ประธานแบรนด์ระดับโลกของ Origins ตามข้อมูลของ The Estée Lauder Companies ในปัจจุบันคือ Amber Garrison 3

จุดเริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษ 1980

Origins ถือกำเนิดขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ซึ่งเป็นยุคที่อุตสาหกรรมความงามมีลักษณะฟุ่มเฟือยตามคำบรรยายของบริษัท แนวคิดเบื้องหลัง Origins คือการนำเสนอแนวทางแบบมินิมอลิสต์ และสำรวจศักยภาพของ พืชและส่วนผสมจากพฤกษศาสตร์ เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ความงามที่มีประสิทธิภาพสูง

แบรนด์นี้ได้รับการพัฒนาภายในองค์กร Estée Lauder โดยมี William P. Lauder ดำรงตำแหน่งประธานผู้ก่อตั้ง William Lauder เป็นสมาชิกของตระกูล Lauder และ The Estée Lauder Companies ถือว่า Origins เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกสร้างขึ้นภายใต้วิสัยทัศน์กว้างไกลของ Estée Lauder ในการขยายธุรกิจให้ก้าวข้ามแบรนด์หลักดั้งเดิม 4

1990 — การเปิดตัว

Origins เปิดตัวอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 1990 โลโก้อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ประกอบด้วยรูป ต้นไม้สองต้น ซึ่งสื่อถึงหยินและหยาง รวมถึงสะท้อนความพยายามในการรวมสองแนวคิดเข้าด้วยกัน ได้แก่ ธรรมชาติและวิทยาศาสตร์ 5

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ระดับตำนานในยุคแรกเริ่มคือ Clear Improvement Active Charcoal Mask มาส์กหน้าสูตรถ่านชาร์โคลที่ออกแบบมาเพื่อช่วยทำความสะอาดรูขุมขน จนถึงปัจจุบัน Origins ยังคงยกให้ Clear Improvement เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ไอคอนิกของแบรนด์ 6

1991 — สาขาแรก

ในปี 1991 Origins ได้เปิดร้านสแตนด์อโลนแห่งแรกที่ Harvard Square เมือง Cambridge รัฐ Massachusetts ร้านแห่งนี้เน้นประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เปิดกว้างและส่งเสริมการสำรวจ เปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ค้นพบผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง แทนที่จะเป็นการซื้อผ่านเคาน์เตอร์เครื่องสำอางแบบดั้งเดิม 7

ในช่วงเวลาเดียวกันนี้ ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการขยายสาขาไปยังต่างประเทศ โดยเริ่มจากประเทศเดนมาร์กและเยอรมนีตามลำดับ 8

ทศวรรษ 1990 — การขยายสู่ตลาดสากล

Origins เดินหน้าขยายกิจการในระดับสากลอย่างต่อเนื่องตลอดทศวรรษ 1990 ในปี 1995 แบรนด์ได้เปิด Shop-in-shop แห่งแรกในต่างประเทศที่ห้าง Harrods กรุงลอนดอน และในปี 1997 ได้เปิดตัว Night-A-Mins มอยส์เจอร์ไรเซอร์สำหรับกลางคืน ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในความสำเร็จครั้งสำคัญของแบรนด์ในช่วงแรก 9

เมื่อถึงวาระครบรอบ 10 ปีในปี 2000 Origins ได้ขยายฐานไปยังตลาดต่างประเทศจำนวนมาก รวมถึงไอร์แลนด์ เกาหลี นิวซีแลนด์ และสเปน 10

อัตลักษณ์ของ Origins สร้างขึ้นบนจุดบรรจบระหว่าง พฤกษศาสตร์และวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง

แทนที่จะนำเสนอว่าส่วนผสม “ธรรมชาติ” เพียงพอต่อการใช้งานด้วยตัวมันเอง แบรนด์กลับเน้นย้ำเรื่องการคัดเลือกพืชที่มีแนวโน้มจะเป็นประโยชน์ แล้วนำมาศึกษา ทดสอบ และปรับปรุงส่วนผสมอย่างละเอียด Origins เรียกกระบวนการวิจัยของตนว่า Origins Biotech Labs ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใช้ระบุ คัดเลือก และเพิ่มประสิทธิภาพของส่วนผสม 11

แบรนด์อธิบายแนวทางการทำงานไว้ดังนี้:

Powered by Nature. Proven by Science.

