Friskies เริ่มต้นจากการเป็น แบรนด์อาหารสุนัข ไม่ใช่อาหารแมว โดย Carnation Company ได้แนะนำ Friskies สู่ตลาดทางตะวันตกของสหรัฐอเมริกาในปี 1934 ซึ่งในระยะแรกจำหน่ายเฉพาะอาหารสุนัขแบบเม็ดแห้ง จากนั้นจึงมีการเปิดตัวอาหารสุนัขแบบเปียกตามมาในปี 1948 6

ต่อมาแบรนด์ได้ขยายเข้าสู่ตลาดอาหารแมว ในช่วงต้นทศวรรษ 1950 Carnation ได้เปิดตัว “Little Friskies” ซึ่งครอบคลุมทั้งอาหารสำหรับแมว ลูกสุนัข และสุนัขพันธุ์เล็ก จากนั้น Friskies ได้เปิดตัว อาหารแมวแบบเปียกในปี 1955 ซึ่งเป็นการวางรากฐานธุรกิจที่มุ่งเน้นกลุ่มแมว และกลายเป็นอัตลักษณ์หลักของแบรนด์ในที่สุด 3

ในปัจจุบัน เมื่อผู้บริโภคกล่าวถึง Friskies แบรนด์นี้จะมีความเชื่อมโยงกับ แมว อย่างชัดเจน โดยพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ในสหรัฐฯ ประกอบด้วยอาหารเม็ดแห้ง อาหารเปียก ขนมกรุบกรอบ ขนมเลียได้ และผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เช่น ซุปและเกรวี่ 4

จุดเริ่มต้นในปี 1934

Friskies ถูกเปิดตัวโดย Carnation Company ในปี 1934 ทางฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกา ต่างจากภาพลักษณ์ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ Friskies ดั้งเดิมคือ อาหารสุนัขแบบเม็ดแห้ง ก่อนที่ Carnation จะขยายสายผลิตภัณฑ์ไปยังอาหารสุนัขแบบเปียกในปี 1948 6 ทำให้ Friskies มีประวัติยาวนานกว่าที่คนทั่วไปจะจดจำในฐานะแบรนด์อาหารแมวสมัยใหม่

เส้นเวลาสำคัญ

1934 — เปิดตัว Friskies
Carnation แนะนำ Friskies ในฐานะแบรนด์อาหารสุนัขแบบเม็ดแห้ง 5

1948 — อาหารสุนัขแบบเปียก
แบรนด์ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปสู่อาหารสุนัขแบบเปียก 6

1950 — เข้าสู่ตลาดอาหารแมว
“Little Friskies” จำหน่ายอาหารแห้งสำหรับแมว ลูกสุนัข และสุนัขพันธุ์เล็ก 7

1955 — อาหารแมวแบบเปียก
Friskies เปิดตัวอาหารแมวแบบเปียก เสริมสร้างความแข็งแกร่งในตลาดอาหารแมว 8

1969 — การขยายตัวระดับนานาชาติ
การเข้าซื้อกิจการบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงในยุโรปของ Carnation ช่วยขยายฐานตลาดต่างประเทศให้กับ Friskies 9

1985 — การเข้าซื้อโดย Nestlé
Nestlé เข้าซื้อกิจการ Carnation นำพา Friskies เข้าเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ Nestlé 10

2001 — ความเชื่อมโยงกับ Purina
Nestlé เข้าซื้อกิจการ Ralston Purina ทำให้แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงของ Nestlé รวมถึง Friskies อยู่ภายใต้การบริหารจัดการของ Purina 10

2008 — Party Mix
Friskies เปิดตัว Party Mix สายผลิตภัณฑ์ขนมแมวกรุบกรอบที่กลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ 13

ทศวรรษ 2020 — การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
Friskies ยังคงขยายผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากอาหารเปียกและแห้งแบบดั้งเดิม ด้วยสินค้าอย่าง Lil’ Soups, Lil’ Shakes, Lil’ Lickables และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทเกรวี่ 14

ประวัติองค์กรของ Friskies มีความน่าสนใจเนื่องจากแบรนด์ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมอาหารและอาหารสัตว์เลี้ยงของอเมริกามาหลายยุคสมัย

Carnation

Carnation Company เป็นผู้สร้างสรรค์ Friskies ขึ้นในปี 1934 โดยรับผิดชอบในการพัฒนาธุรกิจอาหารสุนัขดั้งเดิมและขยายไปสู่อาหารแมวในเวลาต่อมา 15

Nestlé

ในปี 1985 Nestlé ได้เข้าซื้อกิจการ Carnation ด้วยมูลค่าประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้ Nestlé ได้รับธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยง Friskies มาครอง และถือเป็นก้าวสำคัญในการเข้าสู่ภาคธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงของ Nestlé 16

