ประวัติศาสตร์ของ Tigi มีความเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับ ครอบครัว Mascolo และแบรนด์ TONI&GUY

พี่น้องตระกูล Mascolo ซึ่งประกอบด้วย Toni, Guy, Bruno และ Anthony Mascolo เป็นช่างตัดผมชาวอังกฤษเชื้อสายอิตาลี ที่ได้พัฒนา TONI&GUY ให้กลายเป็นธุรกิจร้านทำผมและการศึกษาที่มีชื่อเสียง ขณะที่ทีมศิลปินของพวกเขาพัฒนาทรงผมที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ พวกเขาพบว่าผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมมักขาดประสิทธิภาพในการควบคุมและเก็บรายละเอียดตามที่พวกเขาต้องการ ช่องว่างดังกล่าวจึงนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์เฉพาะของตนเอง

ตามประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของ TONI&GUY พี่น้องตระกูล Mascolo ได้ก่อตั้งแบรนด์ Tigi ขึ้นในช่วง ปลายปี 1979 โดยผลิตภัณฑ์แรกเริ่มคือ เจล Tigi ตามมาด้วยอุปกรณ์ม้วนผมและกรรไกร ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือมืออาชีพที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ช่างตัดผมสามารถสร้างสรรค์ลุคแปลกใหม่ตามแบบของทีมศิลปิน TONI&GUY ได้11

จุดเริ่มต้นนี้ทำให้ Tigi แตกต่างจากแบรนด์ที่ถูกคิดค้นขึ้นเป็นหลักในฐานะบริษัทแชมพูสำหรับผู้บริโภคทั่วไป เนื่องจาก Tigi ถือกำเนิดขึ้นมาจาก แนวปฏิบัติด้านการจัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพ โดยตรง

Anthony Mascolo ช่างจัดแต่งทรงผมและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล เป็นบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ของ Tigi เขาทำงานเคียงข้างพี่น้องของเขา และมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยน Tigi ให้กลายเป็นแบรนด์มืออาชีพที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์และการศึกษา นอกจากนี้ เขายังเคยได้รับรางวัล British Hairdresser of the Year ถึงสามครั้ง1

ปรัชญาของครอบครัว Mascolo เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับการศึกษา บนพื้นฐานของการสัมมนาและการแสดงผลงานที่มีอยู่เดิมของ TONI&GUY ครอบครัวนี้ได้พัฒนาสถาบันการศึกษา สื่อการสอน ทีมศิลปิน และไลน์ผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นไปที่ชุมชนมืออาชีพ1 ดังนั้น อัตลักษณ์ของ Tigi จึงตั้งอยู่บนเสาหลักที่เชื่อมโยงกันสามประการ:

1. ความเชี่ยวชาญด้านงานตัดผม
2. การทดลองทางความคิดสร้างสรรค์
3. การศึกษาสำหรับนักจัดแต่งทรงผมมืออาชีพ

Tigi มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับมรดกของ TONI&GUY แทนที่จะถูกก่อตั้งขึ้นในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางตลาดมวลชนแบบดั้งเดิม Tigi กลับถือกำเนิดขึ้นจากสภาพแวดล้อมระดับมืออาชีพที่อยู่รอบ ๆ ธุรกิจร้านทำผมของครอบครัว Mascolo เอกสารของแบรนด์ระบุว่าชื่อนี้มาจากตัวอักษรย่อของร้าน—T และ G—และเน้นย้ำถึงแนวคิดเรื่อง “เครื่องมือเหลว” (liquid tools) สำหรับการจัดแต่งทรงผมและเก็บรายละเอียด2

ตำแหน่งนี้ทำให้ Tigi แตกต่างจากแบรนด์ที่เสนอเพียง “สุขภาพเส้นผมที่ดี” แต่ Tigi มุ่งเน้นไปที่ สิ่งที่ช่างจัดแต่งทรงผมสามารถสร้างสรรค์ได้จากเส้นผม

ปรัชญาที่กำหนดทิศทางของ Tigi คือ:

“By hairdressers. For hairdressers.” (โดยช่างตัดผม เพื่อช่างตัดผม)

