การก่อตั้ง

FORTUNE ก่อตั้งขึ้นที่ New York ในปี 1929 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในประวัติศาสตร์เศรษฐกิจเนื่องจากโลกกำลังก้าวเข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ แบรนด์วางตำแหน่งตนเองเป็นสิ่งพิมพ์ที่สามารถสำรวจโลกธุรกิจได้ลึกซึ้งกว่าตัวเลขทางการเงิน โดยการเล่าเรื่องและวิเคราะห์เชิงลึก FORTUNE อธิบายถึงจุดกำเนิดของตนเองว่าเป็นสัญลักษณ์แห่งความหวังและความเป็นไปได้ในอนาคตที่ดีขึ้น ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่รุนแรงในยุคนั้น

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา FORTUNE ได้กลายเป็นสื่อวารสารศาสตร์ธุรกิจที่มุ่งเน้นไปที่ผู้บริหารระดับสูงและผู้มีอำนาจตัดสินใจ โดยอัตลักษณ์ด้านบรรณาธิการให้ความสำคัญกับการรายงานข่าวเชิงลึก โปรไฟล์องค์กร การวิเคราะห์เศรษฐกิจ ความเป็นผู้นำ และบุคคลผู้สร้างผลกระทบในอุตสาหกรรมสำคัญ

การขยายตัวสู่นิตยสารและแพลตฟอร์มอื่น

แม้ FORTUNE จะเริ่มต้นในฐานะนิตยสาร แต่ท้ายที่สุดแบรนด์ก็ได้วิวัฒนาการเป็น องค์กรสื่อธุรกิจแบบหลายแพลตฟอร์ม กิจกรรมของแบรนด์ครอบคลุมถึงการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัล การประชุมและงานอีเวนต์ ตลอดจนการจัดอันดับที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว การจัดอันดับของ FORTUNE กลายเป็นองค์ประกอบที่จดจำได้ง่ายที่สุดส่วนหนึ่งของแบรนด์ และช่วยขยายอิทธิพลของ FORTUNE ไปไกลกว่าขอบเขตของวารสารศาสตร์ดั้งเดิม

FORTUNE Indonesia คือฉบับอินโดนีเซียของแบรนด์สื่อธุรกิจ FORTUNE ระดับนานาชาติ โดยเปิดตัวอย่างเป็นทางการใน อินโดนีเซียเมื่อเดือนสิงหาคม 2021 ร่วมกับ IDN Media และวางจำหน่ายฉบับแรกในเดือนกันยายน 2021 2

ฉบับอินโดนีเซียนี้อุบัติขึ้นเพื่อมอบงานวารสารศาสตร์ธุรกิจที่ตอบโจทย์ผู้อ่านชาวอินโดนีเซียโดยเฉพาะ พร้อมทั้งได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงในระดับสากลและมรดกด้านบรรณาธิการของ FORTUNE

ตามที่ FORTUNE Indonesia ระบุ สิ่งพิมพ์นี้ถูกรวมเข้ากับ ระบบนิเวศของ IDN ทำให้สามารถผสมผสานอัตลักษณ์สื่อธุรกิจของ FORTUNE เข้ากับฐานผู้ชม เครือข่ายการจัดจำหน่าย และเทคโนโลยีของ IDN ได้อย่างลงตัว

การเปิดตัว

FORTUNE Indonesia ฉบับแรกวางตลาดเมื่อ เดือนกันยายน 2021 โดยใช้ธีมหลักคือ “Game Changers” หนึ่งในเรื่องราวสำคัญในฉบับปฐมฤกษ์คือการวิเคราะห์การควบรวมกิจการระหว่างบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอินโดนีเซียอย่าง Gojek และ Tokopedia ซึ่งนำไปสู่การก่อตั้ง GoTo Group 2

การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนถึงการขยายตัวของ IDN สู่วงการวารสารศาสตร์ธุรกิจระดับพรีเมียม โดยมีเจตนารมณ์ที่จะทำให้ข้อมูลธุรกิจคุณภาพสูงเข้าถึงผู้อ่านชาวอินโดนีเซียได้กว้างขวางยิ่งขึ้น FORTUNE Indonesia ได้ระบุปรัชญาการทำงานด้านบรรณาธิการไว้ว่า เน้นหนักในเรื่อง การเล่าเรื่อง การรายงานเชิงลึก ความถูกต้องแม่นยำ ข้อมูลที่รอบด้าน และความโปร่งใส

หัวใจสำคัญของ FORTUNE คือ โลกธุรกิจและผู้คนผู้ขับเคลื่อนมัน

แทนที่จะทำหน้าที่เป็นเพียงสื่อข่าวการเงิน แบรนด์นำเสนอเนื้อหาธุรกิจจากหลากหลายมุมมอง ได้แก่:

• กิจการองค์กร
• การเงินและการลงทุน
• การเป็นผู้ประกอบการ
• ความเป็นผู้นำ
• เทคโนโลยี
• สตาร์ทอัพ
• พัฒนาการทางเศรษฐกิจ
• การตลาดและแบรนด์
• การบริหารจัดการ
• แนวโน้มอุตสาหกรรม
• โปรไฟล์ผู้นำธุรกิจ
• สตรีในโลกธุรกิจ
• การเปลี่ยนแปลงองค์กร

FORTUNE Indonesia ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับเรื่องราวที่อธิบายว่า เหตุใดธุรกิจจึงประสบความสำเร็จ ผู้นำตัดสินใจอย่างไร และองค์กรตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคมในรูปแบบใด

แนวทางด้านบรรณาธิการผสมผสานการรายงานข่าวธุรกิจแบบดั้งเดิมเข้ากับการเล่าเรื่องขนาดยาวและการวิเคราะห์เชิงลึก ในการเปิดตัว ทีมบรรณาธิการฉบับอินโดนีเซียได้เน้นย้ำอย่างชัดเจนว่า การเล่าเรื่องและการรายงานเชิงลึก เป็นองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์

หนึ่งในสิ่งที่ทำให้แบรนด์ FORTUNE เป็นที่จดจำมากที่สุดคือ การจัดอันดับ

นอกเหนือจากการเผยแพร่บทความข่าว FORTUNE มีประวัติยาวนานในการจัดทำรายการและตารางอันดับเพื่อเปรียบเทียบบริษัท ผู้บริหาร และบุคคลผู้มีอิทธิพล การจัดอันดับเหล่านี้มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อความน่าเชื่อถือและการเป็นที่ประจักษ์ของแบรนด์ในวงการธุรกิจ

FORTUNE Indonesia ได้ประกาศเจตนารมณ์ที่จะพัฒนารายการจัดอันดับเวอร์ชันอินโดนีเซียจากรายการระดับโลกที่มีอยู่เดิม ได้แก่:

• FORTUNE 100
• FORTUNE 40 Under 40
• FORTUNE’s Most Powerful Women
• รายการจัดอันดับและรางวัลอื่น ๆ ของ FORTUNE

รายชื่อดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อระบุบริษัทสำคัญ ผู้นำรุ่นใหม่ และบุคคลทรงอิทธิพลในระบบนิเวศธุรกิจของอินโดนีเซีย

อัตลักษณ์ของ FORTUNE เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับแนวคิดหลักดังนี้:

1. ความเชี่ยวชาญด้านธุรกิจ

ชื่อแบรนด์ถูกวางตำแหน่งให้อยู่บนพื้นฐานของวารสารศาสตร์ธุรกิจที่จริงจังและเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับผู้มีส่วนร่วมในการตัดสินใจทางเศรษฐกิจและองค์กร

2. ความเป็นผู้นำ

FORTUNE มักให้ความสำคัญกับบุคคลเบื้องหลังองค์กร ไม่ว่าจะเป็น CEO ผู้ก่อตั้ง ผู้ประกอบการ ผู้บริหาร นักลงทุน และบุคคลผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ

3. การเปลี่ยนแปลง

สิ่งพิมพ์นี้ให้ความสนใจกับบริษัทและบุคคลที่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับอุตสาหกรรม นำเสนอโมเดลธุรกิจใหม่ หรือตอบสนองต่อการหยุดชะงักด้วยความคิดสร้างสรรค์

4. แง่มุมเชิงบวก

การแนะนำแบรนด์ในอินโดนีเซียเน้นย้ำแนวคิดเรื่องการค้นหาโอกาสในยามยากลำบาก FORTUNE Indonesia มองว่าโลกธุรกิจเป็นสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยทั้งความท้าทายและโอกาส

5. มุมมองสากลที่เชื่อมโยงกับท้องถิ่น

FORTUNE Indonesia ผสมผสานมรดกสากลของ FORTUNE เข้ากับการรายงานที่มุ่งเน้นเศรษฐกิจและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของอินโดนีเซียโดยตรง

FORTUNE Indonesia เป็นส่วนหนึ่งของ ระบบนิเวศ IDN การเปิดตัวแบรนด์ถูกนำเสนอในฐานะการต่อยอดพันธกิจหลักของ IDN ในการเปิดโอกาสให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลได้อย่างเท่าเทียมในอินโดนีเซีย

ความร่วมมือดังกล่าวทำให้ FORTUNE Indonesia สามารถเข้าถึงฐานผู้ชม ศักยภาพด้านการจัดจำหน่าย และโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลที่แข็งแกร่งของ IDN ในขณะที่ FORTUNE ก็เสริมสร้างอัตลักษณ์สื่อธุรกิจเฉพาะทางให้กับพันธมิตร

ลักษณะนี้ทำให้ FORTUNE Indonesia แตกต่างจากการเป็นเพียงฉบับแปลภาษาอินโดนีเซียของสิ่งพิมพ์ระดับโลก เพราะแบรนด์ดำเนินงานในฐานะ แพลตฟอร์มสื่อธุรกิจท้องถิ่นที่มีจุดเน้นด้านบรรณาธิการเป็นของตัวเอง ภายใต้ร่มเงาของแบรนด์ FORTUNE

