• แบรนด์: LIGE
• อุตสาหกรรม: นาฬิกาและเทคโนโลยี Wearable
• ก่อตั้ง: 2012
• ประเทศ: จีน
• สำนักงานใหญ่: Guangzhou, Guangdong, จีน
• ผลิตภัณฑ์: นาฬิกาควอตซ์, นาฬิกาอัตโนมัติ, โครโนกราฟ, สมาร์ตวอทช์, สายรัดข้อมือเพื่อสุขภาพ
• ตำแหน่งทางการตลาด: แบรนด์นาฬิกาแฟชั่นราคาประหยัด 2

LIGE ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2012 ที่เมือง Guangzhou ประเทศจีน ตามข้อมูลของบริษัท ชื่อ LIGE เป็นตัวย่อของคำขวัญประจำแบรนด์ ได้แก่:

Legend · Immortality · Gorgeous · Extraordinary

บริษัทระบุว่าพันธกิจหลักคือการสร้างสรรค์นาฬิกาที่มีสไตล์และเข้าถึงได้ง่าย สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการดีไซน์ทันสมัยในราคาที่ไม่แพงเหมือนนาฬิการะดับหรู นาฬิกา LIGE หลายรุ่นมีข้อความสลักไว้ที่ฝาหลังว่า “For Dreams” ซึ่งบริษัทอธิบายว่าเป็นตัวแทนของวิสัยทัศน์แรกเริ่มในการก่อตั้งแบรนด์ 2

จากเอกสารการจดทะเบียนกับหน่วยงานกำกับดูแล ผู้ผลิตคือบริษัท Guangzhou Lige Watch Industry Co., Ltd. ซึ่งมีฐานอยู่ที่ Guangzhou ประเทศจีน บริษัทได้ยื่นขอรับรองผลิตภัณฑ์สมาร์ตวอทช์กับคณะกรรมการกลางกำกับดูแลกิจการสื่อสารแห่งสหรัฐอเมริกา (FCC) ซึ่งบ่งชี้ว่ามีการผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะนอกเหนือจากนาฬิกาแบบดั้งเดิม 3

LIGE ผลิตนาฬิกาหลากหลายประเภท ดังนี้:

นาฬิกาควอตซ์

ส่วนใหญ่ของแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์เป็นนาฬิกาควอตซ์ที่ใช้แบตเตอรี่ โดยมีลักษณะเด่นดังนี้:

• ดีไซน์โครโนกราฟ
• นาฬิกาแนวธุรกิจ (Dress watches)
• นาฬิกาสปอร์ต
• นาฬิกาแฟชั่นลำลอง
• หน้าปัดมัลติฟังก์ชัน
• ตัวเรือนสแตนเลสหรือโลหะผสม

นาฬิกาอัตโนมัติ

LIGE ยังมีนาฬิการะบบกลไกให้เลือก ได้แก่:

• ดีไซน์แบบ Skeleton
• หน้าปัด Open-heart
• รุ่นแสดงเฟสดวงจันทร์ (Moon phase)
• รุ่นสไตล์ Tourbillon (แบบตกแต่งหรือระดับเริ่มต้น)

สมาร์ตวอทช์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ขยายเข้าสู่เทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่ โดยผลิตสินค้าดังนี้:

• สมาร์ตวอทช์บลูทูธ
• นาฬิกาติดตามการออกกำลังกาย
• การวัดอัตราการเต้นของหัวใจ
• การติดตามการนอนหลับ
• รองรับการใช้งานโทรออกและการแจ้งเตือน
• การบันทึกกิจกรรมประจำวัน

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มุ่งเน้นไปที่กลุ่มตลาดสมาร์ตวอทช์ราคาประหยัดเป็นหลัก 4

LIGE เน้นการออกแบบที่เน้นแฟชั่นมากกว่าการผลิตนาฬิกาแบบดั้งเดิม คอลเลกชันของแบรนด์มักมีเอกลักษณ์ดังนี้:

• ขนาดตัวเรือนใหญ่
• ขอบเบเซลหนาโดดเด่น
• หน้าปัดมัลติฟังก์ชัน
• พื้นผิวโลหะเงางาม
• สไตล์หรูหราแบบนักธุรกิจ
• รูปลักษณ์คล้ายนาฬิการะดับหรูในราคาต่ำ

หลายรุ่นได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์นาฬิกาสปอร์ทยอดนิยมของสวิสและญี่ปุ่น แต่ยังคงอยู่ในช่วงราคาที่ประหยัด 5

ราคาขายปลีกโดยทั่วไปมีดังนี้:

ทั้งนี้ ราคาอาจแตกต่างกันไปตามผู้จัดจำหน่ายและช่วงเวลาโปรโมชั่น 5

นาฬิกา LIGE ผลิตในประเทศจีน ขึ้นอยู่กับรุ่น อาจใช้อุปกรณ์ดังนี้:

• กลไกควอตซ์จากจีน
• กลไกควอตซ์จากญี่ปุ่น (ในบางรุ่น)
• กลไกอัตโนมัติจากจีน
• กระจกหน้าปัดแบบ Mineral glass
• ตัวเรือนสแตนเลสหรือสังกะสีอัลลอยด์
• สายหนัง ซิลิโคน หรือสแตนเลส

รายละเอียดจำเพาะทางเทคนิคจะแตกต่างกันไปในแต่ละรุ่น 1

ผลิตภัณฑ์ LIGE จำหน่ายในระดับสากลผ่านช่องทางดังนี้:

• ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์เอง
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่
• ผู้จัดจำหน่ายระดับภูมิภาค
• ร้านค้านาฬิกาอิสระ

แบรนด์นี้มีฐานลูกค้าในเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และตะวันออกกลาง 5

LIGE อยู่ในเซกเมนต์ราคาประหยัดของตลาดนาฬิกา รีวิวจากผู้ใช้งานมีความหลากหลาย:

จุดที่ได้รับการชื่นชมบ่อยครั้ง:

• ราคาประหยัด
• ดีไซน์สวยงามดึงดูดใจ
• มีตัวเลือกสินค้าหลากหลาย
• คุ้มค่าสำหรับการใส่ในชีวิตประจำวัน

ข้อวิจารณ์ที่พบบ่อย:

• การควบคุมคุณภาพไม่สม่ำเสมอ
• ความประณีตในการประกอบต่ำกว่าแบรนด์นาฬิกาชั้นนำ
• การใช้วัสดุเกรดประหยัดในบางรุ่น
• ความทนทานในระยะยาวแตกต่างกันไป

ประสบการณ์ของผู้บริโภคอาจแตกต่างกันไปตามรุ่นและผู้ขาย จึงควรตรวจสอบรีวิวล่าสุดของนาฬิการุ่นนั้นๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ 6

โดยทั่วไป LIGE ถูกจัดให้เป็น แบรนด์นาฬิกาแฟชั่น มากกว่าผู้ผลิตนาฬิกาเชิงช่างศิลป์ดั้งเดิม แบรนด์แข่งขันในตลาดราคาประหยัดร่วมกับแบรนด์จีนอื่นๆ ที่นำเสนอนาฬิกาสไตล์ทันสมัยในราคาไม่แพง จุดเน้นหลักอยู่ที่การออกแบบ การเข้าถึงง่าย และความพร้อมจำหน่ายบนช่องทางออนไลน์อย่างกว้างขวาง มากกว่าการพัฒนาเครื่องกลภายในหรืองานฝีมือระดับลักชัวรี 1

1. Lige Watches: Origin, History, and Reviews | Relojes.Wiki
2. О бренде наручных часов LIGE | Официальный каталог в России
3. Lige
4. About LIGE | Lige Watches Official
5. LIGE Watches for Men, Women & Smartwatches
6. LIGE watches – are they really that bad?