KENWOOD ภายใต้ JVCKENWOOD Corporation เป็นแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์สัญชาติญี่ปุ่นที่มีความโดดเด่นในด้าน เครื่องเสียง Hi-Fi เครื่องเสียงรถยนต์ วิทยุสมัครเล่น การสื่อสารระดับมืออาชีพ และอิเล็กทรอนิกส์ภายในยานยนต์ ปัจจุบัน KENWOOD ถือเป็นหนึ่งแบรนด์หลักของกลุ่ม JVCKENWOOD เคียงคู่กับ JVC และ Victor 2

ข้อมูลพื้นฐาน

JVCKENWOOD ย้อนรอยต้นกำเนิดของ Kenwood ไปยังปี 1946 ซึ่งบริษัทได้เริ่มต้นธุรกิจในจังหวัด Nagano โดยเกี่ยวข้องกับกิจการด้านวิทยุ ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีความถี่วิทยุในช่วงแรกกลายเป็นรากฐานสำคัญในการพัฒนาจูนเนอร์ FM วิทยุสมัครเล่น เครื่องเสียงบ้าน และระบบเครื่องเสียงรถยนต์ในเวลาต่อมา 3

1946–1960: ยุค Kasuga Radio และ Trio

รากฐานของบริษัทเริ่มขึ้นในเดือน ธันวาคม 1946 เมื่อมีการจัดตั้ง Kasuga Radio Co., Ltd. ในจังหวัด Nagano ในช่วงแรกบริษัทมุ่งเน้นการประกอบและซ่อมแซมวิทยุ รวมถึงการผลิตชิ้นส่วนวิทยุ สภาพแวดล้อมในพื้นที่ภูเขาของ Nagano เอื้อต่อการพัฒนาความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีความถี่สูงเนื่องจากมีความท้าทายด้านการรับสัญญาณวิทยุ 3

ต่อมาบริษัทเปลี่ยนชื่อเป็น Kasuga Radio Industry Corporation และเริ่มขยายกำลังการผลิต

ในปี 1960 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Trio Electronics, Inc. หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ Trio ในช่วงเวลานี้ Trio ได้สร้างชื่อเสียงในด้านอุปกรณ์เครื่องเสียงและเทคโนโลยีวิทยุคุณภาพสูง 4

ทศวรรษ 1960: การขยายสู่ตลาด Hi-Fi

ทศวรรษ 1960 เป็นช่วงเวลาสำคัญของบริษัท โดย Kenwood/Trio ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ได้แก่:

• จูนเนอร์ FM
• สเตอริโอรีซีฟเวอร์
• แอมพลิฟายเออร์
• อุปกรณ์วิทยุสมัครเล่น
• อุปกรณ์เครื่องเสียงแบบทรานซิสเตอร์
• ส่วนประกอบ Hi-Fi

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายกิจการไปยังต่างประเทศ ในปี 1963 ได้จัดตั้งสำนักงานในย่าน Los Angeles สหรัฐอเมริกา เพื่อช่วยนำเสนอผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดอเมริกาเหนือ 5 และได้รับความยอมรับอย่างมากในกลุ่มผู้ชื่นชอบเครื่องเสียงโดยเฉพาะในด้านจูนเนอร์และแอมพลิฟายเออร์

ชื่อ Kenwood ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อใช้ในตลาดอเมริกาเหนือ ไม่ใช่ชื่อองค์กรดั้งเดิมในภาษาญี่ปุ่น

มีรายงานว่าชื่อนี้ถูกคิดค้นโดย William “Bill” Kasuga ซึ่งมีบทบาทในการนำผลิตภัณฑ์ Trio เข้าสู่สหรัฐอเมริกา คำว่า “Ken” ถือเป็นชื่อที่คุ้นเคยทั้งในญี่ปุ่นและอเมริกาเหนือ ในขณะที่ “Wood” ตั้งใจให้สื่อถึงความเชื่อมโยงกับวัสดุคุณภาพสูงและเอกลักษณ์ของสหรัฐอเมริกา 6

