จุดกำเนิด

ประวัติศาสตร์ของ National มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับจุดเริ่มต้นของ Matsushita Electric

ในปี 1918 Kōnosuke Matsushita ก่อตั้งกิจการซึ่งต่อมาคือ Matsushita Electric ขึ้นในเมืองโอซาก้า โดยเริ่มแรกผลิตอุปกรณ์เดินสายไฟฟ้าและเต้ารับหลอดไฟ ก่อนจะขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภคในเวลาต่อมา 1

หนึ่งในความสำเร็จยุคแรกของ Matsushita คือการพัฒนา โคมไฟจักรยานแบบใช้แบตเตอรี่ ในปี 1923 เขาได้พัฒนาโคมไฟจักรยานรูปทรงกระสุนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งสามารถใช้งานได้ยาวนานกว่าโคมไฟคู่แข่งอย่างมาก 1

ในปี 1927 Matsushita พัฒนาโคมไฟแบตเตอรี่ทรงสี่เหลี่ยมขึ้นโดยตั้งใจจะทำการตลาดแยกเป็นอิสระ เขาต้องการชื่อที่สามารถสื่อถึงแนวคิดของผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานอย่างแพร่หลายทั่วญี่ปุ่น หลังจากได้พบกับคำว่า “international” และพิจารณาความหมายแล้ว Matsushita จึงเลือก National เป็นชื่อแบรนด์ 1

โคมไฟทรงสี่เหลี่ยมดังกล่าวกลายเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญชิ้นแรกที่ใช้แบรนด์ National

การเปิดตัวมาพร้อมกับการรณรงค์ทางการตลาดที่เข้มข้นผิดปกติสำหรับยุคนั้น โดยบริษัทของ Matsushita ได้แจก ตัวอย่างสินค้าจำนวน 10,000 ชิ้นให้แก่ผู้ค้าปลีกโดยไม่ต้องผูกมัด ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์สามารถเจาะตลาดญี่ปุ่นได้สำเร็จ บันทึกทางประวัติศาสตร์ของ Panasonic ระบุว่ายอดขายพุ่งสูงถึงกว่า 30,000 โคมต่อเดือนภายในปีแรก 1

National ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นแบรนด์โคมไฟเท่านั้น

ในช่วงปลายทศวรรษ 1920 ถึง 1930 Matsushita ขยายธุรกิจเข้าสู่เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับครัวเรือนทั่วไปในญี่ปุ่น หนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญในยุคแรกคือ เตารีดไฟฟ้า Super Electric Iron ซึ่งเปิดตัวในปี 1927

ปรัชญาของ Matsushita คือการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีความน่าเชื่อถือในราคาที่ครัวเรือนทั่วไปสามารถจับต้องได้ เตารีด Super Electric Iron ได้รับการออกแบบให้มีคุณภาพเทียบเท่าผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในขณะนั้นแต่จำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่ามาก นอกจากนี้ บริษัทยังได้พัฒนาเครื่องอุ่นเท้าไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ทำความร้อนด้วยไฟฟ้าอื่นๆ อีกด้วย 1

แนวทางนี้—การผลิตจำนวนมาก ราคาที่เข้าถึงได้ง่าย และความพร้อมใช้งานในทุกครัวเรือน—ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ National

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา National ได้ขยายไปสู่หมวดหมู่ที่หลากหลายมากขึ้น ได้แก่:

• วิทยุ
• โทรทัศน์
• อุปกรณ์เครื่องเสียง
• เตารีดไฟฟ้า
• ตู้เย็น
• เครื่องซักผ้า
• เครื่องดูดฝุ่น
• หม้อหุงข้าว
• เครื่องปรับอากาศ
• พัดลม
• ระบบแสงสว่าง
• แบตเตอรี่
• เครื่องใช้ในครัว
• เครื่องใช้เพื่อการดูแลส่วนบุคคล
• อุปกรณ์ทำความร้อน
• ชิ้นส่วนไฟฟ้า
• จักรยานและอะไหล่จักรยาน

ดังนั้น National จึงเป็นมากกว่าฉลากสินค้าเดี่ยว แต่ได้ก้าวขึ้นเป็น แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนแบบครบวงจร

หนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์คือความสัมพันธ์กับ Panasonic

