ความต้องการของตนได้ดีกว่า

อัตลักษณ์ทางภาพของ Veet ในอดีตมีความเชื่อมโยงอย่างมากกับ แบรนด์ความงามที่สดใสและเป็นผู้หญิง โดยเฉพาะการใช้โทนสีชมพูและม่วงในหลายตลาด

อัตลักษณ์นี้สื่อความหมายหลายประการพร้อมกัน:

ความงาม → ผิวเรียบเนียน → การดูแลส่วนบุคคล → ความมั่นใจ → ความสะดวกสบาย

แต่แบรนด์ได้ค่อยๆ เคลื่อนห่างจากการวางตำแหน่งที่ว่าความไร้ขนเป็นข้อกำหนดความงามที่ขาดไม่ได้ ข้อความใหม่ๆ ของแบรนด์—โดยเฉพาะทิศทาง “Your body, your choice” ของ Reckitt—สะท้อนถึงความเข้าใจร่วมสมัยที่ว่าการดูแลร่างกายเป็นการตัดสินใจของแต่ละบุคคล27

วิธีทำความเข้าใจพอร์ตโฟลิโอของ Veet แบบง่ายคือ:

VEET

• Cream (ครีม)
• ผิวปกติ
• ผิวแห้ง
• ผิวแพ้ง่าย
• Naturals
• รุ่นพรีเมียม/เฉพาะทาง
• In-Shower (ใช้ในห้องน้ำ)
• Wax (แว็กซ์)
• แผ่นแว็กซ์
• รูปแบบแว็กซ์อื่นๆ ตามประเภทตลาด
• Face (ใบหน้า)
• Men (ผู้ชาย)
• Specialized precision products (ผลิตภัณฑ์เฉพาะจุด)

โครงสร้างที่แท้จริงอาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ

Veet มีความสำคัญเพราะช่วยเปลี่ยนการกำจัดขนจากสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ มีดโกน ใบมีด และบริการมืออาชีพ ให้กลายเป็น หมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน

โมเดลธุรกิจนี้น่าสนใจเป็นพิเศษเพราะบริษัทขายโซลูชันสำหรับปัญหาที่เกิดขึ้นซ้ำๆ:

ขนงอกใหม่ตลอดเวลา → ผู้บริโภคต้องกำจัดซ้ำ → ผลิตภัณฑ์กำจัดขนจึงเกิดการซื้อซ้ำ

สิ่งนี้ทำให้หมวดหมู่นี้มีความน่าสนใจในด้านธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค Veet ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่เติบโตเต็มที่ สามารถขยายกิจการได้โดยการนำเทคโนโลยีหลักอย่างหนึ่ง—การกำจัดขน—มาสร้างโซลูชันที่หลากหลายรอบๆ สภาพผิว บริเวณร่างกาย เพศ โอกาส และไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน

ณ ปี 2026 Veet ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลระดับโลกที่สำคัญของ Reckitt ทางบริษัทอธิบายว่าเป็นแบรนด์กำจัดขนชั้นนำของโลกและได้รับความไว้วางใจใน กว่า 80 ประเทศ25

กลยุทธ์ปัจจุบันของแบรนด์สรุปได้ว่า:

การกำจัดขน + การดูแลผิว + ความสะดวกสบาย + อิสรภาพในการเลือก

แทนที่จะแข่งขันเพียงความสามารถในการกำจัดขน Veet ได้นำเสนอ ประสบการณ์การดูแลร่างกายที่บ้านแบบครบวงจร มากขึ้น

Veet คือแบรนด์กำจัดขนระดับโลกที่มีอายุกว่าหนึ่งศตวรรษ ภายใต้การบริหารของ Reckitt มีชื่อเสียงจากครีมกำจัดขนและผลิตภัณฑ์แว็กซ์ โดยวางตำแหน่งเน้นการกำจัดขนที่บ้านที่สะดวก ปลอดภัย และตอบโจทย์สภาพผิว บริเวณร่างกาย และความชอบที่หลากหลายของผู้บริโภค26

เส้นเวลาสำคัญ

27

1. Veet | Reckitt.com | Reckitt.com
2. Veet – Our Brands | Reckitt.com
3. Veet
4. 品牌历史-法国薇婷Veet官网
5. Gel Cream Hair Remover | Veet USA
6. Our Products | Veet USA
7. Veet – Hair removal waxes and products – Products
8. Veet® Men Sensitive Skin Hair Removal Cream | Veet USA
9. Produtos Veet – Linha Completa | Veet BR
10. Veet Logo, symbol, meaning, history, PNG, brand
11. Veet Logo and symbol, meaning, history, PNG, brand
12. Veet – Marqueshistoire
13. Veet
14. Kem tẩy lông Veet có tốt không? Sử dụng được cho loại da nào?
15. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 5566295 – Serial Number 87080467 :: Justia Trademarks
16. Website Terms of Use | Veet UK
17. VEET MIRACULOUS Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 5112738 – Serial Number 86964416 :: Justia Trademarks
18. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 4828645 – Serial Number 86411215 :: Justia Trademarks
19. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 2978398 – Serial Number 78187388 :: Justia Trademarks
20. Veet – Hair Removal Waxes and Creams – About Veet
21. Veet | Expert Hair Removal for Smooth, Confident Skin
22. Veet – Unsere Marken – Reckitt | reckitt.com
23. Veet – ブランド – Reckitt | reckitt.com
24. 公司介绍-法国薇婷Veet官网
25. 关于薇婷-法国薇婷Veet官网
26. Veetについて
27. Kem tẩy lông Veet của Pháp 100ml – Cream Depilatoire