Real Techniques อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็นการผสมผสานระหว่าง คุณภาพระดับพรีเมียม ดีไซน์ที่ได้รับรางวัล และราคาที่เข้าถึงได้ 3

ก่อนจะเป็น Real Techniques: ยุค Pixiwoo

เรื่องราวของ Real Techniques มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการเติบโตของ YouTube สายความงาม

Sam และ Nic Chapman เป็นช่างแต่งหน้ามืออาชีพชาวอังกฤษ ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 ทั้งคู่เริ่มเผยแพร่คลิปสอนแต่งหน้าออนไลน์ภายใต้ชื่อ Pixiwoo วิดีโอของพวกเขาไม่เพียงแต่สาธิตเทคนิคการแต่งหน้า แต่ยังแสดงให้เห็นถึงวิธีการใช้แปรงและอุปกรณ์ต่างๆ แบบที่ช่างแต่งหน้ามืออาชีพใช้จริง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากในช่วงเวลานั้น เนื้อหาด้านความงามกำลังเปลี่ยนผ่านจากนิตยสารและโทรทัศน์ไปสู่สื่อการสอนออนไลน์ ทำให้ทั้งสองกลายเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในระบบนิเวศผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ความงามยุคใหม่ 4

Sam Chapman เคยเล่าว่า Paris Presents เป็นผู้เข้ามาติดต่อเธอเพื่อเสนอให้สร้างไลน์ผลิตภัณฑ์แปรงแต่งหน้า ซึ่งความร่วมมือดังกล่าวได้พัฒนาต่อยอดจนกลายเป็น Real Techniques ในที่สุด 5

2011 — การเปิดตัว

Real Techniques เปิดตัวคอลเลกชันแปรงแต่งหน้าชุดแรกในปี 2011 โดยมีแนวคิดที่ชัดเจนคือ:

มอบเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกับอุปกรณ์ของช่างแต่งหน้ามืออาชีพให้แก่ผู้บริโภคทั่วไป โดยไม่ต้องจ่ายในราคาหรู

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงอยู่ตรงกลางระหว่างสามโลก:

ศิลปะการแต่งหน้าระดับมืออาชีพ
↓
การศึกษาเรื่องความงาม / YouTube
↓
ผู้บริโภคทั่วไป

การวางตำแหน่งดังกล่าวถือเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในช่วงแรก

Sam และ Nic Chapman ไม่ได้เป็นเพียงชื่อคนดังที่ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ แต่ภูมิหลังด้านการแต่งหน้ามืออาชีพของทั้งคู่เป็นรากฐานสำคัญของปรัชญาการพัฒนาผลิตภัณฑ์

Real Techniques ถูกสร้างขึ้นจากแนวคิดที่ว่า ผู้บริโภคมักมีข้อสงสัย เช่น:

• ควรใช้แปรงด้ามไหน?
• แปรงควรมีรูปทรงอย่างไร?
• จะลงรองพื้นอย่างไร?
• จะเบลนด์อายแชโดว์แบบไหน?
• เครื่องมือใดเหมาะกับผลิตภัณฑ์เนื้อครีม?
• จะ复刻เทคนิคระดับมืออาชีพที่บ้านได้อย่างไร?

Real Techniques พยายามตอบคำถามเหล่านี้ผ่าน รูปทรงแปรง ระบบรหัสสี คลิปสอน และเนื้อหาให้ความรู้ ส่งผลให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการความงาม ที่ซึ่งผู้บริโภคไม่ได้แค่ซื้อเครื่องสำอาง แต่ยังเรียนรู้ วิธีการใช้งาน ไปพร้อมกัน ประวัติของบริษัทเองก็เน้นย้ำถึงบทบาทด้านการให้ความรู้และการเสริมสร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้นี้ 6

ชื่อนี้สะท้อนถึงปรัชญาดั้งเดิมของแบรนด์ แทนที่จะขายแปรงในฐานะเครื่องประดับหรูหรา Real Techniques นำเสนอแปรงในฐานะ เครื่องมือสำหรับปฏิบัติเทคนิคการแต่งหน้า

กล่าวคือ:

ผลิตภัณฑ์แต่งหน้า + เทคนิค + เครื่องมือที่เหมาะสม = ผลลัพธ์แบบมืออาชีพ

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์เน้นย้ำคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับเทคนิคต่างๆ มาโดยตลอด เช่น:

• การเบลนด์ (Blending)
• การคอนทัวร์ (Contouring)
• การบัฟฟ์ (Buffing)
• การสติปปลิง (Stippling)
• การกำหนดโครงหน้า (Defining)
• การเพิ่มระดับการปกปิด (Building coverage)
• การเซ็ตเมคอัพ (Setting)
• ความแม่นยำ (Precision)

เครื่องมือต่างๆ จึงถูกออกแบบมาเพื่อรองรับ การกระทำ ที่ผู้บริโภคต้องการทำ

Real Techniques ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ออกไปอย่างมากจากเดิมที่มีเพียงแปรงแต่งหน้า

แปรงแต่งหน้า

แปรงยังคงเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ โดยครอบคลุมทุกขั้นตอนสำคัญของการแต่งหน้า:

ใบหน้า

ตัวอย่างแปรงสำหรับใบหน้า ได้แก่ แปรงสำหรับ:

• รองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• บลัชออน
• บรอนเซอร์
• ไฮไลท์เตอร์
• คอนทัวร์
• เซ็ตติ้ง
• บัฟฟ์
• สติปปลิง

ปัจจุบันแบรนด์ใช้ ขนแปรงสังเคราะห์ UltraPlush ที่ตัดแต่งขึ้นเป็นพิเศษ 7

ดวงตา

แปรงสำหรับดวงตาประกอบด้วยเครื่องมือสำหรับ:

• อายแชโดว์
• การเบลนด์
• การลงสีบริเวณรอยพับตา
• การลงสีแบบแม่นยำ
• เขียนขอบตา
• คิ้ว

แปรงอเนกประสงค์

ส่วนสำคัญของปรัชญา Real Techniques คือความคุ้มค่าและใช้งานได้หลากหลาย แปรงหลายรุ่นถูกออกแบบมาให้ใช้ได้กับผลิตภัณฑ์หรือเทคนิคมากกว่าหนึ่งชนิด โดยแบรนด์ระบุว่าแปรงของตนสามารถใช้ได้กับทั้ง สูตรแป้ง ของเหลว และครีม 8

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์ของ Real Techniques คือ Miracle Complexion Sponge ซึ่งช่วยให้แบรนด์ก้าวข้ามสถานะจากการเป็นแค่บริษัทผลิตแปรง

ฟองน้ำนี้ออกแบบมาเพื่อใช้กับผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว เช่น:

• รองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• ผลิตภัณฑ์เนื้อครีม

ฟองน้ำในไลน์ผลิตภัณฑ์ของ Real Techniques ใช้ เทคโนโลยีโฟมไร้ยางพารา (Latex-free) และแบรนด์ระบุว่าสามารถใช้ได้ทั้งแบบ เปียกหรือแห้ง ขึ้นอยู่กับรูปแบบการลงและฟินิชที่ต้องการ 9 Miracle Complexion Sponge มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากฟองน้ำแต่งหน้ากำลังกลายเป็นหมวดหมู่หลักในวงการความงามในช่วงทศวรรษ 2010

องค์ประกอบที่จดจำได้ง่ายที่สุดของแปรง Real Techniques รุ่นคลาสสิกคือ ระบบรหัสสี ในอดีต สีต่างๆ ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าแปรงแต่ละด้ามอยู่ในขั้นตอนใดของการแต่งหน้า

ระบบดั้งเดิมแบ่งกลุ่มสีตามพื้นที่การใช้งานดังนี้:

• สีส้ม — ผิวหน้า/เบสเมคอัพ
• สีม่วง — ดวงตา
• สีชมพู — ขั้นตอนสุดท้าย (Finishing)

