Physiogel เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางการแพทย์ที่มีชื่อเสียงด้านนวัตกรรมสำหรับผิวแห้ง ผิวแพ้ง่าย และผิวที่ระคายเคืองได้ง่าย แนวคิดหลักของแบรนด์คือการสนับสนุนและฟื้นฟูเกราะความชุ่มชื้นตามธรรมชาติของผิวหนัง (Skin Moisture Barrier) แทนที่จะพึ่งพาสารแต่งกลิ่น สี หรือสารออกฤทธิ์ที่รุนแรงเพียงอย่างเดียว แบรนด์นี้เริ่มต้นจาก Stiefel ซึ่งเป็นบริษัทเวชภัณฑ์ผิวหนังสัญชาติเยอรมัน ต่อมาสิทธิ์ทางธุรกิจของ Physiogel ในภูมิภาคเอเชียและอเมริกาเหนือได้ถูกซื้อกิจการโดย LG Household & Health Care (LG H&H) ในปี ค.ศ. 2020

สรุปสั้นๆ: Physiogel คือแบรนด์ “Derma Skincare” ที่มุ่งเน้นเรื่องเกราะป้องกันผิว โดยมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับการให้ความชุ่มชื้นอย่างอ่อนโยน วิทยาศาสตร์เกี่ยวกับไขมันในผิว และการดูแลผิวแห้งหรือผิวแพ้ง่าย

Physiogel อธิบายว่าแบรนด์มีมรดกทางด้านการแพทย์ผิวหนังและการดูแลผิวกว่า 175 ปี ผ่านทาง Stiefel ในขณะที่พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันถูกวางตำแหน่งไว้เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายและผิวแห้ง

จุดเริ่มต้นจาก Stiefel

ประวัติศาสตร์ของ Physiogel มีความเชื่อมโยงกับ Stiefel บริษัทสัญชาติเยอรมันที่ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1847 ในช่วงแรก Stiefel มีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับผิวหนังและโรคผิวหนัง ก่อนจะพัฒนาต่อยอดจนกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเภสัชกรรมและผิวหนังโดยเฉพาะ

ความสำคัญของ Stiefel นั้นอยู่ที่รากฐานซึ่งไม่ใช่แค่แบรนด์ความงามทั่วไป แต่มีที่มาจากการแพทย์ผิวหนังและสุขภาพผิว ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไม Physiogel จึงให้ความสำคัญกับฟังก์ชันเกราะป้องกันผิว ความทนทานต่อการใช้งาน และการวางตำแหน่งทางการคลินิก/ผิวหนังมาโดยตลอด

ทศวรรษ 2000: การขยายตัวของ Physiogel

Physiogel ถูกพัฒนาเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มุ่งเน้นไปที่ ผิวแห้งและผิวแพ้ง่าย โดยครีมบำรุงผิวของแบรนด์มักถูกพบเห็นได้ตามคลินิกผิวหนังและร้านขายยา จากนั้นแบรนด์จึงขยายสู่ตลาดนานาชาติ หน้าประวัติระดับภูมิภาคของ Physiogel ระบุว่าภายในปี ค.ศ. 2020 ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์วางจำหน่ายแล้วใน มากกว่า 80 ประเทศ 1

ค.ศ. 2009: Stiefel กลายเป็นส่วนหนึ่งของ GSK

เหตุการณ์สำคัญทางองค์กรเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2009 เมื่อ GlaxoSmithKline (GSK) ได้เสร็จสิ้นกระบวนการเข้าซื้อกิจการ Stiefel ด้วยมูลค่าประมาณ 2.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ บวกกับหนี้สินสุทธิที่รับโอนมา ทำให้ Stiefel กลายเป็นหน่วยงานผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังของ GSK

นั่นหมายความว่า Physiogel ได้เข้ามาอยู่ภายใต้โครงสร้างองค์กรของ GSK/Stiefel แทนที่จะเป็นบริษัทอิสระของเยอรมนีอีกต่อไป

