Kanebo Cosmetics เข้าเป็นส่วนหนึ่งของ Kao Group ในปี 2006 ทำให้ KANEBO กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจเครื่องสำอางหลักภายในพอร์ตโฟลิโอความงามของ Kao 3

ประวัติศาสตร์ของ Kanebo มีความยาวนานกว่าตัวแบรนด์เครื่องสำอางในยุคปัจจุบันมาก โดยรากฐานเดิมย้อนกลับไปในปี 1887 เมื่อมีการจัดตั้งกิจการซึ่งต่อมาพัฒนาเป็น Kanebo ขึ้นในญี่ปุ่น บริษัทได้เติบโตจนกลายเป็นผู้ผลิตสิ่งทอรายใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้าน ฝ้ายและไหม

ชื่อบริษัทมีความเกี่ยวข้องกับ Kanegafuchi Spinning Co., Ltd. (Kanegafuchi Boseki) ซึ่งสะท้อนถึงต้นกำเนิดในอุตสาหกรรมสิ่งทอของญี่ปุ่น

ความเชื่อมโยงกับวงการเครื่องสำอางเกิดขึ้นในอีกหลายทศวรรษต่อมา ในปี 1936 Kanebo ได้ก้าวเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางด้วยผลิตภัณฑ์ SAVON DE SOIE (Silk Soap) ซึ่งเป็นสบู่ระดับไฮเอนด์ที่นำองค์ความรู้เรื่องไหมจากธุรกิจสิ่งทอมาประยุกต์ใช้ ประวัติองค์กรของ Kanebo ถือว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้เป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจเครื่องสำอางระดับสูงในประเทศ 4

ประเด็นสำคัญในเรื่องราวของ Kanebo คือ บริษัทไม่ได้เริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตเครื่องสำอางตั้งแต่แรก แต่มีการเปลี่ยนผ่านจากธุรกิจอุตสาหกรรมสิ่งทอสู่แวดวงความงามและเครื่องสำอางในเวลาต่อมา

ในช่วงทศวรรษ 1930 ถึง 1960 Kanebo ได้ขยายธุรกิจความงามอย่างต่อเนื่อง โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 1936 — เปิดตัว SAVON DE SOIE สบู่ไหมระดับพรีเมียม
• 1937 — เปิดตัวสบู่สำหรับเด็ก
• 1946 — แนะนำโคลด์ครีมชนิดชอบน้ำ (hydrophilic cold cream)
• 1952 — เปิดตัวโลชั่นกรด Queen Astrinzen
• 1961 — ธุรกิจเครื่องสำอางของ Kanebo เริ่มเข้าสู่ระยะการพัฒนาอย่างเต็มรูปแบบ

ในช่วงทศวรรษต่อมา Kanebo ได้เติบโตจนเป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงที่สุดของญี่ปุ่น โดยสร้างธุรกิจในหลากหลายหมวดหมู่ทั้ง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เครื่องสำอาง น้ำหอม และความงามด้านอื่นๆ

การพัฒนาแบรนด์ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตและแนวคิดความงามของผู้หญิงญี่ปุ่นอย่างต่อเนื่อง ซึ่ง Kanebo อธิบายแนวทางในอดีตว่าเป็นการปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของสังคม วิถีชีวิต และการรับรู้ถึงความงามในแต่ละยุคสมัย

จำเป็นต้องแยกแยะระหว่าง Kanebo Cosmetics ในฐานะบริษัท กับ KANEBO ในฐานะแบรนด์เฉพาะ ให้ชัดเจน

Kanebo Cosmetics ดำเนินงานภายใต้หลายแบรนด์ตลอดประวัติศาสตร์ ชื่อที่คุ้นเคยซึ่งเกี่ยวข้องกับบริษัท ได้แก่:

• KATE
• SENSAI
• SUQQU
• LUNASOL
• COFFRET D’OR
• KANEBO
• และไลน์ผลิตภัณฑ์ Kanebo ในอดีตต่างๆ

ตัวอย่างเช่น KATE by Kanebo Cosmetics เปิดตัวในปี 1997 ส่วน Coffret d’Or เปิดตัวในปี 2007

ดังนั้น คำว่า “Kanebo” จึงไม่ได้หมายถึงสายผลิตภัณฑ์เดียวเสมอไป Kanebo Cosmetics คือบริษัทผู้ผลิตเครื่องสำอาง ในขณะที่ KANEBO เป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงระดับพรีเมียมของบริษัท

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2006 เมื่อ Kao เข้าซื้อกิจการ Kanebo Cosmetics Inc.

