HEYONE (ภาษาจีน: 黑玩) เป็นแบรนด์ของเล่นดีไซเนอร์และศิลปะสะสมจากประเทศจีน ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการสร้างทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของตัวละครต้นฉบับ รวมถึงสินค้าประเภทกล่องสุ่ม (Blind Box), ฟิกเกอร์ไวนิล, ตุ๊กตาผ้า, จี้ห้อยคอ และสินค้าที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ บริษัทวางตำแหน่งตัวเองอยู่ตรงจุดตัดระหว่างวัฒนธรรมร่วมสมัย ความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปะ การเล่าเรื่องผ่านอารมณ์ และชุมชนแฟนคลับของตัวละคร 1

ตามข้อมูลบนเว็บไซต์สากลปัจจุบันของ HEYONE แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2022 1 ทางบริษัทได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอตัวละครต้นฉบับ โดยมี IP หลักอย่าง OZAI และ MIMI ร่วมกับ FurFur, JOY, HUDODO, R3NA, OONA, FAYA, Luvu, Baobao และ IP อื่น ๆ อีกมากมาย ผลิตภัณฑ์ถูกจำหน่ายในรูปแบบกล่องสุ่ม รวมถึงฟิกเกอร์ขนาดใหญ่กว่า, ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาผ้า, อุปกรณ์เสริม และคอลเลกชันพิเศษแบบ Limited Edition 1

HEYONE ได้ขยายตัวสู่ตลาดสากลมากขึ้น โดยมีการเติบโตครอบคลุมภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และอเมริกาเหนือ รวมถึงตลาดสำคัญเช่น ประเทศไทย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ ฝรั่งเศส และสหรัฐอเมริกา 1

การพัฒนาในช่วงแรก

แหล่งข้อมูลต่าง ๆ มีความขัดแย้งกันเกี่ยวกับวันที่จัดตั้งแบรนด์ที่แน่นอน สิ่งพิมพ์บางฉบับในวงการวัฒนธรรมและ IP ของจีนระบุว่า HEYONE 黑玩 ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2020 โดยเน้นการออกแบบศิลปะแนว avant-garde และการใช้ของเล่นดีไซเนอร์เป็นสื่อกลางสำหรับประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและอารมณ์ อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์สากลปัจจุบันของ HEYONE ระบุอย่างชัดเจนว่าบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2022 1 สำหรับโปรไฟล์ในปัจจุบัน ปี ค.ศ. 2022 มักถูกอ้างถึงว่าเป็นวันก่อตั้งอย่างเป็นทางการ ในขณะที่ปี ค.ศ. 2020 ปรากฏในรายงานข่าวอุตสาหกรรมก่อนหน้า

แบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นในช่วงที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาด “Chaowan” หรือของเล่นดีไซเนอร์ในประเทศจีน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ตัวละครต้นฉบับ สินค้าสะสมรุ่นจำกัด และผลิตภัณฑ์กล่องสุ่ม กลายเป็นจุดบรรจบที่สำคัญระหว่างศิลปะ แฟชั่น วัฒนธรรมป๊อป และการสะสมของเล่น

การพัฒนาพอร์ตโฟลิโอ IP

แทนที่จะพึ่งพามาสคอตเพียงตัวเดียว HEYONE เลือกพัฒนาพอร์ตโฟลิโอของตัวละครอิสระหลายตัว ตัวละครที่เก่าแก่ที่สุดและเป็นที่จดจำมากที่สุด ได้แก่ MIMI และ OZAI โปรไฟล์ตัวละครปัจจุบันของบริษัทระบุ IP หลัก รวมถึง MIMI ซึ่งถูกอธิบายว่าเป็นตัวละครที่มีความละเอียดอ่อนและมุ่งเน้นการรักษาใจ; OZAI ตัวละครเด็กที่มีนิสัยขี้เล่นและซุกซน; รวมถึง IP ใหม่ ๆ เช่น FurFur, JOY, HUDODO, R3NA, OONA, FAYA, Luvu และ Baobao 1 ตัวละครเหล่านี้ถูกนำเสนอร่วมกันในฐานะส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ IP ที่กว้างขึ้นของ HEYONE