ค.ศ. 2020: LG H&H เข้าซื้อสิทธิ์ส่วนใหญ่ของ Physiogel

ในเดือนกุมภาพันธ์ ค.ศ. 2020 LG Household & Health Care ประกาศข้อตกลงในการเข้าซื้อ สิทธิ์ทางธุรกิจของ Physiogel ในภูมิภาคเอเชียและอเมริกาเหนือ จาก GSK โดยธุรกรรมดังกล่าวเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 29 พฤษภาคม ค.ศ. 2020 ด้วยมูลค่า 125 ล้านปอนด์

ประเด็นนี้มีความสำคัญที่ต้องชี้แจง:

Physiogel ไม่ได้กลายเป็น “แบรนด์เกาหลี” อย่างง่ายๆ

แบรนด์ยังคงมีรากฐานมาจาก เยอรมนี/Stiefel ขณะที่ LG H&H กลายเป็นผู้ดำเนินการสิทธิ์ในระดับภูมิภาคที่สำคัญ LG ได้ระบุเป้าหมายอย่างชัดเจนว่าจะพัฒนา Physiogel ให้กลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางเชิงการแพทย์ (Derma-cosmetics) ระดับโลกชั้นนำ 2

Physiogel ดำเนินงานในพื้นที่ระหว่าง เครื่องสำอางทั่วไป กับ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางการแพทย์

การสื่อสารของแบรนด์มักเน้นย้ำถึง:

• สุขภาพเกราะป้องกันผิว
• ปัญหาผิวแห้ง
• ความไวของผิว (Sensitivity)
• การกักเก็บความชุ่มชื้น
• ความทนทานต่อการใช้งาน (Tolerability)
• การทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง
• สูตรผสมที่ค่อนข้างเรียบง่าย
• การใช้ในชีวิตประจำวันแทนขั้นตอนการรักษาที่ซับซ้อน

นี่คือเหตุผลที่ Physiogel มักปรากฏตัวใน ร้านขายยา ช่องทางที่เกี่ยวข้องกับผิวหนัง และร้านค้าปลีกความงาม มากกว่าจะถูกการตลาดในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางหรูหราเพียงอย่างเดียว

ตำแหน่งทางการตลาดของมันคือ:

เกราะป้องกันผิวที่แข็งแรงมาก่อน; ความสวยงามภายนอกตามมาทีหลัง

ซึ่งทำให้ Physiogel แตกต่างจากแบรนด์ที่จุดขายหลักเป็นเรื่องต่อต้านริ้วรอย ปรับสีผิวให้สว่าง แต่งหน้า น้ำหอม หรือสารออกฤทธิ์เข้มข้นสูง

แนวคิดที่สำคัญที่สุดสำหรับการเข้าใจ Physiogel คือ เกราะป้องกันผิว (Skin Barrier)

ชั้นนอกสุดของผิวหนัง โดยเฉพาะ Stratum Corneum ทำหน้าที่ช่วยป้องกันการสูญเสียน้ำมากเกินไปและปกป้องผิวจากปัจจัยแวดล้อม

เมื่อเกราะป้องกันผิวเสียหาย ผู้ใช้อาจประสบปัญหา:

• ผิวแห้ง
• ผิวหยาบกร้าน
• ผิวตึง
• ผิวลอกเป็นขุย
• ความไวต่อสิ่งกระตุ้นเพิ่มขึ้น
• อาการระคายเคือง

ปรัชญาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Physiogel สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผิว กักเก็บความชุ่มชื้นและเสริมสร้างเกราะป้องกันนี้ให้แข็งแรง

แบรนด์อธิบายว่าเทคโนโลยี BioMimic ของตนได้รับการออกแบบโดยใช้ลิพิด (Lipids) ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับลิพิดที่พบตามธรรมชาติในเกราะป้องกันผิว 3

BioMimic Technology™ น่าจะเป็นแนวคิดสิทธิบัตรที่สำคัญที่สุดเพียงหนึ่งเดียวที่เกี่ยวข้องกับ Physiogel

คำว่า “BioMimic” หมายถึง ไบโอมิเมติก (Biomimetic) คือการพยายามเลียนแบบหรือทำงานร่วมกับโครงสร้างที่คล้ายคลึงกับสิ่งที่พบในระบบชีววิทยา