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้ธุรกิจเครื่องสำอางของ Kanebo เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Kao Group ประวัติองค์กรของ Kao ระบุให้ Kanebo Cosmetics เป็นหนึ่งในธุรกิจความงามหลักที่ถูกผนวกเข้ากลุ่มระหว่างการขยายพอร์ตโฟลิโอเครื่องสำอาง 5

โครงสร้างองค์กรที่เกิดขึ้นมีลักษณะดังนี้:

Kao Corporation
↓
Kanebo Cosmetics Inc.
↓
KANEBO และแบรนด์เครื่องสำอางอื่นๆ

Kao มีความเชี่ยวชาญอย่างกว้างขวางในสินค้าอุปโภคบริโภค การดูแลผิว ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัย และการวิจัยความงามอยู่แล้ว การรวมกันนี้ทำให้ Kanebo สามารถเข้าถึงทรัพยากรที่กว้างขึ้นจากหนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น

แบรนด์ KANEBO ยุคใหม่เปิดตัวในเดือนกันยายน ปี 2016

นี่ไม่ใช่เพียงแค่การเปลี่ยนชื่อ แต่ Kao และ Kanebo Cosmetics ได้วางตำแหน่ง KANEBO ให้เป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมที่มีมุมมองระดับโลก เพื่อเป็นตัวแทนของคุณค่าหลักของ Kanebo Cosmetics 6

ปรัชญาแบรนด์ดั้งเดิมคือ:

“Make Your Life a Masterpiece.”

ภายใต้คอนเซปต์ “Chrono Beauty”

Chrono Beauty ตั้งอยู่บนแนวคิดที่ว่าผิวหนังมีการเปลี่ยนแปลงตามจังหวะและช่วงเวลาต่างๆ ทั้งรายวัน รายเดือน รายปี และตลอดช่วงชีวิต การดูแลความงามจึงควรตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างเหมาะสม 7

แนวทางนี้แตกต่างจากข้อความเครื่องสำอางทั่วไปที่เน้นเพียง “ดูอ่อนเยาว์ลง” หรือ “ดูสวยงาม” แต่ KANEBO นำเสนอความงามในฐานะสิ่งที่พัฒนาขึ้น ตามกาลเวลา

Chrono Beauty กลายเป็นหนึ่งในแนวคิดหลักที่กำหนดเอกลักษณ์ของ KANEBO ในปี 2016 โดยมองว่าผิวเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ไม่ใช่สภาพคงที่

อธิบายอย่างง่ายคือ:

จังหวะรายวัน → จังหวะรายเดือน → การเปลี่ยนแปลงรายปี → การเปลี่ยนแปลงตลอดชีวิต

ข้อเสนอของ KANEBO คือการดูแลความงามควรคำนึงถึงมิติเวลาเหล่านี้และให้การดูแลที่เหมาะสมสอดคล้องกัน 8

แนวทางนี้มีอิทธิพลต่อปรัชญาการบำรุงผิวของแบรนด์อย่างมาก แทนที่จะมองว่าความแก่ชราเป็นสิ่งที่ต้องต่อสู้ KANEBO กลับเน้นย้ำความสัมพันธ์ระหว่าง เวลา ผิวหนัง ชีวิต และความงามส่วนบุคคล มากขึ้น

KANEBO ประสบกับการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ครั้งใหญ่อีกครั้งราวปี 2020 โดยแนะนำข้อความ:

“I HOPE.”