หลักการนี้ยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ควรได้รับการพัฒนาโดยอ้างอิงจากความต้องการในทางปฏิบัติของผู้เชี่ยวชาญที่ต้องตัด ผม ทำสี เก็บรายละเอียด และจัดแต่งทรงผม ปรัชญาของแบรนด์ขยายออกไปไกลกว่าแค่สูตรการผลิต แต่ยังเชื่อมโยง ผลิตภัณฑ์ ช่างจัดแต่งทรงผม การศึกษา แฟชั่น และการกำกับดูแลด้านความคิดสร้างสรรค์ เข้าด้วยกัน สถาบันการศึกษาและงานแสดงระดับนานาชาติ ซึ่งพัฒนาควบคู่ไปกับทีมศิลปินของ TONI&GUY มีส่วนช่วยในการเผยแพร่เทคนิคและสุนทรียภาพที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์3

Tigi มักวางตำแหน่งตนเองไว้ที่จุดตัดระหว่าง งานตัดผมและแฟชั่น ผลิตภัณฑ์ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อดูแลรักษาเส้นผมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้ช่างจัดแต่งทรงผมสามารถสร้างสรรค์ ลุค เนื้อสัมผัส ปริมาณ การเก็บรายละเอียด และรูปทรง ที่เฉพาะเจาะจงได้อีกด้วย

ความสนใจนี้เห็นได้ชัดเจนในไลน์ Catwalk ซึ่งเกี่ยวข้องกับงานจัดแต่งทรงผมหลังเวทีและแรงบันดาลใจจากแฟชั่น Unilever เคยอธิบายพอร์ตโฟลิโอของ Tigi ว่ามีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในด้าน การจัดแต่งทรงผม ความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและความงาม5 สิ่งนี้ทำให้ Tigi มีตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพ:

• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบบดั้งเดิม: ทำความสะอาด → ปรับสภาพ → ซ่อมแซม → ดูแลรักษา
• แนวทางมืออาชีพของ Tigi: สร้างสรรค์ → จัดการ → จัดแต่ง → เก็บรายละเอียด → แสดงออก

Bed Head

Bed Head อาจกล่าวได้ว่าเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ Tigi ที่จดจำได้ง่ายที่สุด ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่มีสีสันสดใส ชื่อเรียกที่สนุกสนาน และการวางตำแหน่งที่เน้นการจัดแต่งทรงผม Bed Head เข้าสู่ตลาดมืออาชีพในปี 19964 ไลน์นี้มีความสัมพันธ์กับความสวยงามที่ดูอ่อนเยาว์และขบถมากกว่าแบรนด์ร้านทำผมแบบดั้งเดิม ผลิตภัณฑ์ครอบคลุมตั้งแต่แชมพู ครีมนวด ทรีตเมนต์ ครีมจัดแต่ง ทรงผม แว็กซ์ เจล สเปรย์ ผลิตภัณฑ์เพิ่มวอลลุ่ม ผลิตภัณฑ์สร้างเนื้อสัมผัส และผลิตภัณฑ์เก็บรายละเอียด Bed Head มีบทบาทสำคัญในการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักนอกเหนือจากร้านทำผมระดับมืออาชีพ9

Catwalk

TIGI Catwalk เป็นตัวแทนด้านที่เน้นแฟชั่นของแบรนด์ โดยมุ่งเน้นไปที่ทรงผมที่เรียบหรู ได้รับแรงบันดาลใจจากรันเวย์ และสไตล์บรรณาธิการ Unilever ระบุโดยเฉพาะว่า Catwalk เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญของ Tigi หลังจากการเข้าซื้อกิจการ5 ไลน์นี้สอดคล้องกับงานแสดงแฟชั่น สไตล์บรรณาธิการ งานหลังเวที การเก็บรายละเอียดระดับมืออาชีพ และลุคร้านทำผมสมัยใหม่