สำหรับ Physiogel แนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับการใช้ส่วนประกอบลิพิดที่ออกแบบมาให้คล้ายกับองค์ประกอบของเกราะป้องกันผิวตามธรรมชาติ

เป้าหมายคือ:

1. เติมเต็มลิพิดในผิว
2. ลดการสูญเสียน้ำ
3. ปรับปรุงความชุ่มชื้น
4. สนับสนุนเกราะป้องกันผิว
5. ทำให้ผิวแห้ง/ผิวแพ้ง่ายรู้สึกสบายขึ้น

Physiogel อธิบายเทคโนโลยีนี้ว่าได้รับแรงบันดาลใจจากเกราะความชุ่มชื้นตามธรรมชาติของผิว และใช้น้ำมันจำเป็น (Essential lipids) ที่คล้ายกับที่พบในชั้นนอกของผิว 4

ดังนั้น ต่างจากแบรนด์สกินแคร์ที่เน้น เรตินอล วิตามินซี หรือกรดผลัดเซลล์ผิว เทคโนโลยีพื้นฐานของ Physiogel มุ่งเน้นไปที่ สถาปัตยกรรมของเกราะป้องกันผิวและความชุ่มชื้น มากกว่า

หนึ่งในสูตรผสมที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Physiogel คือ Daily Moisture Therapy Cream

สูตรผสมปัจจุบันประกอบด้วย:

• Glycerin (กลีเซอรีน)
• Caprylic/Capric Triglyceride
• Coconut Oil (น้ำมันมะพร้าว)
• Hydrogenated Lecithin (ไฮโดรเจนเลซิติน)
• Shea Butter (เชียบัตเตอร์)
• Squalane (สควาเลน)
• Ceramide NP (เซราไมด์ เอ็นพี)
• ส่วนประกอบอื่นๆ สำหรับปรับเนื้อสัมผัสและรักษาความคงตัว 5

Ceramide NP

เซราไมด์เป็นลิพิดที่พบได้ตามธรรมชาติในเกราะป้องกันผิว

Physiogel ใช้ Ceramide NP เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสนับสนุนเกราะป้องกันผิว โดยแบรนด์ระบุว่ามันช่วยเสริมสร้างความแข็งแรงและปกป้องเกราะความชุ่มชื้นของผิว 6

Squalane

สควาเลนเป็นสารนุ่มผิว (Emollient) ที่ช่วยลดความแห้งกร้านและเพิ่มความชุ่มชื้น

ในสูตรผสมของ Physiogel มันมีส่วนช่วยในแนวทาง การให้ความชุ่มชื้นที่เข้มข้นแต่เรียบง่าย อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

Lecithin

Hydrogenated lecithin เป็นส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องกับลิพิดอีกชนิดหนึ่งที่ใช้ในสูตรผสม มันมีส่วนช่วยในคุณสมบัติการปรับสภาพผิวและเน้นเรื่องเกราะป้องกันผิวของผลิตภัณฑ์

Glycerin

กลีเซอรีนเป็นสารดูดซับความชื้น (Humectant) แบบคลาสสิก ซึ่งหมายถึงมันช่วยดึงดูดและกักเก็บน้ำไว้ในผิว

Daily Moisture Therapy (DMT) ถือเป็นไลน์สินค้าหลักของ Physiogel

วัตถุประสงค์ของมันตรงไปตรงมา:

การให้ความชุ่มชื้นทุกวันสำหรับผิวแห้ง ผิวแห้งมาก และผิวแพ้ง่าย

ไลน์สินค้ารวมถึงผลิตภัณฑ์เช่น:

• ครีมทาหน้า
• โลชั่นทาตัว
• โลชั่นทาหน้า
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า
• ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นเฉพาะภูมิภาคต่างๆ

ตัวอย่างเช่น พอร์ตโฟลิโอของ Physiogel ในเวียดนามระบุว่า DMT มีจุดประสงค์เพื่อให้ความชุ่มชื้น ปลอบประโลมผิว และช่วยฟื้นฟูเกราะป้องกันผิวสำหรับผิวแห้งและแห้งมาก

