Jmella (เจเมล่า) หรือในชื่อภาษาเกาหลีว่า 제이멜라 เป็นแบรนด์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลจากประเทศเกาหลีใต้ที่มีจุดเด่นในการผสมผสานระหว่าง น้ำหอม การดูแลเส้นผม การดูแลผิวกาย และผลิตภัณฑ์ความงามในชีวิตประจำวันเข้าด้วยกัน แนวคิดหลักของแบรนด์คือการนำประสบการณ์ “น้ำหอมระดับหรูหรา” มาประยุกต์ใช้กับกิจวัตรประจำวัน แทนที่จะจำกัดอยู่เพียงขวดน้ำหอมแบบดั้งเดิมเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ของ Jmella วางจำหน่ายในประเทศเกาหลีใต้และตลาดต่างประเทศ รวมถึงประเทศไทยผ่านร้านค้าปลีกด้านความงามชั้นนำอย่าง Watsons

หนึ่งในเอกลักษณ์สำคัญของ Jmella คือการพัฒนาสูตรน้ำหอมร่วมกับ ARGEVILLE ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตน้ำหอมจากฝรั่งเศสที่แบรนด์ระบุว่ามีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี โดยแบรนด์เน้นย้ำว่าน้ำหอมของตนอาศัยความรู้และเทคนิคจากนักปรุงน้ำหอมมืออาชีพชาวฝรั่งเศส เพื่อสร้างสรรค์กลิ่นที่เป็นการยกย่องหรือจำลองอารมณ์ของน้ำหอมระดับไฮเอนด์

หมายเหตุเกี่ยวกับตัวตน: Jmella เป็น แบรนด์เกาหลี แม้ว่าจะมีตำแหน่งทางการตลาดที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมการปรุงน้ำหอมของฝรั่งเศสอย่างมากก็ตาม บริษัทแม่ที่ดำเนินการคือ GP Club Co., Ltd. (지피클럽) ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางสัญชาติเกาหลีที่เป็นเจ้าของแบรนด์อื่น ๆ เช่น JMsolution 1

บริษัท GP Club ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 5 กันยายน 2003 โดยเริ่มต้นจากการเป็นผู้จัดจำหน่ายเกม ก่อนที่จะขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางและเปิดตัวแบรนด์ JMsolution ในปี 2016 ซึ่งปัจจุบัน Jmella ถือเป็นหนึ่งแบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอของ GP Club

เครื่องหมายการค้า Jmella ได้รับการจดทะเบียนในระดับสากล ตัวอย่างเช่น ในฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าของประเทศแคนาดา บันทึกว่า JMELLA เป็นกรรมสิทธิ์ของ GP Club Co., Ltd. โดยมีการยื่นคำขอจดทะเบียนระหว่างประเทศเมื่อเดือนสิงหาคม 2021 3

ตามคำอธิบายของแบรนด์ ชื่อ “Jmella” เป็นการผสมคำระหว่าง “Join” และ “Smell”

• Join → หมายถึง การเชื่อมต่อ การดื่มด่ำ และการแบ่งปันช่วงเวลาต่าง ๆ ร่วมกัน
• Smell → หมายถึง กลิ่นหอม

ดังนั้น แนวคิดเบื้องหลังจึงหมายถึง “การเชื่อมต่อช่วงเวลาผ่านกลิ่นหอม” หรือการใช้กลิ่นเป็นสื่อกลางที่เชื่อมโยงผู้คนและความทรงจำเข้าด้วยกัน นี่คือเหตุผลที่ Jmella ไม่ได้มองว่าน้ำหอมเป็นเพียงสินค้าประเภทเดียว แต่ได้นำกลิ่นหอมไปใส่ไว้ในผลิตภัณฑ์ที่ใช้ตลอดทั้งวัน ตั้งแต่แชมพู สบู่อาบน้ำ โลชั่น ครีมบำรุงมือ ผลิตภัณฑ์ดูแลผม ไปจนถึงน้ำหอม

