INVESTING.in.th เป็นแบรนด์สื่อสิ่งพิมพ์และค้าปลีกที่มุ่งเน้นด้านการศึกษาการลงทุนในไทย โดยนำเสนอเนื้อหาความรู้และหนังสือสำหรับนักลงทุนโดยเฉพาะ จุดยืนของแบรนด์สะท้อนผ่านสโลแกน “Investing in Yourself” และคำนิยามว่าเป็น “ร้านหนังสือของนักลงทุน” 1

INVESTING.in.th ไม่ใช่เพียงเว็บไซต์ขายหนังสือออนไลน์ทั่วไป แต่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการเผยแพร่ความรู้ด้านการลงทุนที่ใหญ่กว่า ซึ่งครอบคลุมทั้งการจัดพิมพ์หนังสือ การแปลผลงานจากต่างประเทศ สำนักพิมพ์ย่อย (Imprints) นักเขียน เนื้อหาบรรณาธิการ และแหล่งเรียนรู้สำหรับนักลงทุน

หมายเหตุเรื่องชื่อทางกฎหมาย: INVESTING.in.th เป็นชื่อแบรนด์และโดเมนที่ผู้บริโภคใช้งาน ในปัจจุบันหน้าเว็บหลายแห่งระบุผู้ดำเนินการคือ บริษัท อินเวสติ้ง อี จำกัด (Investing E Co., Ltd.) ในขณะที่หน้าเว็บและสิ่งพิมพ์บางฉบับระบุ บริษัท เอฟพี เอดิชั่น จำกัด (FP Edition Co., Ltd.) เป็นผู้ดำเนินการหรือสำนักพิมพ์ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงโครงสร้างภายในของกลุ่มธุรกิจการพิมพ์มากกว่าที่จะเป็นบริษัทจดทะเบียนแยกต่างหาก

ข้อมูลพื้นฐาน

เว็บไซต์จัดหมวดหมู่หนังสือไว้หลากหลาย เช่น หนังสือหุ้นมือใหม่, หนังสือ VI (Value Investing), การลงทุนปันผล, การลงทุนเติบโต, การวิเคราะห์งบการเงิน, การวิเคราะห์ธุรกิจ, การบริหาร, การเทรด, การลงทุนผสมผสาน, การเงิน, เศรษฐศาสตร์, สังคม และการพัฒนาตนเอง

ข้อมูลจากฝั่งสำนักพิมพ์ระบุว่ากลุ่มธุรกิจนี้มีประวัติยาวนานกว่า 20 ปี

จุดเริ่มต้นที่น่าสนใจของการจัดพิมพ์หนังสือการลงทุนมาจากความตั้งใจของ คุณเอก ในการตีพิมพ์หนังสือ One Up on Wall Street ของ Peter Lynch ฉบับภาษาไทย ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในการก่อตั้งธุรกิจการพิมพ์นี้

ต่อมาองค์กรได้ขยายตัวโดยไม่ได้พึ่งพาสังกัดเดียว แต่มีการสร้างแบรนด์ย่อย (Publishing Imprints) หลายแห่ง ได้แก่:

• FP
• NSIX
• INVESTING Principles
• SIXMA
• Invader
• สังกัดอื่นๆ ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง

โครงสร้างนี้ทำให้ INVESTING.in.th วิวัฒนาการจากการเป็นเพียงร้านขายหนังสือ กลายเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ความรู้ด้านการลงทุนอย่างครบวงจร 2

1. การจัดพิมพ์ (Publishing)

กิจกรรมหลักคือการผลิตและกระจายหนังสือความรู้ด้านการลงทุนและการเงิน แคตตาล็อกประกอบด้วย:

• ผลงานต้นฉบับภาษาไทย
• หนังสือแปลจากคลาสสิกการลงทุนระดับโลก
• คู่มือปฏิบัติจริง
• หนังสือเกี่ยวกับการเทรด
• หนังสือความรู้ทางการเงิน
• หนังสือการเงินส่วนบุคคล