ในทางปฏิบัติ หมายถึงการที่ Origins ผสมผสาน ส่วนผสมจากธรรมชาติและวิทยาศาสตร์พืชพรรณ เข้ากับการทดสอบในห้องปฏิบัติการและเทคโนโลยีการผลิตสูตรสมัยใหม่ การวางตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบันจึงเน้นผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้ทางคลินิกควบคู่ไปกับส่วนผสมจากพฤกษศาสตร์

Origins ได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เป็นที่รู้จักมากมายตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา

Clear Improvement

Clear Improvement เป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Origins มาส์กถ่านชาร์โคลเปิดตัวในช่วงประมาณปี 1990 ที่แบรนด์ถือกำเนิดขึ้น และกลายเป็นสัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับแนวทางสกินแคร์เพื่อการทำความสะอาดรูขุมขนของแบรนด์อย่างแน่นแฟ้น 12

Night-A-Mins

เปิดตัวในปี 1997 Night-A-Mins เป็นไลน์ผลิตภัณฑ์มอยส์เจอร์ไรเซอร์สำหรับใช้ก่อนนอน ผลิตภัณฑ์ต้นฉบับถูกระบุว่าเป็นมอยส์เจอร์ไรเซอร์กลางคืนที่อุดมด้วยแร่ธาตุ และกลายเป็นสินค้าที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์อย่างมาก

Modern Friction

Origins แนะนำ Modern Friction สู่ตลาดในปี 2006 คอนเซปต์การผลัดเซลล์ผิวแบบดั้งเดิมใช้ข้าวเป็นส่วนประกอบหลัก และมุ่งเน้นการปรับสภาพผิวให้ดูเรียบเนียนและเปล่งปลั่งสดใส

GinZing

GinZing กลายเป็นอีกแฟรนไชส์สำคัญของ Origins โดยแบรนด์ได้เปิดตัว GinZing Refreshing Eye Cream ในปี 2010 ซึ่งใช้เมล็ดกาแฟและเทคโนโลยีปรับผิวสว่างเพื่อช่วยให้บริเวณรอบดวงตาดูตื่นตัวและสดชื่นขึ้น

Plantscription

ในปี 2011 Origins ได้แนะนำ Plantscription ไลน์สกินแคร์ต้านริ้วรอยที่มี Anogeissus เป็นส่วนผสมจากพืชที่โดดเด่น ผลิตภัณฑ์นี้ได้กลายเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ต้านวัยที่สำคัญของบริษัท

Dr. Andrew Weil for Origins

Origins ยังเป็นที่รู้จักในด้านสุขภาพองค์รวมผ่านความร่วมมือกับนายแพทย์ Dr. Andrew Weil ความร่วมมือนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2005 และนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในภายหลัง รวมถึงไลน์ Mega-Bright

ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมถือเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Origins ตั้งแต่ช่วงแรกเริ่ม

บริษัทระบุว่าตนเป็นผู้ริเริ่ม โครงการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ในช่วงแรกๆ และได้ร่วมงานกับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมในโครงการปลูกป่าทดแทน ในปี 2009 Origins ได้เปิดตัวแคมเปญ Plant-A-Tree ร่วมกับโครงการ Global ReLeaf ของ American Forests

โครงการด้านสิ่งแวดล้อมปัจจุบันของแบรนด์มีชื่อว่า Origins Green The Planet Fund โดย Origins ระบุว่านับตั้งแต่ปี 2009 โครงการต่างๆ ของแบรนด์ได้ช่วย ปลูกต้นไม้ไปแล้วกว่า 2.5 ล้านต้น ทั่วโลก

นอกจากนี้ Origins ยังระบุว่าบรรจุภัณฑ์รุ่นใหม่ใช้ พลาสติกน้อยลง 35% เมื่อเทียบกับพอร์ตโฟลิโอเดิม ซึ่งเทียบเท่ากับปริมาณพลาสติกในขวดน้ำขนาด 20 ออนซ์ประมาณสองล้านขวด

จุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมนี้ไม่ใช่เพียงธีมโฆษณา แต่ถูกบูรณาการเข้าไปในกระบวนการผลิต บรรจุภัณฑ์ และกิจกรรมการกุศลมาโดยตลอด Origins ได้อธิบายถึงการนำทรัพยากรหมุนเวียน พลังงานลม และแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อโลกอื่นๆ มาใช้ในกระบวนการผลิต

ปัจจุบัน Origins ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็น วีแกน 100% โดยมีเงื่อนไขว่าคำจำกัดความนี้หมายถึงการไม่มีส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ บริษัทระบุว่าสูตรผลิตภัณฑ์ทุกชนิดผ่านการประเมินความปลอดภัยและประสิทธิภาพอย่างเข้มงวด

ในอดีต Origins เคยเผยแพร่รายชื่อส่วนผสมที่ไม่ใช้ในการผลิตสูตรผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงพาราเบน พทาเลต น้ำมันแร่ ปิโตรลาตัม และสารอื่นๆ อีกหลายชนิด อย่างไรก็ตาม นโยบายส่วนผสมมีการเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ดังนั้นข้ออ้างในอดีตจึงไม่สามารถนำมาใช้กับสูตรปัจจุบันได้ทุกกรณี

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญ เนื่องจากสูตรผลิตภัณฑ์ของ Origins มีการปรับเปลี่ยนมาตลอดระยะเวลากว่าสามทศวรรษของการดำเนินธุรกิจ

Origins ไม่ใช่บริษัทอิสระในความหมายทั่วไป แต่เป็นแบรนด์หนึ่งภายใต้เครือ The Estée Lauder Companies ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทความงามชั้นนำของโลก

