Kracie (อ่านว่า “คุราชิเอ”) เป็นบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคจากประเทศญี่ปุ่น ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทครอบคลุมตั้งแต่สินค้าเพื่อความงามและการดูแลร่างกาย, ยาแผนปัจจุบันโดยเฉพาะอย่างยิ่งยาสมุนไพรแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่นหรือ “กัมโป” (Kampo) ไปจนถึงอาหารและขนมหวาน แม้ว่าจะเริ่มใช้ชื่อแบรนด์ “Kracie” ในปี ค.ศ. 2007 แต่ประวัติความเป็นมาของบริษัทสามารถย้อนกลับไปได้ถึงปี ค.ศ. 1887 เมื่อครั้งก่อตั้งในนาม Tokyo Cotton Trading Company ซึ่งต่อมาได้มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มบริษัท Kanebo

แตกต่างจากแบรนด์ความงามทั่วไป Kracis คือบริษัทไลฟ์สไตล์ข้ามหมวดหมู่ที่มีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์กว้างขวาง ตั้งแต่แชมพู สบู่อาบน้ำ ยาสีฟัน ไปจนถึงยาสมุนไพร ไอศกรีม ลูกอม และชุดทำขนม DIY ที่เป็นที่รู้จักในระดับสากลอย่าง Popin’ Cookin’ และ Neru-neru Neru-ne

หมายเหตุ: ข้อมูลทางการเงินและจำนวนพนักงานอ้างอิงจากตัวเลขตลอดทั้งปีที่สิ้นสุดในเดือนธันวาคม 2023

Kracie ไม่ใช่เพียงแบรนด์เดี่ยวหรือบริษัทที่ผลิตสินค้าเพียงหมวดเดียว แต่เป็นบริษัทสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ดำเนินธุรกิจในสามส่วนหลัก ได้แก่:

1. ของใช้ส่วนตัวและเครื่องสำอาง (Toiletries & Cosmetics)
2. ยา (Pharmaceuticals)
3. อาหาร (Foods)

ธุรกิจเหล่านี้เชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างชัดเจน โดย Kracie อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมด้านต่าง ๆ เช่น การดูแลร่างกาย การดูแลเส้นผม การดูแลผิวหน้า ยากัมโป ขนมหวาน ของหวานแช่แข็ง และอาหารฟังก์ชันนัล ผู้บริโภคอาจรู้จัก Kracie ในบทบาทที่แตกต่างกันไป ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์แชมพู แบรนด์สกินแคร์ญี่ปุ่น ผู้ผลิตยากัมโป บริษัทลูกอม หรือผู้ผลิตชุดทำขนม DIY ภายใต้กลุ่มบริษัทเดียวกัน

ช่วงเริ่มต้น: ต้นกำเนิดในอุตสาหกรรมสิ่งทอ (1887–1950s)

ประวัติศาสตร์ของ Kracie เริ่มต้นขึ้นในปี ค.ศ. 1887 เมื่อบริษัท Tokyo Cotton Trading Company ก่อตั้งขึ้นในย่าน Kanegafuchi เขต Sumida กรุงโตเกียว ต่อมาในปี ค.ศ. 1889 บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์โตเกียวและเริ่มดำเนินการโรงงานปั่นด้าย จนกระทั่งเปลี่ยนชื่อเป็น Kanegafuchi Spinning K.K. ในปี ค.ศ. 1893 ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของ Kracie ในปัจจุบัน ดังนั้น แม้ Kracie จะถูกมองว่าเป็นบริษัทความงามและไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ในวันนี้ แต่รากเหง้าที่แท้จริงมาจากอุตสาหกรรมสิ่งทอของญี่ปุ่นในช่วงปลายศตวรรษที่ 19

การขยายสู่สินค้าอุปโภคบริโภค (1960s–1970s)