กลยุทธ์นี้ช่วยลดความรู้สึกยุ่งยากในการเลือกซื้อแปรงสไตล์มืออาชีพ แทนที่จะต้องดูแปรงสีดำที่หน้าตาคล้ายกันนับสิบด้าม มือใหม่สามารถคิดง่ายๆ ว่า “ฉันต้องการแปรงสีส้มสำหรับลงเบส” ทำให้เครื่องมือระดับมืออาชีพเข้าใจง่ายขึ้นสำหรับผู้เริ่มต้น ต่อมาแบรนด์ยังได้เปิดตัวคอลเลกชันอื่นๆ ที่มีดีไซน์หลากหลายขึ้น รวมถึงดีไซน์ที่ดูพรีเมียมมากขึ้น

การขยายสายผลิตภัณฑ์ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งคือ Bold Metals Collection จากเดิมที่ Real Techniques เน้นสีสันสดใสและดูเป็นมิตร Bold Metals ได้นำพาแบรนด์ไปสู่ภาษาภาพที่หรูหราขึ้น คอลเลกชันนี้มีจุดเด่นคือ:

• พื้นผิวเมทัลลิก
• ด้ามจับที่ดูพรีเมียม
• บรรจุภัณฑ์ที่ประณีตยิ่งขึ้น
• การวางตำแหน่งในตลาดที่สูงขึ้น

คอลเลกชันนี้แสดงให้เห็นว่า Real Techniques สามารถดำเนินงานได้ในหลายระดับของตลาดอุปกรณ์เสริมความงาม โดยยังคงเน้นเรื่องประสิทธิภาพเป็นหลัก กลุ่มผลิตภัณฑ์ Bold Metals เริ่มเป็นที่รู้จักในช่วงกลางทศวรรษ 2010 10

ปรัชญาการออกแบบของ Real Techniques สรุปได้ดังนี้:

1. ฟังก์ชันมาก่อน

รูปทรงของแปรงต้องตอบโจทย์เทคนิคการแต่งหน้าที่เฉพาะเจาะจง

2. เป็นมิตรกับผู้เริ่มต้น

ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องเป็นช่างแต่งหน้ามืออาชีพก็สามารถเข้าใจการใช้งานได้

3. แรงบันดาลใจจากมืออาชีพ

เครื่องมือควรจำลองเทคนิคที่ใช้โดยช่างแต่งหน้ามืออาชีพ

4. ราคาเข้าถึงได้

ผลิตภัณฑ์ต้องมีราคาที่จับต้องได้ง่ายกว่าแบรนด์แปรงระดับหรูหรือระดับมืออาชีพแบบดั้งเดิม

5. อเนกประสงค์

เครื่องมือชิ้นเดียวควรทำงานได้หลายหน้าที่

แบรนด์ระบุอย่างชัดเจนว่าเครื่องมือของตนถูกออกแบบมาเพื่อให้การแต่งหน้าง่ายขึ้น พร้อมช่วยให้ผู้บริโภคบรรลุผลลัพธ์แบบมืออาชีพ 11

แปรงของ Real Techniques ใช้ เส้นใยสังเคราะห์แทนขนสัตว์ บริษัทเรียกเส้นใยของตนว่า ขนแปรงสังเคราะห์ UltraPlush และระบุว่าแปรงทั้งหมดเป็นวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ 12

ตามข้อมูลในส่วนคำถามที่พบบ่อย ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ ผลิตในทวีปเอเชีย โดย Real Techniques ระบุว่าพันธมิตรด้านการผลิตต้องผ่านการตรวจสอบและตรวจประเมินมาตรฐานคุณภาพและจริยธรรม 13 กลยุทธ์ของแบรนด์ในอดีตคือการผสมผสานการควบคุมการออกแบบและข้อกำหนดคุณภาพเข้ากับการผลิตขนาดใหญ่ เพื่อให้สามารถนำเสนอเครื่องมือที่ได้แรงบันดาลใจจากมืออาชีพในราคาที่เข้าถึงได้

ปัจจุบัน Real Techniques ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตน:

• เป็นวีแกน 100%
• ไม่ทดลองกับสัตว์ 100%
• ได้รับการรับรองจาก PETA

บริษัทยังระบุว่าผลิตภัณฑ์ไม่มีการทดลองกับสัตว์ไม่ว่าจะจำหน่ายที่ใดก็ตาม สิ่งนี้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ เนื่องจากในอดีตแปรงแต่งหน้ามักใช้ขนสัตว์ เช่น ขนเซเบิล แพะ ม้า หรือกระรอก แต่ Real Techniques เลือกเน้นการใช้เส้นใยสังเคราะห์แทน