FORTUNE มุ่งเน้นไปที่ผู้อ่านที่สนใจใน ระบบนิเวศธุรกิจและเศรษฐกิจ เป็นหลัก

กลุ่มผู้ชมประกอบด้วย:

• CEO และผู้บริหารระดับสูง
• ผู้ประกอบการและผู้ก่อตั้งธุรกิจ
• นักลงทุน
• บุคลากรในองค์กร
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร
• ผู้นำด้านเทคโนโลยี
• ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภาครัฐและนโยบาย
• นักเรียนนักศึกษาและผู้ aspiring entrepreneur
• ผู้อ่านที่สนใจบริษัทชั้นนำทั้งในอินโดนีเซียและระดับโลก

ในบริบทของอินโดนีเซีย การวางตำแหน่งดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง เนื่องจากประเทศนี้มีเศรษฐกิจขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีระบบนิเวศสตาร์ทอัพ เทคโนโลยี การบริโภค และการลงทุนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

ข้อเท็จจริงที่สำคัญคือ FORTUNE ไม่ได้เป็นเพียงนิตยสารอีกต่อไป

อัตลักษณ์ในยุคปัจจุบันสามารถเข้าใจได้ในฐานะ ระบบนิเวศสื่อธุรกิจ ที่ประกอบด้วย:

วารสารศาสตร์บรรณาธิการ → สื่อดิจิทัล → การจัดอันดับ → งานอีเวนต์ → ชุมชนธุรกิจ

โมเดลที่กว้างขึ้นนี้ช่วยให้แบรนด์รักษาความเกี่ยวข้องกับรูปแบบการสื่อสารทางธุรกิจที่หลากหลาย

ตัวอย่างเช่น บริษัทหนึ่งอาจรู้จัก FORTUNE ผ่านบทความบรรณาธิการ ตารางอันดับ โปรไฟล์ผู้นำ เรื่องราวบนดิจิทัล หรืองานอีเวนต์ธุรกิจ แทนที่จะรับรู้ผ่านนิตยสารฉบับพิมพ์เพียงอย่างเดียว

มีประเด็นสำคัญทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับการใช้ชื่อในอินโดนีเซียที่ต้องทำความเข้าใจ

FORTUNE Indonesia — สื่อ

FORTUNE Indonesia ซึ่งเปิดตัวในปี 2021 คือสิ่งพิมพ์สื่อธุรกิจที่อยู่ภายใต้ความร่วมมือกับ IDN 3

Fortune Indonesia — บริษัทโฆษณา

ในอดีตเคยมีบริษัทชื่อ PT Fortune Indonesia Tbk ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาและการสื่อสารแบบบูรณาการสัญชาติอินโดนีเซียที่ก่อตั้งเมื่อ ปี 1970 ก่อตั้งโดย Mochtar Lubis โดยมีความเชื่อมโยงกับ Fortune International Australia และต่อมาได้กลายเป็นบริษัทโฆษณาที่สำคัญของประเทศ 3

บริษัทดังกล่าวได้ เปลี่ยนชื่อจาก Fortune เป็น Fortuna ในเวลาต่อมา เอกสารองค์กรปัจจุบันระบุว่า Fortuna คือผู้สืบทอดของ Fortune Indonesia และการเปลี่ยนชื่อนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับอัตลักษณ์ให้ทันสมัยพร้อมทั้งเน้นย้ำรากเหง้าแบบอินโดนีเซีย 3

ดังนั้น:

FORTUNE Indonesia (สื่อ, 2021) ≠ Fortune Indonesia บริษัทโฆษณา (1970)

ทั้งสองเป็นนิติบุคคลที่แยกจากกันและมีประวัติศาสตร์คนละเส้นทาง

ความสำคัญของ FORTUNE มาจากการอยู่ในจุดตัดของ วารสารศาสตร์ธุรกิจ ชื่อเสียงองค์กร ความเป็นผู้นำ และการจัดอันดับ

ในระดับโลก แบรนด์ใช้เวลาเกือบหนึ่งศตวรรษในการสร้างอัตลักษณ์ผ่านการบันทึกเรื่องราวของบุคคลและองค์กรผู้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ สำหรับอินโดนีเซีย การเข้ามาในปี 2021 เป็นการขยายอัตลักษณ์ดังกล่าวสู่หนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

สำหรับผู้อ่านชาวอินโดนีเซีย FORTUNE มอบแพลตฟอร์มสำหรับการติดตามพัฒนาการทางธุรกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศ ขณะเดียวกันการจัดอันดับและโปรไฟล์ต่าง ๆ ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายรับรองความสำเร็จในระดับองค์กรและวิชาชีพอีกด้วย

1. About Us | FORTUNE Indonesia
2. FORTUNE® Indonesia Luncurkan Edisi Perdananya | FORTUNE Indonesia
3. FORTUNE Indonesia | LinkedIn