รายการผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายจริงอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและตลาด 2

ข้อแตกต่างที่สำคัญคือ Shiseido Professional ไม่ใช่เพียงเวอร์ชันมืออาชีพของแบรนด์สกินแคร์หรือเครื่องสำอาง Shiseido เท่านั้น แต่เป็นธุรกิจเฉพาะทางที่มุ่งเน้นเรื่อง ความงามของเส้นผมระดับมืออาชีพ โดยตรง

แม้ว่ากลุ่มบริษัท Shiseido จะครอบคลุมธุรกิจสกินแคร์ เมคอัพ น้ำหอม และความงามอื่นๆ แต่ Shiseido Professional ให้ความสำคัญอย่างสูงกับความสัมพันธ์ระหว่าง:

ช่างทำผมมืออาชีพ + เทคโนโลยีระดับมืออาชีพ + การดูแลเส้นผมและหนังศีรษะที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล + ประสบการณ์ในซาลอน

แบรนด์อธิบายแนวทางของตนว่าเป็นการนำ ศิลปะและวิทยาศาสตร์ (Art and Science) มารวมกันเพื่อขยายขีดจำกัดความเป็นไปได้ของความงาม 3 ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อขายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปเท่านั้น แต่ยังถูกนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของ บริการและเทคนิคในซาลอนมืออาชีพ อีกด้วย

Shiseido Professional เป็นส่วนหนึ่งของ Shiseido Company ซึ่งมีประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปถึงปี 1872 เมื่อ Arinobu Fukuhara ก่อตั้งร้านขายยาสไตล์ตะวันตกในย่าน Ginza ของกรุง Tokyo จากนั้น Shiseido ได้พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในบริษัทความงามรายใหญ่ของญี่ปุ่น

แม้ว่าธุรกิจผลิตภัณฑ์ผมมืออาชีพจะมีอัตลักษณ์ที่ใหม่กว่ามาก แต่รากฐานของธุรกิจนี้ย้อนกลับไปกว่าหนึ่งศตวรรษ Shiseido ระบุว่าธุรกิจทำผมแห่งแรกของบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1922 และในปี 2022 ธุรกิจมืออาชีพนี้ได้ฉลองครบรอบ 100 ปีแห่งความงามของเส้นผม 4

ลำดับเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์สามารถสรุปได้ดังนี้:

1872 → ก่อตั้ง Shiseido
↓
1922 → Shiseido เข้าสู่ธุรกิจทำผม
↓
พัฒนาผลิตภัณฑ์ผมมืออาชีพ ซาลอน และระบบการศึกษา
↓
Shiseido Professional กลายเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผมระดับนานาชาติ
↓
ปัจจุบัน → ผลิตภัณฑ์ + เทคโนโลยีซาลอน + การศึกษา + ชุมชน Beauty Creator

1922 — จุดเริ่มต้นของธุรกิจความงามเส้นผมของ Shiseido

Shiseido ถือว่าปี 1922 เป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจทำผม การมีส่วนร่วมในความงามของเส้นผมจึงไม่ใช่ส่วนขยายใหม่ของธุรกิจเครื่องสำอาง แต่เป็นส่วนหนึ่งของมรดกความงามของ Shiseido มายาวนานประมาณหนึ่งศตวรรษ 4

2013 — Beauty Creator Congress

ในปี 2013 Shiseido Professional จัดงาน Shiseido Professional Beauty Congress เป็นครั้งแรก เพื่อรวบรวม Beauty Creators จากทั่วเอเชียมาแลกเปลี่ยนแนวคิดและแรงบันดาลใจ 5 เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์มองว่า การศึกษาและการสร้างชุมชนมืออาชีพ เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ ไม่ใช่เพียงแค่การขายผลิตภัณฑ์

2015 — ครบรอบ 100 ปีแห่งมรดกการดูแลหนังศีรษะ

Shiseido ฉลอง ครบรอบ 100 ปีของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะตัวแรก ในปี 2015 6 ซึ่งเป็นเหตุผลว่าการดูแลหนังศีรษะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญในพอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่