Real Techniques มีกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวางผิดปกติ:

ผู้เริ่มต้น

ราคาที่เข้าถึงได้ ระบบรหัสสี และเนื้อหาให้ความรู้ ทำให้แบรนด์เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เรียนแต่งหน้า

ผู้ชื่นชอบการแต่งหน้า

ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์สามารถสะสมคอลเลกชันที่ใหญ่ขึ้นตามเทคนิคเฉพาะทาง

ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ความงาม

ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ผูกพันอย่างลึกซึ้งกับ YouTube และอินฟลูเอนเซอร์สายความงาม

ช่างแต่งหน้ามืออาชีพ

แม้แบรนด์จะเน้นผู้บริโภคเป็นหลัก แต่ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบโดยคำนึงถึงเทคนิคระดับมืออาชีพ

ผู้บริโภคที่คำนึงถึงความคุ้มค่า

นี่อาจเป็นหนึ่งในตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ โดย Real Techniques ให้สัญญาว่าจะมอบ ประสิทธิภาพแบบมืออาชีพในราคาที่ไม่ใช่ระดับมืออาชีพ

วิธีที่ช่วยให้เข้าใจ Real Techniques ได้ดีขึ้นคือการวางตำแหน่งเทียบกับหมวดหมู่อื่นๆ:

ดังนั้น ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของ Real Techniques ไม่ใช่แค่ “แปรงราคาถูก” แต่ข้อเสนอที่แข็งแกร่งกว่าคือ:

ผลลัพธ์แบบมืออาชีพที่ผู้ใช้ทั่วไปเข้าถึงได้

ความแตกต่างนี้เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

Real Techniques เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของแบรนด์ความงามที่เติบโตไปพร้อมกับ เศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ (Creator Economy) แบรนด์ความงามแบบดั้งเดิมพึ่งพานิตยสาร โทรทัศน์ คนดัง เคาน์เตอร์เครื่องสำอาง และช่างแต่งหน้ามืออาชีพ แต่ Real Techniques เกิดขึ้นในช่วงเปลี่ยนผ่านสู่ YouTube บล็อกเกอร์ Instagram อินฟลูเอนเซอร์ และชุมชนออนไลน์

Sam และ Nic Chapman สาธิตผลิตภัณฑ์พร้อมกับสอนวิธีใช้ ทำให้ การศึกษากลายเป็นการตลาด แทนที่จะบอกว่า “ซื้อแปรงนี้สิ” ระบบนิเวศของแบรนด์สื่อสารว่า “นี่คือเทคนิค → นี่คือวิธีทำ → นี่คือเครื่องมือที่ทำให้ง่ายขึ้น” ซึ่งมีพลังมากสำหรับผู้ที่ไม่เคยเรียนรู้เทคนิคการแต่งหน้าแบบมืออาชีพมาก่อน

Real Techniques พัฒนาจากโครงการแต่งหน้ามืออาชีพที่เชื่อมโยงกับสหราชอาณาจักร จนกลายเป็นแบรนด์อุปกรณ์เสริมความงามระดับนานาชาติ ในช่วงกลางทศวรรษ 2010 บริษัทรายงานว่ามีการจัดจำหน่ายใน กว่า 60 ประเทศ ควบคู่ไปกับชุมชนความงามออนไลน์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว 14

ปัจจุบันแบรนด์มีเว็บไซต์เฉพาะประเทศและการจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกในหลายตลาด โดยแบรนด์ระบุว่าชุมชนของตนมีจำนวน มากกว่า 5 ล้านคน บนเว็บไซต์ทางการบางภูมิภาค 15

ในอดีต Real Techniques มีความเกี่ยวข้องกับ Paris Presents Incorporated ซึ่งเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและความงาม เอกสารบนเว็บไซต์ Real Techniques ปัจจุบันระบุถึง PPI Beauty ว่ามีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์และการดำเนินงานด้านห่วงโซ่อุปทาน/การผลิต 16

