McAdams เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับอัลตร้าพรีเมียมจากสหราชอาณาจักร (United Kingdom) ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการผลิตอาหารและขนมสำหรับสุนัขและแมว จุดยืนของแบรนด์เน้นไปที่การใช้ วัตถุดิบเนื้อสัตว์แบบทั้งชิ้นจากฟาร์มที่มีสวัสดิภาพสัตว์สูง ผ่านกระบวนการปรุงสุกอย่างอ่อนโยน และสูตรอาหารที่ถูกออกแบบมาเพื่อเป็นทางเลือกตามธรรมชาติมากกว่าอาหารแปรรูปขั้นสูงทั่วไป ผลิตภัณฑ์ของ McAdams ผลิตในประเทศอังกฤษและจัดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศหลายแห่ง รวมถึงประเทศไทย 1

เว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัทระบุให้ McAdams เป็นส่วนหนึ่งของ Symply Pet Foods Ltd ซึ่งจดทะเบียนในสหราชอาณาจักร โดยมีที่อยู่ตามที่อยู่ที่ Wooburn Green, Buckinghamshire

เรื่องราวของ McAdams เริ่มต้นขึ้นกับ Neil McAdam ผู้คิดค้นสูตรอาหารขึ้นมาที่บ้านสำหรับจอร์จ (George) สุนัขพันธุ์ลาบราดอร์ของเขา ตามข้อมูลของ McAdams จอร์จมีปัญหาเรื่องกระเพาะอาหารที่ไวต่อสิ่งกระตุ้นและไม่ตอบสนองดีต่ออาหารสัตว์เลี้ยงที่มีอยู่ในท้องตลาด McAdam จึงเริ่มทดลองทำอาหารในครัวโดยใช้ไก่ทั้งตัว มันหวาน และผัก โดยนำส่วนผสมมาคลุกเคล้าและอบในเตาอบ

วิธีการทำอาหารแบบโฮมเมดดังกล่าวกลายเป็นรากฐานของแบรนด์เชิงพาณิชย์ในปัจจุบัน McAdams ระบุว่าแม้ว่าโรงงานผลิตสมัยใหม่จะใช้เตาอบขนาดใหญ่กว่ามาก แต่ปรัชญาพื้นฐานยังคงคล้ายเดิม คือการใช้เนื้อสัตว์สดและนำไปอบ แทนที่จะพึ่งพากระบวนการผลิตอาหารเม็ดแบบอัดรีด (Extruded Kibble) แบบดั้งเดิม

ปัจจุบัน McAdams นิยามตัวเองว่าเป็นบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงที่คำนึงถึงสวัสดิภาพสัตว์สูง โดยอาหารแห้งของแบรนด์สามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยัง ฟาร์มที่ได้รับการรับรองจาก RSPCA Assured

ข้อเสนอหลักของ McAdams คือแนวคิด “Real Food for Pets” หรืออาหารจริงสำหรับสัตว์เลี้ยง

แทนที่จะเน้นใช้เนื้อป่น (Rendered Meat Meals) บริษัทระบุว่าเลือกใช้เนื้อสัตว์แบบทั้งชิ้นจากแหล่งที่มาอย่างมีความรับผิดชอบ โดยสื่อประชาสัมพันธ์ของแบรนด์เน้นย้ำเป็นพิเศษเกี่ยวกับไก่และไก่งวงที่เลี้ยงแบบปล่อยอิสระ รวมถึงปลาจากแหล่งที่ยั่งยืน

หลักการสำคัญของแบรนด์ประกอบด้วย:

• เนื้อสัตว์จากฟาร์มที่มีสวัสดิภาพสูง: McAdams ระบุว่าเนื้อสัตว์มาจากฟาร์มที่ปฏิบัติตามมาตรฐานสวัสดิภาพสัตว์ที่กำหนด รวมถึงแหล่งที่มาที่ได้รับการรับรองจาก RSPCA สำหรับอาหารแห้ง
• ใช้เนื้อสัตว์ทั้งชิ้นแทนเนื้อป่น: บริษัทเน้นการใช้เนื้อสัตว์แบบตัดเป็นชิ้น (Whole cuts) แทนการใช้เนื้อสัตว์ป่นหรือผลพลอยได้จากสัตว์
• การปรุงสุกอย่างอ่อนโยน: อาหารถูกผลิตด้วยวิธีต่างๆ เช่น การอบในเตา, การคั่วช้าๆ, การลดความชื้นด้วยอากาศ (Air drying) และการแช่แข็งแล้วทำให้แห้ง (Freeze drying)
• การตรวจสอบย้อนกลับส่วนผสม: ความสามารถในการตรวจสอบแหล่งที่มาและความโปร่งใสเป็นส่วนสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์
• โภชนาการระดับพรีเมียม: McAdams นำเสนอสูตรอาหารของตนว่าเป็นโภชนาการที่ครบถ้วนและสมดุล ไม่ใช่เพียงขนมหรืออาหารเสริมเท่านั้น

