Kahi (ภาษาเกาหลี: 가히, อ่านออกเสียงว่า Gahi) เป็นแบรนด์ความงามจากประเทศเกาหลีใต้ ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 แบรนด์เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากที่สุดจากผลิตภัณฑ์ Wrinkle Bounce Multi Balm ซึ่งเป็นลิปบาล์มหรือครีมบำรุงผิวแบบแท่งที่ออกแบบมาเพื่อความสะดวกในการใช้งานและเติมระหว่างวันได้ตลอด Kahi มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการเติบโตของหมวดหมู่ “multi-balm” ในวงการ K-beauty และได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้ทำให้รูปแบบแท่งบาล์มแข็งกลายเป็นมาตรฐานหลักในอุตสาหกรรมสกินแคร์1

ชื่อ Kahi (가히) มีรากฐานมาจากแนวคิดทางภาษาศาสตร์เกาหลี ตามเรื่องราวอย่างเป็นทางการของแบรนด์ ชื่อนี้เป็นการผสมผสานระหว่างตัวอักษรแรกและตัวอักษรสุดท้ายของระบบเขียนฮันกึล (Hangul):2

• ㄱ + ㅏ — พยัญชนะต้นและสระแรกของฮันกึล
• ㅎ + ㅣ — พยัญชนะท้ายและสระสุดท้ายของฮันกึล

โครงสร้างนี้สื่อถึงความครบถ้วนสมบูรณ์ของระบบตัวอักษร เปรียบเสมือนวลีภาษาอังกฤษที่ว่า “A to Z” แบรนด์เชื่อมโยงที่มาของชื่อนี้เข้ากับพันธกิจในการทำให้ความงามเป็นเรื่องง่ายและเข้าถึงได้ทุกคน ซึ่งสะท้อนถึงปรัชญาการออกแบบของฮันกึลเอง2

Kahi อธิบายปรัชญาหลักของตนว่า “누구나 쉽게, 아름답게” ซึ่งแปลว่า “สวยงามได้ง่ายๆ สำหรับทุกคน” จิตวิญญาณนี้เน้นย้ำถึงโซลูชันความงามที่ใช้งานได้จริงและเน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง มากกว่าการวิ่งตามกระแสชั่วคราว2

ปี 2020: การเปิดตัว

Kahi เข้าสู่ตลาดความงามของเกาหลีในปี 2020 โดยมุ่งเน้นไปที่วิธีการใช้งานเอกลักษณ์เฉพาะ ตัวตนเริ่มต้นของแบรนด์คือการส่งมอบส่วนผสมบำรุงผิวเข้มข้นผ่าน แท่งบาล์มแบบหมุนเก็บพกพา2 รูปแบบดังกล่าวตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์สมัยใหม่โดยอนุญาตให้ทาผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงโดยไม่ต้องตักครีมจากกระปุกหรือใช้นิ้วสัมผัส ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขอนามัยและความคล่องตัว

ปี 2020–2021: การ确立สินค้าเรือธง

ผลิตภัณฑ์ Wrinkle Bounce Multi Balm หรือที่มักเรียกสั้นๆ ว่า Kahi Multi Balm กลายเป็นสินค้าที่กำหนดอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างรวดเร็ว โดยวางตำแหน่งเป็นแท่งให้ความชุ่มชื้นและดูแลริ้วรอยอเนกประสงค์ ซึ่งโฆษณาสำหรับการใช้บนใบหน้า รอบดวงตา ริมฝีปาก ลำคอ และบริเวณอื่นๆ ที่มีแนวโน้มแห้งกร้านหรือมีริ้วรอยเล็ก ๆ ต่างจากมอยส์เจอไรเซอร์แบบดั้งเดิมที่จำกัดไว้สำหรับขั้นตอนเช้าหรือเย็นเท่านั้น Kahi ได้ส่งเสริมแนวคิดเรื่อง การเติมสกินแคร์ตลอดทั้งวัน รวมถึงการใช้ทับชั้นเมกอัพด้วย3

