ตามประวัติของบริษัท ผู้ก่อตั้งเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ Lolane ในปี 1987 หลังจากที่ได้ก่อตั้งร้าน Sereechai Beauty Store ไว้ก่อนหน้าในปี 1980 ต่อมาแบรนด์ Lolane จึงได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1989 ภายใต้การบริหารของ S.C. Sereechai Beauty Co., Ltd.1

1980 — จุดเริ่มต้น

เรื่องราวของแบรนด์เริ่มต้นจาก Sereechai Beauty Store ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1980 ในฐานะตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามหลากหลายชนิด ในยุคนั้นผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ได้แก่ เจลสเปรย์ และแชมพูพร้อมครีมนวดผม1

1987 — เริ่มต้นการผลิต Lolane

ผู้ก่อตั้งได้ขยายธุรกิจจากการเป็นตัวแทนจำหน่ายไปสู่การผลิต และได้เริ่มผลิตสินค้าภายใต้ชื่อ Lolane เป็นครั้งแรกในปี 19871

1989 — เปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการ

Lolane ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการภายใต้ S.C. Sereechai Beauty Co., Ltd. ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาแบรนด์ให้เป็นแบรนด์ความงามและเส้นผมของคนไทยอย่างเต็มตัว1

ทศวรรษ 1990 — การขยายสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและร้านเสริมสวย

ในช่วงปี 1990–1996 Lolane ได้จัดกิจกรรม Head Zone ในห้างสรรพสินค้าและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่กลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ได้แก่ Lolane Hair Spray และ Lolane Natura Hair Treatment1

ในปี 1994 บริษัทได้สร้างโรงงานสองชั้นขนาดพื้นที่ประมาณ 2,060 ตารางเมตร เพื่อใช้ในการผลิตสินค้า Lolane โดยเฉพาะ จากนั้นระบบการผลิตก็ได้มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องจนถึงช่วงต้นทศวรรษ 20001

ทศวรรษ 2000 — การขยายกำลังผลิตและพัฒนาแบรนด์

บริษัทได้ทำการขยายสิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิตอย่างต่อเนื่อง:

• 2001: ขยายโรงงาน
• 2002: เพิ่มพื้นที่โรงงาน
• 2003: สร้างคลังสินค้าที่มีความจุประมาณ 3,000 พาเลท
• 2003: เปลี่ยนโลโก้ Lolane ครั้งสำคัญและปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ของ Natura Hair Treatment
• 2007: โฆษณาชุด Natura Treatment ได้รับรางวัล Bronze Award จากงาน Ad.FEST1

2009–2012 — การพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง

Lolane ได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้บริโภคทั่วไป โดยได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะทางหลายกลุ่ม ได้แก่:

• PIXXEL — มุ่งเน้นกลุ่มผู้ใช้ระดับมืออาชีพและร้านเสริมสวย
• Nature Code — เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติและปิดผมขาว
• Intense Care — เน้นการบำรุงล้ำลึกด้วยเทคโนโลยีเคราติน1

ช่วงเวลานี้มีความสำคัญเนื่องจาก Lolane ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์แชมพูหรือทรีตเมนต์อีกต่อไป แต่ได้ก้าวสู่การเป็น ระบบผลิตภัณฑ์ความงามและเส้นผมแบบครบวงจร ที่ครอบคลุมทั้งความต้องการของผู้บริโภคและมืออาชีพ

2013–2017 — การยอมรับและการเติบโตในระดับสากล

บริษัทได้รับรางวัลและการยอมรับมากมายในช่วงเวลานี้ เช่น Reader’s Digest Trusted Brand 2013, CLEO Beauty Hall of Fame 2014, Marie Claire Beauty Awards และรางวัลผลิตภัณฑ์อื่นๆ ภายในปี 2017 Lolane ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการจัดจำหน่ายในกว่า 34 ประเทศทั่วโลก1

