ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ระบุว่า Ted Baker ให้ความสำคัญอย่างแน่วแน่กับคุณภาพ ความใส่ใจในรายละเอียด และอารมณ์ขันที่เป็นเอกลักษณ์ 1

เรื่องราวของ Ted Baker เริ่มต้นจาก Ray Kelvin นักธุรกิจด้านแฟชั่นชาวลอนดอนผู้มีประสบการณ์ในวงการเสื้อผ้าตั้งแต่เยาว์วัย เขาเล็งเห็นโอกาสในตลาดเสื้อเชิ้ตบุรุษจึงก่อตั้ง Ted Baker ขึ้นเป็นธุรกิจเฉพาะทางด้านเสื้อเชิ้ต

ร้าน Ted Baker แห่งแรกเปิดทำการที่เมืองกลาสโกว์ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 1988 แทนที่จะพยายามก้าวเข้าสู่ธุรกิจแฟชั่นครบวงจรทันที บริษัทมุ่งเน้นไปที่การผลิตเสื้อเชิ้ตบุรุษเป็นหลัก ซึ่งเป็นความเชี่ยวชาญที่ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ในด้านเสื้อเชิ้ตที่มีเอกลักษณ์และคุณภาพดีเยี่ยม 3

บริษัทขยายสาขาจากกลาสโกว์ไปยังเมืองอื่นๆ ในสหราชอาณาจักร เช่น แมนเชสเตอร์ และน็อตติ้งแฮม ก่อนที่จะเปิดร้านแห่งแรกในลอนดอนที่ Covent Garden ในปี ค.ศ. 1990 1

จุดเริ่มต้นที่ไม่เหมือนใคร

หนึ่งในตัวอย่างแรกๆ ของการตลาดที่นอกกรอบของ Ted Baker คือบริการซักรีดเสื้อเชิ้ต ซึ่งอนุญาตให้ลูกค้าที่ซื้อเสื้อสามารถนำกลับมาซักทำความสะอาดโดยบริษัทได้ แนวทางนี้แตกต่างจากร้านค้าแฟชั่นทั่วไปอย่างสิ้นเชิง และช่วยสื่อสารลักษณะสำคัญที่จะกลายเป็นจุดขายของแบรนด์ นั่นคือการนำเสนอแฟชั่นด้วยความสนุกสนานและมีบุคลิกภาพ แนวคิดนี้มีส่วนช่วยสร้างชื่อเสียงในช่วงต้นของบริษัทในฐานะ “No Ordinary Designer Label” 1

ประเด็นที่น่าสนใจคือ Ted Baker ไม่ใช่ชื่อจริงของผู้ก่อตั้ง Ray Kelvin ได้สร้างตัวละครสมมติชื่อ “Ted Baker” เพื่อใช้เป็นฐานในการสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ ตัวละครสมมตินี้ถูกจินตนาการให้เป็นบุคคลที่มีเสน่ห์ ชอบผจญภัย และมีรสนิยมสูง — สุภาพบุรุษบริติชที่ถูกทำให้เกินจริง ทั้งนักบิน นักกีฬา และบุคคลสังคมชั้นสูงผู้ทรงเสน่ห์ 4

การแยกตัวระหว่างผู้ก่อตั้งและแบรนด์กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Ted Baker แทนที่จะนำเสนอตัวเองเป็นห้องเสื้อธรรมดาที่ขับเคลื่อนโดยดีไซเนอร์ บริษัทกลับสร้างโลกสมมติและบุคลิกภาพรอบๆ ตัว “Ted” ซึ่งช่วยเสริมสร้างเรื่องราวการเล่นสนุกเบื้องหลังแบรนด์ 4

ตั้งแต่เริ่มต้น Ted Baker มุ่งเน้นไปที่สามเสาหลัก:

คุณภาพ

แบรนด์มุ่งมั่นผลิตเสื้อผ้าที่มีคุณภาพดีเยี่ยม แทนที่จะแข่งขันกันที่ราคาหรือปริมาณการผลิตจำนวนมาก

