การก่อตั้งในปี 2016

Rom&nd เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน กันยายน 2016 โดย iFamilySC แม้ว่าบริษัทแม่จะก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2000 แต่การเปิดตัว Rom&nd ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายธุรกิจเข้าสู่แวดวงเครื่องสำอางและความงาม ตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ถูกออกแบบมาให้แตกต่างจากบริษัทเครื่องสำอางเกาหลีแบบดั้งเดิม โดยไม่ได้มุ่งเน้นแค่การขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังให้ความสำคัญกับ คอนเทนต์ด้านความงาม การค้นหาโทนสีที่เหมาะกับแต่ละบุคคล และการสื่อสารกับผู้บริโภค ซึ่งสอดคล้องกับการเติบโตของ Instagram, YouTube, อินฟลูเอนเซอร์สายบิวตี้ และกระแส Personal Color ที่กำลังมาแรงในเกาหลีใต้ในขณะนั้น 8 9

การสร้างฐานในตลาดเกาหลี (2017–2018)

ในช่วงปี 2017 ถึง 2018 แบรนด์ได้ขยายช่องทางจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกความงามชั้นนำในเกาหลีใต้ และภายในปี 2018 Rom&nd ได้เข้าวางจำหน่ายใน Chicor ซึ่งเป็นร้านขายเครื่องสำอางในเครือ Shinsegae นอกจากนี้ยังได้รับรางวัล Korea Brand Awards Grand Prize ในหมวดหมู่ความงาม ซึ่งช่วยตอกย้ำสถานะของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในฐานะผู้ผลิตเครื่องสำอางคุณภาพ ไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์ออนไลน์ขนาดเล็ก 8 9

การขยายตลาดต่างประเทศในปี 2019

ปี 2019 เป็นปีแห่งการขยายตัวสู่ตลาดโลกอย่างเต็มตัว ตามบันทึกของ iFamilySC ระบุว่า Rom&nd ได้เข้าสู่ตลาดสำคัญๆ ดังนี้:

• ญี่ปุ่น: ผ่านห้างสรรพสินค้าและร้านไลฟ์สไตล์อย่าง Loft, Plaza และ Tokyu Hands
• สิงคโปร์: ผ่านร้าน Guardian
• เวียดนาม: ผ่านร้าน Watsons
• สหราชอาณาจักร: ผ่านร้าน Boots
• จีน: ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง JD.com

นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้รับรางวัล Taobao 2019 Galaxy Brand Award อีกด้วย 1 การขยายตลาดในครั้งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะเป็นรากฐานที่ทำให้ Rom&nd กลายเป็นแบรนด์ยอดนิยมในกลุ่มผู้บริโภคชาวเอเชียรุ่นใหม่ในต่างประเทศในเวลาต่อมา

การยอมรับในระดับสากลในปี 2021

ภายในปี 2021 Rom&nd ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์ K-beauty ที่มีชื่อเสียงระดับโลก โดยมีเหตุการณ์สำคัญต่างๆ ได้แก่:

• ได้รับรางวัล Olive Young Icon of the Year
• ผลิตภัณฑ์ Juicy Lasting Tint ได้รับเลือกเป็น Olive Young MD’s Pick
• ได้รับการยอมรับในงานประกาศรางวัล @cosme Best Cosmetic Awards ของญี่ปุ่น
• จัดกิจกรรม Pop-up store ที่ร้าน @cosme ในประเทศญี่ปุ่น
• ขยายตลาดไปยังนิวซีแลนด์และแคนาดา

ในปีเดียวกันนี้ iFamilySC ยังได้รับ รางวัลส่งออกมูลค่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากงาน Korea Trade Day อีกด้วย 1 8 9