ปรัชญาของ Jmella สามารถสรุปได้จากแนวคิดหลัก 3 ประการ:

1. กลิ่นหอมในฐานะประสบการณ์ประจำวัน

Jmella ต้องการให้กลิ่นหอมเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรปกติ ไม่ใช่สิ่งที่สงวนไว้สำหรับโอกาสพิเศษเท่านั้น แบรนด์เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการเติมเต็มชีวิตประจำวันที่ซ้ำซากด้วยกลิ่นหอม ซึ่งสามารถสร้างความตื่นเต้นในช่วงเริ่มต้นวันใหม่ และมอบความรู้สึกผ่อนคลายเมื่อสิ้นสุดวันที่เหนื่อยล้า แบรนด์เรียกแนวทางนี้ว่า “Perfume therapy” 3

ในทางปฏิบัติ ผู้บริโภคอาจใช้งานผลิตภัณฑ์ดังนี้:
แชมพู → ครีมนวด/ทรีตเมนต์ → สบู่อาบน้ำ → โลชั่นทาตัว → ครีมบำรุงมือ → มิสท์ฉีดผม → น้ำหอม
โดยยังคงอยู่ในโลกของกลิ่นหอมเดียวกัน

2. ความหรูหราที่เข้าถึงง่าย

แทนที่จะแข่งขันในฐานะบ้านน้ำหอมหรูแบบดั้งเดิม Jmella นำสุนทรียศาสตร์ของน้ำหอมระดับสูงมาประยุกต์ใช้กับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่มีราคาจับต้องได้มากขึ้น แบรนด์ระบุว่ากลิ่นหอมของตนเป็นการเคารพต่อแรงบันดาลใจจากน้ำหอมไฮเอนด์ยอดนิยม แต่ถูกออกแบบมาให้ผสมผสานเข้ากับกิจวัตรความงามได้ง่าย

3. กลิ่นหอมและความทรงจำ

อีกแนวคิดหนึ่งที่ปรากฏบ่อยครั้งคือ กลิ่นสามารถทำให้ช่วงเวลาที่ธรรมดากลายเป็นความทรงจำที่น่าจดจำได้ สูตรความคิดของแบรนด์คือ:
กลิ่น → อารมณ์ → ความทรงจำ
นี่คือเหตุผลที่ Jmella มักนำเสนอกลิ่นหอมผ่าน อารมณ์ บรรยากาศ ไลฟ์สไตล์ และความทรงจำ มากกว่าแค่รายการส่วนผสม

ส่วนสำคัญที่สุดในการเข้าใจ Jmella คือความสัมพันธ์กับวงการน้ำหอมฝรั่งเศส

Jmella ไม่ใช่แบรนด์ความงามของฝรั่งเศส แต่เป็น แบรนด์เกาหลีที่ใช้ความเชี่ยวชาญด้านการปรุงน้ำหอมจากฝรั่งเศสมาเป็นจุดขาย

แบรนด์ระบุว่าใช้น้ำหอมคุณภาพสูงจาก ARGEVILLE ซึ่งอธิบายว่าเป็นบริษัทน้ำหอมฝรั่งเศสที่มีประเพณีมากกว่า 100 ปี จุดเน้นของแบรนด์รวมถึง:

• มรดกด้านการปรุงน้ำหอมของฝรั่งเศส
• นักปรุงน้ำหอมมืออาชีพ
• ความเชี่ยวชาญในการสูตรกลิ่น
• วัตถุดิบน้ำหอมพรีเมียม
• แนวคิดกลิ่นที่ได้แรงบันดาลใจจากน้ำหอมไฮเอนด์

สิ่งนี้สร้างตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจน:

ความงามแบบเกาหลี + การปรุงน้ำหอมสไตล์ฝรั่งเศส + ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลราคาประหยัด

ควรแยกแยะระหว่าง “ความเชี่ยวชาญด้านน้ำหอมฝรั่งเศส” กับ “แบรนด์ฝรั่งเศส” โดย Jmella ระบุชัดว่าบริษัทผู้ดำเนินการคือ GP Club Co., Ltd. ซึ่งมีฐานอยู่ในเกาหลีใต้

Jmella ได้ขยายไลน์สินค้าเกินกว่าภาพลักษณ์เดิมที่เน้นเพียงเรื่องกลิ่น โดยปัจจุบันแบ่งออกเป็นหมวดหมู่หลักดังนี้:

การดูแลเส้นผม

ผลิตภัณฑ์ผมเป็นหมวดหมู่สำคัญ ได้แก่ แชมพู, ครีมนวด/ทรีตเมนต์, เซรั่มผม, มาส์กผม, มิสท์ฉีดผมและร่างกาย, และผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะเฉพาะทาง แนวคิดคือให้เส้นผมเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์กลิ่นหอม

การดูแลผิวกาย

มีผลิตภัณฑ์กลิ่นหอมหลากหลาย เช่น สบู่อาบน้ำ, โลชั่นทาตัว, สครับอาบน้ำ, ครีมบำรุงมือ, บอดี้มิสต์, และผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสร้างกิจวัตรกลิ่นหอมโดยไม่ต้องซื้อน้ำหอมแบบขวดเสมอไป

น้ำหอม

นอกจากนี้ยังมีน้ำหอมแบบดั้งเดิม เช่น Eau de Parfum และรูปแบบขนาดเล็ก กลิ่นที่วางจำหน่ายในปัจจุบันมี诸如 Salt Breeze, Serene Garden, Spring Veil, Pure Zest, Dusky Orchid, Blanc Steel เป็นต้น

การดูแลผิวหน้าและทำความสะอาด

แบรนด์ขยายไปสู่ น้ำมันล้างหน้า, น้ำยาเช็ดเครื่องสำอาง, ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า และอื่น ๆ ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิด “Head-to-Toe”

กลิ่นหอมในบ้านและไลฟ์สไตล์

Jmella ได้นำกลิ่นหอมเข้าสู่พื้นที่อยู่อาศัย ด้วยผลิตภัณฑ์เช่น เครื่องกระจายกลิ่นอโรม่า (Diffuser), น้ำหอมปรับอากาศ, ผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดแคปซูล, และสินค้าไลฟ์สไตล์อื่น ๆ ซึ่งขยายแนวคิดจาก กลิ่นส่วนตัว → กลิ่นผลิตภัณฑ์ดูแล → กลิ่นในบ้าน

กลิ่นหอมถือเป็นสินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ ในช่วงแรก Jmella เปิดตัวด้วยคอลเลกชัน 10 กลิ่นซิกเนเจอร์ ที่นำเสนอเป็นการยกย่องน้ำหอมไฮเอนด์ยอดนิยม ต่อมาแบรนด์ได้ขยายกลุ่มสินค้าออกไปอย่างมาก โดยชื่อกลิ่นที่พบเห็นได้แก่ Blooming Peony, Salt Breeze, Serene Garden, Spring Veil, Pure Zest, Dusky Orchid, Blanc Steel, Rosy Verse, Noir Petal, Lime & Basil เป็นต้น

พอร์ตโฟลิโอนี้เปลี่ยนแปลงไปตามฤดูกาลและการออกสินค้าใหม่ สิ่งที่สำคัญคือ Jmella จัดเรียงผลิตภัณฑ์ ตามตระกูลกลิ่นหรืออัตลักษณ์ของกลิ่น มากกว่าหน้าที่การใช้งาน ทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกกลิ่นที่ชอบแล้วซื้อผลิตภัณฑ์หลายชิ้นที่มีกลิ่นเดียวกัน

หนึ่งในแนวคิดที่โดดเด่นที่สุดคือ “Luxury fragrance from head to toe” ซึ่งหมายถึงการใช้ความเชี่ยวชาญด้านกลิ่นครอบคลุมทุกขั้นตอนของการดูแลตนเอง:

• ผม: แชมพู → ทรีตเมนต์ → เซรั่ม → มิสท์
• กาย: สบู่ → โลชั่น → ครีมมือ
• น้ำหอม: น้ำหอม → แท่งน้ำหอม → บอดี้มิสต์
• บ้าน: Diffuser → น้ำหอมปรับอากาศ → ผลิตภัณฑ์ซักผ้า

สิ่งนี้สร้างระบบนิเวศของกลิ่น (Fragrance ecosystem) แทนที่จะเป็นเพียงแบรนด์น้ำหอมเดี่ยว ๆ

Jmella อยู่ตรงกลางระหว่างตลาดแมสและตลาดลักชัวรี่:

ตำแหน่งนี้ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการ “ดูแพง” ผ่านกลิ่นหอม โดยไม่ต้องลงทุนกับน้ำหอมแบรนด์หรูราคาสูง

Jmella มีสถานะทางการค้าที่ชัดเจนในประเทศไทย โดยเฉพาะผ่านช่องทาง Watsons Thailand ซึ่งวางจำหน่ายสินค้าครบทุกหมวดหมู่ ตั้งแต่สบู่อาบน้ำ, โลชั่น, แชมพู, ทรีตเมนต์, ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ, คลีนเซอร์, โฟมล้างหน้า, และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย

Watsons แนะนำแบรนด์นี้โดยเน้นเรื่อง “การเพิ่มกลิ่นหอมให้กับกิจวัตรประจำวัน” และอ้างอิงถึงมรดกด้านการปรุงน้ำหอมของฝรั่งเศส 4 สื่อและร้านค้าในไทยมักนำเสนอ Jmella ในฐานะ แบรนด์ K-Beauty ที่เน้นผลิตภัณฑ์ดูแลกายและผมที่มีกลิ่นหอม

ดังนั้น ในมุมมองของผู้บริโภคชาวไทย Jmella จึงถูกมองว่าเป็น แบรนด์ K-Beauty ด้านกลิ่นหอมและการดูแลร่างกาย มากกว่าจะเป็นร้านน้ำหอมเฉพาะทาง

ลูกค้าหลักของ Jmella คือผู้ที่:

• ชอบกลิ่นหอมแต่ไม่จำเป็นต้องซื้อน้ำหอมราคาแพง;
• ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นหอมตั้งแต่สระผมจนถึงทาโลชั่น;
• สนใจเทรนด์ความงามเกาหลี;
• ต้องการให้ตัวเองมีกลิ่นหอมตลอดทั้งวัน;
• ชอบเปลี่ยนกลิ่นตามอารมณ์หรือโอกาส;
• ชื่นชอบบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม;
• ต้องการประสบการณ์ “หรูหรา” ในราคาที่สมเหตุสมผล

แบรนด์นี้ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ “Scent-conscious beauty” ซึ่งมองว่ากลิ่นหอมเป็นส่วนหนึ่งของรูทีนความงามทั้งหมด

Jmella ดำเนินงานโดย GP Club Co., Ltd. ซึ่งก่อตั้งในปี 2003 และกลายมาเป็นบริษัทเครื่องสำอางที่เปิดตัว JMsolution ในปี 2016 ปัจจุบัน GP Club มีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ความงามหลายแบรนด์ โดยมี Jmella รวมอยู่ด้วย CEO ของบริษัทคือ Kim Jung-Woong

บริบทนี้ชี้ให้เห็นว่า Jmella ควรเข้าใจในฐานะส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ K-Beauty/Cosmetics ไม่ใช่ Maison น้ำหอมอิสระของฝรั่งเศส

