Beaphar เป็นบริษัทครอบครัวสัญชาติดัตช์ที่มุ่งเน้นการผลิตสินค้าเพื่อสุขภาพ โภชนาการ สุขอนามัย การแต่งขน พฤติกรรม และความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยงทั่วไป ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1942 โดย Bernard Aa ธุรกิจเริ่มต้นจากการผลิตยาสมุนไพรสำหรับสุนัขและแมว ก่อนจะพัฒนาสู่ความเป็นองค์กรระหว่างประเทศด้านการดูแลสุขภาพและการดูแลสัตว์เลี้ยง ปัจจุบัน Beaphar ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทวางจำหน่ายในกว่า 86 ประเทศ13

บริษัทนิยามตนเองว่าเป็นธุรกิจครอบครัว และระบุค่านิยมหลัก ได้แก่ ครอบครัว การเข้าถึงได้ คุณภาพ และความเอาใจใส่12

การก่อตั้งและช่วงแรกเริ่ม

Beaphar ก่อตั้งขึ้นในเนเธอร์แลนด์เมื่อปี ค.ศ. 1942 โดย Bernard Aa ชื่อแบรนด์มาจากชื่อของผู้ก่อตั้งและรากฐานทางเภสัชกรรม คือ Bernard Aa Pharmacie1 ในช่วงแรก ธุรกิจมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์สมุนไพรสำหรับสุนัขและแมว ระหว่างทศวรรษที่ 1950 ถึง 1970 Beaphar ได้ขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ โดยเข้าสู่การพัฒนาและผลิตยาสัตว์และผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยง3

การขยายตัวภายใต้ตระกูล Aa

การบริหารงานต่อมาตกทอดไปยัง J. Henk Aa ซึ่งนำไปสู่ยุคแห่งการเติบโตอย่างมหาศาล ผ่านการเข้าซื้อกิจการ Beaphar ได้เข้าสู่ตลาดระดับชาติเพิ่มเติม รวมถึงประเทศเยอรมนี และขยายประเภทผลิตภัณฑ์ให้กว้างขึ้น3 ความเป็นเจ้าของโดยครอบครัวยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ของบริษัท ซึ่งระบุชัดเจนว่าเป็นบริษัทครอบครัว2

เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1979 เมื่อ Beaphar จัดตั้งแผนกวิจัยและพัฒนาและห้องปฏิบัติการของตนเอง เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการพัฒนายาสัตว์และผลิตภัณฑ์สุขภาพสัตว์เลี้ยงภายในองค์กร3

นวัตกรรมด้านการควบคุมเห็บหมัด

ในปี ค.ศ. 1983 Beaphar ผลิตปลอกคอป้องกันเห็บสำหรับสุนัขเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นการสร้างตำแหน่งในตลาดการควบคุมปรสิตที่กลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่จดจำได้ดีที่สุดของแบรนด์3 ในปี ค.ศ. 1993 หลังจากใช้เวลาวิจัยนานถึงแปดปี บริษัทได้จดทะเบียนผลิตภัณฑ์หยอดหลังสำหรับป้องกันเห็บเป็นครั้งแรก3 ต่อมา Beaphar รายงานว่าผลิตปลอกคอป้องกันเห็บครบหนึ่งร้อยล้านชิ้น โดยมีการผลิตประมาณ 12 ล้านชิ้นต่อปี ณ ช่วงเวลาที่ประกาศดังกล่าว2

การเข้าซื้อกิจการมีบทบาทสำคัญในการขยายทั้งขอบเขตทางภูมิศาสตร์และพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Beaphar3 รายการธุรกรรมที่สำคัญ ได้แก่:

• 1994: การเข้าซื้อกิจการ Sherleys ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ Ciba-Geigy บริษัทเภสัชกรรมและเคมีภัณฑ์จากสวิตเซอร์แลนด์ ในสหราชอาณาจักร3
• 2007: การเข้าซื้อกิจการ Sinclair Animal and Household Care Limited ในสหราชอาณาจักร ซึ่งช่วยเสริมตำแหน่งของ Beaphar ในตลาดยาสัตว์เลี้ยง และเพิ่มไลน์ผลิตภัณฑ์ปลาจำนวนมาก รวมถึงอาหาร น้ำยาปรับสภาพน้ำ และยารักษาโรค3