Paris Presents ยังเกี่ยวข้องกับแบรนด์อุปกรณ์เสริมความงามอื่นๆ โดยเฉพาะ EcoTools ทำให้ Real Techniques มีความโดดเด่นตรงที่ Sam และ Nic Chapman เป็นตัวแทนด้านความคิดสร้างสรรค์และศิลปะ ขณะที่โครงสร้างพื้นฐานทางธุรกิจและการผลิตเป็นขององค์กรผลิตภัณฑ์ความงามขนาดใหญ่

2011

Real Techniques เปิดตัวไลน์แปรงแต่งหน้าร่วมกับ Sam และ Nic Chapman 17

ทศวรรษ 2010

แบรนด์ขยายตัวในระดับสากลควบคู่ไปกับการเติบโตของ YouTube สายความงามและวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์

กลางทศวรรษ 2010

Real Techniques ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์และเปิดตัวคอลเลกชันเช่น Bold Metals 18

2016

แบรนด์ฉลองครบรอบ 5 ปี และปรับปรุงอัตลักษณ์ภาพรวมถึงบรรจุภัณฑ์และโลโก้ 19

ปลายทศวรรษ 2010

แบรนด์ขยายไปสู่แปรงเฉพาะทาง ฟองน้ำ และคอลเลกชันลิมิเต็ดอิดิชัน และยังเคยโปรโมทคอลเลกชันด้วยการส่งขึ้นสู่อวกาศในฐานะกิจกรรมการตลาด 20

ทศวรรษ 2020

Real Techniques ยังคงขยายตัวเกินกว่าแปรงแบบดั้งเดิมไปสู่เครื่องมืออเนกประสงค์ ฟองน้ำ พัฟ และดีไซน์แปรงรุ่นใหม่ สินค้าปัจจุบันประกอบด้วยเซตอย่าง Big Blends Energy Set, เครื่องมือ New Nudes 2.0 และ Miracle 2-in-1 Powder Puff 21

แก้ปัญหาให้ผู้บริโภค

แปรงแต่งหน้าอาจเป็นเรื่องสับสน Real Techniques ทำให้หมวดหมู่นี้ง่ายขึ้นผ่าน รูปทรง + สี + ฟังก์ชัน + คลิปสอน

มาถูกที่ถูกเวลา

แบรนด์เปิดตัวในช่วงที่เนื้อหาความงามย้ายเข้าสู่ YouTube อย่างหนัก Sam และ Nic มีฐานผู้ชมที่สนใจเทคนิคการแต่งหน้าอยู่แล้ว สร้างสภาพแวดล้อมที่เหมาะแก่การขายสินค้า

ทำให้อุปกรณ์มืออาชีพเป็นเรื่องทั่วไป

ในอดีต อุปกรณ์แต่งหน้าระดับมืออาชีพดูเป็นเรื่องเฉพาะทาง Real Techniques ทำให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

เอกลักษณ์ทางสายตา

ด้ามจับสีสันสดใสและรูปทรงโดดเด่นทำให้ Real Techniques จำง่ายทั้งบน YouTube, Instagram, ชั้นวางสินค้า และกระเป๋าเครื่องสำอาง

Miracle Complexion Sponge เป็น Hero Product

การมีผลิตภัณฑ์หลักที่จดจำได้ช่วยให้แบรนด์มีจุดเริ่มต้นสำหรับผู้บริโภคที่ไม่ได้สนใจจะมีคอลเลกชันแปรงขนาดใหญ่

หากสรุปคุณลักษณะของ Real Techniques จะมีดังนี้:

เข้าถึงง่าย: เทคนิคมืออาชีพไม่ควรน่ากลัว
ให้ความรู้: ผู้บริโภคควรเข้าใจวิธีใช้ผลิตภัณฑ์
ใช้งานได้จริง: รูปทรงและการสร้างต้องมีวัตถุประสงค์
ทันสมัย: แบรนด์พัฒนาไปตามเทรนด์ความงาม
ครอบคลุม: เครื่องมือสำหรับผู้ใช้ทุกระดับทักษะ
เน้นความคุ้มค่า: ประสิทธิภาพพรีเมียมไม่จำเป็นต้องมาพร้อมราคาหรู