S-Factor

S-Factor วางตำแหน่งไว้ที่การดูแลเส้นผมและการจัดแต่งทรงผมที่หรูหราและดึงดูดใจ ซึ่งขัดแย้งกับอัตลักษณ์ที่ร่าเริงของ Bed Head Unilever ระบุ S-Factor ร่วมกับ Bed Head และ Catwalk ว่าเป็นแบรนด์หลักของ Tigi ในช่วงที่เข้าซื้อกิจการผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพ8

Copyright Colour

ต่อมา Tigi ได้ขยายเข้าสู่ตลาดสีย้อมผมระดับมืออาชีพด้วย TIGI Copyright Colour ประวัติศาสตร์ระดับภูมิภาคชี้ให้เห็นว่าปี 2012 เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับไลน์นี้ ซึ่งช่วยขยายข้อเสนอระดับมืออาชีพของ Tigi จากผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมไปสู่ระบบนิเวศร้านทำผมที่ครบวงจร ซึ่งรวมถึงการดูแล สี การตัด การจัดแต่ง และการเก็บรายละเอียด

การเข้าซื้อกิจการโดย Unilever

เมื่อวันที่ 2 เมษายน 2009 Unilever ได้เสร็จสิ้นกระบวนการเข้าซื้อกิจการธุรกิจผลิตภัณฑ์ผมระดับมืออาชีพทั่วโลกของ Tigi และ Advanced Education Academies ที่สนับสนุนกัน การทำธุรกรรมซึ่งประกาศครั้งแรกในเดือนมกราคม 2009 มีมูลค่าประมาณ US$411.5 ล้าน6 สิ่งที่ noteworthy คือ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ ไม่รวม ธุรกิจร้านทำผม TONI&GUY7

Unilever มองว่า Tigi เป็นวิธีการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะของบริษัทในตลาด ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียมและมืออาชีพ โดยเติมเต็มแบรนด์สำหรับผู้บริโภคด้วยประสบการณ์ด้านร้านทำผม การจัดแต่งทรงผม และแฟชั่น8 ในปี 2008 ธุรกิจ Tigi สร้างรายได้ทั่วโลกประมาณ US$250 ล้าน

การดำเนินงานภายใต้ Unilever

ในช่วงทศวรรษต่อมาส่วนใหญ่ Tigi ดำเนินการภายในพอร์ตโฟลิโอด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคลของ Unilever แบรนด์ที่ได้รับการรายงานรวมถึง Bed Head, Catwalk และ S-Factor ในขณะที่โครงสร้างพื้นฐานด้านการศึกษาระดับมืออาชีพระดับยังคงเป็นส่วนสำคัญ โครงสร้างนี้ช่วยให้ Tigi สามารถเข้าถึงทรัพยากรของบริษัทข้ามชาติwhile ยังคงรักษามรดกความเป็นมืออาชีพไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเป็นการเชื่อม วัฒนธรรมร้านทำผมระดับมืออาชีพ กับ การจัดจำหน่ายความงามระดับโลกสำหรับผู้บริโภค

Elida Beauty และ Yellow Wood Partners

ต่อมา Unilever ได้จัดกลุ่ม Tigi ร่วมกับแบรนด์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลขนาดเล็กอื่น ๆ ภายใต้ Elida Beauty ในปี 2021 Unilever ยืนยันว่า Tigi along with Q-Tips, Caress, Timotei, Impulse และ Monsavon ได้ถูกย้ายไปอยู่ภายใต้โครงสร้างการบริหารจัดการเฉพาะนี้

เมื่อวันที่ 1 มิถุนายน 2024 Unilever เสร็จสิ้นการขาย Elida Beauty ให้กับ Yellow Wood Partners LLC ในราคา €588 ล้าน รายงานทางการเงินระบุอย่างชัดเจนว่า Tigi เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่รวมอยู่ใน Elida Beauty ดังนั้น การอธิบายว่า Tigi เป็นแบรนด์ของ Unilever ในปัจจุบันจึงไม่ถูกต้อง

Tigi ครอบครองเซกเมนต์ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพ/พรีเมียม ข้อได้เปรียบในการแข่งขันอยู่ที่ความน่าเชื่อถือในหมู่ช่างจัดแต่งทรงผมและความสัมพันธ์กับการจัดแต่งทรงผมเชิงสร้างสรรค์ มากกว่าการบำรุงรักษาประจำวันขั้นพื้นฐาน

