JKxLab (หรือเขียนแบบ JKxLAB) เป็นแบรนด์สกินแคร์และเครื่องสำอางจากประเทศไทย ที่มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกายโดยยึดหลักวิทยาศาสตร์ จุดยืนของแบรนด์คือการผสมผสานระหว่างงานวิจัย วิทยาศาสตร์ผิวหนัง การพัฒนาสูตร และการทดสอบในห้องปฏิบัติการ ภายใต้แนวคิด “We Give Skin Theory in Your Hand” 1

JKxLab มีความเชื่อมโยงกับบริษัท TAT Corporation ซึ่งนำเสนอแบรนด์นี้ในฐานะส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ด้านความงามและสุขภาพ TAT Corporation อธิบายว่า JKxLab เป็นแบรนด์สกินแคร์คุณภาพสูงแต่มีราคาที่เหมาะสม โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่ต้องการประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในราคาที่สมเหตุสมผล 2

ตามข้อมูลจากหน้า “About Us” ของ JKxLab ชื่อแบรนด์ได้รับการออกแบบโดยอิงจากแนวคิดหลักสองประการ ได้แก่ Journal และ Laboratory

J — Journal

ตัวอักษร J ย่อมาจาก Journal ซึ่งหมายถึงการวิจัยทางวิทยาศาสตร์และองค์ความรู้ที่ได้รับการตีพิมพ์ แบรนด์อธิบายว่าการพัฒนาเครื่องสำอางและสกินแคร์ควรอ้างอิงจากงานวิจัยจากมหาวิทยาลัยและสถาบันต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงงานวิจัยที่มีการทดลองและเผยแพร่แล้ว

K — Knowledge

แม้ว่าชื่อย่อทางการจะเน้นที่ Journal แต่สื่อการตลาดของแบรนด์ยังใช้ตัวอักษร K เพื่อแทนคำว่า Knowledge หรือความรู้ โดยเน้นย้ำถึงความเข้าใจในวิทยาศาสตร์ผิวหนังซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปรัชญาการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การนำเสนอแบรนด์ของ JKxLab ระบุว่าแนวทางของบริษัทเป็นการผสมผสานระหว่างการพัฒนาบนพื้นฐานของการวิจัยและความรู้เชิงลึกด้านวิทยาศาสตร์ผิวหนัง

Lab — Laboratory

คำว่า Lab สื่อถึงสภาพแวดล้อมในห้องปฏิบัติการ ซึ่งงานวิจัยและความรู้จะถูกแปลงเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นรูปธรรม JKxLab อธิบายปรัชญาของตนเองว่าเป็นการรวมเอาการวิจัย ความรู้ และการทดลองเข้าด้วยกันเพื่อพัฒนาสูตรสกินแคร์จริง

สรุปอย่างย่อ:

JKxLab = Journal + Knowledge + Laboratory

การตั้งชื่อนี้สะท้อนความพยายามของแบรนด์ในการสร้างความแตกต่างจากแบรนด์สกินแคร์อื่นๆ ที่มักเน้นเฉพาะ “ส่วนผสมเด่น” (Hero Ingredients) เพียงอย่างเดียว

ปรัชญาหลักของ JKxLab คือความเชื่อว่า สกินแคร์ควรขึ้นอยู่กับงานวิจัยและการพัฒนาสูตร มากกว่าการวิ่งตามกระแสส่วนผสมเพียงอย่างเดียว

แบรนด์ชี้ให้เห็นว่าตลาดสกินแคร์มักใช้สารสกัดและส่วนผสมยอดนิยมซ้ำๆ ในหลายผลิตภัณฑ์ แนวทางของ JKxLab คือการพัฒนาสูตรโดยใช้ สัดส่วนส่วนผสมและวิธีการนำส่ง (Delivery approaches) เฉพาะเจาะจง เพื่อบำรุงผิวตามปัญหาผิวที่แตกต่างกันไป 3

ปรัชญาของแบรนด์สามารถสรุปได้เป็น 4 แนวคิด:

• Research: การใช้วรรณกรรมและงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์เป็นรากฐาน
• Knowledge: การประยุกต์ใช้ความรู้ด้านวิทยาศาสตร์ผิวหนังในการพัฒนาสูตร
• Laboratory development: การแปลงแนวคิดให้เป็นสูตรผลิตภัณฑ์จริง
• Accessibility: ทำให้สกินแคร์เชิงวิทยาศาสตร์มีราคาที่ผู้บริโภคทั่วไปเข้าถึงได้ง่าย

แบรนด์สรุปปรัชญานี้ผ่านข้อความ “We Give Skin Theory in Your Hand.”

