• ชื่อแบรนด์: FOCALLURE
• อุตสาหกรรม: เครื่องสำอางและความงาม
• ก่อตั้ง: พ.ศ. 2557 (ค.ศ. 2014) – เปิดตัวแบรนด์
• สำนักงานใหญ่: กว่างโจว ประเทศจีน (ด้านการดำเนินงานของแบรนด์); เว็บไซต์ทางการระบุชื่อบริษัท Hong Kong Focallure Technology Limited เป็นผู้ดำเนินการร้านค้าออนไลน์1
• ผลิตภัณฑ์: เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และอุปกรณ์เสริมความงาม
• รูปแบบธุรกิจ: ขายตรงถึงผู้บริโภคและการค้าปลีกออนไลน์
• สโลแกน: “Sparkle is Everything”

Focallure ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2014 โดยมีเป้าหมายในการผลิตเครื่องสำอางคุณภาพระดับมืออาชีพในราคาที่ประหยัด บริษัทระบุว่าผู้ก่อตั้งมุ่งหวังที่จะทำให้การแต่งหน้าเป็นเรื่องง่ายขึ้นสำหรับทุกคน โดยผสมผสานการพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายในองค์กรเข้ากับกลยุทธ์ด้านราคาที่แข่งขันได้

ในช่วงแรก แบรนด์จำหน่ายสินค้าผ่านตลาดออนไลน์ต่างๆ เช่น AliExpress ก่อนที่จะเปิดตัวเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของตนเองในวันที่ 1 มิถุนายน ค.ศ. 2018 เครื่องหมายการค้า FOCALLURE ได้รับการจดทะเบียนในประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อปี ค.ศ. 20171

Focallure นิยามพันธกิจของบริษัทว่าคือการทำให้ความงามเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ง่าย ไม่ใช่เรื่องฟุ่มเฟือยหรือหรูหรา บริษัทให้ความสำคัญกับ:

• ราคาที่ย่อมเยา
• ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีการทดลองกับสัตว์
• คอลเลกชันที่ได้แรงบันดาลใจจากเทรนด์ปัจจุบัน
• ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคทั่วไปในชีวิตประจำวัน
• ความงามที่เปิดกว้างและการแสดงออกถึงตัวตน

บริษัทกล่าวว่าต้องการให้ผู้ใช้รู้สึกเป็น “จุดศูนย์กลางของความสนใจ” (center of focus) และส่งเสริมความมั่นใจผ่านการแต่งหน้า สโลแกนปัจจุบันคือ “Sparkle is Everything”

Focallure นำเสนอผลิตภัณฑ์ความงามที่หลากหลายครอบคลุมหลายหมวดหมู่:

ผิวหน้า

• รองพื้น (Foundation)
• บีบีครีม (BB Cream)
• รองพื้นแบบคุชชั่น (Cushion Foundation)
• คอนซีลเลอร์ (Concealer)
• ไพร์เมอร์ (Primer)
• เซ็ตติ้งสเปรย์ (Setting Spray)
• แป้งฝุ่น (Loose Powder)
• แป้งอัดแข็ง (Pressed Powder)
• บลัชออน (Blush)
• บรอนเซอร์ (Bronzer)
• คอนทัวร์ (Contour)
• ไฮไลท์เตอร์ (Highlighter)

ดวงตา

• พาเลตต์อายแชโดว์ (Eyeshadow Palettes)
• อายไลเนอร์ (Eyeliner)
• มาสคาร่า (Mascara)
• ดินสอเขียนคิ้ว (Eyebrow Pencil)
• เจลปัดคิ้ว (Brow Gel)
• ผลิตภัณฑ์กลิตเตอร์ (Glitter Products)
• อุปกรณ์ตกแต่งดวงตา (Eye Tools)

ริมฝีปาก

• ลิปสติกเนื้อแมตต์ (Matte Lipsticks)
• ลิปกลอส (Lip Gloss)
• ลิปทินท์ (Lip Tint)
• ดินสอเขียนขอบปาก (Lip Liner)
• ลิปบาล์ม (Lip Balm)

การดูแลผิว

• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า (Cleansers)
• ไพร์เมอร์ (Primers)
• มอยส์เจอไรเซอร์ (Moisturizers)
• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพื้นฐานอื่นๆ

อุปกรณ์เสริมความงาม

• แปรงแต่งหน้า (Makeup Brushes)
• ฟองน้ำแต่งหน้า (Sponges)
• อุปกรณ์เครื่องสำอาง (Cosmetic Tools)

ตามข้อมูลของบริษัท Focallure ดำเนินการผลิตสูตรและจัดการโรงงานผลิตเองสำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ โดยครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การทดสอบ บรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่าย แบรนด์ยังเน้นย้ำถึงศักยภาพในด้านงานวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอาง

Focallure สร้างการปรากฏตัวบนโลกออนไลน์อย่างแข็งแกร่งผ่านช่องทางที่ผู้บริโภคชาวไทยนิยมใช้งาน ได้แก่:

• เว็บไซต์ทางการ
• Lazada
• AliExpress
• TikTok Shop
• Amazon (เฉพาะบางภูมิภาค)

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้รับความนิยมเป็นพิเศษใน:

• อินโดนีเซีย
• ฟิลิปปินส์
• มาเลเซีย
• ไทย
• ปากีสถาน
• บังกลาเทศ
• เวียดนาม
• ตลาดในภูมิภาคตะวันออกกลาง

การเติบโตของแบรนด์ขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม ครีเอเตอร์คอนเทนต์ และแคมเปญการตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซเป็นหลัก2

Focallure ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนในฐานะ cruelty-free โดยระบุว่าไม่มีการทดลองกับสัตว์ ผู้บริโภคควรทราบว่าคำว่า “cruelty-free” เป็นการกล่าวอ้างของบริษัท และอาจไม่ได้หมายความว่าได้รับการรับรองจากองค์กรอิสระเสมอไป เว้นแต่จะระบุไว้อย่างชัดเจน

ในบรรดาผู้ชื่นชอบการแต่งหน้า ผลิตภัณฑ์บางตัวของแบรนด์เป็นที่รู้จักดี ได้แก่:

• Airy Matte Lip Tint
• ลิปสติกเนื้อแมตต์
• พาเลตต์อายแชโดว์
• รองพื้นแบบลิควิด
• คอนทัวร์สติ๊ก
• แป้งฝุ่น
• มาสคาร่ากลิตเตอร์
• ไฮไลท์เตอร์

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักถูกนำไปรีวิวในวงการความงามเนื่องจากมีราคาต่ำและให้เม็ดสีที่ดีในระดับราคาที่ถูกกว่าแบรนด์อื่น

Focallure อาศัยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเป็นหลัก ซึ่งรวมถึง:

• อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม
• ครีเอเตอร์บน TikTok
• แคมเปญบน Instagram
• เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (User-generated content)
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล
• คอลเลกชันจำนวนจำกัด

บริษัทวางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์ความงามที่เน้นเทรนด์ โดยผลิตภัณฑ์ได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์การแต่งหน้าในปัจจุบันและความต้องการของผู้บริโภค

Focallure ได้รับการยอมรับโดยทั่วไปว่าเป็น แบรนด์เครื่องสำอางราคาประหยัด รีวิวต่างๆ มักชี้ให้เห็น:

จุดแข็ง

• ราคาที่ย่อมเยา
• เม็ดสีที่สดใส
• บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย
• มีเฉดสีให้เลือกหลากหลาย
• หาซื้อได้ง่ายผ่านช่องทางออนไลน์

ข้อวิจารณ์ที่พบบ่อย

• คุณภาพของผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละคอลเลกชัน
• ผู้ใช้บางรายรายงานถึงความไม่สม่ำเสมอของสูตรผลิตภัณฑ์
• ช่วงเฉดสีอาจมีจำกัดสำหรับโทนผิวบางประเภท

เช่นเดียวกับแบรนด์เครื่องสำอางอื่นๆ ประสบการณ์ของลูกค้าอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์เฉพาะชนิดและสภาพผิวของแต่ละบุคคล

• เว็บไซต์ทางการ: FOCALLURE Official Website
• อีเมลบริการลูกค้า: cservices@focallure.com
• สโลแกนแบรนด์: Sparkle is Everything

Focallure เป็นแบรนด์เครื่องสำอางระหว่างประเทศที่ก่อตั้งโดยชาวจีนเมื่อปี ค.ศ. 2014 โดยมุ่งเน้นไปที่เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวราคาเข้าถึงง่ายและไม่มีการทดลองกับสัตว์ แบรนด์ขยายตัวอย่างรวดเร็วผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซและสื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่อื่นๆ Focallure มีชื่อเสียงในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ความงามที่ทันสมัยและคุ้มค่า ตั้งแต่รองพื้นและลิปสติกไปจนถึงพาเลตต์อายแชโดว์และผลิตภัณฑ์ดูแลผิว โดยวางตำแหน่งตนเองเป็นทางเลือกที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าแบรนด์เครื่องสำอางที่มีราคาสูงกว่า3

1. FOCALLURE.US OFFICIAL
2. My First Makeup Haul! Focallure ✨️
3. Focallure Pakistan