ความใส่ใจในรายละเอียด

Ted Baker มีชื่อเสียงเป็นพิเศษในเรื่องรายละเอียดที่ผู้บริโภคอาจค้นพบเมื่อพิจารณาอย่างใกล้ชิด เช่น ซับในที่ไม่ธรรมดา ผ้าตัดกัน ลวดลายภายใน กระดุมที่มีเอกลักษณ์ งานปัก ฉลาก และการจับคู่สีที่คาดไม่ถึง

อารมณ์ขัน

ลักษณะที่โดดเด่นที่สุดอาจจะเป็นความพร้อมที่จะเล่นสนุกกับแฟชั่น แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์หรูที่จริงจังเกินไป Ted Baker ผสมผสานความประณีตแบบบริติชกับความไม่ยึดติดในกฎเกณฑ์ ซึ่งกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่งในตลาด 1

แม้ว่า Ted Baker จะเริ่มต้นจากแบรนด์เสื้อเชิ้ตบุรุษ แต่ก็ได้ค่อยๆ ขยายตัวเข้าสู่ธุรกิจแฟชั่นที่หลากหลายมากขึ้น

• ค.ศ. 1988: เปิดร้านแห่งแรกที่กลาสโกว์ โดยเน้นขายเสื้อเชิ้ตบุรุษ 3
• ค.ศ. 1990: เปิดร้านแห่งแรกในลอนดอนที่ Covent Garden
• ทศวรรษ 1990: Ted Baker พัฒนาเครือข่ายร้านค้าปลีกและขายส่งที่ใหญ่ขึ้นทั่วสหราชอาณาจักร
• ค.ศ. 1995: เปิดตัวคอลเลกชัน Ted Baker Woman ขยายขอบเขตออกจากอัตลักษณ์เดิมที่เน้นผู้ชาย 5
• ค.ศ. 1998: เปิดตัวเว็บไซต์แห่งแรกและพัฒนาธุรกิจด้านความงามและน้ำหอม 5
• ทศวรรษ 2000: ขยายตัวไปทั่วโลกผ่านร้านค้า ห้างสรรพสินค้า และพันธมิตรด้านลิขสิทธิ์
• ค.ศ. 2006–2007: เพิ่มการปรากฏตัวในระดับนานาชาติด้วยสาขาในฮ่องกง สิงคโปร์ ดูไบ กรุงเทพฯ กัวลาลัมเปอร์ และจาการ์ตา 1

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา บริษัทวิวัฒนาการจากผู้เชี่ยวชาญด้านเสื้อเชิ้ตกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ

จักรวาลสินค้าของ Ted Baker ขยายวงกว้างออกไปไกลกว่าแค่เสื้อเชิ้ต

เสื้อผ้าบุรุษ

• เสื้อเชิ้ต
• สูท
• เสื้อผ้าตัดเย็บ (Tailoring)
• เสื้อยืด
• เสื้อถัก
• แจ็กเก็ต
• โค้ท
• กางเกง
• เสื้อผ้าลำลอง
• เสื้อคลุมกันหนาว

เสื้อผ้าสตรี

• เดรส
• เสื้อเบลาส์
• เสื้อท็อป
• เสื้อถัก
• กางเกง
• โค้ท
• แจ็กเก็ต
• เสื้อผ้าตัดเย็บ
• เสื้อผ้าสำหรับโอกาสพิเศษ

เครื่องประดับ

• กระเป๋าถือ
• กระเป๋าสตางค์
• เข็มขัด
• ผ้าพันคอ
• เครื่องประดับ
• สินค้าเครื่องหนังขนาดเล็ก

รองเท้า

• รองเท้าทางการ
• รองเท้า Loafer
• รองเท้าบูท
• รองเท้าผ้าใบ
• รองเท้าสตรี

ไลฟ์สไตล์และความงาม

• น้ำหอม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและร่างกาย
• แว่นตา
• นาฬิกา
• สินค้าสำหรับบ้าน

แพลตฟอร์มแบรนด์ในปัจจุบันยังคงอธิบายธุรกิจว่าครอบคลุมหมวดหมู่แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่เพียงแต่เสื้อผ้าเท่านั้น 1

