Tide เป็นแบรนด์ผงซักฟอกสัญชาติอเมริกันที่ดำเนินการและจัดจำหน่ายโดยบริษัท Procter & Gamble (P&G) เปิดตัวครั้งแรกในปี ค.ศ. 1946 โดยถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมซักล้าง เนื่องจากเป็นผงซักฟอกสังเคราะห์สูตรเข้มข้นชนิดแรกที่ถูกออกแบบมาสำหรับการใช้งานในครัวเรือน ปัจจุบัน Tide ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลเนื้อผ้าที่มีชื่อเสียงที่สุดทั่วโลก มีวางจำหน่ายในหลายประเทศผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ได้แก่ ผงซักฟอก น้ำยาซักผ้า แคปซูลซักผ้า และน้ำยาทำความสะอาดเฉพาะทาง1

รากฐานของ Tide ย้อนกลับไปในช่วง ทศวรรษ 1930 เมื่อ David “Dick” Byerly นักวิทยาศาสตร์ของบริษัท Procter & Gamble ได้เริ่มทำงานวิจัยลับภายใต้โครงการที่เรียกว่า Project X โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาสูตรผงซักฟอกที่สามารถขจัดคราบฝังลึกและคราบน้ำมันได้มีประสิทธิภาพดีกว่าสบู่แบบดั้งเดิม

หลังจากทดลองอย่างต่อเนื่องแต่ไม่ประสบความสำเร็จในช่วงแรก โครงการดังกล่าวถูกยกเลิกอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตาม Byerly ยังคงทำการวิจัยด้วยตนเองต่อไปอีกหลายปี จนกระทั่งสามารถพัฒนาสูตรผงซักฟอกสังเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพสูงได้สำเร็จ เมื่อ Procter & Gamble เล็งเห็นถึงศักยภาพทางการค้า จึงได้นำผลิตภัณฑ์นี้ออกสู่ตลาดในปี ค.ศ. 1946 ภายใต้ชื่อ Tide2

เมื่อเปิดตัว Tide ถูกวางตำแหน่งทางการตลาดในฐานะ “Washday Miracle” (ปาฏิหาริย์แห่งวันซักผ้า) เนื่องจากมีคุณสมบัติในการทำความสะอาดที่เหนือกว่าและช่วยลดความจำเป็นในการแช่หรือขัดถูผ้าอย่างหนัก ภายในปี ค.ศ. 1949 หรือเพียงสามปีหลังจากการเปิดตัว Tide กลายเป็นผงซักฟอกที่มียอดขายสูงสุดในสหรัฐอเมริกา และรักษาตำแหน่งนี้ไว้ได้อย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน8

ตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษ Tide ได้นำเสนอเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในการดูแลผ้าอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึง:

• ผงซักฟอกแบบผง
• น้ำยาซักผ้าแบบเหลว
• สูตรเข้มข้น
• Tide Pods (แคปซูลซักผ้าแบบใช้ครั้งเดียว)
• เทคโนโลยีการซักในน้ำเย็น
• สูตรสำหรับเครื่องซักผ้าประสิทธิภาพสูง (High-efficiency หรือ HE)
• บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและผลิตภัณฑ์เข้มข้น เช่น Tide evo ซึ่งเป็นแผ่นซักผ้าแบบแห้ง6

Tide มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ครบวงจรที่ตอบสนองความต้องการในการซักผ้าที่แตกต่างกัน ได้แก่:

• ผงซักฟอก
• น้ำยาซักผ้า
• Tide Pods
• แผ่นซักผ้า (Laundry pacs)
• น้ำยาขจัดคราบ
• น้ำยาฆ่าเชื้อโรคบนเนื้อผ้า
• น้ำยาทำความสะอาดเครื่องซักผ้า
• ผลิตภัณฑ์ซักผ้าพิเศษสำหรับผู้ผิวแพ้ง่าย
• ผลิตภัณฑ์ซักผ้าสำหรับน้ำเย็น
• ผลิตภัณฑ์ซักผ้าสำหรับเครื่องซักผ้าประสิทธิภาพสูง (HE)

ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการคิดค้นสูตรเพื่อจัดการกับคราบต่าง ๆ เช่น คราบน้ำมัน หญ้า กาแฟ ไวน์ โคลน เลือด และเศษอาหาร ในขณะที่คงประสิทธิภาพการทำงานได้ดีในทุกอุณหภูมิของน้ำ3