Purina

ในปี 2001 Nestlé ได้เข้าซื้อกิจการ Ralston Purina ส่งผลให้ Friskies กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่บริหารงานโดย Purina ภายใต้ร่มเงาของ Nestlé 16 ดังนั้น ลำดับความเป็นเจ้าขององค์กรสามารถสรุปได้ดังนี้:

Carnation → Nestlé → Nestlé Purina

Friskies ยังคงเป็น แบรนด์ในเครือ Nestlé โดยมี Purina ทำหน้าที่เป็นองค์กรหลักด้านการดูแลสัตว์เลี้ยงที่บริหารจัดการแบรนด์ในหลายตลาดทั่วโลก 16

แม้ว่า Friskies จะเคยมีผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งสุนัขและแมว แต่ในปัจจุบัน อัตลักษณ์ของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่ แมว เป็นหลัก

อาหารแมวแบบเม็ดแห้ง

Friskies ผลิตอาหารเม็ดแห้งหลากหลายสูตรที่มีส่วนผสมของรสชาติและเนื้อสัมผัสที่แตกต่างกัน ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอปัจจุบัน ได้แก่:

• Seafood Sensations
• Surfin’ & Turfin’ Favorites
• Tender & Crunchy Combo
• Indoor Delights
• Gravy Swirlers
• Land & Sea Adventures
• Party Pack’d

11

อาหารเม็ดแห้งเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของแบรนด์ เนื่องจากสะดวกต่อการให้อาหารและมีรสชาติให้เลือกมากมาย

อาหารแมวแบบเปียก

อาหารเปียกเป็นอีกส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอ Friskies ผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันมีรูปแบบต่างๆ เช่น:

• Paté
• Shreds
• Prime Filets
• อาหารในซอสเกรวี่
• สูตรรสชาติที่หลากหลาย

โดยมีเมนูอย่าง Salmon Dinner, Chicken & Salmon Dinner in Gravy และ Prime Filets with Chicken in Gravy 12 Friskies จึงแข่งขันในตลาดไม่เพียงแต่ด้วยสูตรโภชนาการ แต่ยังรวมถึง เนื้อสัมผัส ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกอาหารแมว

ขนมแมว

Friskies ได้พัฒนาธุรกิจขนมแมวจนมีความแข็งแกร่ง หนึ่งในแบรนด์ขนมที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ Party Mix ซึ่งเป็นขนมกรุบกรอบที่มีรูปร่างและรสชาติหลากหลาย 13 นอกจากนี้ แบรนด์ยังจำหน่าย Lil’ Lickables ขนมแบบเหลวหรือเพียวเร่ที่ออกแบบมาเพื่อป้อนโดยตรงหรือใช้โรยหน้าอาหาร 14

ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับแมว

หมวดหมู่ใหม่ที่เพิ่มเข้ามาในพอร์ตโฟลิโอของ Friskies คือ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ซึ่งตั้งใจให้เป็นส่วนเสริมมื้ออาหารมากกว่าทดแทนมื้อหลัก ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• Lil’ Soups
• Lil’ Shakes
• Lil’ Gravies
• ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เน้นซอสและเกรวี่

หมวดหมู่นี้สะท้อนถึงความพยายามของ Friskies ในการขยายประสบการณ์การให้อาหารให้หลากหลายเกินกว่าอาหารเม็ดและอาหารกระป๋องแบบดั้งเดิม 14

การตลาดของ Friskies สร้างขึ้นบนแนวคิดที่ว่าแมวเป็นสัตว์ที่ ขี้สงสัย ขี้เล่น และชอบความหลากหลาย แบรนด์อธิบายวัตถุประสงค์ของตนว่าเป็นการมอบ “โลกแห่งการผจญภัยด้านรสชาติ” เพื่อตอบสนองความขี้เล่นและความอยากรู้อยากเห็นของแมว 15 สิ่งนี้ทำให้ Friskies มีบุคลิกที่แตกต่างจากแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่เน้นเรื่องคลินิกหรือสัตวแพทย์

แนวทางการวางตำแหน่งแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

โภชนาการ + รสชาติ + ความหลากหลาย + ความสนุก

แทนที่จะนำเสนอการให้อาหารเป็นเพียงเรื่องของโภชนาการทางเทคนิค Friskies ให้ความสำคัญอย่างมากกับ รสชาติ เนื้อสัมผัส รูปร่าง และความเพลิดเพลิน ของแมว