Ted Baker ยืนอยู่ในตำแหน่งที่ชัดเจนระหว่างการตัดเย็บแบบบริติชดั้งเดิมกับแฟชั่นร่วมสมัย สุนทรียศาสตร์ของมันสามารถสรุปได้ว่าคือรากฐานแบบบริติชคลาสสิกที่ผสมผสานกับการจัดสไตล์สมัยใหม่และรายละเอียดที่สนุกสนาน ดังนั้น สูทของ Ted Baker อาจดูค่อนข้างดั้งเดิมเมื่อมองจากระยะไกล แต่อาจมีซับในที่สดใส ลวดลายแปลกตา หรือรายละเอียดตลกขบขันอยู่ภายใน

ลักษณะเด่นทั่วไป

1. การตัดเย็บ: การตัดเย็บเป็นพื้นฐานของ DNA แบรนด์ Ted Baker มีชื่อเสียงมายาวนานในด้านสูท เสื้อเชิ้ต และเสื้อผ้า Smart-casual โดยมีการสื่อสารที่เน้นเรื่องเนื้อผ้า โครงสร้าง และความใส่ใจในรายละเอียด 1
2. ลวดลายดอกไม้และพฤกษศาสตร์: ลายพิมพ์ดอกไม้กลายเป็นสิ่งที่จดจำได้ง่ายโดยเฉพาะในเสื้อผ้าสตรีและเครื่องประดับของ Ted Baker
3. อ้างอิงถึงความเป็นบริติช: แบรนด์มักดึงแรงบันดาลใจจากแนวคิดบริติชเกี่ยวกับการตัดเย็บ การแต่งกายแบบสุภาพบุรุษ มรดกทางวัฒนธรรม และการแต่งกายทางการ
4. รายละเอียดที่คาดไม่ถึง: ด้านนอกมักดูเรียบสง่า แต่ด้านในมักมีลวดลายหรือสีที่ตัดกัน
5. สีสัน: มักใช้พาเลทสีที่ซับซ้อนแทนสีฉูดฉาด โดยเพิ่มความcontrast ผ่านลวดลาย ซับใน และเครื่องประดับ
6. อารมณ์ขัน: ชื่อสินค้า แคมเปญ บรรจุภัณฑ์ ประสบการณ์ในร้าน และรายละเอียดสินค้า มักมีการผสมผสานองค์ประกอบที่เล่นสนุก 1

ความเป็นบริติชถือเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของแบรนด์ แม้ว่าจะแตกต่างจากการวางตำแหน่งด้านมรดกทางวัฒนธรรมของแบรนด์อย่าง Burberry ในขณะที่ Burberry เน้นย้ำอย่างมากเกี่ยวกับมรดก เสื้อคลุมกันหนาว และความหรูหราแบบบริติชดั้งเดิม Ted Baker นำเสนอความเป็นบริติชผ่านเลนส์ที่สนุกสนาน ทันสมัย และมีความ sophisticated ทางสังคมมากกว่า

โลกสมมติของแบรนด์เต็มไปด้วยสูทตัดเย็บเรียบร้อย ถนนในลอนดอน โรงแรมหรู ค็อกเทล โอกาสทางสังคม ชุดทางการ ตัวละครประหลาด อารมณ์ขันแบบบริติช และชีวิตในเมืองสมัยใหม่ ในแง่นี้ Ted Baker ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้าบริติช แต่ขายแนวคิดเรื่องไลฟ์สไตล์แบบบริติชที่มีสไตล์

หากเปรียบเทียบแบรนด์เป็นคน น่าจะได้รับการอธิบายว่าเป็นคนมีเสน่ห์ มั่นใจ แต่งกายดี มีไหวพริบ แปลกนิดหน่อย Sophisticated แต่ยังเข้าถึงง่าย บุคลิกภาพนี้เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่แข็งแกร่งที่สุดประการหนึ่งของ Ted Baker เรื่องเล่าอย่างเป็นทางการของแบรนด์มักเน้นย้ำถึงตัวละครที่มีเอกลักษณ์และอารมณ์ขัน มากกว่าที่จะมองเสื้อผ้าเป็นเพียงสินค้าที่ใช้สอยเท่านั้น 1