เดิมที Panasonic ไม่ใช่แบรนด์หลักสำหรับผู้บริโภคในญี่ปุ่น ชื่อนี้ถูกนำมาใช้ครั้งแรกในปี 1955 สำหรับลำโพงที่ตั้งใจส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศ ตามประวัติอย่างเป็นทางการของ Panasonic คำว่า “Panasonic” เกิดจากการรวมกันของ Pan ซึ่งหมายถึง สากล หรือ ทั้งหมด และ Sonic ซึ่งหมายถึง เสียง 1

ตลอดเวลาที่ผ่านมา Matsushita ดำเนินงานภายใต้หลายแบรนด์ที่มีวัตถุประสงค์แตกต่างกัน:

• National — เชื่อมโยงกับเครื่องใช้ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคภายในประเทศญี่ปุ่นเป็นหลัก
• Panasonic — ถูกใช้เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติ/ระดับโลกของบริษัทมากขึ้นเรื่อยๆ
• Technics — เชื่อมโยงกับอุปกรณ์เครื่องเสียงระดับไฮเอนด์โดยเฉพาะ

ไทม์ไลน์ประวัติแบรนด์ของ Panasonic แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าดังกล่าว รวมถึงการกำหนดมาตรฐานการใช้งานสำหรับ Panasonic, National และ Technics ในปี 1988 1

ดังนั้น National และ Panasonic เดิมทีไม่ใช่บริษัทคู่แข่งกัน แต่เป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้กลุ่มองค์กรเดียวกัน

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 Panasonic มีความสำคัญในระดับนานาชาติเพิ่มมากขึ้น

ในบางตลาด ผลิตภัณฑ์อาจใช้ชื่อผสมเช่น National Panasonic ซึ่งสะท้อนถึงช่วงรอยต่อระหว่างการเปลี่ยนผ่านของทั้งสองแบรนด์ ในขณะเดียวกัน National ก็ยังคงเป็นแบรนด์ในประเทศที่แข็งแกร่งอย่างยิ่งในญี่ปุ่น

ความแตกต่างนี้แบ่งตามภูมิศาสตร์และประเภทผลิตภัณฑ์อย่างกว้างๆ ดังนี้:

National มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับมรดกด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในญี่ปุ่นของ Matsushita ในขณะที่ Panasonic เป็นตัวแทนของอัตลักษณ์ระดับนานาชาติของบริษัทมากขึ้นเรื่อยๆ

การจัดวางตำแหน่งเช่นนี้สมเหตุสมผลมานานหลายทศวรรษ เนื่องจาก National มีชื่อเสียงเป็นที่จดจำมหาศาลในญี่ปุ่นและตลาดเอเชียอื่นๆ ในขณะที่ Panasonic สร้างการรับรู้ที่แข็งแกร่งในต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด การรักษาแบรนด์องค์กรหลักไว้หลายแบรนด์กลับกลายเป็นเรื่องที่ไม่คุ้มค่าอีกต่อไป

National มีอิทธิพลเป็นพิเศษทั่วทั้งทวีปเอเชีย

แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น:

• หม้อหุงข้าว
• ตู้เย็น
• เครื่องซักผ้า
• เครื่องปรับอากาศ
• พัดลม
• โทรทัศน์
• วิทยุ
• เครื่องใช้ในครัว
• แบตเตอรี่
• อุปกรณ์ให้แสงสว่าง

สำหรับผู้บริโภคชาวเอเชียจำนวนมาก โดยเฉพาะในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20 National มีความหมายพ้องกับเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนที่ผลิตจากญี่ปุ่น

ชื่อเสียงดังกล่าวเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการเน้นย้ำของ Matsushita เรื่องความทนทาน วิศวกรรม และผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้จริงในครัวเรือน

National มีประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจเป็นพิเศษใน อินโดนีเซีย ซึ่งชื่อแบรนด์มีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับบริษัทท้องถิ่นที่จัดตั้งขึ้นผ่านความร่วมมือระหว่าง Matsushita Electric และนักธุรกิจชาวอินโดนีเซีย Drs. H. Thayeb Moh. Gobel

รากฐานของการดำเนินงานในอินโดนีเซียย้อนกลับไปในปี 1954 เมื่อ Gobel ก่อตั้ง PT Transistor Radio Manufacturing ขึ้นใน Cawang กรุงจาการ์ตา เพื่อผลิตวิทยุทรานซิสเตอร์ภายใต้แบรนด์ Tjawang ในปี 1957 Gobel เดินทางไปญี่ปุ่นภายใต้แผนโคลอมโบและได้พบกับ Kōnosuke Matsushita 1

