ข้อมูลจดทะเบียนพาณิชย์ระบุวันก่อตั้งบริษัทคือ 9 เมษายน พ.ศ. 2535 โดยทุนจดทะเบียนปัจจุบันอยู่ที่ 200 ล้านบาท และมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ถนนบางขุนเทียน-ชายทะเล ในกรุงเทพฯ 3

kito ก่อตั้งขึ้นในประเทศไทยเมื่อปี พ.ศ. 2535 ทำให้เป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าสามทศวรรษ บริษัทถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อมุ่งเน้นการผลิตและการจัดจำหน่ายรองเท้าโดยเฉพาะ ไม่ใช่แบรนด์ต่างชาติที่เข้ามาทำตลาดในไทยภายหลัง กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศยังระบุรายชื่อ KITO (THAILAND) CO., LTD. ซึ่งจดทะเบียนในปี พ.ศ. 2535 โดยมี kito เป็นแบรนด์รองเท้าของบริษัท

จากการเริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตรองเท้าแตะและรองเท้าผ้าใบทั่วไป kito ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันแคตตาล็อกอย่างเป็นทางการประกอบด้วย:

• รองเท้าแตะคีบ
• รองเท้าสไลด์
• รองเท้าสาน/มีสายรัด
• สนีกเกอร์
• รองเท้าแฟชั่น
• รองเท้ากีฬา
• รองเท้าเด็ก
• รองเท้านักเรียน
• รองเท้าเซฟตี้
• รองเท้า OEM/สั่งทำพิเศษ

บริษัทอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของตนผลิตด้วยเทคโนโลยีและวัสดุที่เน้นเรื่องดีไซน์ ความสะดวกสบาย และความทนทาน 4

การพัฒนาของแบรนด์

หนึ่งในจุดเด่นในประวัติศาสตร์ของ kito คือการที่ไม่หยุดนิ่งอยู่กับภาพลักษณ์เดิมของ “รองเท้าแตะไทย” แบบดั้งเดิม ในช่วงราวทศวรรษ 2010s (พ.ศ. 2553 เป็นต้นมา) kito เริ่มกระบวนการ ปรับภาพลักษณ์และทันสมัย (Rebranding) อย่างจริงจัง สื่อหลายสำนักเคยรายงานถึงบริษัทนี้ว่าเป็นธุรกิจครอบครัวด้านรองเท้าที่มีฐานลูกค้าเก่าแก่ แต่พยายามดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มอายุน้อยลง โดยยังคงรักษาชื่อเสียงด้านรองเท้าแตะราคาประหยัดไว้ บริษัทเน้นย้ำเรื่องดีไซน์ที่ทันสมัยและอัตลักษณ์แบรนด์ที่ร่วมสมัยมากขึ้นเพื่อตอบสนองต่อรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป 5 สิ่งนี้ช่วยอธิบายว่าทำไม kito ในปัจจุบันจึงมีขอบเขตผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่าความทรงจำของผู้บริโภคชาวไทยรุ่นเก่า

จุดแข็งที่สุดของ kito ยังคงอยู่ที่ รองเท้าลำลอง โดยเฉพาะรองเท้าแตะและรองเท้าสลิปเปอร์ เว็บไซต์ปัจจุบันแบ่งประเภทสินค้าออกเป็นหมวดหมู่ต่าง ๆ ดังนี้:

รองเท้าแตะคีบ

รองเท้าสไตล์คลาสสิกยังคงเป็นหมวดหมู่ที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ kito โดยวางตำแหน่งเป็นรองเท้าใส่ประจำวันในราคาที่ย่อมเยา ไม่ใช่สินค้าแฟชั่นระดับพรีเมียม

รองเท้าสไลด์

kito ผลิตรองเท้าแบบสวมใส่สะดวก (Slip-on) สำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน

รองเท้าสาน/มีสายรัด

เป็นอีกส่วนสำคัญของไลน์ผลิตภัณฑ์ รวมถึงดีไซน์ที่ให้ความกระชับและรองรับรูปเท้าได้ดีกว่ารองเท้าแตะคีบทั่วไป

สนีกเกอร์

kito ขยายตัวเข้าสู่ตลาดรองเท้ายางผ้าใบและสนีกเกอร์ลำลองอย่างชัดเจน แคตตาล็อกปัจจุบันมีรุ่นสนีกเกอร์จำนวนมากอยู่เคียงข้างกับรองเท้าแตะแบบดั้งเดิม 6

รองเท้ากีฬา

บริษัทมีรองเท้าที่ออกแบบมาสำหรับการออกกำลังกายและกิจกรรมต่าง ๆ

รองเท้าเด็ก

kito ผลิต footwear สำหรับเด็ก รวมถึงรองเท้าแตะและรองเท้าลำลองสำหรับเด็ก

รองเท้านักเรียน

เป็นอีกหนึ่งหมวดหมู่ที่สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การตลาดแบบแมสของแบรนด์

รองเท้าเซฟตี้

แบรนด์มีรองเท้าเซฟตี้ รวมถึงรุ่นที่มีหัวเหล็กป้องกันนิ้วเท้า ร้านค้าทางการของ kito จัดแสดงรองเท้าเซฟตี้ควบคู่ไปกับสินค้าลำลองทั่วไป

ส่วนสำคัญหนึ่งของอัตลักษณ์ kito คือ เทคโนโลยีวัสดุ บริษัทระบุว่ามีการใช้วัสดุและเทคโนโลยีเพื่อให้รองเท้ามีคุณสมบัติ:

• นุ่มนวล
• น้ำหนักเบา
• สวมใส่สบาย
• ทนทาน
• ยืดหยุ่น
• เหมาะกับการเคลื่อนไหวทุกวัน

คำอธิบายด้านการส่งออกและความเป็นผู้ผลิตในอดีตระบุวัสดุที่ใช้ ได้แก่ EVA, Phylon, Air Blow, PU และ PVC สำหรับรองเท้าแตะและรองเท้าลำลอง ประเด็นนี้สำคัญเพราะ kito ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์แฟชั่นที่จ้างผลิตภายนอก แต่มีตัวตนผูกพันกับการเป็น ผู้ผลิตรองเท้าของไทย อย่างแท้จริง บริษัทอธิบายว่าผลิตรองเท้าผ่านฝีมือคนไทยและพัฒนาวัสดุและกระบวนการผลิตอย่างต่อเนื่อง 7

ตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบันของ kito หมุนรอบแนวคิดที่ว่า ความสบายและสไตล์สามารถไปด้วยกันได้

สโลแกนภาษาอังกฤษคือ:

“Step with Style”

ขณะที่ภาษาไทยใช้:

“เท่สร้างได้”

ซึ่งสื่อความหมายว่าความเท่หรือสไตล์เป็นสิ่งที่คุณสามารถสร้างขึ้นได้ด้วยตัวเอง นี่ถือเป็นการเปลี่ยนผ่านจากภาพลักษณ์เดิมที่เป็นผู้ผลิตรองเท้าแตะเชิงปฏิบัติ ไปสู่ แบรนด์รองเท้าไลฟ์สไตล์ ที่ครอบคลุมมากกว่า บริษัทเน้นธีมหลัก 3 ประการ: ความสบาย → ดีไซน์ → ใช้งานจริง แทนที่จะแข่งขันด้วยวัสดุหรูหราหรือ prestige ด้านแฟชั่นสูง จุดขายของ kito คือ: หน้าตาดี + ใส่สบาย + ทนทาน + ราคาจับต้องได้

kito เป็น แบรนด์รองเท้าแมสของประเทศไทย มาโดยตลอด ผลิตภัณฑ์ออกแบบมาให้ครอบคลุมประชากรกลุ่มกว้าง ไม่จำกัดอยู่ในนิชแฟชั่นเฉพาะกลุ่ม บริษัทระบุชัดเจนว่าไลน์สินค้าครอบคลุมทุกวัยและหลากหลายสไตล์ ลูกค้าสามารถแบ่งออกได้เป็น:

• นักเรียนนักศึกษา
• วัยทำงานตอนต้น
• ผู้ใหญ่วัยทำงาน
• ครอบครัว
• ผู้ซื้อรองเท้าลำลองทั่วไป
• ผู้ใช้งานกลางแจ้ง/ชีวิตประจำวัน
• ผู้ที่ต้องการสนีกเกอร์หรือรองเท้าแตะราคาถูก

การวางตำแหน่งที่กว้างนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ยังคง relevancy ผ่านหลายยุคสมัย

kito มีความน่าสนใจในบริบทตลาดไทยเนื่องจากเป็นตัวแทนของ แบรนด์ท้องถิ่นที่ได้รับการยอมรับอย่างสูงโดยไม่ต้องพึ่งพาภาพลักษณ์หรู คำอธิบายของแบรนด์ระบุว่า kito เป็นแบรนด์รองเท้าไทยที่รู้จักกันดีมานานกว่า 30 ปี และผลิตภัณฑ์ได้รับความไว้วางใจใน มากกว่า 40 ประเทศ โดยเฉพาะใน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันออกกลาง 8 ดังนั้น kito จึงอยู่ในตำแหน่งระหว่าง:
แบรนด์มรดกไทยท้องถิ่น ↓ ผู้ผลิตรองเท้าแมส ↓ แบรนด์รองเท้าส่งออกระดับสากล

kito ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ตลาดไทย บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับความไว้วางใจใน 40+ ประเทศ โดยภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันออกกลางถือเป็นตลาดสำคัญ นอกจากนี้ยังมีหลักฐานของตลาดต่างประเทศขนาดใหญ่สำหรับรองเท้า kito เช่น ตัวแทนจำหน่ายนานาชาติทำการตลาดรองเท้าแตะ kito ในฐานะสินค้า Made in Thailand โดยเฉพาะในตลาดเอเชียใต้ ทำให้ kito เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของแบรนด์คอนซูเมอร์ไทยที่มีชื่อเสียงในต่างประเทศมาจาก รองเท้าใช้งานประจำวันเชิงปฏิบัติมากกว่าแฟชั่นหรู

KITO (Thailand) ไม่ได้ดำเนินงานภายใต้ฉลากเดียว ตามคำถามที่พบบ่อยของบริษัท แบรนด์ในเครือรวมถึง:

• kito
• Mossono
• Stomper

บริษัทระบุชื่อ Mossono และ Stomper ว่าเป็นแบรนด์ภายในกลุ่มอย่างชัดเจน ในอดีต ข้อมูลอุตสาหกรรมภายนอกยังเชื่อมโยง kito (Thailand) กับแบรนด์เช่น Soldier และ Chips แม้ว่า FAQ ปัจจุบันจะเน้นที่ Mossono และ Stomper ก็ตาม

kito ใช้ช่องทางผสมผสานระหว่างร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมและออนไลน์ บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์หาซื้อได้จาก:

• เว็บไซต์ของบริษัทเอง
• ช่องทาง Social Commerce อย่างเป็นทางการ
• ห้างสรรพสินค้า
• ร้านค้าปลีกชั้นนำ
• ร้าน kito สาขาต่าง ๆ
• ร้านค้าปลีกทั่วประเทศอื่น ๆ

นอกจากนี้ยังมีร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ เว็บไซต์ปัจจุบันมีหมวดหมู่แยกสำหรับรองเท้าผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก แสดงให้เห็นถึงความกว้างของพอร์ตโฟลิโอที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับภาพลักษณ์เดิมที่เน้นแต่รองเท้าแตะ 9

