PERCY เป็นแบรนด์แว่นตาที่เน้นด้านแฟชั่น โดยวางตำแหน่งไว้ที่การออกแบบร่วมสมัย ความเป็นตัวของตัวเอง และไลฟ์สไตล์ ในประเทศไทย แบรนด์นี้ได้รับการจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการโดย Top Charoen (ท็อปเจริญ) ซึ่งเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกแว่นตารายใหญ่ที่มีประวัติยาวนานที่สุดของประเทศ PERCY นำเสนอกรอบแว่นตาและแว่นกันแดดไม่เพียงแต่ในฐานะผลิตภัณฑ์แก้ไขสายตาเท่านั้น แต่ยังถือเป็น อุปกรณ์เสริมทางแฟชั่นที่ใช้แสดงออกถึงบุคลิกภาพ ไลฟ์สไตล์ และความหลงใหลส่วนบุคคล 1

ปรัชญาของแบรนด์เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแนวคิดในการผสมผสานระหว่าง แฟชั่นและฟังก์ชันการใช้งาน: การออกแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวถูกจับคู่กับความสบาย ความเหมาะสมในการสวมใส่ และการออกแบบที่มุ่งเน้นให้เหมาะกับโครงสร้างใบหน้าของคนเอเชีย การสื่อสารของแบรนด์ได้มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคกลุ่มอายุน้อยลงมากขึ้นเรื่อย ๆ รวมถึงแนวคิดที่ว่าแว่นตาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการขยายอัตลักษณ์ของผู้สวมใส่ได้

PERCY ถือกำเนิดขึ้นจากความพยายามของ Top Charoen ในการตอบสนองต่อบทบาทที่เปลี่ยนแปลงไปของแว่นตาในวงการแฟชั่นร่วมสมัย ในอดีต แว่นตามักถูกมองว่าเป็นเพียงผลิตภัณฑ์สำหรับแก้ไขสายตา แต่แนวคิดของ PERCY กลับมองว่าแว่นตาเป็นองค์ประกอบสำคัญของรูปลักษณ์โดยรวมและไลฟ์สไตล์ของแต่ละบุคคล 2

แบรนด์นี้ถูกพัฒนาขึ้นโดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับผู้บริโภคกลุ่มอายุน้อย ตามคำอธิบายของ Top Charoen เอง PERCY ถูกสร้างขึ้นเพื่อนำเสนอ แว่นตาที่มีคุณภาพดี สวมใส่สบาย และมีราคาเข้าถึงง่าย ในขณะที่สะท้อนถึงความสนใจและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่

แทนที่จะเลียนแบบแฟชั่นยุโรปเพียงอย่างเดียว แนวทางการออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากศูนย์กลางแฟชั่นระดับโลก—including อิตาลี ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้—และนำอิทธิพลเหล่านั้นมาปรับใช้สำหรับผู้บริโภคชาวไทยและชาวเอเชียในวงกว้าง ข้อพิจารณาในการออกแบบรวมถึงรูปทรงของกรอบและการจัดวางแป้นจมูกที่ออกแบบมาเพื่อรองรับโครงสร้างใบหน้าแบบเอเชียได้ดีขึ้น

หนึ่งในแนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลัง PERCY คือการผสมผสานระหว่าง “แฟชั่น” และ “ฟังก์ชันการใช้งาน”

แบรนด์เน้นย้ำถึงคุณลักษณะหลายประการ:

• การออกแบบกรอบที่ร่วมสมัยและจดจำได้ง่าย
• ความหลากหลายของสไตล์ที่เหมาะกับบุคลิกภาพและการแต่งกายที่แตกต่างกัน
• ความสบายและโครงสร้างที่น้ำหนักเบา
• ความเข้ากันได้กับลักษณะใบหน้าแบบเอเชีย
• แว่นตาในฐานะเครื่องมือสำหรับการแสดงออกถึงตัวตน
• ความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มอายุและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย

ปรัชญาการออกแบบของ PERCY ใช้วัสดุต่างๆ ได้แก่ ไทเทเนียม อะซิเตท และนิกเกิล ขึ้นอยู่กับแต่ละผลิตภัณฑ์ โดยมีเป้าหมายที่ระบุไว้คือการผสมผสานสไตล์ที่ทันสมัยเข้ากับความสามารถในการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

อัตลักษณ์ทางภาพของ PERCY ไม่ได้มุ่งเน้นการสร้างสุนทรียภาพที่ตายตัวเพียงแบบเดียว แต่เน้นการนำเสนอ ช่วงของความหลากหลายทางแฟชั่น

สิ่งนี้สะท้อนอยู่ในวลีการตลาด:

“Welcome to PERCY World”

Top Charoen อธิบายโลกของ PERCY ว่าเป็นสถานที่ที่แฟชั่นไม่ได้จำกัดอยู่แค่สไตล์เดียว โดยมีการออกแบบกรอบที่แตกต่างกันเพื่อให้เหมาะกับการใช้ในโอกาสต่างๆ และรสนิยมส่วนตัวที่หลากหลาย 3

แนวทางนี้ช่วยให้ PERCY สามารถครอบคลุมสไตล์ตั้งแต่กรอบสำหรับใช้งานทั่วไปที่ดูเรียบง่าย ไปจนถึงการออกแบบที่โดดเด่นและนำสมัยกว่า

“Passions Lead The Way”

วิวัฒนาการต่อมาของการสื่อสารแบรนด์คือแนวคิด:

“Passions Lead The Way – ให้สิ่งที่คุณหลงใหลนำทาง”

วลีนี้มีความหมายคร่าวๆ ว่า “ปล่อยให้สิ่งที่คุณหลงใหลเป็นผู้นำทาง”

แนวคิดนี้วางตำแหน่ง PERCY ให้เป็นแบรนด์สำหรับผู้ที่ไล่ตามความสนใจของตนเองมากกว่าที่จะปฏิบัติตามอัตลักษณ์ทางแฟชั่นที่ถูกกำหนดไว้ล่วงหน้า แว่นตาจึงกลายเป็นการแสดงออกทางภาพของความสนใจเหล่านั้นและความเป็นตัวของตัวเองของผู้สวมใส่

แนวคิดนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคกลุ่มอายุน้อยโดยเฉพาะ ซึ่งมองเห็นแฟชั่นเป็นวิธีการสื่อสารบุคลิกภาพมากกว่าการติดตามกระแสเพียงอย่างเดียว

ในประเทศไทย PERCY มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Top Charoen ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ Top Charoen ระบุว่าตนเองได้พัฒนาธุรกิจแว่นตามาเป็นเวลาหลายทศวรรษ และ PERCY ถือเป็นส่วนขยายที่เน้นด้านแฟชั่นมากขึ้นจากความรู้ความเชี่ยวชาญนั้น

แบรนด์นี้วางจำหน่ายผ่านเครือข่ายร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ของ Top Charoen Top Charoen เคยระบุว่า PERCY มีจำหน่ายใน สาขามากกว่า 2,000 แห่งทั่วประเทศไทย ทำให้แบรนด์มีการกระจายสินค้าทางกายภาพที่กว้างขวางกว่าแบรนด์แว่นตาแฟชั่นเกิดใหม่ทั่วไปอย่างมาก

การตลาดโดยใช้คนดังและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย (Influencer) มีบทบาทสำคัญในการสร้างอัตลักษณ์ทางแฟชั่นของ PERCY

Baifern Pimchanok

Baifern Pimchanok (ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก) เคยร่วมงานกับ PERCY ในฐานะพรีเซนเตอร์ฝ่ายหญิง และปรากฏตัวในแคมเปญที่เน้นลุคแว่นตาและคอลเลกชันต่างๆ แคมเปญในปี 2023 วางตำแหน่งเธอเป็นแรงบันดาลใจด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ขณะที่แสดงให้เห็นกรอบแว่นตาและแว่นกันแดด PERCY หลายรุ่น