คำอธิบายเหล่านี้ dựaบนโปรไฟล์ตัวละครปัจจุบันของ HEYONE 1

MIMI

MIMI เป็นหนึ่งใน IP ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ HEYONE และยังคงมีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจีนร่วมสมัย ประวัติผลิตภัณฑ์ของตัวละครนี้รวมถึงธีมที่ดึงมาจากตำนานจีน ความงามแบบดั้งเดิม ธรรมชาติ และภาพประวัติศาสตร์ โดยมีคอลเลกชันเช่น Stories in Chang’an, Leisurely Immortal, The Poem of Nature, Records of Splendor, Jiuzhou Odyssey และ Echoes of Mountains and Rivers ต่างจากความสวยงามแบบ “น่ารัก” ทั่วไป คอลเลกชันของ MIMI ส่วนใหญ่ตีความองค์ประกอบของวัฒนธรรมจีนและภาษาภาพแบบดั้งเดิมใหม่ผ่านรูปแบบของสะสมร่วมสมัย ร้านค้าทางการปัจจุบันขายกล่องสุ่ม MIMI และฟิกเกอร์พิเศษ รวมถึงคอลเลกชัน MIMI Jiuzhou Odyssey และ Echoes of Mountains and Rivers

OZAI

OZAI เป็นตัวละครเรือธงของ HEYONE ซึ่งถูกอธิบายว่าเป็น “เด็กน้อยผู้ขี้เล่นตลอดกาล” ที่มีความน่ารัก ฉลาด และซุกซน โปรไฟล์ตัวละครทางการกำหนดวันเกิดของ OZAI ไว้ในเดือนเมษายน ค.ศ. 2022 ซึ่งแสดงให้เห็นแนวทางของแบรนด์ในการพัฒนา IP ที่มีบุคลิกเฉพาะตัวและอัตลักษณ์สมมติ 1 OZAI ได้ปรากฏในซีรีส์ของสะสมจำนวนมาก รวมถึง It’s Really Nice To Meet You, I’ll Tell You A Story In Secret, Another Self In The World, See You Tomorrow, See You In The Theater, If Sounds Had Shape, The Time Wayfarer, Inside The Story, Framed in Memory, Emotional Signal Lights, Perfect Match และ Where The Heart Lands ตัวละครนี้ได้วิวัฒนาการผ่านธีมศิลปะและรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย แทนที่จะผูกติดอยู่กับคอลเลกชันเดียว

HEYONE ดำเนินธุรกิจหลักในตลาดของเล่นดีไซเนอร์และฟิกเกอร์สะสม ร้านค้าทางการแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็น Blind Box (กล่องสุ่ม), Plush Doll (ตุ๊กตาผ้า), Heyone MINI, Accessories (อุปกรณ์เสริม), Special Figure (ฟิกเกอร์พิเศษ) และ Figurine (ฟิกเกอร์) 1

กล่องสุ่ม (Blind Boxes)

กล่องสุ่มถือเป็นหนึ่งในรูปแบบเชิงพาณิชย์ที่สำคัญที่สุดของ HEYONE ลูกค้าซื้อแพ็กเกจที่ปิดผนึกโดยไม่ทราบดีไซน์เฉพาะภายใน โดยซีรีส์สมบูรณ์มักจะมีดีไซน์มาตรฐานหลายแบบพร้อมกับเวอร์ชันลับหรือเวอร์ชันพิเศษที่หายากกว่า รูปแบบนี้เป็นส่วนผสมระหว่างการสะสมของเล่นกับกลไกของความประหลาดใจและความหายาก แคตตาล็อกของ HEYONE รวมถึงทั้งฟิกเกอร์สไตล์ PVC/ไวนิลแบบดั้งเดิมและจี้ห้อยคอตุ๊กตาผ้าผสมไวนิล ซึ่งขยายแนวคิดกล่องสุ่มให้เกินกว่าฟิกเกอร์ตั้งโต๊ะแบบเดิม 1

ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาผ้าและไวนิล-ตุ๊กตา

แบรนด์ผลิตตุ๊กตาผ้าและผลิตภัณฑ์ลูกผสมที่รวมโครงสร้างตุ๊กตานุ่มเข้ากับชิ้นส่วนไวนิล ข้อเสนอปัจจุบันรวมถึงฟิกเกอร์ตุ๊กตา OZAI, จี้ห้อยคอตุ๊กตา และของสะสมตุ๊กตาเฉพาะตัวละคร 1