2018–2023 — Natura ขึ้นแท่นสินค้ายอดนิยม

ตามที่ Lolane ระบุ Lolane Natura เป็นทรีตเมนต์บำรุงผมที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย ในช่วงปี 2018 ถึงเดือนมิถุนายน 2023 โดยอ้างอิงจากข้อมูลยอดขายปลีกประจำเดือนของ NielsenIQ สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ทรีตเมนต์บำรุงผมเข้มข้น ทั้งนี้ เป็นการ อ้างตำแหน่งทางการตลาดโดยบริษัทเอง มิใช่การประเมินอิสระของตลาดทรีตเมนต์ผมทั้งหมดในประเทศไทย1

2022 — การปรากฏตัวบนดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย

Lolane ได้รับการเสนอชื่อเข้ารอบสุดท้ายในสาขา Best Brand Performance on Social Media – Personal Care จากการประกาศรางวัล Thailand Social Awards ครั้งที่ 111

Lolane มีลักษณะเป็น ระบบนิเวศความงามและเส้นผมของไทย (Thai hair-beauty ecosystem) มากกว่าที่จะเป็นเพียงแบรนด์แชมพูทั่วไป

พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ครอบคลุมหลายขั้นตอนในกระบวนการดูแลความงามของเส้นผม:

Care → Repair → Color → Transform → Style

เว็บไซต์ปัจจุบันของ Lolane แบ่งหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ออกเป็น:

• การดูแลเส้นผม (Hair care)
• สีย้อมผม (Hair color)
• การจัดแต่งทรงผม (Styling)
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย (Men’s products)
• การเปลี่ยนโครงสร้างผม (Hair transformation)
• ผลิตภัณฑ์สำหรับมืออาชีพ/ร้านเสริมสวย (Professional/salon products)1

ความหลากหลายของพอร์ตโฟลิโอนี้ถือเป็นหนึ่งในคุณลักษณะเด่นของ Lolane

ก. การดูแลเส้นผม (Hair care)

นี่คือหนึ่งในหมวดหมู่หลักของ Lolane ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ประกอบด้วย:

• แชมพู
• ครีมนวดผม
• ทรีตเมนต์บำรุงผม
• มาส์กหมักผม
• เซรั่ม
• น้ำมันบำรุงผม
• ทรีตเมนต์เฉพาะทางสำหรับผมเสีย ผมแห้ง ผมมัน ผมทำสี ผมชี้ฟู หรือปัญหาเส้นผมอื่นๆ1

แบรนด์ย่อยที่สำคัญในกลุ่มนี้ ได้แก่ Lolane Natura, Lolane Intense Care และ Lolane Nature Code

ข. ทรีตเมนต์บำรุงผม (Hair treatment)

ผลิตภัณฑ์บำรุงผมเป็นส่วนสำคัญที่กำหนดอัตลักษณ์ของ Lolane

Lolane Natura

Lolane Natura นับเป็นหนึ่งในไลน์ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของแบรนด์ โดยเน้นหนักเรื่องการบำรุงและฟื้นฟูเส้นผมอย่างเข้มข้น พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันประกอบด้วย:

• Hair Treatment
• Vitamin Booster Treatment
• Hair Vitamin Booster
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผมแห้ง/เสีย
• ผลิตภัณฑ์สำหรับปัญหารากผมมันแต่ปลายผมแห้ง1

หน้าประวัติของแบรนด์ระบุชัดเจนว่า Natura Hair Treatment เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ที่มีมาตั้งแต่ทศวรรษ 19901

ค. Intense Care

Lolane Intense Care แสดงถึงตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ที่มุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยีเพื่อซ่อมแซมและบำรุงเส้นผม

เว็บไซต์ปัจจุบันนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่าง Intense Care Keratin Serum Shampoo ซึ่งผสานเทคโนโลยีไมเซล่าเข้ากับคอนเซปต์เคราตินเซรั่ม และเทคโนโลยี “Pro Keratin Ex” ของบริษัท1 ในอดีต ไลน์ Intense Care ถูกเปิดตัวโดยเน้นการบำรุงล้ำลึก โปรตีนเคราติน และเทคโนโลยี “Keratin Matching Intelligent”1