2017 — THE GROOMING

Shiseido Professional เปิดตัว THE GROOMING ซึ่งเป็นโปรแกรมแบบองค์รวมที่ออกแบบมาเพื่อไลฟ์สไตล์ของผู้ชายโดยเฉพาะ 7

2019 — SUBLIMIC และ BLEACH MASTER

มีการพัฒนาสำคัญสองประการตามมา ได้แก่:

• SUBLIMIC — ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะระดับพรีเมียม
• BLEACH MASTER — สายผลิตภัณฑ์ฟอกสีผมที่ออกแบบมาเพื่อเส้นผมชาวเอเชีย

โดย BLEACH MASTER ใช้ System-Bond Technology ตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ของ Shiseido Professional 8

2020 — ADENOVITAL

SUBLIMIC ADENOVITAL ถูกเปิดตัวในฐานะสายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะขั้นสูง ที่แก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความเสื่อมสภาพตามวัย 9

2021 — ULTIST

Shiseido Professional เปิดตัว ULTIST ระบบทำสีผมระดับพรีเมียมที่พัฒนาด้วยเทคโนโลยีขั้นสูงสำหรับเส้นผมชาวเอเชียโดยเฉพาะ 10 ULTIST ต่อมาได้กลายเป็นหนึ่งในข้อเสนอสำคัญด้านสีผมของแบรนด์ในตลาดเอเชีย

2022 — ครบรอบ 100 ปีแห่งความงามของเส้นผม

Shiseido Professional ฉลอง ครบรอบ 100 ปีแห่งความงามของเส้นผม โดยสืบย้อนรากฐานธุรกิจผมมืออาชีพกลับไปในปี 1922 11

2023 — ศูนย์นวัตกรรม J-Beauty

ในปี 2023 มีการเปิด ศูนย์นวัตกรรม J-Beauty ใน Tokyo โดย Shiseido ระบุว่าศูนย์แห่งนี้ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญที่ยาวนานของ Schwarzkopf และ Shiseido Professional ด้านนวัตกรรมและเทรนด์เส้นผม 12 สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงธรรมชาติของธุรกิจผลิตภัณฑ์ผมมืออาชีพที่มีความเป็นสากลและร่วมมือกันมากขึ้น

2024 — Beauty Creators Inspire

Shiseido Professional เผยแพร่ฉบับปฐมฤกษ์ของ BEAUTY CREATORS INSPIRE ในปี 2024 เพื่อย้ำเน้นถึงชุมชนมืออาชีพและวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์ 13

วิสัยทัศน์ปัจจุบันของแบรนด์คือ:

“Inside everyone, a beautiful self is waiting to be awakened.”

พันธกิจที่ระบุไว้คือการ สร้างแรงบันดาลใจและเสริมพลังให้กับตัวตนที่สวยงามภายใน 11 แนวคิดนี้แตกต่างจากการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ผมทั่วไป เช่น “ซ่อมแซมผมเสีย” หรือ “สร้างสีผมสวย” โดย Shiseido Professional นำเสนอความงามในฐานะสิ่งที่สามารถ ปลุกให้ตื่นและแสดงออกมาได้ โดยมีช่างทำผมเป็นผู้มีบทบาทสำคัญ

คำศัพท์ที่โดดเด่นที่สุดคำหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับ Shiseido Professional คือ Beauty Creator แทนที่จะเรียกช่างทำผมว่า “hairdressers” หรือ “stylists” แบรนด์ใช้คำว่า Beauty Creators เพื่อเน้นย้ำบทบาทเชิงสร้างสรรค์และการให้คำปรึกษาของพวกเขา

แนวคิดนี้ครอบคลุมถึง:

• การจัดแต่งทรงผม
• การวินิจฉัยสภาพผม
• การสร้างสรรค์สีผม
• ความเชี่ยวชาญทางเทคนิค
• การให้คำปรึกษาเฉพาะบุคคล
• ทรีตเมนต์ในซาลอน
• การศึกษาด้านความงาม
• การแสดงออกเชิงสร้างสรรค์