ฟิกเกอร์พิเศษ

นอกเหนือจากกล่องสุ่มแล้ว HEYONE ยังผลิตชิ้นงานสะสมที่ใหญ่ขึ้นและประณีตกว่า ตัวอย่างเช่น OZAI Lightfall Forest 100% Special Figure และฟิกเกอร์พิเศษของ MIMI เช่น Cranes Sing and Fly สิ่งนี้สร้างลำดับชั้นของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ของสะสมกล่องสุ่มที่เข้าถึงได้ง่าย ไปจนถึงชิ้นงานแสดงราคาสูง

อัตลักษณ์ทางภาพของ HEYONE มีความเกี่ยวข้องอย่างกว้างขวางกับการออกแบบตัวละครที่น่ารัก สัดส่วนที่มีสไตล์ สภาพแวดล้อมแฟนตาซี และการตีความภาพวัฒนธรรมใหม่ในบริบทปัจจุบัน IP แต่ละตัวไม่จำเป็นต้องมีสไตล์ศิลปะเดียวกัน แต่แบรนด์ใช้กรอบเชิงพาณิชย์และวัฒนธรรมร่วมกันขณะที่ยอมให้อัตลักษณ์ที่แตกต่างกันพัฒนาขึ้น ด้านที่โดดเด่นของแนวทางนี้คือการอยู่ร่วมกันของวัฒนธรรมตัวละครร่วมสมัย ความงามทางวัฒนธรรมจีน และวัฒนธรรมป๊อป/ดีไซน์ระดับโลก MIMImักจะนำธีมประวัติศาสตร์และตำนานจีนมาใช้ ในขณะที่คอลเลกชันของ OZAI เน้นการเล่าเรื่องผ่านอารมณ์และโลกแห่งจินตนาการ

HEYONE อธิบายพันธกิจของตนว่าคือการสร้างเทรนด์วัฒนธรรมและการเชื่อมต่อทางอารมณ์ผ่าน IP มากกว่าแค่การขายของเล่น ถ้อยแถลงของบริษัทเน้นย้ำถึงการปกป้องความถูกต้องทางศิลปะ การรักษาคุณค่าทางความคิดสร้างสรรค์ การเล่าเรื่องผ่านอารมณ์ การสำรวจเชิงสร้างสรรค์ เทรนด์วัฒนธรรม การสร้างชุมชน และการสั่นสะเทือนข้ามวัฒนธรรม 1 ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้ทำหน้าที่เป็นทั้งของเล่น ของสะสม สินค้าตัวละคร และชิ้นส่วนของวัฒนธรรมป๊อป contemporary พร้อมกัน

HEYONE ได้แสวงหาการเติบโตในระดับสากลนอกเหนือจากตลาดภายในประเทศจีน ตามเว็บไซต์สากล การขยายตัวครอบคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และอเมริกาเหนือ โดยระบุชื่อประเทศไทย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ ฝรั่งเศส และสหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะ 1 ร้านค้าออนไลน์สากลรองรับหลายภาษา รวมถึงภาษาอังกฤษ ญี่ปุ่น ไทย เกาหลี และเวียดนาม

การมีอยู่ในเกาหลีใต้

เกาหลีใต้เป็นตลาดสากลที่สำคัญสำหรับแบรนด์นี้ HEYONE ดำเนินธุรกิจค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซท้องถิ่นผ่าน Heyone KOREA Co., Ltd. โดยมีร้านค้าทางการตั้งอยู่ที่ Seongsu กรุงโซล 2 เขตนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นร่วมสมัย ดีไซน์ ไลฟ์สไตล์ และวัฒนธรรมของสะสมในเกาหลี การดำเนินงานในเกาหลีใต้ขายผลิตภัณฑ์ที่มีตัวละครรวมถึง OZAI, MIMI, R3NA, FURFUR, HUDODO, OONA และ FAYA 2

การขยายตัวสู่สากลมาพร้อมกับกิจกรรมด้านเครื่องหมายการค้า บันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ระบุ Heyone Technology (Chengdu) Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นขอเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับ HEYONE ซึ่งครอบคลุมแอคชั่นฟิกเกอร์ ฟิกเกอร์ของเล่นสะสม ตุ๊กตา ของเล่นผ้า และผลิตภัณฑ์ของเล่นอื่น ๆ 3 การยื่นขอแยกต่างหากในปี ค.ศ. 2026 ครอบคลุมโลโก้ดวงตาสองข้างที่มีสไตล์ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเล่นและตัวละคร 3 การยื่นขอเหล่านี้แสดงความพยายามในการสร้างและปกป้องแบรนด์และพอร์ตโฟลิโอ IP ในระดับสากล