McAdams ได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมทั้งสุนัขและแมว

อาหารสุนัข

กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับสุนัข ได้แก่:

• อาหารแห้งแบบครบถ้วน
• อาหารประเภท Air-dried
• อาหารประเภท Freeze-dried
• อาหารเปียก
• ขนมและท็อปปิ้ง
• สูตรอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีระบบย่อยอาหารอ่อนแอ

กลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันในสหราชอาณาจักรมีสินค้าเช่น Free Range Chicken with Turkey & Heart, Free Range Chicken with Garden Vegetables, และ Free Range Turkey with Norwegian Salmon ในหมวดหมู่อาหารประเภท Air-dried

อาหารแมว

McAdams ยังผลิตอาหารเฉพาะสำหรับแมว รวมถึงอาหารแห้ง อาหารเปียก และอาหารฟรีซดราย กลุ่มผลิตภัณฑ์ระหว่างประเทศรวมถึงสูตรผสมระหว่างไก่เลี้ยงปล่อย, ไก่งวง และแซลมอนจากนอร์เวย์

อาหารฟรีซดราย

หนึ่งในหมวดหมู่ที่เป็นเอกลักษณ์ของ McAdams คือ อาหารดิบแบบฟรีซดราย เว็บไซต์ McAdams ประจำประเทศไทยอธิบายว่าสูตรไก่มีส่วนประกอบของไก่สดสูงสุดถึง 85% และนำเสนอในฐานะอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการครบถ้วนในรูปแบบฟรีซดราย

อาหารเปียก

แบรนด์ยังมีอาหารเปียกแบบเคี่ยวช้า (Slow-cooked) รวมถึงสูตรที่มีไก่, ไก่งวง, ผัก และแซลมอน กลุ่มผลิตภัณฑ์ในประเทศไทยอธิบายอาหารเหล่านี้ว่าเป็นมื้ออาหารสไตล์ช่างฝีมือ (Artisan-style) ที่เตรียมอย่างอ่อนโยนเพื่อรักษาเนื้อสัมผัสและรสชาติ

ขนม

ไลน์ขนมของ McAdams รวมถึง ขนมอบนิ่มสไตล์ช่างฝีมือสำหรับสุนัข แคตตาล็อกปัจจุบันในสหราชอาณาจักรระบุว่ามีขนมที่ทำจากไก่งวงออร์แกนิกเลี้ยงปล่อย, ผัก และสมุนไพร

จุดเด่นที่สำคัญประการหนึ่งของ McAdams คือไม่ได้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นอาหารเม็ดอัดรีดแบบแมสโปรดักชันทั่วไป

แบรนด์ใช้เทคนิคการผลิตหลายรูปแบบ:

• การอบในเตา / การคั่วช้าๆ
• การลดความชื้นด้วยอากาศ (Air drying)
• การแช่แข็งแล้วทำให้แห้ง (Freeze drying)
• การเคี่ยวช้าสำหรับอาหารเปียก
• การอบนิ่มสำหรับขนม

McAdams ระบุว่าผลิตภัณฑ์อบสุกถูกปรุงที่อุณหภูมิค่อนข้างต่ำเพื่อช่วยรักษาคุณค่าทางโภชนาการ รสชาติ และความง่ายต่อการย่อย

ปรัชญาการผลิตนี้เป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์: McAdams พยายามวางตำแหน่งอาหารของตนให้อยู่กึ่งกลางระหว่างอาหารสัตว์เลี้ยงเชิงพาณิชย์ทั่วไปกับแนวคิดของอาหารที่ปรุงสดใหม่

การจัดหาวัตถุดิบเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดของ McAdams

บริษัทระบุว่าใช้ เนื้อสัตว์เลี้ยงปล่อย/สวัสดิภาพสูง และปลาจากแหล่งที่ยั่งยืน สื่อของแบรนด์กล่าวถึงไก่เลี้ยงปล่อย, ไก่งวง และแซลมอนโดยเฉพาะ

