เรื่องราวของ Umbro เริ่มต้นขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1920 ในเมือง Mobberley, Cheshire ใกล้กับแมนเชสเตอร์ Harold Humphreys และน้องชายของเขา Wallace ได้ก่อตั้งธุรกิจเสื้อผ้าขนาดเล็กในชื่อเดิมว่า Humphreys Brothers ตามประวัติศาสตร์ของ Umbro พี่น้องคู่นี้เริ่มดำเนินกิจการจากตู้เก็บของด้านหลังร้านเหล้าของครอบครัว ก่อนที่ธุรกิจจะขยายตัวขึ้น1

ในปี ค.ศ. 1924 ชื่อ Humphreys Brothers ถูกย่อลงเหลือเพียง Umbro ชื่อใหม่นี้ถูกสร้างขึ้นจากคำว่า “UM” ซึ่งมาจาก Humphreys และ “BRO” ซึ่งหมายถึง brothers (พี่น้อง)1

Harold Humphreys เคยทำงานในอุตสาหกรรมแฟชั่นมาก่อน ทำให้เขาเกิดความชื่นชมในการตัดเย็บ คุณภาพ และฝีมือช่าง พื้นเพดังกล่าวมีอิทธิพลต่อปรัชญาในยุคแรกของ Umbro คือ เสื้อผ้ากีฬาไม่ควรมีเพียงประโยชน์ใช้สอยเท่านั้น แต่ต้องดูดีและเข้ารูปด้วย1

ปรัชญานี้กลายเป็นแกนกลางของอัตลักษณ์ Umbro ในฐานะ “ช่างตัดเสื้อด้านกีฬา” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวงการฟุตบอล

ในช่วงปีแรกๆ Umbro มีสถานะเป็นเพียงผู้ผลิตเสื้อผ้าและเครื่องกีฬา ไม่ใช่แบรนด์ฟุตบอลระดับโลกที่ใหญ่โตเช่นในปัจจุบัน

ภายในปี ค.ศ. 1930 ความต้องการสินค้าเพิ่มขึ้นจนบริษัทสามารถสร้างโรงงานแห่งแรกได้ สิ่งนี้ช่วยให้ Umbro เพิ่มกำลังการผลิต whilst ยังคงรักษาคุณภาพตามมาตรฐานการตัดเย็บแบบครอบครัว Humphreys ไว้ได้1

Umbro ขยายธุรกิจไปนอกเหนือจากฟุตบอล ในปี ค.ศ. 1933 บริษัทเข้าสู่ตลาดรักบี้ โดยผลิตเสื้อ กางเกงขาสั้น และถุงเท้า รักบี้จึงกลายเป็นส่วนสำคัญของมรดกทางกีฬาของ Umbro คู่ขนานไปกับฟุตบอล1

บริษัทยังเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับสโมสรฟุตบอลอาชีพ ช่วงเวลาที่สำคัญยิ่งเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1934 เมื่อทั้ง Manchester City และ Portsmouth สวมชุดแข่งของ Umbro ในการแข่งขันเอฟเอคัพนัดชิงชนะเลิศที่สนามเวมบลีย์ Manchester City ชนะการแข่งขันครั้งนั้น Umbro มองว่าเหตุการณ์นี้เป็นหลักฐานเบื้องต้นที่แสดงว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถรองรับการเล่นในระดับสูงสุดของฟุตบอลอังกฤษได้1

ฟุตบอลค่อยๆ กลายเป็นศูนย์กลางของอัตลักษณ์ Umbro ตลอดศตวรรษที่ 20 บริษัทมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับฟุตบอลอังกฤษ โดยจัดหาชุดแข่งขันให้กับสโมสรและทีมชาติ ชื่อเสียงของบริษัทไม่ได้ตั้งอยู่บนพื้นฐานของการผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึง การออกแบบและการตัดเย็บ ด้วย

สิ่งนี้ทำให้ Umbro แตกต่างจากบริษัทที่มองว่าเครื่องกีฬาเป็นเพียงอุปกรณ์กีฬาที่ผลิตจำนวนมาก

ปรัชญาของ Umbro สรุปได้ว่า:

ถ้าคุณดูดี คุณจะเล่นได้ดี

ผู้ก่อตั้งเชื่อว่ารูปลักษณ์ ความมั่นใจ และสมรรถนะมีความเชื่อมโยงกัน ปัจจุบัน Umbro ยังคงอธิบายปรัชญานี้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของมรดกของแบรนด์1