ในอดีต Ted Baker ดึงดูดลูกค้ากลุ่มรายได้ปานกลางถึงสูงที่ใส่ใจในแฟชั่นเป็นหลัก ผู้ที่ต้องการสิ่งที่มีเอกลักษณ์มากกว่าเสื้อผ้าทั่วไปตามท้องถนนโดยไม่ต้องจ่ายในราคาของกลุ่ม Luxury แบบดั้งเดิม ลูกค้าของแบรนด์มักชื่นชมการตัดเย็บที่ดี ดีไซน์ที่จดจำได้ วัสดุคุณภาพ สไตล์บริติช เสื้อผ้า Smart-casual ลวดลาย สถานะที่เรียบง่ายแต่มีรสนิยม และความเป็นตัวตน

แบรนด์ยังเป็นที่นิยมสำหรับชุดทำงาน งานแต่งงาน งานปาร์ตี้ การเดินทาง และโอกาสพิเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านคอลเลกชันสูทและเดรส

Ted Baker มักจะยืนอยู่ในพื้นที่ Premium Contemporary หรือ Designer ที่เข้าถึงได้ง่าย แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับ House แฟชั่น Ultra-luxury ข้อเสนอของแบรนด์คือแฟชั่นบริติชที่มีดีไซน์ดูดีและโดดเด่น โดยไม่ต้องแบกรับราคาที่สูงลิ่วของแบรนด์ Luxury แบบดั้งเดิม Ray Kelvin เคยกล่าวถึงความทะเยอทะยานดั้งเดิมของเขาว่าคือการสร้างเสื้อผ้าที่มีคุณภาพดี ตามกระแสแฟชั่น และยังคงราคาที่จับต้องได้ 6

ในแง่ของภาพลักษณ์ ตำแหน่งในอดีตของแบรนด์อยู่เหนือร้านค้าปลีก Mass-market อย่าง Zara, H&M และ Uniqlo รวมถึงเหนือแบรนด์ High-street ระดับพรีเมียมมาตรฐาน แต่อยู่ต่ำกว่าแบรนด์ Contemporary Designer และ Luxury Houses อย่าง Burberry, Prada และ Gucci

ในอดีต Ted Baker ลงทุนอย่างมากเพื่อให้ร้านค้ารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ไม่ใช่แค่พื้นที่ขายสินค้า สถานที่ต่างๆ มักมีแนวคิดการตกแต่งภายในที่โดดเด่น รายละเอียดทางสถาปัตยกรรม และสภาพแวดล้อมตามธีม เพื่อสนับสนุนแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคกำลังก้าวเข้าสู่โลกของ Ted สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะข้อได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ทางกายภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ การเล่าเรื่อง บุคลิกภาพ และประสบการณ์ในร้านค้า

Ted Baker ค่อยๆ เปลี่ยนแปลงจากผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรสู่แบรนด์นานาชาติ โดยใช้ส่วนผสมของร้านค้าที่บริหารเอง พื้นที่เช่าในห้างสรรพสินค้า การจัดวางสินค้าในห้างสรรพสินค้า การขายส่ง อีคอมเมิร์ซ และการให้สิทธิ์ในแต่ละดินแดน ในช่วงที่มีการขยายตัวสูงสุด เมื่อ Authentic Brands Group เข้าซื้อกิจการในปี ค.ศ. 2022 ABG รายงานว่ามีร้านค้า Shop-in-shop และพื้นที่เช่าจำนวน 370 แห่งทั่วโลก ครอบคลุมยุโรป อเมริกาเหนือ เอเชีย ตะวันออกกลาง และตลาดนานาชาติอื่นๆ 2

Ray Kelvin เป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์บริษัท ไม่เหมือนกับดีไซเนอร์แฟชั่นหลายคนที่ชอบสร้างสถานะบุคคลสาธารณะ Kelvin รักษาความเป็นส่วนตัวไว้ค่อนข้างมาก โดยเลือกที่จะให้ตัวละครสมมติ Ted Baker โดดเด่นกว่า วิธีของเขาเป็นแบบผู้ประกอบการและเน้นรายละเอียด โดยมีส่วนร่วมลึกซึ้งในการพัฒนาทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์และการพาณิชย์