สำหรับอาหารแห้ง McAdams ระบุว่าเนื้อสัตว์สามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยัง ฟาร์มที่ได้รับการรับรองจาก RSPCA Assured

ตัวแทนจำหน่ายในประเทศไทยยังเน้นย้ำว่า McAdams ไม่ใช้เนื้อป่นหรือผลพลอยได้จากสัตว์ในสูตรอาหารแห้งไก่ที่เป็นจุดขายหลัก

บางสูตรยังมีส่วนผสมเพิ่มเติมเช่น ผัก สมุนไพร น้ำมันปลาแซลมอน สาหร่าย และส่วนผสมจากพืชอื่นๆ

สวัสดิภาพสัตว์เป็นธีมที่โดดเด่นที่สุดในตำแหน่งแบรนด์ของ McAdams

บริษัทระบุว่าไก่ของพวกเขาเลี้ยงแบบปล่อยอิสระ และอาหารแห้งสามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยังฟาร์มที่ได้รับการรับรองจาก RSPCA Assured

ดังนั้น McAdams จึงสร้างความแตกต่างไม่เพียงแต่ผ่านองค์ประกอบทางโภชนาการของอาหาร แต่ยังผ่าน วิธีการเลี้ยงดูสัตว์ที่ใช้เป็นวัตถุดิบ

ประเด็นนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการวางตำแหน่งระดับพรีเมียมของแบรนด์ เนื่องจากผู้บริโภคที่ซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงระดับไฮเอนด์日益สนใจแหล่งที่มาของส่วนผสม สวัสดิภาพสัตว์ และความยั่งยืนมากขึ้น

McAdams มีความร่วมมือกับ RSPCA โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการจัดหาเนื้อสัตว์ที่มีสวัสดิภาพสูงขึ้น

การเน้นย้ำเรื่องฟาร์มที่ได้รับการรับรองจาก RSPCA Assured เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างของแบรนด์เพื่อแสดงความโปร่งใสและมาตรฐานสวัสดิภาพสัตว์ แทนที่จะแค่บอกว่าผลิตภัณฑ์เป็น “พรีเมียม”

แม้ว่า McAdams จะเป็นแบรนด์อังกฤษ แต่ก็ไม่จำกัดอยู่แค่ในสหราชอาณาจักร

บริษัทปัจจุบันระบุความพร้อมในการจัดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ ได้แก่:

• Belgium
• Bulgaria
• Czechia
• Estonia
• France
• Germany
• Hong Kong
• Hungary
• Iceland
• Italy
• Japan
• Latvia
• Lithuania
• Netherlands
• Poland
• Serbia
• Singapore
• South Korea
• Spain
• Ireland
• Taiwan
• Thailand
• United Arab Emirates

3

การจัดจำหน่ายในระดับสากลทำให้ McAdams กลายเป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมจากอังกฤษที่มีฐานลูกค้าในต่างประเทศเพิ่มขึ้น

McAdams เข้าสู่ตลาดไทยในฐานะแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงอัลตร้าพรีเมียมนำเข้า

ในประเทศไทย แบรนด์นี้ จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวโดยบริษัท Pawducts Co., Ltd. ตามข้อมูลจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ McAdams Thailand

การเปิดตัวในประเทศไทยจัดขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2025 ณ The Gardens of Dinsor Palace ในกรุงเทพฯ การเปิดตัวครั้งนี้วางตำแหน่ง McAdams ให้เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงอัลตร้าพรีเมียมจากอังกฤษที่มุ่งเน้นวัตถุดิบคุณภาพสูงและโภชนาการ 4

พอร์ตโฟลิโอในประเทศไทยรวมถึงอาหารแห้ง, อาหารฟรีซดราย, อาหารเปียก และขนมสำหรับสุนัข ตลอดจนผลิตภัณฑ์สำหรับแมว

McAdams แข่งขันใน เซกเมนต์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมและอัลตร้าพรีเมียม มากกว่าหมวดหมู่อาหารสัตว์เลี้ยงตลาดมวลชน

การวางตำแหน่งสร้างบนแนวคิดที่เชื่อมโยงกันดังนี้:

แหล่งกำเนิดจากอังกฤษ → เนื้อสัตว์สวัสดิภาพสูง → วัตถุดิบทั้งชิ้น → การแปรรูปอย่างอ่อนโยน → โภชนาการพรีเมียม → การจัดหางานอย่างมีจริยธรรม

