LifeStyles Healthcare ระบุว่าบริษัทเป็นหนึ่งในผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายใหญ่ที่สุดของโลก และยกให้ LifeStyles เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของบริษัท โดยในปัจจุบันมีพนักงานมากกว่า 1,600 คนทั่วโลก และมีฐานการผลิตตั้งอยู่ในประเทศไทยและอินเดีย 2

จุดเริ่มต้นในปี 1905

ต้นกำเนิดของ LifeStyles ย้อนกลับไปไกลกว่าชื่อแบรนด์ที่ใช้ในปัจจุบัน ในปี 1905 Eric Norman Ansell ได้เข้าซื้อเครื่องจักรผลิตถุงยางอนามัยจากนายจ้างเดิมคือ Dunlop Pneumatic Tyre Company และเริ่มดำเนินการผลิตถุงยางอนามัยในเมือง Richmond ประเทศออสเตรเลีย กิจการนี้เติบโตและพัฒนาจนกลายเป็นบริษัทที่เชื่อมโยงกับนามสกุล Ansell ในหน้าประวัติศาสตร์ และต่อมากลายเป็น LifeStyles Healthcare ในเวลาต่อมา 3

ในปี 1929 Ansell ได้จดทะเบียนจัดตั้งบริษัท E. N. Ansell & Sons Pty. Ltd. ขึ้นอย่างเป็นทางการ เพื่อรองรับการขยายตัวของกิจการผลิตถุงยางอนามัยที่เขาได้ริเริ่มไว้ 4

การขยายตัวสู่ตลาดสากล

ในช่วงศตวรรษที่ 20 กิจการได้มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในปี 1960 การเข้าซื้อกิจการของ Nutex Rubber Company ซึ่งมีสำนักงานในซิดนีย์ ถือเป็นจุดสำคัญที่ช่วยผลักดันให้การขยายตลาดเข้าสู่สหรัฐอเมริกาและยุโรปเป็นไปอย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น 5

หลังจากนั้น บริษัทได้เข้าถือครองแบรนด์สำคัญเพิ่มเติมหลายครั้ง ได้แก่:

• 1988: Mates
• 1995: Manix
• 2007: Blowtex และ Unimil
• 2008: เปิดตัวถุงยางอนามัย SKYN® รุ่นแรกในสหรัฐอเมริกา 6

การพัฒนาเหล่านี้ทำให้บริษัทมีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมมากกว่าแค่ชื่อแบรนด์ LifeStyles เพียงอย่างเดียว

มีความจำเป็นที่จะต้องแยกความแตกต่างระหว่าง LifeStyles กับ LifeStyles Healthcare ให้ชัดเจน

LifeStyles คือแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคโดยตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ถุงยางอนามัยและสินค้าเพื่อสุขภาพทางเพศ

ในขณะที่ LifeStyles Healthcare คือองค์กรแม่ที่ทำหน้าที่เป็นเจ้าของ ผลิต และทำการตลาดให้กับแบรนด์เพื่อสุขภาพทางเพศหลายแบรนด์ในเครือ

ในสหรัฐอเมริกา แบรนด์ LifeStyles ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1985 ในฐานะแผนกสินค้าอุปโภคบริโภคของ Ansell เอกสารทางประวัติศาสตร์ของบริษัทระบุว่าเป็นแบรนด์ในสหรัฐฯ ที่นำเสนอถุงยางอนามัยมากกว่า 20 รูปแบบ รวมถึงผลิตภัณฑ์เพื่อความสุขอื่นๆ 7

ส่วนในประเทศออสเตรเลีย แบรนด์นี้มีความผูกพันทางประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกับกิจการผลิตถุงยางอนามัยดั้งเดิมตั้งแต่ปี 1905 โดย LifeStyles ระบุว่าเป็นแบรนด์สุขภาพทางเพศชั้นนำของประเทศ และเป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยที่ดำเนินกิจการมายาวนานที่สุดในโลก 8

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรครั้งสำคัญเกิดขึ้นในปี 2017

เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2017 Humanwell Healthcare และ CITIC Capital ได้เข้าซื้อกิจการแผนก Sexual Wellness ของ Ansell การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ส่งผลให้เกิดองค์กร LifeStyles Healthcare ขึ้นในฐานะธุรกิจอิสระที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพทางเพศโดยเฉพาะ 9

ต่อมา บริษัทได้มีการเปลี่ยนแปลงผู้ถือหุ้นอีกครั้ง ตามข้อมูลจาก LifeStyles Healthcare ระบุว่า Linden Capital Partners ซึ่งเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้จากชิคาโกที่เน้นการลงทุนด้านสุขภาพ ได้เข้าซื้อกิจการ LifeStyles ในเดือน ธันวาคม 2022 10

และในปี 2023 LifeStyles Healthcare ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอเพิ่มเติมด้วยการเข้าซื้อกิจการ Control Healthcare

ไทม์ไลน์การถือครองกิจการ

1905 → ต้นกำเนิด Ansell → Ansell Sexual Wellness → 2017 Humanwell/CITIC → 2022 Linden Capital Partners

ด้วยเหตุนี้ บริษัท LifeStyles ในยุคปัจจุบันจึงไม่ควรได้รับการอธิบายว่าเป็นเพียงแผนกหนึ่งของ Ansell อีกต่อไป เนื่องจากธุรกิจด้านสุขภาพทางเพศได้แยกตัวออกมาเป็นอิสระตั้งแต่ปี 2017 แล้ว

ธุรกิจหลักของ LifeStyles คือ สุขภาพทางเพศ โดยมีถุงยางอนามัยเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ทั้งในแง่ประวัติศาสตร์และเชิงพาณิชย์

ถุงยางอนามัย

พอร์ตโฟลิโอของ LifeStyles ประกอบด้วยถุงยางอนามัยหลากหลายรูปแบบที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน เช่น:

• ความไวสัมผัส
• ความบาง
• ความกระชับพอดี
• พื้นผิวสัมผัส
• สารหล่อลื่น
• ความสุข
• การปกป้องในชีวิตประจำวัน

ตัวอย่างเช่น พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ในสหรัฐฯ ประกอบด้วยรุ่น Ultra Sensitive, Pleasure Collection, Closer Connection และชุดคละแบบ 11

บริษัทระบุว่าถุงยางอนามัยจากน้ำยางธรรมชาติต้องผ่านการทดสอบอย่างเข้มงวด และได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงความปลอดภัยและความสบายเป็นหลัก นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ยังต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องในแต่ละพื้นที่ 12

สารหล่อลื่น

สารหล่อลื่นส่วนบุคคลเป็นอีกหมวดหมู่สำคัญในพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพทางเพศของ LifeStyles Healthcare โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมถึงถุงยางอนามัย สารหล่อลื่น และผลิตภัณฑ์สำหรับความสัมพันธ์ส่วนตัวอื่นๆ 13

ผลิตภัณฑ์สำหรับความสัมพันธ์ส่วนตัวอื่นๆ

ขึ้นอยู่กับแต่ละตลาด พอร์ตโฟลิโออาจรวมถึงผลิตภัณฑ์เพื่อความสุขและอุปกรณ์เสริมสำหรับความสัมพันธ์ส่วนตัว ซึ่ง assortment ของสินค้าจะมีความแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งเกี่ยวกับ LifeStyles Healthcare คือ LifeStyles เป็นเพียงหนึ่งในแบรนด์ภายใต้พอร์ตโฟลิโอที่ใหญ่กว่ามาก

แบรนด์ในเครือประกอบด้วย:

• LifeStyles®
• SKYN®
• Control
• Manix
• Unimil
• Blowtex
• Jissbon
• แบรนด์ระดับภูมิภาคและท้องถิ่นอื่นๆ 14

SKYN®

SKYN มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อองค์กร เนื่องจากเป็น แบรนด์ถุงยางอนามัยที่ไม่ใช่น้ำยางธรรมชาติ ที่พัฒนาขึ้นโดยบริษัทและเปิดตัวครั้งแรกในปี 2008 LifeStyles Healthcare ระบุว่า SKYN เป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยที่ไม่ใช่น้ำยางธรรมชาติอันดับต้นๆ ของโลก 15