ความผสมผสานระหว่าง สมรรถนะ + การตัดเย็บ + วัฒนธรรมฟุตบอล นี้กลายเป็นลักษณะเด่นประการหนึ่งของ Umbro

องค์ประกอบหนึ่งที่เป็นที่จดจำมากที่สุดของ Umbro คือโลโก้ Double Diamond

สัญลักษณ์นี้มีความเกี่ยวข้องกับฟุตบอลอย่างมากตลอดศตวรรษที่ 20 และท้ายที่สุดก็กลายเป็นสิ่งที่แทบจะแยกออกจากตัวแบรนด์ไม่ได้ Umbro อธิบายว่า Double Diamond เป็นสัญลักษณ์ที่ผู้เล่นและผู้สนับสนุนทั่วโลกสวมใส่1

แตกต่างจากโลโก้บริษัททั่วไป Double Diamond กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมฟุตบอล มันปรากฏอยู่บน:

• เสื้อฟุตบอล
• ชุดฝึกซ้อม
• รองเท้าฟุตบอล
• กางเกงขาสั้น
• อุปกรณ์ผู้รักษาประตู
• เสื้อรักบี้
• เสื้อผ้าลำลอง
• เสื้อฟุตบอลย้อนยุค
• สินค้าที่ระลึกสำหรับแฟนบอล

ความเรียบง่ายของโลโก้นี้ยังทำให้มันมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในวงการแฟชั่นฟุตบอล ซึ่งมักนำชุดและโลโก้ในอดีตกลับมาทำใหม่เป็นสินค้าแนวเรโทร

ความสัมพันธ์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Umbro อาจจะเป็นความเชื่อมโยงกับ ทีมชาติอังกฤษ

Umbro มีความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับฟุตบอลอังกฤษ และเคยเป็นผู้จัดเตรียมชุดแข่งขันให้อังกฤษในช่วงเวลาที่มีชื่อเสียงที่สุดในประวัติศาสตร์ของทีม

ที่สำคัญที่สุดคือ อังกฤษสวมชุดของ Umbro เมื่อคว้าแชมป์ ฟุตบอลโลก 1966 FIFA World Cup บนแผ่นดินตัวเอง อังกฤษเอาชนะเยอรมนีตะวันตก 4-2 ในนัดชิงชนะเลิศที่เวมบลีย์ คว้าแชมป์ฟุตบอลโลกประเภททีมชายเพียงสมัยเดียว

ความเชื่อมโยงระหว่าง Umbro กับอังกฤษจึงกลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของบริษัท สำหรับแฟนบอลแล้ว Umbro จึงไม่ได้เป็นเพียงเครื่องกีฬา แต่ยังเป็นตัวแทนของวิสัยทัศน์ฟุตบอลแบบอังกฤษดั้งเดิม: เสื้อแบบคลาสสิก ทรงเสื้อเข้ารูป ดีไซน์ที่กล้าหาญ และฟุตบอลระดับชาติ

อิทธิพลของ Umbro ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในอังกฤษเท่านั้น ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์นี้ได้จัดจำหน่ายสินค้าให้กับทีมชาติและสโมสรอาชีพนับไม่ถ้วนทั่วโลก ผลิตภัณฑ์ของบริษัทปรากฏในการแข่งขันฟุตบอลรายการใหญ่และในสนามที่มีชื่อเสียงที่สุดของโลก

Umbro สรุปประวัติศาสตร์ของตนเองโดยอ้างอิงสถานที่ต่างๆ ตั้งแต่ Wembley และ Manchester ไปจนถึง Maracanã, Ellis Park และ Estadio Azteca1

การขยายตัวในระดับสากลนี้ช่วยเปลี่ยน Umbro จากผู้ผลิตเครื่องกีฬาของอังกฤษให้กลายเป็นแบรนด์ฟุตบอลระดับโลก

แม้ฟุตบอลจะเป็นหัวใจของ Umbro แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความหลากหลายกว่านั้น

ฟุตบอล

Umbro ผลิตหรือเคยผลิต:

• เสื้อฟุตบอล
• กางเกงขาสั้น
• ชุดฝึกซ้อม
• รองเท้าฟุตบอล
• ถุงมือผู้รักษาประตู
• แผ่นรองแข้ง
• ลูกฟุตบอล
• แจ็กเก็ต
• ชุดวอร์ม
• เสื้อชั้นในออกกำลังกาย
• เสื้อผ้าแฟนบอล

บริษัทอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ฟุตบอลครอบคลุมตั้งแต่ผู้เล่นมืออาชีพ ฟุตบอลรากหญ้า ไปจนถึงแฟนบอล1

รักบี้

รักบี้เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ Umbro มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1933 แบรนด์ได้จัดเตรียมเสื้อรักบี้และอุปกรณ์อื่นๆ รวมถึงเสื้อผ้าสำหรับทีมอาชีพและทีมชาติ1

ไลฟ์สไตล์

Umbro ยังขยายขอบเขตจากเครื่องกีฬาประสิทธิภาพสูงไปสู่ แฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฟุตบอล

ซึ่งรวมถึง:

• เสื้อลำลอง
• แจ็กเก็ตวอร์ม
• สเวตเชิ้ต
• เสื้อยืด
• เสื้อผ้าฟุตบอลย้อนยุค
• รองเท้าผ้าใบและรองเท้าลำลอง
• การร่วมมือกับแบรนด์สตรีทแวร์

สิ่งนี้ช่วยให้อัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของ Umbro ในวงการฟุตบอลยังคงมีความเกี่ยวข้อง แม้สำหรับผู้บริโภคที่ไม่ได้เล่นฟุตบอลก็ตาม

Umbro ได้ผลิตรองเท้าฟุตบอลไลน์ที่มีอิทธิพลหลายรุ่น หนึ่งในรุ่นที่เป็นที่จดจำมากที่สุดคือ Speciali ซึ่งมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับรองเท้าหนังฟุตบอลแบบดั้งเดิมและผู้เล่นที่ให้ความสำคัญกับการสัมผัสลูกบอลและการควบคุม

ประวัติศาสตร์รองเท้าของ Umbro มีความสำคัญเพราะแบรนด์วางตำแหน่งตนเองแตกต่างจากคู่แข่งที่เน้นเรื่องประสิทธิภาพล้วนๆ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมักพยายามผสมผสานความต้องการทางเทคนิคของฟุตบอลเข้ากับสไตล์อังกฤษแบบคลาสสิก

รุ่น Speciali มีความหมายเป็นพิเศษต่ออัตลักษณ์ของ Umbro และยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องมรดกของแบรนด์1

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2007 เมื่อ Nike ตกลงที่จะซื้อกิจการ Umbro

การควบรวมกิจการเสร็จสิ้นในปี ค.ศ. 2008 โดย Nike ต้องการเสริมความแข็งแกร่งในตำแหน่งของตนในวงการฟุตบอล ต่อมา Umbro ดำเนินงานเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอที่ใหญ่กว่าของ Nike

ความสัมพันธ์นี้ช่วยให้ Umbro เข้าถึงทรัพยากรระดับโลกของ Nike ในขณะที่ Nike ก็ได้เป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีมรดกทางฟุตบอลยาวนาน

อย่างไรก็ตาม ในที่สุด Nike ก็ตัดสินใจขายกิจการ

ในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2012 Nike ประกาศว่าได้ตกลงขาย Umbro ให้กับ Iconix Brand Group ในราคาประมาณ 225 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์ในปลายปีเดียวกันนั้น21

Nike อธิบายว่าการขายนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เพื่อมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่มีศักยภาพสูงสุดและธุรกิจฟุตบอลของตัวเอง2

ภายใต้ Iconix, Umbro กลับมาดำเนินงานในฐานะแบรนด์ฟุตบอลอิสระเป็นหลัก แทนที่จะเป็นส่วนหนึ่งของ Nike

กลยุทธ์เน้นย้ำที่มรดกของ Umbro และตำแหน่งของมันในฐานะแบรนด์ฟุตบอลที่แท้จริง

บริษัท subsequently สร้างความสัมพันธ์ใหม่กับสโมสรอาชีพและทีมชาติ

ในช่วงทศวรรษ 2010s, Umbro ได้เซ็นสัญญาหรือต่อสัญญากับทีมต่างๆ ได้แก่:

• Everton
• Hull City
• Derby County
• West Ham United
• Blackburn Rovers
• Schalke 04
• PSV Eindhoven
• เซอร์เบีย
• จาเมกา
• มาลาวี
• Vasco da Gama
• Grêmio

พันธมิตรเหล่านี้ช่วยให้ Umbro กลับมามีตัวตนในวงการฟุตบอลสากลอีกครั้งหลังจากแยกตัวจาก Nike3

ลักษณะที่น่าสนใจประการหนึ่งของ Umbro คือความสำคัญทางวัฒนธรรมของบริษัทขยายวงกว้างเกินกว่าฟุตบอลอาชีพ