ลักษณะสำคัญ

• มรดกความเป็นมืออาชีพ: ถือกำเนิดขึ้นภายในสภาพแวดล้อมร้านทำผมและจัดแต่งทรงผมที่ใช้งานจริง
• ความเชี่ยวชาญด้านการจัดแต่งทรงผม: เน้นการจัดแต่งและเก็บรายละเอียดมากกว่าการทำความสะอาดและปรับสภาพ
• แนวโน้มแฟชั่น: เชื่อมโยงเส้นผมเข้ากับแฟชั่น ภาพถ่าย และสุนทรียภาพแบบบรรณาธิการ
• การศึกษา: การศึกษาระดับมืออาชีพเป็นหัวใจสำคัญตั้งแต่ยุค TONI&GUY
• ภาพลักษณ์วัยหนุ่มสาว/ขบถ: โดยเฉพาะผ่าน Bed Head Tigi ได้พัฒนาอัตลักษณ์ทางสายตาที่มีสีสันและร่าเริง
• ความน่าเชื่อถือในร้านทำผม: ผลิตภัณฑ์ขายทั่วโลกส่วนใหญ่ผ่านและให้กับร้านตัดผม9

Tigi ให้บริการแก่กลุ่มผู้ชมสองกลุ่มที่ทับซ้อนกัน:

ผู้ใช้มืออาชีพ

รวมถึงช่างตัดผม เจ้าของร้าน ช่างทำสี ช่างจัดแต่งทรงผม นักการศึกษา และช่างจัดแต่งทรงผมแฟชั่น/บรรณาธิการ สำหรับผู้ใช้กลุ่มนี้ ผลิตภัณฑ์ Tigi ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือระดับมืออาชีพ

ผู้บริโภคทั่วไป

Tigi ยังมุ่งเป้าไปที่บุคคลที่ต้องการผลลัพธ์แบบร้านทำผมที่บ้าน สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งสำหรับ Bed Head ซึ่งการกำหนดแบรนด์ทำให้ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว

บุคลิกภาพทางประวัติศาสตร์ของ Tigi สามารถอธิบายได้ว่ามีลักษณะ สร้างสรรค์ ขบถ นำแฟชั่น มั่นใจ ร่าเริง และเป็นมืออาชีพ สิ่งนี้ทำให้แตกต่างจากแบรนด์ดูแลเส้นผมเชิงคลินิก

แม้จะมีความเกี่ยวข้องกันทางประวัติศาสตร์ แต่ Tigi และ TONI&GUY เป็นหน่วยงานที่แยกจากกัน TONI&GUY พัฒนาขึ้นเป็นหลักในฐานะ องค์กรร้านทำผม ช่างตัดผม และการศึกษา ในขณะที่ Tigi กลายเป็น ธุรกิจผลิตภัณฑ์ผมระดับมืออาชีพ ที่เกี่ยวข้องกัน

ความสัมพันธ์ดำเนินไปในเส้นทางดังนี้:

1. ครอบครัว Mascolo ก่อตั้งร้าน TONI&GUY ทีมศิลปิน และการศึกษา
2. เกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพ
3. Tigi ถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการนี้
4. ไลน์ผลิตภัณฑ์เช่น Bed Head, Catwalk และ S-Factor ได้รับการพัฒนา

การทำธุรกรรมกับ Unilever ในปี 2009 ได้เข้าซื้อกิจการผลิตภัณฑ์และการศึกษาของ Tigi ไม่ใช่ธุรกิจร้านทำผม TONI&GUY10

(หมายเหตุ: ข้อมูลต้นฉบับระบุถึงการปรากฏตัวในประเทศเวียดนาม ไม่ใช่ประเทศไทย ดังนั้นจึงไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับการปรากฏตัวหรือกลยุทธ์การตลาดของ Tigi ในประเทศไทยโดยเฉพาะจากแหล่งข้อมูลที่ให้มา)