ผลิตภัณฑ์ Friskies ได้รับการคิดค้นสูตรตามความต้องการทางโภชนาการของแมว โดยรายละเอียดของสูตรจะแตกต่างกันไปตามแต่ละผลิตภัณฑ์และตลาด Purina ระบุว่าอาหารแมว Friskies ในตลาดต่างๆ ให้ โภชนาการที่ครบถ้วนและสมดุล ในขณะที่แต่ละสูตรอาจประกอบด้วยสารอาหารเช่น โปรตีน กรดไขมันจำเป็น วิตามิน และแร่ธาตุ 16

ตัวอย่างเช่น Friskies ในยุโรปเน้นย้ำถึง:

• โปรตีนเพื่อรักษามวลกล้ามเนื้อ
• กรดไขมันจำเป็น เช่น โอเมก้า-6
• สารต้านอนุมูลอิสระ
• วิตามินเอ และทอรีน
• แคลเซียม

16

ข้อควรทราบที่สำคัญคือ Friskies ไม่ได้มีเพียงสูตรเดียว องค์ประกอบทางโภชนาการมีความแตกต่างกันมากระหว่างผลิตภัณฑ์ ดังนั้นข้อมูลเกี่ยวกับคุณค่าทางโภชนาการของ “Friskies” โดยรวมจึงควรเข้าใจว่าเป็นภาพรวมในระดับแบรนด์

หนึ่งในลักษณะเด่นของ Friskies คือความกว้างขวางของรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่มีให้เลือก

ความหลากหลายนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์แบรนด์ของ Friskies ที่มุ่งทำให้การให้อาหารน่าสนใจยิ่งขึ้นผ่าน รสชาติและเนื้อสัมผัสที่แตกต่างกัน 14

Friskies มีการจัดจำหน่ายในประเทศไทยผ่าน Purina Thailand โดยการวางตำแหน่งแบรนด์ในไทยเน้นเรื่องโภชนาการที่ครบถ้วนควบคู่ไปกับความหลากหลายของรสชาติสำหรับแมว ปัจจุบัน Purina Thailand จัดรายการผลิตภัณฑ์ Friskies ไว้ในหมวดหมู่ อาหารแมวแบบเม็ดแห้งและขนมแมว โดยมีผลิตภัณฑ์เช่น Friskies Seafood Sensations, Surfin’ Favorites, Indoor Delight และผลิตภัณฑ์สำหรับลูกแมว 9

การคัดเลือกผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ เนื่องจากพอร์ตโฟลิโออาหารสัตว์เลี้ยงจะถูกปรับให้เหมาะสมกับตลาดท้องถิ่น 10

Friskies ได้สร้างอัตลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายผ่านการใช้ สีสันสดใส ภาพแมวที่กระฉับกระเฉง ภาษาที่สนุกสนาน และการนำเสนอที่ขี้เล่น การสร้างแบรนด์โดยรวมสื่อสารว่าการกินควรเป็นเรื่องสนุกไม่น่าเบื่อ ชื่อผลิตภัณฑ์อย่าง Seafood Sensations, Surfin’ & Turfin’ Favorites, Party Mix, Lil’ Soups และ Lil’ Lickables ตอกย้ำแนวทางที่สนุกสนานนี้ 14 สิ่งนี้ทำให้ Friskies มีตำแหน่งที่โดดเด่นภายในพอร์ตโฟลิโอของ Purina

ในภาพกว้าง:

• Friskies → ความหลากหลาย ความสนุก และความเพลิดเพลินในชีวิตประจำวัน
• Purina ONE → เน้นโภชนาการและสุขภาพมากขึ้น
• Purina Pro Plan → โภชนาการขั้นสูง/เฉพาะทาง
• Purina Cat Chow → โภชนาการแมวสำหรับทุกวัน

ความแตกต่างเหล่านี้เป็นแบบย่อ แต่แสดงให้เห็นว่า Friskies เหมาะสมกับโครงสร้างแบรนด์ที่ใหญ่กว่าของ Purina อย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะระหว่าง Friskies กับ Purina ออกจากกัน Purina คือองค์กร/พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ด้านการดูแลสัตว์เลี้ยงในวงกว้าง ในขณะที่ Friskies เป็นหนึ่งในแบรนด์ย่อยภายในพอร์ตโฟลิโอนั้น ความสัมพันธ์สามารถมองเห็นได้ดังนี้:

Nestlé
↓
Purina
↓
Friskies

Nestlé อธิบายว่าองค์กร Purina ในปัจจุบันเป็นการรวมธุรกิจด้านการดูแลสัตว์เลี้ยงที่สำคัญในอดีตหลายแห่งเข้าด้วยกัน รวมถึง Purina, Spillers และ Friskies 15