การเปลี่ยนแปลงนี้ขยายนิยามความงามของ KANEBO จากเดิมที่นำเสนอเครื่องสำอางเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ปรับปรุงรูปลักษณ์ แบรนด์เริ่มเชื่อมโยงความงามเข้ากับ ความหวัง ความเป็นปัจเจกบุคคล ความมั่นใจ และความสามารถในการก้าวต่อไปในชีวิต 9

ปรัชญาทางการปัจจุบันของ KANEBO ระบุว่าเครื่องสำอางสามารถทำได้มากกว่าเรื่องรูปลักษณ์ และทำหน้าที่เป็นรูปแบบหนึ่งของการเสริมพลัง (empowerment) ช่วยให้ผู้ใช้งานถ่ายทอดอารมณ์ พลังงาน และความมั่นใจออกมาได้ 10

วิวัฒนาการดังกล่าวสรุปได้คร่าวๆ ดังนี้:

2016:
“Make Your Life a Masterpiece”
→ ความงามในฐานะสิ่งที่สร้างขึ้นตลอดช่วงชีวิต

2020 เป็นต้นมา:
“I HOPE.”
→ ความงามในฐานะแหล่งกำเนิดของความเข้มแข็ง ความเป็นตัวของตัวเอง และความหวัง

ปรัชญา KANEBO ปัจจุบันมีความเป็นปรัชญาลึกซึ้งกว่าสโลแกนเครื่องสำอางแบบดั้งเดิม แบรนด์โต้แย้งว่าความงามไม่ใช่แค่การปฏิบัติตามอุดมคติภายนอก

แต่เครื่องสำอางสามารถช่วยให้ผู้คน:

• แสดงออกถึงความเป็นตัวตน
• รู้สึกมั่นใจ
• ยอมรับช่วงวัยต่างๆ ของชีวิต
• ถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึก
• เผชิญหน้ากับความท้าทาย
• มุ่งมั่นสู่อนาคตของตนเอง
• และดำรงไว้ซึ่งความหวัง

KANEBO อธิบายพันธกิจของตนอย่างชัดเจนว่าคือการ “ก้าวข้ามขีดจำกัดของความงาม” และ “ยกระดับความหวัง” 11

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ KANEBO ยุคใหม่มีอัตลักษณ์ที่เน้น อารมณ์และวิถีชีวิต อย่างเข้มข้น แทนที่จะวางตำแหน่งเฉพาะด้านประสิทธิภาพของเครื่องสำอางเท่านั้น

พอร์ตโฟลิโอของ KANEBO ครอบคลุม ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอาง เป็นหลัก โดยออกแบบให้ทำงานร่วมกันเป็นระบบความงามที่ครบวงจร

ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว

การบำรุงผิวเป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของ KANEBO ปรัชญาของแบรนด์เน้นย้ำในเรื่อง:

• ความชุ่มชื้น
• ความกระจ่างใสของผิว
• ความกระชับ
• สภาพผิวโดยรวม
• ความงามที่ยั่งยืน
• การปกป้องและบำรุงรักษา
• และความสัมพันธ์ระหว่างผิวกับวิถีชีวิต

ในอดีต KANEBO ให้ความสำคัญกับครีมและสูตรบำรุงผิวที่มีความซับซ้อนเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวในปี 2016 มีผลิตภัณฑ์ครีมเรือธงสองรายการควบคู่ไปกับไลน์บำรุงผิวอื่นๆ 12

เครื่องสำอาง

KANEBO ยังผลิตเครื่องสำอางหลากหลายประเภท ได้แก่:

• รองพื้น
• เบสเมคอัพ
• แป้ง
• เมคอัพดวงตา
• บลัชออน
• ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก
• และเครื่องสำอางแต่งสีอื่นๆ

แบรนด์ยุคใหม่ใช้เครื่องสำอางเป็นส่วนหนึ่งของปรัชญา การแสดงออกถึงตัวตน กว้างๆ แทนที่จะมองว่าเป็นเพียงการปกปิดหรือแก้ไขข้อบกพร่อง

ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากมีความสำคัญเป็นพิเศษต่อการสื่อสารของ KANEBO ในช่วงหลัง

ในปี 2024 แบรนด์ได้เปิดตัว KANEBO ROUGE STAR VIBRANT ตามด้วย ROUGE STAR BREATHE และในปี 2026 คือ ROUGE STAR DRAMA

การสื่อสารปัจจุบันในปี 2026 ใช้ข้อความ:

“Define your lips. Create your world.”

