Champion ระบุว่าบริษัทเริ่มผลิตอาหาร Orijen และ ACANA มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2528 (ค.ศ. 1985) ในขณะที่แบรนด์ Orijen นั้นก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2548 (ค.ศ. 2005)

จุดเริ่มต้น: Champion Petfoods

เรื่องราวของ Orijen เริ่มต้นขึ้นที่บริษัท Champion Petfoods ซึ่งเป็นผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงสัญชาติแคนาดาก่อตั้งขึ้นในรัฐอัลเบอร์ตา

รากฐานของ Champion ย้อนกลับไปถึงปี พ.ศ. 2528 (ค.ศ. 1985) เมื่อบริษัทได้จัดตั้งครัว NorthStar Kitchen แห่งแรกในภูมิภาคทุ่งหญ้าแพรรีของแคนาดา ในช่วงแรกบริษัทสร้างชื่อเสียงจากการผลิตอาหารสุนัขและแมวจึงคุณภาพสูงโดยใช้สัดส่วนของส่วนผสมจากสัตว์ในปริมาณที่ค่อนข้างมาก

ปรัชญาของบริษัทแตกต่างจากอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไปในตลาดมวลชน แทนที่จะออกแบบสูตรอาหารโดยเน้นที่ส่วนผสมราคาถูกและเก็บรักษาได้ง่าย Champion มุ่งมั่นที่จะ formulated อาหารโดยอ้างอิงจากลักษณะทางชีววิทยาและวิวัฒนาการของสุนัขและแมว

แนวทางนี้ส่งผลให้เกิดแบรนด์หลักสองแบรนด์:

• Orijen — แบรนด์ระดับพรีเมียมสูงสุดของบริษัท ซึ่งเน้นเรื่องเนื้อสัตว์เป็นหลัก

• ACANA — อีกหนึ่งแบรนด์พรีเมียมที่มีจุดยืนด้านโภชนาการและราคาครอบคลุมกว่าเล็กน้อย

Champion ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ขยายไปยัง มากกว่า 90 ประเทศ ในเวลาต่อมา

การเปิดตัวแบรนด์ Orijen

แบรนด์ Orijen ถูกนำเสนอครั้งแรกในปี พ.ศ. 2548 (ค.ศ. 2005) ชื่อและอัตลักษณ์ของแบรนด์ถูกสร้างขึ้นบนแนวคิดของการเลี้ยงดูสัตว์คู่ใจด้วยวิธีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารของบรรพบุรุษป่าของพวกเขา

ปรัชญาปัจจุบันของแบรนด์สรุปได้ด้วยสโลแกน:

“Nourish as Nature Intended.” (บำรุงเลี้ยงดังธรรมชาติตั้งใจ)

Orijen อธิบายตัวเองว่าเป็นการแสดงออกที่สมบูรณ์ที่สุดของปรัชญา Biologically Appropriate ของ Champion

แทนที่จะทำการตลาดเพียงว่า “โปรตีนสูง” จุดยืนของ Orijen หมุนรอบแนวคิดที่เชื่อมโยงกันหลายประการ:

1. สุนัขและแมวมีการปรับตัวทางชีววิทยาให้เข้ากับอาหารที่มีสารอาหารจากสัตว์ในปริมาณมาก

2. ส่วนผสมจากสัตว์ควรเป็นส่วนประกอบหลักของอาหาร

3. ความหลากหลายของส่วนผสมจากสัตว์สามารถให้สารอาหารที่แตกต่างกันได้

4. เนื้อ อวัยวะ และกระดูก สามารถร่วมกันเป็นตัวแทนองค์ประกอบทางโภชนาการของเหยื่อได้

5. วัตถุดิบสดและดิบสามารถนำมาใช้ในการ formulate อาหารสัตว์เลี้ยงได้

แนวคิดเหล่านี้กลายเป็นรากฐานของแบรนด์ Orijen

Biologically Appropriate™ น่าจะเป็นแนวคิดที่สำคัญที่สุดในการทำความเข้าใจแบรนด์ Orijen