ในปี 1960 บริษัทของ Gobel ได้ลงนามในข้อตกลงความช่วยเหลือทางเทคนิคกับ Matsushita Electric ซึ่งนำไปสู่การจัดตั้งบริษัทร่วมทุนในปี 1970 ภายใต้ชื่อ PT National Gobel 1

นี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ชื่อ National เป็นที่คุ้นเคยอย่างมากในอินโดนีเซีย

ต่อมาบริษัทในอินโดนีเซียได้เปลี่ยนชื่อเป็น PT National Panasonic Gobel ในขณะที่ความสัมพันธ์ในวงกว้างระหว่าง Panasonic และ Gobel ยังคงพัฒนาต่อไป

ในปี 2004 แบรนด์ National ในอินโดนีเซียได้เปลี่ยนผ่านเป็น Panasonic และบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น PT Panasonic Gobel Indonesia ประวัติองค์กรของ Panasonic ในอินโดนีเซียอธิบายว่าการเปลี่ยนจาก National เป็น Panasonic เป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการของบริษัทสู่แบรนด์ Panasonic 1

ดังนั้น ในอินโดนีเซีย ชื่อ National เก่าจึงไม่ใช่เพียงแบรนด์ประวัติศาสตร์จากญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์การผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศเอง และเป็นการร่วมมือที่ยาวนานระหว่าง Gobel–Matsushita/Panasonic

อัตลักษณ์ทางภาพของ National มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์

บันทึกคลังข้อมูลแบรนด์อย่างเป็นทางการของ Panasonic ระบุไว้ดังนี้:

• 1925 — จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า National
• 1927 — เริ่มใช้ National ทางการค้าบนผลิตภัณฑ์
• 1937 — นำตัวอักษร/โลโก้ National ภาษาญี่ปุ่นมาใช้
• 1959 — นำสัญลักษณ์ National มาใช้
• 1966 — นำโลโก้ “National” ภาษาอังกฤษมาใช้
• 1971 — ปรับปรุงโลโก้ N-mark ของ National
• 1973 — ปรับปรุงโลโก้ National และ Technics
• 1988 — กำหนดมาตรฐานการใช้แบรนด์อย่างเป็นทางการสำหรับ National, Panasonic และ Technics
• 1997 — National และ Panasonic ยังคงเป็นเครื่องหมายการค้าพื้นฐาน
• 2003–2004 — Panasonic กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกมากขึ้น ในขณะที่ National ยังคงไว้สำหรับตลาด/ผลิตภัณฑ์เฉพาะ
• 2008 — Panasonic กลายเป็นแบรนด์องค์กรที่เป็นหนึ่งเดียวทั่วโลก 1

เครื่องหมายคำ National ที่คุ้นตาและตัว “N” ที่มีสไตล์ กลายเป็นสัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับเทคโนโลยีในครัวเรือนของญี่ปุ่นในช่วงหลังสงคราม

ภาพและเสียง

National ผลิตและทำการตลาดผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่หลากหลาย ได้แก่:

• วิทยุ
• วิทยุพกพา
• เครื่องรับโทรทัศน์
• เครื่องบันทึกเทปคาสเซ็ตต์
• แท่นเล่นเทป
• อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับ VCR
• ส่วนประกอบเครื่องเสียง
• ลำโพง
• ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์แบบพกพา

อย่างไรก็ตาม สำหรับเครื่องเสียงระดับพรีเมียม Matsushita ใช้ Technics มากขึ้น ในขณะที่ Panasonic ถูกใช้อย่างกว้างขวางสำหรับผลิตภัณฑ์ภาพและเสียงระดับนานาชาติ

เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน

เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนกลายเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่แข็งแกร่งที่สุดของ National ในเวลาต่อมา

แบรนด์นี้ปรากฏอยู่บนผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• ตู้เย็น
• เครื่องซักผ้า
• เครื่องอบผ้า
• เครื่องดูดฝุ่น
• หม้อหุงข้าว
• เตาไมโครเวฟ
• เตารีดไฟฟ้า
• พัดลม
• เครื่องปรับอากาศ
• เครื่องทำความร้อน
• เครื่องใช้ในครัว

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในญี่ปุ่น ซึ่ง National ยังคงเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับการยอมรับมายาวนาน แม้หลังจากที่ Panasonic จะกลายเป็นชื่อที่รู้จักดีกว่าในระดับนานาชาติของบริษัทแล้วก็ตาม

