Uppercut Deluxe เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลบุรุษจากประเทศออสเตรเลีย ซึ่งมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการจัดแต่งทรงผม การตัดผม การโกนหนวด การดูแลเครา การสระผม และอุปกรณ์เสริมสำหรับการดูแลตัวเองต่างๆ แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจาก โพนเมด (Pomade) และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมสำหรับช่างตัดผม โดยเป็นการผสมผสานระหว่างสุนทรียภาพของร้านตัดผมแบบดั้งเดิมในยุคกลางศตวรรษที่ 20 กับแนวทางการดูแลบุรุษสมัยใหม่

บริษัทระบุตัวตนว่าเป็น แบรนด์ที่ถือกำเนิดในออสเตรเลียและก่อตั้งโดยช่างตัดผม โดยมีอัตลักษณ์ที่เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมช่างตัดผมแบบดั้งเดิม วัฒนธรรมเซิร์ฟสเก็ต คัลเจอร์ต่อต้านกระแสหลัก (Counterculture) และสไตล์การแต่งกายแบบคลาสสิกของผู้ชาย ผู้ก่อตั้งคือ Luke Newman และ Steve Purcell ช่างตัดผมชาวออสเตรเลียซึ่งเป็นเพื่อนสนิทกันตั้งแต่เด็ก ทั้งสองมีความสนใจร่วมกันในวงการช่างตัดผม วัฒนธรรมเซิร์ฟ และสเก็ตบอร์ด

จุดเริ่มต้น

Uppercut Deluxe มีต้นกำเนิดมาจากเมือง Brisbane ประเทศออสเตรเลีย โดยเริ่มจากการดำเนินงานในโรงรถก่อนจะพัฒนาจนกลายเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลบุรุษระดับสากล ผู้ก่อตั้ง Luke Newman และ Steve Purcell มีพื้นฐานมาจากการทำงานเป็นช่างตัดผมมืออาชีพ ไม่ใช่จากอุตสาหกรรมเครื่องสำอางค์ตามแบบแผนทั่วไป

Luke Newman เริ่มมีความสนใจในอาชีพช่างตัดผมขณะที่อาศัยอยู่ที่เมือง Portland รัฐ Oregon สหรัฐอเมริกา เขาได้พบเห็นร้านตัดผมสไตล์เก่าแก่ใกล้บ้านและรู้สึกประทับใจในบรรยากาศแบบดั้งเดิมรวมถึงความรู้สึกเป็นชุมชนรอบๆ อาชีพช่างตัดผม เมื่อกลับมายังออสเตรเลีย เขาจึงเข้ารับการฝึกงานด้านช่างตัดผม

Steve Purcell ก็เข้าสู่เส้นทางอาชีพช่างตัดผมผ่านการฝึกงานเช่นกัน และได้สร้างอาชีพในระยะยาวในสายงานนี้ ในที่สุดทั้งสองก็ได้เปิดร้านตัดผมของตนเอง ในช่วงเวลาที่วงการช่างตัดผมแบบดั้งเดิมยังไม่ได้รับความนิยมมากนักในออสเตรเลีย

การก่อตั้ง Uppercut Deluxe

แบรนด์นี้เกิดขึ้นจากความไม่พอใจของผู้ก่อตั้งที่มีต่อผลิตภัณฑ์ดูแลบุรุษที่มีอยู่ในตลาดขณะนั้น สำหรับใช้ภายในร้านตัดผมของพวกเขา ตามข้อมูลของ Uppercut Deluxe ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่มีอยู่ไม่ตอบโจทย์บรรยากาศหรือความต้องการของร้านตัดผมสมัยใหม่ จึงเป็นแรงจูงใจให้ Newman และ Purcell พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเองยินดีที่จะใช้งานจริง

ผู้ก่อตั้งทำงานร่วมกับนักเคมีมากกว่าหนึ่งปีในการทดลองสูตรต่างๆ ผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกที่สำคัญคือ Deluxe Pomade ซึ่งกลายเป็นรากฐานของแบรนด์และช่วยขับเคลื่อนการขยายตัวในเวลาต่อมา

แทนที่จะดำเนินธุรกิจตามโมเดลร้านเสริมสวยหรือเครื่องสำอางค์แบบดั้งเดิม Uppercut Deluxe วางตำแหน่งตนเองโดยยึดแนวคิด ช่างตัดผมในฐานะผู้พัฒนาและผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการทดสอบและปรับปรุงผ่านข้อเสนอแนะจากช่างตัดผมและผู้ใช้งาน โดยไอเดียใหม่ๆ มักเกิดจากร้านตัดผมและห้องน้ำ มากกว่าห้องประชุมผู้บริหาร

