Gatsby เปิดตัวครั้งแรกในประเทศญี่ปุ่นเมื่อปี 1978 โดย Mandom Corporation ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องสำอางที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1927 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อมอบผลิตภัณฑ์ดูแลรูปลักษณ์คุณภาพสูงที่ออกแบบมาเพื่อผู้ชายโดยเฉพาะ1

ชื่อ “Gatsby” ได้รับแรงบันดาลใจจากนวนิยายชื่อดังเรื่อง The Great Gatsby ของ F. Scott Fitzgerald ซึ่งตามบันทึกของ Mandom ระบุว่า Hikoji Nishimura ประธานบริษัทในขณะนั้น มีความชื่นชมในความมุ่งมั่นและวิถีชีวิตของตัวละคร Jay Gatsby เป็นพิเศษ หลังจากดำเนินการด้านลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าเรียบร้อยแล้ว บริษัทจึงนำชื่อ “Gatsby” มาใช้เป็นชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการ1

นับตั้งแต่เปิดตัว Gatsby ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องให้สอดคล้องกับกระแสแฟชั่นและพฤติกรรมการดูแลตัวเองของผู้ชายที่เปลี่ยนแปลงไป จากจุดเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งแบบคลาสสิกในช่วงปลายทศวรรษ 1970 แบรนด์ได้ขยายไลน์สินค้าไปสู่การจัดแต่งทรงผมสมัยใหม่ สกินแคร์ และผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย จนกลายเป็นแบรนด์กรูมมิ่งสำหรับผู้ชายที่มีสินค้าครบวงจรในปัจจุบัน12

Mandom Corporation

• ปีที่ก่อตั้ง: 1927
• สำนักงานใหญ่: Osaka, Japan
• อุตสาหกรรม: เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
• ตลาดหลักทรัพย์: Tokyo Stock Exchange
• แบรนด์สำคัญ:
• Gatsby
• Bifesta
• Lucido
• Pixy
• Tancho

Mandom มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคชาวเอเชียเป็นหลัก และมีเครือข่ายการผลิตและการจัดจำหน่ายครอบคลุมทั่วทั้งทวีปเอเชียรวมถึงตลาดนานาชาติอื่น ๆ2

พันธกิจของ Gatsby คือ:

“สนับสนุนผู้ชายทั่วโลกให้บรรลุเป้าหมายและความมุ่งมั่นผ่านการดูแลรูปลักษณ์และการแสดงออกถึงตัวตน”

แบรนด์ให้ความสำคัญกับการช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง มากกว่าการขายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเพียงอย่างเดียว

แนวคิดหลักที่แบรนด์ใช้มาอย่างยาวนานคือ “KAKKOii” ซึ่งเป็นคำศัพท์ภาษาญี่ปุ่นที่มีความหมายประมาณว่า มีสไตล์ น่าดึงดูด เท่ หรือมีความมั่นใจในแบบฉบับของตัวเอง Gatsby จึงส่งเสริมให้ผู้ชายแสดงออกถึงความเป็นปัจเจกบุคคลผ่านการดูแลรูปลักษณ์และแฟชั่น1

Gatsby มีผลิตภัณฑ์ดูแลรูปลักษณ์สำหรับผู้ชายที่หลากหลายประเภท ดังนี้

การจัดแต่งทรงผม

เป็นหมวดหมู่สินค้าที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์มากที่สุด ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ได้แก่:

• Hair Wax
• Moving Rubber Wax
• Pomade
• Hair Clay
• Hair Gel
• Hair Spray
• Hair Cream
• Sea Salt Spray
• Fiber Wax
• Water Gloss
• Styling Foam

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและเปลี่ยนสีผม

• Hair Dye
• Hair Bleach
• Hair Treatment Cream

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า

ประกอบด้วย:

• Facial Wash
• Facial Scrub
• Toner
• Moisturizer
• Oil Control Products
• Cleansing Wipes
• Facial Paper