คำอธิบายของบริษัทเน้นการช่วยให้ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์ต่างกันบรรลุผลลัพธ์แบบมืออาชีพ

ความแตกต่างเชิงแนวคิดที่ใหญ่ที่สุดคือ คุณค่าที่นำเสนอ แบรนด์แปรงหรูแบบดั้งเดิมอาจเน้นฝีมือช่าง ขนธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ ความพิเศษ วัสดุพรีเมียม และการนำเสนอแบบหรูหรา

ในขณะที่ Real Techniques เน้น:

• เทคโนโลยีสังเคราะห์
• รูปทรงที่ใช้งานได้จริง
• ใช้งานง่าย
• อเนกประสงค์
• เข้าถึงได้
• ประสิทธิภาพแบบมืออาชีพ
• หาซื้อได้ง่ายในตลาดแมส

Real Techniques จึงไม่ได้พยายามชนะด้วยการเป็น แบรนด์แปรงที่หรูหราที่สุด แต่พยายามเป็นแบรนด์ที่มอบ ส่วนผสมที่ดีที่สุดของประสิทธิภาพ การใช้งาน และราคา แก่ผู้บริโภค

Real Techniques ครองตำแหน่งสำคัญในประวัติศาสตร์อุปกรณ์แต่งหน้าสมัยใหม่ แบรนด์ช่วยทำให้แนวคิดที่ว่าผู้บริโภคทั่วไปสามารถใช้ เครื่องมือและเทคนิคระดับมืออาชีพที่บ้าน เป็นที่นิยม

แบรนด์จึงอยู่ที่จุดตัดของการพัฒนาสำคัญสามประการ:

ศิลปะการแต่งหน้ามืออาชีพ
＋
การศึกษาความงามบน YouTube
＋
เครื่องสำอางตลาดแมส

การผสมผสานนี้ถือเป็นคุณลักษณะที่กำหนดตัวตนของ Real Techniques

หากต้องสรุป Real Techniques ในประโยคเดียว:

Real Techniques คือแบรนด์อุปกรณ์แต่งหน้าที่แปลศิลปะการแต่งหน้ามืออาชีพให้เป็นเครื่องมือที่ราคาเข้าถึงได้และเป็นมิตรต่อผู้บริโภคทั่วไป

สินทรัพย์ทางการแข่งขันที่แข็งแกร่งที่สุด ได้แก่:

1. ความน่าเชื่อถือระดับมืออาชีพของ Sam & Nic Chapman
2. การปรับตัวเข้ากับวัฒนธรรมความงามบน YouTube ตั้งแต่เนิ่นๆ
3. ความเชี่ยวชาญในการออกแบบแปรง
4. อัตลักษณ์ทางสายตาที่จดจำได้ง่าย
5. Miracle Complexion Sponge
6. ราคาที่เข้าถึงได้
7. จุดยืนเรื่องสังเคราะห์ วีแกน และไม่ทดลองกับสัตว์
8. เนื้อหาให้ความรู้
9. การจัดจำหน่ายระหว่างประเทศที่กว้างขวาง
10. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน Real Techniques ไม่ใช่แค่ “แบรนด์แปรงด้ามสีส้ม” อีกต่อไป สินค้าปัจจุบันแสดงถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น ประกอบด้วย:

• แปรงแต่งหน้าแบบดั้งเดิม
• แปรงขนาดใหญ่
• แปรงอเนกประสงค์
• เซตพกพา
• ฟองน้ำแต่งหน้า
• พัฟแป้ง
• อุปกรณ์ปรับสภาพผิว
• คอลเลกชันลิมิเต็ดอิดิชัน
• ดีไซน์ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยคอลเลกชัน

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันมีแปรงทาใบหน้าที่ใหญ่เกินขนาดและอุปกรณ์ลงผลิตภัณฑ์แบบสองหัว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเน้นย้ำอย่างต่อเนื่องในเรื่อง การทำให้การลงผลิตภัณฑ์เร็วขึ้น ง่ายขึ้น และอเนกประสงค์ยิ่งขึ้น 22

