Li-Ning เป็นหนึ่งในแบรนด์สินค้ากีฬาที่มีขนาดใหญ่และทรงอิทธิพลที่สุดของจีน โดยมีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬา และสินค้าไลฟ์สไตล์ ก่อตั้งโดย Li Ning อดีตนักกีฬายิมนาสติกโอลิมปิกผู้เป็นตำนาน บริษัทได้พัฒนาจากผู้ผลิตชุดกีฬาภายในประเทศสู่แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ซึ่งมีชื่อเสียงด้านเทคโนโลยีสมรรถนะสูง การออกแบบที่ทันสมัย และการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมจีนอย่างเหนียวแน่น แบรนด์ดำเนินการภายใต้สโลแกน “Anything Is Possible”

Li-Ning ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 โดย Li Ning อดีตนักยิมนาสติกทีมชาติจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ได้รับรางวัลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ยิมนาสติก

ก่อนจะเข้าสู่แวดวงธุรกิจ Li Ning เคยคว้าเหรียญทองจากการแข่งขันได้ถึง 106 เหรียญ ตลอดเส้นทางนักกีฬาของเขา ในการแข่งขัน โอลิมปิกฤดูร้อน 1984 ที่ Los Angeles เขาได้รับ 3 เหรียญทอง 2 เหรียญเงิน และ 1 เหรียญทองแดง ซึ่งทำให้เขากลายเป็นนักกีฬาโอลิมปิกที่ได้รับการยกย่องสูงสุดของจีนในขณะนั้น ความสำเร็จทางด้านกีฬาของเขาช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์กีฬาเกิดใหม่ได้อย่างทันที

พันธกิจดั้งเดิมของบริษัทมีความชัดเจนคือ:

สร้างแบรนด์กีฬาจีนระดับโลกที่สามารถแข่งขันกับบริษัทตะวันตกชั้นนำอย่าง Nike และ Adidas ได้ พร้อมทั้งจัดหาอุปกรณ์ให้กับนักกีฬาจีนสำหรับการแข่งขันระดับนานาชาติ

ในช่วงแรกที่มุ่งเน้นตลาดภายในประเทศจีน Li-Ning ได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วผ่านการสนับสนุนการแข่งขัน การเปิดร้านค้าปลีก และการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา

ในปี 2004 บริษัท Li Ning กลายเป็น บริษัทผู้ผลิตชุดกีฬาจากจีนแผ่นดินใหญ่แห่งแรกที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ซึ่งถือเป็นหลักไมล์สำคัญในการเติบโตของบริษัท

ปรัชญาของ Li-Ning ประกอบด้วย:

• สมรรถนะทางการกีฬาระดับมืออาชีพ
• นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
• อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจีน
• แฟชั่นและไลฟ์สไตล์
• ความยั่งยืน

บริษัทระบุถึงพันธกิจของตนว่า:

“Let Sports Light Your Passion.”

สโลแกนที่ใช้มายาวนานอย่าง “Anything Is Possible” มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมให้นักกีฬาและผู้บริโภคก้าวไปสู่ศักยภาพสูงสุดของตนเอง

Li-Ning ออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งนักกีฬามืออาชีพและผู้บริโภคทั่วไป โดยมีหมวดหมู่หลักดังนี้:

รองเท้า

• รองเท้าบาสเกตบอล
• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าแบดมินตัน
• รองเท้าฝึกซ้อม
• สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์

ไลน์รองเท้าบาสเกตบอลที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ได้แก่:

• Way of Wade
• JB (Jimmy Butler)
• Gamma
• Yushuai
• Speed
• Sonic
• Shadow

เสื้อผ้า

• เสื้อแข่งกีฬา
• ชุดวิ่ง
• ชุดรัดกล้ามเนื้อ
• ชุดฝึกซ้อม
• ชุดกีฬาลำลอง
• คอลเลกชันแฟชั่น

อุปกรณ์

• ไม้แบดมินตัน
• ลูกขนไก่
• อุปกรณ์เทเบิลเทนนิส
• กระเป๋า
• ถุงเท้า
• อุปกรณ์เสริมกีฬา

Li-Ning ให้ความสำคัญกับการลงทุนด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาและวิศวกรรมรองเท้าอย่างมาก เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทประกอบด้วย:

• BOOM Foam – ระบบกันสะเทือนที่มีน้ำหนักเบาและตอบสนองได้ดีเยี่ยม
• 䨻 (Boom) Technology – โฟมประสิทธิภาพสูงที่ใช้ในรองเท้าบาสเกตบอลและรองเท้าวิ่งระดับท็อป
• Light Foam
• Cloud Cushioning
• Carbon Fiber Plates
• GCU Outsole – สารประกอบยางที่มีความทนทานและยึดเกาะสูง

เทคโนโลยีเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงในด้าน:

• การคืนพลังงาน
• ระบบกันสะเทือน
• ความมั่นคง
• ความทนทาน
• การยึดเกาะ
• การลดน้ำหนัก