ตัวอย่างนักเขียนที่มีผลงานฉบับภาษาไทยในแคตตาล็อก ได้แก่ Peter Lynch, Warren Buffett, Benjamin Graham, David Dodd, Ray Dalio, Tony Robbins, William J. O’Neil, Mark Minervini และ Alexander Elder ซึ่งแสดงถึงความเชื่อมโยงกับวรรณกรรมการลงทุนระดับโลก

2. ร้านหนังสือออนไลน์ (Online Bookstore)

ฟังก์ชันสำคัญอีกประการหนึ่งคือการขายตรงถึงผู้บริโภค เว็บไซต์อนุญาตให้ลูกค้าเลือกซื้อหนังสือตามหมวดหมู่ต่างๆ เช่น:

• หนังสือหุ้นมือใหม่
• หนังสือหุ้น VI
• หนังสือหุ้นเทรดเดอร์
• หนังสือหุ้นไฮบริด
• หนังสือการเงิน
• หนังสือเศรษฐศาสตร์
• หนังสือสังคม
• หนังสือจิตวิทยาและพัฒนาตัวเอง

นอกจากนี้ยังมีรายการหนังสือออกใหม่ หนังสือแนะนำ และหนังสือขายดี

INVESTING.in.th ไม่ได้ยึดติดกับวิธีการลงทุนเพียงแบบเดียว แต่เปิดกว้างสำหรับหลายสำนักคิด:

การลงทุนแบบคุณค่า (Value Investing)

มีหนังสือจำนวนมากที่เน้นการวิเคราะห์ปัจจัยพื้นฐาน คุณภาพธุรกิจ มูลค่าที่แท้จริง งบการเงิน การลงทุนระยะยาว การลงทุนปันผล และการลงทุนเติบโต ซึ่งถือเป็นแกนกลางของระบบนิเวศนี้

การวิเคราะห์ทางเทคนิคและการเทรด

ในขณะเดียวกันก็มีเนื้อหาสำหรับนักเทรด โดยเฉพาะสังกัด Nsix ที่มุ่งเน้นหนังสือเกี่ยวกับการวิเคราะห์ทางเทคนิค แคตตาล็อกมีผลงานของ Mark Minervini และ Alexander Elder แสดงให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับการเทรดเชิงเทคนิคควบคู่ไปกับการลงทุนเชิงพื้นฐาน

การเงินส่วนบุคคล

ระบบนิเวศยังขยายไปถึงความรู้ทางการเงินในวงกว้าง รวมถึงการพัฒนาตนเอง ซึ่งหมายความว่าแนวคิดหลักไม่ใช่แค่ “วิธีเลือกหุ้น” แต่เป็นการปรับปรุงนักลงทุนผ่านการเพิ่มพูนความรู้ ตามสโลแกน “Investing in Yourself”

ลักษณะเด่นของธุรกิจคือโมเดล Multi-imprint:

FP

เป็นหนึ่งในตัวตนหลักของการจัดพิมพ์ เน้นหนังสือการลงทุน การเงิน เศรษฐศาสตร์ และความรู้ทั่วไป ตัวอย่างเช่น ฉบับภาษาไทยของ Learn to Earn โดย Peter Lynch และ John Rothchild ระบุสังกัดเป็น FP Edition

NSIX / Six

สังกัด Nsix มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับวรรณกรรมด้านการเทรดและการวิเคราะห์ทางเทคนิค แคตตาล็อกมีหนังสือของ Mark Minervini, William J. O’Neil, Alexander Elder และ Michael Covel 3

INVESTING Principles

เป็นสังกัดที่ใช้สำหรับหนังสือเกี่ยวกับหลักการการลงทุนและการลงทุนระยะยาว

สังกัดอื่นๆ

นอกจากนี้ยังมี SIXMA, Invader และสังกัดอื่นๆ ที่ช่วยให้สามารถวางตำแหน่งหนังสือให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายนักลงทุนที่แตกต่างกันไป