Real Techniques เข้าใจได้ดีที่สุดในฐานะแบรนด์ “ประชาธิปไตยแห่งแรงบันดาลใจระดับมืออาชีพ” แบรนด์นำสิ่งที่เคยเกี่ยวข้องกับช่างแต่งหน้ามืออาชีพ—แปรงเฉพาะทางและเทคนิคการลงผลิตภัณฑ์—มาปรับโฉมใหม่สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

สูตรสำเร็จในอดีตมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ:

ศิลปินมืออาชีพ
→ Sam & Nic Chapman
→ คลิปสอนบน YouTube
→ การให้ความรู้ผู้บริโภค
→ แปรงที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ
→ ราคาเข้าถึงได้
→ ชุมชนความงามระดับโลก

การผสมผสานนี้ช่วยให้ Real Techniques กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่จดจำได้ง่ายที่สุดในหมวดหมู่แปรงแต่งหน้าและอุปกรณ์เสริมความงาม

อัตลักษณ์ที่ยั่งยืนสรุปได้ว่า:

เทคนิคระดับมืออาชีพ เครื่องมือที่เข้าถึงได้ การแต่งหน้าในชีวิตประจำวัน

Real Techniques คือแบรนด์อุปกรณ์แต่งหน้าที่ก่อตั้งในปี 2011 ผ่านความร่วมมือกับช่างแต่งหน้ามืออาชีพชาวอังกฤษ Sam และ Nic Chapman เจ้าของช่องความงาม Pixiwoo แบรนด์เชี่ยวชาญด้านแปรงแต่งหน้า ฟองน้ำ และอุปกรณ์เสริม โดยมุ่งเน้นการผสมผสานประสิทธิภาพแบบมืออาชีพเข้ากับราคาที่เข้าถึงได้ ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ Miracle Complexion Sponge และชุดแปรงแต่งหน้าแบบแยกสี Real Techniques ใช้เส้นใยสังเคราะห์ UltraPlush และระบุว่าผลิตภัณฑ์เป็น วีแกน 100% ไม่ทดลองกับสัตว์ และได้รับการรับรองจาก PETA 23

ในอดีตแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับ Paris Presents และเติบโตควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นของคลิปสอนแต่งหน้าบน YouTube และวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์ คุณูปการสำคัญของแบรนด์ต่อตลาดอุปกรณ์เสริมความงามคือการทำให้การแต่งหน้าสไตล์มืออาชีพเป็นเรื่องที่เข้าใจและทำได้สำหรับผู้บริโภคทั่วไป 24

1. About Us
2. Sam and Nic Chapman, the Faces Behind Real Techniques® and Founders of Pixiwoo, Win YouTubers of the Year at the Glamour Women of the Year Awards 2017
3. FAQs
4. All Makeup Brushes & Sets
5. real techniques samantha chapman | Beautylish
6. ABOUT US | RealTechniques SG
7. Face Makeup Brushes
8. All Makeup Brushes & Sets
9. About Us
10. Real Techniques® by Sam & Nic Celebrates Fifth Birthday with a Makeover and New Additions to Makeup Brush Line
11. Terms and Conditions
12. Real Techniques® Becomes the First Makeup Brush Brand to be Sent into Space
13. Sam and Nic Chapman part ways from owner of Real Techniques
14. Set Your Makeup Free™ With Real Techniques® Latest Global Beauty Campaign
15. Libérez votre maquillage en suivant la toute récente campagne mondiale Set Your Makeup Free™ avec Real Techniques®
16. Set Your Makeup Free™ con la última campaña de belleza mundial de Real Techniques®
17. Set Your Makeup Free™ With Real Techniques® Latest Global Beauty Campaign
18. Set Your Makeup Free™ With Real Techniques® Latest Global Beauty Campaign
19. Brush with success | Drug Store News
20. “Make-up your Social Media”: Das ist das Label Real Techniques | Vogue Germany
21. Real Techniques® by Sam & Nic Deliver New Trendsetting Brush Sets and Revamp Fan Favorites to Create the Latest Looks for the New Year
22. YouTube Beauty Superstars Sam And Nic Chapman Hit The Road And Spill Their Makeup Secrets To Fans Across The U.S.
23. О бренде | REAL TECHNIQUES
24. Real Techniques | Beauty Tools That Inspire Confidence