Friskies ได้พัฒนาจากแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงอเมริกันสู่แบรนด์ระดับนานาชาติ ก้าวสำคัญเกิดขึ้นในปี 1969 เมื่อ Carnation เข้าซื้อกิจการบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงในยุโรปหลายแห่ง ซึ่งช่วยขยาย Friskies สู่ตลาดโลก 9

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ Friskies สามารถพบได้ในหลายตลาด อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ สูตรอาหาร และความพร้อมจำหน่ายจะแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ ตัวอย่างเช่น พอร์ตโฟลิโอในสหรัฐฯ มีอาหารเปียก อาหารแห้ง ขนม และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจำนวนมาก ในขณะที่พอร์ตโฟลิโอในไทยและยุโรปก็มีช่วงผลิตภัณฑ์เฉพาะตลาดของตนเอง 10

16

Friskies มีความสำคัญเนื่องจากเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดำเนินกิจการมายาวนานและเป็นตัวแทนของการพัฒนา อุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงมวลชนสมัยใหม่ ประวัติศาสตร์ของแบรนด์สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงหลักๆ ในวงการอาหารสัตว์เลี้ยง:

1. อาหารสัตว์เลี้ยงกลายเป็นหมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภคเฉพาะทาง ในศตวรรษที่ 20
2. การเปลี่ยนผ่านจากผลิตภัณฑ์ที่เน้นสุนัขเป็นหลัก ไปสู่ โภชนาการแมวที่มีความเฉพาะเจาะจง มากขึ้น
3. การควบรวมกิจการของบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงอิสระเข้าสู่บรรษัทข้ามชาติ
4. การเติบโตของ อาหารเปียกและอาหารแห้งในฐานะรูปแบบการให้อาหารที่เสริมกัน
5. การเกิดขึ้นของขนม ท็อปปิ้ง เกรวี่ และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์ของผู้เลี้ยงสัตว์เลี้ยง
6. การให้ความสำคัญเพิ่มขึ้นกับ ความน่ากิน เนื้อสัมผัส และความหลากหลาย แทนที่จะเป็นเพียงโภชนาการเท่านั้น

ดังนั้น Friskies จึงอยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจระหว่างอาหารสัตว์เลี้ยงมวลชนแบบดั้งเดิมกับตลาดอาหารแมวที่มีการแบ่งกลุ่มอย่างละเอียดในปัจจุบัน

ณ ปี 2026 Friskies ยังคงเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในเครือ Nestlé/Purina และมีความเชื่อมโยงกับแมวอย่างแน่นแฟ้น พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันประกอบด้วยอาหารแมวแบบแห้งและแบบเปียก ตลอดจนขนมและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 16 กลยุทธ์สมัยใหม่ของแบรนด์สามารถอธิบายได้ว่า:

“ทำให้การให้อาหารแมวทุกวันมีโภชนาการ หลากหลาย และสนุกสนาน”

วิวัฒนาการของแบรนด์จาก อาหารสุนัขแบบเม็ดแห้งปี 1934 → อาหารแมวทศวรรษ 1950 → แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงนานาชาติ → พอร์ตโฟลิโออาหารแมวของ Purina เป็นหนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของประวัติศาสตร์แบรนด์

สรุปภาพรวม

Friskies คือแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงในเครือ Nestlé ที่บริหารงานโดย Purina ก่อตั้งโดย Carnation ในปี 1934 เดิมทีเป็นสายผลิตภัณฑ์อาหารสุนัข ที่วิวัฒนาการมาเป็นแบรนด์อาหารแมวนานาชาติชั้นนำ ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านโภชนาการประจำวันที่ราคาเข้าถึงง่าย ความหลากหลายของรสชาติและเนื้อสัมผัส ตลอดจนขนมแมวและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่สนุกสนาน 16

1. Friskies pet food brand | Nestlé Global
2. Friskies – About Us | Purina US
3. Friskies Cat Food & Treats | Purina US
4. Friskies Cat Food & Treats | Purina US
5. Friskies Dry Cat Food | Purina US
6. Friskies Cat and Dog Food | Nestlé Malta
7. Friskies® Pet Food | Nestlé MENA
8. Friskies® – For happy healthy cats | Purina EU
9. อาหารแมว Friskies อาหารแมวพร้อมโภชนาการครบถ้วน| Purina Thailand
10. Friskies อาหารแมว มาพร้อมคุณค่าโภชนาการที่ครบถ้วน | Purina
11. Friskies Cat Food & Treats | Purina US
12. Friskies Cat Food & Treats | Purina US
13. purina.com.au
14. Get to Know the Exciting World of Friskies | Purina® CA
15. FRISKIES offre des produits complets pour les chats et les chiens
16. Gama Purina® Friskies® para perros y gatos | Nestlé