Kelvin ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารในปี ค.ศ. 2019 นับเป็นการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญสำหรับบริษัทที่เขาสร้างขึ้นมานานกว่าสามทศวรรษ 3 การลาออกของเขาเกิดขึ้นหลังจากมีข้อกล่าวหาเกี่ยวกับพฤติกรรมต่อพนักงาน ซึ่งกลายเป็นข่าวใหญ่ในปี ค.ศ. 2018 ข้อพิพาทเหล่านี้มีส่วนนำไปสู่การจากไปของเขาและมีความสำคัญทางประวัติศาสตร์เนื่องจากความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นของเขากับวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของบริษัท 3

หลังจากหลายปีของการขยายตัว Ted Baker เผชิญกับความท้าทายทางการเงินและเชิงกลยุทธ์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งพบได้ทั่วไปในธุรกิจค้าปลีกแฟชั่น รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป การแข่งขันออนไลน์ สภาพแวดล้อมของ High-street ที่เปลี่ยนแปลง ความซับซ้อนในการดำเนินงานระดับนานาชาติ แรงกดดันด้านกำไร การเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร ผลกระทบจากโรคระบาด COVID-19 และความยากลำบากในการปรับโครงสร้างองค์กร ส่งผลให้ Ted Baker plc เข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการ (Administration) ในสหราชอาณาจักรในปี ค.ศ. 2024 ซึ่งนับเป็นการสิ้นสุดโครงสร้างองค์กรในรูปแบบเดิม อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ Ted Baker เองจะหายไป

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2022 เมื่อ Authentic Brands Group (ABG) ดำเนินการเข้าซื้อกิจการ Ted Baker สำเร็จ 2 ABG เป็นบริษัทจัดการแบรนด์ระดับโลกที่มีโมเดลแตกต่างจากร้านค้าปลีกแฟชั่นแบบดั้งเดิม แทนที่จะเป็นเจ้าของและบริหารร้านค้าและโรงงานผลิตทั้งหมด ABG มักทำงานร่วมกับผู้ได้รับสิทธิ์ พันธมิตรด้านการดำเนินงาน และพันธมิตรค้าปลีก เมื่อเข้าซื้อ Ted Baker, ABG ระบุเจตนาที่จะเปลี่ยนแบรนด์ไปสู่โมเดลธุรกิจแบบให้สิทธิ์ โดยใช้พันธมิตรผู้เชี่ยวชาญสำหรับการผลิต ค้าปลีก อีคอมเมิร์ซ และการขายส่ง 2

ภายใต้ ABG, Ted Baker กลายเป็นแพลตฟอร์มแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะเป็นผู้ค้าปลีกแนวตั้งแบบบูรณาการในสหราชอาณาจักร ABG จัดตั้งพันธมิตรสำหรับตลาดและหมวดหมู่ต่างๆ ในยุโรป มีการประกาศความร่วมมือกับ PDS Group และ AARC; PDS จัดตั้ง Ted Baker Design Group เป็นศูนย์กลางด้านการออกแบบและนวัตกรรม ในขณะที่ AARC กลายเป็นพันธมิตรด้านการจัดจำหน่ายสำหรับสหราชอาณาจักรและยุโรป 2 ในอเมริกาเหนือ มีความสัมพันธ์ด้านการให้สิทธิ์กับบริษัทต่างๆ รวมถึง United Legwear & Apparel Co., BCI Brands และ Peerless Clothing 2

ณ ปี ค.ศ. 2026 Ted Baker ยังคงเป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่ใช้งานอยู่ภายใต้ Authentic Brands Group โมเดลปัจจุบันพึ่งพาการให้สิทธิ์และพันธมิตรด้านการดำเนินงานอย่างมาก ทำให้บริษัทผู้เชี่ยวชาญสามารถพัฒนา ผลิต จัดจำหน่าย หรือค้าปลีกสินค้า Ted Baker ในหมวดหมู่และภูมิภาคเฉพาะ 21

แบรนด์ยังคงเน้นย้ำที่การออกแบบแบบบริติช การตัดเย็บ เสื้อผ้าบุรุษ เสื้อผ้าสตรี เครื่องประดับ รองเท้า น้ำหอม ความงาม ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ลวดลายที่มีเอกลักษณ์ และความใส่ใจในรายละเอียด กลยุทธ์ของ ABG มุ่งรักษาอัตลักษณ์ Ted Baker ที่จดจำได้ง่ายพร้อมขยายมันผ่านเครือข่ายพันธมิตรระดับโลก