แนวคิดคือการกำหนดรูปทรงริมฝีปากสามารถเป็นสัญลักษณ์ของการกำหนดการแสดงออก ถ้อยคำ ความมั่นใจ และความมุ่งมั่น

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า KANEBO ได้ก้าวข้ามแนวคิดเครื่องสำอางดั้งเดิมที่เน้น “ทำให้สวยขึ้น” ไปสู่:

เครื่องสำอาง → การแสดงออก → ความมั่นใจ → การกระทำ → ชีวิต

องค์ประกอบที่น่าสนใจอีกประการของ KANEBO ร่วมสมัยคือแนวคิด “Life Intelligence”

แบรนด์ระบุว่างานวิจัยของตนได้รับแรงบันดาลใจจากความแข็งแกร่งและยืดหยุ่นทางวิวัฒนาการของสิ่งมีชีวิต แนวคิดพื้นฐานคือชีวิตได้เอาชีวิตรอดและปรับตัวมานับพันล้านปี และความเข้าใจในกลไกเหล่านั้นสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดแนวทางใหม่ๆ ด้านเครื่องสำอาง 16

สิ่งนี้ทำให้การวางตำแหน่งทางวิทยาศาสตร์ของ KANEBO มีลักษณะเฉพาะตัว แทนที่จะนำเสนอเครื่องสำอางผ่านศัพท์วิทยาด้านผิวหนังแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แบรนด์ได้เชื่อมโยง:

ชีววิทยา + วิวัฒนาการ + วิทยาศาสตร์ผิว + ความงาม

แนวคิดนี้สอดคล้องเป็นอย่างดีกับเรื่องราวของ KANEBO ที่มองว่าความงามเชื่อมโยงกับความเข้มแข็งของชีวิตเอง

KANEBO มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับ งานฝีมือเครื่องสำอางแบบญี่ปุ่น อัตลักษณ์แบบญี่ปุ่นปรากฏในหลายด้าน:

การวิจัยทางวิทยาศาสตร์

KANEBO เน้นการวิจัยด้านผิวหนัง ชีววิทยา และสูตรเครื่องสำอาง

ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส

เนื้อสัมผัส กลิ่น การทา และบรรจุภัณฑ์ ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์

ความเรียบง่ายที่หรูหรา

แบรนด์มักเลือกใช้สุนทรียศาสตร์ที่หรูหราและค่อนข้างสุขุม แทนการสร้างภาพลักษณ์ที่ดุดันเกินไป

ความงามที่ยั่งยืน

KANEBO มักนำเสนอความงามในฐานะสิ่งที่พัฒนาขึ้นตลอดชีวิต ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงฉาบฉวย

ความเป็นปัจเจกบุคคล

การสื่อสารร่วมสมัยเน้นการแสดงออกเฉพาะบุคคล แทนที่จะใช้นิยามความงามที่เป็นมาตรฐานเดียว

อัตลักษณ์ทางภาพของ KANEBO มีการพัฒนาอย่างมาก เมื่อแบรนด์ยุคใหม่เปิดตัวในปี 2016 โลโก้ถูกเขียนด้วย ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด — KANEBO โดยจงใจ บริษัทอธิบายว่ารูปแบบตัวอักษรนี้ตั้งใจสื่อถึงต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น พร้อมแสดงความประณีต คุณภาพ และความเป็นสากลในฐานะแบรนด์ระดับโลก 18

การปรับตำแหน่งแบรนด์ในปี 2020 ได้นำเสนอแนวคิดทางภาพที่สำคัญอีกประการหนึ่ง:

“SHELL OF HOPE.”

การออกแบบใช้สีดำเป็นการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ถึงพลังงาน โดยมีแนวคิดเรื่องความหวังที่ถือกำเนิดจากความมืดมิด 4

สิ่งนี้ส่งผลให้ KANEBO มีลักษณะทางภาพที่จดจำได้ง่าย: สีดำ สง่างาม ทันสมัย และมีความ драматичностьในระดับหนึ่ง แตกต่างจากโทนสีพาสเทลที่มักเกี่ยวข้องกับเครื่องสำอางสตรีทั่วไป

