2

SOYES มีจุดเริ่มต้นมาจากกลุ่มนักพัฒนาโทรศัพท์มือถือที่เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์เคลื่อนที่ขนาดเล็ก ตามประวัติอย่างเป็นทางการของบริษัท ผู้ก่อตั้งเริ่มมีความสนใจในการสร้าง “การ์ดโฟน” (โทรศัพท์มือถือขนาดเท่าบัตรเครดิต) ที่พกพาได้ง่ายมากในช่วง ปี 2011–2012 ซึ่งในขณะนั้นมีอุปกรณ์ประเภทนี้น้อยมากในประเทศจีน

มีรายงานว่าการดำเนินธุรกิจในช่วงแรกดำเนินการภายใต้แบรนด์ AIEK โดยมุ่งเน้นที่โทรศัพท์พื้นฐานราคาประหยัด เมื่อการแข่งขันสูงขึ้น บริษัทจึงได้จัดตั้ง Shenzhen Soye Youpin Technology Co., Ltd. ขึ้นในปี 2014 และเปิดตัวแบรนด์ SOYES ที่มุ่งเน้นตลาดระดับพรีเมียมมากขึ้น ในขณะที่คงแบรนด์ AIEK ไว้เป็นไลน์สินค้าราคาประหยัด1

นอกจากนี้ วัสดุทางการตลาดของบริษัทเองยังอธิบายว่าแบรนด์ได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบสไตล์เยอรมัน และระบุว่า SOYES เข้าสู่ตลาดจีนอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน ปี 2014 ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้มาจากข้อมูลการตลาดของบริษัทและยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระ1

เพื่อปรับปรุงคุณภาพการผลิต SOYES ได้จัดตั้งโรงงานผลิตของตนเองในเซินเจิ้นในปี 2014

บริษัทระบุว่าตนเองมี:

• โรงงานพื้นที่ประมาณ 10,000 ตารางเมตร (เอกสารก่อนหน้าระบุว่ามีประมาณ 3,000 ตารางเมตร ก่อนที่จะมีการขยายตัว)
• ห้องปฏิบัติการผลิตแบบปลอดฝุ่น
• สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการทดสอบผลิตภัณฑ์
• ใบรับรองคุณภาพ ISO 9001
• กำลังการผลิตต่อปีที่สูงถึงประมาณหนึ่งล้านเครื่องสำหรับสมาร์ทโฟน

บริษัทยังรับผลิตโทรศัพท์ให้กับแบรนด์ภายนอกผ่านบริการ OEM และ ODM ด้วย1

SOYES เชี่ยวชาญในด้านอุปกรณ์ที่มีขนาดเล็กกว่าสมาร์ทโฟนทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่:

• สมาร์ทโฟน Android ขนาดมินิ
• โทรศัพท์ขนาดเท่าบัตรเครดิต
• สมาร์ทโฟนขนาดมินิแบบทนทาน
• สมาร์ทโฟน 4G แบบกะทัดรัด
• โทรศัพท์พื้นฐานหน้าจอสัมผัสขนาดเล็ก

รุ่นยอดนิยม ได้แก่:

• SOYES S1
• SOYES S10 Max
• SOYES XS15
• SOYES XS16
• SOYES XS18
• SOYES XS19 Pro
• SOYES S23 Pro
• SOYES T18
• SOYES D18

แตกต่างจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเรือธงรายอื่นๆ SOYES มุ่งเน้นที่ความสามารถในการพกพามากกว่าประสิทธิภาพการทำงานขั้นสูงสุด1

SOYES ส่งเสริมค่านิยมหลักของแบรนด์ 4 ประการ:

• สุขภาพ
• แฟชั่น
• กีฬา
• ความสนุกสนาน

บริษัทให้ความสำคัญกับ:

• ความสะดวกในการใช้งานด้วยมือเดียว
• อุปกรณ์ที่มีขนาดพอดีกระเป๋า
• โครงสร้างน้ำหนักเบา
• ประสบการณ์การใช้งาน Android ในรูปแบบกะทัดรัด
• การออกแบบทางอุตสาหกรรมที่เป็นเอกลักษณ์

สโลแกน “SO! YES!” ถูกนำเสนอในแนวคิดของการลงมือทำอย่างเด็ดขาด—”คิดแล้วต้องทำ”1

แตกต่างจากแบรนด์สมาร์ทโฟนสำหรับผู้บริโภคหลายแห่ง SOYES ดำเนินธุรกิจอย่างหนักในภาคส่วน OEM/ODM

