Mibro เป็นแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคจากประเทศจีนที่มีชื่อเสียงในด้าน นาฬิกาอัจฉริยะ (Smartwatch), อุปกรณ์สวมใส่เพื่อสุขภาพ และอุปกรณ์เชื่อมต่อ แบรนด์มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมกีฬา การออกกำลังกาย การติดตามสุขภาพ กิจกรรมกลางแจ้ง และการเชื่อมต่ออัจฉริยะในชีวิตประจำวัน

Mibro ก่อตั้งโดย Zhenshi Information Technology (Zhenshi Technology) ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีของจีนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 ข้อมูลปัจจุบันจากเว็บไซต์ทางการระบุว่า Zhenshi มีสำนักงานใหญ่ใน เซี่ยงไฮ้ และมีศูนย์การตลาดและการขายระดับโลกใน เสิ่นเจิ้น บริษัทอ้างว่ามีวิศวกรด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) มากกว่า 300 คน, สิทธิบัตรมากกว่า 200 ฉบับ และให้บริการลูกค้าใน ตลาดกว่า 200 แห่ง 1

ในเชิงตำแหน่งทางการตลาด Mibro วางตัวเป็นแบรนด์นาฬิกาอัจฉริยะสำหรับสายกีฬาที่มีราคาเข้าถึงได้ แข่งขันในตลาดกลางระหว่างนาฬิกาอัจฉริยะทั่วไปราคาถูกกับแบรนด์พรีเมียมอย่าง Apple, Garmin, Samsung, Huawei และ Amazfit

เอกสารของบริษัทระบุว่าเป็นแบรนด์อุปกรณ์สวมใส่ระดับโลกที่มีเป้าหมายในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมีวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นและมีสุขภาพดีผ่านเทคโนโลยี 3

Mibro เป็นแบรนด์ที่เน้นเรื่อง เทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่ (Wearable Technology) เป็นหลัก ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ผสมผสานฟังก์ชันการทำงานของนาฬิกาแบบดั้งเดิมเข้ากับระบบอิเล็กทรอนิกส์ เช่น:

• การติดตามการออกกำลังกาย
• การตรวจสอบอัตราการเต้นของหัวใจ
• การวัดค่าที่เกี่ยวข้องกับออกซิเจนในเลือด
• การติดตามการนอนหลับ
• การติดตามกิจกรรมทางกายภาพ/กีฬา
• คุณสมบัติ GPS/ตำแหน่งที่ตั้ง ในรุ่นที่รองรับ
• การแจ้งเตือนจากสมาร์ทโฟน
• การโทรผ่านบลูทูธ ในรุ่นที่รองรับ
• ฟังก์ชันควบคุมเพลง
• การปรับแต่งหน้าปัดนาฬิกา
• มาตรฐานกันน้ำ ในรุ่นที่รองรับ
• ข้อมูลเชิงลึกด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี

แบรนด์อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็นอุปกรณ์ที่รวมเทคโนโลยีและการออกแบบเข้าด้วยกัน พร้อมกับการติดตามฟิตเนสแบบเรียลไทม์และข้อมูลสุขภาพ 3 แทนที่จะแข่งขันในฐานะผู้ผลิตนาฬิกาอัจฉริยะหรู Mibro สร้างตัวตนรอบๆ ความใช้งานได้จริง, การใช้ในกีฬากลางแจ้ง, ฮาร์ดแวร์ที่สวยงาม และราคาที่เข้าถึงได้ง่าย

เป็นเรื่องปกติที่ผู้บริโภคจะสับสนเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของ Mibro กับบริษัทเทคโนโลยีจีนอื่นๆ เนื่องจากมีการเชื่อมโยงชื่อในสื่อออนไลน์บ้าง

ความสัมพันธ์ระหว่าง Mibro และ Zhenshi Technology

Mibro ถูกก่อตั้งในฐานะแบรนด์ระดับโลกโดย Zhenshi Information Technology

Zhenshi ระบุว่าบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2015 และพัฒนาแบรนด์หลักสองแบรนด์ ได้แก่:

• Mibro — แบรนด์อุปกรณ์สวมใส่นาฬิกาอัจฉริยะระดับโลก
• 小寻 (Xiaoxun) — แบรนด์ที่เน้นอุปกรณ์เชื่อมต่อสำหรับเด็ก

เอกสารทางการของบริษัทระบุว่าได้รับการลงทุนจากบริษัทและกองทุนต่างๆ รวมถึง Xiaomi และ Nokia Morningside Capital 1

ข้อควรระวัง: Mibro ไม่ใช่ Amazfit

Mibro และ Amazfit มักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์เดียวกันหรือมีความเกี่ยวข้องกัน เนื่องจากทั้งสองเป็นแบรนด์นาฬิกาอัจฉริยะจากจีนที่มีการกระจายสินค้าในระดับนานาชาติสูง

แต่ทั้งสองเป็น แบรนด์คนละแบรนด์และบริษัทคนละแห่ง

• Amazfit เป็นแบรนด์ของผู้บริโภคภายใต้ Zepp Health Corporation (ซึ่งเดิมรู้จักกันในชื่อ Huami)
• Mibro มีความเกี่ยวข้องกับ Zhenshi Information Technology 3

สรุปโครงสร้าง:
Zhenshi Technology → Mibro

ในขณะเดียวกัน:
Zepp Health → Amazfit

2015 — การก่อตั้ง Zhenshi

Zhenshi Information Technology ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 โดยเริ่มแรกพัฒนาเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ในพื้นที่อุปกรณ์เชื่อมต่อและนาฬิกาอัจฉริยะ จัดตั้งสำนักงานใหญ่และหน่วยงาน R&D ในเซี่ยงไฮ้ และต่อมาขยายฐานการพัฒนาไปยังเสิ่นเจิ้น 1

2017 — เปิดตัว Xiaoxun

Zhenshi เปิดตัวแบรนด์อุปกรณ์เชื่อมต่อสำหรับเด็กของตัวเองในชื่อ 小寻 (Xiaoxun) ซึ่งทำให้บริษัทสั่งสมประสบการณ์ในการผลิตนาฬิกาเด็กเชื่อมต่อกับ GPS และเทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่ ก่อนที่ Mibro จะกลายเป็นแบรนด์อุปกรณ์สวมใส่สำหรับผู้ใหญ่ระดับนานาชาติที่สำคัญ 3

2019 — ศูนย์ R&D เสิ่นเจิ้น

บริษัทจัดตั้งศูนย์วิจัยและพัฒนาในเสิ่นเจิ้น เพื่อเสริมสร้างความสามารถด้านการพัฒนาฮาร์ดแวร์ 3

2020 — การเปิดตัว Mibro

ปี 2020 เป็นปีสำคัญของ Mibro เมื่อ Zhenshi เปิดตัว Mibro Air ซึ่งบริษัทเรียกว่าเป็นนาฬิกาอัจฉริยะสำหรับกีฬารุ่นแรกสำหรับผู้ใหญ่ภายใต้แบรนด์ Mibro ระดับโลก 3 สิ่งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้ Mibro กลายเป็นแบรนด์นาฬิกาอัจฉริยะสำหรับผู้บริโภคระดับนานาชาติอย่างเต็มตัว

2022 — การเติบโตอย่างรวดเร็ว

Mibro/Zhenshi รายงานว่าธุรกิจมีการเติบโตของยอดขายประมาณ 500% ในปี 2022 3

2023 — การขยายสู่สากล

ในปี 2023 Zhenshi ขยายธุรกิจนาฬิกาอัจฉริยะสำหรับเด็กไปสู่ตลาดต่างประเทศ และอ้างว่ามีการเติบโตทางธุรกิจ 100%