สิ่งนี้ทำให้บริษัทมีความครอบคลุมในสองกลุ่มเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ:

ถุงยางอนามัยจากน้ำยางธรรมชาติ → LifeStyles และแบรนด์อื่นๆ ในเครือ

ถุงยางอนามัยที่ไม่ใช่น้ำยางธรรมชาติ → SKYN

LifeStyles Healthcare นิยามตนเองว่าเป็นบริษัทด้านสุขภาพทางเพศระดับโลกที่ดำเนินธุรกิจในกว่า 60 ประเทศ โดยมีฐานการผลิตใน ประเทศไทยและอินเดีย และมีพนักงานรวมกว่า 1,600 คนทั่วโลก 16

ดังนั้น ประเทศไทยจึงมีบทบาทสำคัญในฐานะฐานการผลิตหลักของเครือข่ายบริษัท มิใช่เป็นเพียงตลาดสำหรับการจำหน่ายสินค้าเท่านั้น

นอกจากนี้ บริษัทยังให้บริการแก่ ตลาดสาธารณสุขและสังคม โดยการส่งมอบผลิตภัณฑ์ให้กับหน่วยงานรัฐบาลและองค์กรทางสังคม ซึ่งหมายความว่าขอบเขตธุรกิจของบริษัทครอบคลุมไปถึงโครงการด้านสาธารณสุขและสุขภาพทางเพศ นอกเหนือจากการขายปลีกทั่วไป 17

การประกันคุณภาพเป็นหัวใจสำคัญของจุดยืนแบรนด์ LifeStyles เนื่องจากถุงยางอนามัยเป็นทั้งสินค้าอุปโภคบริโภคและผลิตภัณฑ์ที่ใช้เพื่อการคุมกำเนิดและลดความเสี่ยงของการติดเชื้อทางเพศสัมพันธ์

LifeStyles Healthcare ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องในแต่ละพื้นที่ และมีการประเมินส่วนผสมตามมาตรฐานทางวิทยาศาสตร์และกฎระเบียบ นอกจากนี้ ซัพพลายเออร์ยังต้องอยู่ภายใต้มาตรฐานภายใน การตรวจสอบ และการตรวจประเมินของบริษัท 18

เอกสารสำหรับตลาดยุโรปยังเน้นย้ำถึงการรับรองและมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับการผลิตถุงยางอนามัย รวมถึงมาตรฐาน ISO 4074 สำหรับถุงยางอนามัยชายที่ทำจากน้ำยางธรรมชาติ 19

ข้อควรระวังที่สำคัญคือ การใช้ถุงยางอนามัยอย่างถูกวิธีสามารถ ช่วยลดความเสี่ยงของการตั้งครรภ์และการติดเชื้อทางเพศสัมพันธ์ได้ แต่ไม่สามารถกำจัดความเสี่ยงให้หมดไปได้โดยสิ้นเชิง คำแนะนำเฉพาะผลิตภัณฑ์และฉลากกำกับตามกฎหมายยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

LifeStyles วางตำแหน่งแบรนด์ไว้ที่ สุขภาพทางเพศแบบองค์รวม มากกว่าเรื่องการคุมกำเนิดเพียงอย่างเดียว

วิสัยทัศน์ที่ประกาศไว้คือ:

“We create joy through human connection.” 20

บริษัทระบุว่าพันธกิจของตนคือการสนับสนุนให้ผู้ใหญ่ได้สัมผัสกับช่วงเวลาแห่งความสุขและส่งเสริมมิติต่างๆ ของสุขภาพทางเพศที่ดี ค่านิยมหลักของบริษัทประกอบด้วย:

• Integrity & Respect (ความซื่อสัตย์และความเคารพ)
• Harmony (ความกลมเกลียว)
• Teamwork (การทำงานเป็นทีม)
• Passion for winning (ความมุ่งมั่นสู่ชัยชนะ)
• Entrepreneurialism (จิตวิญญาณผู้ประกอบการ) 21