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

• Body Wash
• Body Wipes
• Deodorants
• Antiperspirants

ผลิตภัณฑ์สำหรับการโกนหนวด

• Shaving Gel
• After Shave Products

น้ำหอม

Gatsby ยังผลิตน้ำหอม บอดี้สเปรย์ และโคโลญจน์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานในชีวิตประจำวันอีกด้วย2

ผลิตภัณฑ์ของ Gatsby ที่เป็นที่จดจำและได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่:

• Moving Rubber Hair Wax
• Hair Styling Wax
• Powdered Oil Clear Paper
• Facial Wash Series
• Deodorant Roll-On
• Body Wipes
• Sea Salt Spray
• Hair Color Series

โดยเฉพาะไลน์ผลิตภัณฑ์ Moving Rubber ที่มีชื่อเสียงในเรื่องความหลากหลายของระดับการยึดเกาะทรงผมและเนื้อสัมผัส (Finish) ทำให้เป็นที่นิยมอย่างมากในกลุ่มผู้ใช้ที่ต้องการตัวเลือกในการจัดแต่งทรงผมที่ยืดหยุ่นและตอบโจทย์สไตล์ที่แตกต่างกัน3

Gatsby มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าหลักดังนี้:

• วัยรุ่น
• นักศึกษามหาวิทยาลัย
• คนทำงานรุ่นใหม่
• ผู้ชายอายุประมาณ 15–35 ปี

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกออกแบบมาสำหรับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับทรงผมสมัยใหม่ การบำรุงผิว และการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน โดยกลยุทธ์การตลาดมักเน้นย้ำเรื่องความมั่นใจในตนเอง แฟชั่น และประโยชน์ใช้สอยที่คุ้มค่า1

แม้จะมีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น แต่ Gatsby ได้ขยายกิจการสู่ตลาดต่างประเทศอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย

ตลาดหลักที่สำคัญ ได้แก่:

• Japan
• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Singapore
• Thailand
• Vietnam
• India
• Hong Kong
• Taiwan
• China

แบรนด์ยังคงขยายตลาดอย่างต่อเนื่องผ่านบริษัทสาขาในท้องถิ่นและผู้จัดจำหน่ายระดับภูมิภาค2

Gatsby เป็นที่รู้จักจากโฆษณาที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึงการร่วมมือกับบุคคลที่มีชื่อเสียง นักดนตรี นักกีฬา และอินฟลูเอนเซอร์ในแต่ละประเทศ แคมเปญโฆษณามักเน้นย้ำประเด็นต่อไปนี้:

• แฟชั่น
• การจัดแต่งทรงผม
• การแสดงออกถึงตัวตน
• ความมั่นใจ
• ความเป็นชายยุคใหม่

โฆษณาจำนวนมากนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบสอนจัดแต่งทรงผมและไลฟ์สไตล์ เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถใช้งานผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเห็นภาพชัดเจน3

• อุตสาหกรรม: ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
• หมวดหมู่: ผลิตภัณฑ์ดูแลรูปลักษณ์สำหรับผู้ชาย
• ปีที่ก่อตั้ง: 1978
• ประเทศต้นกำเนิด: Japan
• บริษัทแม่: Mandom Corporation
• สำนักงานใหญ่: Osaka, Japan
• ค่านิยมหลัก:
• นวัตกรรม
• สไตล์
• การแสดงออกถึงตัวตน
• ความมั่นใจ
• การดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน

ในปัจจุบัน Gatsby ได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลรูปลักษณ์สำหรับผู้ชายชั้นนำของเอเชีย โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมที่กลายเป็นสินค้าจำเป็นในตลาดเอเชียหลายแห่ง แบรนด์ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งที่ตอบโจทย์เทรนด์แฟชั่นและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป2

1. About GATSBY | GATSBY is your only choice of men’s hair wax.
2. GATSBY | Brand & Series | Products & Brand | mandom corp.
3. Gatsby Philippines