Champion อธิบายปรัชญานี้ว่าเป็นการ formulate อาหารเพื่อสะท้อนสิ่งที่สุนัขและแมวมีวิวัฒนาการเพื่อกิน โดยเน้นโปรตีนจากสัตว์และคาร์โบไฮเดรตในปริมาณที่น้อยกว่าสูตรอาหารทั่วไปที่ใช้ธัญพืชเป็นหลัก

ปรัชญานี้ ไม่ได้ หมายถึงการพยายามจำลองอาหารของสัตว์ป่าอย่างตรงตัวเป๊ะๆ แต่เป็นกรอบทางโภชนาการและการตลาดที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของโภชนาการเชิงวิวัฒนาการ

ในทางปฏิบัติ Orijen ให้ความสำคัญกับ:

• เนื้อสัตว์

• สัตว์ปีก

• ปลา

• เครื่องใน

• กระดูก

• สารอาหารจากสัตว์

• วัตถุดิบสด

• วัตถุดิบแช่แข็ง/ดิบ

• แหล่งโปรตีนจากสัตว์หลายชนิด

แบรนด์โต้แย้งว่าแนวทางนี้สอดคล้องกับลักษณะทางชีววิทยาของสุนัขและแมวกว่าอาหารที่ส่วนใหญ่ทำจากส่วนผสมจากพืชราคาถูก

หนึ่งในเอกลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Orijen คือแนวคิด WholePrey™

แนวคิดนี้ได้แรงบันดาลใจจากส่วนประกอบต่างๆ ของสัตว์ที่นักล่าในธรรมชาติอาจกินเข้าไป

แทนที่จะมองแค่ “เนื้อกล้ามเนื้อ” เพียงอย่างเดียว Orijen ให้ความสำคัญกับการผสมผสานระหว่าง:

เนื้อ + เครื่องใน + กระดูก

Champion อธิบายว่าเครื่องในและส่วนอื่นๆ ของเหยื่อให้ความเข้มข้นของสารอาหารที่สำคัญ ในขณะที่กระดูกช่วยเสริมแร่ธาตุ

นี่เป็นส่วนสำคัญในอัตลักษณ์ของแบรนด์ Orijen เพราะทำให้บริษัทแตกต่างจากการตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงแบบดั้งเดิมที่มักโฟกัสเฉพาะเปอร์เซ็นต์ของเนื้อหรือแหล่งโปรตีนเดี่ยวๆ

Orijen ให้ความสำคัญอย่างมากกับการจัดหาวัตถุดิบ

Champion ระบุว่าบริษัททำงานร่วมกับเกษตรกร ผู้เลี้ยงปศุสัตว์ และประมงที่คัดเลือกแล้ว โดยประเมินซัพพลายเออร์จากปัจจัยต่างๆ เช่น:

• คุณภาพวัตถุดิบ

• ความปลอดภัยทางอาหาร

• ความยั่งยืน

• ความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ

• ค่าทางโภชนาการ

• การย่อยได้

ตัวอย่างที่ Champion ยกมาคือ แกะจากนิวซีแลนด์ และ ปลาจากสแกนดิเนเวีย

Orijen ยังแยกความแตกต่างระหว่างประเภทของวัตถุดิบดังนี้:

Fresh (สด)

วัตถุดิบสดคือวัตถุดิบที่เก็บรักษาด้วยการแช่เย็นและไม่ผ่านการแช่แข็ง ตามนิยามของ Orijen

Raw (ดิบ)

วัตถุดิบดิบคือวัตถุดิบที่ถูกแช่แข็งในช่วงที่มีความสดใหม่สูงสุด เพื่อช่วยรักษาคุณภาพก่อนนำไปแปรรูป

Dried (แห้ง)