นอกจากนี้ บริษัทยังได้จัดตั้ง ห้องปฏิบัติการวิทยาศาสตร์การกีฬา (Sports Science Laboratory) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเน้นย้ำเรื่องอัลกอริทึมกีฬาและข้อมูลการออกกำลังกายของ Mibro มากขึ้น 3 เทคโนโลยีสำคัญหนึ่งที่แนะนำในช่วงเวลานี้คือ SeekBeats อัลกอริทึมการเคลื่อนไหวเฉพาะทางที่พัฒนาโดย Zhenshi สำหรับนาฬิกาอัจฉริยะของบริษัท 3

2024 — GS Explorer

Mibro เปิดตัว Mibro GS Explorer ซึ่งบริษัทอธิบายว่าเป็นนวัตกรรมก้าวกระโดดในอัลกอริทึมกีฬาของพวกเขา นอกจากนี้ Zhenshi ยังได้จัดตั้ง ศูนย์ R&D ฉงชิ่ง อีกด้วย 3

ตำแหน่งทางการตลาดของ Mibro สามารถสรุปได้ว่า: เทคโนโลยีอัจฉริยะ + กีฬา + สุขภาพ + ไลฟ์สไตล์ประจำวัน

วิสัยทัศน์อย่างเป็นทางการคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนทั่วโลกมีวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นและมีสุขภาพดีผ่านนวัตกรรมเทคโนโลยี และกลายเป็นแบรนด์อุปกรณ์สวมใส่ที่น่าเชื่อถือที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก 3

พันธกิจคือการผลิตอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะที่มีนวัตกรรมและคุณภาพสูง ที่ช่วยส่งเสริมวิถีชีวิตแอคทีฟและเชื่อมโยงผู้ที่รักกีฬาผ่านการติดตามฟิตเนสและข้อมูลสุขภาพ 3

ค่านิยมหลักที่บริษัทประกาศไว้ ได้แก่:

• Customers First (ลูกค้ามาก่อน)
• Fueled by Passion (ขับเคลื่อนด้วยความหลงใหล)
• Always Evolving (พัฒนาอย่างต่อเนื่อง)
• Stay Connected (เชื่อมต่ออยู่เสมอ) 3

สโลแกนเดิมที่ใช้ในวัสดุแบรนด์ก่อนหน้านี้คือ “Wearables for Smart Connection.” 3

เว็บไซต์ระดับโลกของ Mibro แบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นหลายหมวดหมู่กว้างๆ ดังนี้:

ซีรีส์ Professional Sport

เป็นนาฬิการุ่นขั้นสูงที่มุ่งเป้าไปที่:

• ผู้ใช้ที่จริงจังเรื่องการออกกำลังกาย
• นักวิ่ง
• ผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง
• นักเดินป่า
• นักกีฬา
• ผู้ที่ต้องการข้อมูลกีฬาละเอียด

โมเดลเช่น ซีรีส์ Mibro GS และนาฬิกาที่เน้นกิจกรรมกลางแจ้งอยู่ในหมวดหมู่นี้

ซีรีส์ Lifestyle

ออกแบบมาเพื่อนาฬิกาอัจฉริยะในชีวิตประจำวันมากขึ้น โดยเน้นที่:

• รูปลักษณ์ภายนอก
• การแจ้งเตือน
• การโทร
• ฟิตเนส
• การติดตามสุขภาพ
• เพลง
• ความสะดวกสบายประจำวัน

Mibro อธิบายว่าหมวดหมู่ này มุ่งเน้นไปที่คนที่ผสมผสานการทำงาน กิจกรรมสังคม เพลง และกีฬาเข้าด้วยกัน 3

ซีรีส์ Essential

ไลน์ Essential วางตำแหน่งสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการประสบการณ์นาฬิกาอัจฉริยะพื้นฐานโดยไม่ต้องจ่ายแพงสำหรับรุ่นสปอร์ตระดับสูงของบริษัท

นาฬิกาโทรศัพท์สำหรับเด็ก (Kids Watch Phones)

Mibro/Zhenshi มีประสบการณ์ในนาฬิกาเชื่อมต่อสำหรับเด็ก โดยมีฟีเจอร์เช่น:

• การติดตามตำแหน่ง/GPS
• การโทรเสียง/วิดีโอ
• ฟีเจอร์ความปลอดภัย
• การจัดการรายชื่อผู้ติดต่อ
• โหมดโรงเรียน/ห้องเรียน

ส่วนนี้เป็นส่วนสำคัญของประวัติ Zhenshi เพราะบริษัทเริ่มต้นด้วยการพัฒนาความเชี่ยวชาญในอุปกรณ์เชื่อมต่อสำหรับเด็กผ่านแบรนด์ Xiaoxun 3

หูฟังและอุปกรณ์เสริม

Mibro ได้ขยายออกไปนอกเหนือจากนาฬิกาไปสู่ หูฟังและอุปกรณ์เสริม แม้ว่านาฬิกาอัจฉริยะจะยังคงเป็นแกนหลักของตัวตนระดับนานาชาติ 3

หนึ่งในปัจจัยที่แตกต่างกันของ Mibro คือ Zhenshi นำเสนอตัวเองว่าเป็นบริษัทที่มีความสามารถในการพัฒนาฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ด้วยตนเอง ไม่ใช่เพียงผู้จำหน่ายต่อจากโรงงานจีนทั่วไป บริษัทอ้างว่าออกแบบ พัฒนา และผลิตฮาร์ดแวร์อัจฉริยะด้วยตนเอง 3

อัลกอริทึมกีฬา

การติดตามกีฬาเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับแบรนด์ Zhenshi แนะนำ SeekBeats อัลกอริทึมการเคลื่อนไหวเฉพาะทางในปี 2023 เทคโนโลยีนี้มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจดจำการออกกำลังกาย/กิจกรรมและการประมวลผลข้อมูลกีฬา 3 subsequently Mibro เน้นย้ำถึงอัลกอริทึมกีฬาในผลิตภัณฑ์เช่น GS Explorer 3

องค์กร R&D

เว็บไซต์ระดับโลกปัจจุบันระบุว่า:

• วิศวกร R&D มากกว่า 300 คน
• สิทธิบัตรมากกว่า 200 ฉบับ
• ตลาดมากกว่า 200 แห่ง

วัสดุองค์กรเก่าเคยระบุว่ามีวิศวกรมากกว่า 200 คน ดังนั้นตัวเลข R&D ที่เพิ่มขึ้นน่าจะสะท้อนถึงการเติบโตหรือการรายงานข้อมูลที่อัปเดตแล้ว 1

Mibro เป็น แบรนด์จีน โดยมี Zhenshi ตั้งสำนักงานใหญ่ในเซี่ยงไฮ้และมีฐานการตลาด/การขายขนาดใหญ่ในเสิ่นเจิ้น ประวัติบริษัทและเอกสารองค์กรชี้ให้เห็นว่าบริษัทควบคุมกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และห่วงโซ่อุปทานส่วนใหญ่ 1

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคสมัยใหม่ “แบรนด์จีน” ไม่ได้หมายความว่าทุกชิ้นส่วนของผลิตภัณฑ์ Mibro ทุกชิ้นจะถูกผลิตในโรงงานเดียวหรือทั้งหมดในประเทศจีน ห่วงโซ่อุปทานสำหรับอิเล็กทรอนิกส์มักเกี่ยวข้องกับพันธมิตรด้านชิ้นส่วนและการผลิตหลายราย

Mibro ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ตลาดจีนเท่านั้น Zhenshi ระบุว่าแบรนด์ Mibro และ Xiaoxun ให้บริการลูกค้าในระดับนานาชาติ โดยเว็บไซต์ Mibro ปัจจุบันอ้างว่ามีการปรากฏตัวใน ตลาดกว่า 200 แห่ง ส่วนวัสดุบริษัทเก่าเคยระบุว่าให้บริการในกว่า 170 ประเทศและภูมิภาค 1