Lolane Nature Code เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอที่เกี่ยวข้องกับ ส่วนผสมจากธรรมชาติ สูตรสมุนไพร และการปิดผมขาว มากที่สุด

ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ประกอบด้วย:

• แชมพูสมุนไพร
• ผลิตภัณฑ์ขจัดรังแค/บำรุงหนังศีรษะด้วยสมุนไพร
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผมแห้งและเสีย
• แชมพูเปลี่ยนสีผม
• ผลิตภัณฑ์ปิดผมขาว
• โบตานิคแฮร์คัลเลอร์เซรั่ม
• ออร์แกนิกเฮอร์บัลคัลเลอร์แชมพู1

ในเชิงแนวคิด:

Nature Code = ธรรมชาติ/สมุนไพร + การดูแลเส้นผม + สีย้อมผม

ซึ่งช่วยเสริมตำแหน่งทางการตลาดด้าน “ความเป็นธรรมชาติและปลอดภัย” ให้กับพอร์ตโฟลิโอโดยรวมของ Lolane

สีย้อมผมเป็นอีกส่วนสำคัญของธุรกิจ Lolane พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันประกอบด้วยแบรนด์ที่เน้นเรื่องสีผมหลายแบรนด์:

Lolane Aroma

กลุ่มสีย้อมผมที่มุ่งเน้นผู้บริโภคทั่วไป

Lolane Cool & Easy

ออกแบบมาเพื่อการย้อมผมที่บ้านได้อย่างสะดวกและง่ายดาย

Lolane Nature Code

เน้นจุดยืนด้านธรรมชาติ/สมุนไพร และการปิดผมขาวเป็นพิเศษ

Lolane for Men

ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมสำหรับผู้ชาย

Lolane Pixxel / Pixxel Pro

ผลิตภัณฑ์ทำสีผมที่มุ่งเน้นกลุ่มมืออาชีพ1

ปัจจุบัน เว็บไซต์ของบริษัทจัดหมวดหมู่สีย้อมผมออกเป็น แบบครีม แบบเซรั่ม และแบบแชมพู1

สิ่งที่ทำให้ Lolane แตกต่างจากแบรนด์ดูแลเส้นผมในตลาดแมสทั่วไป คือการมี ธุรกิจสำหรับมืออาชีพ/ร้านเสริมสวย ที่แข็งแกร่ง

Lolane Pixxel

Lolane Pixxel วางตำแหน่งสำหรับช่างทำผมมืออาชีพและร้านเสริมสวย ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• สีย้อมผมระดับมืออาชีพ
• ทรีตเมนต์บำรุงผม
• ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนโครงสร้างผม
• ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม
• ผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับร้านเสริมสวย1

Pixxel Pro

PIXXELPRO เป็นอีกรุ่นหนึ่งที่มุ่งเน้นกลุ่มมืออาชีพ ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วย แฮร์สเปรย์ระดับโปร ผงจัดแต่งทรงผม แชมพู มาส์กหมักผม และสีย้อมผม1

โครงสร้างนี้ทำให้เกิดโมเดลธุรกิจสองฝั่ง:

ตลาดผู้บริโภค
→ การดูแลและทำสีผมที่บ้าน

ตลาดมืออาชีพ
→ ร้านเสริมสวย ช่างทำผม และบริการด้านเส้นผมระดับมืออาชีพ

Lolane ยังมีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

• เจล/แว็กซ์
• ลิควิดเจล
• แฮร์สเปรย์
• มูส
• แป้งจัดแต่งทรงผม
• เจลสเปรย์1

แบรนด์จัดแต่งทรงผมที่โดดเด่นสำหรับผู้บริโภค ได้แก่:

• Lolane Freestyle
• Lolane Head Up

นอกจากนี้ ช่างทำผมมืออาชีพยังสามารถใช้ไลน์ Pixxel/Pixxel Pro ได้อีกด้วย1

Lolane ไม่ได้หยุดอยู่แค่การดูแลและจัดแต่งทรงผมเท่านั้น พอร์ตโฟลิโอสำหรับมืออาชีพยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อ เปลี่ยนแปลงโครงสร้างเส้นผมด้วยสารเคมี