วัตถุดิบจากสัตว์ที่ผ่านกระบวนการแห้งคือการนำน้ำออกไป ทำให้เป็นแหล่งโปรตีนและแร่ธาตุที่เข้มข้น 2

การผสมผสานนี้ช่วยให้ Orijen สามารถใช้วัตถุดิบจากสัตว์ในรูปแบบต่างๆ ภายในสูตรอาหารของตน

ตัวเลขที่แน่นอนขึ้นอยู่กับสูตรและไลน์ผลิตภัณฑ์

ปัจจุบัน Orijen อธิบายว่าสูตรอาหารจำนวนมากมีส่วนผสมจากสัตว์ประมาณ 85–95% ในขณะที่เอกสารองค์กรของ Champion อธิบายว่าอาหารบางชนิดของ Orijen มีส่วนผสมจากสัตว์สูงถึงประมาณ 90% เมื่อคำนวณจากสถานะวัตถุดิบก่อนการแปรรูป 3

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญ: เปอร์เซ็นต์เหล่านี้ ไม่ควร ตีความอัตโนมัติว่าอาหารสำเร็จรูปมีเนื้อสัตว์ 85–95% โดยน้ำหนัก

Orijen เองก็ระบุไว้ว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นค่าประมาณและมาจาก สถานะวัตถุดิบก่อนการแปรรูป

Orijen ได้พัฒนาจากอาหารเม็ดเป็นหลักไปสู่พอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายมากขึ้น

ผลิตภัณฑ์สำหรับสุนัข

แบรนด์มีอาหารสำหรับช่วงวัยและความต้องการที่แตกต่างกัน รวมถึง:

• อาหารลูกสุนัข

• อาหารลูกสุนัขพันธุ์ใหญ่

• อาหารสุนัขโตเต็มวัย

• อาหารสุนัขสูงวัย

• สูตรสำหรับพันธุ์เล็ก

• สูตรควบคุมน้ำหนัก

• สูตรพิเศษ

• อาหารฟรีซดราย

• ขนม

• ผลิตภัณฑ์เปียก/กระป๋อง

ตัวอย่างสูตร Orijen ที่เป็นที่รู้จัก ได้แก่ Original, Regional Red, Six Fish, Fit & Trim, Puppy และอื่นๆ

ผลิตภัณฑ์สำหรับแมว

Orijen ยังผลิตอาหารแมวที่ออกแบบมาสำหรับ:

• ลูกแมว

• แมวโตเต็มวัย

• แมวสูงวัย

พอร์ตโฟลิโออาหารแมวของแบรนด์ก็เน้นโปรตีนจากสัตว์และส่วนผสมแบบ WholePrey เช่นกัน

อาหารเม็ดแห้งยังคงเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Orijen

อาหารแห้งของแบรนด์ผลิตโดย Champion Petfoods ในครัวของตนเอง Champion ดำเนินโรงงานผลิตใน แคนาดาและสหรัฐอเมริกา 4

หนึ่งในสถานประกอบการที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทคือ DogStar Kitchen ในเมือง Auburn รัฐเคนทักกี สหรัฐอเมริกา

Champion ระบุว่า DogStar สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับการผลิตอาหารของบริษัท และได้รับรางวัล Global Food Safety Initiative Global Markets Award ในปี พ.ศ. 2560 (ค.ศ. 2017)

Orijen จำหน่ายอาหาร ฟรีซดราย ด้วยเช่นกัน

กระบวนการฟรีซดรายช่วยให้บริษัทสามารถผลิตสินค้าที่มีอายุการเก็บรักษานานขณะที่ยังคงรักษาเนื้อสัมผัสและการนำเสนอวัตถุดิบที่แตกต่างจากอาหารเม็ดแบบดั้งเดิม

พอร์ตโฟลิโอรวมถึงอาหารและขนมฟรีซดราย ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่อิงจากสูตรเช่น Regional Red