แบรนด์นี้มีความเกี่ยวข้องกับ วัฒนธรรมอัฒจันทร์ฟุตบอลและสตรีทแวร์ ที่กว้างกว่า

ชุดเก่าๆ แจ็กเก็ตวอร์ม และชิ้นส่วนฝึกซ้อมของบริษัทกลายเป็นที่นิยมในฐานะแฟชั่นย้อนยุค สิ่งนี้ช่วยให้ Umbro ครองพื้นที่บางอย่างระหว่าง:

สมรรถนะกีฬา → มรดกฟุตบอล → สตรีทแวร์ → แฟชั่น

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะเสื้อผ้าฟุตบอลได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นประจำวันมากขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น Umbro จึงสามารถทำการตลาดมรดกของตนไม่เพียงแต่นักกีฬาอาชีพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้สนับสนุนฟุตบอลและผู้บริโภคสายแฟชั่นด้วย

Umbro ยังได้ร่วมงานกับนักออกแบบและแบรนด์แฟชั่นเพื่อตีความมรดกทางฟุตบอลของบริษัทใหม่

ประวัติการร่วมมือของบริษัทรวมถึงชื่ออย่าง Off-White c/o Virgil Abloh, Palace, Supreme, Patta, Aries, Nigel Cabourn, Rowing Blazers, Christopher Raeburn, Henry Holland และ Vetements และอื่นๆ อีกมากมาย4

การร่วมมือเหล่านี้ช่วยแนะนำ Umbro ให้กับผู้ชมที่อยู่นอกแวดวงเครื่องกีฬาดั้งเดิม

กลยุทธ์นี้แปลงผลิตภัณฑ์ฟุตบอลในอดีตของ Umbro ให้กลายเป็นวัตถุแฟชั่นwhilst ยังคงรักษาโลโก้ Double Diamond และมรดกทางฟุตบอลไว้

ความเป็นเจ้าขององค์กรของ Umbro เปลี่ยนแปลงหลายครั้ง ลำดับสำคัญคือ:

Humphreys Brothers → Umbro → Nike → Iconix Brand Group → Authentic Brands Group

Nike ขาย Umbro ให้ Iconix ในปี 2012 ด้วยมูลค่า 225 ล้านดอลลาร์21

Authentic Brands Group subsequently กลายเป็นเจ้าของพอร์ตโฟลิโอของ Iconix Authentic ดำเนินโมเดลการให้สิทธิ์แบรนด์ขนาดใหญ่ ซึ่งแบรนด์ได้รับการพัฒนาผ่านเครือข่ายพันธมิตรด้านการดำเนินงานและการให้สิทธิ์เฉพาะทาง แทนที่จะผลิตสินค้าทุกชิ้นด้วยตนเอง Authentic อธิบายธุรกิจของตนว่าคือการเป็นเจ้าของและลงทุนในทรัพย์สินทางปัญญาและทำงานร่วมกับพันธมิตรกว่า 1,700 รายทั่วโลก1

สิ่งนี้มีความสำคัญเมื่อพูดถึง Umbro ในยุคปัจจุบัน: “Umbro” เป็นแบรนด์ระดับโลกที่ผลิตภัณฑ์อาจถูกผลิต จัดจำหน่าย และทำการตลาดผ่านพันธมิตรและผู้ที่ได้รับสิทธิ์ในภูมิภาคต่างๆ

อัตลักษณ์ของ Umbro สามารถสรุปได้ด้วยแนวคิดหลายประการ:

มรดกฟุตบอล

ฟุตบอลเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ Umbro อย่างไม่ต้องสงสัย บริษัทมีส่วนร่วมในกีฬานี้ตั้งแต่ทศวรรษ 1920 และนำเสนอตัวเองในฐานะแบรนด์สำหรับชุมชนผู้เล่นมืออาชีพ ฟุตบอลรากหญ้า และแฟนบอล1

มรดกอังกฤษ

แหล่งกำเนิดของ Umbro ในเชสเชียร์และแมนเชสเตอร์มอบอัตลักษณ์อังกฤษที่แข็งแกร่ง การตัดเย็บ ฝีมือช่างอุตสาหกรรม และวัฒนธรรมฟุตบอลดั้งเดิมถูกเน้นย้ำซ้ำแล้วซ้ำเล่าในประวัติศาสตร์แบรนด์1