เว็บไซต์ปัจจุบันระบุผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม “Hair Transformer” ไว้ดังนี้:

• ผลิตภัณฑ์ฟอกสีผม
• ผลิตภัณฑ์ดัดผม
• ผลิตภัณฑ์ยืดผม1

หมวดหมู่นี้มีความสำคัญต่อร้านเสริมสวย เนื่องจากบริการทำสี ฟอก ยืด และดัดผม มักเป็นบริการที่เชื่อมโยงกัน

Lolane นิยามตนเองว่าเป็นแบรนด์เส้นผมระดับมืออาชีพที่มีผลิตภัณฑ์ครบวงจร เพื่อตอบสนองต่อเทรนด์แฟชั่นเส้นผมที่เปลี่ยนแปลงไป บริษัทระบุว่ามีการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสรรค์สูตรและเทคโนโลยีใหม่ๆ1

บุคลิกของแบรนด์แสดงออกผ่าน 5 คุณลักษณะ:

1. Independent — อิสระในการคิดและค้นพบไอเดียใหม่
2. Considerate — ความคิดสร้างสรรค์ที่คำนึงถึงความต้องการของลูกค้า
3. Adventurous — ความกล้าที่จะนำเสนอวัตกรรมใหม่
4. Generous — การแบ่งปันความรู้และคำแนะนำด้านความงาม
5. Encouraging — การสนับสนุนให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตด้วยความมีชีวิตชีวา1

ข้อความสื่อสารองค์กรภาษาอังกฤษปัจจุบันคือ:

“Empowering Your Liveliness”

ในขณะที่ประวัติองค์กรภาษาไทยยังใช้แนวคิด “Beautiful Hair, Beautiful Life” ร่วมด้วย1

Lolane ระบุว่ากระบวนการดำเนินงานรองรับด้วยมาตรฐาน ISO 9001 และ GMP และมีพนักงานมากกว่า 1,000 คน บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการจัดจำหน่ายภายในประเทศและส่งออกไปยัง มากกว่า 30 ประเทศ1

การกระจายสินค้าในระดับสากลนี้มีความสำคัญ เนื่องจาก Lolane ไม่ใช่เพียงแบรนด์ความงามในประเทศเท่านั้น แต่ได้พัฒนาธุรกิจที่มุ่งเน้นการส่งออกโดยใช้ความเชี่ยวชาญด้านการดูแลเส้นผมแบบไทย

แบรนด์นี้ดำเนินการโดย:

S.C. Sereechai Beauty Co., Ltd.

ที่ตั้งสำนักงานใหญ่:

22 Vibhavadi Rangsit 38, Lad Yao, Chatuchak, Bangkok 10900, Thailand.1

S.C. Sereechai Beauty เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ SRC Group ซึ่งมีบริษัทในเครือรวมถึง S.C. Sereechai Beauty และ S.C. Artistry เป็นต้น

รูปแบบง่ายๆ ในการทำความเข้าใจพอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่ของ Lolane คือ:

ตารางนี้อ้างอิงจากสถาปัตยกรรมผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการปัจจุบันของ Lolane1

🇹🇭 1. อัตลักษณ์ความเป็นไทยที่ชัดเจน

Lolane เป็น แบรนด์ดูแลเส้นผมที่มีต้นกำเนิดจากไทย และมีการพัฒนามาอย่างยาวนานในตลาดความงามภายในประเทศ

💇 2. ตำแหน่งทางการตลาดที่ครอบคลุมทั้งผู้บริโภคและมืออาชีพ

ต่างจากแบรนด์ที่เน้นเพียงผู้บริโภคปลายทาง Lolane ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับทั้ง ผู้ใช้ที่บ้านและช่างทำผมมืออาชีพ1