ในฝั่งของผู้บริโภค แบรนด์ LifeStyles ส่งเสริมแนวทาง Sex-positive โดยมองว่าเรื่องเพศเป็นเรื่องสุขภาพ เป็นธรรมชาติ และนำมาซึ่งความสุข พร้อมทั้งเน้นย้ำถึงความปลอดภัย ความมั่นใจ และความครอบคลุม 22

LifeStyles ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดจากการเป็น “แบรนด์ถุงยางอนามัย” แบบดั้งเดิมไปสู่ภาพลักษณ์ที่กว้างขึ้น

ตัวอย่างที่สำคัญเกิดขึ้นในปี 2016 เมื่อ Ansell ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่สำหรับ LifeStyles และ SKYN ซึ่งรวมถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ เว็บไซต์โฉมใหม่ และการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยบริษัทระบุว่ามีวัตถุประสงค์เพื่อให้แบรนด์มีอัตลักษณ์ที่ทันสมัยยิ่งขึ้นและเน้นย้ำถึงนวัตกรรม 23

จุดยืนในยุคปัจจุบันจึงเป็นการผสมผสานสามแนวคิดหลัก:

Protection + Pleasure + Connection (การป้องกัน + ความสุข + ความผูกพัน)

แทนที่จะนำเสนอถุงยางอนามัยในฐานะเครื่องมือทางการแพทย์หรือการคุมกำเนิดเพียงอย่างเดียว LifeStyles พยายามทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และแนวคิดสุขภาพทางเพศที่กว้างขึ้น

กิจกรรมของ LifeStyles ขยายไปถึงด้านการให้ความรู้เรื่องสุขภาพทางเพศและโครงการชุมชน

บริษัทระบุว่าได้ร่วมมือกับมหาวิทยาลัย องค์กรพัฒนาเอกชน รัฐบาล และองค์กรอื่นๆ ในโครงการที่เกี่ยวข้องกับ สุขภาพทางเพศ การป้องกันการติดเชื้อทางเพศสัมพันธ์ การดูแลสุขภาพ และการศึกษา

ในอดีต แบรนด์ยังมีบทบาทในแคมเปญสร้างความตระหนักรู้แก่สาธารณชน ตัวอย่างเช่น ในปี 2014 LifeStyles ได้ร่วมมือกับ AIDS Healthcare Foundation ในแคมเปญวันเอดส์โลก โดยมุ่งเน้นการสร้างความตระหนักและการตรวจหาเชื้อ HIV

เพื่อให้เห็นภาพองค์กรได้ชัดเจนขึ้น สามารถสรุปโครงสร้างได้ดังนี้:

LifeStyles Healthcare
↳ LifeStyles®
↳ SKYN®
↳ Control
↳ Manix
↳ Unimil
↳ Blowtex
↳ Jissbon
↳ แบรนด์ระดับภูมิภาค/ท้องถิ่นอื่นๆ

LifeStyles Healthcare ระบุว่าบริษัทบริหารจัดการ 18 แบรนด์ระดับโลก ระดับภูมิภาค และระดับท้องถิ่น ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ถุงยางอนามัยและผลิตภัณฑ์สำหรับความสัมพันธ์ส่วนตัว

ดังนั้น เมื่อมีการกล่าวถึง “LifeStyles” อาจหมายถึง:

1. แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค LifeStyles หรือ
2. บริษัท LifeStyles Healthcare ในภาพรวม

ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีความเกี่ยวข้องกันแต่ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

มีหลายปัจจัยที่ทำให้แบรนด์นี้มีความโดดเด่น:

🏭 ประวัติศาสตร์อันยาวนาน

ประวัติศาสตร์ของบริษัทย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 1905 ทำให้มีประสบการณ์ในการผลิตถุงยางอนามัยมานานกว่าหนึ่งศตวรรษ

🌎 ขนาดระดับโลก

LifeStyles Healthcare ดำเนินงานในระดับสากลและมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในกว่า 60 ประเทศ

🧪 นวัตกรรมผลิตภัณฑ์

บริษัทได้พัฒนาทั้งผลิตภัณฑ์จากน้ำยางธรรมชาติแบบดั้งเดิมและ แพลตฟอร์ม SKYN ที่ไม่ใช่น้ำยางธรรมชาติ ทำให้สามารถตอบสนองความชอบด้านวัสดุและสัมผัสที่หลากหลายได้