จุดแข็งสำคัญของ INVESTING.in.th คือการนำผลงานระดับโลกมาสู่ผู้อ่านชาวไทย:

• Peter Lynch: มีฉบับภาษาไทยของ Learn to Earn
• Benjamin Graham & David Dodd: ตีพิมพ์ Security Analysis ฉบับภาษาไทย ซึ่งเป็นตำราพื้นฐานของการลงทุนแบบคุณค่า โดยมี Ekasit Hatsarangsri ร่วมในทีมบรรณาธิการ/ผู้แปล
• Warren Buffett: มีหนังสือเกี่ยวกับปรัชญาการลงทุนของ Buffett เช่น The Warren Buffett Way
• Ray Dalio: ตีพิมพ์ Principles for Dealing with the Changing World Order ฉบับภาษาไทย
• William O’Neil: ผ่านสังกัด Nsix มีหนังสือ How to Make Money in Stocks ที่อธิบายวิธีการ CAN SLIM
• Mark Minervini: มีหนังสือ Think & Trade Like a Champion สำหรับสายเทคนิคอล

ความหลากหลายนี้ทำให้แบรนด์มีขอบเขตที่กว้างขวาง โดยสามารถรองรับทั้งสไตล์ Value Investing แบบ Graham/Buffett และสไตล์ Growth/Technical Trading แบบ O’Neil/Minervini ได้พร้อมกัน

ชื่อที่ปรากฏซ้ำๆ ในเครดิตการจัดพิมพ์คือ เอกสิทธิ์ หัสสรังสี (Ekasit Hatsarangsri) ซึ่งทำหน้าที่เป็นบรรณาธิการบริหารและผู้แปลในหลายเล่ม นอกจากนี้ยังมี กรศุภ มังกรแก้ว ที่ปรากฏในบทบาทบรรณาธิการในหลายสิ่งพิมพ์

เว็บไซต์ยังคงรักษาฐานข้อมูลนักเขียนและผู้แปลที่กว้างขวาง แสดงให้เห็นว่าองค์กรทำงานร่วมกับเครือข่ายนักเขียนและนักแปลที่หลากหลาย

มีความแตกต่างระหว่าง แบรนด์, ผู้ดำเนินการเว็บไซต์, และ บริษัทจัดพิมพ์:

• หน้าเว็บส่วนใหญ่ระบุผู้ดำเนินการคือ บริษัท อินเวสติ้ง อี จำกัด ณ ที่อยู่ 63 ซอยนวมินทร์ 85 ถนนนวมินทร์ แขวงนวมินทร์ เขตบึงกุ่ม กรุงเทพมหานคร 10240 เลขทะเบียนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 0105566114937
• หน้าเว็บอื่นระบุ บริษัท เอฟพี เอดิชั่น จำกัด เป็นผู้ดำเนินการ โดยใช้ที่อยู่เดียวกันแต่เลขทะเบียนต่างกัน
• สิ่งพิมพ์รายเล่มมักระบุ FP Edition เป็นสำนักพิมพ์

ดังนั้น คำอธิบายที่ปลอดภัยที่สุดคือ INVESTING.in.th เป็นแบรนด์และแพลตฟอร์มหนังสือการลงทุนสำหรับผู้บริโภค ที่ดำเนินงานภายในกลุ่มธุรกิจการพิมพ์และการศึกษาการลงทุนของไทยที่ใหญ่กว่า

รายได้และกิจกรรมหลักประกอบด้วย:

1. การจัดพิมพ์: ซื้อหรือได้รับสิทธิ์ในการจัดพิมพ์หนังสือการลงทุนเป็นภาษาไทย
2. การขายออนไลน์: ขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ INVESTING.in.th โดยตรง
3. การจัดจำหน่าย: ตัวอย่างสิ่งพิมพ์ระบุ SE-EDUCATION เป็นตัวแทนจำหน่ายสำหรับบางชื่อเรื่อง แสดงถึงการกระจายสินค้าผ่านช่องทางภายนอก
4. เนื้อหาและบรรณาธิการ: เว็บไซต์มีบทความและรีวิวที่เชื่อมโยงกับหนังสือและนักเขียน สร้างชั้นเนื้อหาเพิ่มเติมรอบแคตตาล็อก
5. ระบบนิเวศการเรียนรู้: การรวมกันของหนังสือ นักเขียน สังกัด และบทความ สร้างระบบนิเวศเพื่อการศึกษาทางการเงิน