แนวคิดหลักของ Rom&nd ในปัจจุบันคือ “Find Your Color with rom&nd” ซึ่งสะท้อนถึงการมองว่าเมกอัพเป็นเครื่องมือในการค้นหาตัวตนที่แท้จริงของแต่ละคน มากกว่าการวิ่งตามมาตรฐานความงามทั่วไป แบรนด์เน้นการใช้สูตรแบบ K-beauty การพัฒนาเฉดสีที่พิถีพิถัน และการให้คำแนะนำเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถสำรวจสไตล์ความงามของตนเองได้อย่างมั่นใจ 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

บริษัทแม่ยังระบุถึงค่านิยมหลักของแบรนด์ไว้สามประการ ได้แก่ Immersion (การดื่มด่ำ), Embracing (การเปิดรับ) และ Maturing (การเติบโต) พร้อมเน้นย้ำเรื่องการสื่อสารกับผู้บริโภคในยุคดิจิทัล สิ่งเหล่านี้ทำให้ Rom&nd มีภาพลักษณ์ที่เน้นเรื่อง “อารมณ์” และ “สีสัน” แตกต่างจากแบรนด์แมสทั่วไปอย่างชัดเจน

หนึ่งในปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญที่สุดของ Rom&nd คือการนำระบบ Personal Color มาประยุกต์ใช้กับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ระบบนี้จะจำแนกลักษณะสีผิวของคนเราออกเป็นหมวดหมู่ เช่น โทนอุ่นหรือโทนเย็น, พาเลต Spring/Summer/Autumn/Winter, ระดับความสว่าง และความอิ่มตัวของสี

Rom&nd ใช้คำศัพท์เหล่านี้ในการพัฒนาสินค้า โดยมักตั้งชื่อสีและเขียนคำบรรยายที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง แทนที่จะเรียกง่ายๆ ว่าสีแดง ชมพู หรือน้ำตาล ก่อนหน้านี้บริษัทแม่ได้พัฒนาแอปพลิเคชันวิเคราะห์โทนสีส่วนตัวชื่อ iColor ขึ้นมาก่อนและควบคู่ไปกับการทำแบรนด์เครื่องสำอาง การผสมผสานระหว่าง เทคโนโลยีวิเคราะห์สี + เครื่องสำอาง + โซเชียลมีเดีย จึงกลายเป็นจุดเด่นที่ทำให้ Rom&nd แตกต่างจากคู่แข่ง 8 9

Rom&nd เป็นแบรนด์ที่เน้น เมกอัพสี เป็นหลัก ต่างจากแบรนด์ K-beauty หลายเจ้าที่เน้นสกินแคร์ แคตตาล็อกสินค้าในปัจจุบันแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ดังนี้:

• Lips (ริมฝีปาก)
• Glow Lips (ริมฝีปากฉ่ำวาว)
• Matte Lips (ริมฝีปากเนื้อแมตต์)
• Eyes (ดวงตา)
• Face (ใบหน้า)
• Face & Eyes (ใบหน้าและดวงตา)
• Minis (ขนาดมินิ)
• อุปกรณ์เสริมและคอลเลกชันพิเศษ 5 6 11 12 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

ลิปทินท์ (Lip Tints)

ถือเป็นหมวดหมู่สินค้าที่เป็นลายเซ็นของแบรนด์ ประกอบด้วยไลน์ผลิตภัณฑ์สำคัญ ได้แก่:

• Juicy Lasting Tint
• The Juicy Lasting Tint
• Glasting Water Tint
• Dewy·ful Water Tint
• Blur Fudge Tint
• Glasting Color Gloss
• Glasting Melting Balm
• Juicy Flash Lip Oil

โดย Juicy Lasting Tint ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงที่มีการนำเสนออย่างต่อเนื่องในแคตตาล็อกทางการ 6 11 15 16

เมกอัพดวงตา (Eye Makeup)