ปี 2021: การปรากฏตัวของเซเลบริตี้

ชื่อเสียงของแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมากผ่านการตลาดที่ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง นักแสดงหญิง Kim Go-eun กลายเป็นสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นี้ ส่งผลให้สื่อและผู้บริโภคในเกาหลีเรียกว่า “Multi Balm ของ Kim Go-eun” รายงานจากสำนักข่าวต่างๆ เช่น Maeil Business Newspaper ระบุถึงความสนใจของผู้บริโภคจำนวนมากที่เกิดจากการรับรองของเธอและการเปิดตัวผ่านรายการช้อปปิ้งทางโทรทัศน์ รูปแบบแท่งสีชมพูที่เป็นเอกลักษณ์ช่วยให้สามารถสาธิตให้เห็นผลได้ทันทีในโฆษณาและการปรากฏตัวในรายการ ทำให้การจดจำแบรนด์แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ปี 2022: กระแส Boom ของ Multi-Balm

ภายในปี 2022 Kahi Multi Balm ถือเป็นหัวใจสำคัญของความนิยมอย่างถล่มทลายของผลิตภัณฑ์กลุ่ม multi-balms ในเกาหลีใต้ นิตยสาร Allure ระบุว่าเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของเทรนด์นี้ โดยรายงานว่าการค้นหาพุ่งสูงขึ้นและยอดขายสะสมเกินกว่า 10 ล้านชิ้น ภายในต้นปี 2022 ในช่วงเวลานี้ Kahi เปลี่ยนจากการขายสินค้าเพียงอย่างเดียวไปสู่การสร้าง รูปแบบผลิตภัณฑ์ ใหม่ทั้งหมดในอุตสาหกรรมความงาม

การขยายสู่ตลาดนานาชาติ

หลังจากประสบความสำเร็จในประเทศ Kahi ได้ขยายเข้าสู่ตลาดโลก รวมถึง สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ประกาศการจัดจำหน่ายในญี่ปุ่นเมื่อปี 2022 อธิบายว่า Kahi เป็นผู้บุกเบิกเทรนด์แท่งสกินแคร์ โดยระบุว่า Multi Balm เปิดตัวครั้งแรกในเกาหลีเมื่อเดือนพฤษภาคม 2020 ผู้ผลิตอย่าง Korea Tech รายงานความต้องการในตลาดต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น โดยอ้างอิงจากคำถาม inquiries จากมากกว่า 40 ประเทศและประสิทธิภาพที่ดีเยี่ยมบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามชาติ4

Wrinkle Bounce Multi Balm กำหนดตัวตนทางการตลาดของ Kahi ผลิตภัณฑ์นี้มีลักษณะคล้ายลิปบาล์มขนาดใหญ่ในรูปแบบแท่งหมุนเก็บ ออกแบบมาสำหรับการทาบนใบหน้าและร่างกาย Allure อธิบายว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ให้ความชุ่มชื้นและความเปล่งประกายโดยไม่จำเป็นต้องใช้นิ้วสัมผัสใบหน้า

แนวคิดการใช้งาน

การดูแลผิวแบบดั้งเดิมมักปฏิบัติตามลำดับขั้น (ทำความสะอาด โทนเนอร์ เซรั่ม มอยส์เจอไรเซอร์ กันแดด) Kahi นำเสนอทางเลือกอื่นคือ: พกพาการดูแลผิวและทาเมื่อต้องการ สิ่งนี้ทำให้ Multi Balm เหมาะสมสำหรับ:

• การจัดการกับความแห้งระหว่างวัน
• การเกลี่ยเมกอัพที่แตกเป็นร่อง
• การดูแลริ้วรอยเล็ก ๆ
• การเดินทางและการ commuting
• การเติมระหว่างทำงานหรือเรียน
• ผู้ที่ไม่ต้องการพกผลิตภัณฑ์เหลวหลายขวด

ผลิตภัณฑ์นี้เป็นตัวแทนของแนวคิด “skincare on the go”

Kahi สร้างความแตกต่างให้กับสูตรผลิตภัณฑ์ผ่านส่วนผสมและเทคโนโลยีเฉพาะทาง

Salmon-Derived PDRN / Sodium DNA

แบรนด์นำเสนอ DNA/PDRN ที่สกัดจากปลาแซลมอน (polydeoxyribonucleotide) อย่างชัดเจน เอกสารทางการอธิบายว่า sodium DNA เป็นส่วนผสมที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนความชุ่มชื้น ความยืดหยุ่น และความเรียบเนียนของผิว1 PDRN เป็นส่วนประกอบที่คุ้นเคยในสกินแคร์เกาหลีสมัยใหม่ และ Kahi รวมมันไว้ในเรื่องราวเกี่ยวกับการฟื้นฟูผิวและการดูแลริ้วรอย