ดังนั้น แบรนด์จึงวางตำแหน่งตนเองเป็น พันธมิตรกับผู้ประกอบวิชาชีพ มากกว่าเป็นเพียงผู้จัดหาสารเคมีและแชมพูให้ซาลอน เสาหลักของแบรนด์เน้นย้ำถึงประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้และการสนับสนุนเส้นทางส่วนบุคคลของ Beauty Creators 7

พอร์ตโฟลิโอสากลปัจจุบันของ Shiseido Professional แบ่งออกเป็นหมวดหมู่กว้างๆ ได้แก่ ดูแลเส้นผม ทำสีผม ดัดผม และจัดแต่งทรง 2

SUBLIMIC

SUBLIMIC ถือเป็นแพลตฟอร์มเรือธงด้านการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะระดับพรีเมียมของแบรนด์ ประกอบด้วยทั้ง ผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ที่บ้าน และ ทรีตเมนต์ในซาลอนมืออาชีพ Shiseido อธิบายว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ที่บ้านมอบโซลูชันที่ตอบโจทย์ความต้องการของผมที่แตกต่างกัน ได้แก่:

• การเสริมความแข็งแรง
• ความยืดหยุ่น
• การรักษาเม็ดสีผม
• ปริมาตร
• ความชุ่มชื้น

ในขณะที่โซลูชันในซาลอนมอบประสบการณ์การดูแลเส้นผม หนังศีรษะ และการบำรุงโดยรวมแบบเฉพาะบุคคลโดยผู้เชี่ยวชาญ 2

ตำแหน่งทางการตลาดของ SUBLIMIC

SUBLIMIC ควรได้รับการเข้าใจในฐานะ:

การดูแลเส้นผม/หนังศีรษะระดับพรีเมียมแบบญี่ปุ่น + การปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล + ทรีตเมนต์มืออาชีพ

มากกว่าจะเป็นเพียงแบรนด์แชมพูทั่วไป

SUBLIMIC TIMETIC

ข้อเสนอใหม่ที่ชื่อ SUBLIMIC TIMETIC มุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์ระหว่างศักยภาพของเส้นผม/หนังศีรษะกับ จังหวะนาฬิกาชีวภาพ (circadian rhythm) Shiseido Professional อธิบายแนวคิดนี้ว่าเป็นการทำงานสอดคล้องกับจังหวะนาฬิกาชีวภาพเพื่อปลุกศักยภาพของหนังศีรษะและเส้นผมจากภายใน 2 ซึ่งแสดงถึงการเคลื่อนย้ายไปสู่แนวคิดสุขภาพเส้นผมและหนังศีรษะแบบองค์รวมมากขึ้น

การทำสีผมเป็นอีกเสาหลักสำคัญของแบรนด์

PRIMIENCE

PRIMIENCE เป็นสายผลิตภัณฑ์ทำสีผมมืออาชีพที่วางตำแหน่ง围绕สีผมที่เปล่งประกายและดูสุขภาพดี เป็นแกนกลางที่มีความมั่นคงมากขึ้นในพอร์ตโฟลิโอสีผมมืออาชีพของ Shiseido Professional 2

ULTIST

ULTIST by PRIMIENCE เป็นระบบทำสีผมระดับพรีเมียมที่พัฒนาขึ้นโดยใส่ใจเป็นพิเศษต่อ เส้นผมชาวเอเชีย 10 สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เนื่องจากเส้นผมชาวเอเชียมีความท้าทายทางเทคนิคเฉพาะตัวสำหรับช่างทำสี โดยเฉพาะเมื่อต้องการสร้าง:

• สีอ่อน
• โทนโปร่งใส
• แฟชั่นคัลเลอร์
• สีโทนเย็น
• ผลลัพธ์การยกสีสูง

ULTIST ช่วยให้ Shiseido Professional วางตำแหน่งตนเองไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แต่เป็นแบรนด์ที่มี ความเกี่ยวข้องทางเทคนิคเฉพาะกับเส้นผมชาวเอเชีย