ระบบแสงสว่างและแบตเตอรี่

ระบบแสงสว่างเป็นรากฐานสำคัญของเรื่องราว National เนื่องจากแบรนด์ถือกำเนิดขึ้นจากโคมไฟ

โคมไฟจักรยานและโคมไฟในบ้านรุ่นแรกๆ ของ National ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ Matsushita ในขณะที่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นยังกระตุ้นให้บริษัทขยายไปสู่การผลิตแบตเตอรี่ ประวัติของ Panasonic บันทึกว่าความสำเร็จของโคมไฟ National ปี 1927 มีส่วนทำให้ยอดขายแบตเตอรี่เพิ่มขึ้น และนำไปสู่การที่ Matsushita เข้าครอบครองโรงงานแบตเตอรี่ในปี 1931 ในที่สุด 1

ดังนั้น ระบบแสงสว่างและแบตเตอรี่จึงเป็นหนึ่งในรากฐานของสิ่งที่ต่อมาได้กลายเป็นธุรกิจผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคขนาดมหึมาของ Matsushita

National ยังมีชื่อเสียงด้านการโฆษณาอย่างกว้างขวาง

บริษัทมักปฏิบัติต่อ National ไม่ใช่เพียงแค่ฉลากผลิตภัณฑ์ แต่เป็น แบรนด์วิถีชีวิตในครัวเรือน

ตัวอย่างหนึ่งที่แปลกใหม่คือ National Kid ซีรีส์โทรทัศน์โทคุซัตสึของญี่ปุ่นที่เปิดตัวในปี 1960 โดยร่วมมือกับ Toei ซีรีส์นี้สร้างขึ้นบางส่วนเพื่อเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายและสินค้าที่ระลึกสำหรับแบรนด์ National แม้ว่าซีรีส์จะไม่ประสบความสำเร็จมากนักในญี่ปุ่น แต่ต่อมาได้กลายเป็นลัทธิคลั่งไคล้ในบราซิล

National ยังใช้ดาราชื่อดังในการโฆษณาอีกด้วย ในช่วงทศวรรษ 1970 วงดนตรีป๊อปสวีเดน ABBA ได้ปรากฏตัวในแคมเปญโฆษณาของ National ในหลายประเทศ ศิลปินชาวญี่ปุ่นรวมถึง Pink Lady ก็ถูกใช้ในโฆษณาของ National ด้วยเช่นกัน 1

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงขอบเขตของการปรากฏตัวของ National ในการโฆษณาในช่วงรุ่งเรืองสูงสุด

ประวัติศาสตร์ของ National ยังรวมถึงเหตุการณ์สำคัญด้านความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์

เครื่องทำความร้อนพัดลมใช้น้ำมันก๊าด ภายใต้แบรนด์ National จำนวนหนึ่งถูกเรียกคืนเริ่มต้นในปี 2005 หลังจากพบข้อบกพร่องเกี่ยวกับท่อจ่ายอากาศซึ่งอาจทำให้ก๊าซคาร์บอนมอนอกไซด์รั่วไหลเข้าไปในห้องได้ จากนั้น Panasonic ได้ดำเนินการรณรงค์เรียกคืนสินค้าอย่างกว้างขวาง

เหตุการณ์นี้กลายเป็นส่วนสำคัญในประวัติศาสตร์ยุคหลังของแบรนด์ National ในญี่ปุ่น และมีส่วนช่วยในความพยายามติดตามค้นหาเครื่องทำความร้อนที่ได้รับผลกระทบที่เหลืออยู่ เหตุการณ์นี้ถูกบันทึกไว้ในเอกสารประวัติศาสตร์ของ Panasonic และบันทึกความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่น 1

แบรนด์ National ไม่ได้หายไปเพราะ Matsushita ล้มเหลว ตรงกันข้าม มันถูกยกเลิกเพราะ Panasonic กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งกว่า

Matsushita ค่อยๆ ลดการใช้ National ในระดับนานาชาติ:

• 1980 — ยุติการใช้ National ในยุโรป
• 1988 — ไม่ใช้ National เป็นแบรนด์หลักในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์อีกต่อไป
• 2004 — ยกเลิกการใช้ National อย่างมากในเอเชีย
• 2008 — ยกเลิกการใช้ National ในญี่ปุ่นเมื่อ Panasonic รวมแบรนด์องค์กรเป็นหนึ่งเดียว 1