ดังนั้น Mibro จึงพัฒนาตัวตนที่แข็งแกร่งในฐานะ แบรนด์อุปกรณ์สวมใส่จีนระดับนานาชาติ บริษัทยังโปรโมทผลิตภัณฑ์ในงานเทคโนโลยีระดับนานาชาติ รวมถึง MWC Barcelona 2

เพื่อให้เข้าใจ Mibro ง่ายที่สุด ควรเปรียบเทียบตำแหน่งในตลาดนาฬิกาอัจฉริยะดังนี้:

ตำแหน่งที่น่าสนใจของ Mibro คือการพยายามนำเสนอ ฮาร์ดแวร์ที่จริงจังและฟังก์ชันกีฬาที่ดีกว่านาฬิกาอัจฉริยะราคาประหยัดทั่วไป ในขณะที่ราคายังคงต่ำกว่าความซับซ้อนของอีโคซิสเต็มของ Apple, Samsung และผลิตภัณฑ์ระดับสูงของ Garmin ตำแหน่งนี้เห็นได้ชัดเป็นพิเศษในผลิตภัณฑ์ Professional Sport

สิ่งที่ทำให้ Mibro แตกต่างจากแบรนด์นาฬิกาอัจฉริยะทั่วไป:

1. เป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์: Mibro ไม่ใช่แค่ชื่อสุ่มบนนาฬิกา ODM แต่เป็นของบริษัทเทคโนโลยีที่มีประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปตั้งแต่ 2015 มีทรัพยากร R&D เฉพาะทาง แบรนด์ของตัวเอง และปฏิบัติการระดับนานาชาติ 3
2. เน้นด้านกีฬาอย่างแรงกล้า: Mibro วางตำแหน่งรอบ วิทยาศาสตร์การกีฬา การติดตามการออกกำลังกาย และกิจกรรมกลางแจ้ง มากกว่ามองว่าการติดตามสุขภาพเป็นเพียงเซ็นเซอร์แปลกๆ การจัดตั้งห้องปฏิบัติการวิทยาศาสตร์การกีฬาและการพัฒนาอัลกอริทึมกีฬาเฉพาะทางแสดงให้เห็นทิศทางนี้ 1
3. คุณค่าต่อราคา: แบรนด์พยายามมอบฟังก์ชันนาฬิกาอัจฉริยะจำนวนมากโดยไม่ไปถึงราคาของแบรนด์นาฬิกากีฬาพรีเมียม
4. เน้นกิจกรรมกลางแจ้ง: ผลิตภัณฑ์บางรายการเน้นความทนทาน, กันน้ำ, GPS, แบตเตอรี่อึด, กีฬากลางแจ้ง, เดินป่า, วิ่ง และกิจกรรมผจญภัย ทำให้แบรนด์น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการมากกว่าแค่นาฬิกาแจ้งเตือน

นี่เป็นการเปรียบเทียบที่พบบ่อยที่สุด:

Amazfit ได้เปรียบจากการเป็นส่วนหนึ่งของ Zepp Health ซึ่งมีระบบนิเวศอุปกรณ์สวมใส่ที่ใหญ่กว่ามาก และบริษัทอ้างว่าส่งมอบสินค้าไปแล้วกว่า 200 ล้านหน่วย

อย่างไรก็ตาม Mibro ได้สร้างตัวตนที่แยกออกมาชัดเจน ไม่ใช่เพียงแบรนด์ย่อยของ Amazfit

จากมุมมองของแบรนด์ จุดแข็งหลักของ Mibro ได้แก่:

• ราคาที่แข่งขันได้
• อัตราส่วนฮาร์ดแวร์ต่อราคาที่ดี
• ทิศทางด้านกีฬา/กลางแจ้งที่แข็งแกร่ง
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว
• องค์กร R&D เฉพาะทาง
• การกระจายสินค้าระดับนานาชาติ
• เทคโนโลยีด้านกีฬาเฉพาะทางที่กำลังเติบโต
• ช่วงกว้างของนาฬิกาสำหรับผู้ใช้ที่แตกต่างกัน
• ประสบการณ์ในอุปกรณ์เชื่อมต่อที่ย้อนหลังไปจนถึงปี 2015