ชื่อ Kenwood ได้รับความนิยมในเชิงพาณิชย์มากกว่า Trio ในตลาดต่างประเทศที่สำคัญ

ในปี 1986 Trio ได้เข้าซื้อกิจการ Kenwood และต่อมาได้เปลี่ยนชื่อองค์กรเป็น Kenwood Corporation 6

Kenwood มีชื่อเสียงอย่างมากในยุคทองของอุปกรณ์ Hi-Fi จากญี่ปุ่น โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ได้แก่:

• อินทิเกรตแอมป์
• สเตอริโอรีซีฟเวอร์
• จูนเนอร์ FM/AM
• เครื่องเล่น CD
• เครื่องเล่นเทปคาสเซ็ต
• ส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องกับเครื่องเล่นแผ่นเสียง
• อีควอไลเซอร์
• ลำโพง
• อุปกรณ์โฮมเธียเตอร์

ในช่วงยุค Trio/Kenwood บริษัทแข่งขันกับผู้ผลิตเครื่องเสียงรายใหญ่ของญี่ปุ่น เช่น Pioneer, Sony, Yamaha, Sansui, Technics และ Denon

ชื่อเสียงของ Kenwood สร้างขึ้นจากพื้นฐานด้านวิศวกรรมและประสิทธิภาพทางอิเล็กทรอนิกส์ มากกว่าการเป็นเพียงสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป เอกสารทางประวัติศาสตร์ของ JVCKENWOOD ระบุว่าจูนเนอร์ FM และอุปกรณ์เครื่องเสียงแบบทรานซิสเตอร์เป็นพัฒนาการทางเทคโนโลยีที่สำคัญในวิวัฒนาการของผู้ผลิตเครื่องเสียงรายนี้ 7

หนึ่งในตลาดสมัยใหม่ที่สำคัญที่สุดของ Kenwood คือ อิเล็กทรอนิกส์ยานยนต์

บริษัทได้ขยายธุรกิจเข้าสู่เครื่องเสียงรถยนต์อย่างกว้างขวางตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 20 เป็นต้นมา ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• เครื่องรับวิทยุสเตอริโอรถยนต์
• เครื่องเล่น CD
• เครื่องรับสื่อดิจิทัล
• แอมพลิฟายเออร์
• ซับวูฟเฟอร์
• ลำโพง
• ระบบนำทาง
• ตัวรับสัญญาณ Bluetooth
• หน่วยแสดงผลที่เชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน
• กล้องติดรถยนต์
• กล้องภายในยานยนต์

KENWOOD ยังคงถูกวางตำแหน่งโดย JVCKENWOOD ให้เป็นแบรนด์ที่เน้น เทคโนโลยีเสียงและการสื่อสาร โดยกิจกรรมในปัจจุบันครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์ภายในยานยนต์ กล้องติดรถยนต์ ระบบไร้สาย และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง 14

นี่คือเหตุผลที่ทำให้ชื่อ Kenwood เป็นที่คุ้นเคยอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหา เครื่องเสียงรถยนต์ทดแทน

อีกส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Kenwood ญี่ปุ่นคือ การสื่อสารทางวิทยุ

บริษัทได้ผลิตผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• วิทยุรับส่งสมัครเล่น
• วิทยุเคลื่อนที่
• วิทยุสื่อสารแบบพกพา
• ระบบสื่อสารระดับมืออาชีพ
• อุปกรณ์วิทยุเชิงพาณิชย์
• ผลิตภัณฑ์สื่อสารไร้สาย

มรดกทางเทคโนโลยีนี้สืบย้อนกลับไปถึงกิจกรรมด้านวิศวกรรมวิทยุดั้งเดิมของบริษัทในช่วงทศวรรษ 1940 และ 1950 15