บริษัทค่อย ๆ กระจายธุรกิจออกไปนอกเหนือจากสิ่งทอ โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• ค.ศ. 1964: ขยายเข้าสู่ธุรกิจอาหารผ่าน Kanebo-Harris
• ค.ศ. 1965: เข้าสู่ตลาดของหวานแช่แข็ง
• ค.ศ. 1966: ขยายเข้าสู่สบู่และยา
• ค.ศ. 1969: เปิดโรงงานเครื่องสำอางในโอดาวาระ

ช่วงเวลานี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่กำหนดโครงสร้างพื้นฐานของบริษัทในปัจจุบัน ซึ่งประกอบด้วย ความงาม + สุขภาพ + อาหาร นอกจากนี้ บริษัทยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก รวมถึง Chewing Bon, Silk Shampoo และสบู่หรือยาชนิดต่าง ๆ

ความสัมพันธ์กับ Kanebo และการเปลี่ยนชื่อ

ประวัติของบริษัทมีความเกี่ยวพันอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มบริษัท Kanebo มาหลายทศวรรษ ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นรุ่นเก่าอาจจดจำผลิตภัณฑ์ในอดีตที่เกี่ยวข้องกับ Kanebo ได้ แม้ว่าบริษัทปัจจุบันจะใช้ชื่อ Kracie ก็ตาม

ในเดือนกรกฎาคม ค.ศ. 2007 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Kracie ตามข้อมูลของ Kracie ชื่อนี้ได้รับการคัดเลือกหลังจากพนักงานเสนอชื่อประมาณ 300 ชื่อ และผ่านการสำรวจภายใน 1 ชื่อใหม่นี้มีเจตนาเพื่อแสดงถึงความปรารถนาของบริษัทในการทำให้ชีวิตประจำวันของผู้คนมีสุขภาพดี น่าพึงพอใจ และสนุกสนาน ทางบริษัทยังได้กำหนดให้สีเหลืองดอกแดนดิไลออนเป็นสีประจำองค์กร

1. ของใช้ส่วนตัวและเครื่องสำอาง

นี่คือหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่คุ้นเคยมากที่สุดเมื่อพูดถึง Kracie ผลิตภัณฑ์ในหมวดนี้ครอบคลุม:

• แชมพู ครีมนวดผม ทรีตเมนต์ และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม
• สบู่อาบน้ำและเจลล้างมือ
• โฟมล้างหน้า ผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง และสกินแคร์
• ผลิตภัณฑ์สำหรับอาบน้ำและกำจัดขน
• ผลิตภัณฑ์สำหรับร้านเสริมสวย

นอกจากนี้ Kracie ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับร้านเสริมสวย โรงแรม สนามกอล์ฟ และสปาอีกด้วย

แบรนด์ความงามที่สำคัญ

การดูแลเส้นผม

• ICHIKAMI
• Dear Beauté
• Umi no Uruoisou
• Prostyle

การดูแลร่างกายและผิวพรรณ

• naive
• Hadabisei
• moistage

ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอื่น ๆ

• epilat
• Tabinoyado

ผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพ

• ZIRA
• HIYASHI
• CRIESTE
• CRIESTE beauté
• BASARA
• DNA

ICHIKAMI เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดของ Kracie ในด้านการดูแลเส้นผม โดยเน้นแนวคิดการดูแลผมแบบฉบับญี่ปุ่น ส่วนแบรนด์ naive เป็นแบรนด์ดูแลส่วนบุคคลที่ครอบคลุมสบู่เหลวและสกินแคร์ ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์ของ Kracie ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงง่ายสำหรับชีวิตประจำวัน แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรูเท่านั้น 2

2. ยาและกัมโป (Kampo Medicine)

สิ่งที่ทำให้ Kracie มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือธุรกิจยา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กัมโป (Kampo) ซึ่งเป็นศาสตร์แห่งการแพทย์แผนโบราณของญี่ปุ่นที่พัฒนาต่อยอดจากองค์ความรู้ทางการแพทย์ของจีน

Kracie ผลิตยากัมโปสำหรับอาการต่าง ๆ เช่น:

• อาการไข้หวัดทั่วไป
• ปัญหาทางเดินปัสสาวะ
• ภาวะอ้วนหรือบวมน้ำ
• ปัญหาผิวหนัง

พอร์ตโฟลิโอยาของ Kracie ประกอบด้วยทั้งยาที่ขายทั่วไป (OTC) และยาสำหรับใช้ทางการแพทย์ 3 บริษัทยังคงรักษาห้องปฏิบัติการวิจัยกัมโป (Kampo Research Laboratory) เพื่อศึกษาคุณภาพวัตถุดิบสมุนไพร สูตรยา การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการแพทย์เชิงประจักษ์

3. อาหารและขนมหวาน

ธุรกิจอาหารของ Kracie ถือเป็นส่วนที่มีความสร้างสรรค์และสนุกสนานที่สุด พอร์ตโฟลิโออาหารของบริษัทรวมถึง:

• ขนมหวานและลูกอม
• หมากฝรั่ง
• ชุดทำขนม DIY
• ไอศกรีมและของหวานแช่แข็ง
• อาหารฟังก์ชันนัล
• ผงชงดื่ม

Popin’ Cookin’ และ Neru-neru Neru-ne

Kracie มีชื่อเสียงในระดับสากลจากผลิตภัณฑ์ DIY Candy For Kids โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Popin’ Cookin’ ซึ่งเป็นชุดทำอาหารจำลองขนาดเล็กที่ผู้ใช้ต้องผสมผงและของเหลวเพื่อสร้างอาหารหรือขนมที่รับประทานได้จริง แนวคิดนี้แตกต่างจากลูกอมทั่วไป เพราะผู้บริโภคไม่ได้แค่กิน แต่ยังมีส่วนร่วมในการ “ปรุง” ขึ้นมาเอง

อีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ยอดนิยมคือ Neru-neru Neru-ne ซึ่งเป็นชุดทำขนม DIY ที่มีสีสันสดใสและเนื้อสัมผัสเปลี่ยนแปลงได้ตามส่วนผสม Kracie จัดให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อยู่ในไลน์อัพขนม DIY สำหรับเด็ก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวทางเชิงสร้างสรรค์ของบริษัทต่ออุตสาหกรรมขนมหวาน

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์อาหารอื่น ๆ เช่น Amaguri Muichaimashita (เกาลัดหวานปอกเปลือก), Koiuma Chips, Soy Meat Jerky, Sky Water, European Sugar Cone และไอศกรีมถั่วเหลือง

การวิจัยและพัฒนา

Kracie ให้ความสำคัญอย่างมากกับการวิจัยและพัฒนา (R&D) โดยมีการแบ่งห้องปฏิบัติการเฉพาะทางออกเป็นสามสาขาหลักที่สอดคล้องกับธุรกิจของบริษัท:

1. Beauty Care Laboratory: วิจัยด้านสกินแคร์ สูตรเคมี น้ำหอม บรรจุภัณฑ์ และส่วนผสมออกฤทธิ์
2. Kampo Research Laboratory: วิจัยด้านวัตถุดิบสมุนไพร การควบคุมคุณภาพ และหลักฐานทางการแพทย์
3. Foods Laboratory: วิจัยด้านขนมหวาน อาหารแช่แข็ง อาหารฟังก์ชันนัล และเทคโนโลยีอาหาร

โรงงานผลิต

Kracie ดำเนินงานโรงงานเฉพาะทางในญี่ปุ่น ดังนี้:

• Tsushima Factory: ผลิตของใช้ส่วนตัวและเครื่องสำอาง
• Takaoka Factory: ผลิตยากัมโป
• Takatsuki No. 2 Factory: ผลิตสารสกัดแห้งกัมโป
• Takatsuki No. 1 Factory: ผลิตหมากฝรั่งและลูกอม
• Fukuchiyama Factory: ผลิตชุดทำขนม DIY และผงชงดื่ม
• Shinmachi Factory: ผลิตของหวานแช่แข็ง