🧴 3. ทรีตเมนต์คือหัวใจของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์อย่าง Natura ทำให้ทรีตเมนต์บำรุงผมกลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Lolane แทนที่จะเป็นเพียงสินค้าเสริมต่อจากแชมพู

🎨 4. พอร์ตโฟลิโอสีย้อมผมที่หลากหลาย

แบรนด์ครอบคลุมทั้งสีครีมดั้งเดิม สีแบบเซรั่ม สีแบบแชมพู และการทำสีระดับร้านเสริมสวย1

🧪 5. การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและธรรมชาติ

Lolane ดำเนินการทั้งสองฝั่งของสเปกตรัมการดูแลเส้นผม: ผลิตภัณฑ์ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอย่าง Intense Care ควบคู่ไปกับจุดยืนด้านธรรมชาติ/สมุนไพรผ่าน Nature Code1

🌏 6. การเข้าถึงในระดับสากล

บริษัทรายงานว่ามีการจัดจำหน่ายใน มากกว่า 30 ประเทศ ทำให้ Lolane มีการขยายตัวนอกเหนือจากประเทศไทย1

1980 — ก่อตั้ง Sereechai Beauty Store
↓
1987 — เริ่มต้นการผลิต Lolane
↓
1989 — เปิดตัว Lolane อย่างเป็นทางการ
↓
ทศวรรษ 1990 — Hair Spray, Natura Treatment และการขยายกิจกรรม Head Zone
↓
1994 — จัดตั้งโรงงานผลิต Lolane เฉพาะ
↓
2003 — ปรับโฉมโลโก้และบรรจุภัณฑ์ Natura
↓
2009–2012 — พัฒนา Pixxel, Nature Code และ Intense Care
↓
2013–2017 — ได้รับรางวัลวงการความงามสำคัญและขยายตลาดต่างประเทศ
↓
2018–2023 — Natura รายงานว่าเป็นทรีตเมนต์บำรุงผมเข้มข้นที่ขายดีที่สุดในไทย อ้างอิงข้อมูล NielsenIQ ที่ Lolane ยกมา
↓
2022 — เข้ารอบสุดท้าย Thailand Social Awards
↓
2024 เป็นต้นไป — ขยายแบรนด์ย่อยสำหรับผู้บริโภคและมืออาชีพอย่างต่อเนื่อง1

ในเชิงสารานุกรม Lolane สามารถอธิบายได้ว่าเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและความงามระดับมืออาชีพของไทยที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน โดยธุรกิจได้วิวัฒนาการจากผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมพื้นฐาน สู่พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวางครอบคลุมทั้งทรีตเมนต์ สีย้อมผม การจัดแต่งทรง การเปลี่ยนโครงสร้างผม และผลิตภัณฑ์สำหรับร้านเสริมสวย

ความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์อาจจะเป็น Natura Hair Treatment, สีย้อมผม และ ระบบนิเวศ Pixxel สำหรับมืออาชีพ กลยุทธ์ในยุคใหม่มีความกว้างขวางยิ่งขึ้น: แทนที่จะครองเพียงช่องทางเดียวในตลาดดูแลเส้นผม Lolane พยายามครอบคลุมทุกขั้นตอนของความงามเส้นผม ตั้งแต่การบำรุงรักษาสุขภาพผม ไปจนถึงการทำสี การเปลี่ยนโครงสร้าง และการจัดแต่งทรง

อายุยืนยาวของบริษัทก็น่าสนใจเช่นกัน: เริ่มการผลิตในปี 1987 และเปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการในปี 1989 ทำให้ Lolane มีประวัติศาสตร์แบรนด์ยาวนานเกือบสี่ทศวรรษ ณ ปี 20261

สรุปในประโยคเดียว:

Lolane คือแบรนด์ความงามและเส้นผมของไทยที่สร้างขึ้นจากแนวคิดที่ว่า การดูแล เปลี่ยนแปลง และจัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพ ควรเข้าถึงได้ง่ายทั้งในสภาพแวดล้อมที่บ้านและร้านเสริมสวย

1. เกี่ยวกับเรา – Lolane