• ปีที่ก่อตั้ง: 2016
• สำนักงานใหญ่: Ningbo, Zhejiang, China
• บริษัทแม่: Ningbo Mideer Creative Technology Co., Ltd.
• อุตสาหกรรม: ของเล่นเสริมพัฒนาการ เกมสำหรับเด็ก และอุปกรณ์ศิลปะ
• ผลิตภัณฑ์: จิ๊กซอว์ เกมการศึกษา ของเล่น STEM ตัวต่อ บล็อก งานฝีมือและศิลปะ เครื่องเขียน ของเล่นเสริมพัฒนาการเบื้องต้น ของเล่นกลางแจ้ง และเครื่องใช้สำหรับเด็ก
• กลุ่มอายุเป้าหมาย: หลักๆ คือ 0–8 ปี (และมีบางผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กโต)
• ปรัชญาแบรนด์: “Discover • Fun • Art” 2

MiDeer ก่อตั้งขึ้นในปี 2016 ด้วยเป้าหมายที่จะสร้างของเล่นเสริมพัฒนาการที่มีความโดดเด่นทั้งในด้านความสวยงามและความหมายต่อการเติบโตของเด็ก แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงความบันเทิง บริษัทต้องการผสานสุนทรียภาพทางศิลปะเข้ากับคุณค่าทางการศึกษา เพื่อให้ได้มาซึ่งของเล่นที่ช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ จินตนาการ และการพัฒนาด้านสติปัญญา

ตามข้อมูลของบริษัท แบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นจากความเชื่อมั่นว่าของเล่นไม่ควรทำหน้าที่เพียงแค่สร้างความสนุกสนานให้แก่เด็กเท่านั้น แต่ยังควรช่วยให้พวกเขาเรียนรู้ที่จะชื่นชมความงาม พัฒนาความอยากรู้อยากเห็น และเรียนรู้ผ่านการเล่นไปพร้อมกัน 3

อัตลักษณ์ของแบรนด์ MiDeer สร้างขึ้นจากค่านิยมหลัก 3 ประการ ได้แก่:

• Discover – ส่งเสริมการสำรวจ ความอยากรู้อยากเห็น ความคิดเชิงตรรกะ และการแก้ปัญหา
• Fun – ทำให้การเรียนรู้เป็นเรื่องสนุกสนานผ่านการเล่น
• Art – นำพาเด็กให้รู้จักกับสุนทรียศาสตร์ ความคิดสร้างสรรค์ และการชื่นชมศิลปะตั้งแต่วัยเยาว์

บริษัทมีความเชื่อว่าประสบการณ์ทางศิลปะสามารถสนับสนุนการพัฒนาทางสติปัญญา อารมณ์ และความคิดสร้างสรรค์ของเด็กไปพร้อมกันได้ 4

MiDeer มีผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่หลากหลายครอบคลุมหลายหมวดหมู่ ได้แก่:

• จิ๊กซอว์เสริมพัฒนาการ
• จิ๊กซอว์ปูพื้น
• เกมแม่เหล็ก
• เกมกระดาน
• ตัวต่อและบล็อก
• ชุดทดลอง STEM และวิทยาศาสตร์
• ชุดงานประดิษฐ์สร้างสรรค์
• อุปกรณ์วาดภาพและระบายสี
• หนังสือระบายสี
• ของเล่นดนตรี
• สื่อการเรียนรู้ปฐมวัย
• อุปกรณ์เล่นกลางแจ้ง
• เครื่องเขียนสำหรับนักเรียน

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีจุดเด่นที่ภาพประกอบสีสันสดใส องค์ประกอบการเล่าเรื่อง และกิจกรรมแบบอินเทอร์แอคทีฟ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมการสำรวจด้วยตนเองและการทำกิจกรรมร่วมกันในครอบครัว 5

ลักษณะเฉพาะที่สำคัญของ MiDeer คือการบูรณาการศิลปะเข้ากับการศึกษา กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์มักเกี่ยวข้องกับนักออกแบบ นักการศึกษา ผู้เชี่ยวชาญด้านพัฒนาการเด็ก และศิลปินระดับนานาชาติ

บริษัทระบุว่าของเล่นของตนได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงขั้นตอนพัฒนาการของเด็กเป็นหลัก พร้อมทั้งสอดแทรกอิทธิพลทางศิลปะจากหลากหลายวัฒนธรรม แทนที่จะเน้นการท่องจำ ผลิตภัณฑ์จึงมุ่งเน้นการพัฒนาทักษะในหลายด้าน เช่น:

• ความคิดสร้างสรรค์
• กล้ามเนื้อมัดเล็ก
• การรับรู้ทางสายตา
• การใช้เหตุผลเชิงตรรกะ
• พัฒนาการทางภาษา
• ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม
• การแก้ปัญหา
• จินตนาการ

แนวทางนี้สะท้อนถึงแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการรวม “ศิลปะ + การศึกษา” เข้าไว้ในชีวิตประจำวันของเด็กผ่านการเล่น 6

หนึ่งในจุดเด่นที่ทำให้ MiDeer แตกต่างจากแบรนด์อื่นคือความร่วมมือกับศิลปินและนักวาดภาพประกอบจากทั่วโลก บริษัทรายงานว่าได้ร่วมงานกับศิลปินมากกว่า 100 คน โดยนำสไตล์ทางศิลปะที่หลากหลายมาประยุกต์ใช้ในจิ๊กซอว์ หนังสือ และผลิตภัณฑ์เพื่อการศึกษา

ศิลปินที่มีผลงานร่วมกับ MiDeer ได้แก่:

• Eric Carle
• Alison Jay
• Tatsuya Miyanishi
• Tom Schamp
• Philip Giordano
• Marion Arbona

ความร่วมมือเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เด็กๆ ได้สัมผัสกับประเพณีทางศิลปะที่หลากหลายและการเล่าเรื่องผ่านภาพที่แตกต่างกัน 7

MiDeer ระบุว่าความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์เป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินงาน ตามข้อมูลของบริษัท:

• ผลิตภัณฑ์ปฏิบัติตาม มาตรฐานความปลอดภัยของเล่นยุโรป EN71
• ใช้สีย้อมจากพืชธรรมชาติและหมึกพิมพ์ที่ปลอดภัยสำหรับเด็กในกรณีที่สามารถทำได้
• ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นผ่านการตรวจสอบคุณภาพด้วยมือก่อนวางจำหน่าย
• การออกแบบให้ความสำคัญกับความทนทานและการใช้วัสดุที่ไม่เป็นพิษ เหมาะสมสำหรับการใช้งานของเด็ก 8

นับตั้งแต่เปิดตัว MiDeer ได้ขยายตลาดไปยังต่างประเทศผ่านผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกทั่วทั้งเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ โอเชียเนีย และตะวันออกกลาง

บริษัทรายงานว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีการวางจำหน่ายใน กว่า 70 ประเทศและภูมิภาค ทั่วโลก ผ่านช่องทางร้านขายของเล่นเฉพาะทาง ร้านหนังสือ ห้างสรรพสินค้า และตลาดออนไลน์ 9

MiDeer ส่งเสริมแนวคิดว่า “ของเล่นที่ดีคืองานศิลปะ” ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีลักษณะเด่นดังนี้:

• บรรจุภัณฑ์แบบมินิมอล
• ภาพประกอบระดับพรีเมียม
• โทนสีที่สดใสแต่มีความประณีต
• ประสบการณ์การเรียนรู้ที่ขับเคลื่อนด้วยการเล่าเรื่อง
• ความสมดุลระหว่างการเรียนรู้และการเล่นที่ใช้จินตนาการ

แบรนด์วางตำแหน่งตัวเองในฐานะทางเลือกทดแทนของเล่นอิเล็กทรอนิกส์หรือของที่เน้นความบันเทิงเพียงอย่างเดียว โดยการเน้นย้ำไปที่ความคิดสร้างสรรค์จากการลงมือทำและปฏิสัมพันธ์ภายในครอบครัว 10

พันธกิจที่ MiDeer กำหนดไว้คือการช่วยให้เด็กๆ ทั่วโลกพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ การชื่นชมสุนทรียศาสตร์ และความฉลาดที่หลากหลายผ่านของเล่นเสริมพัฒนาการที่ได้รับการออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน บริษัทมุ่งหวังที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์การเรียนรู้ที่มีคุณภาพสูงและมีการออกแบบเชิงศิลปะเป็นที่เข้าถึงได้สำหรับครอบครัวต่างๆ พร้อมทั้งส่งเสริมความอยากรู้อยากเห็น จินตนาการ และความสนุกสนานในการเรียนรู้ผ่านการเล่น 11

1. About Mideer | Mideer Toys
2. Our Story – mideerart
3. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
4. About us – Mideer
5. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
6. Mideer
7. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
8. About the MIDEER brand | |toySimply| Děláme radost všem dětem od 2 let
9. About us – Mideer.store
10. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
11. – mideer弥鹿 — 畅销全球70多个国家和地区的儿童艺智美学品牌。