🏷️ กลยุทธ์หลายแบรนด์

แทนที่จะพึ่งพาชื่อเดียวทั่วโลก LifeStyles Healthcare ใช้กลยุทธ์บริหารพอร์ตโฟลิโอที่มีทั้งแบรนด์ระดับสากลและระดับภูมิภาค

❤️ จุดยืนด้านสุขภาพทางเพศ

บริษัทให้ความสำคัญกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในบริบทของความใกล้ชิด ความมั่นใจ ความสุข และความผูกพัน มากกว่าเรื่องการป้องกันเพียงอย่างเดียว

ตารางด้านล่างช่วยให้เข้าใจความแตกต่างได้ง่ายขึ้น:

ดังนั้น บริษัท LifeStyles Healthcare ในยุคปัจจุบันจึงมี รากฐานมาจาก Ansell แต่ไม่ได้เป็นของ Ansell อีกต่อไป

LifeStyles เป็นหนึ่งในชื่อที่มั่นคงและยาวนานในอุตสาหกรรมสุขภาพทางเพศระดับโลก ความสำคัญของแบรนด์ไม่ได้มาจากความเป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากขนาดและประวัติศาสตร์ขององค์กรที่อยู่เบื้องหลัง

เรื่องราวของแบรนด์สามารถแบ่งออกเป็นสามยุคสมัยหลัก:

1905–2017:
ธุรกิจที่มีต้นกำเนิดจากออสเตรเลียเติบโตผ่านยุค Ansell จนกลายเป็นกิจการสุขภาพทางเพศระดับนานาชาติขนาดใหญ่

2017–2022:
แผนก Sexual Wellness แยกตัวออกมาเป็นบริษัท LifeStyles Healthcare อิสระ ภายใต้การบริหารของ Humanwell Healthcare และ CITIC Capital

2022–ปัจจุบัน:
Linden Capital Partners เข้าเป็นเจ้าของ LifeStyles Healthcare ซึ่งยังคงขยายพอร์ตโฟลิโอแบรนด์สุขภาพทางเพศอย่างต่อเนื่อง

ในปัจจุบัน LifeStyles ผสมผสาน มรดกทางประวัติศาสตร์ตั้งแต่ปี 1905 เครือข่ายการผลิตและกระจายสินค้าระดับนานาชาติ เทคโนโลยีถุงยางอนามัยที่หลากหลาย และจุดยืนด้าน สุขภาพทางเพศ ที่กว้างขึ้น แบรนด์เรือธงอย่าง LifeStyles จึงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของธุรกิจด้านการดูแลสุขภาพส่วนตัวระดับโลกที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก

1. Welcome to LifeStyles
2. Welcome to LifeStyles
3. LIFESTYLES® CONDOMS AND THE AIDS HEALTHCARE FOUNDATION LAUNCH #UniteToFightHIV SOCIAL MEDIA CAMPAIGN FOR WORLD AIDS DAY | Ansell International
4. LIFESTYLES® CONDOMS NAMED BEST CONDOM MANUFACTURER AT 2015 AVN AWARDS | Ansell Thailand
5. Welcome to LifeStyles
6. Condoms – LifeStyles US
7. LifeStyles condoms, Signs of Sexy | Drupal
8. Dedicated to sexual wellness for over 100 years. – LifeStyles US
9. LIFESTYLES® CONDOMS UNDERGOES MAJOR REBRAND AND UNVEILS NEW PRODUCTS | Ansell ประเทศไทย
10. LIFESTYLES® CONDOMS PARTNERS WITH BEDSIDER FOR “THANKS, BIRTH CONTROL DAY” | Ansell Thailand
11. Welcome to LifeStyles
12. Welcome to LifeStyles
13. Welcome to LifeStyles
14. Welcome to LifeStyles
15. Welcome to LifeStyles
16. Welcome to LifeStyles
17. Welcome to LifeStyles
18. LifeStyles | Bringing You Closer Since 1905
19. LifeStyles US
20. About Us | LifeStyles® AU
21. About LifeStyles | Drupal
22. Lifestyles | Connect – Regional Contact
23. Message from CEO