ดังนั้น Kenwood จึงไม่ใช่เพียงแบรนด์เครื่องเสียงเท่านั้น แต่ในอดีตยังดำเนินธุรกิจครอบคลุมทั้ง อิเล็กทรอนิกส์เพื่อการบริโภคและการสื่อสารระดับมืออาชีพ

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 2000

ในปี 2007 Kenwood Corporation และ Victor Company of Japan (JVC) ได้ทำข้อตกลงพันธมิตรทางทุนและธุรกิจ จากนั้นทั้งสองบริษัทตกลงที่จะบูรณาการการจัดการเข้าด้วยกัน 8

ในเดือน ตุลาคม 2008 ทั้งสองได้จัดตั้ง JVC KENWOOD Holdings, Inc. ผ่านการจัดโอนหุ้น

ต่อมาโครงสร้างองค์กรได้เปลี่ยนชื่อเป็น JVCKENWOOD Corporation ในปี 2011 โดย Kenwood Corporation และ JVC ได้ถูกรวมเข้ากับโครงสร้างองค์กรใหม่ 9

ดังนั้น ในปัจจุบัน Kenwood จึงเป็นแบรนด์สินค้า มิใช่บริษัทอิสระที่ชื่อว่า Kenwood Corporation อีกต่อไป

JVCKENWOOD อธิบายกลยุทธ์ของตนว่าเป็นแนวทางแบบหลายแบรนด์ที่สร้างขึ้นรอบสามแบรนด์หลัก ได้แก่:

JVC + KENWOOD + Victor 10

ผลิตภัณฑ์ KENWOOD สมัยใหม่กระจุกตัวอยู่ในกลุ่มต่อไปนี้:

ยานยนต์

• เครื่องเสียงรถยนต์
• มัลติมีเดียรีซีฟเวอร์
• ระบบนำทาง
• การเชื่อมต่อสมาร์ทโฟน
• กล้องติดรถยนต์
• กล้องยานยนต์

เครื่องเสียงเพื่อการบริโภค

• รีซีฟเวอร์
• แอมพลิฟายเออร์
• ลำโพง
• หูฟังและผลิตภัณฑ์เสียงที่เกี่ยวข้อง ขึ้นอยู่กับแต่ละตลาด

การสื่อสาร

• วิทยุสมัครเล่น
• วิทยุสื่อสารระดับมืออาชีพ
• ระบบสื่อสารไร้สาย

แบรนด์ยังคงทำการตลาดในระดับสากลโดย JVCKENWOOD ตัวอย่างเช่น ในมาเลเซีย KENWOOD ได้รับการนำเสนอเคียงคู่กับ JVC ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์หลักของกลุ่ม 11

ยังมีแบรนด์ Kenwood ที่แยกต่างหากอย่างสิ้นเชิงในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว

Kenwood Limited ก่อตั้งขึ้นในปี 1947 โดยนักประดิษฐ์ชาวอังกฤษ Kenneth Maynard Wood และมีชื่อเสียงจากเครื่องใช้ในครัว โดยเฉพาะเครื่องผสมอาหารรุ่น Kenwood Chef 7

มีรายงานว่าผลิตภัณฑ์ Kenwood ชิ้นแรกคือ เครื่องปิ้งขนมปัง A100 ซึ่งเปิดตัวในปี 1947 ตามด้วยเครื่องเตรียมอาหาร Kenwood Chef รุ่นแรกในปี 1950 ซึ่งต่อมากลายเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่เป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษ 12

บริษัทได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปสู่:

• เครื่องผสมอาหาร
• เครื่องบดสับอาหาร
• เครื่องปั่น
• กาน้ำร้อน
• เครื่องปิ้งขนมปัง
• เครื่องชงกาแฟ
• เครื่องเตรียมอาหารอื่นๆ

ในปี 2001 ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้า Kenwood ของอังกฤษถูกเข้าซื้อกิจการโดยผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าจากอิตาลี De’Longhi 13

ปัจจุบัน De’Longhi บรรยายถึง Kenwood ว่าเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลกในด้าน การอบและการเตรียมอาหาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องผสมอาหารและเครื่องบดสับ 17

