ฐานข้อมูลกำกับดูแลอาหารของรัฐบาลจีนได้บันทึกข้อมูลผลิตภัณฑ์ไว้สามรายการ ได้แก่ 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉, 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉 และ 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉 ซึ่งครอบคลุมช่วงอายุ 0–6 เดือน, 6–12 เดือน และ 12–36 เดือน ตามลำดับ โดยมีผู้ยื่นคำขอและผู้ผลิตคือ Feihe (Gannan) Dairy Co., Ltd. (飞鹤（甘南）乳品有限公司)

BEIDIQI มีประวัติยาวนานในฐานะส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอนมผงสูตรทารกของ Feihe เอกสารการยื่นจดทะเบียนของบริษัทในอดีตระบุว่า “Beidiqi” เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมของจีนภายใต้ Feihe เคียงข้างกับแบรนด์อื่นๆ เช่น Feifan, Feihui และ Feiyue ซึ่งยืนยันถึงความเชื่อมโยงของเครื่องหมายการค้า BEIDIQI กับผลิตภัณฑ์นมขององค์กรมาอย่างยาวนาน 1

จากข้อมูลการวิจัยในอุตสาหกรรมระบุว่า BEIDIQI ถูกนำออกสู่ตลาดในช่วงประมาณปี ค.ศ. 2007 โดยพัฒนาขึ้นเพื่อเจาะกลุ่มช่องทางค้าปลีกแม่และเด็กโดยเฉพาะ พร้อมชูจุดเด่นด้านโภชนาการที่ช่วยเสริมสร้างพัฒนาการทางกายและสมองของทารก ต่อมาแบรนด์ได้วิวัฒนาการมาเป็นสายผลิตภัณฑ์ 精粹贝迪奇 (Jingcui Beidiqi) ซึ่งมีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ครบทั้งสามระยะตามมาตรฐานนมผงสูตรทารก ได้แก่:

• ระยะที่ 1: อายุ 0–6 เดือน
• ระยะที่ 2: อายุ 6–12 เดือน
• ระยะที่ 3: อายุ 12–36 เดือน

บันทึกของหน่วยงานรัฐยืนยันการจดทะเบียนผลิตภัณฑ์ครบทั้งสามระยะดังกล่าว

สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจคือ BEIDIQI ไม่ใช่ตัวบริษัท Feihe เอง แต่มีความสัมพันธ์ในรูปแบบพอร์ตโฟลิโอสินค้า ดังนี้:

China Feihe → พอร์ตโฟลิโอนมผงสูตรทารกของ Feihe → BEIDIQI / 贝迪奇

Feihe ดำเนินธุรกิจด้วยกลยุทธ์หลายแบรนด์เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย โดย BEIDIQI เป็นหนึ่งในแบรนด์เหล่านั้น เอกสารที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ (SEC) ของ Feihe International ได้ระบุรายชื่อ Beidiqi ไว้ในกลุ่มแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมของจีนอย่างเป็นทางการ 1 นอกจากนี้ ทำเนียบแบรนด์ในอุตสาหกรรมยุคใหม่ก็ยังระบุว่า 精粹贝迪奇 เป็นแบรนด์ของ Feihe โดยมี Feihe (Gannan) Dairy เป็นผู้ดำเนินการที่เกี่ยวข้องและมีนมผงสูตรทารกเป็นผลิตภัณฑ์หลัก

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ BEIDIQI คือนมผงสำหรับทารก ซึ่งแบ่งออกเป็นสามระยะดังนี้

ระยะที่ 1 — นมผงสูตรทารก

精粹贝迪奇婴儿配方奶粉

• กลุ่มอายุเป้าหมาย: 0–6 เดือน
• เป็นนมผงสูตรเริ่มต้นในซีรีส์ BEIDIQI ซึ่งหน่วยงานกำกับดูแลอาหารของจีนได้บันทึกข้อมูลผลิตภัณฑ์นี้ไว้ภายใต้ Feihe (Gannan) Dairy

ระยะที่ 2 — นมผงสูตรต่อเนื่อง

精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉

• กลุ่มอายุเป้าหมาย: 6–12 เดือน
• เป็นนมผงสูตรที่สองสำหรับทารกโต

ระยะที่ 3 — นมผงสูตรเด็กเล็ก

精粹贝迪奇幼儿配方奶粉

• กลุ่มอายุเป้าหมาย: 12–36 เดือน
• เป็นนมผงสูตรที่สามสำหรับเด็กวัยหัดเดิน

โครงสร้างสามระยะนี้ปรากฏอยู่ในบันทึกการกำกับดูแลของจีนอย่างต่อเนื่อง ทั้งในส่วนของการจดทะเบียนและการออกใบรับรองการจดทะเบียน

การวางตำแหน่งของ BEIDIQI มุ่งเน้นที่คุณภาพโปรตีน การย่อยและการดูดซึม รวมถึงสารอาหารที่เกี่ยวข้องกับพัฒนาการของทารก คำอธิบายผลิตภัณฑ์ในอดีตเน้นย้ำถึงส่วนผสมต่างๆ ได้แก่:

• โปรตีนเวย์ไฮโดรไลซ์ (Hydrolyzed whey protein)
• แลคโตเฟอร์ริน (Lactoferrin)
• แอลฟา-แล็คตัลบูมิน (α-lactalbumin)
• DHA
• ARA
• ลูทีน (Lutein)
• นิวคลีโอไทด์ (Nucleotides)
• พรีไบโอติกส์ (Prebiotics)
• ไขมันโครงสร้าง OPO (OPO structured lipids) ขึ้นอยู่กับสูตรและรุ่นการผลิต

ตัวอย่างเช่น คำอธิบายซีรีส์ BEIDIQI มักกล่าวถึงการผสมผสานระหว่างโปรตีนเวย์ไฮโดรไลซ์และแลคโตเฟอร์รินในสูตรระดับสูง ในขณะที่บางแหล่งอาจเน้นไปที่ DHA, ARA และลูทีน อย่างไรก็ตาม ควรตระหนักว่าสูตรส่วนผสมอาจเปลี่ยนแปลงไปตามแต่ละรุ่นและแต่ละระยะ ดังนั้นรายการส่วนผสมจากผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าจึงไม่สามารถใช้อ้างอิงแทนผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันได้

วลีที่มักใช้ควบคู่กับสายผลิตภัณฑ์ 精粹贝迪奇 คือคำว่า “双蛋白” ซึ่งหมายถึง “โปรตีนคู่” ทำเนียบผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมบรรยายถึง 精粹贝迪奇 ด้วยแนวคิด “双蛋白，‘贝’吸收” เพื่อสื่อถึงการใช้ส่วนผสมโปรตีนที่หลากหลาย ทั้งโปรตีนไฮโดรไลซ์และแลคโตเฟอร์ริน

แนวคิดเบื้องหลังการตลาดนี้คือการนำเสนอคุณลักษณะทางโภชนาการที่เสริมกัน โดยเฉพาะในเรื่องการย่อยง่ายและโภชนาการสำหรับทารก อย่างไรก็ตาม ภาษาทางการตลาดไม่ควรตีความว่าเป็นเครื่องรับประกันว่าสูตรนี้จะย่อยง่ายกว่าสำหรับทารกทุกคน เนื่องจากความสามารถในการทนต่ออาหารของทารกแต่ละคนมีความแตกต่างกัน

ผลิตภัณฑ์ BEIDIQI เกี่ยวข้องกับเครือข่ายการผลิตผลิตภัณฑ์นมของ Feihe ในประเทศจีน สำหรับสูตร 精粹贝迪奇 ที่มีการบันทึกไว้ในปัจจุบัน บันทึกการกำกับดูแลระบุผู้ยื่นคำขอ/ผู้ผลิตคือ:

飞鹤（甘南）乳品有限公司
Feihe (Gannan) Dairy Co., Ltd.

เมือง Gannan ตั้งอยู่ใน มณฑล Heilongjiang ซึ่งเป็นหนึ่งในภูมิภาคผลิตนมที่สำคัญของ Feihe เครือข่ายการผลิตในอดีตของ Feihe ครอบคลุมสถานที่ต่างๆ เช่น Gannan, Kedong, Longjiang และ Zhenlai โดยบริษัทได้พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตนมและการเกษตรแบบเฉพาะทางในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของจีน

เนื่องจาก BEIDIQI เป็นผลิตภัณฑ์นมผงสูตรทารก สินค้าในจีนจึงอยู่ภายใต้ระบบการจดทะเบียนนมผงสูตรทารกที่มีความเข้มงวดสูง บันทึกการตรวจสอบอาหารของสำนักงานบริหารการกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐจีน (State Administration for Market Regulation) แสดงการจดทะเบียนของ:

• 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 — ระยะที่ 1
• 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉 — ระยะที่ 2
• 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉 — ระยะที่ 3

โดยระบุ Feihe (Gannan) Dairy เป็นผู้ยื่นคำขอ การมีสถานะการจดทะเบียนนี้มีความสำคัญเพราะเป็นการแยกแยะ ผลิตภัณฑ์นมผงสูตรทารกภายในประเทศจีนที่ได้รับการจดทะเบียน ออกจากสินค้าทั่วไปที่จำหน่ายออนไลน์โดยใช้ชื่อทับศัพท์ภาษาอังกฤษคล้ายคลึงกัน

ผลิตภัณฑ์ BEIDIQI บางรายการได้รับรางวัลผลิตภัณฑ์ระดับนานาชาติ ตัวอย่างเช่น 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 ทั้งระยะที่ 1, ระยะที่ 2 และระยะที่ 3 ได้รับการจัดอันดับรางวัล Gold Award ในปี 2023 จาก Monde Selection 345 รางวัลเหล่านี้แสดงถึงการยอมรับจากองค์กรประเมินผลิตภัณฑ์ดังกล่าว แต่ไม่ควรถูกตีความว่าเป็นการรับรองด้านกฎระเบียบหรือหลักฐานทางการแพทย์ว่าผลิตภัณฑ์นี้ดีกว่านมผงสูตรทารกอื่น