BLEACH MASTER

BLEACH MASTER เป็นระบบฟอกสีผมมืออาชีพ Shiseido Professional อธิบายว่าเป็นสายผลิตภัณฑ์ฟอกสีที่ไม่เหมือนใคร ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับเส้นผมชาวเอเชียและผสาน System-Bond Technology 8 มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งสำหรับซาลอนที่ทำ:

• การทำผมบลอนด์
• สียกสว่างสูง
• บาลายาจ
• แฟชั่นคัลเลอร์
• สีสดชัด
• การฟอกสีก่อนทำสี

COLORMUSE

COLORMUSE เป็นระบบสีไดเร็กดาย์ที่สดใสมาก พัฒนาขึ้นเฉพาะสำหรับเส้นผมชาวเอเชีย เปิดตัวในปี 2018 2

Shiseido Professional ยังดำเนินธุรกิจในหมวดหมู่ ดัดผมมืออาชีพ ด้วย พอร์ตโฟลิโอรวมถึง CRYSTALLIZING ซึ่งอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดัดผมมืออาชีพของแบรนด์ 2 นี่เป็นอีกข้อบ่งชี้ว่า Shiseido Professional มีวัตถุประสงค์เพื่อทำหน้าที่เป็น ระบบเทคนิคซาลอนที่ครบวงจร ไม่ใช่เพียงแบรนด์ดูแลเส้นผมเท่านั้น

พอร์ตโฟลิโอการจัดแต่งทรงผมของแบรนด์ประกอบด้วย STAGE WORKS ซึ่งออกแบบมาเพื่อการตกแต่งและจัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพ ช่วยให้ช่างสามารถสร้างและรักษาทรงผมที่หลากหลาย 10 สิ่งนี้เสริมหมวดหมู่ทางเทคนิค:

ดูแล → ทำสี → ดัด → จัดแต่งทรง

และทำให้ Shiseido Professional สามารถมีส่วนร่วมในกระบวนการซาลอนที่สมบูรณ์

อีกส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอในอดีตคือ THE GROOMING ซึ่งเปิดตัวในปี 2017 ในฐานะโปรแกรมแบบองค์รวมที่ออกแบบมาเพื่อไลฟ์สไตล์ของผู้ชาย 7 แบรนด์ยังมีรายการ ADENOVITAL และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ภายในพอร์ตโฟลิโอเส้นผม/หนังศีรษะที่กว้างขึ้นด้วย 2

การศึกษาเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ Shiseido Professional สร้างความแตกต่างจากแบรนด์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้บริโภคทั่วไป บริษัทดำเนินการ STEPS — Shiseido Professional Academy ระบบการศึกษานี้ประกอบด้วย:

• Certificate Academy — หลักสูตรพื้นฐาน/อีเลิร์นนิงออนไลน์
• Creators Academy — การเรียนรู้ภาคปฏิบัติทั้งออนไลน์และออฟไลน์
• Beauty Creators Community — แรงบันดาลใจและเคล็ดลับวิชาชีพที่เป็นประโยชน์

วัตถุประสงค์ที่ระบุไว้คือการมอบการศึกษาแบบเป็นขั้นตอนและประสบการณ์การเรียนรู้ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ให้กับ Beauty Creators 2

สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ แบรนด์ซาลอนจำเป็นต้องขายไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์ แต่ยังต้องขาย ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์นั้น ด้วย ตัวอย่างเช่น ระบบทำสีมืออาชีพมีคุณค่าส่วนหนึ่งเพราะช่างทำสีที่ผ่านการฝึกอบรมเข้าใจในเรื่อง:

• การผสมสูตร
• ทฤษฎีสี
• เม็ดสีพื้นฐาน
• สภาพเส้นผม
• กระบวนการทำปฏิกิริยา
• การแก้ไขสี
• การให้คำปรึกษา
• การดูแลหลังทำ