บริษัทได้จัดตั้งสำนักงานขายในเนเธอร์แลนด์ เยอรมนี สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เบลเยียม ฮังการี สเปน โปแลนด์ นอร์เวย์ และสาธารณรัฐเช็ก นอกจากนี้ยังกระจายสินค้าไปทั่วโลกผ่านเครือข่ายพันธมิตร3

พอร์ตโฟลิโอของ Beaphar ขยายขอบเขตนอกเหนือจากอาหารสัตว์เลี้ยงแบบดั้งเดิม โดยมุ่งเน้นอย่างมากที่สุขภาพสัตว์เลี้ยงและการดูแลสัตว์ในชีวิตประจำวัน หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วย:13

ผลิตภัณฑ์ป้องกันปรสิต

นี่เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่โดดเด่นที่สุดของ Beaphar ซึ่งครอบคลุมปัญหาเห็บ หมัด พยาธิ และปรสิตภายในและภายนอกอื่น ๆ รูปแบบผลิตภัณฑ์มีทั้งปลอกคอป้องกันเห็บ ยาทาหลัง ยาถ่ายพยาธิ และผลิตภัณฑ์กำจัดปรสิตในสิ่งแวดล้อม ช่วงสินค้าปัจจุบันรวมถึง FIPROtec® ซึ่งต่อยอดจากประวัติการผลิตปลอกคอป้องกันเห็บที่ย้อนกลับไปจนถึงปี ค.ศ. 198313

สุขภาพ

พอร์ตโฟลิโอด้านสุขภาพสนับสนุนสุขภาพสัตว์ในชีวิตประจำวันและตอบสนองความต้องการในการดูแลทั่วไป ผลิตภัณฑ์อาจรวมถึงอาหารเสริม การดูแลข้อต่อ การดูแลตาและหู การดูแลแผล และการสนับสนุนระบบย่อยอาหาร ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแต่ละตลาด ยาและสูตรที่มีจำหน่ายแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศเนื่องจากกฎระเบียบด้านสัตวแพทย์ประจำชาติ และ Beaphar นำเสนอพอร์ตโฟลิโอที่แตกต่างกันบนเว็บไซต์ประจำประเทศต่าง ๆ13

การดูแลช่องปาก

Beaphar มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากเฉพาะสำหรับสุนัขและแมว รวมถึงเจลทาฟันและยาสีฟัน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ใช้ส่วนผสมเช่นเอนไซม์ที่มีเป้าหมายเพื่อกำจัดแบคทีเรียและคราบพลัค และลดการเกิดหินปูน3

อาหารและขนม

บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์โภชนาการและขนม รวมถึงสินค้าพิเศษสำหรับสัตว์เลี้ยงขนาดเล็ก พอร์ตโฟลิโอรวมถึงผลิตภัณฑ์ Care+® สำหรับกระต่ายและสัตว์ฟันแทะ และอาหารนก XtraVital13

พฤติกรรมและการฝึกฝน

Beaphar ดำเนินธุรกิจในด้านพฤติกรรมสัตว์เลี้ยงและการจัดการความเครียด ด้วยผลิตภัณฑ์ช่วยให้สงบ อุปกรณ์ช่วยในการฝึก และโซลูชันที่ใช้ฟีโรโมน ตัวอย่างเช่น CatComfort® ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ช่วยให้สงบด้วยฟีโรโมนสำหรับแมว และ RabbitComfort® สำหรับกระต่าย3

การแต่งขนและสุขอนามัย

ผลิตภัณฑ์สำหรับการแต่งขนและสุขอนามัยในชีวิตประจำวันครอบคลุมการดูแลขน การดูแลผิวหนัง การทำความสะอาด และสุขอนามัยทั่วไป13

พอร์ตโฟลิโอหลักของ Beaphar ครอบคลุมกลุ่มสัตว์เลี้ยงหลายชนิด:

• สุนัข: การควบคุมปรสิต สุขภาพ การดูแลช่องปาก โภชนาการ ผลิตภัณฑ์ด้านพฤติกรรม การแต่งขน และสุขอนามัย3
• แมว: การป้องกันปรสิต สุขภาพ โภชนาการ การดูแลช่องปาก พฤติกรรม และการแต่งขน3
• กระต่ายและสัตว์ฟันแทะ: กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์ขนาดเล็กที่หลากหลาย ครอบคลุมกระต่าย กินนีพิก แฮมสเตอร์ และสัตว์ฟันแทะอื่น ๆ รวมถึงอาหาร การควบคุมปรสิต สุขภาพ การแต่งขน และสุขอนามัย3
• นก: อาหารนก สุขภาพ การควบคุมปรสิต และผลิตภัณฑ์แต่งขน โดย XtraVital เป็นกลุ่มอาหารที่เป็นที่รู้จักดี3
• ปลา: ผลิตภัณฑ์สำหรับปลาถูกผสานเข้ามาผ่านการเข้าซื้อกิจการ Sinclair และมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับ King British ซึ่งเป็นบริษัทลูก/แบรนด์3
• ม้า: การขยายตลาดบรรลุผลผ่านการเข้าซื้อกิจการที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ PrimeVal3

ชื่อสำคัญที่เกี่ยวข้องกับพอร์ตโฟลิโอของ Beaphar ได้แก่:

ตัวอย่างเหล่านี้ไม่ใช่ทั้งหมด เนื่องจากพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Beaphar แตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ13

ข้อเสนอหลักของ Beaphar คือการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงที่เข้าถึงได้ง่าย บริษัทมุ่งหวังที่จะจัดหาผลิตภัณฑ์สุขภาพ การดูแล และโภชนาการที่มีคุณภาพสูง เชื่อถือได้ และมีราคาไม่แพงให้กับเจ้าของสัตว์เลี้ยง โดยระบุค่านิยมหลัก ได้แก่ ครอบครัว การเข้าถึงได้ คุณภาพ และความเอาใจใส่13

สิ่งนี้สร้างจุดยืนที่อยู่ระหว่างผลิตภัณฑ์ทางเภสัชกรรม/สัตวแพทย์ การดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงและการป้องกันในชีวิตประจำวัน กับผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยง โภชนาการ และไลฟ์สไตล์ ดังนั้น Beaphar จึงดำเนินงานข้ามระบบนิเวศการดูแลสุขภาพสัตว์และการดูแลสัตว์เลี้ยงอย่างกว้างขวาง แทนที่จะทำหน้าที่เป็นเพียงแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงเท่านั้น

Beaphar เน้นย้ำความสามารถด้านการผลิตและวิจัยและพัฒนาของตนเอง ประวัติบริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ถูกผลิตในโรงงานสี่แห่ง located in Raalte และ Hedel ในเนเธอร์แลนด์ และ Gainsborough ในสหราชอาณาจักร โดยมีการพัฒนาขีดความสามารถการผลิตเพิ่มเติมใน Raalte3 การจัดตั้งแผนก R&D ในปี ค.ศ. 1979 ให้บริการห้องปฏิบัติการภายในโดยเฉพาะสำหรับการพัฒนายาสัตว์3

Beaphar ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีจำหน่ายในมากกว่า 86 ประเทศ13 รูปแบบระหว่างประเทศของบริษัทผสมผสานระหว่างองค์กรขายที่เป็นเจ้าของเองในประเทศที่เลือกไว้กับผู้จัดจำหน่ายในประเทศอื่น ๆ ในขณะที่เว็บไซต์ระหว่างทางการนำเสนอ公司ในฐานะแบรนด์ดูแลสัตว์เลี้ยงระดับโลก เว็บไซต์ประจำประเทศแต่ละแห่งจะนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คำแนะนำ และข้อมูลกฎระเบียบเฉพาะของประเทศนั้น ๆ3

ข้อความหลักของ Beaphar คือ “Because Pets Are Family Too” ซึ่งสะท้อนความเชื่อว่าสัตว์เลี้ยงควรได้รับการพิจารณาและคุณภาพของการดูแลเทียบเท่ากับสมาชิกในครอบครัวมนุษย์ บริษัทระบุค่านิยมหลักสี่ประการ:2

• ครอบครัว: รับรู้ถึงสัตว์เลี้ยงในฐานะสมาชิกของครอบครัว
• การเข้าถึงได้: ทำให้ผลิตภัณฑ์และบริการมีพร้อมใช้งานอย่างกว้างขวางและมีราคาไม่แพง
• คุณภาพ: เน้นที่คุณภาพ ความปลอดภัย และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
• ความเอาใจใส่: วางความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์และการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงอย่างรับผิดชอบไว้เป็นศูนย์กลางของกิจกรรม