ช่วงเวลาชี้ขาดมาถึงเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2008

ในวันดังกล่าว Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. เปลี่ยนชื่อบริษัทอย่างเป็นทางการเป็น Panasonic Corporation พร้อมทั้งรวมการสร้างแบรนด์องค์กรระดับโลกไว้ภายใต้ Panasonic สินค้ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าสีขาวและอุปกรณ์ที่อยู่อาศัยในญี่ปุ่นที่เคยใช้แบรนด์ National ถูกเปลี่ยนเป็นแบรนด์ Panasonic ในเวลาต่อมา 1

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

National → Panasonic

เป็น การรวมแบรนด์ เป็นหลัก มิใช่การหายไปของธุรกิจพื้นฐาน

หลังจากการเปลี่ยนผ่าน ผลิตภัณฑ์ที่เคยจำหน่ายภายใต้ชื่อ National โดยทั่วไปจะถูกจำหน่ายภายใต้ชื่อ Panasonic

เทคโนโลยี โรงงาน องค์กรวิศวกรรม และสายผลิตภัณฑ์ไม่ได้หายไป เพียงแต่มีการเปลี่ยนแปลงการสร้างแบรนด์

ตัวอย่างเช่น ตู้เย็นหรือเครื่องซักผ้าของญี่ปุ่นที่อาจเคยมีโลโก้ National อาจถูกทำตลาดเป็นผลิตภัณฑ์ Panasonic ในเวลาต่อมา

ดังนั้น ควรเข้าใจว่า National เป็น แบรนด์บรรพบุรุษทางประวัติศาสตร์ของ Panasonic มากกว่าผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์ที่แยกต่างหากโดยสิ้นเชิง

ปัจจุบัน National ไม่ใช่แบรนด์ผู้บริโภคหลักของ Panasonic อีกต่อไป

ประวัติแบรนด์อย่างเป็นทางการของ Panasonic ระบุให้ Panasonic เป็นแบรนด์องค์กร/ระดับโลกของกลุ่ม ในขณะที่แบรนด์เฉพาะทางอื่นๆ ยังคงถูกใช้งาน รวมถึง Technics และแบรนด์ธุรกิจต่างๆ ของ Panasonic 1

ดังนั้น ชื่อ National เก่าจึงคงอยู่主要通过:

• ผลิตภัณฑ์วินเทจ
• นักสะสม
• การอ้างอิงทางประวัติศาสตร์
• เครื่องใช้ไฟฟ้ามือสอง
• โฆษณาเก่า
• พิพิธภัณฑ์และหอจดหมายเหตุ
• ความทรงจำของผู้บริโภคสูงอายุ
• เอกสารประวัติศาสตร์ของ Panasonic

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ National จึงมีคุณค่าทางความคิดถึงอย่างมาก โดยเฉพาะในญี่ปุ่นและประเทศต่างๆ เช่น อินโดนีเซีย ที่แบรนด์มีการปรากฏตัวต่อผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

ความสำคัญของ National ไปไกลกว่าแค่โลโก้

แบรนด์นี้เป็นตัวแทนของขั้นตอนสำคัญในการพัฒนา อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์มวลชนของญี่ปุ่น ในช่วงศตวรรษที่ 20 ผู้ผลิตญี่ปุ่นช่วยเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าจากสินค้าฟุ่มเฟือยราคาแพงให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์สามัญประจำบ้าน National เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ศูนย์กลางของการเปลี่ยนแปลงนี้

ความสำคัญทางประวัติศาสตร์สามารถสรุปได้ในหลายด้าน:

1. อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคยุคแรกของญี่ปุ่น

National เป็นหนึ่งในแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์ของญี่ปุ่นที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางเร็วที่สุด จุดกำเนิดในทศวรรษ 1920 วางตำแหน่งให้อยู่ใกล้จุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคสมัยใหม่ของญี่ปุ่น 1

2. ปรัชญามวลชน

Matsushita เน้นย้ำการผลิตผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้ในราคาที่ครัวเรือนทั่วไปเข้าถึงได้ ปรัชญานั้นกลายเป็นคุณลักษณะที่กำหนดรูปแบบธุรกิจของบริษัท

3. การเจาะตลาดครัวเรือนในเอเชีย

National มีอิทธิพลเป็นพิเศษทั่วทั้งเอเชีย ซึ่งเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์กลายเป็นผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่คุ้นเคย

4. รากฐานสำหรับ Panasonic

ธุรกิจ National ช่วยให้ Matsushita เติบโตเป็นองค์กรขนาดมหึมาที่ในที่สุดก็นำ Panasonic มาใช้เป็นอัตลักษณ์ระดับโลกที่เป็นหนึ่งเดียว