JKxLab เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ความงามภายใต้ TAT Corporation

ในปี ค.ศ. 2024 TAT Corporation ได้เปิดตัว JKxLab ร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น GRAVICH และ Plantnery ภายใต้แนวคิด “Millennium Beauty Creator” บริษัทวางตำแหน่งให้ JKxLab เป็นแบรนด์สกินแคร์ที่มีคุณภาพสูงและราคาเหมาะสม สำหรับกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ต้องการประสิทธิภาพในการดูแลผิวควบคู่กับความคุ้มค่า

คำอธิบายของ TAT เกี่ยวกับ JKxLab เน้นย้ำถึงการผสมผสานระหว่าง:
งานวิจัย + ความรู้ + นวัตกรรมความงามสมัยใหม่ + ส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ บริษัทยังนิยามแนวคิดของแบรนด์ว่า “JKxLAB Skin Expert” ซึ่งเน้นความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสกินแคร์ในระดับราคาที่จับต้องได้

เว็บไซต์ทางการของ JKxLab แบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นหลายหมวดหมู่หลัก ได้แก่ Whitening Product, Specialized Product, และ Supplement

บอดี้แคร์

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายเป็นส่วนสำคัญในอัตลักษณ์ของ JKxLab หนึ่งในสินค้าที่โดดเด่นคือ JKxLab EX-A Body Cream ซึ่งเป็นครีมทาผิวกายขนาด 200 กรัม สูตรผสม AHA 10% ร่วมกับ Arbutin, Glutathione และ Ascorbic Acid แบรนด์ทำการตลาดโดยมุ่งเน้นเรื่องการผลัดเซลล์ผิว ผิวเรียบเนียนขึ้น และสีผิวสว่างกระจ่างใส

กลุ่มผลิตภัณฑ์โดยรวมครอบคลุมปัญหาผิวต่างๆ เช่น:

• ผิวหมองคล้ำ
• สีผิวไม่สม่ำเสมอ
• เนื้อสัมผัสของผิว
• ความชุ่มชื้นของผิวกาย
• การป้องกันแสง UV
• การผลัดเซลล์ผิว
• สัญญาณแห่งวัย

สกินแคร์สำหรับใบหน้า

JKxLab พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้าเพื่อตอบสนองปัญหาผิวเฉพาะจุด ตัวอย่างสินค้าในร้านค้าอย่างเป็นทางการ ได้แก่:

• JKxLab RP Retinoids Peptides 1.5% Serum
• JKxLab MD Aqua Moist Drone Cream
• JKxLab Urban Invisible Sunscreen SPF50+ PA++++
• MelaClear Intense Serum
• 2SZ Expert Acne Clear Ampoule
• HYA17 Aqua Plumping Intense Serum

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้แสดงกลยุทธ์ของแบรนด์ในการจัดพอร์ตโฟลิโอโดยยึดตามปัญหาผิวและส่วนผสมที่มีชื่อเสียง แทนที่จะนำเสนอตนเองเป็นเพียงแบรนด์เครื่องสำอางทั่วไป

ผลิตภัณฑ์กันแดด

การป้องกันแสงแดดเป็นอีกส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ เว็บไซต์ทางการระบุว่ามี Urban Invisible Sunscreen SPF50+ PA++++ นอกจากนี้แบรนด์ยังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์กันแดดสำหรับผิวกายเช่นรุ่น EX-S อีกด้วย

อาหารเสริม

JKxLab ขยายขอบเขตจากสกินแคร์ภายนอกไปสู่ ผลิตภัณฑ์เวลเนสภายในร่างกาย ร้านค้าปัจจุบันมีสินค้าเช่น Giovit Astaxanthin 6 mg โดยสื่อของแบรนด์อธิบายว่า Giovit เป็นการก้าวสู่การผสมผสานสกินแคร์เข้ากับอาหารเสริมเชิงวิทยาศาสตร์ และแนวทางการดูแลความงามแบบองค์รวมมากขึ้น

ลักษณะเด่นของแบรนด์ JKxLab คือการเน้นไปที่ ส่วนผสมออกฤทธิ์และความเข้มข้น/สูตรการผลิต แทนที่จะโฆษณาส่วนผสมเพียงอย่างเดียว เช่น เรตินอล, AHA, ไนอะซินาไมด์ หรือกรดไฮยาลูโรนิก แบรนด์พยายามสื่อสารสูตรการผลิตในฐานะระบบทางวิทยาศาสตร์

ตัวอย่างส่วนผสมที่ใช้ในผลิตภัณฑ์:

• AHA: สำหรับการผลัดเซลล์ผิวและการฟื้นฟูผิว
• Arbutin: สำหรับสกินแคร์เพื่อความขาวกระจ่างใส
• Glutathione และ Ascorbic acid: ในสูตรเพื่อความกระจ่างใส
• Retinoids/Retinol: สำหรับสกินแคร์ต้านริ้วรอย
• Peptides
• Niacinamide
• อนุพันธ์กรดไฮยาลูโรนิก
• Ceramides: สำหรับสกินแคร์เสริมเกราะป้องกันผิว
• UV filters: ในผลิตภัณฑ์กันแดด