Shiseido Professional จึงสร้างระบบนิเวศรอบตัวผลิตภัณฑ์ขึ้นมา

แบรนด์ยังส่งเสริมบริการต่างๆ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างหนึ่งคือ SUBLIMIC MY BEAUTY SALON ซึ่งใช้การให้คำปรึกษาเสมือนจริงเพื่อปรับแต่งคำแนะนำด้านความงามของเส้นผม นอกจากนี้ยังมี SUBLIMIC SPa-Expert ที่ใช้ความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพเพื่อกำหนดการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะเฉพาะบุคคล 2

โมเดลของบริษัทจึงสามารถมองเห็นได้เป็นลำดับดังนี้:

ผลิตภัณฑ์
↓
การวินิจฉัยโดยมืออาชีพ
↓
ความเชี่ยวชาญของช่าง
↓
ทรีตเมนต์ในซาลอน
↓
คำแนะนำสำหรับใช้ที่บ้าน
↓
ความสัมพันธ์ระยะยาวด้านเส้นผม/หนังศีรษะ

ด้านวิทยาศาสตร์เป็นศูนย์กลางของอัตลักษณ์แบรนด์ Shiseido Professional อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนอย่างชัดเจนว่าเป็นการผสมผสาน ศิลปะและวิทยาศาสตร์ (Art and Science) 3 สอดคล้องกับปรัชญาที่กว้างขึ้นของ Shiseido ซึ่งในอดีตแสวงหาการรวมสุนทรียศาสตร์แบบญี่ปุ่นเข้ากับการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

แผนกมืออาชีพนำปรัชญานี้มาใช้กับปัญหาเส้นผมในทางปฏิบัติ:

• โครงสร้างเส้นผม
• กระบวนการทางเคมี
• สีผม
• การฟอกสี
• สภาพหนังศีรษะ
• ปัญหาเส้นผมที่เกี่ยวข้องกับความเสื่อมสภาพ
• ความเสียหาย
• ความชุ่มชื้น
• ความยืดหยุ่น
• การจัดแต่งทรง

ผลลัพธ์คือแบรนด์ที่วางตำแหน่งอยู่ระหว่าง เครื่องสำอาง เคมี หัตถกรรมมืออาชีพ และวัฒนธรรมความงามแบบญี่ปุ่น

หนึ่งในลักษณะเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดของ Shiseido Professional คือความใส่ใจต่อ เส้นผมชาวเอเชีย เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในผลิตภัณฑ์เช่น:

• ULTIST
• BLEACH MASTER
• COLORMUSE

ซึ่งบริษัทเชื่อมโยงกับเส้นผมชาวเอเชียโดยเฉพาะ 2 สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะลักษณะเส้นผมและความชอบด้านความงามทั่วไปแตกต่างกันมากระหว่างภูมิภาค ผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นสำหรับบริบทการทำสีผมในยุโรปอาจไม่เหมาะสมที่สุดสำหรับความต้องการของซาลอนในเอเชีย Shiseido Professional จึงสามารถใช้มรดกแบบญี่ปุ่นและเอเชียเป็นข้อได้เปรียบทางเทคนิคได้

วิธีที่มีประโยชน์ในการกำหนดตำแหน่งของ Shiseido Professional คือการมองว่าแบรนด์อยู่ที่จุดตัดของสี่โลก:

มรดกความงามแบบญี่ปุ่น
＋
เทคโนโลยีซาลอนมืออาชีพ
＋
การวิจัยทางวิทยาศาสตร์
＋
การจัดแต่งทรงผมเชิงสร้างสรรค์

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์แตกต่างจากบริษัทดูแลเส้นผมในตลาดมวลชนอย่างมาก คู่แข่งหลักไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์แชมพูในซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป สภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เกี่ยวข้องมากกว่าคือ แบรนด์ซาลอนมืออาชีพ ที่นำเสนอสี ทรีตเมนต์ การจัดแต่งทรง และการศึกษาทางเทคนิค

ทั้งสองต่างอยู่ในระบบนิเวศองค์กรของ Shiseido เหมือนกัน แต่ บทบาทในตลาดแตกต่างกัน Shiseido เองสืบประวัติองค์กรย้อนไปถึงปี 1872 ในขณะที่ Shiseido Professional สืบทอดมรดกความงามเส้นผมจากธุรกิจทำผมปี 1922 ของบริษัท 4