บริษัทรายงานว่าได้รับการสนับสนุนการลงทุนจาก Xiaomi และ Nokia Morningside Capital ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือเมื่อเทียบกับผู้ผลิตนาฬิกาอัจฉริยะที่ไม่เป็นที่รู้จัก 3

Mibro ก็มีข้อจำกัดเช่นกัน:

• ระบบนิเวศที่เล็กกว่า: เมื่อเทียบกับ Apple, Samsung, Huawei หรือ Garmin ระบบนิเวศซอฟต์แวร์ของ Mibro เล็กกว่ามาก หากผู้ใช้ต้องการแอปพลิเคชันบุคคลที่สามมากมาย, การชำระเงินผ่านนาฬิกาที่ซับซ้อน, อุปกรณ์เสริมจำนวนมาก หรือการบูรณาการเชิงลึกกับแพลตฟอร์มโทรศัพท์ tertentu แบรนด์ที่ใหญ่กว่าอาจเหมาะสมกว่า
• การรับรู้แบรนด์: Mibro ยังไม่เป็นที่รู้จักทั่วโลกเท่า Apple, Samsung, Garmin, Huawei หรือ Amazfit
• ข้อมูลสุขภาพไม่ใช่ข้อมูลทางการแพทย์: เช่นเดียวกับนาฬิกาอัจฉริยะส่วนใหญ่ การวัดสุขภาพของ Mibro มีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ด้าน ความเป็นอยู่ที่ดีและฟิตเนส ไม่ใช่เพื่อทดแทนอุปกรณ์ทางการแพทย์หรือการวินิจฉัยโรคจากผู้เชี่ยวชาญ
• ความพร้อมของซอฟต์แวร์แตกต่างกันตามรุ่น: ฮาร์ดแวร์ของ Mibro อาจดูประทับใจสำหรับราคานี้ แต่ประสบการณ์โดยรวม—including ซอฟต์แวร์คู่หู, เฟิร์มแวร์ และระบบนิเวศแอป—อาจแตกต่างกันอย่างมากตามรุ่นและระดับผลิตภัณฑ์

หากต้องสรุปตัวตนของ Mibro ด้วยคำสั้นๆ อาจกล่าวได้ว่า: คุ้มค่า, แอคทีฟ, เชื่อมต่อ, สปอร์ตตี้, สัญชาติจีน

การตลาดของแบรนด์สร้างขึ้นรอบแนวคิด วิถีชีวิตแอคทีฟ มากกว่าการขาย “นาฬิกาอัจฉริยะราคาถูก” ข้อความปัจจุบันของบริษัทอธิบายว่า Mibro เป็นเพื่อนคู่ใจที่ช่วยผู้ใช้ติดตามการวิ่ง การออกกำลังกาย การผจญภัย และกิจกรรมประจำวันwhile ยังคงเชื่อมต่อ 3

การพัฒนาของ Mibro สามารถแบ่งออกเป็นสามระยะ:

1. 2015–2019 — รากฐานเทคโนโลยี: Zhenshi พัฒนาเทคโนโลยี อุปกรณ์สวมใส่สำหรับเด็ก และความสามารถด้าน R&D
2. 2020–2022 — Mibro กลายเป็นแบรนด์นาฬิกาอัจฉริยะระดับนานาชาติ: Mibro Air เปิดตัวเป็นนาฬิกาสปอร์ตสำหรับผู้ใหญ่ ตามด้วยการขยายตัวอย่างรวดเร็วและการเติบโตของยอดขาย
3. 2023–2026 — ความเชี่ยวชาญด้านกีฬา/เทคโนโลยี: บริษัทเน้นย้ำวิทยาศาสตร์การกีฬา อัลกอริทึมเฉพาะทาง นาฬิกากลางแจ้ง การขยายตัวระดับนานาชาติ และพอร์ตโฟลิโออุปกรณ์สวมใส่ที่กว้างขึ้น 1