สูตรทาหน้าของ DMT ที่เป็นที่นิยมมีจุดเด่นคือรายการส่วนผสมที่ค่อนข้างสั้นเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์สกินแคร์สมัยใหม่ที่มีสารออกฤทธิ์หลายชนิด

หน้าผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการของ LG Beauty อธิบายโลชั่นทาหน้าของแบรนด์ว่า ปราศจากน้ำหอม พาราเบน และสีสังเคราะห์ รวมถึงรายงานผลการทดสอบทางคลินิกเกี่ยวกับการให้ความชุ่มชื้นที่ยาวนานและการสนับสนุนเกราะป้องกันผิว 7

อีกหมวดหมู่สำคัญของ Physiogel คือ Anti-Irritation (A.I.)

ไลน์สินค้านี้ถูกวางตำแหน่งไว้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับ ผิวแพ้ง่าย ผิวระคายเคือง และผิวที่ตอบสนองต่อสิ่งกระตุ้นสูง

เว็บไซต์ Physiogel เวียดนามอย่างเป็นทางการอธิบายไลน์ A.I. ว่ามอบ:

• การดูแลปลอบประโลมผิว
• การให้ความชุ่มชื้นอย่างเข้มข้น
• การสนับสนุนเกราะลิพิดของผิว
• ความทนทานต่อการใช้งานสูง 8

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีตำแหน่งสองส่วนที่ชัดเจน:

DMT → เน้นความแห้ง + การดูแลเกราะป้องกันผิวในชีวิตประจำวัน

A.I. → เน้นความแพ้ง่าย + การระคายเคือง + การดูแลเกราะป้องกันผิว

สูตรผสมและชื่อที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ

Physiogel ได้ขยายขอบเขตเกินกว่าตัวตนดั้งเดิมที่เน้นเรื่องครีมบำรุงผิว

ไลน์ ScientiCeuticals ถูกวางตำแหน่งเพื่อจัดการกับความกังวลเช่น:

• การปรับสีผิวให้สว่าง
• การปกป้องด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ
• สัญญาณแห่งวัย
• การสนับสนุนเกราะป้องกันผิว

นี่แสดงถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น: แทนที่ Physiogel จะเป็นที่รู้จักเพียงในฐานะ “แบรนด์ครีมสำหรับผิวแห้ง” LG H&H พยายามเปลี่ยนมันให้เป็นแพลตฟอร์ม Derma Skincare ที่ครอบคลุมมากขึ้น

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันของ Physiogel เวียดนามอธิบาย ScientiCeuticals ว่ามุ่งเน้นไปที่การปรับสีผิวให้สว่าง การดูแลด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ และการเสริมสร้างความแข็งแรงของเกราะป้องกันผิว 9

วิธีที่ดีในการเข้าใจ Physiogel คือการเปรียบเทียบปรัชญากับหมวดหมู่สกินแคร์อื่นๆ

จุดแข็งของ Physiogel ไม่ได้อยู่ที่รายการส่วนผสมที่ซับซ้อนที่สุด

มันกลับกัน

เสน่ห์ของมันมาจากแนวคิดที่ว่า เกราะป้องกันผิวที่เสียหายหรือแห้งมักจะได้ประโยชน์จากการทำน้อยแต่พอดี และการให้ความชุ่มชื้นอย่างถูกต้อง

ลักษณะเด่นที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในผลิตภัณฑ์คลาสสิกของ Physiogel คือการหลีกเลี่ยงส่วนประกอบที่เพิ่มความรู้สึกสัมผัสที่ไม่จำเป็น

ตัวอย่างเช่น ครีม DMT คลาสสิกถูกทำการตลาดว่าเป็น:

• ปราศจากน้ำหอม
• ปราศจากสี
• ปราศจากสารกันเสียในสูตรที่ระบุ
• Hypoallergenic (ลดโอกาสแพ้)
• Non-comedogenic (ไม่อุดตันรูขุมขน)