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยทั่วไปถูกวางตำแหน่งเป็นทางเลือกพรีเมียมแทนอาหารแห้งแบบปกติ และสามารถใช้เป็นมื้ออาหารหลักหรือโรยหน้าอาหารก็ได้ ขึ้นอยู่กับชนิดของผลิตภัณฑ์

การพัฒนาที่น่าสนใจในพอร์ตโฟลิโอของ Orijen คือไลน์ ORIJEN Amazing Grains™

ไลน์นี้แสดงให้เห็นว่าพอร์ตโฟลิโอปัจจุบันของแบรนด์ไม่ได้ยึดติดเฉพาะกับจุดยืน “ไร้ธัญพืช” (grain-free) เท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ Orijen เคยมีชื่อเสียงอย่างมาก

สูตร Amazing Grains ผสมผสานโปรตีนจากสัตว์กับธัญพืชที่คัดสรรมาให้มีเส้นใยและประโยชน์ทางโภชนาการอื่นๆ สูตรปัจจุบันมีเวอร์ชันของ:

• Original

• Regional Red

• Six Fish

• Puppy

• Puppy Large

• Small Breed

• Fit & Trim

5

การพัฒนานี้มีความสำคัญเพราะแสดงว่า Orijen ปรับตัวพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของตน แทนที่จะรักษาปรัชญาการ formulate แบบตายตัวเพียงอย่างเดียว

สูตรอาหารของ Orijen พัฒนาโดยทีมวิจัยและโภชนาการของ Champion

บริษัทระบุว่าผู้เชี่ยวชาญของบริษัทมีพื้นหลังในด้าน:

• เวชศาสตร์สัตวแพทย์

• โภชนาการสัตว์

• วิทยาศาสตร์อาหาร

• สุขอนามัยเนื้อสัตว์

• จุลชีววิทยาอาหาร

• วิทยาศาสตร์สัตว์

• ชีวเคมี

Champion ยังระบุว่าทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านสัตวแพทย์และสถาบันวิชาการ รวมถึง University of Guelph

บริษัทแถลงว่าสูตรอาหารของตนได้รับการตรวจสอบทางโภชนาการนอกเหนือจากการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง 6

ความปลอดภัยทางอาหารเป็นองค์ประกอบสำคัญในจุดยืนของ Orijen

Champion ระบุว่ากระบวนการผลิตของบริษัทใช้ระบบประกันคุณภาพและความปลอดภัยทางอาหาร การตรวจสอบย้อนกลับวัตถุดิบ และการตรวจสอบซัพพลายเออร์

สถานประกอบการ NorthStar ของบริษัทยังถือใบรับรองความปลอดภัยทางอาหาร รวมถึง Safe Feed/Safe Food และ ใบรับรองที่เกี่ยวข้องกับ HACCP ตามที่ Champion รายงาน

บริษัทยังระบุว่าติดตามวัตถุดิบผ่านระบบการผลิตของตน

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์พรีเมียมที่ใช้วัตถุดิบจากสัตว์หลากหลายชนิด เนื่องจากการจัดหาวัตถุดิบและความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับเป็นหัวใจสำคัญของคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอ

บริษัทแม่ของ Orijen ระบุว่าดำเนินการวิจัยทางโภชนาการบางประเภท รวมถึง:

• การทดสอบความน่ากิน (Palatability testing)

• การทดสอบการย่อยได้ (Digestibility testing)

• การทดลองให้อาหารตามมาตรฐาน AAFCO

Champion ระบุว่าจุดยืนของบริษัทคือการดำเนินการทดสอบเฉพาะที่บริษัทถือว่ายอมรับได้สำหรับสัตว์คู่ใจของตนเอง