สิ่งนี้สำคัญเพราะ Mibro ในยุคปัจจุบันไม่ใช่อะไรเดียวกันกับตอนที่ Mibro Air เปิดตัว แบรนด์กำลังเคลื่อนที่ขึ้นจากหมวดหมู่นาฬิกาอัจฉริยะพื้นฐาน/คุ้มค่า ไปสู่ผลิตภัณฑ์กีฬาและกลางแจ้งที่เฉพาะทางมากขึ้น

ณ ปี 2026 พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการของ Mibro รวมถึงซีรีส์นาฬิกาอัจฉริยะ Professional Sport, Lifestyle และ Essential along with นาฬิกาโทรศัพท์สำหรับเด็ก หูฟัง และอุปกรณ์เสริม เว็บไซต์ทางการเผยแพร่คู่มือการซื้อและเนื้อหาผลิตภัณฑ์ประจำปี 2026 อย่างต่อเนื่อง ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ยังคงขยายการปรากฏตัวของผู้บริโภคระดับนานาชาติ 3

กลยุทธ์ปัจจุบันของบริษัทดูเหมือนจะศูนย์กลางอยู่ที่:
อุปกรณ์สวมใส่ → ฟิตเนส → วิทยาศาสตร์การกีฬา → ข้อมูลสุขภาพ → ไลฟ์สไตล์ที่เชื่อมต่อ

แทนที่จะพยายามเป็นบริษัทอิเล็กทรอนิกส์อเนกประสงค์

Mibro เป็นแบรนด์นาฬิกาอัจฉริยะและอุปกรณ์สวมใส่จากจีนที่ก่อตั้งโดย Zhenshi Information Technology ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 ธุรกิจนาฬิกาอัจฉริยะผู้ใหญ่ของ Mibro เริ่มในระดับนานาชาติในปี 2020 ด้วย Mibro Air

ปัจจุบัน แบรนด์มีความเชี่ยวชาญใน นาฬิกาอัจฉริยะ การติดตามฟิตเนส อุปกรณ์สวมใส่กีฬา/กลางแจ้ง และอุปกรณ์เชื่อมต่อ โดยเน้นส่งมอบฟังก์ชันการใช้งานจำนวนมากในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย บริษัทแม่ระบุว่าพวกเขามีวิศวกร R&D หลายร้อยคน สิทธิบัตรมากกว่า 200 ฉบับ และการปรากฏตัวในตลาดกว่า 200 แห่ง 3

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องเข้าใจเกี่ยวกับ Mibro คือมัน ไม่ใช่แค่ป้ายนาฬิกาอัจฉริยะทั่วไป มันเป็นบริษัทอุปกรณ์สวมใส่จีนที่มีองค์กร R&D ของตัวเอง อัลกอริทึมกีฬาเฉพาะทาง การกระจายสินค้าระดับนานาชาติ และกลยุทธ์ที่จงใจแข่งขันในตลาดนาฬิกาอัจฉริยะระดับคุ้มค่าถึงระดับกลาง

หากประเมิน Mibro ในฐานะ แบรนด์ สามารถวางตำแหน่งได้ว่า:
Mibro = แบรนด์อุปกรณ์สวมใส่อิสระจากจีน + ข้อเสนอคุณค่าที่แข็งแกร่ง + ทิศทางด้านกีฬา/กลางแจ้งที่จริงจังมากขึ้น

และความท้าทายระยะยาวที่ใหญ่ที่สุดของมันอาจเป็นการ เปลี่ยนฮาร์ดแวร์/คุณค่าที่ดีให้เป็นระดับของระบบนิเวศซอฟต์แวร์ การรับรู้แบรนด์ และความไว้วางใจในระยะยาวที่คู่แข่งรายใหญ่มี

1. About Mibro
2. Mibro to Debut New Product at MWC Barcelona 2024
3. Mibro—Wearables for Smart Connection.