คำเคลมและสูตรผสมที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์และตลาด ดังนั้นไม่ควรนำไปประยุกต์ใช้กับทุกผลิตภัณฑ์ Physiogel โดยอัตโนมัติ 10

สิ่งนี้สำคัญเพราะ “Physiogel ปราศจากน้ำหอม” ไม่ได้หมายความว่าทุกผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อ Physiogel จะมีปรัชญาสูตรผสมเหมือนกันทุกประการ ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยเฉพาะครีมกันแดดและผลิตภัณฑ์รักษา อาจมีรายการส่วนผสมที่ซับซ้อนกว่ามาก

กลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้ที่:

ผิวแห้ง

ผู้ที่ประสบปัญหา:

• ผิวตึง
• ผิวลอก
• ผิวหยาบ
• ความแห้งอย่างต่อเนื่อง

ผิวแพ้ง่าย

ผู้ที่ผิวตอบสนองต่อสิ่งเหล่านี้ได้ง่าย:

• สภาพอากาศ
• การล้างหน้าที่มากเกินไป
• สารออกฤทธิ์ที่รุนแรงในสกินแคร์
• ความเครียดจากสิ่งแวดล้อม
• การผลัดเซลล์ผิวมากเกินไป

เกราะป้องกันผิวเสียหาย

นี่น่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีลักษณะเฉพาะที่สุดของ Physiogel

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ผลัดเซลล์ผิวมากเกินไปหรือทำลายเกราะป้องกันผิวด้วยวิธีอื่น อาจต้องการมอยส์เจอไรเซอร์แบบเรียบง่ายมากกว่าการเติมสารออกฤทธิ์เพิ่มเติม

ครอบครัว

บางผลิตภัณฑ์ของ Physiogel วางตำแหน่งไว้สำหรับการใช้งานในครอบครัว บางผลิตภัณฑ์ทำการตลาดสำหรับเด็กที่มีอายุตามที่กำหนด แต่ คำแนะนำเรื่องอายุขึ้นอยู่กับแต่ละผลิตภัณฑ์ ดังนั้นควรตรวจสอบเป็นรายกรณี

เรื่องนี้ต้องพิจารณาอย่างละเอียด

Physiogel ควรได้รับการอธิบายว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางเชิงการแพทย์/สกินแคร์ ไม่ใช่แบรนด์ยาตามใบสั่งแพทย์

ประวัติศาสตร์ของมันเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับโรคผิวหนังผ่าน Stiefel และผลิตภัณฑ์มักถูกวางตำแหน่งรอบความเชี่ยวชาญทางผิวหนังและการทดสอบทางคลินิก แต่การที่มอยส์เจอไรเซอร์ “ผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง” ไม่ได้ หมายความว่ามันเป็นยารักษาโรคหรือมันรักษาโรคผิวหนัง

ตัวอย่างเช่น ข้อมูลผลิตภัณฑ์ของ Physiogel เองเน้นย้ำเรื่องการทดสอบทางผิวหนังและการสนับสนุนเกราะป้องกันผิว ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ถูกขายในฐานะสกินแคร์ 11

นี่เป็นพื้นที่ที่ต้องตีความภาษาการตลาดอย่างระมัดระวัง

ผู้ที่มีแนวโน้มเป็นโรคผิวหนังอักเสบหรือผิวแห้งมากมักมองหาครีมซ่อมแซมเกราะป้องกันผิว เนื่องจากการทำงานที่บกพร่องของเกราะป้องกันผิวเป็นคุณลักษณะสำคัญของโรคผิวหนังอักเสบ

ผลิตภัณฑ์ Physiogel จึงมักถูกเชื่อมโยงกับผิวที่มีแนวโน้มเป็นโรคผิวหนังอักเสบ/ผิวแพ้ง่าย

อย่างไรก็ตาม:

ครีม Physiogel ≠ ยารักษาโรคผิวหนังอักเสบ

มอยส์เจอไรเซอร์สามารถสนับสนุนความชุ่มชื้นและฟังก์ชันเกราะป้องกันผิวได้ แต่ไม่ควรถือว่ามันเป็นการรักษาโรคผิวหนังอักเสบ โรคผิวหนังอักเสบติดต่อ หรือภาวะผิวหนังที่ได้รับการวินิจฉัยอื่นๆ โดยอัตโนมัติ