หากลดทอนอัตลักษณ์ของ Shiseido Professional ลงเป็นคำสำคัญหลายคำ จะได้ดังนี้:

Japanese — เนื่องจากมรดกของ Shiseido และปรัชญาความงามแบบญี่ปุ่น
Professional — เพราะแบรนด์สร้างขึ้นรอบตัวมืออาชีพในซาลอน
Scientific — เพราะเทคโนโลยีและการวิจัยเป็นพื้นฐานของการพัฒนาผลิตภัณฑ์
Creative — เพราะช่างทำผมได้รับการปฏิบัติในฐานะ Beauty Creators
Personalized — เพราะแบรนด์เน้นโซลูชันเส้นผม/หนังศีรษะที่ปรับแต่งได้
Asian-focused — เพราะเทคโนโลยีสำคัญหลายอย่างพัฒนาขึ้นเพื่อเส้นผมชาวเอเชียโดยเฉพาะ
Premium — เพราะผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ในซาลอนอยู่ในเซกเมนต์มืออาชีพ/พรีเมียม

Shiseido Professional มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษในเอเชียเพราะผสมผสาน มรดกทางเทคนิคแบบญี่ปุ่นเข้ากับลักษณะเส้นผมและความชอบด้านความงามในท้องถิ่น เห็นได้ชัดเจนที่สุดในพอร์ตโฟลิโอสีผม ตัวอย่างเช่น:

PRIMIENCE → สีผมมืออาชีพ
ULTIST → เทคโนโลยีสีพรีเมียมที่คำนึงถึงเส้นผมชาวเอเชีย
BLEACH MASTER → เทคโนโลยีฟอกสีสำหรับเส้นผมชาวเอเชีย
COLORMUSE → สีไดเร็กดาย์ที่สดใส

ทั้งหมดนี้มอบระบบนิเวศสีผมที่ค่อนข้างครบวงจรให้กับซาลอน 2

ณ ปี 2026 Shiseido Professional ยังคงดำเนินงานในระดับสากล และเว็บไซต์ระดับโลกได้เน้นย้ำการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เทรนด์มืออาชีพ กิจกรรม และความคิดริเริ่มของ Beauty Creator เว็บไซต์สากลปัจจุบันมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์รวมถึง SUBLIMIC TIMETIC, SUBLIMIC, SUBLIMIC SALON SOLUTIONS, PRIMIENCE, ULTIST, BLEACH MASTER, CRYSTALLIZING, STAGE WORKS, THE GROOMING และ ADENOVITAL 2 การสื่อสารล่าสุดของแบรนด์ยังคงเน้นย้ำความคิดสร้างสรรค์ระดับมืออาชีพ นวัตกรรมสีผม และความร่วมมือต่างๆ 13

Shiseido Professional มีการดำเนินงาน/เว็บไซต์อย่างเป็นทางการในมาเลเซีย พร้อมผลิตภัณฑ์และข้อมูลที่ปรับให้เข้ากับตลาดมาเลเซีย 1 เว็บไซต์มาเลเซียมี:

• ข้อมูลผลิตภัณฑ์
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
• ผลิตภัณฑ์ทำสีผม
• ผลิตภัณฑ์ดัดผม
• การจัดแต่งทรงผม
• เครื่องมือค้นหาร้านทำผม
• การศึกษาสำหรับ Beauty Creator
• ข้อมูลการติดต่อ/ให้คำปรึกษามืออาชีพ

นอกจากนี้ยังชี้นำผู้บริโภคไปยังซาลอนที่สามารถสัมผัสทรีตเมนต์ของ Shiseido Professional และซื้อผลิตภัณฑ์ได้ 1

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ Shiseido Professional ไม่ใช่การมองว่าเป็น kumpulan ขวดและหลอด แต่เป็น ระบบนิเวศ: ระบบนิเวศนี้น่าจะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์