ดังนั้น โครงสร้างความเป็นเจ้าของจึงเป็นดังนี้:

KENWOOD ญี่ปุ่น
→ JVCKENWOOD Corporation
→ เครื่องเสียง / อิเล็กทรอนิกส์ยานยนต์ / การสื่อสาร

Kenwood อังกฤษ
→ De’Longhi Group
→ เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว / การเตรียมอาหาร

ทั้งสอง ไม่ใช่บริษัทเดียวกัน

ความสับสนนี้เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เนื่องจากทั้งสองแบรนด์ใช้ชื่อ Kenwood เหมือนกัน แต่มีประวัติศาสตร์การพัฒนาที่เป็นอิสระต่อกัน

บริษัทญี่ปุ่นระบุชัดเจนว่า KENWOOD เป็นหนึ่งในสามแบรนด์หลักของ JVCKENWOOD ในขณะที่ De’Longhi ก็ระบุแยกต่างหากว่า Kenwood เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านของตน 10

สำหรับ KENWOOD ญี่ปุ่น อัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์สามารถสรุปได้ว่า:

วิศวกรรมญี่ปุ่น + คุณภาพเสียง + เทคโนโลยีวิทยุ + อิเล็กทรอนิกส์ยานยนต์

ความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดคืออุตสาหกรรม Hi-Fi ญี่ปุ่น เครื่องเสียงรถยนต์ และการสื่อสารทางวิทยุ

สำหรับ Kenwood อังกฤษ อัตลักษณ์คือ:

การออกแบบครัวอังกฤษ + การเตรียมอาหาร + เครื่องผสมอาหาร + ความทนทาน

ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดคือ Kenwood Chef ซึ่งกลายเป็นเครื่องใช้ในครัวที่เป็นสัญลักษณ์และยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ 15

Kenwood จึงเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของ ชื่อแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ทางอุตสาหกรรมที่เป็นอิสระต่อกันสองสาย

KENWOOD ญี่ปุ่น วิวัฒนาการจากบริษัทวิทยุหลังสงครามสู่ผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ผ่านยุค Trio ก่อนกลายเป็น Kenwood Corporation และเข้าร่วมกับ JVC เพื่อก่อตั้ง JVCKENWOOD ในที่สุด 16

ในขณะที่ Kenwood อังกฤษ ก่อตั้งโดย Kenneth Wood ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน และพัฒนาจนเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่มีชื่อเสียงที่สุดของสหราชอาณาจักร การเข้าซื้อกิจการโดย De’Longhi ในปี 2001 ได้ทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลกของอิตาลี 17

สรุปความแตกต่าง

หากเห็นชื่อ KENWOOD บนเครื่องเสียงรถยนต์ ส่วนประกอบ Hi-Fi หรือวิทยุสื่อสาร นั่นคือแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์จากญี่ปุ่นที่เป็นของ JVCKENWOOD แต่ถ้าเห็นชื่อ Kenwood บนเครื่องผสมอาหารหรือเครื่องบดสับ นั่นคือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวจากอังกฤษที่เป็นของ De’Longhi 18

1. Kenwood
2. Our Brands | JVCKENWOOD Corporation
3. Corporate History | JVCKENWOOD Corporation
4. Corporate vision
5. Historia • Kenwood
6. Kenwood Corporation
7. Kenwood Limited
8. Kenwood — Vintage Audio Equipment | Vintage Technology Archive
9. Trio-Kenwood | The Old Tube Radio Archives
10. Delonghi | Modern Slavery Statement | De’Longhi UK
11. News Release | Corporate Information | KENWOOD
12. Kenwood | hifi-wiki.com
13. How old is my Chef? FAQ | DeLonghi GB
14. Historique • KENWOOD France
15. Kenwood Corporation | Encyclopedia.com
16. Kenwood | Analog Soundware
17. About Kenwood | Kenwood International
18. The History of Kenwood Stand Mixers | Kenwood International