บางผลิตภัณฑ์ของ Physiogel ยังได้รับหรือโฆษณาการรับรอง/การสนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับโรคผิวหนังอักเสบในตลาดเฉพาะ; สิ่งเหล่านี้เป็น คำเคลมเฉพาะผลิตภัณฑ์และตลาด ไม่ใช่คำกล่าวสากลว่าทั้งแบรนด์รักษาโรคผิวหนังอักเสบ 12

นี่เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ยุคใหม่ของแบรนด์ที่น่าสนใจ

LG Household & Health Care เป็นบริษัทความงามและสุขภาพผู้บริโภคขนาดใหญ่ของเกาหลีใต้ ก่อนหน้านี้บริษัทมีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ความงามที่สำคัญอยู่แล้วก่อนจะเข้าซื้อสิทธิ์ธุรกิจของ Physiogel ในเอเชียและอเมริกาเหนือ

LG H&H ประกาศในปี ค.ศ. 2020 ว่าต้องการใช้ ศักยภาพด้านการวิจัยและพัฒนา การผลิต และเครือข่ายระดับโลก เพื่อขยาย Physiogel ในฐานะแบรนด์ Derma ระดับโลก

ดังนั้น Physiogel ในวันนี้สามารถเข้าใจได้ดังนี้:

มรดกทางผิวหนังของเยอรมนี + ประวัติศาสตร์ GSK/Stiefel + การพาณิชย์และพัฒนาโดย LG H&H

การผสมผสานนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ Physiogel มีตัวตนที่ค่อนข้างพิเศษในตลาดสกินแคร์เอเชีย

Physiogel มีการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในตลาดเอเชียหลายแห่ง

วัสดุระดับภูมิภาคของแบรนด์เองระบุตลาดรวมถึง:

• เกาหลีใต้
• ฮ่องกง
• ไทย
• มาเลเซีย
• สิงคโปร์
• ตลาดยุโรป

และระบุว่าแบรนด์วางจำหน่ายในมากกว่า 80 ประเทศ

เกาหลีใต้มีความสำคัญเป็นพิเศษต่อเรื่องราวสมัยใหม่ของ Physiogel เพราะ LG H&H สามารถบูรณาการแบรนด์เข้ากับตลาดสกินแคร์และ Derma-cosmetic ที่พัฒนาสูงของประเทศ

ในประเทศไทยและตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ lainnya Physiogel มักพบเห็นได้ตามร้านขายยา ร้านค้าปลีกความงาม และช่องทางอีคอมเมิร์ซ

มีหลายสาเหตุ

1. ตำแหน่งทางการตลาดที่เรียบง่าย

“ผิวแห้งและผิวแพ้ง่าย” เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย

2. แนวโน้มการดูแลเกราะป้องกันผิว

อุตสาหกรรมสกินแคร์หันมาสนใจ สุขภาพเกราะป้องกันผิว มากขึ้นเรื่อยๆ และปรัชญาของ Physiogel สร้างขึ้นรอบแนวคิดนี้มานานก่อนที่ “การซ่อมแซมเกราะป้องกันผิว” จะกลายเป็นเทรนด์ความงามกระแสหลัก

3. สูตรผสมแบบมินิมอล

ผลิตภัณฑ์คลาสสิกของ Physiogel ไม่พยายามใส่สารออกฤทธิ์ที่กำลังเป็นที่นิยมหลายสิบชนิดลงในขวดเดียว

4. มรดกทางผิวหนัง

ภูมิหลังของ Stiefel ให้ความน่าเชื่อถือแก่แบรนด์ในหมวด Derma-skincare

5. เหมาะสมกับกิจวัตรสำหรับผิวระคายเคือง

เมื่อผิวของคนคนหนึ่งตอบสนองไม่ดีต่อสกินแคร์ที่รุนแรง มอยส์เจอไรเซอร์แบบอ่อนโยนอาจมีประโยชน์มากกว่าเซรั่มสารออกฤทธิ์ตัวอื่นๆ