กลยุทธ์การออกแบบของ kito คือ แฟชั่นประจำวัน (Everyday Fashion) ไม่ใช่แฟชั่นหรู แบรนด์พยายามทำให้รองเท้าราคาถูกดูทันสมัยโดยใช้:

• สีสันสดใส
• ดีไซน์สองโทนสี
• รูปทรงมินิมอล
• แรงบันดาลใจจากรองเท้ากีฬา
• สนีกเกอร์ลำลอง
• โครงสร้างรองเท้าแตะแบบใหม่
• ดีไซน์ตามฤดูกาล

วัตถุประสงค์คือทำให้ kito ไม่ใช่แค่ “รองเท้าในบ้าน” แต่เป็นรองเท้าที่ใส่ออกนอกบ้านได้อย่างมั่นใจ ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษในช่วง Rebranding เมื่อพยายามลบภาพจำเดิมและดึงดูดคนรุ่นใหม่ 10

kito ดำเนินงานใน ช่วงราคาย่อมเยาถึงปานกลางต่ำ ตัวอย่างราคาในร้านทางการปัจจุบันพบว่ารองเท้าแตะอยู่ในช่วงประมาณ ฿129–฿599 และสนีกเกอร์มีราคาหลักร้อยบาท แม้ว่าจะแตกต่างกันไปตามรุ่นและโปรโมชัน 11 กลยุทธ์ราคานี้เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะ kito ไม่ได้พยายามเทียบชั้นกับแบรนด์รองเท้าหรู แต่เสนอ รองเท้าที่เข้าถึงง่าย มีดีไซน์ที่จดจำได้ และประสิทธิภาพการใช้งานที่เชื่อถือได้

สินทรัพย์แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดประการหนึ่งของ kito คือ มรดกด้านการผลิตของไทย บริษัทอธิบายตัวเองอย่างชัดเจนว่าเป็นแบรนด์ไทยและเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยผู้เชี่ยวชาญด้านรองเท้าของคนไทย 12 โปรไฟล์บริษัทระบุว่านโยบายคือการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยฝีมือคนไทยไปยังผู้บริโภคทั่วโลกในราคาที่เหมาะสม สิ่งนี้สร้างความแตกต่างจากแบรนด์รองเท้าระดับโลกอย่าง Nike, Adidas หรือ Skechers เรื่องราวของ kito ไม่ใช่เกี่ยวกับการนำเข้าไลฟ์สไตล์สากลมายังไทย แต่เกี่ยวกับ การพัฒนาแบรนด์รองเท้าไทยและนำออกไปสู่โลก

นิติบุคคลคือ KITO (THAILAND) CO., LTD. / บริษัท กีโต้ (ประเทศไทย) จำกัด

ข้อมูลจดทะเบียนพาณิชย์:

• เลขทะเบียน: 0105535062463
• วันที่ก่อตั้ง: 9 เมษายน พ.ศ. 2535
• ทุนจดทะเบียน: 200,000,000 บาท
• ที่ตั้งสำนักงานใหญ่: 263 ถนนบางขุนเทียน-ชายทะเล แขวงแสมดำ เขตบางขุนเทียน กรุงเทพฯ 10150
• ธุรกิจ: ผลิตและจำหน่ายรองเท้า 13

เว็บไซต์ทางการคือ Kito Thailand 14

มีหลายเหตุผลที่ทำให้ kito เป็นแบรนด์ที่น่าศึกษา:

• 🇹🇭 ต้นกำเนิดไทย: เป็นบริษัทผู้ผลิตรองเท้าไทยแท้ที่มีรากฐานตั้งแต่ปี พ.ศ. 2535
• 👟 มรดกรองเท้าแตะ: ผู้บริโภคจำนวนมากเชื่อมโยง kito กับรองเท้าแตะและรองเท้าคีบราคาประหยัด
• 🏭 ศักยภาพการผลิต: อัตลักษณ์ผูกพันกับการผลิตจริงและเทคโนโลยีวัสดุ
• 🌏 เป้าหมายส่งออก: อ้างว่ามีตลาดที่ไว้วางใจในกว่า 40 ประเทศ
• 🔄 การปรับปรุงที่สำเร็จ: เปลี่ยนผ่านจากรองเท้าใช้งานพื้นฐานสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย
• 💰 ราคาเข้าถึงง่าย: ออกแบบให้คนทั่วไปเป็นเจ้าของได้ ไม่ใช่สินค้าพรีเมียม

kito สามารถเข้าใจได้ดีที่สุดว่าเป็นแบรนด์รองเท้าแมสของไทยที่เติบโตจากผู้เชี่ยวชาญด้านรองเท้าแตะและสลิปเปอร์ สู่บริษัทไลฟ์สไตล์รองเท้าที่ครอบคลุมวงกว้าง

ข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่แท้จริงไม่ใช่ Prestige แต่คือส่วนผสมของ การผลิตในไทย, ราคาประหยัด, ความสบาย, ความหลากหลายของสินค้า, และการเป็นที่รู้จักของแบรนด์

วิวัฒนาการของ kito:
พ.ศ. 2535 → ผู้ผลิตรองเท้าไทย ↓ ผู้เชี่ยวชาญรองเท้าแตะ & สลิปเปอร์ ↓ แบรนด์รองเท้าประจำบ้านที่มั่นคง ↓ Rebranding และ Modernization ↓ พอร์ตโฟลิโอกว้าง (สนีกเกอร์/แฟชั่น/กีฬา/เด็ก/นักเรียน/เซฟตี้) ↓ แบรนด์รองเท้าไทยระดับสากล

ปัจจุบัน แคตตาล็อกของ kito แสดงให้เห็นว่าบริษัทก้าวข้ามภาพลักษณ์เดิมของรองเท้าแตะคีบไปแล้ว แต่ยังรักษารองเท้าแตะและรองเท้าลำลองเป็นรากฐานสำคัญ

สรุปในประโยคเดียว: kito เป็นแบรนด์รองเท้าไทยที่มีประวัติยาวนาน สร้างบนพื้นฐานของรองเท้าใส่ประจำวัน ราคาประหยัด ใส่สบาย และมีสไตล์ โดยมีความโดดเด่นเป็นพิเศษในมรดกรองเท้าแตะและการขยายตัวในระดับสากล

1. เกี่ยวกับเรา – Kito – Step with Style – กีโต้ – เท่สร้างได้
2. Thailand Trade Fair | Thailand Exhibition Calendar 2026 – Bangkok Show 2026 – Thai Trade Fair 2026 (KITO (THAILAND)…
3. About Kito
4. ข้อมูล บริษัท กีโต้ (ประเทศไทย) จำกัด
5. Rebranding ตั้งแต่ Logo ยันหูหนีบ เพราะ Kito ไม่ได้เท่ที่เท้า แต่ใส่แล้วต้องเท่ทุกคน
6. Kito กีโต้ รองเท้ายอดฮิต รองเท้าแตะ รองเท้าผ้าใบ รองเท้ารัดส้น รองเท้า
7. KITO (THAILAND) CO., LTD. ,Thailand
8. About – kito footwear
9. Thailand Trade Fair | Thailand Exhibition Calendar 2026 – Bangkok Show 2026 – Thai Trade Fair 2026 (BIG STAR COMPANY…
10. KITO (THAILAND) CO., LTD. – Profile, contacts and insights
11. Home – kito footwear
12. บริษัท กีโต้ (ประเทศไทย) จำกัด KITO (THAILAND) CO., LTD. ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรง ซื้อขายสินค้าหรือบริการ (รองเท้า…
13. JobThai – งาน หางาน สมัครงาน หาคน กว่า 200 อาชีพ อัปเดตทุกวัน จากบริษัทชั้นนำ
14. Kito (Thailand) Co., Ltd. | International Fairs Directory | Fashion, Clothing Industry, Footwear Industry