ประเด็นนี้ควรแยกแยะออกจากคำถามกว้างๆ ว่าสูตร Orijen แต่ละสูตรได้ผ่านการทดลองให้อาหารเฉพาะหรือไม่; ผู้บริโภคควรตรวจสอบถ้อยคำความเพียงพอทางโภชนาการและสูตรของแต่ละผลิตภัณฑ์โดยตรง แทนที่จะสมมติว่าทุกสูตรมีการทดสอบเหมือนกันหมด

Orijen เริ่มต้นในฐานะแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมจากแคนาดา แต่ต่อมาได้ขยายสู่ตลาดนานาชาติ

แบรนด์นี้มีตลาดสำคัญใน:

• อเมริกาเหนือ

• ยุโรป

• เอเชียแปซิฟิก

• ลาตินอเมริกา

การขยายตัวระหว่างประเทศนี้ช่วยเปลี่ยน Champion จากผู้ผลิตท้องถิ่นในแคนาดาให้กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในวงการโภชนาการสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม

เหตุการณ์ครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์องค์กรของ Orijen เกิดขึ้นในช่วง พ.ศ. 2565–2566 (ค.ศ. 2022–2023)

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2565 (ค.ศ. 2022) Mars Petcare ประกาศข้อตกลงในการเข้าซื้อกิจการ Champion Petfoods จากกลุ่มนักลงทุนที่นำโดย Bedford Capital และ Healthcare of Ontario Pension Plan

การเข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2566 (ค.ศ. 2023)

Champion กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Mars Pet Nutrition ขณะที่ยังคงดำเนินงานเป็นหน่วยธุรกิจอิสระ

โครงสร้างองค์กรสามารถสรุปได้อย่างง่าย:

Mars, Incorporated
↓
Mars Petcare
↓
Mars Pet Nutrition
↓
Champion Petfoods
↓
Orijen + ACANA

การเข้าซื้อกิจการนี้ทำให้ Orijen เข้าไปอยู่ในครอบครัวองค์กรเดียวกับแบรนด์ดูแลสัตว์เลี้ยงชั้นนำอื่นๆ เช่น PEDIGREE, ROYAL CANIN และ WHISKAS แม้ว่า Orijen จะยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์พรีเมียมที่ชัดเจนของตัวเองไว้ก็ตาม

Orijen และ ACANA มักถูกสับสนกันเนื่องจากมาจากบริษัทเดียวกัน

ทั้งสองแบรนด์ถูกพัฒนาโดย Champion ในฐานะแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมที่เสริมซึ่งกันและกัน Orijen ถูกวางตำแหน่งเป็นการแสดงออกที่เข้มข้นที่สุดของปรัชญาการใช้ส่วนผสมจากสัตว์ของ Champion

ชื่อเสียงของ Orijen เกิดจากหลายปัจจัยที่ทำงานร่วมกัน

1. ปริมาณส่วนผสมจากสัตว์ที่สูง

แบรนด์สร้างอัตลักษณ์รอบๆ การใช้เนื้อ สัตว์ปีก และปลาในสัดส่วนที่ไม่ธรรมดาเมื่อเทียบกับอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป

2. โปรตีนจากสัตว์หลายชนิด

สูตรอาหาร Orijen จำนวนมากผสมผสานสัตว์หลายสายพันธุ์ แทนที่จะพึ่งพาโปรตีนแหล่งเดียว

3. ปรัชญา WholePrey

เนื้อ เครื่องใน และกระดูก เป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวทางโภชนาการของแบรนด์

4. การจัดหาวัตถุดิบพรีเมียม

Orijen เน้นชื่อซัพพลายเออร์ ประมง ฟาร์มปศุสัตว์ และผู้ผลิตทางการเกษตรที่เป็นที่รู้จัก

5. มรดกแห่งแคนาดา

ต้นกำเนิดในรัฐอัลเบอร์ตาช่วยสร้างอัตลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับวัตถุดิบทางการเกษตรและการผลิตของแคนาดา

6. บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

Orijen ใช้ภาพลักษณ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจของหมาป่า ภูมิประเทศป่าเขา และเหยื่อสัตว์ เพื่อเสริมข้อความด้านโภชนาการเชิงวิวัฒนาการ

7. ตำแหน่งทางการตลาดระดับพรีเมียม

แทนที่จะแข่งขันด้านราคาต่ำเป็นหลัก Orijen แข่งขันด้วยคุณภาพวัตถุดิบที่รับรู้ได้ สูตรอาหาร และความซับซ้อนทางโภชนาการ

Orijen ครองส่วนแบ่งตลาด พรีเมียม/ซูเปอร์พรีเมียม ในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง

ผู้บริโภคเป้าหมายของแบรนด์มักเป็นคน:

• ที่ถือว่าสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัว;

• ที่พร้อมจะใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับอาหารสัตว์เลี้ยง;

• ที่ใส่ใจในรายการส่วนผสม;

• ที่ให้คุณค่ากับโปรตีนจากสัตว์;

• ที่ชอบแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมหรือเฉพาะทาง;

• ที่สนใจโภชนาการเชิงวิวัฒนาการหรือเหมาะกับสายพันธุ์;

• ที่ต้องการอาหารที่วางตำแหน่งเหนือกว่าแบรนด์ทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ต

ดังนั้น ข้อความของแบรนด์จึงไม่ใช่แค่เรื่องการดับความหิว แต่เป็นเรื่องของ โภชนาการที่เหมาะสม ศักยภาพทางชีวภาพ และสุขภาพระยะยาวของสัตว์เลี้ยง

การตลาดของ Orijen สร้างขึ้นบนความสัมพันธ์ระหว่างสัตว์คู่ใจสมัยใหม่กับบรรพบุรุษเชิงวิวัฒนาการของพวกเขา

ภาษาภาพของแบรนด์มักใช้:

• หมาป่า

• แมวป่า

• ป่าไม้

• ภูเขา

• ปลา

• สัตว์ปีก

• สัตว์เหยื่อ

• ภูมิประเทศธรรมชาติ

สิ่งนี้เสริมข้อความหลัก:

สุนัขและแมวที่เลี้ยงในบ้านอาจอาศัยอยู่เคียงข้างมนุษย์ แต่มรดกทางชีววิทยาของพวกมันคือผู้ล่าที่กินเนื้อเป็นอาหาร

สโลแกนปัจจุบันของบริษัท “Nourish as Nature Intended” สรุปจุดยืนนี้

จากมุมมองของแบรนด์ จุดต่างที่แข็งแกร่งที่สุดของ Orijen คือ:

อัตลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง
มีปรัชญาที่จดจำได้ง่าย ไม่ใช่แค่ “อาหารเม็ดพรีเมียม” อีกตัวหนึ่ง

ความแตกต่างด้านส่วนผสม
การใช้ส่วนผสมจากสัตว์อย่างกว้างขวางทำให้แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ทั่วไปอย่างชัดเจน

ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
แบรนด์ครอบคลุมทั้งอาหารแห้ง ฟรีซดราย อาหารเปียก และขนม

การมีอยู่ทั่วโลก
Champion จัดจำหน่ายแบรนด์ของตนในมากกว่า 90 ประเทศ

ตำแหน่งทางวิทยาศาสตร์
Champion ลงทุนในการวิจัยโภชนาการและจ้างนักโภชนาการ นักวิทยาศาสตร์อาหาร และสัตวแพทย์

การควบคุมการผลิต
Champion เป็นเจ้าของและดำเนินการโรงงานขนาดใหญ่สำหรับอาหารแห้งและฟรีซดราย

ชื่อเสียงระดับพรีเมียมของ Orijen ไม่ได้หมายความว่าทุกข้อกล่าวอ้างเกี่ยวกับแบรนด์ควรได้รับการปฏิบัติเป็นข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์โดยอัตโนมัติ