5. ความคิดถึงทางวัฒนธรรม

สำหรับหลายคนซึ่งเติบโตมากับเครื่องใช้ไฟฟ้าจากญี่ปุ่นในช่วงทศวรรษ 1960–2000 โลโก้ National มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับความทนทาน วิศวกรรมญี่ปุ่น และยุคสมัยของเครื่องใช้ไฟฟ้าในระบบแอนะล็อก

มีเหตุผลเชิงปฏิบัติหลายประการ

การรับรู้ระดับโลก เป็นเหตุผลที่ใหญ่ที่สุด Panasonic เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากขึ้น ในขณะที่ National ผูกติดกับประเทศและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ tertentu

การรักษาอัตลักษณ์ National และ Panasonic แยกกันยังทำให้การตลาดระดับโลกซับซ้อนขึ้น Panasonic จึงเลือกที่จะรวบรวมอัตลักษณ์องค์กรไว้ภายใต้ชื่อเดียว

การเปลี่ยนแปลงในปี 2008 ชัดเจน: Panasonic ระบุว่าต้องการนำกิจกรรมและความสำเร็จของกลุ่มมารวมกันภายใต้ชื่อ Panasonic และเสริมสร้างแบรนด์ในระดับโลก 1

ควรแยกแยะ แบรนด์อิเล็กทรอนิกส์ National ออกจากบริษัทและองค์กรที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งใช้คำว่า “National”

แบรนด์ National ที่กล่าวถึงในที่นี้คือ แบรนด์ National/ナショナル ของ Matsushita Electric ซึ่งต่อมาคือ Panasonic

ไม่ควรสับสนกับบริษัทต่างๆ เช่น National Semiconductor, National Cash Register, National Car Rental, National Grid หรือองค์กรอื่นๆ ที่มีคำว่า “National” อยู่ในชื่ออย่างเป็นอิสระ

1918 — Kōnosuke Matsushita ก่อตั้งกิจการซึ่งต่อมาคือ Matsushita Electric 1

1923 — Matsushita พัฒนาโคมไฟจักรยานแบบใช้แบตเตอรี่ 1

1925 — จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า National ตามประวัติแบรนด์ของ Panasonic 1

1927 — เปิดตัวแบรนด์ National อย่างเป็นทางการพร้อมกับโคมไฟแบตเตอรี่ทรงสี่เหลี่ยม 1

1927 — Matsushita เริ่มผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าทำความร้อน รวมถึงเตารีด Super Electric Iron 1

ทศวรรษ 1930–1940 — National ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าและผู้บริโภค

1955 — ใช้ชื่อ Panasonic ครั้งแรกสำหรับลำโพงตลาดส่งออก 1

1960 — National เข้าสู่ยุคใหม่ของการโฆษณามวลชน รวมถึง National Kid 1

1970 — จัดตั้ง PT National Gobel ในอินโดนีเซียผ่านความร่วมมือ Matsushita–Gobel 1

1980 — ยุติการสร้างแบรนด์ National ในยุโรป 1

1988 — กำหนดมาตรฐานการใช้แบรนด์ National/Panasonic/Technics 1

2004 — เปลี่ยน National เป็น Panasonic ในอินโดนีเซีย และยกเลิกการใช้ส่วนใหญ่ทั่วเอเชีย 1

2005 — เริ่มต้นแคมเปญเรียกคืนเครื่องทำความร้อนน้ำมันก๊าด National ที่ได้รับผลกระทบ 1

2008 — Matsushita Electric Industrial กลายเป็น Panasonic Corporation และรวมแบรนด์องค์กรทั่วโลกเป็น Panasonic ผลิตภัณฑ์ National ในญี่ปุ่นเริ่มเปลี่ยนผ่านเป็น Panasonic 1

ปัจจุบัน — National คงอยู่เป็นหลักในฐานะแบรนด์ประวัติศาสตร์และในผลิตภัณฑ์วินเทจ; Panasonic เป็นผู้สืบทอดองค์กรสมัยใหม่

National คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนทางประวัติศาสตร์ของญี่ปุ่นภายใต้ Matsushita Electric ก่อตั้งขึ้นในปี 1927 จากความสำเร็จของโคมไฟแบตเตอรี่ และขยายไปสู่หมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภคที่สำคัญแทบทุกประเภท ก่อนจะถูกแทนที่ด้วย Panasonic ทีละน้อย จนกระทั่งถึงการรวมแบรนด์ระดับโลกในปี 2008 1

1. National (brand)