ชื่อ “Uppercut Deluxe” มาจาก Willy “Uppercut” O’Shea ปู่ของ Luke Newman หนึ่งในผู้ก่อตั้ง

ตามประวัติของบริษัท Willy O’Shea เป็นนักมวยอาชีพที่เกิดในไอร์แลนด์ ซึ่งตระเวนชกมวยในพื้นที่ชนบทของออสเตรเลียในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ (Great Depression) ในฐานะส่วนหนึ่งของคณะมวย Jimmy Sharman boxing troupe ฉายาของเขาว่า “Uppercut” กลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับชื่อแบรนด์

Willy ได้รับการยกย่องจากบริษัทให้เป็น ผู้ก่อตั้งทางจิตวิญญาณและแรงบันดาลใจทางวัฒนธรรม ของแบรนด์ ปรัชญาชีวิตของเขาที่ว่า “a hard beginning maketh a good ending” (จุดเริ่มต้นที่ยากลำบากนำไปสู่จุดจบที่ดีงาม) ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Uppercut Deluxe

บริษัทใช้มรดกทางวัฒนธรรมนี้เพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ดูแลบุรุษสมัยใหม่เข้ากับประเพณีดั้งเดิมของความเป็นชายชนชั้นแรงงานในออสเตรเลีย ศิลปะการชกมวย งานช่างตัดผม และการดูแลภาพลักษณ์ส่วนบุคคล

Uppercut Deluxe อธิบายปรัชญาของตนว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง สไตล์แบบดั้งเดิมกับความทันสมัยในทางปฏิบัติ แบรนด์ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากวัฒนธรรมภาพลักษณ์ของ ร้านตัดผมในยุค 1950s แต่พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับสภาพเส้นผม ทรงผม และกิจวัตรการดูแลตัวเองของคนยุคปัจจุบัน

หลักการสำคัญที่กำหนดลักษณะของแบรนด์มีดังนี้:

• การพัฒนาโดยช่างตัดผม: ผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนาขึ้นร่วมกับช่างตัดผมมืออาชีพ และมีเป้าหมายเพื่อให้ใช้งานได้ทั้งในร้านตัดผมมืออาชีพและในห้องน้ำทั่วไป
• การจัดแต่งทรงผมที่ไม่มีวันตกยุค: แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เทรนด์ระยะสั้น Uppercut Deluxe ให้ความสำคัญกับทรงผมคลาสสิกและผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาให้คงความใช้ได้ตลอดไป
• ความคล่องตัว: บริษัทเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันการใช้งานจริง มากกว่าการนำเสนอที่หรูหราฟุ่มเฟือยเช่นบางแบรนด์ในวงการซาลอนหรือแบรนด์หรู
• วัฒนธรรมช่างตัดผม: การสร้างแบรนด์ผสมผสานองค์ประกอบของงานช่างตัดผมแบบดั้งเดิม ศิลปะการชกมวย สเก็ตบอร์ด เซิร์ฟ พังก์ และอิทธิพลทางวัฒนธรรมอื่นๆ
• ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน: แทนที่จะผลิตสินค้าจำนวนมากที่มีความคล้ายคลึงกัน บริษัทตั้งเป้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีวัตถุประสงค์การใช้งานที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน

แม้ว่า Uppercut Deluxe จะเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากโพนเมด แต่พอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ได้ขยายตัวอย่างมาก

การจัดแต่งทรงผม

การจัดแต่งทรงผมยังคงเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ ปัจจุบันกลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• โพนเมด (Pomades)
• เคลย์ (Clay)
• เพสต์ (Paste)
• ครีม (Creams)
• แป้งจัดแต่งทรง (Styling powder)
• สเปรย์เกลือ (Salt spray)
• สเปรย์เคลย์ (Clay spray)
• โทนิกจัดแต่งทรง (Styling tonic)
• ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงและเตรียมผมอื่นๆ

กลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันครอบคลุมตัวเลือกที่หลากหลายตามระดับการจับตัว (Hold) ความเงางาม (Shine) เนื้อสัมผัส (Texture) ปริมาณผม (Volume) และความยาวของเส้นผม

ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Deluxe Pomade, Matte Pomade, Clay, Featherweight, Styling Powder และ Salt Spray

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด

Uppercut Deluxe ยังผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเส้นผมและร่างกาย รวมถึงแชมพู ครีมนวด และผลิตภัณฑ์ซักล้างเฉพาะทาง บริษัทนำเสนอหมวดหมู่นี้เป็นส่วนขยายของปรัชญาในการมอบกิจวัตรการดูแลตัวเองแบบครบวงจร ไม่ใช่เพียงการขายผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงเท่านั้น

การดูแลเครา

คอลเลกชันดูแลเคราประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เช่น:

• น้ำมันบำรุงเครา (Beard Oil)
• บาล์มบำรุงเครา (Beard Balm)
• ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาเคราที่เกี่ยวข้อง

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเสริมจุดยืนของแบรนด์ในตลาดดูแลบุรุษโดยรวม 1

การโกนหนวด

Uppercut Deluxe มีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สำหรับโกนหนวด รวมถึงครีมและเจลโกนหนวดที่ออกแบบมาสำหรับทั้งการโกนแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่

เครื่องมือและอุปกรณ์เสริม

บริษัทจำหน่ายอุปกรณ์สำหรับช่างตัดผมและการจัดแต่งทรง เช่น หวี แปรง และเครื่องมือจัดแต่งทรงผมอื่นๆ รวมถึงเสื้อผ้าบางประเภท สินค้าที่ระลึก และอุปกรณ์เสริมสำหรับการดูแลตัวเอง

Deluxe Pomade ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผูกพันกับ Uppercut Deluxe มากที่สุด

นี่คือผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกที่สำคัญของบริษัท เกิดจากความพยายามของผู้ก่อตั้งในการสร้างโพนเมดที่เหมาะสมกับร้านตัดผมของพวกเขา ผลิตภัณฑ์นี้ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ Uppercut Deluxe และเป็นพื้นฐานสำหรับการเติบโตในระดับนานาชาติ subsequent international growth.

ผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันวางตำแหน่งเป็นโพนเมดแบบดั้งเดิมที่มีความเงางามสูงและจับตัวแน่น ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้นช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกตัวเลือกแบบแมท ยืดหยุ่น มีเนื้อสัมผัส หรือเบาบางกว่าได้ตามต้องการ

อัตลักษณ์ทางสายตาของ Uppercut Deluxe ได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก วัฒนธรรมร้านตัดผมในยุคกลางศตวรรษ

การสร้างแบรนด์มักผสมผสานองค์ประกอบ:

• สุนทรียภาพร้านตัดผมย้อนยุค
• ตัวอักษรพิมพ์ขนาดใหญ่และหนา (Bold typography)
• ชุดสี แดง ดำ และขาว
• ภาพลักษณ์เกี่ยวกับศิลปะการชกมวย
• อิทธิพลจาก Vintage Americana และ Australiana ที่เห็นได้ชัดในช่วงทศวรรษ 2000 และ 2010
• วัฒนธรรมสเก็ตและเซิร์ฟ
• อ้างอิงถึงพังก์และวัฒนธรรมต่อต้านกระแสหลัก

ความสวยงามนี้ทำให้ Uppercut Deluxe แตกต่างจากแบรนด์ดูแลผิวพรรณสมัยใหม่ที่เน้นความเรียบง่าย และแบรนด์ซาลอนหรู บริษัทนำเสนอตนเองเป็น แบรนด์ดูแลบุรุษของช่างตัดผมที่มีอัตลักษณ์ย่อยทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง

ผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดและบรรจุภัณฑ์สำหรับนักสะสมมักจะสำรวจอิทธิพลเหล่านี้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันมีแป้งจัดแต่งทรง Skull Dust ที่มาในกระป๋องดีบุกดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงพังก์ร็อก

Uppercut Deluxe ระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาผ่านความร่วมมือระหว่างทีมผลิตภัณฑ์ ช่างตัดผมมืออาชีพ และนักเคมีผู้เชี่ยวชาญ

กระบวนการพัฒนาโดยทั่วไปประกอบด้วย:

1. ระบุความต้องการหรือไอเดียผ่านช่างตัดผมและลูกค้า
2. พัฒนาสูตรกับนักเคมีมืออาชีพ
3. ผลิตตัวอย่าง
4. ทดสอบผลิตภัณฑ์ในร้านตัดผม
5. รวบรวมข้อเสนอแนะ
6. ปรับปรุงสูตร
7. ขอการอนุมัติจากผู้ก่อตั้งและตัวแทนแบรนด์
8. ผลิตผ่านซัพพลายเออร์ที่น่าเชื่อถือ

บริษัทเน้นย้ำว่าไม่ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ตามกระบวนการวางแผนแบบองค์กรทั่วไป แต่เชื่อว่าไอเดียควรเกิดขึ้นจากสภาพแวดล้อมที่มีการใช้งานผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจริงๆ

แม้ Uppercut Deluxe จะมีต้นกำเนิดในออสเตรเลีย แต่ก็ได้ขยายฐานลูกค้าไปยังต่างประเทศ บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายใน มากกว่า 50 ประเทศทั่วโลก โดยความต้องการโพนเมดดั้งเดิมเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการขยายตัวระดับนานาชาติ

แบรนด์มีการดำเนินงานระดับภูมิภาคและร้านค้าออนไลน์ที่ให้บริการตลาดต่างๆ รวมถึง ออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร และญี่ปุ่น 2 3