มีหลายสิ่งที่ผู้บริโภคควรพิจารณา

“Biologically Appropriate” เป็นปรัชญาของแบรนด์

มันเป็นแนวคิดทางโภชนาการเฉพาะของ Champion ไม่ควรสับสนกับมาตรฐานทางโภชนาการสัตวแพทย์ที่ได้รับการยอมรับสากล

โปรตีนสูงไม่จำเป็นต้องดีกว่าเสมอไปสำหรับสัตว์ทุกตัว

สุนัขและแมวมีความต้องการทางโภชนาการที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับอายุ สถานะสุขภาพ ระดับกิจกรรม และสถานการณ์ส่วนบุคคล สูตรที่มีโปรตีนจากสัตว์สูงไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดโดยธรรมชาติสำหรับสัตว์เลี้ยงทุกตัว

ข้อกล่าวอ้างเรื่องเปอร์เซ็นต์ส่วนผสมต้องพิจารณาในบริบท

เปอร์เซ็นต์ส่วนผสมจากสัตว์ที่ Orijen โฆษณา คำนวณจาก สถานะก่อนการแปรรูป ของวัตถุดิบ ดังนั้นจึงไม่ควรตีความว่าอาหารสำเร็จรูปมีเนื้อสัตว์ในเปอร์เซ็นต์นั้นพอดี

สูตรอาหารมีการเปลี่ยนแปลง

Champion ระบุอย่างชัดเจนว่าบริษัทปรับสูตรหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์เป็นระยะเนื่องจากปัจจัยต่างๆ รวมถึงความยั่งยืนของวัตถุดิบ สภาพห่วงโซ่อุปทาน กฎระเบียบ และข้อพิจารณาด้านโภชนาการ

ดังนั้น ผู้ที่กำลังศึกษาสูตร Orijen เก่าควรตรวจสอบ รายการส่วนผสมปัจจุบัน แทนที่จะสมมติว่าสูตรเมื่อหลายปีก่อนจะเหมือนเดิมในวันนี้

ความยั่งยืนกลายเป็นเรื่องสำคัญมากขึ้นในกลยุทธ์การ formulate สูตรของ Orijen

Champion ระบุว่าบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงส่วนผสมบางส่วนเพื่อปรับปรุงการจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบและความยั่งยืนของห่วงโซ่อุปทาน ตัวอย่างเช่น คำถามที่พบบ่อยของบริษัท discussing การเพิ่มแซลมอนป่าจับอย่างยั่งยืนในบางสูตรและการทดแทนปลาทู

นี่เป็นการพัฒนาที่สำคัญเพราะแบรนด์ที่สร้างบนพื้นฐานของส่วนผสมจากสัตว์จำนวนมากย่อมเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับ:

• การจัดการประมง

• การผลิตปศุสัตว์

• ความยั่งยืนทางการเกษตร

• การขนส่งวัตถุดิบ

• ความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน

• ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ดังนั้น Orijen จึงผสมผสานข้อความ “ธรรมชาติ/วิวัฒนาการ” เดิมเข้ากับข้อพิจารณาเรื่องการจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้นเรื่อยๆ

Champion ดำเนินการสถานประกอบการที่สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ แทนที่จะจ้างผลิตภายนอกทั้งหมด

ประวัติของบริษัทรวมถึง:

NorthStar Kitchen — อัลเบอร์ตา แคนาดา

ปฏิบัติการผลิตดั้งเดิมของบริษัทและเป็นส่วนสำคัญของมรดกแคนาดาของ Champion

DogStar Kitchen — Auburn, เคนทักกี สหรัฐอเมริกา

สถานประกอบการที่สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับอาหารแห้งของ Champion

Champion ระบุว่าอาหารแห้งและฟรีซดรายผลิตในครัวของบริษัทเอง ในขณะที่ผลิตภัณฑ์กระป๋องผลิตโดยพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญภายใต้การกำกับดูแลของ Champion 7