Jmella มีการปกป้องเครื่องหมายการค้าในระดับสากล เช่น ในแคนาดา ซึ่งบันทึกว่า JMELLA เป็นเครื่องหมายการค้าของ GP Club Co., Ltd. ยื่นคำขอเมื่อ 9 สิงหาคม 2021 และได้รับอนุมัติในปี 2023 สินค้าที่คุ้มครองครอบคลุมเครื่องสำอาง, น้ำหอม, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว, ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ, และอุปกรณ์กระจายกลิ่น ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ด้านความงามและกลิ่นหอม

ในด้านภาพลักษณ์ Jmella ผสมผสานหลายองค์ประกอบ:

• Korean Beauty: ระบบพัฒนาสินค้าและร้านค้าที่เชื่อมโยงกับ K-beauty
• French Perfumery: องค์ประกอบของความฝันและความหรูหราจากฝรั่งเศส
• Everyday Luxury: ความหรูหราที่ไม่เน้นความเอ็กซ์คลูซีฟแต่เน้นการใช้ทุกวัน
• Mood-based Fragrance: ชื่อและการตลาดที่唤起อารมณ์ สถานที่ ฤดูกาล และภาพโรแมนติก

บุคลิกภาพของแบรนด์จึงเป็นแนว: ผู้หญิง + สง่างาม + เข้าถึงง่าย + หอมละมุน + โรแมนติก + เน้นไลฟ์สไตล์

สิ่งที่ทำให้ Jmella แตกต่างไม่ใช่แค่การทำเครื่องสำอางที่มีกลิ่นหอม แต่คือการทำให้ กลิ่นหอมเป็นแกนกลางของระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

แบรนด์ทั่วไปอาจเริ่มจาก “เราทำแชมพูและมันมีกลิ่นหอมดี”
แต่ Jmella เริ่มจาก “เราสร้างอัตลักษณ์ของกลิ่น แล้วให้คุณสัมผัสอัตลักษณ์นั้นผ่านแชมพู สบู่ โลชั่น ผม น้ำหอม และสินค้าไลฟ์สไตล์”

แม้ทั้งสองแบรนด์จะอยู่ภายใต้ GP Club แต่มีอัตลักษณ์ต่างกัน JMsolution เน้นไปที่สกินแคร์และมาร์กหน้า ในขณะที่ Jmella วาง กลิ่นหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ไว้เป็นหัวใจหลักของแบรนด์

Jmella (เจเมล่า) เป็นแบรนด์ความงามและน้ำหอมจากเกาหลีใต้ ดำเนินงานโดย GP Club Co., Ltd. ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการนำประสบการณ์น้ำหอมระดับพรีเมียม (ผ่านความร่วมมือกับ ARGEVILLE จากฝรั่งเศส) มาประยุกต์ใช้ในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ร่างกาย ผิวหน้า และของใช้ในบ้าน ภายใต้แนวคิด “Join and Smell” หรือการเชื่อมต่อกันผ่านกลิ่นหอม

แบรนด์นี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการ “ดูแพง” ผ่านกลิ่นหอมในราคาสบายกระเป๋า และปัจจุบันมีวางจำหน่ายในประเทศไทยผ่านร้านค้าปลีกชั้นนำอย่าง Watsons ซึ่งช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ K-Beauty ที่เน้นเรื่องกลิ่นหอมอย่างแท้จริง

4

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:
1 Jmella: Curating Elegant Fragrances —
2 Jmella official website —
3 Canadian Trademarks Details: JMELLA — 2136992 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright… —
4 Jmella มัดรวมไอเทมตัวหอมแบรนด์ฮิตมาแรง ใช้แล้วตัวหอมได้ทุกวัน | บทความของ im.cyn | SistaCafe ครบเครื่องเรื่องบิวตี้ —

1. Jmella: Curating Elegant Fragrances
2. Jmella official website
3. Canadian Trademarks Details: JMELLA — 2136992 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright…
4. Jmella มัดรวมไอเทมตัวหอมแบรนด์ฮิตมาแรง ใช้แล้วตัวหอมได้ทุกวัน | บทความของ im.cyn | SistaCafe ครบเครื่องเรื่องบิวตี้