ยกตัวอย่างเช่น EX-A ผสมผสาน AHA 10% เข้ากับ Arbutin, Glutathione และ Ascorbic Acid ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นใช้แนวทางเรตินอยด์/เปปไทด์ หรือกรดไฮยาลูโรนิก

หมายเหตุ: การมีส่วนผสมทางวิทยาศาสตร์หรือระบุเปอร์เซ็นต์ ไม่ได้พิสูจน์โดยอัตโนมัติว่าผลิตภัณฑ์จะให้ผลลัพธ์ทางคลินิกเฉพาะเจาะจง ข้อกล่าวอ้างทางการตลาดของแบรนด์ควรแยกออกจากหลักฐานทางคลินิกที่ยืนยันอย่างเป็นอิสระ

JKxLab วางตำแหน่งตนเองไปยังผู้บริโภคที่ต้องการ สกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพและอิงวิทยาศาสตร์ โดยไม่ต้องจ่ายแพงในระดับพรีเมียมสุดขีด

TAT Corporation ระบุว่าแบรนด์นี้มุ่งเป้าไปที่ ผู้บริโภคอายุน้อยที่สนใจเรื่องสกินแคร์ ประสิทธิภาพ และความคุ้มค่า

ซึ่งสร้างตำแหน่งทางการตลาดอยู่ระหว่าง:
สกินแคร์แมส ← JKxLab → สกินแคร์พรีเมียม/เดอร์โมคอสมetik

แบรนด์จึงอาศัยแนวคิดดังนี้:

• สกินแคร์เชิงวิทยาศาสตร์
• ส่วนผสมออกฤทธิ์
• ความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาสูตร
• ราคาที่เข้าถึงได้
• ปัญหาผิวเฉพาะจุด
• บรรจุภัณฑ์ทันสมัยและการค้าดิจิทัล

JKxLab ดำเนินร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการผ่านเว็บไซต์ และมีตัวตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ

ช่องทางติดต่อทางการ:

• LINE: @jkxlab
• Facebook: JKxlab
• Instagram: @jkxlab
• TikTok: JKxLab

แบรนด์ยังมีร้าน JKxLAB Official บน TikTok Shop Thailand ซึ่งมีฐานผู้ติดตามจำนวนมากและจำหน่ายผลิตภัณฑ์สกินแคร์และบอดี้แคร์หลากหลายรายการ 4

• JKxLab EX-A Body Cream: ครีมบำรุงผิวกาย AHA 10%
• JKxLab RP Retinoids Peptides 1.5% Serum: เซรั่มหน้าผสมเรตินอยด์และเปปไทด์
• JKxLab Urban Invisible Sunscreen SPF50+ PA++++: กันแดดสำหรับใบหน้า
• JKxLab MD Aqua Moist Drone Cream: ครีมให้ความชุ่มชื้น
• HYA17 Aqua Plumping Intense Serum: เซรั่มเติมความชุ่มชื้นด้วยอนุพันธ์ไฮยา
• Giovit Astaxanthin: อาหารเสริมภายใน

JKxLab แสดงทิศทางที่ทันสมัยในตลาดความงามไทย โดยเปลี่ยนจากการเล่าเรื่องความงามแบบดั้งเดิมหรือส่วนผสมธรรมชาติ มาสู่การสร้างอัตลักษณ์รอบ งานวิจัย เทคโนโลยีสูตร และแนวคิดส่วนผสมที่วัดผลได้

แบรนด์ขยายพอร์ตโฟลิโอจากบอดี้แคร์สู่สกินแคร์ใบหน้า กันแดด และอาหารเสริม สะท้อนกลยุทธ์การเติบโตเป็น แบรนด์ผิวและเวลเนสแบบครบวงจร

TAT Corporation ยังหารือเกี่ยวกับการขยายตัวผ่าน Social commerce, Modern trade, Traditional trade และตลาดต่างประเทศ รวมถึงกลุ่ม CLMV

ข้อมูลติดต่อองค์กร:
เว็บไซต์ทางการระบุที่อยู่สำนักงานที่ Major Tower Rama 9–Ramkhamhaeng, Bangkok พร้อมหมายเลขโทรศัพท์และอีเมล brand-jkxlab@tatcorp.co.th การใช้โดเมน TAT Corporation ในอีเมลยืนยันความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และบริษัทแม่

1. เกี่ยวกับเรา – JKxLab
2. JKxLab – WE GIVE SKIN THEORY IN YOUR HAND
3. JKxLab INNOVATIVE BODY EXPERTISE Best-Selling P
4. JKxLAB HYA17 Aqua Plumping Intense Serum 30 ml เซรั่มไฮยาเข้มข้น – TikTok Shop Thailand