ความแตกต่างหลักของ Ted Baker อาจอยู่ที่บุคลิกภาพของแบรนด์มากกว่าเสื้อผ้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง ในขณะที่หลายแบรนด์ขายเสื้อเชิ้ตสีขาว สูทสีกรมท่า หรือเดรสลายดอกไม้ Ted Baker พยายามทำให้สินค้าธรรมดารู้สึกเป็น “Ted” อย่างแท้จริงผ่านสูตรผสมผสานระหว่างมรดกบริติช แฟชั่นสมัยใหม่ คุณภาพ ความใส่ใจในรายละเอียด อารมณ์ขัน และการเล่าเรื่อง

จุดแข็งสำคัญ ได้แก่ การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งพัฒนาขึ้นมาหลายทศวรรษ บุคลิกภาพที่มีเอกลักษณ์ซึ่งแตกต่างจากบริษัทแฟชั่นทั่วไป มรดกด้านการตัดเย็บที่แข็งแกร่งในเสื้อผ้าบุรุษและเสื้อเชิ้ต ศักยภาพด้านไลฟ์สไตล์ที่กว้างขวางซึ่งขยายออกไปนอกเหนือจากเสื้อผ้า ความดึงดูดในระดับนานาชาติที่หยั่งรากในอัตลักษณ์บริติช และศักยภาพในการให้สิทธิ์ภายใต้ ABG ที่ช่วยให้เข้าสู่หมวดหมู่ใหม่ได้โดยไม่ต้องดำเนินการห่วงโซ่อุปทานโดยตรง

ลักษณะเฉพาะที่นิยาม Ted Baker ยังนำมาซึ่งความท้าทาย การรักษาความสอดคล้องกันระหว่างผู้ได้รับสิทธิ์และพันธมิตรจำนวนมากอาจเป็นเรื่องยาก และการขยายตัวอย่างรวดเร็วมามีความเสี่ยงต่อการเจือจางความพิเศษของผู้บริโภค รุ่นใหม่มักให้คุณค่ากับความยั่งยืน ความแท้จริง ตลาดมือสอง และแฟชั่นดิจิทัล ซึ่งทำให้แบรนด์ต้องสมดุลระหว่างการรักษาคุณค่าดั้งเดิมกับการปรับปรุงให้ทันสมัย นอกจากนี้ การเปลี่ยนผ่านจากโครงสร้างการดำเนินงานของ Ted Baker plc เดิมไปสู่โมเดลการให้สิทธิ์ของ ABG ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีการพัฒนาและจัดจำหน่ายแบรนด์

Ted Baker ยืนอยู่ในจุดกึ่งกลางในประวัติศาสตร์แฟชั่นบริติช มันไม่ใช่ Luxury แบบดั้งเดิม แต่ก็มีความขับเคลื่อนด้วยแบรนด์และตระหนักถึงการออกแบบมากกว่าแฟชั่น High-street ทั่วไป ความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของมันอยู่ที่ความสำเร็จในการเปลี่ยนสินค้าทั่วไปอย่างเสื้อเชิ้ต สูท และเดรส ให้กลายเป็นไอเท็มที่มีบุคลิกภาพผ่านการเล่าเรื่องอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทแฟชั่นสามารถสร้างความมูลค่าแบรนด์ที่สำคัญได้จากอารมณ์ขัน การเล่าเรื่อง และประสบการณ์ โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาดีไซเนอร์ชื่อดังหรืองานฝีมือมรดกแต่เพียงอย่างเดียว

ประวัติช่วงต้นและการขยายตัวระดับนานาชาติได้รับการบันทึกโดย Ted Baker เอง ขณะที่การเปลี่ยนแปลงเจ้าของและรูปแบบการให้สิทธิ์ในช่วงหลังได้รับการบันทึกโดย Authentic Brands Group 12

1. About Ted
2. Authentic Brands Group Completes the Acquisition of Ted Baker — Authentic Brands Group
3. Ray Kelvin: Ted Baker founder who shuns the spotlight | Ted Baker
4. Ted Baker – fashionabc
5. Ted Baker
6. Ted Baker Celebrates 25th Anniversary – Ray Kelvin Interview | British Vogue