Jeju Fermented Oil

Kahi ใช้ น้ำมันหมักจากเกาะเชจู โดยระบุว่ากระบวนการหมักช่วยเพิ่มการดูดซึมและความชุ่มชื้น เอกสารทางการปัจจุบันระบุกระบวนการหมักนาน 144 ชั่วโมง1 การ sourcing จากเกาะเชจูเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับหนึ่งในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติที่มีชื่อเสียงที่สุดของเกาหลี

Filmexel™

แบรนด์เน้นเทคโนโลยี Filmexel™ ซึ่งสกัดจากสาหร่ายและ Tara Spinosa ตามข้อมูลของ Kahi เทคโนโลยีนี้สร้างฟิล์มชีวภาพธรรมชาติที่ช่วยให้ริ้วรอยดูเรียบเนียนและปรับปรุงเนื้อสัมผัสผิว บริษัทระบุว่าเทคโนโลยีนี้มีสิทธิบัตรในประเทศฝรั่งเศสและสหรัฐอเมริกา1

แม้ Multi Balm จะยังคงเป็นสินค้าเรือธง แต่ Kahi ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอความงามให้ครอบคลุมมากขึ้น แคตตาล็อกปัจจุบันในเกาหลีรวมถึง:2

• สกินแคร์
• ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด
• เมกอัพ
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
• ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย
• น้ำหอม

ผลิตภัณฑ์ที่น่าจับตามอง ได้แก่ Airy Fit Sun Stick, Velvet Glow Sun Stick, Smooth Conceal Coverage Stick Foundation, Bluquatica Solid Perfume และเวอร์ชันอัปเดตของ Multi Balm ร้านค้าระดับนานาชาติก็มีรายการแท่งบาล์มเป็นหมวดหลักเช่นกันพร้อมกับสกินแคร์และเมกอัพ1

อัตลักษณ์ของ Kahi ถูกสร้างขึ้นบนเสาหลัก 4 ประการ:

ความสะดวกสบาย

รูปแบบแท่ง eliminates ความจำเป็นในการใช้กระปุก ไม้พาย สำลี หรือกระจก ขั้นตอนการใช้งานเป็นไปอย่างเรียบง่ายคือ หมุน → ปาด → เกลี่ย

ความสะดวกในการพกพา

ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาให้ใส่ในกระเป๋าถือ กระเป๋าเครื่องสำอาง หรือกระเป๋ากางเกง แทนที่จะอยู่บนชั้นวางในห้องน้ำ ซึ่งแตกต่างจากสกินแคร์แบบดั้งเดิมที่ต้องวางประจำที่

อรรถประโยชน์หลายอย่าง

แทนที่จะยึดติดกับขั้นตอนหลายอย่าง Kahi เน้นผลิตภัณฑ์ที่ทำหน้าที่ได้หลายวัตถุประสงค์ Multi Balm ตัวอย่างเช่น ทำงานได้ในหลายโซนของใบหน้าและร่างกาย และอนุญาตให้เติมระหว่างวันได้

ความงามที่ไร้ความยุ่งยาก

ปรัชญาหลักเสนอแนะว่าความงามไม่ควรซับซ้อน สิ่งนี้สะท้อนใน tagline สากลของแบรนด์: “Effortless Beauty for All.”1

ภายในภาคส่วน K-beauty Kahi มีชื่อเสียงในฐานะผู้ทำให้ รูปแบบการส่งมอบ (delivery format) ใหม่เป็นที่นิยม ในขณะที่ความงามของเกาหลีในอดีตถูกกำหนดโดยนวัตกรรมเช่น cushion foundations, sheet masks และ essences Kahi ได้ผลักดันให้ แท่งสกินแคร์แข็ง/multi-balm กลายเป็นที่รู้จักในวงกว้าง รูปแบบดังกล่าวยังสอดคล้องกับความชอบด้านความงามแบบ “untact” ในยุคการระบาดใหญ่ เนื่องจากอนุญาตให้ทาได้โดยไม่ต้องมีการสัมผัสโดยตรงระหว่างนิ้วกับผิวหนัง