Rom&nd ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตาที่หลากหลาย ทั้งอายแชโดว์พาเลต มาสคาร่า ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว และเซ็ตแต่งตา หนึ่งในสินค้ารุ่นแรกๆ ที่เป็นตำนานคือ Better Than Eyes ซึ่งเป็นพาเลตอายแชโดว์ที่มีจุดเด่นเรื่องโทนสีนุ่มนวล สุภาพ และใช้งานง่าย เว็บไซต์ทางการของเกาหลียังคงบรรจุข้อมูลของ Better Than Eyes ไว้ในหน้าประวัติแบรนด์เพื่อแสดงถึงความต่อเนื่องของเอกลักษณ์ด้านเมกอัพดวงตา 7 8 9

เมกอัพใบหน้า (Face Makeup)

แบรนด์ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้า เช่น บลัชออน คูชั่น ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว และพาเลตสำหรับใบหน้า อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก สินค้ากลุ่มนี้มีบทบาทน้อยกว่าในการสร้างชื่อเสียงในระดับนานาชาติ

Juicy Lasting Tint

หากต้องเลือกหนึ่งไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทนของ Rom&nd นั่นก็คือ Juicy Lasting Tint ซึ่งมีคอนเซปต์คือการรวมเอา สี + ความแวววาว + เนื้อทินท์ + แรงบันดาลใจจากผลไม้ เข้าด้วยกัน ไลน์นี้มีเฉดสีให้เลือกมากมายพร้อมชื่อที่สื่อถึงอาหาร ผลไม้ หรือวัตถุธรรมชาติ เช่น Jujube, Almond Rose, Nucadamia, Bare Grape, Bare Fig, Pomelo Skin, Dark Coconut, Cherry Bomb และ Plum Coke 15 16 การตั้งชื่อแบบนี้ช่วยให้จดจำได้ง่ายและเหมาะแก่การแชร์บนโซเชียลมีเดีย

Glasting Water Tint

นวัตกรรมอีกชิ้นที่สำคัญคือ Glasting Water Tint ซึ่งเป็นลิปทินท์เนื้อน้ำบางเบาที่ให้ผลลัพธ์เป็นความเงางามคล้ายกระจก คำอธิบายทางการเน้นย้ำถึงความเงาสูง เนื้อสัมผัสเหมือนน้ำ สีสันติดทนนาน ให้ความชุ่มชื้น และไม่เหนียวเหนอะหนะ ความเงาของผลิตภัณฑ์นี้จะเกิดขึ้นหลังจากทาลงบนริมฝีปากแล้ว ไม่ใช่แค่การเคลือบมันหนาๆ อยู่ด้านบน ผลิตภัณฑ์นี้มีส่วนสำคัญในการสร้างกระแส “Glass Lips” หรือริมฝีปากเงาวาวแบบเกาหลี 7 8 9

Better Than Eyes

Better Than Eyes เป็นตัวแทนของอีกด้านหนึ่งของ Rom&nd ที่เน้นเมกอัพดวงตา คอนเซปต์ของสินค้านี้คือพาเลตที่กลมกลืน สวมใส่สบายในชีวิตประจำวัน ไม่จัดจ้านจนเกินไป เน้นเม็ดสีละเอียดและโทนสีที่ประสานกันอย่างลงตัว สอดคล้องกับปรัชญาของแบรนด์ที่ว่าเมกอัพควรช่วยให้ผู้ใช้สร้างสรรค์เรื่องราวของสีสันได้อย่างเป็นธรรมชาติ 8 9

การออกแบบที่เน้นสีสัน

สีคือทรัพย์สินทางภาพที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ สินค้ามักถูกนำเสนอโดยให้ ตัวเฉดสี เป็นจุดขายหลัก แพ็กเกจจิ้งมีความเรียบง่ายแต่แฝงความสนุกสนาน ใช้โทนสีพาสเทล วัสดุโปร่งแสง การไล่ระดับสีที่นุ่มนวล และไทโปกราฟีที่ทันสมัย สะท้อนสุนทรียศาสตร์แบบเกาหลีร่วมสมัย