Uppercut Deluxe ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดดูแลบุรุษ มันไม่ใช่แค่บริษัทโพนเมดดั้งเดิม แต่ก็ไม่ได้วางตัวเป็นบริษัทเครื่องสำอางค์หรือดูแลผิวระดับหรูเป็นหลัก

ตำแหน่งทางการตลาดสามารถสรุปได้ว่า:

มรดกออสเตรเลีย + ช่างตัดผมมืออาชีพ + ทรงผมคลาสสิกสำหรับผู้ชาย + สูตรผลิตภัณฑ์สมัยใหม่ + สุนทรียภาพวัฒนธรรมต่อต้านกระแสหลัก

ส่วนผสมนี้ช่วยให้แบรนด์ดึงดูดใจทั้งช่างตัดผมมืออาชีพและผู้บริโภคที่ต้องการทำทรงผมสไตล์ร้านตัดผมที่บ้าน

หนึ่งในลักษณะสำคัญที่สุดของ Uppercut Deluxe คือ แบรนด์ขายวัฒนธรรมควบคู่ไปกับขายผลิตภัณฑ์ดูแลบุรุษ

ภูมิหลังของผู้ก่อตั้งในด้านช่างตัดผม ผสมผสานกับเซิร์ฟและสเก็ตบอร์ด เป็นแกนกลางของเรื่องราวบริษัท ภาษาภาพของแบรนด์จึงให้ความรู้สึกใกล้เคียงกับร้านตัดผม แบรนด์สเก็ต หรือแบรนด์เสื้อผ้าทำงานแบบย้อนยุค มากกว่าบริษัทเครื่องสำอางค์ทั่วไป

บริษัทยังใช้ประวัติศาสตร์ของ Willy O’Shea เพื่อมอบเรื่องราวให้แบรนด์ที่ขยายขอบเขตเกินกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ผม ศิลปะการชกมวย ความเพียรพยายาม การดูแลตัวเองแบบดั้งเดิม และการนำเสนอภาพลักษณ์ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว Uppercut Deluxe

Uppercut Deluxe สามารถอธิบายได้อย่างง่ายๆ ว่าเป็น แบรนด์ช่างตัดผมและดูแลบุรุษพรีเมียมจากออสเตรเลีย ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของการจัดแต่งทรงแบบคลาสสิกด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์สมัยใหม่

จุดแข็งที่ทำให้แตกต่าง:

• ต้นกำเนิดจากออสเตรเลีย
• ก่อตั้งโดยช่างตัดผมที่ทำงานจริง
• เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมช่างตัดผมแบบดั้งเดิม
• โด่งดังจากโพนเมดและการจัดแต่งทรงผม
• อัตลักษณ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากรetro/ยุค 1950s
• มีความสัมพันธ์อันดีกับวัฒนธรรมเซิร์ฟ สเก็ต และคัลเจอร์ต่อต้านกระแสหลัก
• มีกลุ่มผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงสมัยใหม่ที่ครอบคลุม
• มีการกระจายสินค้าระดับสากล
• ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงและเหมาะกับการใช้งานมืออาชีพ

Uppercut Deluxe เป็นส่วนหนึ่งของการฟื้นฟู งานช่างตัดผมแบบดั้งเดิมและการดูแลบุรุษคลาสสิก ที่เห็นได้ชัดเจนในช่วงทศวรรษ 2000 และ 2010 แทนที่จะมองร้านตัดผมเป็นเพียงสถานที่ตัดผม แบรนด์นี้ช่วยยกระดับให้งานช่างตัดผมกลายเป็นวิถีชีวิตและประสบการณ์ทางวัฒนธรรม

เรื่องราวของมันสร้างขึ้นจากอิทธิพลสามชั่วอายุคน: มรดกการชกมวยของ Willy O’Shea, อาชีพช่างตัดผมของ Luke Newman และ Steve Purcell, และชุมชนช่างตัดผมกับผู้บริโภคทั่วโลกในยุคปัจจุบัน

ในปัจจุบัน Uppercut Deluxe นิยามตนเองว่าเป็นแบรนด์ที่รวมเอา “สไตล์ที่ไม่มีวันตกยุค” เข้ากับการดูแลบุรุษสมัยใหม่ โดยคงปรัชญาเดิมที่เน้นช่างตัดผมไว้ ขณะเดียวกันก็เสนอผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งการจัดแต่งทรง การทำความสะอาด การโกนหนวด การดูแลเครา และอุปกรณ์เสริม

1. Men’s Grooming & Hair Styling Products | Uppercut Deluxe
2. 〖公式〗UPPERCUT DELUXE アッパーカットデラックス
3. Men’s Grooming & Hair Styling Products | Uppercut Deluxe CA