ด้านที่แข็งแกร่งที่สุด

การสนับสนุนเกราะป้องกันผิว:
นี่คือความสามารถหลักของ Physiogel

ผิวแห้ง:
ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นของมันเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผิวแห้งและแห้งมาก

ผิวแพ้ง่าย:
ผลิตภัณฑ์คลาสสิกหลายตัวถูกสูตรขึ้นมาโดยคำนึงถึงความแพ้ง่ายและความทนทาน

กิจวัตรที่เรียบง่าย:
Physiogel ทำงานได้ดีในกิจวัตรสกินแคร์แบบมินิมอล

การให้ความชุ่มชื้นสำหรับครอบครัว:
หลายผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบสำหรับการใช้งานในครัวเรือนอย่างกว้างขวาง

ตำแหน่งทางผิวหนัง:
ความเชื่อมโยงในอดีตกับ Stiefel ให้อดีตที่แตกต่างจากแบรนด์ความงามทั่วไป

Physiogel อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับทุกเป้าหมายด้านสกินแคร์

หากความกังวลหลักของคุณคือ:

• สิวรุนแรง
• จุดด่างดำ
• ริ้วรอย
• การผลัดเซลล์ผิวอย่างรุนแรง
• การรักษาด้วยเรตินอยด์เข้มข้น
• วิตามินซีความเข้มข้นสูง
• ผิวมันที่ต้องการควบคุมความมันอย่างรุนแรง

แล้ว Physiogel อาจไม่ใช่แบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางที่สุด

จุดแข็งดั้งเดิมของมันคือ การซ่อมแซม/สนับสนุนและความชุ่มชื้น ไม่ใช่การรักษาที่รุนแรง

นอกจากนี้ “อ่อนโยน” ไม่ได้หมายความว่า “เหมาะสมกับทุกคน” แม้แต่มอยส์เจอไรเซอร์แบบมินิมอลก็อาจก่อให้เกิดปัญหาสำหรับบุคคลบางคนเนื่องจากอาการแพ้ ความไว หรือส่วนผสมเฉพาะบางชนิด

หากต้องลดทอนแบรนด์ให้เหลือห้าแนวคิด จะเป็นดังนี้:

1. เกราะป้องกัน (Barrier)
เกราะป้องกันผิวคือรากฐานของแบรนด์

2. ลิพิด (Lipids)
เทคโนโลยีของ Physiogel เกี่ยวข้องอย่างมากกับลิพิดที่เหมือน/คล้ายคลึงกับผิว

3. ความชุ่มชื้น (Moisture)
ความชุ่มชื้นไม่ถูกรักษาเพียงเพื่อความสวยงาม แต่เป็นส่วนหนึ่งของการรักษาฟังก์ชันเกราะป้องกันผิว

4. ความแพ้ง่าย (Sensitivity)
แบรนด์ได้รับการออกแบบรอบพื้นฐานสำหรับผิวที่ไม่ทนต่อสกินแคร์ที่รุนแรง

5. โรคผิวหนัง (Dermatology)
มรดกของมันมาจากบริษัทเภสัชกรรมด้านผิวหนัง ไม่ใช่บ้านความงามแบบดั้งเดิม

เหตุการณ์การเปลี่ยนแปลงเจ้าของในปี 2009 และ 2020 ได้รับการบันทึกโดย GSK และ LG H&H ตามลำดับ 13

น่าสนใจที่ว่า Physiogel ไม่ได้ขาย “ครีม” ในขั้นพื้นฐาน

มันขาย ปรัชญาของผิว:

เมื่อผิวแห้งหรือแพ้ง่าย จงปกป้องเกราะป้องกันผิว ฟื้นฟูความชุ่มชื้น และหลีกเลี่ยงการทำให้ผิวเครียดโดยไม่จำเป็น