Beaphar ยังระบุว่าพนักงาน 90% ของบริษัทเลี้ยงสัตว์ด้วยตัวเอง ซึ่งนำเสนอเป็นหลักฐานของความเชื่อมโยงระหว่างกำลังคนและพันธกิจของบริษัท3

ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์องค์กรของ Beaphar บริษัทมุ่งหวังที่จะทำให้การดำเนินงานของตนมีความยั่งยืนมากขึ้น โดยเชื่อมโยงความพยายามนี้กับวัตถุประสงค์ในวงกว้างในการปกป้องความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยง ผู้คน และโลก รวมถึงคนรุ่นหลัง13 แนวทางนี้เชื่อมโยงนโยบายสิ่งแวดล้อมเข้ากับแนวคิดที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับการดูแลสัตว์เลี้ยงอย่างรับผิดชอบและความสุขของครอบครัว

ปัจจัยหลายประการทำให้ Beaphar แตกต่างจากแบรนด์สัตว์เลี้ยงอื่น ๆ:

• ประวัติศาสตร์อันยาวนาน: ด้วยรากฐานย้อนไปถึงปี ค.ศ. 1942 Beaphar มีประวัติมากกว่าแปดทศวรรษในด้านการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง3
• ความเป็นเจ้าของโดยครอบครัว: ไม่เหมือนแบรนด์ดูแลสัตว์เลี้ยงผู้บริโภคขนาดใหญ่หลายแห่งที่เป็นของบริษัทข้ามชาติ Beaphar นำเสนอตัวเองว่าเป็นบริษัทครอบครัวซึ่งตระกูล Aa มีบทบาทสำคัญทางประวัติศาสตร์2
• มรดกทางสุขภาพ: ธุรกิจพัฒนาจากผลิตภัณฑ์เภสัชกรรมและสมุนไพรไปสู่ยาสัตว์และการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง แทนที่จะเริ่มต้นเป็นหลักในฐานะบริษัทอาหารหรืออุปกรณ์เสริมสัตว์เลี้ยง3
• ความเชี่ยวชาญด้านการควบคุมปรสิต: การควบคุมเห็บและหมัดมีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ รวมถึงการผลิตปลอกคอป้องกันเห็บตั้งแต่ปี ค.ศ. 1983 และผลิตภัณฑ์หยอดหลังตามมา13
• พอร์ตโฟลิโอกว้าง: บริษัทครอบคลุมสเปกตรัมกว้างตั้งแต่ยาและผลิตภัณฑ์ควบคุมปรสิต ไปจนถึงอาหาร การดูแลช่องปาก การแต่งขน พฤติกรรม และความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์3

Beaphar ควรเข้าใจดีที่สุดว่าเป็นบริษัทด้านสุขภาพและการดูแลสัตว์เลี้ยง ไม่ใช่แค่บริษัทอาหารสัตว์เลี้ยง ตารางต่อไปนี้แสดงถึงความแตกต่างในขอบเขตทางธุรกิจ:

Beaphar เป็นบริษัทครอบครัวสัญชาติดัตช์ที่มีอายุยาวนานในด้านสุขภาพสัตว์และการดูแลสัตว์เลี้ยง ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1942 โดย Bernard Aa บริษัทวิวัฒนาการจากผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สมุนไพรสำหรับสุนัขและแมวรายเล็ก กลายเป็นธุรกิจระหว่างประเทศที่ครอบคลุมยาสัตว์ การควบคุมปรสิต โภชนาการ การดูแลช่องปาก การแต่งขน การสนับสนุนด้านพฤติกรรม และการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงทั่วไป13

อัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัทอยู่ที่ความเชี่ยวชาญด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยงและการควบคุมปรสิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เห็บและหมัด พอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่ครอบคลุมสุนัข แมว สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมขนาดเล็ก และนก โดยมีธุรกิจที่เกี่ยวข้องครอบคลุมปลาและม้า13 ปรัชญาของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การทำให้การดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงที่น่าเชื่อถือสามารถเข้าถึงได้ง่ายและมีราคาไม่แพง ในขณะเดียวกันก็ปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงเสมือนสมาชิกในครอบครัว การดำรงอยู่ในระดับโลก ความเป็นเจ้าของโดยครอบครัว อายุขัยทางประวัติศาสตร์ การวิจัยและพัฒนาภายใน และพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ของบริษัท13

1. Our family history – Beaphar
2. Over Beaphar – Beaphar
3. Beaphar | Because pets are family too