สมรรถนะ

แม้จะมีเสน่ห์ด้านแฟชั่นและเรโทร แต่ Umbro ยังคงเป็นบริษัทเครื่องกีฬาเชิงเทคนิคที่ผลิตอุปกรณ์และเสื้อผ้าฟุตบอลและรักบี้

สไตล์

ผู้ก่อตั้งแบรนด์มีพื้นเพมาจากวงการตัดเย็บ ดังนั้นสไตล์จึงได้รับการปฏิบัติอย่างเป็นส่วนสำคัญของสมรรถนะมากกว่าเป็นสิ่งแยกจากกัน

ชุมชน

ข้อความของ Umbro ในยุคปัจจุบันเน้นย้ำว่าฟุตบอลเป็นวัฒนธรรมร่วมกันมากกว่ากีฬาอาชีพชั้นนำ เรื่องราวแบรนด์ปัจจุบันใช้วลี “This is Our Game” และเน้นย้ำถึงผู้เล่น แฟนบอล และฟุตบอลรากหญ้า1

Umbro เคยแข่งขันกับบริษัทเครื่องกีฬารายใหญ่ที่สุดของโลกบางแห่งในอดีต รวมถึง:

• Adidas
• Nike
• Puma
• Reebok
• Joma
• Kappa
• Macron
• New Balance

อย่างไรก็ตาม Umbro ครองตำแหน่งที่แตกต่างจากยักษ์ใหญ่เครื่องกีฬาระดับโลกบางแห่ง

ตัวอย่างเช่น Nike และ Adidas ดำเนินงานในหลายกีฬาและหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์ขนาดมหึมา อัตลักษณ์ของ Umbro เชื่อมโยงอย่างแน่นหนากว่ากับ ฟุตบอลและรักบี้ ซึ่งมอบมรดกเฉพาะทางที่โดดเด่นให้แก่บริษัท

ความสำคัญของ Umbro เกิดจาก อิทธิพลทางประวัติศาสตร์ต่อวัฒนธรรมฟุตบอล มากกว่าขนาดปัจจุบันของบริษัท

แบรนด์นี้มีอายุมากกว่าหนึ่งศตวรรษและมีบทบาทใน:

• ฟุตบอลสากลระดับใหญ่
• ประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลก
• ฟุตบอลอังกฤษ
• สโมสรอาชีพ
• รักบี้
• รองเท้าฟุตบอล
• การออกแบบชุดแข่งขันฟุตบอล
• เครื่องกีฬาย้อนยุค
• สตรีทแวร์
• การร่วมมือกับนักออกแบบ

อายุขัยที่ยาวนานผิดปกติถือเป็นสินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่ง

ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันสามารถพบเห็น Umbro ในบริบทที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง: ชุดแข่งขันฟุตบอลมืออาชีพ เสื้ออังกฤษวินเทจ รองเท้าฟุตบอล เสื้อรักบี้ แจ็กเก็ตวอร์มที่ได้แรงบันดาลใจจากอัฒจันทร์ หรือการร่วมมือกับไฮแฟชั่น

ความสามารถในการเคลื่อนย้ายระหว่าง กีฬา มรดก และแฟชั่น นั้นคือหนึ่งในลักษณะเด่นของ Umbro

ไทม์ไลน์ช่วงแรกได้รับการบันทึกโดย Umbro เอง ในขณะที่ธุรกรรมจาก Nike ถึง Iconix ได้รับการบันทึกโดย Nike และ Iconix12

ในปี ค.ศ. 2024 Umbro ฉลองครบรอบ 100 ปี

แคมเปญครบรอบศตวรรษเน้นย้ำถึงความต่อเนื่องของแบรนด์ตั้งแต่จุดเริ่มต้นในธุรกิจครอบครัวขนาดเล็กจนถึงการมีตัวตนในระดับโลกในวงการฟุตบอลและรักบี้ วัสดุทางประวัติศาสตร์ของ Umbro เองอธิบายการเดินทางจากร้านเหล้าของครอบครัวในเมือง Mobberley ไปสู่สนามฟุตบอลทั่วโลก1

การครบรอบศตวรรษมีความหมายเป็นพิเศษเนื่องจากมีแบรนด์เครื่องกีฬาจำนวนน้อยมากที่สามารถอ้างสิทธิ์ในประวัติศาสตร์ต่อเนื่องที่ย้อนกลับไปถึงการพัฒนาเครื่องกีฬาฟุตบอลสมัยใหม่ในยุคแรกเริ่ม

Umbro กลายเป็นที่จดจำได้อย่างชัดเจนผ่านเสื้อฟุตบอล

ดีไซน์คลาสสิกของ Umbro มักถูกจดจำได้จาก:

• ลวดลายเรขาคณิตที่กล้าหาญ
• โมทีฟรูปเพชร
• ปกเสื้อแบบ Oversized หรือแบบดั้งเดิม
• ลวดลายเนื้อผ้าที่มีรายละเอียด
• สไตล์เฉพาะตัวในยุค 1990s
• สีประจำชาติที่สดใส
• โลโก้ Double Diamond

สิ่งนี้ทำให้เสื้อผ้า Umbro วินเทจเป็นที่จดจำได้ง่ายแม้สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับประวัติศาสตร์องค์กรของบริษัท

ยุค 1990s และต้นทศวรรษ 2000s มีความสำคัญเป็นพิเศษต่อภาพลักษณ์ทางวัฒนธรรมร่วมสมัยของ Umbro เพราะแฟชั่นฟุตบอลจากยุคนั้นได้เกิดการฟื้นตัวครั้งใหญ่

Umbro ควรเข้าใจดีที่สุดว่าเป็น หนึ่งในแบรนด์เครื่องกีฬาเฉพาะทางฟุตบอลที่ foundational

ประวัติศาสตร์ของบริษัทแตกต่างจาก Nike หรือ Adidas แทนที่จะเริ่มต้นเป็นบรรษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ด้านกีฬา Umbro เริ่มจากธุรกิจเสื้อผ้าครอบครัวขนาดเล็กของอังกฤษและค่อยๆ เชี่ยวชาญด้านกีฬา

วิวัฒนาการของบริษัทจึงสามารถอธิบายได้ในสี่ขั้นตอนกว้างๆ:

1. ธุรกิจตัดเย็บครอบครัว
Humphreys Brothers พัฒนาเสื้อผ้าและเครื่องกีฬาในเชสเชียร์

2. ผู้ผลิตเครื่องกีฬาอังกฤษ
Umbro สถาปนาตัวเองในวงการฟุตบอลและรักบี้

3. แบรนด์ฟุตบอลระดับโลก
Double Diamond กลายเป็นที่รู้จักในระดับสากลผ่านสโมสรและทีมชาติ

4. แบรนด์มรดก + ไลฟ์สไตล์
Umbro ผสมผสานเครื่องกีฬาอาชีพเข้ากับวัฒนธรรมฟุตบอลย้อนยุค สตรีทแวร์ และการร่วมมือด้านแฟชั่น

Umbro เป็นมากกว่าผู้ผลิตชุดแข่งขันฟุตบอล มันเป็นแบรนด์เครื่องกีฬาอังกฤษที่มีอายุร้อยปีซึ่งอัตลักษณ์ถูกสร้างขึ้น围绕着ความสัมพันธ์ระหว่าง ฟุตบอล การตัดเย็บ สมรรถนะ และสไตล์

ก่อตั้งโดย Harold และ Wallace Humphreys ในปี ค.ศ. 1924 Umbro เติบโตจากธุรกิจเสื้อผ้าเล็กๆ ในเชสเชียร์กลายเป็นสถาบันฟุตบอลระดับนานาชาติ Double Diamond ของบริษัทกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดในวงการฟุตบอล ในขณะที่การมีส่วนร่วมของอังกฤษ สโมสรอาชีพ รักบี้ และรองเท้าฟุตบอลได้สร้างมรดกทางกีฬาที่มั่นคง1

ความเป็นเจ้าของของบริษัทเปลี่ยนแปลงอย่าง drastical ในยุคสมัยใหม่—โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการ เข้าซื้อกิจการโดย Nike ในปี 2008 และการขายให้ Iconix ในปี 2012—แต่อัตลักษณ์พื้นฐานของแบรนด์ยังคงสอดคล้องกันอย่างน่าทึ่ง: มรดกฟุตบอลอังกฤษผสมผสานกับเครื่องกีฬาเชิงเทคนิคและการออกแบบที่มีเอกลักษณ์21

ปัจจุบัน Umbro ยังคงวางตำแหน่งตัวเอง围绕ฟุตบอลและรักบี้ whilst ใช้มรดกของตนในแฟชั่นไลฟ์สไตล์และการร่วมมือ ในแง่นั้น Double Diamond ได้วิวัฒนาการจากโลโก้เครื่องกีฬาไปเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมฟุตบอลเอง1

1. Our Story
2. NIKE, Inc. – Investor Relations – NIKE, Inc. Announces Sale of Umbro to Iconix Brand Group
3. Umbro
4. Umbro – Iconix International