พอร์ตโฟลิโอของ ELC ประกอบด้วยแบรนด์ความงามระดับพรีเมียมมากมาย โดย Origins ถูกวางตำแหน่งในกลุ่มในฐานะแบรนด์สกินแคร์ที่เน้นวิทยาศาสตร์พืชพรรณและความยั่งยืน

ความเชื่อมโยงกับตระกูล Lauder มีความสำคัญอย่างยิ่ง ประธานผู้ก่อตั้ง Origins คือ William P. Lauder ในขณะที่ประวัติศาสตร์ของ The Estée Lauder Companies ก็ระบุชัดเจนว่า Origins เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกจัดตั้งขึ้นในขณะที่บริษัทขยายกิจการออกไปนอกเหนือจากแบรนด์หลักดั้งเดิม

กล่าวโดยสรุปคือ:

Estée Lauder Companies → Origins → สกินแคร์ที่เน้นพืชพรรณและรองรับด้วยวิทยาศาสตร์

Origins ครองตำแหน่งที่ค่อนข้างโดดเด่นในตลาดสกินแคร์ระดับพรีเมียม โดยสามารถสรุปอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้ผ่านหัวข้อหลักดังนี้:

1. ส่วนผสมจากพฤกษศาสตร์
พืช สมุนไพร รากไม้ ดอกไม้ และส่วนผสมจากธรรมชาติอื่นๆ เป็นหัวใจสำคัญของการเล่าเรื่องราวผลิตภัณฑ์และปรัชญาการพัฒนาสูตรของแบรนด์

2. การรับรองทางวิทยาศาสตร์
Origins ไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นเพียงบริษัท “ความงามจากธรรมชาติ” แบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่การสื่อสารในปัจจุบันเน้นย้ำถึงการวิจัยในห้องปฏิบัติการ การทดสอบ และประสิทธิภาพที่พิสูจน์ได้ทางคลินิก

3. สุขภาพองค์รวม (Wellness)
แบรนด์มีความเชื่อมโยงระหว่างการดูแลผิวกับแนวคิดเรื่องความเป็นอยู่ที่ดีโดยรวมมาโดยตลอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านความร่วมมือกับ Dr. Andrew Weil

4. นิเวศวิทยา
การรีไซเคิล การปลูกป่าทดแทน บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และโครงการด้านนิเวศวิทยา เป็นองค์ประกอบที่ปรากฏซ้ำๆ ในอัตลักษณ์ของ Origins ตั้งแต่ยุคแรกเริ่ม

5. ประสบการณ์หน้าร้าน
ร้านค้าในยุคแรกของ Origins ถูกออกแบบมาเพื่อการค้นพบและการเรียนรู้ มิใช่เพียงการจัดแสดงสินค้าเพื่อจำหน่าย แนวคิดร้าน “Discovery” ในเวลาต่อมาได้สานต่อเจตนารมณ์นี้ด้วยการผสมผสานภาพลักษณ์ทางพฤกษศาสตร์ ข้อมูลอ้างอิงทางวิทยาศาสตร์ และการสำรวจแบบอินเทอร์แอคทีฟเข้าด้วยกัน

ลำดับเหตุการณ์ข้างต้นอ้างอิงจากประวัติอย่างเป็นทางการของ Origins เป็นหลัก

กว่าสามทศวรรษหลังจากการเปิดตัว Origins ระบุว่าแบรนด์มี ความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์พืชพรรณมากว่า 30 ปี การวางตำแหน่งในปัจจุบันไม่ได้เน้นเพียงแค่การเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง “ธรรมชาติ” เท่านั้น แต่ยังเน้นการผสมผสาน ส่วนผสมจากธรรมชาติเข้ากับเทคโนโลยีชีวภาพ การวิจัยทางวิทยาศาสตร์ และการทดสอบทางคลินิก

ปัจจุบันแบรนด์ระบุว่าผลิตภัณฑ์เป็น วีแกน 100% และยังคงให้ความสำคัญกับความยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง พันธกิจที่ประกาศไว้คือการสร้างสรรค์สกินแคร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ โดยใช้วิทยาศาสตร์สนับสนุนประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

The Estée Lauder Companies ระบุรายชื่อ Amber Garrison ไว้ในฐานะประธานแบรนด์ระดับโลกของ Origins ในปัจจุบัน

Origins เป็นแบรนด์สกินแคร์ระดับพรีเมียมจากสหรัฐฯ ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 ภายใต้เครือ The Estée Lauder Companies โดยสร้างขึ้นจากแนวคิดที่ว่าส่วนผสมจากพืชทรงประสิทธิภาพสามารถผสานกับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีประสิทธิผล ควบคู่ไปกับการยึดมั่นในความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแข็งแกร่ง

1. Our History | Origins UK
2. Origins – The Estée Lauder Companies Inc.
3. About Us: Clean Skincare Rooted in Nature & Science | Origins
4. About Us: Skincare Rooted in Nature & Science | Origins
5. Careers – Origins History | Origins
6. sec.gov
7. Our History | Origins
8. Nuestra historia | Origins
9. Careers – Origins History | Origins
10. Notre histoire | Origins
11. La nostra storia | Origins
12. Our History | 品木宣言Origins台灣官網