แบรนด์ให้บริการกลุ่มคนหลายประเภท:

• มือใหม่: หาความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับหุ้นและการเงินส่วนบุคคล
• นักลงทุนแบบคุณค่า (VI): หาหนังสือวิเคราะห์ปัจจัยพื้นฐาน งบการเงิน และกลยุทธ์ระยะยาว
• นักลงทุนแบบเติบโต: หาหนังสือเกี่ยวกับหุ้นเติบโตและกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้อง
• นักเทรด: เข้าถึงเนื้อหาวิเคราะห์ทางเทคนิค โมเมนตัม และจิตวิทยาการเทรด
• นักลงทุนอาวุโส: เข้าถึงหนังสือหนักอย่าง Security Analysis และวรรณกรรมขั้นสูง
• ผู้อ่านทั่วไป: หาหนังสือเศรษฐศาสตร์ การเงิน และการพัฒนาตนเอง

องค์กรยังดำเนินการ READ.in.th ซึ่งวางตำแหน่งเป็น “ห้องสมุดของนักลงทุน”

โครงสร้างแบรนด์โดยรวมคือ:

• INVESTING.in.th → ร้านหนังสือ/ช่องทางการซื้อ
• READ.in.th → ระบบนิเวศเพื่อการอ่าน/ห้องสมุด
• FP / NSIX / ฯลฯ → ตัวตนทางการจัดพิมพ์

การใช้ที่อยู่และระบบติดต่อเดียวกันระหว่างสองเว็บไซต์นี้ ยืนยันว่าเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายการพิมพ์ที่เชื่อมโยงกัน

แม้จะมีคำว่า “INVESTING” ในชื่อ แต่แบรนด์นี้ไม่ควรถูกสับสนกับ:

• กองทุนรวม
• โบรกเกอร์หลักทรัพย์
• ธนาคาร
• ตลาดหลักทรัพย์
• บริษัทที่ปรึกษาทางการเงิน
• เว็บไซต์ข้อมูลการเงินระดับโลก Investing.com

ธุรกิจหลักคือ หนังสือและการศึกษาเนื้อหาเกี่ยวกับการลงทุน

INVESTING.in.th สามารถอธิบายได้ว่าเป็นแบรนด์การพิมพ์ความรู้ด้านการลงทุนเฉพาะทางของไทย ที่สร้างขึ้นบนแนวคิดที่ว่า “การลงทุนที่ดีเริ่มจากการศึกษาที่ดี”

ความสำคัญของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่การเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่อยู่ที่การผสมผสานระหว่าง:

• การพิมพ์หนังสือการลงทุน
• การแปลผลงานคลาสสิกโลกเป็นภาษาไทย
• สังกัดสำนักพิมพ์เฉพาะทาง
• เครือข่ายนักเขียนและนักแปล
• ค้าปลีกหนังสือออนไลน์
• เนื้อหาบรรณาธิการสำหรับนักลงทุน

จุดเด่นที่สุดคือความกว้างขวางของแคตตาล็อก ตั้งแต่หนังสือเริ่มต้นสำหรับมือใหม่ ไปจนถึงตำราลึกซึ้งสำหรับนักลงทุนขั้นสูง ทำให้ INVESTING.in.th เป็นระบบนิเวศวรรณกรรมการลงทุนและการศึกษาสำหรับนักลงทุนไทยที่มีร้านหนังสือออนไลน์อยู่ตรงกลาง

1. INVESTING.in.th : Investing.in.yourself : ร้านหนังสือของนักลงทุน
2. INVESTING in Yourself
3. Product | INVESTING.in.th