รายการผลิตภัณฑ์ปัจจุบันแตกต่างกันไปตามตลาด 2

เมื่อเปรียบเทียบแนวคิดแบรนด์กับแบรนด์ผมมืออาชีพอื่นๆ จุดแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุดคือ:

1. มรดกความงามแบบญี่ปุ่นที่ยาวนานมาก

รากฐานผมมืออาชีพย้อนกลับไปปี 1922 ในขณะที่บริษัทแม่ย้อนกลับไปปี 1872 4

2. ความเชี่ยวชาญด้านเส้นผมชาวเอเชียที่แข็งแกร่ง

ULTIST, BLEACH MASTER และ COLORMUSE แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่ตั้งใจรอบเส้นผมชาวเอเชีย 2

3. การมุ่งเน้นซาลอนอย่างเข้มข้น

ไม่ได้มองซาลอนมืออาชีพเป็นเพียงช่องทางจัดจำหน่ายปลีก บริการซาลอนและเทคนิคมืออาชีพเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอแบรนด์

4. การศึกษา

STEPS/SHISEIDO PROFESSIONAL ACADEMY ทำให้การศึกษาของช่างเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ 2

5. แนวทางเส้นผม + หนังศีรษะ

SUBLIMIC และ ADENOVITAL แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ก้าวข้ามการจัดแต่งทรงและสีไปสู่การดูแลเส้นผมและหนังศีรษะระยะยาว

6. ศิลปะ + วิทยาศาสตร์

แบรนด์เชื่อมโยงการวิจัยทางเทคนิคเข้ากับธรรมชาติเชิงสร้างสรรค์ของการทำผมอย่างจงใจ 3

Shiseido Professional สามารถอธิบายได้ว่าเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผมระดับพรีเมียมจากญี่ปุ่นที่สร้างขึ้นบนแนวคิดการเสริมพลังให้ช่างทำผมสามารถสร้างประสบการณ์ความงามเฉพาะบุคคล

อัตลักษณ์ทางการแข่งขันไม่ใช่เพียง:

“แชมพูญี่ปุ่น”

แต่ใกล้เคียงกับ:

วิทยาศาสตร์ผมมืออาชีพแบบญี่ปุ่น + ศิลปะซาลอน + ความเชี่ยวชาญเส้นผมชาวเอเชีย + การดูแลเส้นผม/หนังศีรษะระดับพรีเมียม

มรดกการทำผมยาวนานหนึ่งศตวรรษของแบรนด์มอบความน่าเชื่อถือ ในขณะที่พอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่—โดยเฉพาะ SUBLIMIC, PRIMIENCE, ULTIST และ BLEACH MASTER—แสดงให้เห็นว่ามรดกนั้นถูกแปลงเป็นเทคโนโลยีซาลอนร่วมสมัยได้อย่างไร 2

แนวคิดทางปรัชญาที่โดดเด่นที่สุดคือ “Together with Beauty Creators”: ช่างทำผมไม่ใช่เพียงผู้ที่ลงผลิตภัณฑ์ แต่เป็นผู้ประกอบวิชาชีพเชิงสร้างสรรค์ที่มีความเชี่ยวชาญเป็นศูนย์กลางของประสบการณ์ความงามสุดท้าย 7

กล่าวโดยย่อ:

Shiseido = มรดกความงามแบบญี่ปุ่น
Shiseido Professional = มรดกนั้นที่ถูกนำมาใช้กับความงามเส้นผมระดับมืออาชีพ

1. Shiseido Professional Malaysia | Shiseido Professional
2. PRODUCTS | Shiseido Professional
3. Shiseido Professional | Shiseido Professional
4. OUR HISTORY | Shiseido Professional
5. OUR HISTORY | Shiseido Professional
6. OUR HISTORY | Shiseido Professional
7. OUR BRAND PILLARS | Shiseido Professional
8. OUR HISTORY | Shiseido Professional
9. OUR HISTORY | Shiseido Professional
10. STAGE WORKS | PRODUCTS | Shiseido Professional
11. OUR VISION | Shiseido Professional
12. CONTACT US | ABOUT US | Shiseido Professional
13. Shiseido Professional Australia | Shiseido Professional