Li-Ning มีบทบาทในกีฬาหลากหลายประเภท ได้แก่:

• บาสเกตบอล
• วิ่ง
• แบดมินตัน
• เทเบิลเทนนิส
• ฟิตเนสและการฝึกซ้อม
• เทนนิส
• ไลฟ์สไตล์และแฟชั่น

โดยบาสเกตบอลและแบดมินตันจัดเป็นหมวดหมู่สินค้าที่มีความแข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Li-Ning ได้ร่วมมือกับนักกีฬาชั้นนำมากมาย ทูตแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ได้แก่:

• Dwyane Wade
• Jimmy Butler
• Fred VanVleet
• CJ McCollum
• D’Angelo Russell
• Ma Long
• Loh Kean Yew

ไลน์รองเท้าบาสเกตบอล Way of Wade ซึ่งเกิดจากความร่วมมือกับ Dwyane Wade ได้กลายเป็นหนึ่งในตระกูลสินค้าที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของแบรนด์ในระดับโลก

เริ่มตั้งแต่ประมาณปี 2018 Li-Ning ได้รับความสนใจจากทั่วโลกผ่านการปรากฏตัวในงานสัปดาห์แฟชั่นชั้นนำ โดยการผสมผสานชุดกีฬาเข้ากับสุนทรียศาสตร์จีนร่วมสมัย กระแสซึ่งมักถูกเชื่อมโยงกับการตื่นตัวของ “China Chic” (Guochao) นี้ ช่วยให้แบรนด์ได้รับการปรับตำแหน่งใหม่ให้เป็นทั้งแบรนด์เพื่อสมรรถนะและแบรนด์แฟชั่นในเวลาเดียวกัน

แม้ว่าประเทศจีนยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด แต่ Li-Ning ก็ได้ขยายกิจการไปยังต่างประเทศผ่านช่องทางต่างๆ เช่น:

• ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ
• ร้านแฟลกชิปสโตร์ของแบรนด์
• ตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต
• การสนับสนุนการแข่งขันระดับนานาชาติ
• ความร่วมมือด้านแฟชั่น

ปัจจุบัน สินค้าของ Li-Ning วางจำหน่ายทั่วทั้งเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ และภูมิภาคอื่นๆ ผ่านช่องทางค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ

โลโก้ของ Li-Ning ถูกออกแบบมาเพื่อสื่อความหมายหลายประการ:

• ตัวอักษรย่อ “L” และ “N” ที่ถูกทำให้เป็นกราฟิก
• รูปร่างมนุษย์ที่กำลังเคลื่อนไหว
• ท่ายิมนาสติกอันโด่งดังที่เรียกว่า Li Ning Cross

การออกแบบนี้สะท้อนถึงการเคลื่อนไหว ความเป็นนักกีฬา และศักยภาพของมนุษย์

Li-Ning ได้นำแนวทางด้านความยั่งยืนมาบูรณาการในการดำเนินงาน ซึ่งครอบคลุมถึง:

• การพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
• แนวปฏิบัติในการผลิตอย่างรับผิดชอบ
• การปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน
• การใช้วัสดุที่ยั่งยืน
• โครงการความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร

บริษัทเน้นย้ำว่าความยั่งยืนเป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์ระยะยาวที่สำคัญ

Li-Ning ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในบริษัทชุดกีฬาชั้นนำของจีน และสามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลก诸如:

• Nike
• Adidas
• Puma
• Under Armour
• Anta Sports

จุดแข็งของบริษัทประกอบด้วยเทคโนโลยีรองเท้าขั้นสูง การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาดภายในประเทศ สินค้าบาสเกตบอลเพื่อสมรรถนะ อุปกรณ์แบดมินตัน และการผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนเข้ากับชุดกีฬาสมัยใหม่

Li-Ning คือแบรนด์ชุดกีฬาจากจีนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 โดย Li Ning แชมป์โอลิมปิก จากจุดเริ่มต้นในฐานะบริษัทที่มุ่งมั่นจัดหาอุปกรณ์ให้นักกีฬาจีน ปัจจุบันได้เติบโตเป็นแบรนด์กีฬาระดับนานาชาติที่มีความเชี่ยวชาญด้านรองเท้าสมรรถนะสูง เสื้อผ้ากีฬา และอุปกรณ์กีฬา ด้วยความเป็นที่ยอมรับจากนวัตกรรมอย่างระบบกันสะเทือน BOOM ไลน์บาสเกตบอลที่ประสบความสำเร็จอย่าง Way of Wade และการหลอมรวมการออกแบบเชิงสมรรถนะเข้ากับแฟชั่นจีนร่วมสมัย ทำให้ Li-Ning สถาปนาตนเองเป็นผู้แข่งขันที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาระดับโลก ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในปรัชญาก่อตั้งที่ว่า “Anything Is Possible”