Oab Oabnithi

Oab Oabnithi (โอบ โอบนิธิ) กลายเป็นพรีเซนเตอร์ชายคนแรกของ PERCY ในประเทศไทยในปี 2024 แคมเปญนำเสนอเขาในฐานะตัวอย่างของบุคคลร่วมสมัยที่ใส่ใจเรื่องแฟชั่น ซึ่งมีบุคลิกภาพและความสร้างสรรค์สอดคล้องกับการวางตำแหน่งของแบรนด์ 4

Yada Narilya

Narilya Gulmongkolpech (ญดา นริลญา) ได้เข้าร่วมกับ Oab ในฐานะพรีเซนเตอร์ของ PERCY ในเวลาต่อมา แคมเปญร่วมกันของพวกเขาสร้างขึ้นรอบแนวคิด “Passions Lead The Way” ซึ่งเป็นการตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ที่เน้นความเป็นตัวของตัวเอง ไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย และความหลงใหลส่วนบุคคล

PERCY ยังเคยร่วมมือกับผู้ทรงอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ รวมถึง Gorunrr ซึ่งช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมแฟชั่น โซเชียลมีเดีย และวัฒนธรรมเยาวชน

PERCY มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่มองว่าแว่นตาเป็นส่วนหนึ่งของ การจัดแต่งสไตล์ส่วนตัว มากกว่าเป็นเพียงความจำเป็นทางการแพทย์หรือการใช้งานเชิงฟังก์ชัน

ลูกค้าเป้าหมายสามารถจำแนกได้โดยทั่วไปดังนี้:

• ผู้บริโภคอายุน้อยและหัวใจยังหนุ่มสาว
• ชายและหญิงที่ใส่ใจเรื่องแฟชั่น
• ผู้ที่สนใจในไลฟ์สไตล์และป๊อปคัลเจอร์
• ผู้บริโภคที่เปลี่ยนหรือจับคู่แว่นตากับเสื้อผ้าบ่อยครั้ง
• ลูกค้าที่มองหาการออกแบบร่วมสมัยโดยไม่ต้องจ่ายราคาในระดับแบรนด์หรู
• ผู้บริโภคชาวเอเชียที่ต้องการกรอบแว่นที่เหมาะสมกับลักษณะใบหน้าแบบเอเชีย

สิ่งสำคัญคือ แบรนด์ดูเหมือนจะไม่จำกัดตัวเองอยู่ที่กลุ่มประชากรใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ การสื่อสารของแบรนด์เองเน้นย้ำถึงการออกแบบที่เหมาะสมกับ เพศและวัยที่แตกต่างกัน โดยมีสไตล์หลายแบบสำหรับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย

ข้อได้เปรียบหลักของ PERCY ในประเทศไทยคือการเชื่อมต่อกับโครงสร้างพื้นฐานด้านการค้าปลีกที่มีอยู่แล้วของ Top Charoen

แทนที่จะพึ่งพาเพียงร้านบูติกแฟชั่นอิสระ PERCY สามารถพบเห็นได้ผ่านร้านแว่นตา Top Charoen ทั่วประเทศ สิ่งนี้ทำให้ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เข้าถึงกรอบแว่นตาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริการด้านสายตาแบบดั้งเดิม เช่น การตรวจสายตา การประกอบเลนส์ตามใบสั่งแพทย์ และการช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตา

ดังนั้น แบรนด์จึงถูกวางตำแหน่งไว้ตรงกลางระหว่าง แบรนด์แว่นตาแฟชั่นและแบรนด์แว่นตากระแสหลัก

วิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจ PERCY คือการวางมันไว้ที่จุดตัดของสามหมวดหมู่:

แว่นตาแบบดั้งเดิม
→ ใบสั่งแพทย์, การแก้ไขสายตา, ความสบาย

แว่นตาแฟชั่น
→ การออกแบบ, เทรนด์, การจัดสไตล์, อุปกรณ์เสริม

แบรนด์ดิ้งแบบไลฟ์สไตล์
→ บุคลิกภาพ, ความเป็นตัวของตัวเอง, ความหลงใหล และการแสดงออก

กลยุทธ์ของ PERCY คือการนำทั้งสามส่วนมารวมกัน

การตลาดของแบรนด์จึงพูดถึงน้อยลงเกี่ยวกับแว่นตาในฐานะความจำเป็นทางการแพทย์ และพูดมากขึ้นเกี่ยวกับ สิ่งที่แว่นตาบอกเล่าเกี่ยวกับผู้สวมใส่ สิ่งนี้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างที่เปลี่ยนแว่นตาจากอุปกรณ์แก้ไขสายตาให้เป็นอุปกรณ์เสริมทางแฟชั่น

ในแง่ที่เรียบง่าย อัตลักษณ์ของ PERCY สามารถสรุปได้ว่า:

แว่นตาเพื่อการแสดงออกถึงตัวตน

แบรนด์ส่งเสริมให้ผู้บริโภคเลือกกรอบแว่นตามบุคลิกภาพ เสื้อผ้า อารมณ์ และความสนใจ แทนที่จะยึดตามนิยามตายตัวว่า “แว่นตาที่ดี” ควรจะเป็นอย่างไร

นี่อธิบายถึงความ emphasis เกี่ยวกับ ความหลงใหล ความเป็นตัวของตัวเอง เสรีภาพในการแต่งกาย และแฟชั่นร่วมสมัย ในแคมเปญล่าสุดของแบรนด์

PERCY น่าสนใจเป็นพิเศษเพราะเป็นการผสมผสานระหว่าง พลังการจัดจำหน่ายและความเชี่ยวชาญด้านสายตาของร้านค้าปลีกแว่นตาไทยที่มีชื่อเสียง กับภาษาทางภาพของแบรนด์แฟชั่นที่อายุน้อยกว่า

สิ่งนี้ทำให้มีข้อเสนอที่แตกต่างจาก:

1. แบรนด์แว่นตาแบบดั้งเดิม ซึ่งมักเน้นประสิทธิภาพทางเทคนิคและความต้องการด้านใบสั่งแพทย์; และ
2. แบรนด์แว่นตาระดับหรูระหว่างประเทศ ซึ่งมักเน้นชื่อเสียงของดีไซเนอร์และมรดกของแบรนด์

PERCY จึงมุ่งเน้นไปที่ แฟชั่นที่เข้าถึงง่าย ความหลากหลาย และอัตลักษณ์ส่วนบุคคล ในขณะที่คงโครงสร้างพื้นฐานของร้านค้าปลีกแว่นตาขนาดใหญ่ไว้

PERCY เป็นแบรนด์แว่นตาแฟชั่นในตลาดไทยที่จัดจำหน่ายโดย Top Charoen ซึ่งสร้างขึ้นจากการออกแบบกรอบแว่นตาร่วมสมัย ความเหมาะสมกับใบหน้าแบบเอเชีย และแนวคิดที่ว่าแว่นตาเป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองและความหลงใหลส่วนบุคคล ไม่ใช่เพียงเครื่องมือสำหรับแก้ไขสายตาเท่านั้น

1. PERCY แบรนด์แว่นตาของนิวเจนจากท็อปเจริญ แฟชั่นไอเทมที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์สะท้อนตัวตนอย่างมีแพสชัน
2. แว่นท็อปเจริญ – TOP CHAROEN
3. What are the brands of Percy and PELLIOT Fashion Outdoor? – iMedia
4. PERCY EYEWEAR เปิดตัว! “โอบ – โอบนิธิ” พรีเซนเตอร์ชายคนแรกของประเทศไทย – https://howemagazine.com/