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

การเติบโตของ Rom&nd เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับ การตลาดความงามยุคดิจิทัล แบรนด์สร้างตัวตนผ่านครีเอเตอร์ คอนเทนต์ Personal Color รีวิวสินค้า สวอตช์สี คลิปสอนแต่งหน้า และชื่อสีที่โดดเด่น iFamilySC ระบุชัดเจนว่า Rom&nd คือแบรนด์เชิงโต้ตอบที่ตั้งใจสื่อสารกับผู้บริโภคในโลกออนไลน์ 10 กลยุทธ์นี้ตอบโจทย์พฤติกรรมการซื้อของคนรุ่นใหม่ที่สามารถเห็นสีจาก TikTok หรือ Instagram แล้วค้นหา เปรียบเทียบสวอตช์ และสั่งซื้อได้ทันที

Rom&nd เป็นหนึ่งในแบรนด์เมกอัพสีจากเกาหลีที่มีชื่อเสียงในระดับสากลมากที่สุดแบรนด์หนึ่ง ตลาดที่มีการบันทึกการขยายตัวอย่างเป็นทางการ ได้แก่:

• เอเชีย: ญี่ปุ่น, จีน, สิงคโปร์, เวียดนาม, นิวซีแลนด์
• อเมริกาเหนือ: แคนาดา
• ยุโรป: สหราชอาณาจักร

บริษัทระบุว่าแบรนด์ให้บริการผู้บริโภคในกว่า 20 ประเทศ ครอบคลุมเกาหลี จีน ญี่ปุ่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อเมริกา ยุโรป และตะวันออกกลาง 11 22 23 24 25 โดยเฉพาะในประเทศญี่ปุ่นที่ถือว่ามีความสำคัญมาก จากการเข้าวางจำหน่ายในร้านไลฟ์สไตล์ชั้นนำอย่าง Loft, Plaza และ Tokyu Hands รวมถึงการได้รับรางวัลและกิจกรรมร่วมกับ @cosme 1 8 9

ความสำเร็จของ Rom&nd เกิดจากหลายปัจจัยประกอบกัน:

1. การคัดเลือกเฉดสีที่ยอดเยี่ยม: แบรนด์ไม่ได้ผลิตแค่ลิปสติกสีแดงหรือชมพูธรรมดา แต่สร้างความหลากหลายของโทนสีที่ละเอียดอ่อน ตอบโจทย์ผู้ที่สนใจ Personal Color
2. สูตรลิปทินท์ที่โดดเด่น: โดยเฉพาะสูตรเนื้อกลอสและเนื้อน้ำที่บางเบา
3. ราคาที่เข้าถึงง่าย: อยู่ในเซกเมนต์ที่ผู้บริโภคสามารถซื้อได้หลายสีโดยไม่ต้องจ่ายแพงเท่าแบรนด์ลักชัวรี
4. ความเป็นมิตรต่อโซเชียลมีเดีย: สินค้าสาธิตผลได้ง่ายผ่านคลิปสั้นๆ ตั้งแต่หลอด ทาลงปาก จนเห็นสีจริง
5. สุนทรียศาสตร์แบบ K-beauty: เน้นสีโปร่งแสง ริมฝีปากไล่ระดับ ความเงางาม และเมกอัพตาสีสุภาพ
6. วัฒนธรรม Personal Color: จำนวนเฉดสีที่มากและแตกต่างกันชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคอยากค้นหา “สีของตัวเอง”