โครงสร้างบริษัทปัจจุบัน

ในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2023 Kracie ได้ปรับโครงสร้างการบริหารจัดการเพื่อรวมบริษัทในเครือเข้าด้วยกัน และเริ่มต้นใหม่ในฐานะ Kracie, Ltd. ปัจจุบัน สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ 20-20, Kaigan 3-chome, Minato-ku, Tokyo โดยบริษัทมีทุนจดทะเบียน ¥5 พันล้านเยน 4 นาย Tetsuya Kusayanagi เข้ารับตำแหน่งประธานาธิบดีและตัวแทนผู้อำนวยการตั้งแต่เดือนมกราคม ค.ศ. 2025

Kracie ทำหน้าที่ทั้งในฐานะชื่อองค์กรและแบรนด์ผู้บริโภค แต่ผลิตภัณฑ์จำนวนมากถูกวางจำหน่ายภายใต้แบรนด์ย่อย (Sub-brands) 5 โครงสร้างโดยสังเขปมีดังนี้:

• Kracie (บริษัทแม่)
• ความงาม/ดูแลส่วนบุคคล: ICHIKAMI, Dear Beauté, naive, Hadabisei, Prostyle, epilat, Tabinoyado
• ยา: Kracie Kampo, HachimijioganA, Coccoapo
• อาหาร: Popin’ Cookin’, Neru-neru Neru-ne, Amaguri Muichaimashita, European Sugar Cone

1. พอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายมาก: ในขณะที่แบรนด์ความงามส่วนใหญ่ไม่ผลิตทั้งแชมพู สกินแคร์ ยากัมโป ลูกอม และไอศกรีมพร้อมกัน Kracie กลับทำได้
2. เชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันของชาวญี่ปุ่น: ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาสำหรับกิจกรรมปกติ เช่น อาบน้ำ สระผม ดูแลผิว กินยา กินขนม ดื่มเครื่องดื่ม
3. ผสมผสานระหว่างประเพณีและนวัตกรรม: กัมโป represents ประเพณีการรักษาพยาบาลดั้งเดิมของญี่ปุ่น ในขณะที่ Popin’ Cookin’ แสดงให้เห็นถึงนวัตกรรมอาหารสมัยใหม่ที่เต็มไปด้วยความสนุก
4. อัตลักษณ์ญี่ปุ่นที่แข็งแกร่ง: หลายแบรนด์ใช้วัตถุดิบ ความสวยงาม และวัฒนธรรมแบบญี่ปุ่น ซึ่งเห็นได้ชัดในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและยากัมโป

Kracie เป็นบริษัทที่ใหญ่กว่าและมีความหลากหลายมากกว่าที่ผู้บริโภคทั่วไปมักเข้าใจ เป็นบริษัทญี่ปุ่นที่มีประวัติยาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ พัฒนาจากอุตสาหกรรมสิ่งทอไปสู่กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคครบวงจร กิจกรรมหลักในปัจจุบันแบ่งออกเป็น ความงามและดูแลส่วนบุคคล, ยา/กัมโป, และอาหาร ด้วยปรัชญาองค์กร “Always think of others” Kracie มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงชีวิตประจำวันของผู้คนผ่านผลิตภัณฑ์ที่เน้นประโยชน์ใช้สอย วัฒนธรรมญี่ปุ่น ความคิดสร้างสรรค์ และความเพลิดเพลิน

นิยามสรุป: Kracie, Ltd. เป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคจากญี่ปุ่นที่มีสำนักงานใหญ่ในกรุงโตเกียว ธุรกิจครอบคลุมของใช้ส่วนตัวและเครื่องสำอาง ยา (เน้นกัมโป) และอาหาร (ขนมหวาน ของหวานแช่แข็ง และอาหารฟังก์ชันนัล) โดยประวัติองค์กรย้อนกลับไปในปี 1887 และเริ่มใช้ชื่อ Kracie ในปี 2007

1. Aiming to be a 100-year company, we continue to CRAZY create new value.
2. Kracie
3. 商品カテゴリーで選ぶ ｜ クラシエ
4. Company group overview Business Domain ｜ Company Information ｜ Kracie
5. Company Information | Kracie