BEIDIQI มีตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างจากสายผลิตภัณฑ์พรีเมียมเรือธงของ Feihe งานวิจัยในอุตสาหกรรมเคยจำแนกนมผงสูตรทารกของ Feihe ออกเป็นหลายระดับราคาและตำแหน่งทางการตลาด ในการวิเคราะห์หนึ่ง พบว่า Star Feifan (星飞帆) และสายผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกบางรายการถูกวางไว้ในระดับบนสุด ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อย่าง Zhen’ai Beihu (臻爱倍护) และ Jingcui Yijia (精粹益加) อยู่ในเซกเมนต์พรีเมียมที่สูง ส่วน Beidiqi ถูกจัดอยู่ในกลุ่มนมผงสูตรทารกกระแสหลักหรือระดับพื้นฐานของ Feihe

ดังนั้น BEIDIQI จึงถือเป็น แบรนด์นมผงสูตรทารกระดับกระแสหลักของ Feihe มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์หรูหรือพรีเมียมสูงสุดของบริษัท

ในอดีต BEIDIQI มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับ ช่องทางร้านเฉพาะทางแม่และเด็กในจีน เอกสารองค์กรและอุตสาหกรรมในยุคแรกของ Feihe บรรยายถึง BEIDIQI ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นเพื่อช่องทางค้าปลีกแม่และเด็ก โดยเน้นการสนับสนุนโภชนาการเพื่อพัฒนาการทางกายและสมองของทารก

ในปัจจุบัน สามารถพบผลิตภัณฑ์ BEIDIQI ผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกในจีนได้เช่นกัน ผลการค้นหาในตลาดออนไลน์แสดงให้เห็นว่ามีสินค้าที่ใช้ชื่อทางการตลาดว่า 精粹贝迪奇 วางจำหน่ายอยู่ แม้ว่าการแสดงรายการสินค้าในตลาดอาจมีการผสมผสานระหว่างบรรจุภัณฑ์หรือสูตรรุ่นใหม่และรุ่นเก่า

ชื่อภาษาจีนของแบรนด์คือ 贝迪奇 ส่วนการสะกดด้วยอักษรโรมันหรือภาษาอังกฤษที่ใช้กันทั่วไปคือ Beidiqi / BEIDIQI นอกจากนี้ยังมีรูปแบบการเขียนภาษาอังกฤษในระดับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในแหล่งข้อมูลรอง เช่น Bedich หรือ Bedi Qi ทำให้การอ้างอิงในภาษาอังกฤษยังไม่เป็นมาตรฐานเดียวกันทั้งหมด สำหรับการนำเสนอโปรไฟล์แบรนด์อย่างเป็นทางการ รูปแบบ BEIDIQI (贝迪奇) ถือเป็นรูปแบบที่ปลอดภัยและถูกต้องที่สุด

BEIDIQI มีความน่าสนใจตรงที่เป็นตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นถึง กลยุทธ์หลายแบรนด์ของ Feihe ในตลาดนมผงสูตรทารกของจีน แทนที่จะใช้แบรนด์เดียวสำหรับทุกกลุ่มผู้บริโภค Feihe เลือกที่จะรักษาสินค้าหลายสูตรเพื่อตอบโจทย์ระดับราคา ช่องทางจัดจำหน่าย และข้อเสนอทางโภชนาการที่แตกต่างกัน

BEIDIQI จึงเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศแบรนด์ที่กว้างขึ้นของ Feihe ซึ่งประกอบด้วยแบรนด์อื่นๆ เช่น 星飞帆 (Star Feifan), 臻爱倍护, 精粹益加, 精粹贝艾儿, 飞帆 และอื่นๆ

โดยสรุป BEIDIQI คือแบรนด์นมผงสูตรทารกของจีนที่เป็นเจ้าของหรือเกี่ยวข้องกับ Feihe และเป็นที่ยอมรับมากที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์นมผงสามระยะภายใต้ชื่อ 精粹贝迪奇

มีผลิตภัณฑ์และผู้ขายที่ไม่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่ใช้คำว่า “Beidiqi” บนอินเทอร์เน็ต รวมถึงรายการสินค้าประเภทเฟอร์นิเจอร์และชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์ ดังนั้นหากกำลังศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับ BEIDIQI ในฐานะแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค หน่วยงานที่เกี่ยวข้องคือ แบรนด์นมผงสูตรทารก 贝迪奇 / 精粹贝迪奇 ที่เชื่อมต่อกับ Feihe เท่านั้น ไม่ใช่สินค้าทุกชนิดที่ใช้ “Beidiqi” เป็นชื่อภาษาอังกฤษ

1. SEC
2. SEC
3. 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段） – 金奖 – Monde Selection 2023
4. 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段） – 金奖 – Monde Selection 2023
5. 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉（6-12月龄，2段） – 金奖 – Monde Selection 2023