ความสำคัญของ Tigi เกิดจากการลบขอบเขตระหว่าง งานตัดผมระดับมืออาชีพและวัฒนธรรมความงามของผู้บริโภค แทนที่จะส่งเสริมสุขภาพเส้นผมเพียงอย่างเดียว แบรนด์นี้ทำให้แนวคิดที่ว่าเส้นผมเป็น สื่อกลางด้านแฟชั่น เป็นที่นิยม สูตรทางประวัติศาสตร์ของมันผสมผสานช่างจัดแต่งทรงผมมืออาชีพ การทดลองทางความคิดสร้างสรรค์ แฟชั่น การศึกษา และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงข้อมูลที่สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ13 ปรัชญานี้อธิบายถึงความรู้จักที่ยั่งยืนของแบรนด์ในด้านการจัดแต่งทรงผมในร้านทำผมเมื่อเทียบกับคำอ้างเรื่องสุขภาพเส้นผมแบบดั้งเดิม

• ปลายปี 1979: พี่น้องตระกูล Mascolo ของ TONI&GUY ก่อตั้งแบรนด์ Tigi และเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์เช่น เจล Tigi อุปกรณ์ม้วนผม และกรรไกร11
• ทศวรรษ 1980: Tigi พัฒนาควบคู่ไปกับทีมศิลปินของ TONI&GUY และเครือข่ายการศึกษาระดับมืออาชีพที่ขยายตัวขึ้น
• 1986: ประกาศการเข้าซื้อกิจการในภายหลังของ Unilever ระบุว่าเป็นวันที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของ Tigi; เครื่องหมายการค้าได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการในตลาดหลายแห่ง12
• 1996: Bed Head เข้าสู่ตลาดมืออาชีพ4
• 2009: Unilever เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการธุรกิจผลิตภัณฑ์ผมระดับมืออาชีพทั่วโลกของ Tigi และ Advanced Education Academies ในราคาประมาณ US$411.5 ล้าน6
• 2012: Tigi แนะนำไลน์สีย้อมผมมืออาชีพ Copyright Colour
• 2021: Tigi กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการบริหารจัดการภายใต้โครงสร้าง Elida Beauty ที่เพิ่งจัดตั้งใหม่ของ Unilever
• 2024: Unilever เสร็จสิ้นการขาย Elida Beauty ให้กับ Yellow Wood Partners โดย Tigi รวมอยู่ในพอร์ตโฟลิโอที่ถูกแยกขาย

Tigi เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและจัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพที่ถือกำเนิดขึ้นจากวัฒนธรรมความคิดสร้างสรรค์ของร้าน TONI&GUY ของครอบครัว Mascolo มีความโดดเด่นด้วยปรัชญา “by hairdressers, for hairdressers” ความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งกับแฟชั่นและการศึกษาร้านทำผม รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นไอคอนเช่น Bed Head, Catwalk และ S-Factor13

TONI&GUY สร้างวัฒนธรรมการตัดผม; Tigi สร้างผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ช่างจัดแต่งทรงผมเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์นั้นให้เป็นทรงผมจริง

การเป็นเจ้าของกิจการมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ: Tigi ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Unilever ในปี 2009 ต่อมาถูกรวมเข้ากับ Elida Beauty และ subsequently ขายให้กับ Yellow Wood Partners ในปี 2024

1. Anthony Mascolo
2. TIGI XMAS 2014INDUSTRY SECTOR PERSONAL CARE
3. Rólunk
4. SEC
5. Investegate
6. Câu chuyện của chúng tôi – Tigi Việt Nam
7. Canadian Trademarks Details: TIGI — 0553051 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright…
8. Who Owns Bed Head? TIGI, Unilever, and Its History – LegalClarity
9. TẤT TẦN TẬT VỀ DÒNG SẢN PHẨM GỘI XẢ CỦA TIGI BED HEAD – Tigi Việt Nam
10. Il successo di TIGI®, innovativi prodotti per capelli creati dai parrucchieri per i parrucchieri…e non solo…
11. TIGI – Unilever Global Ip Limited Trademark Registration
12. TIGI-WEAR Trademark – Registration Number 1162842 – Serial Number 73221781 :: Justia Trademarks
13. Про Tigi — TIGI