ณ ปี พ.ศ. 2569 (ค.ศ. 2026) Orijen เป็นแบรนด์ภายใน Champion Petfoods ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Mars Petcare

Mars เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Champion เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2566 (ค.ศ. 2023) แบรนด์หลักสองแบรนด์ของ Champion ยังคงเป็น Orijen และ ACANA 8

นี่คือข้อแตกต่างที่สำคัญ:

Orijen ไม่ใช่บริษัทอิสระของแคนาดาในปัจจุบัน

มันเป็นแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดจากแคนาดาซึ่งดำเนินการโดย Champion Petfoods ภายในองค์กร Mars Petcare

Orijen เป็นแบรนด์อาหารสุนัขและแมวระดับพรีเมียมที่มีต้นกำเนิดจากแคนาดา ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2548 (ค.ศ. 2005) โดย Champion Petfoods. แบรนด์เป็นที่รู้จักจากการใช้ส่วนผสมจากสัตว์ในปริมาณสูงและแนวคิดโภชนาการเฉพาะตัว Biologically Appropriate™ และ WholePrey™ ซึ่งเน้นเนื้อ สัตว์ปีก ปลา เครื่องใน และกระดูกในสูตรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารเชิงวิวัฒนาการของสุนัขและแมว Champion ขยาย Orijen ไปทั่วโลกมากกว่า 90 ประเทศและพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารแห้ง ฟรีซดราย เปียก และขนม ในปี พ.ศ. 2566 (ค.ศ. 2023) Champion Petfoods ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Mars Petcare ทำให้ Orijen กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ Mars Pet Nutrition ขณะที่ยังคงรักษาอัตลักษณ์พรีเมียมที่ชัดเจนไว้ได้

หากตัดศัพท์การตลาดทั้งหมดออก ข้อเสนอของแบรนด์ Orijen คือ:

“สุนัขและแมวมีวิวัฒนาการมากินอาหารที่อุดมไปด้วยสัตว์ ดังนั้นอาหารของเราควรมีส่วนผสมจากสัตว์คุณภาพสูงจำนวนมากและมีรูปแบบทางโภชนาการใกล้เคียงกับนั้นเท่าที่เป็นไปได้”

ปรัชญานี้แทบจะอธิบายทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์:

WholePrey → เนื้อ + เครื่องใน + กระดูก
Biologically Appropriate → โภชนาการที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชีววิทยาวิวัฒนาการ
Fresh/Raw → เน้นส่วนผสมจากสัตว์ที่ผ่านการถนอมอาหารน้อยที่สุด
Premium sourcing → ซัพพลายเออร์เนื้อ สัตว์ปีก และปลาที่คัดสรรแล้ว
High animal inclusion → จุดต่างหลักจากอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป
Premium pricing → สะท้อนตำแหน่งด้านส่วนผสมและการผลิต
Mars ownership → โครงสร้างองค์กรสมัยใหม่เบื้องหลังแบรนด์

ดังนั้น จากมุมมองการสร้างแบรนด์ Orijen คือแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง “โภชนาการบรรพบุรุษ/วิวัฒนาการ” ระดับพรีเมียม ไม่ใช่แค่ผู้ผลิตอาหารเม็ดหรูเท่านั้น

1. Back to the Beginning: Our Story & Food Philosophy | ORIJEN
2. ORIJEN | Premium Pet Food for Dogs & Cats
3. Mars Petcare to Acquire Champion Petfoods, Maker of ORIJEN and ACANA
4. ORIJEN y ACANA LLEGAN A TODO MÉXICO: CHAMPION PETFOODS FORTALECE SU PRESENCIA REGIONAL
5. About Us
6. Our Brands: ACANA® & ORIJEN®
7. ORIJEN Pet Food: World’s Best Ingredients
8. Learn More About ORIJEN – Orijen Pet Foods (Ireland