สิ่งนี้ทำให้ McAdams อยู่ในพื้นที่ผู้บริโภคเดียวกันกับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงธรรมชาติ/ฮอลิสติกพรีเมียมอื่นๆ แต่จุดขายที่แตกต่างกันคือความเน้นไปที่ เนื้อสัตว์สดทั้งชิ้นและเทคนิคการทำอาหาร

คำอธิบายของแบรนด์เองโดยสรุปคือ สัตว์เลี้ยงควรได้รับอาหารที่ทำจากวัตถุดิบจริงที่จัดหาอย่างมีความรับผิดชอบ แทนที่จะเป็นอาหารสัตว์เลี้ยงเชิงพาณิชย์ที่ผ่านการแปรรูปอย่างหนัก

เว็บไซต์ McAdams ปัจจุบันระบุธุรกิจว่า McAdams Pet Foods ดำเนินงานภายใต้ Symply Pet Foods Ltd เว็บไซต์ระบุเลขทะเบียนบริษัท 06863984 และที่อยู่ปฏิบัติการในสหราชอาณาจักรที่ Wooburn Green, Buckinghamshire

ข้อสังเกตนี้มีประโยชน์เพราะ “McAdams” คือ แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงสำหรับผู้บริโภค ในขณะที่ Symply Pet Foods Ltd คือหน่วยงานนิติบุคคลที่ระบุบนเว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัท

อัตลักษณ์ของ McAdams สามารถสรุปได้ผ่านลักษณะสำคัญ 5 ประการ:

1. British — แบรนด์เน้นย้ำถึงมรดกและการผลิตจากสหราชอาณาจักร
2. Ultra-premium — มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่ยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับวัตถุดิบและการผลิตระดับพรีเมียม
3. Ethical — สวัสดิภาพสัตว์และการจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบเป็นส่วนสำคัญของการวางตำแหน่ง
4. Meat-focused — เนื้อสัตว์ทั้งชิ้น โดยเฉพาะไก่และไก่งวงเลี้ยงปล่อย เป็นศูนย์กลางของสูตรอาหารจำนวนมาก
5. Gently processed — ใช้การอบ, การคั่วช้า, การลดความชื้นด้วยอากาศ และการแช่แข็งแล้วทำให้แห้ง แทนที่จะพึ่งพาการอัดรีดแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดคือ McAdams ไม่ได้ทำการตลาดตนเองเป็นเพียง “อาหารสุนัขโปรตีนสูง” ข้อเสนอของตนเป็นการรวมกันของ คุณภาพส่วนผสม, สวัสดิภาพสัตว์ และวิธีการแปรรูป

ตัวอย่างเช่น อาหารแห้งได้รับการส่งเสริม围绕เนื้อสัตว์สดทั้งชิ้นและการอบอุณหภูมิต่ำ ในขณะที่สายผลิตภัณฑ์ใหม่นำปรัชญาเดียวกันไปขยายสู่รูปแบบฟรีซดราย, แอร์ไดรด์ และอาหารเปียก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แบรนด์พยายามตอบคำถามผู้บริโภคสามข้อพร้อมกัน:

อะไรอยู่ในอาหาร? — วัตถุดิบจริงที่ระบุได้
มันมาจากไหน? — วัตถุดิบที่มีสวัสดิภาพสูงและจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบ
มันถูกผลิตอย่างไร? — วิธีการปรุงสุกและถนอมอาหารอย่างอ่อนโยน

McAdams เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงอัลตร้าพรีเมียมจากอังกฤษ ก่อตั้งโดย Neil McAdam สร้างขึ้นบนพื้นฐานของเนื้อสัตว์ทั้งชิ้นจากฟาร์มที่มีสวัสดิภาพสูง การจัดหางานอย่างมีความรับผิดชอบ และโภชนาการที่ผ่านกระบวนการแปรรูปอย่างอ่อนโยนสำหรับสุนัขและแมว โดยผลิตภัณฑ์ครอบคลุมตั้งแต่อาหารอบและอาหารแอร์ไดรด์ ไปจนถึงอาหารฟรีซดราย อาหารเปียก และขนม 4

1. McAdams Pet Foods – The Worlds Finest Pet Food
2. McAdams Stockists
3. Home | Mcadams Thailand
4. McAdams Launches Ultra-Premium Pet Food from the UK