ในอดีต KANEBO มุ่งเน้นผู้บริโภคที่สนใจ ความงามระดับพรีเมียมแบบญี่ปุ่น โดยเฉพาะผู้ที่ให้คุณค่ากับการบำรุงผิว เครื่องสำอาง และพิธีกรรมความงามที่ประณีต

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ร่วมสมัยได้ขยายปรัชญาออกไปอย่างตั้งใจ การปรับตำแหน่งในปี 2020 ระบุว่าแบรนด์จะพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้คนโดยไม่จำกัด เพศหรือวัย ขณะที่การสื่อสารปัจจุบันเน้นความเป็นปัจเจกและความหลากหลาย 11

ดังนั้น กลุ่มเป้าหมายร่วมสมัยจึงไม่ใช่กลุ่มประชากรศาสตร์ที่แคบอีกต่อไป แต่คือผู้ที่:

• ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ความงามระดับพรีเมียม
• ชื่นชอบเครื่องสำอางญี่ปุ่น
• ใส่ใจการดูแลผิว
• เพลิดเพลินกับเมคอัพที่ประณีต
• ให้ความสำคัญกับความเป็นตัวตน
• และมองว่าเครื่องสำอางเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกถึงตัวตน

แม้ KANEBO จะมีรากฐานจากญี่ปุ่นอย่างลึกซึ้ง แต่แบรนด์ยุคใหม่ออกแบบมาให้เป็น แบรนด์ระดับโลก ตั้งแต่เริ่มต้น

เมื่อ KANEBO เปิดตัวในปี 2016 บริษัทประกาศขยายตลาดไปยังประเทศต่างๆ รวมถึง อินโดนีเซีย มาเลเซีย เมียนมา ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม ตามด้วยการขยายเข้าสู่ยุโรปและรัสเซีย 13

เรื่องนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจาก KANEBO ถูกวางไว้ให้เป็นแบรนด์หลักระดับโลกที่เป็นตัวแทนอัตลักษณ์ของ Kanebo Cosmetics ปัจจุบัน การสื่อสารของแบรนด์นำเสนอในระดับสากลผ่านเว็บไซต์ทั่วโลกและแคมเปญนานาชาติ

ไม่ควรสับสนระหว่าง KANEBO กับ Kao แม้ทั้งสองจะมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด

ความสัมพันธ์ทางองค์กรคือ:

Kao Corporation
→ กลุ่มบริษัทแม่

Kanebo Cosmetics Inc.
→ บริษัทเครื่องสำอางในเครือ Kao

KANEBO
→ แบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียม

พอร์ตโฟลิโอของ Kao กว้างขวางกว่า Kanebo มาก ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน การดูแลส่วนบุคคล บำรุงผิว ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และแบรนด์ความงามมากมาย Kao เข้าซื้อกิจการ Kanebo Cosmetics ในปี 2006 14

สถานะนี้ทำให้ KANEBO เปรียบเสมือน แบรนด์เรือธงภายในกลุ่มบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติขนาดใหญ่ มากกว่าจะเป็นบริษัทเครื่องสำอางอิสระ

การแยกแยะนี้สำคัญอย่างยิ่งเมื่อศึกษาข้อมูลแบรนด์

Kanebo Cosmetics

Kanebo Cosmetics Inc. คือ บริษัท ซึ่งมีประวัติศาสตร์ย้อนไปถึงธุรกิจเครื่องสำอางที่ก่อตั้งในปี 1936 และเป็นส่วนหนึ่งของ Kao Group ในปัจจุบัน 15

KANEBO

KANEBO คือ แบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมเฉพาะ ที่ดำเนินงานโดย Kanebo Cosmetics แบรนด์ KANEBO ร่วมสมัยเปิดตัวในปี 2016 และปรับตำแหน่งใหม่รอบแนวคิด “I HOPE.” ในเวลาต่อมา 16

สรุปได้ว่า:

Kanebo Cosmetics ≠ แบรนด์ KANEBO

前者คือบริษัท ส่วน后者คือหนึ่งในแบรนด์หลักของบริษัท

KANEBO ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในความงามแบบญี่ปุ่น โดยอยู่ในกลุ่ม เครื่องสำอางระดับพรีเมียม/หรูหรา ซึ่งแข่งขันด้วยการผสมผสานระหว่าง:

มรดกทางวัฒนธรรมญี่ปุ่น
+
วิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง
+
ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสอันหรูหรา
+
การออกแบบ
+
การเล่าเรื่องเชิงอารมณ์

จุดแตกต่างไม่ใช่แค่ “สกินแคร์ญี่ปุ่น” ทั่วไป แต่ KANEBO พยายามผสาน ความงามเชิงวิทยาศาสตร์เข้ากับปรัชญาชีวิต

นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาของแบรนด์มักพูดถึงแนวคิดเช่น เวลา ความหวัง ความเป็นปัจเจก ชีวิต ความยืดหยุ่น และการแสดงออกถึงตัวตน แทนที่จะเน้นเฉพาะเรื่องริ้วรอย ความขาวใส ความชุ่มชื้น หรือเทรนด์เมคอัพ

หากต้องสรุปปรัชญา KANEBO ยุคใหม่ทั้งหมดในประโยคเดียว:

KANEBO มองว่าเครื่องสำอางเป็นเครื่องมือในการเสริมสร้างไม่เพียงแต่รูปลักษณ์ภายนอก แต่ยังรวมถึงพลังชีวิต ความเป็นปัจเจกบุคคล ความมั่นใจ และความหวังตลอดช่วงชีวิต

สิ่งนี้แสดงถึงวิวัฒนาการที่สำคัญจากจุดเริ่มต้นในฐานะบริษัทสิ่งทอและผู้ผลิตเครื่องสำอางในเวลาต่อมา

ข้อมูลประวัติศาสตร์อ้างอิงจากประวัติองค์กรของ Kanebo Cosmetics และ Kao เป็นหลัก ตลอดจนเอกสารแบรนด์อย่างเป็นทางการของ KANEBO 13

อัตลักษณ์ของ KANEBO สามารถสรุปผ่าน หกเสาหลัก ดังนี้:

① มรดกจากญี่ปุ่น

ประวัติศาสตร์องค์กรเกือบ 140 ปีและประวัติศาสตร์เครื่องสำอาง 90 ปี มอบรากฐานแบบญี่ปุ่นที่ลึกซึ้ง

② วิทยาศาสตร์การดูแลผิว

แบรนด์ให้ความสำคัญอย่างมากกับการวิจัยผิวหนังและกลไกทางชีวภาพ

③ ระดับพรีเมียม

KANEBO วางตำแหน่งเหนือเครื่องสำอางตลาดมวลชน และเน้นสูตรที่ซับซ้อน บรรจุภัณฑ์ และประสบการณ์การใช้งาน

④ เวลา

แนวคิด Chrono Beauty ทำให้การผ่านพ้นของเวลาเป็นหัวใจสำคัญในการทำความเข้าใจความงาม

⑤ ความเป็นปัจเจก

อัตลักษณ์ใหม่ตั้งใจหลีกเลี่ยงนิยามความงามมาตรฐานเดียว

⑥ ความหวัง

ปรัชญา “I HOPE.” ปัจจุบันเปลี่ยนความงามให้เป็นข้อความที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความมั่นใจ พลังชีวิต และอนาคต 17

1. 沿革 | 会社情報 | カネボウ化粧品
2. Kanebo Brand Story | 会社情報 | カネボウ化粧品
3. CONCEPT | KANEBO
4. HOPE MESSAGE | KANEBO
5. FOR IMMEDIATE RELEASE
6. FOR IMMEDIATE RELEASE
7. FOR IMMEDIATE RELEASE
8. 5 ACTIONS | KANEBO
9. 希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」新WebCM「生きることは、いつだって途中だ。」 | 株式会社カネボウ化粧品のプレスリリース
10. Brand Concept main – Kanebo Thailand
11. Getting to know the charm of the “KANEBO” brand manager!｜花王 公式note編集部
12. Kao | Kao to Open Official Account for the Prestige Brand KANEBO on China’s Leading Short-Form Videos Platform
13. Kanebo–Feel your beauty!
14. Kanebo–Feel your beauty!
15. Kanebo–Feel your beauty!
16. Kanebo–Feel your beauty!
17. 品牌理念 | KANEBO
18. KANEBOについて | KANEBO公式サイト