ธุรกิจของบริษัทครอบคลุม:

• การผลิตโทรศัพท์ให้กับแบรนด์อื่น
• การกระจายสินค้าแบบขายส่ง
• การผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้ชื่อตราสินค้าของลูกค้า (Private-label)
• การพัฒนาฮาร์ดแวร์แบบกำหนดเอง
• การผลิตเพื่อการส่งออก

มีรายงานว่าสมาร์ทโฟนขนาดกะทัดรัดจำนวนมากที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์ที่ไม่เป็นที่รู้จักมากนักบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น AliExpress, Temu และผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ ออนไลน์ ใช้ฮาร์ดแวร์หรือการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับ SOYES แม้ว่าแบรนด์และสเปกจะแตกต่างกันไป2

สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ของ SOYES ทำงานบนระบบปฏิบัติการ Android และมักจะมีคุณสมบัติดังนี้:

• โปรเซสเซอร์ MediaTek
• รองรับสองซิม (Dual-SIM)
• การเชื่อมต่อ 4G LTE (ในรุ่นที่รองรับ)
• การชาร์จผ่าน USB-C
• พื้นที่เก็บข้อมูลที่ขยายได้
• จอแสดงผล LCD ขนาดกะทัดรัด (ประมาณ 2.5–4 นิ้ว)

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทโดยทั่วไปมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับการพกพามากกว่าสเปกที่สูงระดับไฮเอนด์1

SOYES ครองตำแหน่งเฉพาะกลุ่มในตลาดสมาร์ทโฟนโดยมุ่งเน้นที่ Android phones ขนาดเล็ก ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีคู่แข่งค่อนข้างน้อย อุปกรณ์ของบริษัทมักถูกทำการตลาดไปยัง:

• ผู้ที่ต้องการโทรศัพท์ที่พกพาได้ง่ายมาก
• ผู้ซื้อโทรศัพท์สำรอง
• ผู้ใช้งานกลางแจ้ง
• ผู้ที่หลงใหลในเทคโนโลยีแบบมินิมอล
• นักสะสมอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็ก

แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์สมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม SOYES เน้นย้ำถึงความคุ้มค่าและรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่กะทัดรัด1

SOYES ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบสมาร์ทโฟนขนาดเล็ก โดยผู้ใช้มักจะพูดคุยเกี่ยวกับอุปกรณ์ของบริษัทในชุมชนออนไลน์ รีวิวต่างๆ มักชื่นชมขนาดที่เล็กผิดปกติและความคุ้มค่า ในขณะที่คำวิจารณ์ทั่วไปรวมถึงประสิทธิภาพที่ปานกลาง คุณภาพกล้องที่แตกต่างกัน และการสนับสนุนซอฟต์แวร์ที่ไม่สม่ำเสมอ เช่นเดียวกับผู้ผลิตรายย่อยอื่นๆ ประสบการณ์การใช้งานอาจแตกต่างกันไปตามรุ่นและล็อตการผลิต3

ผลิตภัณฑ์ของ SOYES จำหน่ายผ่าน:

• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศจีน
• ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ระหว่างประเทศ
• ตัวแทนจำหน่ายแบบขายส่ง
• พันธมิตร OEM
• ตัวแทนจำหน่ายระดับภูมิภาค

บริษัทระบุว่าตนส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังตลาดต่างประเทศหลายแห่งนอกเหนือจากการขายภายในประเทศ1

• 2011–2012: การพัฒนาแนวคิด “การ์ดโฟน” ขนาดกะทัดรัดในระยะแรกและแบรนด์ AIEK (ตามประวัติของบริษัท)
• 2014: จัดตั้ง Shenzhen Soye Youpin Technology Co., Ltd.; เปิดตัวแบรนด์ SOYES อย่างเป็นทางการ
• 2014: บริษัทเปิดโรงงานของตนเอง
• 2017: ขยายสู่ตลาดสมาร์ทโฟน Android ขนาดมินิ
• ทศวรรษ 2020: การเติบโตของความพร้อมใช้งานในระดับนานาชาติผ่านผู้ค้าปลีกออนไลน์และพันธมิตร OEM2

1. Introduction_Soyes Ltd
2. SOYES索野手机官方网站
3. Experiences with Soyes?