HEYONE ดำเนินระบบนิเวศของเล่นดีไซเนอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย IP ตัวละครได้รับการพัฒนาให้ปรากฏในหลายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ทำให้ IP เดียวเช่น OZAI สามารถครอบคลุมกล่องสุ่ม จี้ห้อยคอตุ๊กตา ฟิกเกอร์ MINI ฟิกเกอร์ไวนิล ฟิกเกอร์พิเศษขนาดใหญ่ และอุปกรณ์เสริม กลยุทธ์นี้เสนอระดับราคาที่หลากหลายและอนุญาตให้นักสะสมมีส่วนร่วมในตัวละครในระดับต่าง ๆ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่สำหรับทุกผลิตภัณฑ์

รูปแบบกล่องสุ่มเป็นหัวใจสำคัญของความสัมพันธ์ของแบรนด์กับนักสะสม ซีรีส์ทั่วไปรวมถึงฟิกเกอร์มาตรฐาน เวอร์ชันตัวละคร ธีมชุดแต่งกาย ดีไซน์หายาก ฟิกเกอร์ลับ ฉบับพิเศษ และคอลเลกชันกล่องเต็ม ร้านค้าทางการยังมีฟังก์ชันการจัดการคอลเลกชัน ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถรักษารายการสินค้าคงคลังออนไลน์ของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อไว้ 4

HEYONE เป็นส่วนหนึ่งของขบวนการ “Chaowan” (ของเล่นดีไซเนอร์) ของจีนในวงกว้าง ซึ่งนั่งอยู่ระหว่างของเล่นดั้งเดิม วัตถุศิลปะ สินค้าแฟชั่น และวัฒนธรรมแฟนคลับ แม้จะเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มเช่น POP MART แต่ HEYONE ได้พัฒนาอัตลักษณ์ที่แตกต่างซึ่งมุ่งเน้นไปที่พอร์ตโฟลิโอ IP เฉพาะตัวที่นำโดย OZAI และ MIMI สูตรหลักของบริษัทผสมผสานตัวละครที่สร้างโดยศิลปิน การเล่าเรื่องผ่านอารมณ์ ความงามแบบจีนและร่วมสมัย การสะสมกล่องสุ่ม และการจัดจำหน่าย IP ระดับโลก 1

• 2020: การรายงานข่าวอุตสาหกรรมของจีนระบุการจัดตั้ง HEYONE 黑玩 โดยมุ่งเน้นที่ศิลปะ avant-garde และของเล่นดีไซเนอร์
• 2022: เว็บไซต์สากลปัจจุบันของ HEYONE ระบุปีนี้เป็นปีที่ก่อตั้ง; ประวัติผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของ MIMI และ OZAI เริ่มขึ้นในช่วงเวลานี้ 1
• 2023–2024: การขยายตัวของแคตตาล็อกกล่องสุ่มที่อิงจากตัวละคร รวมถึงซีรีส์ MIMI และ OZAI จำนวนมาก
• 2024–2025: การกระจายผลิตภัณฑ์ไปยังจี้ห้อยคอตุ๊กตา ผลิตภัณฑ์ MINI อุปกรณ์เสริม และฟิกเกอร์พิเศษขนาดใหญ่
• 2025–2026: การขยายตัวสู่สากลอย่างต่อเนื่องและการพัฒนา IP ใหม่ ๆ รวมถึง R3NA, HUDODO และ OONA เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และอเมริกาเหนือถูกระบุว่าเป็นตลาดสำคัญ
• 2026: การเปิดตัวซีรีส์ตัวละครใหม่อย่างต่อเนื่องและการเสริมสร้างความแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซสากลและการมีอยู่ของเครื่องหมายการค้า 1

1. ABOUT HEYONE – Heyoneglobal
2. 해이원코리아 공식 스토어
3. HEYONE Trademark Application of Heyone Technology(chengdu)Co.，Ltd – Serial Number 99315051 :: Justia Trademarks
4. Heyone | Official Store – OZAI & MIMI Blind Box Collectibles & Origina