นั่นคือเหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ไอคอนิกที่สุดของแบรนด์ดูไม่ค่อยหวือหวาเมื่อเทียบกับสกินแคร์ตามเทรนด์ ครีม Physiogel พื้นฐานอาจดูไม่น่าตื่นเต้นเท่าเซรั่มสีสันสดใสที่มีสารออกฤทธิ์ยอดนิยมสิบชนิด แต่ข้อเสนอทั้งหมดของแบรนด์คือ ผิวที่แข็งแรงไม่จำเป็นต้องใช้กิจวัตรที่ซับซ้อนเสมอไป

Physiogel เป็นแบรนด์สกินแคร์ที่มีรากฐานจากเยอรมนีและมีความเชื่อมโยงกับวงการแพทย์ผิวหนัง โดยเชี่ยวชาญด้านผิวแห้ง ผิวแพ้ง่าย และผิวที่เกราะป้องกันเสียหาย รากฐานทางประวัติศาสตร์มาจาก Stiefel ซึ่งถูก GSK เข้าซื้อกิจการในปี ค.ศ. 2009 ในปี ค.ศ. 2020 LG Household & Health Care ได้เข้าซื้อสิทธิ์ธุรกิจ Physiogel สำหรับเอเชียและอเมริกาเหนือ และต่อมาได้ขยายตำแหน่ง Derma-skincare ระดับโลกของแบรนด์ 14

เทคโนโลยีที่กำหนดเอกลักษณ์ของมันคือ BioMimic Technology™ ซึ่งอิงจากแนวคิดการใช้โครงสร้าง/ส่วนประกอบลิพิดที่ทำงานประสานกับเกราะป้องกันผิวตามธรรมชาติ

ผลิตภัณฑ์คลาสสิก Daily Moisture Therapy ของแบรนด์ผสมผสานสารดูดซับความชื้น สารนุ่มผิว และลิพิดที่เกี่ยวข้องกับเกราะป้องกันผิว เช่น กลีเซอรีน สควาเลน เลซิติน และเซราไมด์ เอ็นพี โดยสูตรคลาสสิกหลายตัวเน้นตำแหน่งที่ปราศจากน้ำหอม ปราศจากสี และเป็นมิตรกับผิวแพ้ง่าย

ดังนั้น หากสามารถสรุปแบรนด์ด้วย “แนวคิดหลัก”:

CeraVe → เซราไมด์ + สกินแคร์สนับสนุนเกราะป้องกันผิวที่เข้าถึงง่าย
La Roche-Posay → แพทย์ผิวหนัง + ผิวแพ้ง่าย
Avène → น้ำพุร้อน + ผิวแพ้ง่าย
The Ordinary → สารออกฤทธิ์เดี่ยวๆ
Physiogel → ลิพิดไบโอมิเมติก + การดูแลเกราะความชุ่มชื้น

บรรทัดสุดท้ายเป็นการทำให้เรียบง่าย ไม่ใช่การจัดประเภทอย่างเป็นทางการ แต่มันจับ ตำแหน่งของ Physiogel ในภูมิทัศน์สกินแคร์ ได้ดีพอสมควร

1. PHYSIOGEL
2. ABOUT | Physiogelhk
3. Daily Moisture Therapy Facial Lotion – Physiogel
4. KEM DƯỠNG ẨM PHYSIOGEL DAILY MOISTURE THERAPY 75ML – PHYSIOGEL
5. KEM CHỐNG NẮNG DƯỠNG ẨM PHYSIOGEL DAILY MOISTURE THERAPY 30ML – PHYSIOGEL
6. SỮA CHỐNG NẮNG DƯỠNG ẨM PHYSIOGEL DAILY MOISTURE THERAPY 100ML – PHYSIOGEL
7. Chi Siamo – Physiogel
8. Scienza per la tua pelle – Physiogel
9. Term and Conditions | Physiogelhk
10. PHYSIOGEL Trademark of LG HOUSEHOLD & HEALTH CARE LTD. – Registration Number 6201437 – Serial Number 88472231 :: Justia…
11. LG생활건강 _ Healthy & Beautiful
12. LG Household & Health Care Completes Acquisition of Physiogel Asia and North America Business Rights – The Asia…
13. LG Household to buy Physiogel’s biz right for U.S., Asia markets
14. PHYSIOGEL – Lg Household & Health Care Ltd. Trademark Registration