การตลาดของ Kahi ผสมผสานระหว่างการสาธิตผลิตภัณฑ์ การรับรองโดยคนดัง การบูรณาการในบันเทิง และโซเชียลมีเดีย ลักษณะทางสายตาของ Multi Balm—การปาดแท่งสีชมพูลงบนแก้มหรือคอ—ทำให้เหมาะสำหรับการสาธิตในวิดีโอเนื้อหาอย่างยิ่ง ความเกี่ยวข้องกับ Kim Go-eun ยิ่งเสริมผลกระทบนี้ โดยสื่อเกาหลีโดยเฉพาะใช้ฉายา “Kim Go-eun Multi Balm” เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ การเติบโต subsequent ขับเคลื่อนด้วยการปรากฏตัวในละคร K-drama การสาธิตไวรัล และการขยายพื้นที่บนอีคอมเมิร์ซ

Kahi รายงานปริมาณการขายระหว่างประเทศที่สูง significant เว็บไซต์สากลอย่างเป็นทางการระบุว่าแบรนด์ขายได้ 15 ล้านชิ้นในปี 2023 ขณะที่หน้าตลาดอย่างเป็นทางการอีกหน้าหนึ่งอ้างว่าขายแท่งบาล์มได้มากกว่า 25 ล้านชิ้นทั่วโลก ตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงช่วงเวลาการรายงานที่แตกต่างกันและไม่ควรมองว่าเป็นยอดรวมประจำปีขัดแย้งกัน1

Korea Tech ยังบันทึกเหตุการณ์สำคัญระหว่างประเทศ รวมถึงการที่ Kahi Multi Balm ขึ้นถึงอันดับ Amazon’s Hot New Releases ในหมวดความงามในปี 2023 และ achieving อันดับสูงท่ามกลางแบรนด์เกาหลีบนแพลตฟอร์มพาณิชย์ Douyin ของจีน4

Kahi ได้บูรณาการความยั่งยืนเข้ากับการวางตำแหน่งระดับสากล เอกสารทางการระบุว่า Multi Balm Stick ได้รับรองความเป็นกลางทางคาร์บอน นอกจากนี้ แท่งบาล์มยังได้รับการทดสอบทางผิวหนังสำหรับ hypoallergenicity และผ่านการประเมิน in vitro สำหรับการระคายเคืองต่อดวงตาที่น้อยที่สุด1 ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้เป็นตัวแทนของการทดสอบและรับรองเฉพาะผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่การรับประกันความเหมาะสมสากลสำหรับทุกประเภทผิว

Kahi แตกต่างจากสกินแคร์แบบดั้งเดิมผ่านโมเดลการใช้งาน:

ความสำคัญของแบรนด์อยู่ที่การเปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคเกี่ยวกับเวลาและสถานที่ที่สามารถทำการดูแลผิวได้

ณ ปี 2026 Kahi ได้วิวัฒนาการไปไกลกว่าการเป็นเพียง “แบรนด์ Multi Balm” แคตตาล็อกในเกาหลีตอนนี้ครอบคลุมสกินแคร์ การป้องกันแสงแดด เมกอัพ ผม ร่างกาย และน้ำหอม2 อย่างไรก็ตาม Multi Balm ยังคงเป็นศูนย์กลางของอัตลักษณ์ โดยแพลตฟอร์มระหว่างประเทศยังคงนำเสนอ Wrinkle Bounce Multi Balm เป็นผลิตภัณฑ์เด่น1

วิวัฒนาการของแบรนด์สามารถสรุปได้ดังนี้:

• 2020: สตาร์ทอัพสกินแคร์เกาหลี
• 2020–21: นวัตกรรม Multi Balm
• 2021: การมองเห็นผ่าน Kim Go-eun และ K-drama
• 2022: เทรนด์ multi-balm และการเติบโตไวรัล
• 2022–25: การขยายสู่ตลาดนานาชาติ
• 2026: พอร์ตโฟลิโอ K-beauty แบบครบวงจร

Kahi เป็นแบรนด์ K-beauty จากเกาหลีใต้ที่ก่อตั้งในปี 2020 ซึ่ง achieves ชื่อเสียงระดับนานาชาติโดยการสร้าง Wrinkle Bounce Multi Balm แบบพกพาให้เป็นสัญลักษณ์ของการดูแลผิวที่สะดวกและเติมได้ก่อนจะขยายไปยังพอร์ตโฟลิโอความงามที่กว้างขึ้น1

1. About Us | KAHI – KAHI Official Store
2. 가히 :: KAHI
3. Hit K-Beauty Brand KAHI Introduced All-Day, Take-Anywhere
4. KAHI — DermApproved