ตลอดระยะเวลากว่าเจ็ดทศวรรษ Tide ได้ลงทุนอย่างมากในการวิจัยด้านผงซักฟอก โดยแบรนด์นี้เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นไปที่:

• การขจัดคราบฝังลึก
• การกักเก็บสิ่งสกปรกไม่ให้ตกตะกอนกลับ onto เนื้อผ้า
• การปกป้องสีสันของผ้า
• การกำจัดกลิ่นอับ
• ประสิทธิภาพในการซักด้วยน้ำเย็น
• การประหยัดพลังงานในการซัก
• สูตรเข้มข้นที่ช่วยลดปริมาณขยะจากบรรจุภัณฑ์

งานวิจัยและพัฒนาถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ ซึ่งมีการนำเสนอรูปแบบผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีการทำความสะอาดใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง4

หนึ่งในลักษณะเด่นที่สุดของ Tide คือ โลโก้รูปเป้าสีส้มและเหลือง ซึ่งออกแบบโดย Donald Deskey นักออกแบบอุตสาหกรรม โลโก้นี้มีการเปลี่ยนแปลงน้อยมากตั้งแต่เริ่มต้น ทำให้กลายเป็นหนึ่งในโลโก้สินค้าอุปโภคบริโภคที่จดจำได้ง่ายที่สุดในโลก5

นอกจากนี้ Tide ยังเป็นที่รู้จักจากแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำซึ่งเน้นย้ำถึงความสามารถในการขจัดคราบ ความน่าเชื่อถือ และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

แม้ว่า Tide จะเริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา แต่ปัจจุบันมีการจำหน่ายในหลายประเทศทั่วทั้งทวีปอเมริกาเหนือ อเมริกาละติน เอเชีย ยุโรป และตะวันออกกลาง ชื่อผลิตภัณฑ์และสูตรอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละภูมิภาค เพื่อรองรับความชอบของผู้บริโภคและนิสัยการซักผ้าในแต่ละพื้นที่6

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Tide ได้ขยายโครงการด้านความยั่งยืนโดย:

• พัฒนาผงซักฟอกที่มีประสิทธิภาพในน้ำเย็น ซึ่งช่วยลดการใช้พลังงานในครัวเรือน
• ลดการใช้พลาสติกผ่านสูตรเข้มข้น
• นำบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลมาใช้กับผลิตภัณฑ์บางรายการ
• คิดค้นรูปแบบผงซักฟอกใหม่ที่ใช้ทรัพยากรน้ำและวัสดุบรรจุภัณฑ์น้อยลง6

Tide จัดอยู่ในอันดับต้น ๆ ของแบรนด์ผงซักฟอกชั้นนำระดับโลกและได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในด้าน:

• ประสิทธิภาพในการขจัดคราบที่แข็งแกร่ง
• ความไว้วางใจจากผู้บริโภค
• นวัตกรรมผลิตภัณฑ์
• การรับรู้แบรนด์
• ผู้นำตลาดในหมวดหมู่ผงซักฟอก

รายงานจากอุตสาหกรรมระบุให้ Tide เป็นหนึ่งในแบรนด์ผงซักฟอกที่มียอดขายสูงสุดทั่วโลก7

ตลอดระยะเวลากว่า 75 ปี Tide ยังคงเป็นแบรนด์หลักในผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน การเปิดตัวของ Tide ได้ปฏิวัติวงการซักผ้าสมัยใหม่โดยการแทนที่สบู่แบบดั้งเดิมด้วยผงซักฟอกสังเคราะห์ที่มีความสามารถในการขจัดคราบที่รุนแรงกว่าและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผ่านนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในด้านเคมีภัณฑ์สำหรับซักล้าง บรรจุภัณฑ์ และเทคโนโลยีการซักผ้า Tide ได้รักษาสถานะให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีอิทธิพลและได้รับการยอมรับมากที่สุดในอุตสาหกรรมดูแลเนื้อผ้าระดับโลก1

1. Tide (brand
2. Our Heritage – Learn About Tide’s History | Tide
3. Laundry Detergent and Fabric Care Products – Tide
4. Tide Already Dominates Detergent. Why Is P&G Pushing a New Version?
5. Our Heritage | Tide’s History | Tide India
6. Shoppers Are Snapping Up This Green Laundry Detergent
7. Development of Tide Synthetic Detergent – American Chemical Society
8. History | Learn About Tide the Brand – Tide