ความร่วมมือกับพันธมิตรภายนอกเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ บันทึกของบริษัทแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือกับองค์กรและโปรเจกต์ต่างๆ เช่น Anne of Green Gables, Marymond, และ Foster Care Independence นอกจากนี้ ร้านค้าทางการในปัจจุบันยังมีคอลเลกชันพิเศษอย่าง ZO&FRIENDS ซึ่งช่วยยกระดับสินค้าจากเครื่องสำอางทั่วไปให้เป็นไอเทมไลฟ์สไตล์ที่น่าสะสม 12 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Rom&nd ไม่ใช่บริษัทอิสระ แต่เป็นแบรนด์ที่ดำเนินการโดย iFamilySC Co., Ltd. ซึ่งก่อตั้งในปี 2000 และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ Songpa-gu, Seoul ธุรกิจของบริษัทครอบคลุมเทคโนโลยีและบริการด้านงานแต่งงาน เทคโนโลยี Personal Color และเครื่องสำอาง โปรไฟล์องค์กรปัจจุบันระบุว่า Rom&nd คือแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับผู้ที่หลงใหลในความงาม (Beauty-holic) 13 14 21 จุดที่น่าสนใจคือ Rom&nd ถือกำเนิดจากบริษัทที่มีพื้นฐานด้านบริการดิจิทัลและแพลตฟอร์มผู้บริโภค ไม่ใช่จากกลุ่มบริษัทเครื่องสำอางแบบดั้งเดิม

ณ ปี 2026 ร้านค้าสากลของ Rom&nd ยังคงเน้นสินค้ากลุ่ม Glow Lips, Matte Lips, Eyes และ Face พร้อมทั้งแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่าง Juicy Flash Lip Oil, Dewy·ful Water Tint, Glasting Color Gloss และ Glasting Melting Balm 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านจาก “แบรนด์ลิปทินท์เกาหลี” สู่ “แบรนด์เมกอัพสีครบวงจร” โดยยังคงให้ริมฝีปากเป็นศูนย์กลางของพอร์ตโฟลิโอ

บุคลิกของแบรนด์สามารถนิยามได้ว่า: สดใส มีสีสัน เฟมินิน ขี้เล่น ทันกระแส เข้าถึงง่าย มีความประณีตทางสุนทรียะ และชอบทดลอง สื่อสารผ่านข้อความว่า “มาทดลองจนกว่าจะเจอสีที่เป็นตัวคุณ” ซึ่งสะท้อนอยู่ในแคมเปญ “Find Your Color” 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

มรดกที่สำคัญของ Rom&nd ในวงการ K-beauty ไม่ใช่แค่การขายเมกอัพที่ได้รับความนิยม แต่คือการผสมผสานเทรนด์ต่างๆ เข้าด้วยกัน ได้แก่ K-beauty + Personal Color + โซเชียลมีเดีย + ราคาจับต้องได้ + เฉดสีที่หลากหลาย + ชุมชนดิจิทัล การผสมผสานนี้ได้เปลี่ยนคำถามของผู้บริโภคจาก “ลิปสติกสีไหนกำลังฮิต?” เป็น “สีไหนที่เป็นของฉัน?” ซึ่งนับเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวคิดที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์

1. rom&nd US Official
2. Collections – rom&nd
3. Collections – rom&nd
4. Products – rom&nd
5. rom&nd Official Website
6. All Products – rom&nd
7. GLASTING WATER TINT – rom&nd
8. Historia i początki marki rom&nd – Seul Skin – Sklep Perfumeria.pl
9. Historia i początki marki Rom&nd
10. 3주년 특집 롬앤 백문백답 쇼 이벤트 – rom&nd
11. All Products – rom&nd
12. All Products – Page 2 – rom&nd
13. Contact – rom&nd
14. iFamilySC | 아이패밀리SC
15. JUICY LASTING TINT – romandglobal
16. [rom&nd] JUICY LASTING TINT – 16 colors – romandglobal
17. 롬앤 rom&nd 공식 홈페이지
18. rom&nd Official Website
19. 롬앤 rom&nd 공식 홈페이지
20. 롬앤 rom&nd 공식 홈페이지
21. iFamilySC
22. История бренда
23. romand | YesStyle
24. romand | YesStyle
25. ROM&ND | ROSSMANN